短视频平台对非物质文化遗产传播的影响
传播与传承：非物质文化遗产短视频的创新发展路径
传播与传承：非物质文化遗产短视频的创新进步路径引言随着互联网和数字化技术的快速进步，短视频已成为当今社交媒体和在线平台上广受欢迎的内容形式之一。
短视频以其生动直观的方式让人们迅速得到信息，并成为了人们分享和传播各种内容的主要方式。
然而，随着短视频的热潮，有一种文化资源的传播与传承问题亟待解决，那就是非物质文化遗产。
本文将探讨非物质文化遗产短视频的创新进步路径，推动传统文化的传承与保卫。
一、非物质文化遗产的意义与逆境非物质文化遗产是指由人传承的、非有形的文化遗产。
它承载着一个民族、文化或社会群体的精神、信仰、知识、艺术和传统。
作为人类文化多样性的重要组成部分，非物质文化遗产在世界各地扮演着重要的角色。
然而，非物质文化遗产的传承面临着许多困难。
传统的传承方式需要时间、精力和空间，并且易于受到时间、环境和人力资源的限制。
这导致了许多非物质文化遗产在现代社会中逐渐消逝。
二、短视频在非物质文化遗产传播中的作用短视频作为一种信息传播方式，具有直观、生动、快速的特点，已经成为了筹码更人们得到信息和传播内容的重要工具。
在传播非物质文化遗产方面，短视频可以发挥重要的作用。
通过短视频，非物质文化遗产可以以形象化的方式被记录、传播和介绍。
同时，短视频还可以吸引更多年轻人的关注，激发其对非物质文化遗产的爱好，从而增进传统文化的传承与保卫。
三、非物质文化遗产短视频创新实践要提高非物质文化遗产短视频的传播效果，我们需要从以下几个方面进行创新实践。
1. 内容筹划：短视频的内容应该以人为本，突出非物质文化遗产的奇特之处和内涵。
通过深度开掘背后的故事、知识和技术，使观众更好地了解非物质文化遗产的价值和重要性。
2. 形式创新：在短视频的制作过程中，可以尝试不同的创新形式，例如剪辑、特效、背景音乐等，以增加观众的视听体验和记忆效应。
3. 多媒体融合：将短视频与其他多媒体形式结合，比如音乐、摄影、美术等，以提供更多元化的视角和更多种类的非物质文化遗产的展示。
短视频与文化传承 作文
短视频与文化传承随着新媒体科技的迅猛发展，短视频已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
短视频以其简洁、生动、直观的特点，深受大众喜爱，成为一种新型的传播方式。
然而，短视频作为当下流行的传播媒介，对于文化传承也产生了深远的影响。
在这个信息爆炸的时代，如何利用短视频这一工具，促进文化传承，成为了一个值得探讨的话题。
首先，短视频作为一种新兴的传播形式，为文化传承提供了全新的平台。
传统文化常常因为受众数量有限、传播渠道狭窄而难以被更多人所了解和传承。
而短视频平台的兴起，为传统文化的传承提供了更广阔的舞台。
无论是民间艺术、传统习俗还是非物质文化遗产，都可以通过短视频的形式被呈现出来，使得那些原本可能被边缘化的文化元素得以被更多人所认知和了解。
其次，短视频的形式生动直观，能够更好地吸引年轻人的注意力，从而激发他们对传统文化的兴趣。
相比于枯燥的文字资料或者古板的讲解，短视频以其生动形象的展示，更容易让年轻人产生共鸣和兴趣。
例如，可以通过短视频展示传统手工艺的制作过程，或者利用短视频记录传统节日的庆祝活动，这些形式既富有趣味性又能够让年轻人了解并喜爱传统文化，从而激发他们的传承意识。
除此之外，短视频还具有传播速度快、时效性强的特点，能够更好地适应当今快节奏的生活方式。
随着社会的不断发展，人们的生活节奏越来越快，时间也变得越来越宝贵。
在这样的背景下，短视频凭借其简短精练的特点，更容易被人们接受和传播。
正因如此，短视频成为了一种便捷的方式，可以将文化元素快速传播给更多的受众，使得文化传承的效率大大提高。
然而，短视频作为传播媒介，也面临着一些挑战。
首先，短视频的碎片化特点可能会导致文化传承内容的表现形式单一化，不能完整地呈现出传统文化的内涵和厚重感。
其次，短视频的制作门槛较低，内容质量参差不齐，可能会对传统文化形成一定程度上的低俗化甚至曲解。
再者，短视频过多地强调娱乐性质，缺乏深度思考和内涵，可能导致受众只停留在一时的感觉上，而不能对文化有更深入的理解和认知。
融媒体时代背景下短视频为非遗传承与传播开拓新路径
融媒体时代背景下短视频为非遗传承与传播开拓新路径随着互联网和移动通信技术的飞速发展，融媒体时代已经成为我们生活的重要组成部分。
在这个信息爆炸的时代，传统的非遗传承与传播面临着新的挑战，同时也迎来了新的机遇。
短视频作为新兴的传播方式，在非遗传承与传播方面发挥着重要的作用，开拓了新的传播路径，为非遗的保护和传承提供了新的可能性。
一、融媒体时代对非遗传承与传播的挑战与机遇随着现代化进程的加速和城市化的推进，传统非物质文化遗产面临着被忽视和淘汰的危险。
虽然国家相关部门出台了一系列政策和举措加强非遗保护工作，但是非遗传承与传播依然面临着许多挑战。
信息高速传播和碎片化的趋势使得人们的注意力分散，很多非遗项目的传承和传播受到了一定的限制。
传统的非遗传承方式需要相当长的时间和精力，年轻人对此缺乏耐心和兴趣，造成非遗项目的传承和发展受到了一定的影响。
融媒体时代也为非遗传承与传播带来了新的机遇。
互联网和移动通信技术的普及使得信息传播更加快捷和便利，让更多的人能够了解和参与非遗传承活动。
短视频、直播等新兴传播方式也为非遗的传承和传播打开了新的窗口，让更多的人可以以更加轻松愉快的方式了解和认识非遗文化。
二、短视频在非遗传承与传播中的作用和意义三、借助短视频开拓非遗传承与传播新路径的探索借助短视频开拓非遗传承与传播新路径，需要我们对非遗资源进行深度挖掘和加工，注重策划和包装。
非遗资源的挖掘需要我们深入到各地的非遗项目，了解他们的历史渊源、传承技艺以及文化内涵，并将这些内容进行深度挖掘和整理。
非遗资源的加工需要我们寻找合适的表现方式和手法，利用短视频的特点进行包装和精炼，提高非遗文化的传播效果。
非遗传承与传播需要我们进行系统化策划和规划，确定传播的目标和受众群体，进行精准的传播和推广。
非遗传承与传播需要我们借助社交媒体平台，发挥社交网络的传播力量，形成传播效应。
通过以上探索和实践，我们可以借助短视频开拓非遗传承与传播新路径，让更多的人了解和了解非遗文化，推动非遗文化的保护和传承。
融媒体时代背景下短视频为非遗传承与传播开拓新路径
融媒体时代背景下短视频为非遗传承与传播开拓新路径在融媒体时代，短视频成为非遗传承和传播的新路径，不仅能够吸引年轻人的关注，还能够拓宽非遗的传播渠道，让更多人了解和认知非遗文化。
短视频是一种以短时间为主要特征的视频形式，具有创新性、个性化、短小精悍、易于传播等特点。
在近几年的媒体发展中，短视频以其轻松有趣、短小精悍、易于分享、观看门槛低等特点广受欢迎。
在这个时代，年轻人越来越倾向于接受短视频这种文娱方式，短视频已经成为生活中不可或缺的一部分。
非遗文化是我们中国自古以来的文化遗产，具有丰富多彩、独特精深的特点，但由于历经时间长久，向传统社会的快速进化，加之新时代对信息的碎片化需求，许多非物质文化遗产正面临消失的危机。
而利用短视频进行非遗传承和传播，就能为非遗文化提供一个新的发展途径。
首先，短视频可以激发年轻人对非遗文化的兴趣。
许多非遗文化都有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，然而年轻人对于非遗文化并没有太多了解，这往往导致非遗文化传承不旺。
而短视频可以以其生动有趣的形式，引发年轻人的兴趣，通过短视频的介绍，年轻人可以更好地了解和认识非遗文化。
其次，短视频可以加强非遗文化的传播效果。
相比于传统的文化传播形式，比如文字、图片等，短视频具有更直观、生动、可感性的特点，能够更好地展示非遗文化的细节和精髓。
而且，短视频便于分享，利用社交媒体等渠道，它的流量和传播效果都比较出色。
通过短视频的传播，能够引领更多的人关注非遗文化和传承，进而促进非遗文化的传播和发展。
最后，短视频有利于非遗传承的延续。
在短视频中，非遗传承人可以生动地展示其技艺和技能，同时可以传授非遗技艺和传承精髓。
利用短视频传承非遗文化，可以为非遗传承提供一个新的途径，让更多的年轻人和认知非遗文化的人能够受益。
总之，短视频在非遗传承和传播中的作用越来越重要。
短视频有利于年轻人对非遗文化的认知和理解，也能够拓宽非遗文化的传播渠道，进而促进非遗文化的传承和发展。
非物质文化遗产的短视频传播研究
非物质文化遗产的短视频传播研究作者：陈丛癑刘梦薇来源：《今传媒》2024年第02期摘要：随着短视频的爆火，建窑建盏烧制技艺等非物质文化遗产项目的保护与传播迎来了新局面。
本文从非物质文化遗产保护与传播的角度出发，采用问卷调查、内容分析和文本分析三种研究方法，对建窑建盏烧制技艺这一非物质文化遗产项目的短视频传播现状进行了研究，发现当前该领域的短视频虽然参与主体和涉及内容类型相对完善，但仍然存在商业气息较浓、内容具有偏向性以及文化性与商业性、视频创作与直播“本”“末”倒置等不足。
基于此，笔者从账号扶持、创意激发及传播思路三个角度出发提出应对建议，旨在为提升建窑建盏烧制技艺在短视频领域的传播效果，实现建盏类短视频的可持续发展提供借鉴。
关键词：非物质文化遗产；短视频；建窑建盏烧制技艺中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2024）02-0095-05基金项目：浙江传媒学院研究生科研与实践创新计划项目：“依‘短’长传———建窑建盏烧制技艺非物质文化遗产项目的短视频传播研究”（2022C017）。
诞生于宋代的建盏备受茶客的喜爱，自2011年被列入国家级非物质文化遗产名录后，虽被更多人知晓，但其传播范围依然受到文化圈层及地域区隔的限制。
值得注意的是，这一现象并不局限于该非物质文化遗产项目。
由于大众对非物质文化遗产的接触只能通过博物馆、庙会等特定渠道，故而传播效果不佳已成为当下我国非物质文化遗产传播困境之一[1]。
近年来，以快手、抖音等为主的短视频平台，让非物质文化遗产内容创作逐渐从小众趋于主流，此类短视频的传播呈现出由点及面的燎原之势[2]。
虽然短视频正在突破非物质文化遗产传播中的圈层桎梏，但其创作也陷入了一定的困境。
学者乔彩凤、石瑞卿指出，当前非物质文化遗产短视频的创作质量参差不齐[3]。
至此，本文关注建盏类短视频（建盏类短视频在本文中用以指代与建窑建盏烧制技艺及其衍生产品相关的短视频），通过文本分析、内容分析等方法对相关账号进行典型抽样，以视频的点赞量、评论量、内容、风格为参考标准，选取热度高且定位类型不同的账号进行数据内容分析，共筛选出样本账号5个，具体情况如表1所示。
融媒体时代背景下短视频为非遗传承与传播开拓新路径
融媒体时代背景下短视频为非遗传承与传播开拓新路径
非遗（非物质文化遗产）是指中国传统文化中具有历史、文化、科学、艺术、社会等
价值的各类非物质文化遗产项目，如传统戏曲、传统手工艺、传统音乐、传统节日等。
由
于非遗的口口相传和面临老龄化的问题，非遗传承和传播面临着巨大的挑战。
短视频通过形象生动的影像语言，能够生动再现非遗项目的精髓和魅力，吸引更多年
轻人的关注。
相对于传统的文字描述和图片展示，短视频能够更好地展示非遗项目的技艺
和过程，让观众更加直观地了解和感受非遗的独特魅力。
短视频的传播速度快、范围广，可以迅速将非遗项目推广给更多的人。
与传统的媒体
传播方式相比，短视频具有更低的门槛和成本，任何人都可以通过手机拍摄和分享短视频。
这就意味着，非遗项目不再局限于传统媒体的渠道，而是可以通过社交媒体和短视频平台
迅速传播开来，吸引更多的观众和参与者。
短视频还具有互动性和参与性强的特点，可以促进观众的参与和互动。
观众可以通过
评论、点赞等方式与制作者进行互动，甚至可以参与到非遗项目的传承中。
这种互动和参
与让非遗传承变得更加生活化和有趣，更容易吸引年轻人的关注和参与。
融媒体时代背景下，短视频为非遗传承与传播开拓了新的路径。
通过短视频，能够更
好地展示非遗项目的精髓和魅力，迅速吸引更多的年轻人参与促进非遗传承与传播的繁荣
和发展。
面临的挑战也需要我们共同努力去解决，以确保非遗传承与传播的可持续发展。
新媒体在非物质文化遗产保护中的作用研究
新媒体在非物质文化遗产保护中的作用研究随着现代科技的发展，新媒体在各个领域的应用越来越广泛，非物质文化遗产的保护也不例外。
新媒体在非物质文化遗产保护中拥有独特的作用，在促进传承、宣传推广、记录保护等方面发挥着重要的作用。
本文将从新媒体在非物质文化遗产保护中的作用展开研究。
一、新媒体在非物质文化遗产保护中的推广作用新媒体在非物质文化遗产保护中的推广作用主要体现在两个方面：一是通过互联网平台进行宣传推广，加强非物质文化遗产的知名度和影响力；二是通过社交媒体平台进行互动传播，促进非物质文化遗产的传承和发展。
在互联网平台上，可以通过建立官方网站、专题页面、社区论坛等形式来宣传非物质文化遗产，向公众展示其独特魅力和丰富内涵。
利用官方网站可以发布非遗相关的新闻资讯、活动信息、故事介绍等，吸引更多人了解和关注非遗；通过专题页面可以系统地展示某一特定非遗项目的历史、特色、传承人等信息，增加非遗的知晓率和关注度；社区论坛则可以为爱好者提供一个交流互动的平台，促进非遗文化的传播和交流。
在社交媒体平台上，可以利用微博、微信、抖音等平台进行非遗内容的互动传播，吸引更多年轻人的关注。
可以通过建立官方账号发布非遗相关的短视频、图文内容，通过形象化的展示和情感化的传播吸引更多年轻人的兴趣，让非遗文化更好地融入每个人的生活；同时可以发起互动话题、举办线上活动等形式，让参与者更加深入地了解和感受非物质文化遗产。
二、新媒体在非物质文化遗产保护中的传承作用新媒体在非物质文化遗产保护中的传承作用主要表现在传播渠道的多样化和传承方式的创新两个方面。
新媒体拓展了非物质文化遗产的传播渠道，使得非遗文化的传承不再受限于传统的口头传承和现场传统，而是可以通过多种形式进行传播。
非遗文化可以通过网络直播、在线课程、移动应用等方式进行传承，不受时空限制，可以让更多的人参与从而促进传统文化的传承和发展。
新媒体创新了非物质文化遗产的传承方式，使得传统文化更加生动形象，更容易为年轻人接受。
融合媒体时代非物质文化遗产在短视频平台的衍生开发与传播
融合媒体时代非物质文化遗产在短视频平台的衍生开发与传播赵 晖 王 耀【内容提要】非物质文化遗产是一个民族传统文化的传承，也是一个民族文化精神的记忆符号，它以一种无形的精神力量诉说着一个古老民族历久弥新的文化之旅。
如何让非物质文化遗产获得持久的文化生命力，保护、传承、创新非物质文化遗产已经是当代人不容回避的现实问题。
融合媒体时代，非物质文化遗产在短视频平台上的衍生开发与传播持续升温。
短视频对非物质文化遗产的衍生开发与传播，使得传统文化重新融入日常生活并形成新的美学创新与表达。
本文将从非物质文化遗产在短视频平台上的传播现状入手，分析短视频平台对其衍生开发与传播的价值。
【关 键 词】非物质文化遗产；短视频；传承；创新；传播截至2021年6月，我国互联网用户规模已达到10.11亿，其中，短视频用户数量达8.88亿，占互联网用户整体规模的87.83%[1]。
融合了社交、电商等多重功能的短视频平台已经成为中国当下最为重要的数字视频平台，成为一种新的全民娱乐方式。
短视频平台通过垂直化的内容生产搭建了网络虚拟社群空间，大量具有互动性、游戏性、故事性的数字视频产品通过短视频平台用户的分享、点赞、转发，引发网络虚拟社圈热议，许多爆款短视频引发“破圈”传播现象。
因此借助于短视频平台的蓬勃发展，众多的传统工艺、戏曲、民乐、书画等中华民族传统文化重新走进大众视野，更为重要的是，一大批非物质文化遗产（以下简称“非遗”）技艺传承人逐渐被大众所熟识。
非遗的技法、手艺通过短视频平台进行传播，甚至引发很多学习的时尚风潮。
在抖音、快手上播出的各类非遗短视频数量超过数亿，数字智能媒体赋能非遗文化，使得古老的民族文化重新焕发新的生命力。
一、非物质文化遗产在短视频平台的传播现状数字智能平台的出现改变了非遗传承与传播的传统途径，使其从口传心授的传统方式发展到以互联网媒介平台为场域的大众传播方式。
特别是伴随着抖音、快手、好看等一系列短视频平台的兴起，跨越百年甚至千年的非遗得以跨地域、跨种族、跨阶层、跨性别进行传播，甚至这类有关非遗的视频产品由于其内容个性化的垂直开发带动了平台的流量。
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226文化传播短视频平台对非物质文化遗产传播的影响刘利敏 马 云（西安工程大学 新媒体艺术学院，陕西 西安 710048）摘 要：“互联网+”全民信息化时代，高产出快迭代的信息传播方式受到人们的追捧，继微博、微信公众号后短视频的出现给非物质文化遗产的传播与传承开辟了新的途径。
本文结合当下最受欢迎的短视频平台——抖音APP，从短视频平台的特征、传播策略等方面分析短视频平台对非物质文化遗产传承发展的影响及其传播前景。
关键词：短视频平台；非物质文化遗产；MCN 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）10-0226-01非物质文化遗产是中国传统文化的重要组成部分。
然而，社会的高速发展使得大部分非物质文化濒临失传。
如何保护和传承非物质文化遗产成为亟待解决的问题。
在短视频时代，非物质文化遗产的传播迎来了新的机遇。
本文试图从短视频平台上非物质文化遗产的呈现与传播特点出发，分析短视频平台对非物质文化遗产的影响及其发展前景。
一、短视频平台的特征短视频是时下最受欢迎的信息传播和社交平台，它不仅是传播技术革新的产物，还是当下社会传播生态变革的中心。
据美国全国广播公司财经频道（CNBC）报道，中国每天有上百万人花费数小时浏览抖音短视频，以抖音为主的短视频已逐渐成为大众碎片化娱乐的重要方式之一。
为何短视频会深受大众喜爱？笔者认为主要是因为它具有以下几个特征。
（一）时长短，传播速度快当下人们生活节奏快，“短、平、快”的视频更能满足人们利用碎片化的时间浏览信息的需求。
据调查，视频越短，其传播效力越大，10秒左右的视频能够较好地抓住用户的注意力，30秒是人们专注力的极限。
［1］基于这一理念，抖音推出15秒的短视频，保证用户有持续的新鲜感。
这种高产出、快迭代的信息传播方式逐渐改变了人们的阅读习惯。
（二）制作门槛低，全民参与抖音的拍摄门槛很低，只需要一部手机就可以随时随地录制和上传视频。
当下，人人都是发声者，在发表自己观点的同时可在评论、点赞的过程中找到志同道合的人，获得满足与归属感。
（三）原创性强，内容多元化抖音上的大部分视频都来源于生活，原创性、故事性、戏剧性较强，内容多元化，能够满足各个层次受众的需求。
在抖音上不乏传播传统文化的短视频，如国家博物馆等7家国家一级博物馆联合推出的“博物馆创意视频大赛”，让传统文化“发声”，拉近了大众与文物之间的距离。
传统文化在传播过程中，虽制作精良的文化纪实类纪录片不胜枚举，但因制作成本高，一些小众且地处偏远的非物质文化遗产还未被人们拍摄和记录，在失传的边缘徘徊。
而随着现代人生活节奏的加快，鲜少有受众将一部两三个小时的非遗纪录片耐心地看完，简短、信息量大的短视频更容易获得人们的青睐。
由此，短视频时代的到来为非物质文化遗产的传播带来了一线生机。
二、非物质文化遗产如何借助短视频平台发力（一）借力MCN 机构，打造优质内容品牌MCN（Multi-Channel Network）是一种多频道网络的产品形态，旨在将不同类型、不同内容的优质PGC （专业生产内容）或UGC（用户原创内容）联合起来，以基于平台的运营模式为内容创作者提供运营、营销等服务，以实现流量变现。
［2］时下较为成功的非遗MCN 是奇人匠心，其视频内容包含泥塑、蛋雕、油纸伞、竹编、珐琅、木雕等非遗。
奇人匠心目前有14个抖音账号，在其打造账号矩阵时，每一个传统手艺对应一个ID（身份证明）账号。
除了作品已经出入拍卖场的铜雕大师朱炳仁有个人品牌的账号ID 外，其余账号都不单单指向某一位手艺人，而是指向某个行业的所有非遗手艺。
奇人匠心发布的短视频大部分是展现非物质文化遗产的手工制作过程以及成品，精美的画面与剪辑获赞无数。
MCN 奇人匠心在传播非遗文化的同时已逐渐形成了自己的品牌特色。
（二）挖掘话题元素，创新传播方式要想在短视频平台上获得更多的受众就必须挖掘流行话题，与非物质文化遗产融合传播。
抖音联合中国民协皮影艺术委员会、今日头条文化频道等共同发起的“皮一下很开心”话题活动得到了人们的追捧。
活动邀请人们用抖音最流行的舞蹈与孙悟空、玉皇大帝等角色演绎的不同派系的皮影舞合拍，活动发起后累计获得28亿次的播放量。
网剧《延禧攻略》热播之时，清宫传统服饰的话题引发讨论热潮。
借助这个流量热度引起人们对藏在《延禧攻略》中非遗的关注，从而获得了大批想学习了解南京绒花这一非遗的受众。
由此可见，制造网络话题热点是短视频平台获得受众关注的一大传播策略。
三、短视频平台对非物质文化遗产的影响（一）传播传统文化，寻找传承人根据艾媒咨询发布的“2018—2019年中国短视频行业专题调查分析报告”的数据，2018年中国短视频用户数量达到5.01亿，［3］非物质文化遗产类短视频的频繁涌现无疑会引起人们的关注。
奇人匠心旗下的抖音号上竹编技艺大师发布的一条关于支持手工艺人的视频在短时间内播放量达2000万，获赞近百万，视频在让更多人认识了解我国非遗文化的同时也为非遗找到了传承人。
岩彩珐琅、竹编在平台播出视频后陆续找到了传承人。
（二）自身传播的同时带动经济发展非遗在短视频平台上的传播让原（下转第247页）第10卷第10期 2019年05月Vol.10 No.10 May 2019247法讲好“催泪红包”故事，在大量报纸版面报道的基础上，每天将记者的采访稿件加工成大量文字、图片、音频、视频、H5等各类内容，或浓缩成短小精悍的文字，或主打冲击力强的图片，或挖掘出更多的催泪点，或供网站、微博、微信、手机客户端等不同的媒介使用，形成了较大的传播合力和影响力。
在内容为核与新媒体融合方面，《济南时报》近期推出的“新时报”客户端走在了前列。
在新算法的助力下，“新时报”客户端的智能推荐功能可以通过对每个用户浏览内容、阅读习惯、关注的领域和话题等进行智能分析，为用户精准“画像”，通过洞察用户的兴趣，在海量资讯里“去芜存菁”，快速筛选，把最有价值的、用户更喜爱的内容推荐给用户，将此前“千人一面”的信息过载变为“千人千面”的私人订制。
四、结语进入新时代，初心仍坚守。
众所周知，新媒体的特点之一就是即时性强，但深度、真实、权威性欠缺，内容丰富但呈现碎片化。
不论是“渠道为王”“技术为王”，还是“服务为王”“品牌为王”，这些“王者”观念都不符合媒介融合发展长期的趋势。
［2］在渠道多元、内容海量的新媒体时代，坚持“新媒体+专业内容”，做出权威、深度、专业及更适合用户的内容，才是所有媒体的安身立命之道。
参考文献：［1］刘建禄.传统媒体硬在内容为王［J］.魅力中国，2016（6）：44-45.［2］高贵武，刘娟.“内容依旧为王”：融合背景下的媒体发展之道［J］.电视研究，2015（4）：27-30.作者简介：孙瑞永（1975—），男，山东潍坊人，本科，编辑，总编助理，研究方向：新闻学。
（上接第237页）《达州晚报》连续3天以连版的方式刊出。
守正不忘创新，前行永不止步。
2019年1月，《达州日报》积极顺应时代潮流，坚持“深度”“原创”“可读”的原则，再次重构《生活周刊》版面与内容，将过去多而散、杂而乱的副刊版面及栏目进行了集中归类，以“巴山夜雨”作为《达州日报》副刊品牌。
这是《达州日报》创刊67年来首次以4个版的大副刊形式集纳出刊——“1+3”（1个封面，3个文艺版）模式，力争把副刊办成定位更准、分工更明、读者爱看的色香味俱全的心灵鸡汤。
《达州晚报》副刊则加强与新媒体的融合，开辟副刊网络接口，充分利用新媒体的优势，让副刊内容更加立体多面，进一步扩大传播面和影响力，有效避免在全媒体时代掉队，让副刊的魅力愈加醇厚持久。
五、结语在信息爆炸时代，报纸副刊以其思想深度、文化高度和浑厚的内容、严谨的表现，区别于网络媒体、社交媒体同质化、娱乐化、碎片化的海量信息传播。
人们对价值、精神、人文、内涵的阅读追求使得报纸副刊存在不同于新闻信息的差异化生存空间。
只要立足地方特色文化，做好“一方水土”文章，强化副刊的文本表达和人文关怀，增强稿件的新闻性、生活性、文艺性，坚持走原创道路，利用报纸大众化传播的优势，就一定能够煲出适合现代人口味的心灵鸡汤，从而在传统媒体与新媒体的融合过程中开辟一块独具风格，对受众极具吸引力的特色阵地。
副刊不“副”，副刊大有可为。
参考文献：［1］赵晓梦.副刊能否撑起都市报转型“半边天”［J］.新闻界，2016（22）：63-67.［2］邱沛篁，唐小强.报业通论［M］.成都：四川人民出版社，2002：386.［3］文远竹.全媒体时代报纸副刊的四大趋势［J］.青年记者，2014（19）：58-59.作者简介：何南观（1968—），男，四川达州人，本科，主任记者，达州日报社党委书记、社长，研究方向：地方主流媒体的舆论引导力。
（上接第226页）本没有利润的非遗产品在短时间内获得了一定的“信息红利”。
非遗传承人油纸伞大师余万伦曾统计，2019年第一季度有60%的订单来自抖音，油纸伞销量比往年翻了一倍，目前他的纸伞长期缺货。
MCN奇人匠心也顺势开发了微信小程序，手工艺爱好者们可以通过该平台“拜师学艺”，消费者们也可在商城中根据自己的喜好定制文创产品。
短视频平台在传播非遗文化的同时为非遗产品带来了一定的经济收益。
四、非物质文化遗产借力短视频平台的发展前景抖音短视频顺应时代发展要求于2019年4月推出“非遗合伙人”计划，旨在让更多人看见非遗，挖掘非遗文化及其市场价值。
数据显示，截至2019年4月，在众多国家级非遗项目中有85%以上的非遗项目在抖音平台上传播，播放量更是超过1000余亿次。
①而抖音预计2020年短视频市场规模将超300亿，并且抖音用户以年轻群体为主，而非遗的传承还需要年轻人的助力，因此利用短视频平台传播和推广非物质文化遗产是明智之举。
但抖音也存在一定的弊端，如内容同质化严重、监管不严，应坚持“内容为王”，生成更多优质内容，在加强监管的同时强化与明星、各大平台之间的战略合作，以此维持和提升用户黏度。
五、结语非物质文化遗产是散落在民间的瑰宝，随着短视频时代的到来，非遗的传播与发展迎来了新机遇，在弘扬中国传统文化的同时也获得了经济收益。
注释：①数据来源：经济日报——中国经济网。
参考文献：［1］王俊霞.短视频平台的优势与挑战分析——以抖音APP为例［J］.今传媒，2018（7）：29-30.［2］霍悦.短视频MCN平台的内容运营与产业链打造——以魔力TV为例［J］.东南传播，2018（6）：19-21.［3］艾媒报告|2018-2019年中国短视频行业专题调查分析报告［DB/OL］.艾媒网，2019-02-03.作者简介：刘利敏（1996—），女，硕士研究生，研究方向：新媒体品牌策划与传播。
马云，教授，西安工程大学城市规划与市政工程学院院长，硕士研究生导师。