百度地图创新营销矩阵2016
移动营销的矩阵效应
传统媒体
PC互联网
移动互联网
媒体围绕用户深化和细分
2015年中国手机网民对各类手机应用功能的渗透率
移动通讯社交
93.1%
移动搜索
88.5%
移动资讯
76.2%
移动游戏
74.4%
移动音乐
64.7%
移动视频
56.2%
数据来源：iiMedia Research：2015-2016年中国手机浏览器市场研究
挑战
品牌如何保持有效沟通？
传播与销售挂钩 整合协同效果预测
消费决策与购买决策的变化 ……
品效兼顾
投资回报率
消费者的变化
移动互联兴起
时间碎片化
单一传播受众覆盖有限
购买和浏览偏好变化
传播碎片化
多屏时代来袭
融媒的应对
跨媒介资源整合
同一主题适应不同 媒体特征
全域
媒体布局
媒体矩阵
全域媒体布局 捕捉消费者
用户媒体行为
媒体布局
媒体矩阵
连通
数驱动
大数据驱动营销创新
网络平台打通与
数据交换
大数据资源和技
术成为媒介核心 竞争力
技术的应用和支 持
企业数据处理的
能力
媒体购买将都是 迅速购买
媒体数据挖掘逻辑
完成交易
潜在消费者
潜在消费者触点媒体
？
企业
根据营销需求提出消费 者画像维度
消费者
将潜在消费者转化为消费者
互动
锁定目标消费者并进行沟通
忙 碌
视觉 文化
社交
开心
成熟
网购
消费
宅萌
“爱觉不累” 00后
化
特立 独行
21年初级认证真题库- 考卷5
21年初级认证真题库- 考卷51. 关于关键词的商业价值说法正确的是: （） *A. 与企业所处的行业有关(正确答案)B. 与关键词的专业程度有关(正确答案)C. 由市场客观因素决定(正确答案)D. 可以人为控制2. 哪个层级设置广告的投放时间（） [单选题] *A. 单元设置B. 计划设置(正确答案)C. 账户设置D. 关键词设置3. 某教育培训机构优化师小王，想丰富百度搜索推广账户创意样式，请问她可以添加哪几种样式? （） *A. 图片样式(正确答案)B. 子链样式(正确答案)C. 线索样式(正确答案)D. 文本样式(正确答案)4. 百度搜索推广中，以下哪些产品不可以调整出价系数? （） [单选题] *A. 时段B. 地域C. 商盾(正确答案)D. 闪投高级样式5. 百度搜索推广中有关创意展示概率的说法，错误的是: （） [单选题] *A. 分为轮替和优选两种B. 系统默认的创意展示概率是优选C. 创意展示概率在推广计划层级设置D. 系统默认的创意展示概率是轮替(正确答案)6. 百度搜索推广关键词最低展现价格与哪些因素有关? （） *A. 出价B. 预算C. 关键词的商业价值(正确答案)D. 关键词质量度(正确答案)7. 百度信息流推广中，程序化创意与元素的展点消关系: （） [单选题] *A. 所有元素展点消总和等于程序化创意展点消B. 所有元素展点消总和不等于程序化创意展点消(正确答案)C. 所有元素展点消总和大于程序化创意展点消D. 所有元素展点消总和小于程序化创意展点消8. 百度的短视频app包括? （） [单选题] *A. 抖音B. 火山C. 好看(正确答案)D. 微视9. 广告主A某日推广数据如下:消费2500元，平均点击价格为5元，点击率为5%，注册转化率为4%，则注册量为多少个? （） [单选题] *A. 20(正确答案)B. 40C. 200D. 40010. 一客户产品重点核心人群为:23-50岁男性;针对这部分人群客户想要重点投放，应采取什么措施?（） [单选题] *A. 回头客B. 线索通C. 知识营销D. 人群投放(正确答案)11. 在百度搜索推广后台，账户推广业务的设置是在哪个层级? （） [单选题] *A. 账户层级B. 计划层级(正确答案)C. 单元层级D. 关键词层级12. 百度搜索推广包含哪些出价方式? （） *A. oCPC(正确答案)B. eCPC(正确答案)C. CPMD. CPC(正确答案)13. 百度搜索推广OCPC投放与CPC投放相比，优势包括哪些? （） *A. 人群画像积累(正确答案)B. 甄选优质高转化流量(正确答案)C. 减少低效花费(正确答案)D. 控制转化成本(正确答案)14. 百度搜索推广oCPC与新匹配，流量量级关系为: （） [单选题] *A. 短语匹配>智能匹配>oCPC新触发B. 短语匹配>oCPC新触发>智能匹配C. oCPC新触发>智能匹配>短语匹配(正确答案)D. oCPC新触发>短语匹配>智能匹配15. 搜索oCPC如何识别优质流量，拓展高转化人群? （） *A. 广泛匹配提高转化量B. DNN模型深度学习(正确答案)C. 依据模型学习，智能匹配人群(正确答案)D. 捕捉用户行为(正确答案)16. 客户投放搜索oCPC想实现的转化类型是访问3个页面，建议客户使用那种对接方式? （） [单选题] *A. JSB. 咨询工具授权C. API(正确答案)D. 基木鱼17. oCPC咨询工具授权接入，适用于以下哪些咨询方式:（） *A. 商务通(正确答案)B. 53KF(正确答案)C. 美洽(正确答案)D. 乐语(正确答案)18. 以下关于百度搜索推广oCPC投放的说法中，错误的是: （） [单选题] *A. 目标转化成本模型和点击出价系数模型可以无缝切换B. 在oCPC一阶段时，目标转化成本模式与点击出价系数模式可以自由切换C. oCPC进入二阶段后，由系统判断是否可以切换至另一种出价模式D. oCPC进入二阶段后，无法切换出价模式(正确答案)19. oCPC中智能加词的加词频率为? （） [单选题] *A. 每隔一天B. 每隔三天(正确答案)C. 每隔五天D. 每个七天20. 百度搜索推广oCPC中，JS代码检测接入，支持的转化类型有: （） [单选题] *A. 表单提交成功(正确答案)B. 一句话咨询C. APP激活D. 购买成功21. 百度搜索推广oCPC投放模式用咨询工具授权对接以下哪些网民行为算转化数?（） [单选题] *A. 表单按钮点击B. 购买按钮点击C. 表单提交成功D. 一句话咨询(正确答案)22. 百度搜索推广oCPC投放模式第一阶段投放包体检报告包含以下哪些内容? （） *A. 账户核对数据诊断(正确答案)B. 转化数据积累情况诊断(正确答案)C. 转化追踪问题诊断(正确答案)D. 转化数据传输诊断(正确答案)23. 搜索oCPC进入二阶后描述正确的是? （） *A. ACP/CPC指标不再重要，要关注综合CPA指标(正确答案)B. 系统基于转化自动出价，人工设置出价不再生效(正确答案)C. 数据观察周期，建议2-3天均值（或加总）综合判断(正确答案)D. 是否相关，不仅仅看匹配，系统基于CVR智能识别流量(正确答案)24. 百度信息流广告支持多种售卖方式，以下哪种暂不支持: （） [单选题] *A. CPCB. CPA(正确答案)C. CPMD. CPT25. 百度信息流oCPC工具解决互联网广告投放的痛点包括? （） *A. 出价难，成本与量不可兼得(正确答案)B. 控制难，转化成本不可控(正确答案)C. 优化难，人力优化成本升高(正确答案)D. 转化难，互联网推广竞争激烈26. 以下不属于百度信息流推广可以投放的素材样式的是: （） [单选题] *A. 音频(正确答案)B. 组图C. 视频D. 单图27. 百度信息流推广不可定向到以下哪些地域? （） [单选题] *A. 北京市东城区商圈B. 北京市海淀区(正确答案)C. 天津市D. 广西南宁28. 百度信息流GD广告支持哪些媒体资源（） *A. 列表页(正确答案)B. 视频列表页(正确答案)C. 详情页(正确答案)D. 视频详情页(正确答案)29. 百度信息流GD广告程序化对接方式在百度APP-列表页中支持哪些样式? （）*A. 小图链接(正确答案)B. 大图链接(正确答案)C. 三图链接(正确答案)D. 大图视频(正确答案)30. 关于手百开屏CPM补余的描述以下说法哪些是正确的（） *A. 支持订单不限下线时间(正确答案)B. 保证单日展现量C. 投放中不可调整日预算D. 支持人群包投放(正确答案)31. 在以下哪个平台或广告位看不到信息流GD广告: （） [单选题] *A. 百度APPB. 百度首页WAP推荐频道第一二位广告位C. 百度APP通用TAB频道第四位广告位(正确答案)D. 百度APP详情页32. 百度开屏矩阵，“一超多强”打开品牌营销黄金广告位，其中“多强”包含以下哪些选项? （） *A. 百度APPB. 百度地图(正确答案)C. 好看视频(正确答案)D. 百度贴吧(正确答案)33. 信息流GD的下述样式中，具有超大面积优势、是普通GD面积1.3倍的是哪个 ?（） [单选题] *A. ARB. 镂空C. 微动D. 手百大卡(正确答案)34. 知道合伙人属于哪个频道的商业产品?（） [单选题] *A. 百度知道(正确答案)B. 百度文库C. 百度百科D. 宝宝知道35. 以下哪些是知识闪电的营销组建? （） *A. 商品橱窗(正确答案)B. 企业名片(正确答案)C. 相关资讯(正确答案)D. 视频模块(正确答案)36. 内容营销的价值有哪些? （） *A. 扩大品牌覆盖面(正确答案)B. 提升品牌转化率缩短转化路径(正确答案)C. 增加品牌互动(正确答案)D. 助力品牌锁定受众(正确答案)37. 品牌loft有以下哪些功能模块? （） *A. 品牌官网入口模块(正确答案)B. 明星产品Tab模块(正确答案)C. 视频专区模块(正确答案)D. 明星代言人模块38. 基木鱼编辑器中的营销组件包括: （） *A. 电话(正确答案)B. 抽奖(正确答案)C. 表单(正确答案)D. 下载(正确答案)39. 基木鱼营销通数据可沉淀到哪个软件（） [单选题] *A. 美洽B. 销售易C. 爱番番(正确答案)D. 商务通40. 关于基木鱼历史操作记录描述正确的是? （） *A. 位置:基木鱼平台首页-右上角账户名称左侧-历史操作记录按钮(正确答案)B. 点击“历史操作记录”按钮，进入历史操作记录列表页面（无数据时，页面为空）(正确答案)C. 页面可进行时间筛选、记录管理、排序、下载等功能操作(正确答案)D. 平台历史操作记录暂时保留3个月之内的数据(正确答案)41. 针对以下功能，哪些可以在基木鱼中实现? （） *A. 二跳至京东店铺页面(正确答案)B. 二跳至天猫店铺页面(正确答案)C. APP下载(正确答案)D. 安装包极速管理(正确答案)42. 关于基木鱼，以下说法错误的是（） [单选题] *A. 站点创建后，无关审核状态，均可复制链接(正确答案)B. 未审核通过的站点，不可复制链接C. 被关联推广的url，可以直接进行删除操作D. 复制完成后复制的站点，状态为草稿43. 基木鱼平台哪类站点类型支持转赠（） [单选题] *A. 文章页(正确答案)B. 小程序C. 行业定制D. 多页站点44. 下列关于基木鱼描述有误的是（） *A. 基木鱼仅提供建站能力(正确答案)B. 基木鱼为付费产品(正确答案)C. 基木鱼支持多类型站点D. 基木鱼建站需icp备案(正确答案)45. 智能小程序目前可以投放的商业产品中不包含? （） [单选题] *A. 信息流推广B. 搜索推广C. 商业阿拉丁D. 贴吧开屏(正确答案)46. 观星盘可提供覆盖广告营销全流程的策略支撑，从投前-投中-投后，将实现哪些核心功能? （） *A. 投前可进行人群定制，选择适合自己的精准人群包(正确答案)B. 可将人群包一站式分发至搜索推广、信息流推广、信息流GD、开屏矩阵等多平台进行广告投放(正确答案)C. 投放广告产生的商域数据可以沉淀至观星盘(正确答案)D. 可针对投放人群进行用户画像等多维度指标分析(正确答案)47. 某美妆行业广告主，新品口红上市，想通过观星盘定位目标人群，进行广告投放，他可以通过哪些方式创建人群包? （） *A. 通过搜索过本品口红相关的关键词进行人群定向，创建人群包(正确答案)B. 通过搜索过竞品口红相关的关键词进行人群定向，创建人群包(正确答案)C. 通过安装了美妆类 APP 的方式进行人群定向，创建人群包(正确答案)D. 通过关注个人美容/彩妆等兴趣点的方式定位人群，创建人群包(正确答案)48. 某电商客户网站UV很高，下单转化很低，希望通过百度统计分析原因提升下单转化，减少顾客流失，以下分析步骤正确的是: （）①根据业务转化流程设定关键事件②流失人群一键生成人群包，投放百度做顾客召回③定位流失关键环节，优化业务路径④配置业务转化漏斗 [单选题] *A. ①③②④B. ①④③②(正确答案)C. ③①④②D. ③①②④49. 以下哪些可能是造成报表细致分析难度大的原因? （） *A. 数据形态不统一(正确答案)B. 数据表头不统一(正确答案)C. 归因规则不统一(正确答案)D. 竞品彼此互斥(正确答案)50. 广告主在广告投放中的痛点有哪些? （） *A. 时间、人力成本高(正确答案)B. 媒体质量不可控(正确答案)C. 产品能力良莠不齐(正确答案)D. 展现形式零星分散(正确答案)。
BD产品图谱
标准
标准
品牌起跑线
展现样式
移动样式PC样式人找信息丝路展现样式快照装修
展现样式
子链
搜索推广
样式类（仅展示部分移动端样式）
竞秀（竞秀焦点）
竞秀（竞秀精选）
图片凤巢
展现位置
网页搜索 、知道频道、新闻频道
高级
高级
计费方式：CPT
知识营销
本地直通车
咨询
展现样式
展现样式
展现位置
品
CPT专享
无线搜索（需标准品专在线）
牌
搜索结果页
计费方式：CPM保量
需
求
定制
定制
商业阿拉丁
展现样式
导流式
时效
名人
知道频道搜索结果页
CPT竞享
电话
高级感视频
推荐标题
信息阵列（短子链）
信息阵列（长子链）
APP下载(百通)
焦点时刻
知识问答前置
闪投推广（全息系列）
闪投推广（导航建
投品线
投放方式
搜索品专、分榜单出价、搜索SUG溢价、搜索排名溢价、 人群溢价、榜单CPT
计费方式：CPD、CPT、CPC
计费方式：By Case
版本时间 ： 2017年12月 备 注 ： 商业产品更新频繁，请关注营销中心 ，获取最新版本商业产品图谱
闪投推广（橱窗系列）
闪投推广（图文系列）
闪投推广（列表系列）
计费方式：CPT
品牌华表
展现样式
品
类
需
展现位置
求
PC搜索结果右侧
计费方式：CPT
图片推广
展现样式
PC样式
2016年市场营销专业考试模拟试卷三
第一部分：营销管理概论、下列哪个选项不是组织市场常用的区隔变数？✌、采购人员特质 、产业与行业别、购买的时机 、购买规模、下列哪项关于策略规划的叙述是正确的？✌、策略规划主要是专属于高层主管的责任、策略规划的层级划分，适用于所有规模的企业、策略规划是达成企业短期使命的行动指导原则、公司策略规划的目标是企业愿景的定位、下列何种环境的变化最可能会影响消费者的购买力及消费形态？✌、社会文化环境 、自然环境、政治法令环境 、经济环境、购买决策过程中的方案评估，一定会涉及三个概念，以下选择中不属于的是？✌、产品属性 、属性的重要性 、品牌概念 、品牌忠诚度、营销就是在从事♉♉♉♉的活动；而♉♉♉♉的最高境界，即是在消费者脑海中创造独占的市场，使其对于特定厂商的产品产生忠诚的行为。
空格内应填入？✌、价值专属，价值专属 、价值创造，价值创造、价值创造，价值专属 、价值专属，价值创造、企业在选择流通渠道时应考虑的因素中，下列选项中不是“市场因素”的是？✌、市场集中程度的高低 、顾客的购买习惯、对流通渠道的控制 、购买者的数目、电视购物是一种♉♉♉♉♉？✌、店面零售 、网络拍卖（网拍） 、人员直销（ ♏❒♦☐⏹⏹♏● ♋❒♏♦♓⏹♑） 、直效营销（ ♓❒♏♍♦ ♋❒♏♦♓⏹♑）、延伸产品（✌◆♑❍♏⏹♦ ❒☐♎◆♍♦）是厂商另外提供给消费者的额外产品，下列选项中不属于延伸产品的是？✌、售后服务 、品牌 、信用条件 、维修、下列哪个选项是消费者在进行购买决策时所知觉的风险？✌、财务风险 、社会风险、时间风险 、以上皆是、以下关于产品生命周期的叙述哪项是错误的？✌、大多产品在导入期为负的利润、公司可以在成长期时进入新的市场区域以提高产品的销售量、成长期时公司的广告策略应强调品牌的差异性与利益、成熟期时公司应该防御市场占有率并使利润极大化、下列选项中哪种是通过统计分析方法，发掘隐藏在庞大资料中的重要现象，以供营销决策参考？✌、数据挖掘（ ♋♦♋ ♓⏹♓⏹♑） 、数据库营销（ ♋♦♋♌♋♦♏ ♋❒♏♦♓⏹♑）、一对一营销（ ⏹♏♦☐⏹♏ ♋❒♏♦♓⏹♑） 、以上皆是、♉♉♉♉♉♉♉抽样方法是指母体的数量已知，且每一个母体成员被抽出的概率相等。
20个思维模型
20个思维模型1. SWOT分析SWOT分析是一种常用的思维模型，用于评估一个项目、组织或个人的优势、劣势、机会和威胁。
通过识别和分析这些因素，可以帮助制定战略和决策。
2. 五力模型五力模型是由迈克尔·波特提出的一种分析竞争环境的思维模型。
它包括了竞争对手、供应商、顾客、替代品和进入障碍等五个方面，用于确定一个行业的竞争力和利润潜力。
3. PDCA循环PDCA循环是一种持续改进的思维模型，包括计划（Plan）、执行（Do）、检查（Check）和行动（Act）四个阶段。
通过循环反馈，不断优化和改进，实现目标的持续提升。
4. 鱼骨图鱼骨图，也称为因果图或石川图，用于分析问题的根本原因。
图的中心是问题，通过分析可能的原因，将其归类为人、方法、材料、机器和环境等五个方面，帮助找到解决问题的方向。
5. 创新矩阵创新矩阵是一种用于评估创新项目的思维模型。
矩阵的横轴表示技术成熟度，纵轴表示市场需求。
通过将创新项目定位在不同的象限中，可以确定哪些项目具有最大的潜力和优先级。
6. 五个为什么五个为什么是一种通过连续提问“为什么”来深入分析问题的思维模型。
通过追溯问题的根本原因，可以找到解决问题的关键。
7. 漏斗模型漏斗模型用于描述销售和营销过程中的潜在客户转化为实际客户的过程。
从潜在客户到意向客户再到成交客户，逐渐筛选和转化，最终达到销售目标。
8. 蓝海战略蓝海战略是一种通过创造新市场空间来实现竞争优势的思维模型。
与红海战略不同，蓝海战略通过创新和差异化，开辟新的市场需求，实现可持续发展。
9. 增长矩阵增长矩阵是一种用于评估业务增长机会的思维模型。
矩阵的横轴表示现有产品和市场，纵轴表示新产品和市场。
通过分析不同组合的增长机会，可以制定相应的战略。
10. 价值链分析价值链分析是一种用于分析企业内部活动的思维模型。
通过将企业的活动划分为主要和支持活动，识别和优化价值创造的环节，提高竞争力和利润。
11. 青蛙模型青蛙模型用于描述创新过程中的阶段性发展。
百度产品简析
百度产品的简析2013年8月22日，在第八届百度世界大会上，百度旗下安全产品百度杀毒高调亮相。
以搜索引擎起家的百度开始进入安全领域。
百度杀毒是今年6月新上线产品，在百度产品大全中新上线产品中除了百度杀毒，还有百度安全管家、百度手机助手、百度云、百度魔拍等产品。
回溯到本世纪伊始，2000年1月李彦宏和徐勇在北京中关村创建百度公司。
成立初百度主要向各大门户网站提供后台搜索服务。
2001年10月百度正式发布Baidu搜索引擎，专注于中文搜索，自此百度开始拓展自己的枝蔓。
2002年发布MP3搜索，2003年发布图片、新闻搜索和百度贴吧，以及之后的百度知道、百度地图、百度hi...如今百度推出的产品已有上百种，包括搜索服务、导航服务、社区服务、游戏娱乐、移动服务、站长与开发者服务、软件工具和其他服务。
这些产品和服务，全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求，根据第三方权威数据，百度在中国的搜索份额超过80%。
但是面对360搜索对搜索市场份额的抢占，新型社交产品对传统网络社区的冲击，百度搜索依然“亚历山大”。
对百度产品的认识百度的产品繁多，横跨了互联网所有领域，其主要产品线集中在在线信息搜索产品、社区服务、网络推广、移动服务和其他服务上。
百度是以搜索引擎起家的，在线信息搜索是百度的核心业务。
在线信息搜索是指从互联网信息集合中找出用户所需要的有关信息的过程，它包括3个方面的含义：了解用户的信息需求、信息检索的技术或方法、满足信息用户的需求。
简言之就是“通过spider，顺着一些links去采集网页的信息，当用户需要哪些信息的时候，就呈现出哪些信息”。
百度在线信息搜索产品主要包括以网络搜索为主的功能性搜索、针对各区域、行业所需的垂直搜索和以贴吧为主的社区搜索。
在搜索引擎发展的初级阶段，人们往往偏重搜索网上已存在的信息，2003年12月百度推出百度贴吧，开始了百度搜索社区化之路。
随着百度知道、百度百科和百度空间等一系列社区产品的发布，搜索引擎步入社区化时代。
百度搜索的营销策划方案
百度搜索的营销策划方案一、背景分析百度搜索是中国最大的互联网搜索引擎，每天有数以亿计的用户在百度上进行搜索并获取信息。
随着互联网技术的不断发展以及用户需求的不断变化，百度搜索面临着新的挑战和机遇。
1. 市场规模：中国互联网用户规模庞大，搜索引擎用户占比较高，百度搜索市场占有率领先，但仍有竞争对手存在。
2. 用户需求：随着移动互联网的普及，用户对搜索的需求更加多元化、个性化和实时化，对搜索结果的准确性和相关性要求也越来越高。
3. 广告竞争：百度搜索的商业模式主要依靠广告收入，但随着竞争的加剧，广告资源有限，竞价排名的广告成本不断攀升，广告主的ROI不断下降。
二、目标定位基于以上背景分析，我们制定了以下目标定位：1. 提升搜索用户体验：通过技术升级和算法优化，提升搜索结果的准确性和相关性，满足用户个性化和实时化的需求。
2. 增加搜索广告收入：通过创新的广告形式和营销策略，提升广告主的ROI，吸引更多的广告主投放广告。
3. 加强品牌形象：打造“百度搜索”品牌形象，增强用户对百度搜索的信任感和忠诚度。
三、策略和实施1. 技术升级和算法优化为提升搜索结果的准确性和相关性，我们将采取以下措施：（1）引入人工智能技术：结合大数据分析和机器学习算法，不断优化百度搜索的算法模型，提升搜索结果的质量。
（2）优化移动搜索体验：移动互联网用户规模庞大，我们将加大研发力度，提升移动搜索的速度和用户界面设计，提高用户体验。
（3）推出实时搜索功能：实时化是用户需求的一个重要特点，我们将加快搜索结果更新的速度，尽量满足用户实时获取信息的需求。
2. 创新的广告形式和营销策略为增加搜索广告收入，我们将采取以下措施：（1）推出位置广告服务：将广告展示位置从搜索结果页面扩展到其他页面，如百度地图、百度知道等，增加广告展示的机会和曝光度。
（2）提供定向投放：通过用户画像技术和行为分析，将广告投放定向到具有购买倾向的用户群体，提高广告的点击率和转化率。
bds的发展历程
BDS的发展历程一、BDS简介BDS （百度地图服务，Baidu Map Service）是由百度公司开发和提供的地图服务。
它是中国最大的互联网搜索引擎百度旗下的地图产品，提供了全面、准确、实时的地图信息，覆盖中国全境及部分国际地区。
BDS的发展历程充满了创新和发展的故事，下面将为大家详细介绍。
二、BDS的起步阶段1. 创办初期2003年，百度公司创始人李彦宏提出了“以搜索为核心”的发展战略，并获得了风险投资的支持。
随着百度搜索服务的成功，百度决定进军地图服务领域。
2. 百度地图的推出2006年，百度地图正式推出，成为第一个进入中国市场的主要地图服务提供商。
百度地图以其简洁、高效和易用的特点，快速获得用户的认可和喜爱。
3. 提供基本地图服务初始阶段，BDS主要提供基本的地图浏览和搜索功能。
用户可以在地图上查找城市、道路、商店等信息，并通过地图导航功能实现路径规划。
三、BDS的技术创新1. 全景街景服务2010年，BDS推出了全景街景服务，为用户提供了真实的街景环境。
用户可以通过全景街景功能，实现在地图上进行街景漫游，并查看真实建筑物、街道和景点的照片。
2. 室内地图服务2013年，BDS引入了室内地图服务，为用户提供室内场所的地图导航。
这项创新使得用户在购物中心、机场、地铁站等场所也能方便地找到目的地。
3. 交通态势信息2016年，BDS推出了实时交通信息功能，可以通过地图显示交通拥堵情况和交通事故等实时交通状况，帮助用户选择最佳路径。
4. 定位与导航技术BDS通过引入GPS技术和地理信息系统，实现了精准的定位和导航功能。
用户可以随时随地通过BDS确定自己的位置，并获得准确的导航路线。
四、BDS的国际化发展1. 港澳台地区服务2009年，BDS开始提供港澳台地区的地图服务，为用户提供全面的港澳台地区地图信息，并支持导航和搜索功能。
2. 海外市场拓展BDS在国内市场发展稳定后，开始进行海外市场拓展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌广告
品牌广告
全面覆盖
h
移动、12 PC
基于检索：品牌广告
二手房
基基基 事其 于于于 件他 检位导 营非 索置航 销标
橡树湾小区
h
13
基于检索：品牌广告
基基基 事其 于于于 件他 检位导 营非 索置航 销标
h
14
基于位置：详情页广告
基基基 事其 于于于 件他 检位导 营非 索置航 销标
详情页广告
情况，鼓励数据分
享，赢取活动大奖
20
基于导航：驾车导航
寻找中国车主
基基基 事其 于于于 件他 检位导 营非 索置航 销标
h
21
事件营销：运营活动植入
策划项目: 双蛋活动
进入活动模式
剧透开奖地点
用户放袜子
用户答题/分享
2
获得更多袜子
【麦旋风的星期一】麦叔叔说，今天15
3 点前，在麦当劳附近放袜子，很有可能
12.7 16.6
5
核心技术
规模、性能、技术全面领先
采用高端采集技术，极大提升数据采集效率
利用用户规模优势，构建创新数据采集模式
UGC
BGC
PGC
用户满意度
90%
搜索结果准确率
97.2% h
支持多类型搜索
国内首家实现室内定位
定位成功率业内第一 整体 99.36%
定位精度业内第一
平均 58.2 m
6
详情页广告
h
15
基于位置：详情页广告
基基基 事其 于于于 件他 检位导 营非 索置航 销标
强样式
弱样式
h
16
基于位置：LOGO定制
基基基 事其 于于于 件他 检位导 营非 索置航 销标
h
17
基于位置：发布现场曝光
基基基 事其 于于于 件他 检位导 营非 索置航 销标
热力资源导流 直达活动现场
地理围栏push
h
25
PART THREE
案例详解
效果诉求：苏宁O2O
h
26
营销策略：场景化互动体验
场景定向
互动体验
A
h
促进到店
B
27
三大维度打造场景 精准锁定人群
4300万
地理围栏 推送送达
BANNER曝光
1820万
时间：双十一期间出行时刻
热词曝光
6000万
整体
带来161万点击
全国范围
2300家
门店POI定制
h
超过260亿次
日均定位UV
5亿次
4
基于用户
白领 事业单位
41.4%
探索
陪伴
其他 16%
覆盖7成以上车主人群
学生 29.4%
男：68.5% 女：31.5%
自由
乐活
个体 自由职业
15.2%
h
16岁以下 16-20岁 21-25岁 26-30岁 31-35岁 35岁以上
4.9 19.8 26.5 19.5
案例详解
品效结合：太保导航
h
32
营销策略
好车主评选活动 品牌
地图POI标注 效果
h
33
创新方案：评选中国好车主
好车主评选 语音播报
导航结束后
语言播报
总行驶里程
安h
34
好车主评选活动
好车主评选 活动专题
h
35
创新方案：POI标注 品牌专区+底图logo
入，自动判断最近门店及相应距 离，距离越近红包金额越大
1.4万人
前往门店 领取惊喜
3万人
完成注册领券 线下核销率21%
hHale Waihona Puke 30活动效果线上成功吸引
1,450,000+
用户进入场景互动
活动7天 带来线下门店收入
¥21,000,000
通过场景化互动体验
20,000+
用户从线上走进线下门店
h
31
PART THREE
Map Your Business地图创新营销矩阵h1
CONTENT1 地图渠道优势Part2 营销合作模式详解
Part
3 案例分享
Part
h
2
O PART NE 渠道优势h3地图是国内地图的领跑者用户规模
市场份额
每天响应定位请求
No.1
月活跃用户
超过3亿
超过73%
用户份来” 活动支持省级区域覆盖
① 用户使用情境下
OR运营推送情境下 调用步导功能
③ 导航按钮自定义
导航结束， 步行里程积累 参与打榜评比
基基基 事其 于于于 件他 检位导 营非 索置航 销标
② LBS位置功能
路线规划完成
自定义语音导航开始 h
④ 根据榜单数据
功能优势 快
实时路况、公交线路、路线导航
语音 导航
HUD 显示
准
加载速度＜1.5s 实时路况准确率＞86%
全
全国覆盖42个城市 首家推出城际路况
简
彩色蚯蚓，路况直观
实时 更新
个性 语音
h
7
服务全面
O2O覆盖各行业
涵盖服务类型多，全面链接人与服务
h
8
h
9
PART TWO
创新模式
h
10
点金广告
会get免费的麦旋风诶。
4
基基基 事其 于于于 件他 检位导 营非 索置航 销标
圣诞老人放礼物
兑奖
6
5
1
【麦旋风的星期一】麦叔叔说，今天15 点前，在麦当劳附近放袜子，很有可能 会get免费的麦旋风诶。
麦叔叔给大家发礼物 楼，快看看你的圣诞
势 曝光
品牌人群
太平洋保险
创新
Innovation
h
搜索热词
18
基于位置：足迹踩点
①客户（别克威朗）指定
足迹签到规则吸引到店
②每次踩中获得一个
“汽车装备”和抽奖机会
③客户定制其他活动页面
－－试驾报名
基基基 事其 于于于 件他 检位导 营非 索置航 销标
运营资源推广
线下踩点抽奖
品牌互动植入
线上试驾报名
h
19
基于导航：步行&骑行导航
模式参考项目: 康师傅绿茶健康走地图APP开屏画面包场，移动端疯狂日曝
光5000万+，尊贵品牌首席驾临
h
23
彩蛋：一路同行
邀请朋友
玩法举例： • 邀请多人到店领券 • 地图页放置活动地标
实时同步 h
24
其他非标：基于单个客户的专属定制
基基基 事其 于于于 件他 检位导 营非 索置航 销标
• 根据客户的特殊需求 • 专门定制营销产品 • 独一无二，尊享特权
地点：苏宁门店附近
注：以上为2015.11.6-11.12上线7天效果数据汇总
h
人群：有潜在购物需求的人
28
互动体验：结合跑男热点
活动页PV
182万
高参与61%
的用户参与撕名 牌
h
高转化
46%参与互动的用户 进入苏宁
29
促进到底：LBS技术 实现最后一公里强势吸I信息认证录
品牌广告
基于
检索 垂类广告
步行导航
骑行导航
基于 导x
运营植入 驾车导航
事件 营销
h
其他 非标
定制化创意 方案
招商
基于 位置
详情页 广告
开机曝光
足迹踩点 底图寻宝
11
基于检索：品牌广告
基基基 事其 于于于 件他 检位导 营非 索置航 销标