构建中国本土奢侈品品牌的途径探析
奢侈品品牌管理方法与实践
奢侈品品牌管理方法与实践1. 建立独特的品牌定位奢侈品品牌必须建立起独特的品牌定位，以突出其与其他品牌的差异性。
这可以通过品牌的历史和传承、产品的创新与独特性、目标市场的选择等方面来实现。
品牌定位应该是与目标消费者的需求和心理价值有关联的，以建立品牌的独特性和吸引力。
2. 建立与目标消费者的情感连接奢侈品品牌管理的关键是要建立与目标消费者的情感连接，以建立品牌忠诚度和口碑。
这可以通过品牌故事的讲述、品牌活动的举办、品牌形象的塑造等方式来实现。
通过与消费者的互动和情感共鸣，可以使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
3. 提供卓越的产品和服务奢侈品品牌必须提供卓越的产品和服务，以满足消费者对品质和体验的追求。
产品的卓越性主要体现在材料的选择、工艺的精湛和设计的独特等方面；服务的卓越性主要体现在服务的专业性、个性化和态度上。
通过提供卓越的产品和服务，可以增强消费者对品牌的认同感和满意度。
4. 建立强大的分销和零售网络奢侈品品牌管理还需要建立强大的分销和零售网络，以确保产品的渠道畅通和销售的有效性。
这可以通过与零售商的合作、建立自营店或旗舰店、发展电子商务等方式来实现。
分销和零售网络的建设应该与品牌的定位和目标市场相匹配，以提供便利的购物环境和满足消费者的需求。
5. 加强品牌传播和营销奢侈品品牌管理需要加强品牌传播和营销，以提升品牌知名度和美誉度。
这可以通过广告、公关、媒体合作、社交媒体等渠道来实现。
传播和营销的内容应该与品牌的定位和目标市场相契合，以更好地传递品牌的独特性和价值。
总之，奢侈品品牌管理需要建立独特的品牌定位，建立与目标消费者的情感连接，提供卓越的产品和服务，建立强大的分销和零售网络，加强品牌传播和营销。
这些方法和实践可以帮助奢侈品品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得长期的商业成功。
[论文]GUCCI中国市场营销策略研究
![[论文]GUCCI中国市场营销策略研究](https://img.taocdn.com/s3/m/a7ea0ecdc281e53a5902ff89.png)
摘要随着政策、经济、社会等因素不断蓬勃发展，人们开始使用越来越多的奢侈品，有能力消费的顾客也越来越多，迎合市场需求的奢侈品行业高速发展，区别于传统奢侈品行业的依靠全手工、高层次、小范围传播的限制发展条件，也和普通日常消费品行业不同，这是不可缺少的现代商业大众化、个性化产物。
中国消费者的消费意识、消费水平都是随着经济、生活水平的提高不断增长的，海外奢侈品品牌也不会停下全球布局的步伐，可以说，当前的中国市场已经成为众多奢侈品牌的角逐之地。
结合国内外对奢侈品的相关发展研究和市场营销学等文献及研究结果，对GUCCI中国市场发展概况、GUCCI中国市场营销现状进行了梳理。
其中应用了PEST分析法和SWOT分析法对GUCCI中国市场营销宏观、微观环境进行分析，之后再通过STP市场分析，4P理论对GUCCI中国市场的营销策略进行针对性解读，找出问题并提出自己的改善措施，最后结合未来发展形势，提出展望，塑造经典。
关键词：奢侈品；市场营销；营销策略；策略分析ABSTRACTTherefore, the new luxury industry is developing gradually, people's living standard is improving gradually,and it is a sunrise industry that is obvious to all.The rapid development of the luxury industry, which caters to the market demand, is different from the traditional luxury industry which relies on handwork, high level and small spread. It is also different from the ordinary daily consumer goods industry, which is an indispensable modern commercial popularization and personalized product.The consumption consciousness and consumption level of Chinese consumers are growing with the improvement of the economy and living standard, and overseas luxury brands will not stop their global layout. It can be said that the current Chinese market has become a competitive place for many luxury brands. It is different from the traditional luxury industry, and also different from the ordinary consumer goods industry,the Chinese market has become a battleground for many luxury brands.The development of new luxury goods is much later than that of luxury goods. In a sense, it is the product of the popularization of traditional luxury goods. Its characteristic is high quality, the price is not low, can batch produce and the craft is first-class. Chinese consumers' consumption of new luxury goods is growing rapidly, and many new luxury brands overseas see China as an increasingly important battleground. In this context, the behavioral characteristics of Chinese consumers' consumption of new luxury goods and the marketing strategies of new luxury goods in China have attracted more and more attention.PEST analysis method was applied to GUCCI China marketing macro environment were analyzed, and the application of SWOT analysis method to analyze microcosmic environment GUCCI China marketing,Then, through STP market analysis, the 4P theory makes a targeted interpretation of GUCCI's marketing strategy in the Chinese market, finds out the problems and proposes its own improvement measures and analyze the GUCCI China marketing strategy, mainly analyzes the product strategy,KEY WORDS:Luxury goods;Marketing; Marketing strategy; Strategy analysis目录摘要 (1)ABSTRACT (2)第一章绪论 (5)1.1 研究背景 (5)1.2 研究意义 (5)1.3国内外研究现状 (5)1.3.1国外研究现状 (6)1.3.2国内研究现状 (6)1.4研究内容 (7)1.5研究方法 (7)第二章相关理论概述 (8)2.1 基本概念 (8)2.1.1奢侈品 (8)2.1.2营销策略 (8)2.2相关理论 (8)2.2.1 4P理论 (8)2.2.2 PEST分析法 (9)2.2.3 SWOT分析法 (8)第三章GUCCI中国市场发展概况及营销环境分析 (10)3.1 GUCCI中国市场发展概况 (10)3.1.1 GUCCI企业简介 (10)3.1.2GUCCI中国市场发展历程 (10)3.1.3GUCCI中国市场营销现状 (10)3.2GUCCI中国市场营销宏观环境PEST分析 (11)3.2.1政治环境分析 (11)3.2.2经济环境分析 (11)3.2.3社会环境分析 (12)3.2.4技术环境分析 (12)3.3 GUCCI中国市场营销微观环境SWOT分析 (12)3.3.1优势分析 (12)3.3.2弱势分析 (13)3.3.3机会分析 (13)3.3.4威胁分析 (13)第四章GUCCI中国市场营销策略分析 (14)4.1 GUCCI中国市场营销STP分析 (14)4.2 GUCCI中国市场营销组合策略分析 (15)4.2.1产品策略 (16)4.2.2价格策略 (16)4.2.3渠道策略 (16)4.2.4促销策略 (17)第五章GUCCI中国市场营销策略优化建议 (20)5.1产品策略优化 (20)5.1.1品牌推广面扩大化 (20)5.1.2贴近艺术吸引新客户 (20)5.2价格策略优化 (20)5.2.1提高主线价格 (20)5.2.2降低副线价格 (21)5.3渠道策略优化 (22)5.3.1新媒体/自媒体营销 (22)5.3.2社群营销 (22)5.3.3小程序平台营销 (23)5.4促销策略优化 (24)5.4.1线上线下相结合 (24)5.4.2新技术提升用户体验——以VR为例 (24)第六章结论 (24)参考文献 (25)致谢 (26)第一章绪论1.1研究背景随着政策、经济、社会等因素不断蓬勃发展，人们开始使用越来越多的奢侈品,有能力消费的顾客也越来越多，中国市场成为众多奢侈品牌的角逐之地。
如何营销奢侈品
如何营销奢侈品随着经济的发展和人们收入水平的提高，奢侈品市场愈发红火。
然而，奢侈品价格昂贵，销售渠道狭窄，且目标消费人群有限。
如何有效地营销奢侈品，已经成为一个不可忽视的问题。
下面从品牌形象、价格策略、渠道运营等方面探讨如何营销奢侈品。
一、打造品牌形象奢侈品营销的核心就是营造高端、豪华、尊贵的品牌形象。
品牌形象需要通过多方位的渠道塑造，比如说：1.大力宣传品牌文化奢侈品的品牌文化通常与历史、文化、传统等紧密相关。
通过多方位的渠道，如品牌电影、展览、讲座、餐饮等，来传达品牌文化，加深人们对品牌的认知和认可。
2.注重产品质量奢侈品的质量是其最基本的保证。
高品质的产品可以令消费者信任品牌，推销产品。
3.重视形象广告针对品牌消费者的品牌广告是强化品牌形象和忠诚度的关键手段之一。
形象广告的重点在于高品质、高端、神秘和美感的渲染。
例如香奈儿、路易威登等品牌的形象广告借助明星、艺术家、名模等公众人物代言，极具收效。
4.注重口碑传播口碑传播是奢侈品的核心推广途径。
消费者的推荐可以鼓励更多消费者前来购买，口碑传播需要企业从产品质量、售后服务、商店环境等多角度提升。
二、价格策略奢侈品的销售价格高，通常超出很多消费人群的能力范围。
奢侈品商家需要坚持一个原则：价格不宜过低或过高。
营销中要注意以下几点：1.巧妙运用心理学心理学中有一个“垄断价格”概念，即价格过高的风格会让人觉得产品更加尊贵、高价值。
因此，奢侈品商家在制定定价策略时可以适当增加价格。
2.强调商品的独特性奢侈品通常具备独特性，可以看做是非替代品。
奢侈品公司可以使用“独家魅力”来促销产品，这样有可能使价格合理化。
3. 推出限量版产品限量版产品是奢侈品的亮点之一，同时也是品牌推广的有力手段。
消费者往往愿意购买限量版产品，甚至愿意付出高昂的代价来拥有这些稀有、独一无二的产品。
三、渠道运营奢侈品营销的渠道操作也显得尤为重要，商家可以全面考虑以下几点：1.选定交通便利、地理位置理想的零售区域奢侈品消费具有极强的地域性，商家需要选定最佳或最受欢迎的区域来开设商店。
文献综述-论中国奢侈品消费现状及奢侈品营销策略
文献综述论中国奢侈品消费现状及奢侈品营销策略摘要：中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一，随着经济的快速增长，如何让奢侈品品牌在消费者心目中树立形象并建立忠诚度？文章从什么事奢侈品、奢侈品的消费现状进行分析，从奢侈品品牌特性分析入手，对基于消费者的奢侈品营销方法及过程中的要点做了重点分析，并对奢侈品贸易发展趋势提出展望。
关键词：奢侈品；奢侈品消费现状；营销一、奢侈品的品牌特性奢侈品品牌是指这样的一类品牌，其产品的价格、品质、工艺等方面都远远高于同类产品的其他品牌，其带给消费者的无形效用远远高于其产品本身的实际功效对消费者产生的效用，是社会各个阶层公认的顶级品牌。
就商品种类所关联的基本功能需求上讲，奢侈品的功能性未必高到产生消费者可感知的显著差别，但他的无形效用表现性却一眼可见。
从营销的角度来看，奢侈品是指“无形价值/有形价值”比值很高的产品。
Dubois等人（2001）在定性研究的基础上发现消费者眼中的奢侈品牌具以下6个特征：1.卓越的品质2.超高的价格3.稀缺性和独特性4.美学和感官刺激5.传承性和个人历史6.非必要（需）性二、我国奢侈品的消费现状1．消费年龄年轻化2．消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争3．我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长中国商务部预计，到2010年,中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17倍。
此外，未来数年内，将有2～3亿人口进入奢侈品充斥的城市，从而进一步带动该市场的成长。
到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23％左右。
鉴于经济危机，一些分析人士甚至预言，中国可能在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。
[1]中国奢侈品市场的快速发展,对于中国本土的奢侈品从业来说也是一个很好的机会，不仅仅是品牌，中国的投资商、零售商和设计师，包括制造商都有机会从这个行业的快速增长中获益。
中国奢侈品贸易的发展将会呈现无限昂然的生机……三、中国奢侈品贸易的发展趋势11个月，日本和北美奢侈品消费额剧降35％，各大品牌纷纷降价自救，但中国市场却逆市上扬，保持22％的强劲增长。
国内外奢侈品品牌研究的进展及启示
基本内容
基本内容
奢侈品，被视为社会地位和品味的象征，其独特的品牌故事、稀有的原材料、 精湛的手工技艺以及高昂的价格，都让人们对其充满了向往和追求。近年来，随 着全球化的推进和消费升级，奢侈品行业在全球范围内得到了空前的发展，吸引 了众多学者和消费者对其进行研究。
二、国内奢侈品品牌研究进展
二、国内奢侈品品牌研究进展
国内奢侈品品牌研究虽然起步较晚，但发展迅速。以下将介绍国内奢侈品品 牌研究的主要成果。
1、品牌定位
1、品牌定位
国内学者在奢侈品品牌定位方面进行了广泛研究，主要从文化内涵、消费心 理和市场竞争等方面展开。例如，李良成和肖琳提出了一种基于文化视角的奢侈 品品牌定位策略，强调品牌与中华文化的融合，以满足消费者对文化认同的需求。
三、启示
2、利用多元化的传播渠道提高品牌知名度。传统媒体与新媒体相结合，线上 与线下相融合，打造立体化的传播网络，以提高品牌的曝光率和美誉度。
三、启示
3、建立和维护良好的品牌形象。品质、创新、社会责任等元素是构成优质品 牌形象的关键要素，也是获得消费者认可和忠诚度的基石。
三、启示
4、本土文化和消费者需求。在全球一体化的大背景下，奢侈品品牌不仅要考 虑国际市场，也要本土消费者的需求和文化特点，以实现品牌的差异化竞争。
1、品牌定位
1、品牌定位
奢侈品品牌定位研究方面，学者们运用不同的理论和方法，如市场细分、目 标市场选择等，以探寻消费者的独特需求和品牌的核心竞争力。例如，Pavao和R 拥挤提出了基于消费者心理学的奢侈品品牌定位模型，包括品质、创新、奢华、 情感价值等多个维度。
2、品牌传播
2、品牌传播
在品牌传播方面，奢侈品品牌通常运用广告、公关、社交媒体等多种渠道来 传递品牌信息。学者们从传播策略、传播效果等方面进行了深入研究。例如， Hutton和Mick提出了一种基于消费者心理预期的奢侈品品牌传播策略，旨在通过 提高消费者感知价值来增强品牌忠诚度。
“互联网”背景下奢侈品营销策略分析
“互联网”背景下奢侈品营销策略分析一、概述随着科技的飞速发展，互联网已成为现代社会不可或缺的一部分，深刻影响着人们的生活方式、消费习惯以及商业模式。
奢侈品行业作为高端消费市场的代表，同样受到了互联网浪潮的强烈冲击。
在互联网背景下，奢侈品营销策略面临着前所未有的挑战与机遇。
互联网为奢侈品营销提供了更加广阔的平台和渠道。
通过电商平台、社交媒体、短视频等多样化的线上途径，奢侈品品牌可以更加便捷地触达潜在消费者，实现品牌曝光和产品推广。
互联网也为消费者提供了更多获取奢侈品信息、比较产品性能与价格的机会，使得市场竞争更加激烈。
互联网背景下奢侈品营销也面临着诸多挑战。
线上渠道的兴起使得消费者更加注重购物体验和服务质量，这对奢侈品品牌的线上运营能力提出了更高的要求。
互联网上的信息传播速度极快，一旦品牌出现负面新闻或事件，很容易引发舆论危机，对品牌形象造成严重影响。
在互联网背景下，奢侈品品牌需要紧跟时代潮流，不断创新营销策略，以适应市场变化和消费者需求。
本文将从多个方面对互联网背景下的奢侈品营销策略进行深入分析，以期为奢侈品行业的未来发展提供有益的参考和启示。
1. 互联网发展背景及其对奢侈品行业的影响互联网的发展背景可追溯到20世纪60年代，当时仅局限于电报与电话的国际信息交流，如今已演变为一个全球性的信息交互平台，深刻影响着各行各业，其中奢侈品行业亦不例外。
随着计算机技术和网络设备的飞速进步，互联网逐渐普及并渗透到人们的日常生活中，为信息的传递和交流提供了前所未有的便捷性。
对于奢侈品行业而言，互联网的发展带来了革命性的变革。
互联网打破了地域限制，使得奢侈品品牌能够迅速拓展全球市场，吸引更多潜在消费者。
通过在线平台，消费者可以轻松地浏览和购买来自世界各地的奢侈品，这无疑为奢侈品品牌提供了更广阔的市场空间。
互联网为奢侈品品牌提供了与消费者直接互动的渠道。
通过社交媒体、在线论坛等平台，品牌可以实时了解消费者的需求和反馈，进而调整产品设计和营销策略。
中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文
中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文中国奢侈品消费市场分析及对策建议摘要：随着中国经济的快速发展，消费能力的提升，中国奢侈品市场呈现出了快速增长的态势。
然而，随着近年来中国经济增速放缓，以及反腐败政策的实施，中国奢侈品消费市场也面临着一些挑战。
本文通过对中国奢侈品消费市场的分析，提出相应的对策建议，以帮助企业更好地应对市场变化。
一、市场现状分析1. 市场规模：中国奢侈品市场规模庞大，预计在未来几年内将保持稳定增长。
2. 消费群体变化：年轻一代成为中国奢侈品市场的主要消费群体，他们对奢侈品的认知和需求与传统消费者有所不同。
3. 渠道变革：电商渠道在中国奢侈品市场中的增长迅速，传统线下实体店面临着激烈的竞争压力。
二、市场挑战分析1. 反腐败政策：中国政府近年来加大了反腐败力度，这对中国奢侈品市场产生了一定的负面影响。
2. 经济疲软：中国经济增速放缓，人们的消费能力受到一定的压缩，导致奢侈品消费受到一定的限制。
3. 品牌溢价问题：中国消费者逐渐开始对奢侈品的售价进行理性思考，对产品的价值和质量要求提高，这对奢侈品品牌在中国市场的溢价构成了一定挑战。
三、对策建议1. 适应年轻一代消费者的需求：年轻一代对于奢侈品的需求更加注重时尚性、个性化和体验感，企业应该加强与年轻人的沟通，提供符合他们需求的产品和服务。
2. 加大线上销售渠道的力度：电商渠道逐渐成为奢侈品消费的主要渠道之一，企业应积极拓展线上市场，并运用互联网技术提升用户体验。
3. 提供更高性价比的产品：随着消费者对奢侈品品牌溢价的关注度增加，企业应注重产品的价值和质量，提供更加具有性价比的产品，以满足消费者的需求。
4. 强化品牌形象和文化：奢侈品在中国市场的成功离不开一定的品牌形象和文化积淀，企业应该加大对品牌形象和文化的建设力度，并通过营销手段将其传达给消费者。
5. 积极拓展二三线市场：中国二三线城市的消费潜力巨大，企业应积极拓展这些市场，以寻找新的增长点。
奢侈品行业的品牌战略和管理
奢侈品行业的品牌战略和管理
奢侈品行业的发展迅猛，让人眼花缭乱。
通过正确的品牌战略和管理，可以实现奢侈品行业的良性发展。
一、奢侈品行业的品牌战略
1、树立品牌形象：建立良好的品牌形象是品牌成功的关键。
要将公司的宗旨、理念和文化融入到品牌形象中，使客户在第一时间感受到品牌的特色，使其留下深刻的印象。
2、确定品牌定位：品牌定位是品牌战略的核心，要明确品牌的定位，以便建立良好的品牌形象，有助于把握品牌的发展趋势。
3、开发品牌活动：要为客户提供有价值的体验，并开发丰富多彩的品牌活动，提升品牌形象，吸引更多客户，满足客户的需求。
4、增加品牌知名度：不断提升品牌的知名度，通过社交媒体、网络平台等，将品牌更好地推广到更多的用户中。
二、奢侈品行业的管理
1、建立完善的管理体系：建立完善的管理体系，以确保品牌在运营、财务、人事、市场等方面的有效管理。
2、建立完善的品牌运营团队：建立一支有经验、有能力的品牌运营团队，以确保品牌在市场上的竞争力。
3、科学管理质量：要建立一套科学、有效的质量管理体系，以确保品牌的口碑和品牌形象，提高客户满意度。
4、建立完善的客户服务体系：要建立一套完善的客户服务体系，以满足客户的需求，提高客户满意度，延长客户忠诚度，实现品牌的良性发展。
总之，要实现奢侈品行业的良性发展，就必须采取正确的品牌战略和管理措施。
建立良好的品牌形象，确定品牌定位，增加品牌知名度，开发品牌活动，建立完善的管理体系，建立完善的品牌运营团队，科学管理质量，建立完善的客户服务体系，都是实现奢侈品行业的良性发展的重要策略。
只有正确的品牌战略和管理，才能使奢侈品行业更加发展和壮大，更好地服务于客户。
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国居 民和 １ ％ 的欧 盟 居 民 愿 意 支付 更 多 的钱 来 购 ７
买 品牌 。国际 品牌在奢 侈 品领域受 拥护 的程 度 比中 国本 土品牌 要高 ， 但本 土品牌 仍有 机遇 。 从 上 述 资料 可 以看 出 ， 中 国奢侈 品市 场快 速 在 发展 的同时 ， 比国际 品牌 ， 相 中国本 土 的奢 侈 品品牌 并没有 获得 中 国消 费者 的青 睐 ， 国本 土 奢侈 品品 中 牌 的构 建任重 而道 远 。
一
、
奢 侈 品 及 其 购 买 动 机 分 析
奢侈 品品牌 首先来 自于它所 服务 的奢 侈品 。奢 侈 品（ ｕｕｙ 在 国际上 被 定 义 为 “ 种超 出人 们 生 Ｌ ｘｒ） 一 存与 发展需 要 范 围 的 ， 有 独特 、 具 稀缺 、 奇 等 特 点 珍
的消 费 品 ” 又 称 为 非 生 活 必 需 品。 奢侈 品在 经 济 ， 学上 ， 的是 价值／ 指 品质 关 系 比值 最高 的产 品。在 生
通 消 费 品 不 同 ， 侈 品 往 往 拥 有 更 多 的 子 品 牌 和 更 奢
配 ， 消费 中注重 奢 侈 品带 来 的个 人 身 心 体 验 与满 在
足 。因此 ， 人 动 机 的奢 侈 品消 费 关 注 的是 “ 喜 个 我
活 当中 ， 奢侈 品 品牌享 有很特 殊 的市场 和社会 地位 ， 从 ３美 元一瓶 香水 到 ３ ０英镑 一瓶香 水 之间 的差别 ０ 可见 一斑 。从另 外一 个 角 度 看 ， 侈 品 又是 指无 形 奢 价值／ 有形价 值 关 系 比值 最 高 的 产 品 。一 条 “ 利 金 来 ” 皮带可 以卖 到 １ ０ 牛 ０ ０元人 民币 ； 一头 黄 牛 ， 连皮
杨 瑞
［ 南财政 税务 高等 专科 学校 学报 编 辑部 ， 南 郑 州 ４ ０ ０ ］ 河 河 ５０ ２
摘
要 ： 侈 品 具 有 独 特 、 缺 、 奇 等特 点 ， 价 值 ／ 质 关 系比 值 最 高 的 产 品 ， 消 费 动 机 可 分 为 社 会 动 机 奢 稀 珍 是 品 其
和 个人 动机 。在 金 融 危 机 导 致 全 球 奢 侈 品 萎 缩 的 情 况 下 ， 国的 奢 侈 品 市 场依 然 强 劲 ， 获 得 市 场 青 睐 的 却 是 国 中 但
收稿 日期 ：０ ０— ７— ６ ２ １ ０ ２
奢侈 品的消 费动机 可 以分 为社 会动 机和个 人 动 机。 出于社会 动机 的奢 侈品 消费是 为 了获得社 会 的 认 可 ， 括对其 消 费 档 次 和 消费 行 为 的认 可 。消 费 包 者购 买奢 侈 品注重 其 社 会价 值 和 象 征 价值 ， 以此 来 展示 其 身份 、 位 和财 富。也就 是说 ， 地 社会 动机 的奢 侈 品消 费关 注 的是 “ 别人 怎么 看 我 ” 。个 人 动 机 的
作者 简 介 ： 杨
・
瑞 （９ ６一） 河 南 新 野 人 ， １７ ， 河南 财 政 税 务 高 等 专 科 学 校讲 师 ， 士 ， 究 方 向 为 企业 管 理 。 硕 研
４ ・ ２
构 建 中国 本 土 奢 侈 品 品 牌 的 途 径探 析
２１ ０ ０年 第 ５期
奢侈 品消费 彰显 的则 是 消 费 者本 人 的品 位 与格 调 。
牌 已经迫在 眉 睫 、 不 容缓 。 刻
消费者 选 择 奢侈 品更 多 是追 求 其 与 自身 气 质 相 匹
三 、 建 中国本 土奢侈 品 品牌 的途 径 构 西方 发达 国家 奢侈 品品 牌 的发 展 表 明 ， 多数 大 奢侈 品 品牌 是 时 间和 品 质 积淀 的结果 。因 而 ， 与普
带 肉也 仅 卖 到 几 千 元 。
（ ０ ９—２ １ ） 显示 ， ２０ ００ 》 预计 未来 ５年 ， 中国 奢侈 品 市
场将 占据 全球奢 侈 品消费 额 的首 位 。 ２１ ０ ０年 ７月 ， 士顿 咨询 公 司 发 布 的《 国蓬 波 中
勃 发展 的奢侈 品市 场》 报告 称 ， 其他 国家 相 比， 与 中
际 奢 侈 品 品牌 。构 建 中 国本 土 的 奢 侈 品 品 牌 应借 鉴 国 际奢 侈 品 品 牌 发 展 的 经 验 ， 造 卓 越 的 品 质 ， 成 独 特 的 文 打 形
化， 营造 稀 缺 的 感 觉 ， 实施 奢 侈 的 营 销 ， 求体 验 的 价 值 。 追 关键词 ： 侈品 ； 牌 ； 奢 品 营销 ； 值 价
２０ ０ ９年 ， 金 融 危 机 的 影 响 ， 球 奢 侈 品市 场 受 全 出现萎缩 。但 中 国的奢侈 品消 费却依 然坚挺 甚 至还 增 长 了近 １ ％ ， 到 ９ ２ 达 ６亿 美 元 ， 占全球 市 场份 额 的 ２ ．％ ， ７ ５ 超越美 国成 为世 界 第 二 大市 场 。 中 国社 科 院等单位 发 布 的 《 商业 蓝 皮 书 ： 国商 业 发 展 报 告 中
ｄ ｉ １ ． ９ ９ ｊｉｓ ． ０ ８—３ ２ ． ０１ ． ５ Ｏ ｏ ：０ ３ ６ ／ ．ｓｎ １０ ９ ８ ２ ０ ０ ． １ ｌ
中 图分 类 号 ： ７ Ｆｌ
文 献 标 识 码 ： Ａ
文 章 编 号 ：０ ８—３ ２ （ ０ ０ ０ １０ ９ ８ ２ １ ） ５—０ ４ ０ ２—０ ３
第２ ３卷 第 ５期
２ １ ０ ０年 １ 月 ０
河 南 商 业 高 等 专 科 学校 学报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｎ ｎ Ｂ ｓｎ ｓ ｏｌ ｇ ｏ ｒ ａ ｆＨｅ ａ ｕ ｉ ｅ ｓ Ｃ ｌ ｅ ｅ
Ｖ０ ＿ ３ Ｎ０． ｌ２ ５
０ｃ ． Ｏｌ ｔ ２ ０
构 建 中 国 本 土 奢 品 品 的 途 径 探 析 侈 牌