汽车报纸广告分析
报纸杂志广告案例分析
1、报纸广告：
来源：这是来自羊城晚报财经新闻（2013年6月27日）A19版的一则广告。
说明：在这则广告旁边是一则题为“水之战——战事升级，搅乱饮用水行业生态”的新闻报道。
该报道围绕“农夫风波”来说明目前市场上饮用水的水源和质量令人堪忧的现状。
广告语：鼎湖山泉，只有一个水源地
受众：众消费者
表达方式：该广告运用了突出特征法和对比衬托法来表达其产品的优点。
首先，在山水的风景中，配有简短的广告语——鼎湖山泉，只有一个水源地。
突出了鼎湖山泉的纯正水源。
再用新闻报道里的不良水企与自身形成对比，衬托出鼎湖山泉的纯正、好质量的特征，给人以放心饮用。
2、杂志广告
来源：2013年8月《国际品牌观察》杂志底面。
广告语：去角质，选韩后
受众：爱美人士（尤其是女生）
表达方式：这是一则利用明星效应的典型广告。
抓住人们对明星偶像崇拜仰慕的心理，配合产品信息传达给消费者。
树立品牌的可信度，产生不可言喻的说服力。
车体广告分析
车体广告分析老师：“我国哪里人口密度最大？”学生：“公共汽车上。
”一个既有趣又无奈的回答，由此联想到我国的一些发达城市，人口密度问题是何等严重。
仅在上海670平方公里的中心城区里，就有911万人口，平均人口密度1.36万人/每平方公里。
个别行政区,如黄浦区，人口密度甚至高达5.5万人/每平方公里，平均每人只拥有18平方米的城市活动空间，拥挤程度可想而知。
到2002年为止，上海共有公交线路1107条，车辆总数为17412辆，其中能用于刊登广告的约14000辆左右。
如果以每辆车40平方米的上画面积计算，全市就有56万平方米的车身面积可供发布广告，另外，如果以每辆每年10万的广告发布费来算，全市就有14亿的车身广告发布规模。
中国大量的人口决定了公共交通的绝对重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车身广告的发展，提供了绝无仅有的巨大空间。
从实力媒体最新的调研结果来看：户外广告的提示后认知度以车身广告最高38%，其次是候车亭广告23%，大牌广告14%，地铁广告9%。
同时有81%的人每周的行走路线是固定的，并且每周平均经过固定路线9.4次，使用的交通工具仍以公交车为主。
MPI（媒体伯乐）近期对一些主要城市的所有公交路线进行了数码摄像实测，并通过后期图像处理和数据统计后，获得了每条公交线路运行期间车身广告能够接触到的总人次（OTS/Reach），同时通过固定样本组的日记留置法的进一步研究，获得了车身广告的平均接触频率（Frequency)，最终得到车身广告的总毛评点GRP。
这一中国户外广告史上的创新研究，大大推动了户外广告研究的规范化和科学化。
在一线城市，如上海，平均一个辆月（一辆车投放一个月）能达到4.8%的到达率。
同时，一个辆月能达到0.31%的Recall，也就是说我们每得到1%的广告Recall就需要3个辆月的广告投放量，在二、三线城市，所需的投放量相应成比例减少。
一辆上海公交车发布1个月平均GRP为39%（每月接触3500000的人次），广州为55％，武汉为32%，平均每月接触车身广告8.12次。
经典汽车广告分析
SUBARU斯巴鲁 : one epic ride 广告语： starting at $19K
案例分析：
所谓广告，不一定是大手笔，大创意。用最简单的方式，也可以让人过目不 忘，念念难舍。转动你手下的笔，让它动起来。你会发现， 它也可以绽放夺目的 光彩。哪怕只是黑白，哪怕，只是简单的线条。只要相信，就会有奇迹。
案例分析：
在我们的生活中，有很多让我们开心的事情。比如，朋友给你过生日，比如， 陪伴恋人去游乐场........可是.......如果这些都不能让你开怀，那么，至少,还会有一 件东西,可以让你为之疯狂。
点评：
一个怎么都不会开心的人，却在看到它的时候如此疯狂。巧妙的运用夸张的 手法，表现出福特汽车非凡的魅力。与此同时，也表现出汽车锁具有的独特性能， 可以通过语音选择音乐。最后，甚至出现了UFO，把小狗漂浮在半空。整个情节， 生动诙谐，不落俗套，让人莞尔一笑。但是，蓝色光泽的福特，又怎么会不是我 们所爱。
谢谢观看
点评：
警察，大亨，神，外星人，玛雅人，你是否会认为你是在观赏美国大片？ 诚然，堪比好莱坞大片的视觉震撼，必定让人产生不一样的震撼。震撼的不仅是 策划，不仅是内容，更是如此完美的表现手法。一段引人入胜的影片，一场关于 起亚的争夺。它的创意，在于，它的非凡想象力。当玛雅人高呼之时，你是不是 也想将它争夺？
KIA OPTIMA : one epic ride 广告语： starting at $19K
案例分析：
纳尼亚传奇 、终结者、海神波塞冬.......还记得诸如此些美国大片吗？你相信 世界上存在外星人吗？或者神魔？或者机器人？......如果存在，并且他们展开了一 场争夺，那么，你会不会猜想，什么，会成为他们的争夺品？
点评：
车体广告的特点及优势
公交车身媒体和其他广告媒体相比而言，公交广告具有以下8个特点：流动性、覆盖面广、长时性、强制性、强视觉冲击力、较强的地量针对性、受众量大、较低的千人成本（CPM）。
正是由于这8个优势，才使得越来越多的以品牌形象为主要诉求目的；以产品推广为主要目的；以配合电视广告为主要目的；以配合产品促销为主要目的企业和商家选择了公交这一广告媒体。
公交车广告拥有较高的到达率和接触率。
与其它媒体相比，它既是最具有效力的大众化户外媒体，也是最具经济效益的媒体，它可以保证您的广告每天16小时，每个月30天的曝光率。
由于车身特有的移动性，一辆公交车有时在一天，甚至是一次单行程行车中就可以多方位地向成千上万的消费者传送广告信息。
公交车广告图文并茂，色彩丰富形象清晰逼真。
2以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者。
车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同事接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。
车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分，车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。
同时，针对驾驶者，广告特别醒目。
另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。
3广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。
单层车上画面积大于30平方米，双层车更超过了70平方米，堪称移动的巨型广告牌。
车身广告最大可视距离达到70-75米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。
由于广告面积巨大，在30米外，恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息清晰可见。
4适合各类产品发布车体广告几乎适合所有行业发布广告信息。
在以往的客户中有食品，饮料，酒类，保健品，化妆品，日用品，家电，药品，邮电通讯，零售百货，房地产，金融证券，银行保险，家居建材，服装服饰，办公用品，餐饮娱乐，生活服务，it类，媒体，教育培训，公益广告等等。
(汽车行业)北京现代经销商媒体广告投放分析报告文档
28
800 700 600 500 400 300 200 100
0
厂商广告类别费用比较
(北京现代汽车有限公司)
734.6 178
费用 频次
120 340.5
产品广告
促销广告
69.9 11
服务广告
20.4 2
形象广告
200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
费用(万元) 频次(次)
21.3
14.7
13.5
12.7
5
1
0
0
0
0
索纳塔 日产阳光 别克凯越 别克君威 风神蓝鸟 帕萨特 福美来 广本雅阁 蒙迪欧
19
1月-6月《环球时报》车型广告投放比较
费用（万元） 频次（次）
300 261.1
250
200
150
100
50
0 中级轿车
费用(万元) 频次(次)
71.2 普及型轿车
70 60 50 40 30 20 10 14.2 0 中高级轿车
150
28
30
100
79.418 75.5
18
20
57.6
15
50 0
10
36 12 33.6
30 8
27.9 6
25.6
25 8
24 6
24 20.8 17.8 16.2 15.6 15.65
3
3
2
2
3
15 4
12.5
2
10 0
北经北 中证经 名新时 中汽 汽银新 中环当 中北时
京济京 国券济 牌娘尚 国车 车行京 华球代 国京尚
7928.9
我国轿车广告投放研究分析
我国轿车广告投放研究分析随着我国经济的快速发展和城市化进程加速，轿车消费呈现出蓬勃发展的势头。
作为广告投放的重要部分，轿车广告的研究分析具有重要意义。
本文将对我国轿车广告投放进行研究分析。
首先，我国轿车广告投放面向的目标群体主要是中产阶级和年轻群体。
中产阶级人数的增多以及年轻人对个性化、时尚的追求，使得轿车成为他们生活的一个重要标志。
因此，广告投放需要针对这部分消费者的需求和心理特点进行精准定位，体现出轿车的高品质、时尚和个性化特点。
其次，我国轿车广告投放的受众渠道多样化。
传统的电视广告仍然是吸引消费者注意力的重要渠道，但随着移动互联网的兴起，互联网广告和社交媒体成为了重要的广告投放方式。
通过在网页、移动应用或社交媒体平台上投放广告，可以实现更精准的受众定位，并提供更多互动和参与的机会。
此外，我国轿车广告投放还需要关注地域差异。
中国地域广阔，不同地区的消费者对轿车的需求和偏好也会有所不同。
因此，在设计广告内容和选择投放渠道时，需要考虑到各地区的特点，以确保广告能够更好地吸引目标消费者。
最后，我国轿车广告投放还需要关注社会责任的履行。
随着环境保护意识的增强，消费者对于环保和可持续发展的关注也越来越高。
因此，轿车广告在宣传产品的同时，也需要强调企业的环保理念和社会责任，提高消费者对品牌的认可度和好感度。
总之，我国轿车广告投放的研究分析需要考虑消费者需求、投放渠道多样性、地域差异以及社会责任履行等因素。
只有在深入了解目标受众的基础上，根据市场的变化调整广告策略，才能够真正实现广告的有效传达和推广效果，推动我国轿车市场的持续健康发展。
我国轿车广告投放的研究分析需要综合考虑多个因素，以确保广告能够更准确地传递信息，吸引目标消费者并提高品牌认可度。
在这篇文章中，我们将进一步探讨与我国轿车广告投放相关的一些重要内容。
一、消费者需求和心理特点中产阶级和年轻人是我国轿车广告的主要目标群体。
中产阶级因其经济实力较强，对轿车的需求较高。
汽车报纸广告文案分析
• 文图搭配
• 整个画面由严寒的冬季白雪皑皑为衬托，突出了主元 素——红旗轿车。银装素裹的原野让人自然而然的就会想 到毛主席的《沁园春·雪》，不禁和高贵、典雅、领袖联 系了起来。在上图右侧，一枝粉红色梅花挺立在岩石上方， 她不畏严寒、傲霜斗雪的精神及清雅高洁的形象，象征着 我们巍巍的大中华。整篇文案气势恢宏，大气中又透出沉 稳，加上秀雅清丽、沉静稳重的画面，塑造了红旗HQ3高 贵出众、温文尔雅的品牌形象。
• 媒介策略：《南方周末》第1476期P5 • 核心主张：鼓励消费者去别克展厅选购
• 文案结构：
• 广告主题“他想要一个支点，你为他撑起一个世界。”亮 点在于借用亚里士多德脍炙人口的名言，给人似曾相识的 感觉，又将别克智能驾乘体系汽车给的利益多于消费者所 求表达的淋漓尽致，这是一种成功的利益承诺。
• 文案体裁
• 其广告目标是大众牌汽车以及大众集团公司;其广告主题 是弘扬汽车文化；其诉求对象是广大热衷于国产轿车的消 费群体；而它的核心主张就是弘扬大众汽车的企业文化， 促进其销售。
• 文案结构
• 图中所示报纸广告主要是由广告标题、广告语、广告重要 观点三部分构成的。它的创意在于图片与广告语结合、图 片与文案内容结合的排版方式，使人看后既不觉得繁琐， 又不会觉得鹤立鸡群。它的格调新颖直接，通俗易懂。
技、优良的做工，奔驰走在科技前沿
•
“逾越千山万水”，拥有奔驰就拥有了舒适惬意、
自由的生活方式，奔驰可以带你游遍千山万水、五湖四海，
走遍天涯海角，激发受众购买欲望
•
标题“雄心·破浪”展示了奔驰汽车战胜重重困
难、乘风破浪、不断进取、力争上游的决心和信心，展示
作业《汽车广告营销效果分析》
汽车广告营销效果分析一、引言广告营销是市场营销活动的重要组成部分之一,它以一种简单明了、生动形象的宣传方式向社会介绍商品或劳务信息,是塑造企业形象、提高企业信誉、扩大企业知名度的重要工具,成为现代市场经济中普遍使用的竞争与促销手段[1]。
而报纸作为四大主流媒体之一,在影响力上一直处于不可替代的地位。
基于报纸媒体的汽车广告营销效果分析,对相关企业广告媒体的选择具有一定的借鉴意义。
二、报纸广告的主要受众1.主流媒介广告在广告市场的份额在技术手段日新月异的今天,广告的媒体表现形式越来越多,已经不再仅仅局限于我们传统观念上的媒介了。
据CRT媒介智讯统计,电视广告占据着广告市场的最大份额,高达74. 1%;报纸广告紧随其后,占据着13. 5%,剩余的份额分别被其他形式的广告所占据。
由此可见,报纸广告在主流媒介广告中占据着相当重要的地位。
2.主流媒介广告的接受度广告媒体的增加使广告受众的选择也增加,但是广告的受关注度仍是广告效果的主要参考标志之一[2]。
由表1可见,在人们日常生活中,接受较多的广告媒体即为电视广告和报纸广告。
(数据来源:《现代广告》杂志社策划并委托零点研究集团对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、济南、大连和厦门十个城市中3212名18—60岁的居民就广告接受度的问题进行的入户访)3.消费者对不同媒介广告的影响力由于营销产品的特质和宣传地域的不同,各种产品在广告宣传时所选择的媒体也是各有不同的。
据CRT媒介智讯统计,对于报纸广告比较青睐的广告主主要集中在房地产类、商业及服务性行业(个人金融投资、贷款及保险类)、交通(机车出售)、邮电通讯及药品、保健品这五大类。
消费者对不同类别广告的关注度、信任度、影响力不尽相同(表2)。
数据来源:CRT媒介智讯4.报纸广告作为汽车信息载体的传播效果报纸媒介在汽车销售所起到的作用见表3,可以看出:绝大多数情况下受众获得汽车信息的首选媒体是报纸,报纸作为汽车信息载体的传播效果高出电视近一倍,电视和杂志是公众获得汽车信息的第二层次媒体选择。
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汽车报纸广告分析
2011年7月汽车报纸广告投放排名前十强的广告主分别为：上海通用汽车有限公司广告、一汽大众汽车有限公司广告、上海大众汽车有限公司广告、宝马汽车有限公司广告、东风日产乘用车广告、梅赛德斯-奔驰中国有限公司广告、神龙汽车有限公司广告、广汽本田汽车有限公司广告、东风悦达起亚汽车有限公司广告、北京现代汽车有限公司广告。
排名广告主名称
1 上海通用汽车有限公司
2 一汽大众汽车有限公司
3 上海大众汽车有限公司
4 宝马汽车有限公司
5 东风日产乘用车
6 梅赛德斯-奔驰中国有限公司
7 神龙汽车有限公司
8 广汽本田汽车有限公司
9 东风悦达起亚汽车有限公司
10 北京现代汽车有限公司
经历金融危机和限购初期的寒冬，中国汽车消费市场出现回暖，各个品牌的经销店销量普遍都有大幅增加，各大汽车巨头拉开争夺消费者的大战。
报刊具有便于携带和保存、公信力和权威性高的特点，是汽车广告效果传播的良好载体，成为广告主喜爱投放的媒体。
进入前十强的汽车公司主要是中高端汽车的生产厂商，它们是广告投放的主力军，可见国内中高端汽车的消费比例趋于扩大，市场潜力很大。
这些汽车广告主资本雄厚，不惜花重金在广告宣传上，并且大多选择投放在全国各主要城市的主流报刊上，比如成都商报、扬子晚报、大河报等，从版面投放大小来看，以半版和1/4版投放大小居多。
从汽车行业细分市场报刊广告刊登情况来看，中级轿车广告投放继续领跑汽车报刊广告市场。
因此，中级车是高端人群中保有量最大的一类车型，其中，大众、本田、丰田是各大报纸广告市场上的佼佼者，而近几年，奥迪、宝马、奔驰等高级车型甚至豪华车型也逐渐出现在强势主流媒体上，受到高端人群的青睐，同时，跑车的欲购率也在明显的增长。
在上面提到的这些汽车品牌，正是使得汽车行业也可以成为几大行业热门的专业户，所以，几大类型的汽车品牌需要通过各个渠道来宣传自身产品，在了解信息的众多渠道中，汽车杂志广告是高端人士了解汽车产品相关的信息的首选，但是，作为全国强势媒体来说，这方面的宣传渠道已经是必不可少的，也是汽车行业在报纸广告中占有很大的比列，所以必然不可忽视的宣传汽车品牌渠道。
在众多中级车品牌中，本田、大众、别克、本田和马自达这五个品牌的联想度、认知度和满意度相对较高，品牌综合表现较好，属于强势品牌。
总体而言，中级车各品牌位于回归曲线周围，所以说品牌知名度与平均水平一致，属于正常品牌。
这也是经常在报纸广告上经常见到刊登的几大品牌，一般多是报纸半版彩色，多期投放。
在高级车品牌中，在不提示情况下能引起让高端人记忆的品牌相对较少，宝马和奔驰是少数品牌中的佼佼者，高级车的品牌认知度相对中级车较高，宝马、奔驰和沃尔沃的认知度大约在60%，这就说明宝马和奔驰也是深受高端读者的喜爱。
相对于高级品牌车的报纸广
告投放，几个半版彩色广告吸引读者眼球，同时在选择媒体时，强势媒体以及适合人群是广告主在前期投放之前所要做的调查。
而劳斯莱斯、宾利和凯迪拉克在豪华车品牌中属于强势品牌。
汽车行业报刊广告的发展还呈现出以下趋势：
一线城市汽车报刊广告量增速偏低主要由于经济发达地区媒体发展包括各种新媒体都相对较成熟，而新媒体的发展成熟首当其冲对传统媒体形成很大冲击。
对于时髦的汽车广告主来讲新媒体绝对是他们非常热衷的广告载体。
因此除报刊媒体之外，汽车广告主在经济发达地区对网络媒体的广告投放量也非常大。
这些因素均是制约北上广一线城市汽车报刊广告市场快速增长的原因。
而部分二线城市汽车报刊广告的快速增长有两个原因：第一，二线城市新媒体的发展相对落后，消费者对于传统媒体的依赖度还非常高，广告主仍然将平媒作为重要的广告投放载体;第二，二线城市已经成为中国汽车市场的主要增长点。
因此二线城市蕴藏的消费需求和广告价值不言而喻，部分汽车行业广告主已经在提高二线城市的广告投放比例。
汽车行业也是2010年增长迅猛的一个行业，作为报刊媒体广告业第二大行业，刊例价每年贡献131亿元的一个广告市场，2010年全年增长40.19%，是广告行业中增长最快的行业之一。
2011年，虽然北京遇到了摇号政策，对汽车的销量影响比较大，但是二、三线城市的车市发展正如火如荼的进行，货币的流动性过剩，汽车从90年代的奢侈品，到现在60%的大众都可以买得起耐用消费品，当普及量非常高的时候，汽车企业将不再依靠售卖汽车赚钱，而是靠售后服务赚钱，那么售后服务市场的广告，将会成为整个行业的一个新的拉动力。
2011年的汽车广告业，还是有热情喷发的机会。