福建移动神州行近期传播方案
松下 KX-TDE100CN KX-TDE200CN KX-TDE600CN集团电话 说明书
电力公司。 • 为安全起见，一些产品配备接地插头。如果您没有接地输出插座，请安装一个。切勿胡乱摆弄插头而忽略
这项安全功能。 • 请勿将任何物体置于电源线上。请勿将本产品放置于其电源线可能被踩踏或绊倒的地方。 • 为减少发生电击的危险，请勿使墙上输出插座和分机线负载过大。 • 为减少发生电击的危险，请勿拆卸本产品。只有合格人员方可维修本产品。打开或拆下盖子可能使您接触
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使用说明书（用户手册）
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1.1 操作电话之前 (页 18)
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APT ® 集团电话专用话机（模拟式） 显示PT ® 带显示器的集团电话专用话机 DPT ® 集团电话专用话机（数字式） IP-PT ® 集团电话专用话机 PS ® 便携话机 PT ® 集团电话专用话机 SIP分机 ® 会话初始协议分机 SLT ® 单线电话 • 每个型号的后缀省略。 • 集团电话举例均根据KX-TDE200。 • 以下是常用图标。
击。确认冒烟已经停止后，请联系授权的Panasonic工厂维修中心。 • 本机配备接地插头。为安全起见，本插头必须且只能连接到按适用的规定安装的接地输出插座。 • 请勿将任何物体通过槽和开口插入本产品，这些物体可能接触到危险的电压或将部件短路，从而导致火灾
中视简介
经典案例2-- 2009年5.16周杰伦泉州演唱会
一场开创泉州商业文化演出先河的娱乐盛事 一场3万人亲身体验G3业务的动感地带演唱会
亮点
——现场概况—— 5月16日，2009周杰伦世界巡回演唱会在泉州隆重上演， 凭借周杰伦在年轻一代人中无人能敌的影响力， 以及主办方针对性强、行之有效的宣传策略， 演唱会吸引了成千上万的动感地带歌迷， 当晚能容纳3万多人的海峡体育场座无虚席， 连场外的G3业务体验区都人山人海， 当晚，海峡，舞台、灯光、音响都配合极佳， 给听众送上一场精彩绝伦的视听盛宴。
——营销效果——
演唱会当天在现场搭建“G3大篷车”形式新颖，并通过精心准备的布置， 把现场区域区分为4大区域：分别为G3体验区、表演区、彩信拍拍乐、还 有场地区，区域布置G3元素得到很好的运用，充分体现了美感和质感。
——传播效果——
1、通过线上传播和线下活动结合，以点带面发动宣传，在G3世 界zone装上阵大主题下，以“G3在你身边，杰伦就在你身边” 为诉求点，展开演唱会信息及M-ZONE人特权业务宣传； 2、围绕周杰伦演唱会明线，开展动感地带重点增值业务的互动 体验和校园、广场的周杰伦G3体验馆，压制竞争品牌业务，突 显M-ZONE人现在就能G3看杰伦。
福建省中视传播有限公司简介
目 录
•1 •2 •3
–关于我们
–精耕细作 品牌代理
–推陈出新 娱乐营销 –业内翘楚 大型商演
–中视传播强大执行力
•4
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关于我们
福建省中视传播公司，成立于1997年， 是一家专业从事各种文艺演出、企业品牌包装策划、大型 公关活动策划执行、文化活动交流、影视节目制作、各类广 告代理发布等综合服务性文化机构。
中视传播仅最近两年配合 福建移动各地市公司举办 的大型娱乐营销活动就有：
移动公司元旦宣发活动方案
移动公司元旦宣发活动方案
方案一：元旦幸运抽奖活动
活动内容：
1. 在元旦期间，对所有办理入网的用户进行幸运抽奖。
2. 用户办理入网后，将获得一次抽奖资格，无需额外消费。
3. 每日开展多次抽奖，保证用户有更多机会获奖。
4. 奖品包括话费充值卡、流量加油包、手机壳等，保证用户获得实惠。
活动规则：
1. 活动期间，用户办理入网即可获得抽奖资格，无需额外操作。
2. 每日设定多个抽奖时间段，用户在相应时间段内进行抽奖。
3. 每个时间段设定不同的奖项，奖品会在抽奖界面显示。
4. 中奖名单将在抽奖结束后公布，同时以电话、短信等方式通知中奖用户。
5. 奖品将通过快递寄送或线下自取的形式进行发放。
活动宣传方式：
1. 在移动公司官方网站和APP上发布活动详情。
2. 在社交媒体平台发布活动宣传海报和文案，吸引用户参与。
3. 利用短信、彩信等渠道向老用户发送活动通知，引导用户参与。
4. 在实体门店和营业厅设立宣传展板，展示活动细节和奖品。
5. 派发传单和宣传单，向周边居民群体宣传活动信息。
活动效果评估：
1. 统计活动期间的用户入网数和参与抽奖人数，评估活动的参与度。
2. 跟踪用户投诉和反馈，了解用户对奖品的满意度。
3. 统计奖品兑换和领取的情况，评估活动的实施效果。
4. 结合市场销售数据，分析活动对公司业绩的影响。
5. 针对评估结果，总结活动经验，为下一次活动提供参考依据。
2024年移动公司市场部推广亲友包销售方案
2024年移动公司市场部推广亲友包销售方案一、市场概述随着移动通信技术的不断发展和普及，移动通信市场竞争日益激烈。
为了提高市场份额和增加用户数量，移动公司市场部计划推广亲友包销售方案。
亲友包是移动公司推出的一种特殊套餐，可以让用户将自己的通信资源共享给亲朋好友。
这种销售方案可以帮助移动公司吸引更多的用户，增加用户黏性，增加用户在移动公司的消费。
二、目标市场1. 移动通信用户市场：首先，我们的目标市场是移动通信用户。
通过向用户推广亲友包销售方案，吸引他们成为移动公司的用户，并增加他们在移动公司的消费。
2. 家庭用户市场：我们还将重点关注家庭用户市场。
通过提供适宜家庭使用的亲友包套餐组合，吸引家庭用户购买，提高家庭用户的黏性。
3. 社交圈用户市场：我们还将针对社交圈用户市场进行推广。
通过用户之间共享通信资源，吸引用户之间互相推荐，扩大用户社交圈，并增加用户在移动公司的消费。
三、销售策略1. 定价策略：我们将制定合理的定价策略，既要保证套餐的吸引力，又要保证移动公司的盈利。
可以考虑通过降低亲友包套餐的价格，吸引更多用户购买，以后逐步提高价格。
2. 营销渠道：我们将通过多个渠道推广亲友包销售方案。
首先，将在移动公司官网和APP上推出亲友包销售页面，方便用户在线购买。
另外，还将与电商平台合作，将亲友包套餐纳入线上销售渠道。
此外，还将通过各种商业会展活动和社交媒体进行线下和线上推广。
3. 促销活动：为了提高用户购买亲友包套餐的积极性，我们还将组织一些促销活动。
比如，可以推出限时优惠活动，降低亲友包套餐的价格，吸引用户抢购。
同时，还可以结合其他产品促销活动，如购买亲友包套餐即可获得相应的优惠券等。
四、销售方案1. 亲友包套餐选择：根据不同用户的需求，我们将推出多种类型的亲友包套餐选择。
比如，针对多人家庭用户，推出家庭亲友包套餐；针对社交圈用户，推出社交亲友包套餐。
这些套餐将根据用户平时的通信习惯和需求，提供合适的流量、通话和短信资源。
移动公司国庆活动策划方案
移动公司国庆活动策划方案一、活动背景分析国庆节是中华人民共和国的重要传统节日，是全国各族人民欢庆国家独立和幸福生活的大节日。
对于移动通信公司来说，国庆节是一个宣传自己品牌形象、增加用户粘性、提高市场占有率的黄金机会。
因此，制定一份完整的国庆活动策划方案，将会对公司品牌推广、用户运营以及市场拓展等方面产生非常积极的影响。
二、目标与策略1. 目标：提升公司品牌知名度，增加用户粘性，扩大市场份额。
2. 策略：（1）提供优质服务：在国庆期间，加强用户服务，为用户提供更好的体验，提高用户满意度。
（2）开展有吸引力的活动：针对用户需求，开展一系列有趣、创新且有奖励的活动，吸引用户积极参与。
（3）加大市场推广：结合节日特色，以亲民价格推出优惠活动，吸引新用户，扩大市场份额。
三、活动内容1. 优质服务（1）加强网络覆盖：通过增加基站数量，提升网络覆盖率，满足用户的通信需求，确保用户在国庆期间能够畅快地进行通信。
（2）提供快速投诉解决服务：设立专门的投诉热线，并增派专业的客服人员，提供24小时快速、高效的投诉解决服务。
（3）开设服务站：在人流量较大的地方，设立临时服务站，提供用户咨询、问题解答、充值等服务，提高用户满意度。
2. 有吸引力的活动（1）“分享有礼”活动：邀请用户分享移动通信服务的好处和个人使用经验，每个分享增加一定的积分，积分达到一定数量的用户可获得丰厚的奖品。
（2）创意短视频比赛：邀请用户制作与国庆节相关的创意短视频，上传至指定平台参赛，根据观看量和评委评分，评选出一等奖、二等奖等多个奖项，并在网络平台上进行推广。
（3）线上线下互动游戏：通过线上线下的互动游戏，增加用户粘性和活跃度，奖励用户积分或礼品。
3. 市场推广（1）新用户推广：在国庆期间推出特别优惠活动，如优惠套餐、赠送流量等，吸引新用户入网，并通过线下门店、线上渠道等多种方式宣传推广。
（2）广告与媒体合作：与知名媒体合作，推出广告，提高品牌曝光度和认知度。
国庆移动流量活动方案
一、活动背景为庆祝中华人民共和国成立xx周年，丰富广大用户在国庆期间的通信体验，提升用户满意度，特制定本移动流量活动方案。
通过一系列优惠活动，回馈广大用户对移动通信的支持与厚爱。
二、活动目的1. 提升用户对移动品牌的好感度和忠诚度。
2. 增强国庆期间移动网络的流量使用量。
3. 促进移动业务的发展，扩大市场份额。
三、活动主题“欢度国庆，流量狂欢”四、活动时间2023年10月1日至10月7日五、活动内容1. 流量赠送活动- 活动期间，用户可通过以下途径获得免费流量：- 新用户注册成功后，赠送XXM免费流量；- 老用户每日登录移动APP，可领取XXM免费流量；- 用户完成指定任务，如分享朋友圈、下载指定应用等，可获得额外流量奖励。
2. 流量包优惠活动- 活动期间，用户购买指定流量包，享受折扣优惠，如：- 5元流量包优惠至3元；- 10元流量包优惠至5元；- 20元流量包优惠至10元。
3. 流量宝活动- 活动期间，用户登录流量宝APP，每日签到可领取流量币，兑换免费流量；- 用户参与流量宝APP内的任务，如完成任务、邀请好友等，可获得额外流量奖励。
4. 免费拨打活动- 活动期间，四川移动客户编辑短信“GQJJ”到10086，可享受国庆七天拨打四川移动电话全免费，接听免费，还送462M省内流量。
六、活动宣传1. 通过移动APP、官方网站、社交媒体等渠道发布活动信息；2. 制作宣传海报、视频，在公共场所、线上渠道进行推广；3. 与合作伙伴联合推广，扩大活动影响力。
七、活动保障1. 技术保障：确保活动期间网络稳定，保障用户正常使用流量；2. 客服保障：提供24小时客服支持，解答用户疑问，解决用户问题；3. 营销保障：制定详细的营销方案，确保活动效果。
八、活动总结活动结束后，对活动效果进行总结，分析用户参与情况，为后续活动提供参考。
同时，收集用户反馈，持续优化活动方案，提升用户满意度。
新闻发布会细化案模版
第一部分新闻发布会执行细案发布会流程设计⏹14：00-14：35 嘉宾、记者签到，领导到场；期间持续播放形象宣传片⏹14：35-14：40 主持人宣布新闻发布会开始⏹14：40-15：20 各到场嘉宾讲话，解答媒体提问⏹15：20-15：35 发布会结束，茶歇时间⏹新闻发布会会序⏹嘉宾（专人引导）、记者分别入座⏹主持人宣布新闻发布会开始⏹主持人介绍参加发布会的嘉宾⏹省委宣传部领导致欢迎词⏹移动公司领导（副总以上）致词⏹邀请笔意总经理讲话⏹记者提问⏹结束新闻发布会主题设计⏹主题"闽中发歌信服你我"大型文艺巡演新闻发布会休息室布置⏹休息室⏹休息室1个（备DVD、或手提电脑）⏹休息室备招待烟、打火机、烟灰缸、矿泉水、茶水⏹休息室应有服务员2名新闻发布会场地布置（一正选）⏹时间安排：周二~周四。
（周一一般不好，记者往往忙于检查上周工作以及例会时间；周五也不宜选，因为很多的人正考虑着如何过周末，他们当然不愿傻坐在那里提问或单独访问。
）⏹会场地点⏹福州香格里拉大酒店正门前小广场（酒店靠近五一广场）⏹主题会标"闽中发歌信服你我"大型文艺巡演新闻发布会⏹主题画面⏹巨幅彩喷画，主席台背景，福州香格里拉大酒店二、三楼装饰拄尺寸⏹具体内容由执行公司设计，笔意审批-----背景选择有两钟方案：一是选择酒店原背景，采用投影的方式投射新闻发布会主题；二是自己制作背景板。
⏹主席台⏹主席台设在福州香格里拉大酒店正门踏步之上⏹主席台设一排座椅（视主席台嘉宾人数而定，事先确定人数，现场摆放座椅数），座椅前置小桌，配备台布，主持人前设1个有线话筒⏹主席台桌上配备2个有线话筒，桌前摆放鲜花⏹主席台每位嘉宾备矿泉水1瓶，资料袋1个（内容见后）⏹主席台每位嘉宾前摆放贵宾台卡（名签）⏹每位嘉宾佩戴鲜花嘉宾卡（事先佩戴好，专人负责）⏹记者、来宾席⏹在福州香格里拉大酒店前小广场，主席台对面⏹记者来宾席设40个座椅（不设小桌）⏹记者来宾席每位备矿泉水1瓶（也可由酒店提供饮料机和高脚酒杯），资料袋1个⏹记者来宾席备2个无线话筒⏹会场氛围⏹福州香格里拉大酒店正门前小广场设彩虹门1个，配条幅1条。
中国移动季度整合营销传播方案
中国移动季度整合营销传播方案一、背景分析中国移动作为中国最大的移动通信运营商，拥有庞大的用户基础和完善的通信网络，一直以来致力于提供优质的通信服务和创新的产品。
然而，在日益竞争激烈的市场环境下，中国移动需要不断更新市场传播策略，提高市场竞争力。
二、目标与策略1. 目标：提升品牌影响力，增加用户黏性，打造行业领先的移动通信品牌。
2. 策略：（1）增加品牌曝光度：通过大规模的整合营销活动，将中国移动的品牌曝光度提升到一个新的高度。
例如，与知名电视节目合作，在节目中混入品牌广告；与大型赛事合作，打造移动通信的专属赛事；与明星签约，进行代言等。
（2）提高用户黏性：通过推出个性化的产品和服务，提高用户对中国移动的依赖度。
例如，推出定制化手机套餐，满足不同用户的需求；推出独特的通信服务，如高清视频通话、高速数据传输等，提升用户体验；同时，加强与合作伙伴的合作，提供更多增值服务，增加用户黏性。
（3）加强线上线下整合：通过线上线下整合营销，提高市场覆盖面。
例如，在线上推出线下购机优惠活动，吸引用户进店购买；在线上举办抽奖活动，吸引用户参与；同时，利用社交媒体平台加强与用户的互动，扩大品牌影响力。
三、实施方案1. 品牌曝光活动：（1）与知名电视节目合作：与热门电视节目合作，通过品牌广告和节目内容的结合，提升品牌曝光度。
例如，在热门综艺节目中设置品牌广告插播；与热播剧联动，推出专属手机壳等。
（2）与大型赛事合作：与大型体育赛事、音乐节等合作，打造移动通信的专属赛事。
例如，在国内大型马拉松赛事中设置中国移动冠名，打造专属标识；在音乐节上搭建中国移动互动区，提供免费充电等服务。
（3）与明星签约：与明星签约，进行代言宣传，提升品牌形象。
选择代言人时，注重与公司的核心价值观和品牌形象的契合度。
例如，与知名演员合作，推出明星定制手机，吸引粉丝购买。
2. 提高用户黏性活动：（1）推出定制化手机套餐：根据用户需求，推出不同套餐方案，提高用户对产品的依赖度。
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神州行本地通改名神州行家园卡传播策略
有重点的分人群，分媒介传播
他们人群复杂，没有象其他两个客户品牌有着明显的、单一的客户特征。因此采用 统一口径进行传播，无法满足多类人群的需要。
建议在精细化营销思想指导下，在运用大众媒体进行常规性的传播同时，必须充分 利用不同人群的媒介接触习惯进行分人群的针对性传播。
传播阶段划分
第二阶段 传播时间：11月——年底； 传播任务：配合神州行产品线整合工作，以神州行大众卡和神州行家园卡 传播为主要内容，以统一资费案推广为核心进行传播。 传播目的：通过具体产品营销活动体现神州行品牌对客户的关注与了解， 吸引客户入网，提升客户对品牌及产品的认知度和价值感。 传播分工：以各市分公司为主，省公司配合。由各市分公司根据当地资费 案进行针对性传播，省公司配合在省级媒体上进行品牌的高空传播。
第一部分：神州行传播指导 第二部分；具体媒介应用建议
传播计划及媒介策略指导
一、大众媒体
大众媒体作为广泛传播的媒体，将覆盖大部分神州行客户，通过大众媒体可以实现 进行一种高覆盖面的传播，迅速使客户接触到神州行本地通改名信息。
传播计划及媒介策略指导
1、电视 传播方式：采用5秒TVC方式进行传播 投放时期：8月开始持续至9月，其中8月份的投放力度最大，后期投放可与神州行葛 优电视广告片投放结合，在葛优电视广告片前投放。
神州行本地通改名神州行家园卡传播策略
以农民为例，他们的生活主要集中在农村，生活朴实，他们的语言使用朴实，更接近草根， 他们追求更多的是风调雨顺，靠天生活。他们的接触点也有自己的特点：
村广播 田地
农作
电视、报纸、广播 理发店 诊所
农村菜市场 村民聚集地,如祠堂
小卖部 村露天篮球场 代办点、直销员、宣传车
传播计划及媒介策略指导
2、报纸 投放方式：前期进行报广投放，后期主要采用通栏、报广的形式进行持续性传播 投放时期：配合电视从8月初开始投放，持续投放至8月中旬
媒体选择：省公司重点选择东南快报和福建日报进行投放，各市分公司主要在 当地主流媒体进行投放。
投放版面：各地挑选当地民众较为关注的版面进行投放，如无特殊偏好版面， 建议投放在本地新闻板块；通栏则主要投放在头版。
神州行本地通改名神州行家园卡传播策略
第一阶段传播基本口号
神州行本地通改名神州行家园卡
信号好 本地话费更便宜
直接明了阐述两者之间的关系 口号可以进行延伸，加入品牌利益点或品牌调性的传播 “信号好 本地话费更便宜”做为神州行家园卡传播的“背书”，强化客户对
神州行家园卡利益点的感知。
神州行本地通改名神州行家园卡传播策略
屋顶广告
• 主要用于进城务工人员聚集地的屋顶进 行传播。也可以在工业集中区屋顶进行 使用
提示性条幅 条幅内容参考前面相关描述
主要用于聚集地的电话超市、小型超市以及小吃店（包含工地小吃店）的使用，并可以进行 延伸，如电话超市的提醒条幅还可以加入“提示常打电话回家”等信息
鼠标垫 用于进城务工人员集聚地的网吧使用，直接派送给网吧，部分乡镇网吧也可以使用
长条型（二）
宽型（一）
宽型（二）
田间立牌 • 用于大片、平坦的农田之间，具体大小和间隔需要根据实际情况而定
农村公告栏
• 主要用于农村现有公告栏，如村务公告栏、计生 宣传栏等的改造上，主要是采用外围设计包装， 不涉及公告栏正文位置的占用
• 有条件的地市还可以采用冠名的方式进行传播。 如“神州行家园卡健康教育专栏”
海报
效果图
• 主要用于代办点、合作点、营业厅等接触点的张贴
堆头
2、针对农村的线下传播创意表现
主要是针对农民的生活习惯中的各个接触点进行传播，如田间等；同时 根据农民的需求，设计系列礼品作为营销物品，如扇子等。
刷墙 长条型（一）
• 主要用于重要交通路口、农田边、空旷位置等墙面上，刷墙作为神州行的一个重要传播渠 道，可以进行灵活运用
棋盘可作为活动礼品，也可以直接 赠送给村民组织如老年人协会、供 销社等
扇子
• 扇子作为农村夏天必备物品，深受农民喜 爱，传播效果明显，
• 扇子一面可进行改名传播，另一面可进行 形象传播
• 主要用于直接分发给农民
• 扇子应在夏天期间使用水杯 可作为奖品进Fra bibliotek分发烟灰缸
启瓶器
烟灰缸和启瓶器可以直接作为活动派送礼品，也可以直接分发给农民，也可以作为赠 送饭店、小卖部的礼品
条幅 条幅一
条幅二
• 可用于重要交通路口，村民聚集地、小诊所、理发店的悬挂，
年画式海报
• 结合农村悬挂年画，祈求平安的习惯，设 计了年画式海报
• 该海报可与普通海报张贴在代办点，理发 店、小诊所等
• 还可以通过代办点进行分发给农民，如农 民来现金缴费就赠送；
• 也可以送给小卖部，由他们进行分发。
其他系列小礼品 主要是根据农民的需要设计系列礼品进行派送，通过礼品进行长期潜移默化的传播
•T恤和帽子可在代办点或通过直销员进行派送，也可以作为神州行现场活动派送礼品或奖品。 其中T恤还可以分发至摩托车、三轮车司机等交通工具司机。
象棋
象棋作为农村一种重要的休闲活动， 一方面传播面广，另一方面可反复 使用，增加传播效果
三轮车广告
用于农村主要交通工具的 宣传，各地市可根据当地 情况进行灵活运用
遮阳布的使用
遮阳布可以使用在农村市场，也可以作为房屋避暑使用挂 于外墙，形成墙体布幔广告（适用以进城务工人员集聚地 方）
可以进行派送，有条件地市可以根据实际情况进行定制
篮球板
农村开往乡镇的班车，直接体现传播口号
• 用于农村开往乡镇的汽车（包括公共汽车等），可采用车身广告，也可以窗户玻璃贴 的形式进行。形式参考条幅
整点广告投放频道为：省公司选择福建人民广播电台相关频道进行投放 各市分公司选择当地乡镇和农村居民比较偏好的电台进行投放
传播计划及媒介策略指导
二、线下媒体
本次传播的线下媒体除运用针对神州行客户进行统一传播的自有媒体外，还将根 据主要客户群的不同接触习惯进行针对性、差异性传播，从而迅速、有效地传递相关 信息。
神州行本地通改名神州行家园卡传播策略
以农民和进城务工者为传播重点人群 神州行目标客户涉及到社会各阶层，他们包含着农村农民、进城务工人员，城 镇普通职工，城市老年人等，这些人群的差异化大。
乡镇及农 村人口
进城务 工人员
城镇普 通职工
城市老 年人
社会其他 阶层人员
不同人群有着不同生活习惯，他们的语言使用和心理特征不同，媒体接触习惯也不同。
神州行近期传播方案
第一部分：神州行传播指导 第二部分：具体媒介应用建议
神州行品牌传播工作重点
根据有限公司今年下发的《神州行品牌传播工作指导意见》，神州行品牌传播 将作为本年度传播重点，主要需要实现以下两个目标：一方面通过强化神州行品牌 形象，提升神州行品牌客户归属感；另一方面整合本地营销案，推广统一资费营销 案。
户外
主要用于重要交通入口，特别是十字路口或 三叉路口
路名牌 主要用于民工聚集等活的街角，如福州的二环路与杨桥路交叉口，塔头路等路名牌的使用
4、针对乡镇的线下传播创意表现
根据乡镇的特点，更多的使用的交通道路上的户外广告的形式进行传播，包括户外、 刀旗、条幅、路名牌、墙面广告等
这些交通道路的选择应为农村进行城镇的主要交通路、通往城镇集镇的道路等 传播方式可以根据当地的实际情况进行灵活运用，原则上应使用两种形式进行组合传播
1、自有渠道建议——线下统一传播
重点使用渠道：建议根据神州行客户行为特点，重点选择代办点、合作点、营业 厅等客户接触度较高的自有渠道进行产品推广宣传，通过POP、海报、易拉宝等 宣传物料，向受众传达产品改名信息。
备选渠道：神州行还可以选用的自有渠道有客户服务热线、下发短信/彩信等。各 地可根据实际营销需求，选择性使用，但需注重各品牌的区隔协调。
频道选择：省公司集中力量在省级媒体进行投放，以期获得较大的传播声势，同时各 市分公司应选择当地电视台综合频道进行投放。
投放栏目：以收视率高的电视剧、市民类新闻节目投放为主，特别葛优参演的热门电 视节目的贴片广告，同时也需选择当地电视台部分农村节目进行投放，以 使广告有效覆盖广告三、四线及农村市场。
TVC创意表现
根据所确定的年度神州行品牌传播任务，省公司将明确神州行品牌形象、提炼 品牌核心价值、提升目标客户品牌自我认知度作为近期神州行品牌工作重点。
传播阶段划分
根据传播需要，从今年7月至年底将分两个阶段对神州行品牌进行传播层面的推广。第 一阶段：从7月到8月底；第二阶段：从今年9月到年底。其中：
第一阶段 传播时间：11月下旬——12月底； 传播任务：以神州行品牌形象传播+神州行本地通改名为传播重点； 传播目的：一方面通过神州行本地通改名传播引发客户对神州行品牌和 产品的关注；另一方面通过葛优形象对神州行品牌进行集中推广和传播 ，全面提升神州行品牌形象认知 ，进而为第二阶段传播积累品牌沉淀。 传播分工：高空传播以省公司为主，各市分公司配合。由省公司在省级 媒体上进行统一的高空传播， 各市分公司根据实际情况进行传播补强。 此外，各市分公司应根据当地目标群体特征和接触渠道，合理利用线下 媒体，加大针对性、差异性传播。
雨衣 可作为营销奖品使用，有条件地市也可以进行派送
春联、利士封 • 主要用于春节前的派送，如客户到代办点等办理业务分发，也可以直销员分发。
3、针对进城务工人员的线下传播创意表现
• 一方面可以运用在农村使用的系列礼品，并根据人群特点进行灵活运用。 如启瓶器、烟灰缸在小吃店使用
• 另一方面，针对进城务工人员的特点选择针对接触点进行传播，如工地、 厂区等。
传播基本要求：
• 建议以客户接触点传播为主，其他常规传播手段为辅， • 整合各种传播资源集中投放。 • 高密度，高曝光的传播，促进客户短期迅速认知