大卖场次通道货架的七种

超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
陈列所使用的陈列用具，大都是一些 通过堆码改造而成的一种大型容器。 通过堆码改造而成的一种大型容器。上面 通常会有特价的POP标示 标示。 通常会有特价的POP标示。这种随机陈列 的场地配制，大都与整齐陈列相同， 的场地配制，大都与整齐陈列相同，由于 特卖很容易形成打围的现象， 特卖很容易形成打围的现象，这些随机陈 列堆码大多选择在远离主通道的区域。 列堆码大多选择在远离主通道的区域。有 时候， 时候，商家还会考虑将其设置在一些销售 人气不旺的区域， 人气不旺的区域，目的是通过特价商品的 人气来带动这些区域的自然销售。 人气来带动这些区域的自然销售。
超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
大卖场的特殊陈列形式有以下几种： 大卖场的特殊陈列形式有以下几种： 整齐陈列 随机陈列 托盘陈列 端头陈列 岛式陈列 突出陈列 悬挂式陈列
超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
之整齐陈列
1.整齐陈列 1.整齐陈列 整齐陈列是一种将单个商品整齐码放起来的 方法。这种陈列方法操作起来十分简单， 方法。这种陈列方法操作起来十分简单，只需要 根据货架的具体尺寸，以及商品长、 根据货架的具体尺寸，以及商品长、宽、高的排 面数，将商品整齐地码放整齐即可。 面数，将商品整齐地码放整齐即可。由于这种整 齐排列的方式突出了商品的数量感， 齐排列的方式突出了商品的数量感，容易让顾客 感觉到陈列商品的充足，从而刺激其购买欲望。 感觉到陈列商品的充足，从而刺激其购买欲望。 从某种意义上讲， 从某种意义上讲，整齐陈列的商品往往是企业推 出的主打商品，这种商品通常具有3大特征： 出的主打商品，这种商品通常具有3大特征：较 高的折扣率。例如一些特价商品； 高的折扣率。例如一些特价商品；季节性需求产 如中秋节的月饼；消费者购买频率高的商品， 品。如中秋节的月饼；消费者购买频率高的商品， 如夏季的清凉饮料。 如夏季的清凉饮料。
大卖场次通道货架的七种陈列
之整齐陈列
大卖场次通道货架的七种陈列
之整齐陈列
超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
之整齐陈列
通常说来，由于该类陈列很容易产生“扎堆 通常说来，由于该类陈列很容易产生“ 效应” 效应”，因而可将整齐陈列的货架避开主通 而选择在中央陈列货架的尾端。 道，而选择在中央陈列货架的尾端。对于大 型综合超市和仓储式商场来说， 型综合超市和仓储式商场来说，通常在中央 陈列货架的两端进行大量促销商品的整齐陈 一方面，可以充分利用卖场的场地资源； 列。一方面，可以充分利用卖场的场地资源； 另一方面， 另一方面，也可以避免造成卖场主通道的堵 塞现象。但需要注意的是， 塞现象。但需要注意的是，该陈列的高度要 保持适宜，以便于顾客拿取商品。 保持适宜，以便于顾客拿取商品。
超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
之随机陈列
2.随机陈列 2.随机陈列 随机陈列是大卖场将商品随机堆放起 来的一种陈列方法。与整齐陈列不同的是， 来的一种陈列方法。与整齐陈列不同的是， 随机陈列往往只需要在确定的货架上随意 地将商品码放上去即可。从操作的层面讲， 地将商品码放上去即可。从操作的层面讲， 该陈列方式由于所占用操作时间少， 该陈列方式由于所占用操作时间少，不需 花费太多的人力成本。 花费太多的人力成本。通常这种随机陈列 的方法主要运用于一些“特价商品” 的方法主要运用于一些“特价商品”的陈 从根本上讲，随机陈列的目的， 列。从根本上讲，随机陈列的目的，就是 要通过这种形式，给顾客营造出一种“ 要通过这种形式，给顾客营造出一种“便 宜实惠”的印象。 宜实惠”的印象。
超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
之突出陈列
其主要目的是打破单调感，诱 其主要目的是打破单调感， 导和招揽顾客。 导和招揽顾客。突出陈列的位置一 般在中央陈列架的前面， 般在中央陈列架的前面，将特殊陈 列突出安置。 列突出安置。这种陈列往往需要和 常规货架相配合， 常规货架相配合，以达到突显而并 不凌乱的效果。 不凌乱的效果。
超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
之岛式陈列
通常来说，岛式陈列是所有陈列中最 通常来说， 为复杂的一种。 为复杂的一种。不但需要花费厂家大量的 人力、物力、财力， 人力、物力、财力，也会占用卖场相当大 的场地资源。因此， 的场地资源。因此，在考虑制作岛式陈列 时，厂家一定要将陈列的效果与卖场进行 充分地沟通。 充分地沟通。要尽可能达到岛式陈列预期 的效果。 的效果。在设计前一定要给该陈列预留出 较大的空间， 较大的空间，以便顾客能够环绕岛式陈列 选购商品。 台（架、柜、筐）选购商品。
超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
之端头陈列
端架的主要功能是通过一些影响力较 大的品牌所做的特价和新品推广为主。 大的品牌所做的特价和新品推广为主。因 在端头陈列商品的配置上， 此，在端头陈列商品的配置上，一方面卖 场大多会选择那些品牌影响力大的特价品， 场大多会选择那些品牌影响力大的特价品， 另一方面则会选择那些有一定知名度和高 利润的新品。 利润的新品。
大卖场次通道货架的七种陈列
之突出陈列
6.突出陈列 6.突出陈列 在卖场购物时， 在卖场购物时，顾客会看到一个原本 整齐的货架，突然被人为地突起一个部分。 整齐的货架，突然被人为地突起一个部分。 出于自我保护的本能， 出于自我保护的本能，顾客往往会对这个 突出部位给予格外的关注。因而， 突出部位给予格外的关注。因而，陈列在 突出物体上的产品也就自然得到了顾客的 格外关注。这种陈列形式就是突出式陈列。 格外关注。这种陈列形式就是突出式陈列。 其具体的操作方法是，将商品放在篮子、 其具体的操作方法是，将商品放在篮子、 车子、箱子、存物筐或突出延伸板（ 车子、箱子、存物筐或突出延伸板（货架 底部可自由抽动的隔板） 底部可自由抽动的隔板）内，陈列在相关 商品的旁边销售。 商品的旁边销售。
超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
之托盘陈列
3.托盘陈列 3.托盘陈列 所谓托盘陈列， 所谓托盘陈列，是将一些非透明包装商品 如整箱的饮料、啤酒、调味品等） （如整箱的饮料、啤酒、调味品等）的包装箱的 上部切除（可用斜切方式）， ），将包装箱的底部切 上部切除（可用斜切方式），将包装箱的底部切 下来作为商品陈列的托盘， 下来作为商品陈列的托盘，以突显商品包装物的 一种促销效果。 一种促销效果。托盘式陈列其实是从整齐陈列的 形式演变而来。 形式演变而来。它所营造的也是一种商品在数量 上的充足感。惟一与整齐陈列不同的是， 上的充足感。惟一与整齐陈列不同的是，托盘式 陈列不是将商品从纸箱中取出后再一个一个整齐 地码放上去， 地码放上去，而是通过整箱地码放来达到对消费 者眼球的刺激作用。 者眼球的刺激作用。
超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
之岛式陈列
5.岛式陈列 5.岛式陈列 在一些大卖场的中厅和入口处、 在一些大卖场的中厅和入口处、卖场 往往会通过配置特殊陈列用的展台来陈列 产品，这种陈列方式叫做岛式陈列法。 产品，这种陈列方式叫做岛式陈列法。尤 其对那些品牌档次较高， 其对那些品牌档次较高，有一定知名度的 品牌经常会采用这种陈列方法。 品牌经常会采用这种陈列方法。由于岛式 陈列的效果是立体式和全方位的， 陈列的效果是立体式和全方位的，因此往 往更容易引起消费者的关注，其陈列效果 往更容易引起消费者的关注， 在超市内也相当好。 在超市内也相当好。
超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
之端头陈列
4.端头陈列 4.端头陈列 对于大多数供应商来说， 对于大多数供应商来说，端头是一个重 要的战略堡垒位置。而对于卖场来说， 要的战略堡垒位置。而对于卖场来说，端头 不但决定着卖场的销量， 不但决定着卖场的销量，也是卖场形象的展 窗口” 因此，端头陈列质量的优劣， 示“窗口”。因此，端头陈列质量的优劣， 是关系到成功连锁店形象的主要方面。 是关系到成功连锁店形象的主要方面。从端 头在卖场中的地理位置上看， 头在卖场中的地理位置上看，它往往占据了 卖场客流量最大、往返频率最高的地段； 卖场客流量最大、往返频率最高的地段；从 消费者的视角上看， 消费者的视角上看，顾客可以从三个方向看 到该陈列位的商品。因此， 端头” 到该陈列位的商品。因此，“端头”历来是 众商家必争之地， 众商家必争之地，是卖场内最能促进产品销
超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
市场营销2 市场营销2班：刘晓彤
超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
在各类卖场中， 在各类卖场中，商品往往是按照属性和类别的不 同进行分门别类地集中陈列， 同进行分门别类地集中陈列，这种陈列方式为基 本陈列。通常说来， 本陈列。通常说来，基本陈列是卖场陈列的基础 和主体，在卖场陈列中占据着主导地位。然而， 和主体，在卖场陈列中占据着主导地位。然而， 随着卖场间竞争的不断升温和加剧， 随着卖场间竞争的不断升温和加剧，各卖场纷纷 通过陈列的差异化来与竞争对手抗衡。 通过陈列的差异化来与竞争对手抗衡。于是便产 生了诸多形式的特殊陈列方式。 生了诸多形式的特殊陈列方式。这种有别于基本 陈列的陈列方式，以其新颖的外观和形式， 陈列的陈列方式，以其新颖的外观和形式，打破 了基础陈列的单调感，活跃了卖场气氛。 了基础陈列的单调感，活跃了卖场气氛。尤其对 于那些非主通道的货架来说， 于那些非主通道的货架来说，这种因地制宜的陈 列形式，不但做到了卖场资源的充分利用， 列形式，不但做到了卖场资源的充分利用，还吸 引了消费者的眼球
大卖场次通道货架的七种陈列
之托盘陈列
超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
之托盘陈列
这种陈列方式，操作起来十分方便， 这种陈列方式，操作起来十分方便，不但 可以减少人力成本，加快商品陈列的速度， 可以减少人力成本，加快商品陈列的速度， 同时也在一定程度上刺激了顾客的整件购 这种托盘式陈列的位置选择， 买。这种托盘式陈列的位置选择，通常会 选择在进出口处。 选择在进出口处。
超市食品货架的7 超市食品货架的7种陈列
之岛式陈列
用于岛式陈列的用具一般由平台或大 型的货柜组成，其内部构造也比较复杂。 型的货柜组成，其内部构造也比较复杂。 因此，在操作时要注意以下几点： 因此，在操作时要注意以下几点： 岛式陈列的道具高度不易过高 如果陈列道具过高， 如果陈列道具过高，很容易影响到整 个卖场的视野，也会影响顾客从4 个卖场的视野，也会影响顾客从4个方向对 岛式陈列的商品的透视度。 岛式陈列的商品的透视度。 应给予岛式陈列以较大的空间