纸媒体育报道方式在竞争中的演变

浅谈纸媒体育报道方式在竞争中的演变中图分类号：g812 文献标识：a 文章编号：1009-9328（2013）05-000-03摘要奥运会是传承人类历史文明和深厚体育文化精神的国际性体育盛典，也逐渐演变成全球最大的媒体事件。

远未停止的奥运媒体大战不禁引发对传统纸媒生存困境的思考。

通过研究《文汇报》在1984-2008年间连续出版时间最长的7届奥运特刊报道，比较其在传媒竞争中所传承和演变的报道体裁、采访方式、传播视角，发掘其独特的人文解读和开放的报道思路，分析二十多年奥运媒体之战中综合大报直至传统纸媒的处境和策略。

探索以《文汇报》为代表的传统媒体在体育大赛报道内容和视野上的转变所带来的新的生产方式。

为我国传统纸媒在体育大赛报道中突出重围提供有益借鉴。

关键词《文汇报》奥运特刊传统媒体赛事报道一、前言在诸多体育大赛之中，奥运会自古占据着王牌地位。

从第一届现代奥林匹克运动会举办以来，就与大众传媒建立了天然而双赢的合作。

在从奥林匹克步履艰难的初始时期到如今成为全球体育盛典的复兴之路中，媒体功不可没。

奥运会一边成为各大媒介试验和展示传播技术的平台，一边也是媒体融合与角逐的契机。

奥运会作为全球最重大的媒体事件，其影响力逐渐超越了赛事本身，带来了空前活跃的奥运报道和媒体大战。

上世纪八十年代到新世纪，传统纸媒经历了从一枝独秀到同业竞争、电视媒体强势介入和以互联网为核心的新媒体兴起的发展历程，面临着日益严峻的局面。

相较于电视、网络、以及各类新媒体的技术优势而言，综合类报纸体育版受制于有限的版面空间，又在速度和视觉冲击力上略逊一筹；在专业性上更无法与专业体育媒体抗衡；同质化现象严重使其在同类报纸媒体的角逐中步履维艰。

综合类日报承担着如此沉重的竞争压力，如何以独特视角占据一席之地？报道内容和方式将会发生什么改变？这些改变对其他媒体报道领域有何借鉴？《文汇报》7届奥运特刊报道的变迁既反映了传统纸媒在应对媒体竞争激烈局面中显著的发展和变化，又展现了一脉相承的历史延续精神，具有一定的代表性和研究价值，对其他纸媒无疑具有影响力和借鉴性。

这是本文研究的意义所在。

二、研究对象与方法（一）研究对象本文以纸媒体育报道为研究对象，以其报道在竞争中的演变为研究重点。

（二）研究方法1.文献资料法本人通过图书馆和电子阅览室以及中国学术期刊网查找了大量关于《文汇报》奥运特刊研究的相关文献资料，并借助在文汇报社体育部实习机遇查阅1984-2008奥运特刊内部资料和记录。

以及翻看《文汇报》头版和奥运特刊所刊登的新闻、图片、评论等。

为完成本文打下了良好的理论基础。

2.数据分析法本文通过多项官方机构发布的数据以及个人统计数据进行分析，客观精确地反映了多种信息，为本文的论点和论证提供了直观的事实参照和证明。

3.比较分析法本文通过对比《文汇报》1984至2008奥运特刊中消息占文字类稿件的比重、通讯占文字类稿件的比重，以及报道体裁类型的今昔对比，建立客观依据以提出合理的结论和建议。

三、结果与分析（一）纸媒所面临的竞争环境从1996年之前的奥运会到2008北京奥运会，越来越多的新生代报纸开始如雨后春笋般成长，全面介入体育赛事的新闻报道，并借助大版面和篇幅来构筑赛事专刊，这一情形不仅促进了国内都市类报业市场的成熟，更加剧了报业的竞争激烈程度。

另一方面，纸媒的同行竞争有着较强的地域特征，而跨越了地域限制的电视和新媒体，则是强劲的新生力量。

电视转播技术和新媒体的发展，在传播速度和传播方式上占据了很大的优势，它们对新闻资源的抢夺主要体现在奥运报道权和独家报道资源的垄断上。

1904年圣路易斯奥运会，中国媒体有了与奥运会的第一次“亲密接触”，当时许多中国报刊都做了简短的赛事报道。

直到1984年的洛杉矶奥运会，新中国首次全面参加，各大媒体对本次奥运会做了全面报道。

而1984年至2008年的7届奥运会，报纸一家独大到同行竞争、电视主导、网络等新媒体异军突起的全方位角逐，包含了我国大众媒体发展的历程。

根据这一历程的发展，可以将这个时期大致分为三个历史阶段：上世纪80年代奥运特刊、上世纪九十年代奥运特刊及21世纪奥运特刊。

（二）上世纪80年代奥运特刊——传播途径限制下的竞争1.在有限的传播途径下先发制人20世纪80年代处于报纸奥运报道的早期，电视媒体初有涉足，而互联网还没出世，国内都市报纸市场也不成熟，尚未形成各大媒体之间激烈的奥运报道之战，传播途径有很大的局限性。

这时候在局限的条件下，谁能在新的信息源中拨得头筹，并开拓更为广阔的信息渠道，谁就在报道竞争中占据优势。

这一时期《文汇报》是首发新闻和独家新闻都比较突出。

很大程度上因为其有实力派出前方特派记者在并不激烈的竞争中有效获得了新的信息源和开辟信息渠道，也靠的是现场消息来之不易，来源有限。

1984年7月30日，中国人在洛杉矶奥运会第一次夺得奥运金牌。

《文汇报》刊登了一则许海峰的首金新闻，题为《最后消息洛杉矶传来振奋人心喜讯（引）我健儿为祖国夺得首枚金牌（主）许海峰获男子手枪慢射冠军，王义夫亚军（副）》。

这则让《文汇报》引以为傲的独家新闻抢在了全国报业同行之前。

其消息来自该报记者马申从香港传真而来的香港《文汇报》。

在现场信息闭塞的当时，获取信息的渠道十分狭窄，这样一则先发制人的独家报道显得弥足珍贵，具有收藏价值。

在局限的传播条件下，上世纪80年代的文汇奥运特刊有着首发制人的独家新闻报道优势，这取决于当时并不激烈的媒体竞争和有限的信息渠道，也归功于前方记者对新闻价值的提取，从当时到当下的整个时代背景中都是弥足珍贵，具有收藏价值。

2.以消息为主的时效性报道短小精悍、迅速准确、饱含信息量的消息成为这一时期最常见和最受欢迎的报道体裁。

《文汇报》奥运报道特刊的文稿类型包括消息、特写、评论/述评（含社论、本报评论员文章、言论、随笔）和其他（含花絮、资料、读者征文等）等4类，在80年代的奥运特刊文字报道中，消息所占的篇数和字数比例较高，在1988年最高分别达到52.3%和43.9%，之后总体呈下滑趋势。

在缺乏其他传播途径的特殊时代背景下，受众希望通过报纸这一主流媒体获得更快更多的赛事报道。

信息量、时效性的需求与信息来源有限的矛盾，淡化了思想性不足的缺陷，使消息这一体裁被烙上时代的印记，极具象征意义，令人印象深刻。

随着其他媒体的崛起，信息量扩大，报纸在首发消息中的优势不复存在。

单凭消息寻找独家新闻的时代也就过去了。

（三）上世纪90年代奥运特刊——组合报道方式1.消息的淡出和组合报道模式的盛行上世纪90年代，是《文汇报》奥运报道特刊甚至国内整个体育报道的一个过渡阶段。

电视和互联网等新媒体的超强时效性和灵活的互动性冲垮了信息壁垒，使受众从多方渠道便捷地获取信息。

一方面迫于电视媒体的强大压力，一方面受众信息需求快节奏增加，报纸在抢发新闻上失去优势。

在特殊的时代背景下产生了一种比赛消息+运动员/教练员赛后谈+技术性评论的组合模式，这种组合报道模式是新闻由感性触摸到理性分析转变的开始，使新闻有了智慧的闪光点。

短小的篇幅节省了发稿时间，简单的结构便于团队采写的分工和材料组织，事实上是基于消息体裁的对新闻素材的简单提炼，在奥运会报道中风靡一时。

2.借助新的传播方式开辟信息渠道竞争促进了媒体融合。

电视转播技术和互联网的普及，为工作量逐渐增加的记者添了一个更为清晰和多维的广角镜头。

在1992年以前的早期奥运报道中，新华社是报纸媒体获取新闻图片的唯一正式途径。

而1992年和1996年的奥运特刊中，《文汇报》刊发了许多来自电视新闻图片和实拍电视屏幕的照片。

转播技术的发展为记者开辟了新的不可或缺的信息渠道，也在彻底改变着记者的工作方式，同时也锻炼着记者对新闻价值判断的敏感性和对新闻素材提炼的能力。

3.赛后谈打开电视镜头之外的视野赛后谈是新闻发布会或混合采访区中，记者与运动员及教练零距离接触时获得的第一手独家信息的环节，这难得的机会为报纸记者打开了提炼报道内容和寻找电视镜头之外新闻的难能可贵的视角，为报纸提出了一种新的倡导——做受众看不到的电视屏幕以外的新闻，也使报纸构筑长篇专访，向着独家新闻一路纵深。

（四）21世纪奥运特刊的人文视角与开放视野1.奥运特刊的深度报道——通讯为主，消息为辅深度报道在媒体发展的新时期成为最主要的报道方式，通过单篇报道的字数增加和借助话题组合报道来体现报道的深度和广度，是新闻工作者提炼信息的智慧结晶。

往往一份有着一定历史人文积淀的大报，总能在字里行间体现更多的文化底蕴和思想高度。

以《文汇报》北京奥运特刊《焦点》版为例。

当天整版的主题为“海外华裔选手‘回家’”，蕴含着浓浓的人文内涵。

头版头条《海外游子欢迎回家》被视作整版的引子，其余4篇通讯围绕这一主题展开纵深报道。

这种以信息多角度组合的方式构铸的整版深度报道有别与90年代兴盛的简单组合报道，是在后者基础上一种更为宏观的深加工。

一方面体现了前方记者采访的重点已从正面的赛事描写深入到人物皈依情结的刻画，从人文角度挖掘新闻资源的内涵，另一方面也是后方编辑别有用心的版面设计和多角度组稿，对新闻价值的独到理解，以深刻的思想性保证报道的独家性。

自2000年奥运会以来，通讯类稿件融入多角度、多场景的信息解读和整合成为重要的报道方式，一时间占据了重要地位。

这一改变使原有的简单组合报道有了向深度报道转型的原始素材积累，而面对赛场之外的赛场，报纸开始比拼新闻之上的智慧，深度报道成为最主要的报道方式，也是《文汇报》深刻性和独特性的支柱。

2.奥运会报道的人文视角奥运会给人类留下了宝贵的精神遗产，不仅有竞争、对抗与拼搏，也有理解、宽容和超越，完美的展示了人性的高贵、饱满和震撼。

随着奥运会报道的核心逐渐由竞争转向文化传承，在这一时期的《文汇报》奥运特刊报道，呈现出一种人性关怀。

在“北京2008”特刊中，以人文情怀为基调的报道充满了各个版面。

一篇题为《杜丽120小时书写奥运史上最为神奇逆转》的评论写道：一位重树自信的斗士，会令自己更强大，会让对手感到颤栗。

8月14日，奥运会射击赛场上迎来了一位伟大的选手，她超越了自己，征服了观众，征服了对手……在比赛结束那一时，杜丽脸上的笑靥如桃花般绽开，那也是在120小时后，杜丽第一次开心的笑。

不过，给观众印象更深的还是她的眼泪，在几分钟后的颁奖仪式上，站在领奖台上的她又一次流泪了，而且泪如泉涌……（《杜丽120小时书写奥运史上最为神奇逆转》，2008年8月21日，《文汇报》）报道把镜头从赛场移到后方，也将视角转移到奥运冠军背后艰辛的心路历程。

这种人性的写照，充满了触人心弦的人文情怀。

报道的焦点已经不再是赛场上的比分和奖牌，而是超出比赛之外的人文意义。

体育盛会本身所蕴涵的文化价值是深厚的，有待发掘的。

以人文视角解读奥运赛场和体育精神，传承这种精神守望不仅是作为大报的传播责任，也体现着大报“以文化人”的风度。