十八届四中全会网络专题报道对比分析——以人民网、凤凰网、新浪网为例

一
面 明 显享 有 比新 浪 网和凤 凰 网 更大 的权 利 ， 集中 又 具有 权威 性 ， 它 在 受 众 中的威 信 和说 服 力也 更 强 。新 浪 网对 网络 新 闻的 整 合能 力
更 胜 一筹 ， 新 浪 网在 四中 全 会专 题 中完 美的 整合 各 家媒 体报 道 ， 为 广大 网民提供 了更加 广泛综 合全 面的新 闻信息 。
右侧 是 黄色 的 党徽 ， 凸 显人 民 网官 网 的庄 重和 肃穆 ， 与 四中 全 会的 解 读 的信 息多 起来 ，２ ８ 日发 布 全会 《 决 定》 ， 解读 《 决 定 》成为 媒 主题 吻合 。 体 接下来 的报 道重点 。 ３ 、 专题报 道互动 分析 凤 凰网 的栏 头 以白色作 为底 色 ， 地图作 为主 要 的视 觉因素 居于 栏 头 的右 半部分 ， 主题 命名 为 “ 依法 治 国” ， 体现 了这 次会 议的 主要 新 浪网 发挥 新 浪微 博 的特 长在 专 题 的设计 中融入 了 政务 微 博 议题 ， 也更 加突 出了四中 全会主题 的历 史意义与 其重 要地位 。 和 网 民进 行互动 ， 人 民网则 设立 了微 博热议 板块 来与 用户进 行网 络 相 比起 来 ， 新 浪 网略显 低调 ， 栏头 设计 并无 特点 ， 以会 议名 称作 互 动 ， 凤 凰 网则 比较传 统简 洁 ， 在 最下 方设 置网友 评论 专区 ， 来供 广 为主题 名称 ， 白底蓝 字 ， 简 要表明 全会召开 的时 间和地点 。 大 网 民对 事件进 行评论 ， 跟随 事件进 程 。 ２ 、 版 面 布 局 三、 网络专题 报道 的专题 策划思 路比较 人民、 凤凰 、 新 浪 三 家网 站十 八届 四 中全 会新 闻专题 的 总体 结 网络 新 闻专题 针对会 议 新闻 的即 时性进 行信 息整合 工作 ， 三 大 构 非 常相似 ， 三 家网站都 均为 “ 日 ”式 结构 ， 相 比较 而言 ， 人 民网和 网 站 一 方 面为 日 寸 效 性 强 的滚 动 新 闻预 留 了版 块 ， 如新浪 “ 最 新 消 凤 凰 网 版式 更加 多 元 ， 生动 形象 ， 而 新 浪网传 统 的纵 向 两栏 走势 结 息 ” 、 人 民网 “ 各方 动态 ” 、 凤凰网 “ 最 新报 道 ” ； 另一 方 面又 做了 各 构， 则 更富有层 次感 ， 易于 受众阅读 。 种 各样 的深 度策 划 ， 这种 策划 思路 可 以体现在 他们 的报 道 内容和栏 完 整 的专 题报 道 要包 含 三个 层次 的 信 息 ： 核 心 信 息、 周边 信 息 目编排上 。 和辐 射 信息 。从 总体 上 看 ， 人 民网严 肃 、 稳重， 内容 全面 ； 凤 凰 网版 以人 民网 的策 划思路 为 例 ， 可 以看 出人 民网 的策划 就是 一条舆 面要 素 多元 丰富 ， 突 出言 论解 读 信 息 ； 而 新 浪网 着 力求稳 、 求实 ， 保 论 引 导设 置网 民议 程 的思 路 ： 史料 回顾 部 分对 法 治事 件 、 成 就 展示 持其一 贯的稳 定务 实的商业 网站作风 ， 迎 合受众 的阅读 习惯 。 和 相 关资 料 的报道 丰富 了网 民对 四 中全 会 的各项 知识 的 增进 和 了 ３ 、 报 道 单 元 解， 便 于营 造 了解 四 中全会 依 法治 国 主题 的心 理氛 围 ； 策划 活 动是 人 民网 报道 单 元 分为 七个 层 次 ： 标题 ； 正文； 相关 专题 ； 热 门标 引 导舆 论 的最 好形 式 ， 人 民网 专题 在 互动 上采 用微 话题 讨 论 ， 重点 签； 留言 ； 点 击排 行榜 ； 推 送报 道 。凤 凰 网报 道单 元 分为 五个 层 次 ： 突 出 了网 民对 国 家治 理 ， 依法 治 国的 看法 ， 在 互动 中产 生一 种 优势 标题； 正文； 标签 ； 推 荐信 息 ； 评论 。新 浪 网分 为七 个 层次 ： 标题； 正 意见 ， 进 而形成具 有权威 性的公 众舆论 。 文； 关键词 ； 相 关新 闻： 评论 ： 微博推 荐 ； 推 送报道 。 与 之 相 比较 ， 凤 凰网 在策 划 思 路上 和人 民 网整 体相 同， 因凤 凰 总 结 起来 ， 三大 网站 的 报 道单 元 可 以 分 为五 个 层 次 ： 标题 ； 正 网 重 评论 重 分 析 的 特点 ， 故 在 评论 版 块 也突 出自 身 网站 的 评论 策 文； 关 键词 ； 相 关 信息 ； 评 论 。这 五个 层次 中 ， 一至 三层 次 是报 道 单 划 。 元 的 核心 ， 需 要特 别 指出 的是 在 第四 层次 相关 新 闻部 分 ， 编辑 往 往 新浪 网本身 并无 自主 采写 新闻 的能 力 ， 其报 道 内容基 本上 是 跟 根 据 专题 报 道内 容类 型 不 同而选 择 的链 接对 象 有所 不 同 。这 种 单 随 人 民网 的步 伐 ， 在某 种程 度 上 ， 更印 证 了主流 媒体 的 话题 为 新浪 元 式 的报 道方 式 ， 紧紧 围 绕全 会 主题 提供 丰 富的 信息 ， 而 且 通过不 网进 行新 闻策划产 生的议题 设置 作用 。 四、 研究 结论 及建议 同层 次来 呈现 这 些报 道 信息 ， 使 受众 可 以按需 索 取 ： 信 息需 求较 少 的 受体 只需 阅读基 本层 次 ， 而需 求较高 的受 体则 可 以进 入较 深层 次 １ 、 重视 独 家策划 ， 以策划打 造 内容 优势 进 行阅读 。 通过 比较三大 网站 的十八届四 中全会 专题报道可 以发 现， 网络专 二、 网络专题 报道 的内容 比较 题除 了版面设计和页面色调等表现形 式有些差别外 ， 在信 息内容 、 策划 １ 、 专题 消 息 来 源 对 比 分 析 思路上都有 一定的相似 性， 内容同质化 问题严重 。网络 媒体 的差异化 人 民 网消 息来源 集 中于 自主采 写和 转载各 地方 日报 和机 关报 ， 优势并没有 显现出来 ， 原 因有二 ： 一是在互联 网技术高度发 达的今天 ， 新 浪 和凤 凰 网 消 息 主要 来 源 为人 民网 、 新华网、 中 国新 闻 网 、 新 京 完全独家的新闻报道很难发掘 ； 二是缺乏专题策划 的创新意识 ， 在整合 报。 新闻方面 也没有根据 自己网站和专题 的特点形成创 新策略 。因此 ， 必 对 比三家 网站 报道 来源之 后我 们会 发现 ， 人 民网在 传播 新 闻方 须重 虫 家策划 ， 以策划来打造内容优势 。 （ 下转第 ７ ７ 页）
２ 、 专题报 道量 对比分析
、
网络 专题报 道 的版 面设计 比较
．
由于 人 民网在 信 息来源 方面 的独 特优势 ， 造 成其报 道总 量远 远 多于 后两 家网站 ， 不论 是 每天 的更新 量和 更新速 度上 都要 强于凤 凰
１ 、 专 题 栏 头 网和 新浪 网 。三 家网 站的 共同之 处在 于报 道时 间节点 上趋 于一致 ， 人 民网 十八 届四 中全会 专题 报道 的拦 头 ， 整 个 图片 以蓝色 为背 这 是与 四中 全会 的议 程紧 密相关 。三个 节点 分别是 ２ ０日 ，２ ３日和 景， 烘托 着红色 字体 主题 ， 左上 角的 中华 民族传 统建 筑物 华表 ， 华表 ２ ８日，２ ０日是 全会 开幕 日 寸 间 ，２ ３ 日 全会公 报发 布 ， 因此 关 于公 报
十八届四 中全会网络专题报道对比 分析
传 媒 与 艺 米
十八届四中全 会网络专题 报道对 比分析
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以人 民 网、 凤 凰 网、 新 浪 网为例
陈秋旭
（ 西 北大 学新 闻与２ ７ ）
【 摘 要 】 本文以人 民网、 凤凰 网、 新浪 网为例 ， 对 比分析 了其对十八届 四 中全会 网络专题报道的版 面设计 、 报道 内容 、 专题策 划思路等 方 面的异 同， 从 而得 出结论 并据此提 出对策建议。指 出， 网络 专题报道要 重视独 家策划 ， 以策划打造 内容优势 ； 应发挥各 自网站特 长， 以特 色
吸 引用户； 清晰表达信 息， 以实用方便来满足受众。
【 关 键 词 】 十 八届 四 中全会 ； 网络 专题 报 道 ； 比较 ； 人 民网； 凤凰 网； 新浪 网
２ ０ １ ４ 年 １ Ｏ 月２ ０臼， 中国 共产 党十 八 届四 中全 会在 北 京召 开 ， 其依 法治 国的主 题讨 论对 政治 、 经济 、 民 生等方 面具有 重大 的意 义 ， 各大 网站纷纷 推 出相 关专 题进行报 道 。 本文 为探 求人 民网 、 凤凰 网 、 新浪 网 的专题 报道 在版 面设计 和报 道 内容 上 的差异 ， 选 取样本 人 民 网４ ９ ０ 篇， 凤凰 网 ２ ５ ４ 篇， 新浪 网 ２ ４ ２篇 ， 来 分析 三大 网站 在 四中全 会专题 报道规 律 、 侧 重点和 策划思 路上 的差别 。分析 如下 ：