电大市场营销论文刍议我国体育赞助营销存在的问题与发展对策
体育行业的市场扩展困境与市场开拓建议
体育行业的市场扩展困境与市场开拓建议一、市场扩展困境的分析体育行业作为一个庞大而潜力无限的产业，面临着市场扩展困境。
这主要体现在以下几个方面：1. 高门槛与竞争激烈：体育行业需要巨大的投入和专业知识，包括场馆建设、运动员培训、赛事组织等环节。
同时，由于其吸引力和潜在利润空间巨大，各种竞争者纷纷进入市场，导致市场竞争异常激烈。
2. 传统观念束缚：人们长期以来对体育行业的认知主要是将其看作是娱乐活动或健身运动，而忽略了它作为商业产业的发展前景。
这种传统观念导致对于体育行业商业化发展的认可度不高，限制了市场规模的扩大。
3. 收入模式单一：目前，体育行业主要依靠票务销售、广告赞助和转播收益等传统收入模式。
然而，在经济形势复杂多变的背景下，这些收入模式已经难以满足行业发展的需要，制约了市场规模的进一步扩展。
二、市场开拓建议1. 更新营销策略：针对体育行业面临的市场扩展困境，提出更加灵活和创新的营销策略势在必行。
可以借助互联网、社交媒体等平台实施精准推广，吸引更多潜在消费者关注和参与体育活动。
此外，与品牌商合作进行跨界营销也是一个有效途径，通过将体育元素融入其他具有潜力的产业，提高品牌认知度和市场影响力。
2. 推动政府支持：在市场开拓过程中，政府的支持举足轻重。
鉴于传统观念对体育行业商业化发展的限制，政府应加大宣传力度，增强公众对于体育产业经济价值的认识。
同时，在政策上给予相关企业一定税收优惠或财政补贴，降低其运营成本并提供更好地发展环境。
3. 拓宽收入来源：除了传统收入模式外，体育行业需要积极探索新的收入来源。
例如，通过数字化技术提供付费直播、电子竞技等增值服务，吸引更多用户付费。
此外，可以发展体育旅游、体育教育等相关业务，拓宽行业收入来源。
4. 提高专业化水平：为了突破市场扩展困境，体育行业需要进一步提高自身技术和管理水平。
建设更加专业化的科研机构和培训机构，提升从事体育产业的人员素质。
同时，加强与国际体育组织和企业的合作交流，借鉴国际先进经验与理念，推动中国体育产业的整体发展。
我国体育经济发展存在的问题及对策
我国体育经济发展存在的问题及对策【摘要】体育经济作为我国经济社会发展的重要组成部分，在社会经济中具有不可取代的作用。
虽然体育经济取得了一定进步，体育产业规模正在不断扩大，体育市场也在不断趋于成熟，体育市场结构趋于完善，但是仍然存在居民缺乏运动意识、体育投资不足、缺乏科学管理、政策法规不健全等诸多问题，只有针对上述问题，分析其出现的主要原因，提出适合我国国情的合理的解决措施及建议，并有针对性地开展各项改善措施，以此来稳定体育市场秩序，优化体育市场结构，才能促进我国体育经济的健康发展。
【关键词】体育经济恶性竞争品牌营销近几年，各项大型国际或国内高水平体育赛事的成功举办，为我国体育经济的发展创造了机遇和挑战。
受我国传统计划经济体制的制约及国民运动意识、消费观念等多方面因素的影响，体育经济迅猛发展的背后也存在着诸多需要及时解决的问题。
为保障体育经济向着长远、健康的方向发展，本文在梳理我国体育经济发展现状的基础上，从现有发展现状中发现问题，分析问题症结所在，并根据我国实际情况提出解决问题的有效对策，旨在为体育经济的健康发展提供一些建议，对促进我国体育经济持续、健康的可持续发展，具有重要的理论意义和实践意义。
一、体育经济发展现状由于我国的特殊国情以及社会经济结构的影响，现阶段，我国体育经济的核心体育产品企业通常不具备独立核算的实体经济特征，体育市场经济尚没有达到高度发达的阶段。
在国内体育经济大环境中，政府一直发挥着主导作用，不可避免地出现了垄断经营现象，这种不健康的经营方式已经形成一种无形的壁垒，阻碍了更多的社会投资者与这些企业进行良性的市场竞争，限制了我国体育经济向着多元化、多渠道的方向发展。
我国举办各项体育赛事通常由政府和企业携手合作共同举办，但是赞助企业并不能获得较大的自主权利，最后的经济利润分配，也是政府占多数，企业占少数，这种经营方式不利于吸引投资者对体育事业的支持，大大降低了各类企业的积极性。
另外，体育产业市场不成熟、法律法规不健全、市场结构不合理，也无法吸引投资者加入体育行业，使整个体育产业规模无法扩大，在一定程度上限制了我国体育经济的良好发展。
关于体育赞助中市场整合营销的研究
关于体育赞助中市场整合营销的研究体育赞助是指企业通过实物、资金等手段,同体育组织、项目、活动等建立某种联系,从而获得相应名义、权利的行为过程。
体育赞助是体育社会化、企业(形象)公众化的有效途径,是经济效益和社会效益的统一。
体育属于劳务范畴,具有娱乐、健身、观赏等作用。
随着人们经济收入和生活水平的提高,围绕体育逐渐形成了一个庞大的产业门类。
如同影视产业、新闻产业所具有的传播效果一样,当体育比赛(以竞技体育为主)进入市场之后,对企业来说体育表演就成为一种特殊的广告载体,具备了某种传播和促销功能,为此而形成的支付手段,就是体育“赞助”。
英文为SP0NS0R,它与“C0NTRBUTI0NS FR0M MEM-BERS’’(社团捐助)以及“PRIVATE D0NATI0N”(私人捐赠)有着较大差异。
英国经济学家MEENA-JHAN认为:赞助就是企业为实现自己的目标(获得宣传效果)面向某些活动(体育、艺术、社会团体)提供资金支持的一种行为。
国家体育总局对体育赞助的定义为“企业通过对体育组织、体育活动的经费、资源的支持以达到企业获利的行为。
”由于人们闲暇时间的增多和通讯技术的日益发达,上述“活动”已经成为许多国家经济活动的重要内容,其资金注入量非常可观。
赞助自八十年代以来逐步风行起来,成为企业市场营销活动中的重要工具。
在国外,企业对体育的赞助已有几十年的历史。
但是在七十代企业赞助大多局限于在一些慈善事业上,然而到八十年代,越来越多的公司开始注意树立自己的企业形象,赞助的范围开始有目的扩大,以此增加销售量。
比如人们所熟悉的“可口可乐”、“柯达”、“富士”等跨国公司对体育的赞助等。
我国企业也愈来愈重视体育赞助,比如,对27届奥运会国内企业赞助就达到6500万元左右。
同其他项目相比,体育能够获得企业的青睐,原因就在于体育对社会生活所产生的巨大影响力。
而消费者对体育的格外偏好使企业赞助资金的流向更多地集中到了体育赛事上。
刍议新形势下电力企业市场营销对策论文
刍议新形势下电力企业市场营销对策【摘要】把市场营销观念引入电力企业,才能不断满足人们日益增长的生活用电和社会生产用电的需求。
加强市场营销,建立新型营销体系,是供电企业在市场经济条件下面临的新课题,也是供电企业在复杂多变、竞争激烈的环境中求得生存和发展的需要。
【关键词】市场经济；营销；对策；电力市场1.电力市场营销所面临的环境因素1.1内部环境因素电力企业是经营实体,市场运作的主体。
电力企业的生存最终将取决于其经济实力、发展潜力、市场影响和占有率。
1.2 生存环境因素电力企业的生存和发展客观上要求电力企业具有还本付息和自我扩大再生产的能力,具有较强的投资功能。
为此,电价管理体制改革成为电力营销的关键。
1.3 社会环境因素企业将受到全社会对服务质量、价格水平的挑剔及监督。
其中价格和质量将成为社会长期关注的热点和焦点,因此在今后体制改革的设计上,必须体现和保障客户的利益。
1.4 法律环境因素电力企业不再有行政立法权和执法权,强化售后服务是树立电力企业形象,扩大和开拓电力市场的有效途径。
1.5 政府环境因素供电企业不再是政府的职能管理部门,同时也不是政府的附属物,而是接受政府有关部门行业管理监督下的企业,企业对界定范围内的国有资本的保值增值和资源优化负责,寻求自身利益的最大化。
2.充分重视价格对策目前我国电力价格仍然属于国家管理制价格之一，《电力法》第三十六条规定：“制定电价，应当合理补偿成本，合理确定收益，依法计入税金，坚持公平负担，促进电力建设。
”同时认真研究价格促销在开发农村用电市场的措施,对乡镇工业发展较快的县局,也应考虑出台符合实际情况的价格促销政策,积极引导农村用电消费的增长。
3.电力企业市场营销对策适应市场化改革需要,确立‘以服务为先导的竞争营销’总体战略,加快构建科学和谐的营销管理体系,积极开拓电力市场,强化优质服务,努力提高营销管理水平,力求社会效益和企业经济效益最大化。
随着电力市场化改革,电力市场竞争日趋激烈,也迫使电网经营企业在市场竞争中会越来越注重服务作用的发挥。
目前我国体育消费存在的问题及发展对策
目前我国体育消费存在的问题及发展对策一、问题概述体育消费是指人们在体育运动中所花费的时间、金钱和精力等资源。
随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，体育消费逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，目前我国体育消费还存在着一些问题。
二、问题分析1. 体育消费水平不高虽然我国人口众多，但体育消费水平并不高。
据统计，2019年我国体育消费总规模为1.6万亿元，占国内生产总值的1.9%，而美国体育产业占GDP的3.7%。
这说明我国体育消费水平还有很大的提升空间。
2. 体育消费结构单一目前我国体育消费结构以观赛为主，尤其是足球、篮球等大众体育项目的观赛消费占据了绝大部分。
而体育健身、体育旅游等多元化的体育消费形式还不够普及，缺乏多样性。
3. 体育消费体验不佳在观赛等方面，我国的体育场馆、体育设施和服务水平还需要提高。
比如，一些场馆的设施老旧，服务不到位，甚至存在安全隐患，这些都会影响到观众的消费体验。
三、对策建议1. 提高体育消费水平政府应该加大对体育消费的投入，鼓励企业加大对体育产业的投资，提高体育消费水平。
同时，可以通过减税等措施，鼓励人们增加体育消费。
2. 丰富体育消费结构政府和企业应该加大对体育健身、体育旅游等多元化体育消费形式的推广力度，提高人们对多样化体育消费的认知度和兴趣度，从而促进体育消费的多样化。
3. 提高体育消费体验政府和企业应该加大对体育场馆、体育设施和服务的投入，提高体育消费的服务质量和安全保障水平，让观众在体育消费过程中有更好的体验。
四、结语体育消费是一个新兴的产业，也是一个潜力巨大的市场。
随着我国经济的不断发展和人民生活水平的提高，体育消费市场的前景非常广阔。
政府、企业和个人都应该共同努力，推动我国体育消费的发展，让更多人享受到体育消费的乐趣。
浅析体育赞助的利与弊及应对措施
浅析体育赞助的利与弊及应对措施一、体育赞助的利1. 提升品牌知名度通过赞助体育赛事、俱乐部或运动员，企业可以将自己的品牌广告展示给大量的观众，从而有效地提升品牌知名度。
尤其是一些大型的国际体育赛事，比如世界杯、奥运会等，其观众数量庞大，可以帮助企业快速提升品牌知名度。
2. 塑造企业形象通过与体育赛事或运动员的合作，企业可以将自己的形象与体育精神、健康理念联系起来，从而在消费者心中树立良好的形象，增加消费者对品牌的好感度。
3. 拓展市场体育赛事往往具有很强的吸引力，可以吸引来自全球各地的观众。
通过体育赞助，企业可以将自己的品牌宣传覆盖到更广泛的市场，提升销售和市场份额。
4. 增加销售额体育赞助往往可以帮助企业提升销售额。
一方面是通过提升品牌知名度和形象，吸引更多的客户；体育赛事可以成为企业促销的载体，通过赛事期间的促销活动来增加销售额。
1. 高昂的投入体育赞助通常需要投入大量的资金，尤其是一些国际知名的体育赛事，赞助费用往往是天文数字，对于一些中小型企业来说，这无疑是一种沉重的负担。
2. 不确定的回报与其他形式的广告宣传一样，体育赞助的回报也是不确定的。
即使投入了大量的资金，也不一定能够取得相应的回报。
企业需要在赞助前进行充分的市场调研和风险评估。
3. 形象受损风险体育赛事中经常发生一些意外事件，比如运动员的违规行为、裁判的判罚失误等等，这些事件有可能会对赞助企业的形象造成一定的负面影响，甚至导致形象受损。
4. 跟风效应随着体育赞助的普及，一些企业为了迎合市场潮流，可能盲目进行赞助行为，导致过度竞争，产生恶性竞争，不仅降低了赞助的效果，还可能造成资源的浪费。
企业在进行体育赞助时，需要有所节制，不可贪图一时的名利，而忽视了风险与成本。
也需要采取相应的措施来规避这些弊端。
三、应对措施1. 精准选择赞助对象企业在选择赞助对象时，需要进行充分的市场调研，选择与自身品牌和产品定位相符合的赞助对象，从而最大限度地提高赞助的效果。
体育行业存在的意见与建议
体育行业存在的意见与建议一、体育行业的现状及问题体育作为一项重要的社会活动和文化事业，不仅是健康生活的促进者，也是国家形象的展示者。
然而，伴随着人们对健康生活的需求增加，体育行业也面临着诸多问题与挑战。
本文将以体育行业存在的意见与建议为出发点，探讨当前体育行业中存在的问题，并提出相关建议。
1.1 体育设施与场馆不足在城市化进程和人口快速增长的背景下，社会对公共体育设施和场馆的需求日益强烈。
然而，目前我国大多数地区尤其是农村地区，公共体育设施和场馆建设严重滞后于需求。
这导致了人们参与体育运动的机会减少，无法实现全民健身政策的落实。
针对这一问题，首先应该加大对城市和农村地区公共体育设施和场馆建设投入力度。
政府可以通过增加财政投资、引导社会资本参与等方式来改善当前不足的情况。
第二，应加强管理和维护，确保建设出的体育场馆能够充分利用并长期发挥作用。
此外，可以鼓励社区和学校共享体育场馆资源，提高利用率。
1.2 运动员培养与选拔机制有待完善在当前全民健身进程中，对于青少年运动员的培养和选拔具有重要意义。
然而，目前我国体育系统存在着许多问题，例如过分追求短期成绩，长时间压力过大等现象。
这导致了激烈竞争意识形态、培养方式的单一性，并缺乏个性化的教育和关怀。
为了解决这些问题，我们应该加强政策制定与实施。
首先，在制定培养计划时要考虑到运动员个人特点和需求的多样性。
其次应鼓励各种不同类型的运动项目开展与推广。
此外还可以加强学校与社会组织合作，共同促进科学合理地培养年轻人参与体育运动。
二、体育行业存在的意见与建议2.1 加大对体育事业投入力度面对当前体育行业面临的各种问题，政府应该增加对体育事业的资金投入。
通过加大财政拨款、吸纳社会资本等方式，提高体育基础设施的建设和管理水平。
此外，还可以制定相关激励措施，鼓励企业和个人参与到体育事业支持中来。
2.2 加强体育文化的传承与创新在体育行业发展过程中，文化作为核心要素不可忽视。
浅析体育赞助的利与弊及应对措施
浅析体育赞助的利与弊及应对措施近年来，体育界因其巨大的商业潜力，吸引了越来越多的企业发起体育赞助。
体育赞助旨在通过为体育项目提供资金和资源来体现企业社会责任。
然而，体育赞助同时也产生了一系列利与弊。
本文将分析体育赞助的利与弊，并提出相应的应对措施。
一、利：促进体育事业的发展体育赞助的最大优点就是可以为体育事业提供资金和资源，从而促进体育项目的发展。
这样一来，有些被忽视和不发达的项目也有了机会，例如某些非主流体育项目，赞助商投入越多，这些项目就越有机会发展壮大。
二、利：提高企业知名度和美誉度企业作为赞助商，可以通过体育赞助提高自身在大众心中的知名度和美誉度，帮助自己更加有效地推广品牌。
通过与体育项目合作赞助，企业可以获得更多的曝光率，吸引更多的消费者。
三、利：推动产品销售体育赞助还可以为企业提升自身产品的销售量。
对于体育爱好者而言，在品尝到企业产品的同时，他们可能还会因产品背后赞助的体育项目而增加购买动力和消费欲望。
四、弊：滋生商业化套路体育赞助的商业化套路产生是一个必然趋势。
为了更好地推销自己的产品，企业往往会制造一些炒作，甚至为赞助的运动员和球队制定一些花式的行为规定等等。
这种商业化行为可能会影响到体育赛事的公正性和纯粹性，降低了 spectator 的观赏体验。
五、弊：雪上加霜对于那些原本就备受冷落的体育项目来说，依赖赞助商可能会使得他们的生存状况更加艰难。
一些读者甚至认为，赞助的人和机构会对体育界产生极大影响，进而干预sportsman 的比赛表现。
六、应对措施既然体育赞助存在正面和负面两个方面，那么什么样的措施可以解决它的弊端，让它真正成为一种促进体育发展的利器呢？首先，我们需要进一步完善体育赛事管理制度，减少商业化干扰，加强比赛的公正性和纯粹性。
在政策层面，政府可以制定一系列的法律法规或严格的监管来规范赞助商以及体育赞助的行为。
其次，赞助商可以更加注重与体育赞助的理念相符合，融入更多的社会责任和公益情怀，从而更好地承担起自己的社会义务。
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电大市场营销论文刍议我国体育赞助
营销存在的冋题与发展对策
［摘要］体育赞助营销作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点，能起到促进体育和经济共同发展的双重作用。
本文主要探讨了我国体育赞助营销存在的问题，并针对这些问题提出发展对策。
［关键词］体育赞助营销问题对策
一、引言随着中国经济的迅速发展，以及20008年奥运会
的成功举办，体育市场前景一片光明，持续保持良好的发展势头。
而体育赞助营销是基于品牌战略和营销战略基础之上的一种营销沟通手段，但目前中国企业有这种战略眼光的却不多，往往希望它在销售上能够起到立竿见影的作用。
企业在短期内虽然可以通过赞助营销提高销售额，扩大市场占有率，但却忽略体育营销的内涵和潜在影响，没有结合企业自身长远发展及品牌的树立，本文主要从体育赞助营销方面来做一定的研究。
二、当前我国体育赞助营销存在的问题分析 1.体育赞助营销观
念的滞后首先相当数量的体育赞助营销观念尚处于推销观
念或被动营销观念的指导下。
具体表现如下:不以市场为导向组织生产，不用市场营销战略去统领企业的产品开发、资金周转、质量管理、促销及形象塑造，而是停留在广告宣传、推销产品的层面上，错误的将“营销”理解为“推销”。
而通过大量广告打出来的品牌商品的生命周期是比较短的。
其次，一些体育经营公司市场意识淡薄，不注重市场调研，市场预测缺乏量化分析和动态分析，营销计划和决策缺乏科学性，凭经验和感觉来进行投资，这种随意性和盲目性的营销结果是产品难以适销对路，长期滞销积压。
再者，讲营销还要讲市场、讲意识。
在现代市场经济环境中，要想在市场中立足，必须在行业中拥有市场份额
,市场份额越
大，生产空间就越大。
因此，必须转变观念, 把公司的着眼点从产量、销量、利润额转变到市场需求上来。
谁能最大限度的引导消费者，谁就能最大限度的创造并满足消费者，谁就拥有这市场。
2. 对体育市场的需求分析不完整由于体育市场有效需求的不足和没有及时确定市场对价格的灵敏度而使产品滞销。
消费者对产品价格的灵敏度是决定产品价格变动范围的重要依据，而这价格范围决定最终价格。
需求与供给因素是确定市场对价格的灵敏度的重要因素。
通常潜在顾客的需求数量取决于产品的价格。
产品价格越高，需求越少。
在制定营销计划时，按照惯性思维，没有从自身产品出发，没有进行自我定位、寻找卖点、确定合理的科学的营销组合和推广方法，结果就是不能适应市场，被市场淘汰。
面对如此状况，我们要做的- 第一步就是仔细认真的考察市场，先做市场调查和分析，为更准确的市场定位和策划提供详细的依据。
3. 对赞助营销战略的规划不健全而体育赞助营销战略规划是体育市场经营众多环节中最为关键的一环，由于战略规划的缺乏，才使我国不少体育市场调查毫无章法与科学性，得出错误的谬论; 选择目标市场，不考虑自身的现状，盲目行动；无风险意识，盲目推出市场无需求的新产品；很多体育公司追求的短期的销售目标己在一定程度上影响到了公司长期的营销目标，更谈不上品牌的建设；除李宁公司外，
几个体育公司产品在世界上被公认为是名牌的。
中国几乎举不出
公司的促销活动几乎都是简单的、没多少合理
理由的降价、赠送、抽奖活动；大部分公司没有制定出好的《营销计划书》，没有自己的《销售手册》、《导购手册》、《专柜专卖手册》、《服务手册》; 他们把顾客服务当作一项促销活动来做，把顾客服务当作口号、嘘头来做，把根本不可能做到的事情轻而易举的承诺出来。
4. 缺乏培养体育经营管理专业高级人才的机制目前，体育经营管理逐渐发展为一个学科理论。
尽管比起其他学科来说，体育经营管理仍是一个新的研究领域，但这对体育产业中体育经营管理
职业人员的能力和水平有着积极的影响。
在美国、加拿大甚至全世界，体育经营管理专业的本科生、硕士研究生和博士研究生人数在不断增长。
仅在美国就将近有220 个本科生教育点100 个硕士学位点和7 个博士学位点。
而在我国，体育管理专业的本科生教育点寥寥无几, 硕士学位点更是屈指可数，博士点就更是空白。
当受过专业体育管理教育的人员开始在体育产业中担当管理工作时，这将会对这个产业产生积极的影响。
三、解决我国体育赞助营销问题的发展对策分析定位市场细分之后就要选择合适的目标市场。
确
1. 明确目标市场的选择与定细分市场变量和建立不同细分市场之
后，接下来就是要确定每一个细分市场的吸引性。
为了使得体育赞助商能够确定市场吸引性，细分市场必须有值得一让其认为有充分大的市场潜力，体育赞助营销者就可以估算细分市场的规模与增长潜力，企业根据各细分市场的潜力、竞争状况和本企业的资源等多种因素决定把一个或几个细分市场作为目标市场。
在进入目标市场时体育组织必须要注意以下条件: 一是要目标市场要有一定的规模和发展潜力; 二是选择特定的消费者细分市场并形成相应的赞助营销组合策略。
选择的目标市场应该与企业的目标和现有的能力相适应，如果不与企业的目标市场和能力相符合，企业进入这一市场后的成本会大大提高，经营风险也就相应加大。
在体育市场动态多变的情形下，体育赞助营销者不但要承认这些改变而且要对战略作充分准备来快速应对改变、要有灵敏的感知觉和合理的目标市场营销策略。
2. 科学的市场调查与研究市场调查是企业发展的基础。
这是因为体育市场调查与研究是了解消费者需求和最大限度满足消费者需求的有效途径，是进行体育赞助营销工作的出发点和主要依据。
体育赞助营销的所有活动过程，从营销战略的制定到具体的营销战术的实施与控制度离不开对体育市场的调查与研究，通过市场调研可以更好的制定体育赞助营销规划、明确组织的发展方向及制定相应的营销策略。
诸如，体育市场需求与变化趋势的研究，体育消费者购买动机的研究等。
目前我国正处于经济转型期，面临着社会价值观重大改变，经济自由化，国际化，消费者层次和需求的改变，在这样的环
境下，面临着强大的竞争压力与挑战，想要与世界知名体育公司缩短之间的差距，市场调查与研究这一关一定要扎扎实实的把住，制定一套系统的科学的详细的市场调查和研究报告，才能求得公司的生存和长远的发展。
3. 合理的品牌赞助营销战略经营品牌战略是一个系统的长期的工程，它贯穿于一个或多个产品从设计开始直到售后服务的全过程，包含这个产品功能的定位、体育市场调查、目标市场选择与定位、运动市场细分、价格定位、广告策略、促销策略等诸多信息的制定，使科学的系统理论。
其目的是让相关产品有持续长期发展的生命周期，并以此来带动它整个行业的发展。
其意图是在市场中使自己和竞争对手拉开距离。
通过突出自身的专有特性，把组织形象、产品形象、甚至于个人形象展现出来，从而使自身形象在消费者的心目中与其他同类组织、同类产品、同类服务有所区别。
值得注意的是，在品牌运作中，要充分考虑到消费者最能接受的品牌宣传方式，一定要制定完善的战略步骤，并保持一定的统一性和科学性。
目前，虽然我国部分先进的体育公司已在有意识的运用品牌营销战略来为公司的产品推广销售和服务，但还是与跨国公司之间差距依然存在，因此，科学的合理的运用品牌营销战略来为公司的发展服务，使我们每一个体育公司、企业都必须面对，也必须解决好的一个问题。
4. 加强建立引进、培养、激励体育赞助营销人才的机制一是要加强优秀人才的引进。
一般来说，只有一流的人才才会创造出一流的营销业绩；二是国际化体育赞助营销管理人才的培养。
培养良好习惯和经验丰富的员工是十分必要的，但是培养具有丰富国际贸易经验的管理人员更为重要的。
因为管理国外市场或领导国外机构的员工时，要注意平衡分析包括国内营销情况、国外情形、预先国际化训练和较强的参与全球化的能力及适应全球化
的文化差异能力；三是人才的激励机制。
人才的激励机制是营销队伍建设中一个重要的问题。
一个优秀的人才加入到营销队伍中并且给企业带来很大的效益，但是如果企业不给予有效的激励和鞭策，那么这类人才就会有消极地反映。
所以必须制定一系列的激励机制，如: 为他们创造发挥他们所长的工作环境，为他们搭建事业发展的阶梯和平台，制定合理的酬薪制度，制定有效的优胜劣汰机制。
四、结束语功举办，应该说我国的体育赞助营销迈向了新的台
目前，随着北京奥运会的成
阶，但是我国的体育市场尚处于起步
阶段，我国企业的体育赞助营销策略也还很幼稚。
因此，企业应借助体育赞助营销这辆快车，明确目标市场的选择与定位，充分、科学地将市场调查与研究提升到战略高度，实施合理科学的品牌赞助营销战略，加强建立引进、培养、激励人才的机制，才能使中国体育产业更快更好的发展。
参考文献: [1] 耿力中: 体育市场营销决策与运作[M]. 人民体
育出版，2005 [2] 陈伟伟: 体育营销与营销体育[J]. 合肥工业大学学报（社会科学版）,2007 年4月[3] 徐燕军:论我国体育赞助营销存在的主要问题与对策[D]. 华东师范大学,2006 年10 月。