西部地区产业集群品牌建设研究

一
集 群 发 展 战 略 ， 是 西 部 地 区 提 升 区域 经 济 核 心 竞 争 力 的 战 略 既
支 撑 ， 是 调 整 区 域 经 济 结 构 、 变 发展 方 式 ， 现 经 济 又 好 又 也 转 实
些 极 具 地 方 特 色 的产 业 集 群 品 牌 ， 西 安 高 新 区 电 子 工 业 园 如 电 连 接 器 产 业 集 群 、 庆 汽 摩 产 业 集 群 、 都 白酒 酿 造 产 业 集 重 成
李 芳： 地 产 集 牌 设 究 天 西部 区 业 群品 建 研
问 题 探 讨
西部地区产业集群品牌建设研究
李天 芳
（ 西理 工学 院 ， 西 汉 中 陕 陕
［ 摘
７３０ ） ２ ０ ０
要 ］ 着我 国 产 业 集 群 竞 争 的 不 断加 剧 ， 建 产 业 集群 品 牌 已经 成 为 西部 地 区提 升 产 业 集 群 竞 争 力 的 战略 随 创
剧 ， 育 和 打 造 独 具 特 色 的产 业 集 群 品 牌 是 西 部 产 业 集 群 升 级 培
和转 型 的 必 然 选 择 。
明花 卉产 业 集 群 、 中 国乳 都 ” 之称 的 呼 和 浩 特 乳 品 产 业 集 群 、 “ “ 摩 之 都 ” 称 的 重 庆 汽 摩 产 业 集 群 和 “ 国 酒 源 ” 地 之 称 汽 之 中 基
快 发 展 的 有 效 途 径 。然 而 ． 由于 缺 乏 品牌 建 设 的整 体 规 划 ， 自主
创 新 能 力 弱 、 牌 保 护 意 识 不 强 等 原 因 ， 致 西 部 许 多 特 色 产 品 导 业 集 群 缺 乏 强 有 力 的 品牌 支 撑 ， 场 竞 争 力 不 强 ． 以发 挥 出 市 难 对 地 区 产 业 发 展 的带 动 效应 。面 对 国 内产 业 集 群 竞 争 的 不 断 加
好 的 产 业 集 群 。 成 为 陕 西 经 济 发展 新 的 增 长 点 。 已
２２ 西 部 地 区 产 业 集 群 品 牌 建 设 存 在 的 问题 ． ２ ． 企 业 品 牌 意 识 不 强 ， 乏 集 群 营 销 观 念 。 西 部 产 业 集 群 ．１ ２ 缺
最 初 多 是 由个 体 经 营 者 或 小 企 业 的 自发 集 聚 行 为 ． 后 在 区 域 然
群 、 和 浩 特 乳 业 产 业 集 群 、 尔 多 斯 羊 绒 产 业 集 群 、 夏 枸 杞 呼 鄂 宁
产业集 群 、 云南 玉溪 烟 草 产 业 集 群 、 明 花 卉 产 业 集 群 、 都 家 昆 成 具 产 业 集 群 等 。与 此 同 时 ， 业 集 群 品 牌 的 影 响 力 日益 显 现 ， 产 集 群 品牌 效 应 不 断 扩 大 ， 现 出 了具 有 “ 林 之 母 ” 了西 部 经 济 的 核 心 竞 争 力 。 以 陕 西 为 例 ， 至 ２ ０ 截 ０ ８年 底 ，
陕西 形成石 油化工 、 化 工 、 力 、 化 工 、 空 、 变 电设备 、 煤 电 盐 航 输
上 集 中 的 公 司 和 机 构 集 合 。” 统 计 。 至 ２ １ 据 截 ０ ０年 ， 国 已形 成 我
选 择 。在 产 业 集群 品 牌 的 内涵 和 特 征 的 基 础 上 ， 足 西 部 产 业 集 群 品 牌 建 设 现 状 ， 析 其存 在 的 问题 ， 从 观 念 转 变 、 立 分 并 管 理 方 式创 新 、 销 资 源整 合 和 品牌 管理 等 方 面探 讨提 升 西 部 产 业 集 群 品 牌 竞 争 力 的对 策 。 营 ［ 键 词 ］ 业 集群 ； 牌 ； 关 产 品 建设 在 经 济 全 球 化 和 区 域 经 济 一 体 化 发 展 的 背 景 下 ． 施 产 业 实 以 及 西 部 大 开 发 战 略 的实 施 ， 部 一 些 产 业 基 础 好 、 源 丰 富 西 资 且 区 位 优 势 明显 的 地 区 已 形 成 了 一 些 较 有 影 响 的 产 业 集 群 和
一
汽 车 、 型 装 备 、 子 、 件 、 色 、 金 、 药 、 品 、 织 等 ２ 重 电 软 有 冶 医 食 纺 Ｏ 多 个 产 业 集 群 。 业 总产 值 达 ６ ０ 亿 元 ， 现 工 业 增 加 值 近 工 ５ ０多 实
２０ ７ ０亿 元 ， 占到 全 省 工 业增 加 值 的 ９ ％ 以上 。一 批 发 展势 头 良 Ｏ
政 府 经 济 规 划 及 政 策 引 导 下 成 长 为 产 业 集 群 。集 群 内的 企 业 对
定 规 模 产 业 集 群 ２０ ０ ０多个 ，成 为 一 些 地 区经 济 增 长 的 主 要
动 力 和 国 际竞 争 力 的 重 要 来 源 。 区 域 经 济 发 展 中 发 挥 着 越 来 在 越 重 要 的 作 用 。产 业 集 群 品 牌 是 产 业 集 群 发 展 到成 熟 阶 段 的 必 然 产 物 ， 是 某 一 特 定 区 域 范 围 内若 干 在 产 业 上 相 联 系 、 间 它 空 上 聚 集 、 有 互 补 或 者竞 争 性 关 系 的企 业 、 府 和 相 关 机 构 ， 具 政 在 对 该 区 域 具 有 竞 争 优 势 的产 品 、 务 长 期 的 生 产 经 营 过 程 中 积 服 累 而 形 成 的 。 识 别 某 集 群 产 品或 服 务 的 统 一 的名 称 、 语 、 能 术 标
１ 产 业集 群 品牌 的 内涵和 特征
１１ 产 业 集 群 品 牌 的 内涵 ． 产 业 集 群 是 “ 某 一 特 定 领 域 内 互 相 联 系 的 、 地 理 位 置 在 在
的成 都 白酒 产 业 集 群 等 。产 业 集 群 品 牌 的 形 成 和 发 展 不 仅 有 效
降 低 了 企 业 的 交 易 成 本 。 高 了企 业 的生 产 效 率 ， 且 还 有 力 提 而