视觉说服四题——浅谈创造报纸版面视觉效果
浅谈报纸版面的视觉艺术
浅谈报纸版面的视觉艺术我们所接受的外界信息中，约有83％源于视觉，视觉作为人类最主要的感觉形式，特别是在当今这个时代，电视、杂志，网络的日益发展，都在挤压着报纸的生存空间。
因此，报纸作为一种传统的文字平面媒体，要想摆脱困境，就必须充分认识到：欲在争夺受众中获胜，不仅要在新闻本身的质量上下功夫，还必须高度重视报纸的“第一眼效应”，即想方设法把内容与形式有机地结合起来，增强版面的吸引力，刺激读者的眼球。
和其他平面设计艺术形式一样，报纸版面的创作离不开感觉。
作为生活中最普遍的心理现象，感觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。
为了能够使读者感觉到版面想要表达的思想内容，能够把读者的眼球牢牢的锁定，我们就从以下两大方面进行分析：用版面的“一目了然”来吸引读者如果把一张报纸比成一个有机体，那么版面就好比系统，栏目就好比组织，文章就好比细胞。
中国报纸的版面编排讲究平衡、变化、比例等形式美法则，方寸版面是编辑施展才华的天地。
初做编辑都会有这样一种看法，认为包罗万象便是信息量大。
其实，信息量的大与小是相对的，并非范围大了量就大，而是读者想看的东西基本上都有了量才算大。
这种关系就如同拍摄照片，如果不调焦，什么都看不清楚，给人的感觉是没有什么可看的，到头来只会落得个什么内容都显得不重要了；如果调准了焦距，拍出来的照片就层次分明，清晰的部分毫发毕现。
因此，报纸版面的编排要突出报道的重中之重，要形成一个视觉中心。
对此，可从以下几点着手：1．突出重点，让“1+1>2”。
实践证明，要突出报道重中之重的内容，完全可以运用模块式编排来安排版面的报道。
这种方法就是凸显焦点新闻、重点新闻，也就是读者关注的新闻，焦点新闻要体现出整个版面的信息量大小，要加大焦点新闻的信息含量，在处理上不仅要突出主题新闻，还要把这一重点内容的稿件或者意义相近、相反的多篇稿件集中在一起进行报道，独立成块，形成一个占有一定版位、比较醒目的板块。
报纸版面设计视觉化的趋势 报纸版面设计
报纸版面设计视觉化的趋势报纸版面设计对报纸版面进行视觉思维和视觉创新首先不仅仅局限于设计元素的思索，而是主见用设计的眼光来看新闻，把新闻和设计联系起来，在组版过程中作视觉化的思索；其次，要挖掘报纸的视觉潜力，充分利用视觉元素的版面语言功能，充当传播信息的重要手段，还必需把时代环境因素和地区文化精神融入这一视觉传播过程，使版面设计更具时代感和贴近性，使版面上信息的呈现方式更符合目标读者的视觉特征。
以视觉化创新来组版，对当代报人来说是一次新的挑战。
一、适应以视觉思维为主干的采编流程“视觉思维”这个概念在国外传播学的讨论中常常提到，在新媒体不断在视觉上冲击受众时，报纸的一种新型编辑报道模式正在悄然形成。
在这种新的采编流程中，文字记者、编辑、摄影记者和美术编辑组成了一个新的工作团队，他们为了一个共同的目标而努力：运用各种手段，不管是文字的还是图形的，把新闻原料加工成读者易于接受和消化的组合，最终把要传播的信息传递给读者。
在以往的工作流程中，记者站在一线工作，他们负责采访和稿件的写作，其余的事情由后方的文字编辑加工编辑，而整个版面的视觉效果、照片和信息图表的运用，并没有放在重要的位置，往往是在稿件支配完之后，假如还有什么空缺要填补的话，就请美工插个图做个补白。
新的报纸采编流程在传播学界有多种表达方法，有人称它为“乐队组合概念”。
编辑、记者的分工不再像过去那么明确了，他们的思维要转向读者的视觉空间。
传播学讨论证明，报纸读者的留意力根据如下挨次移动：照片――标题――信息图表――文字稿。
假如前三项都不能吸引读者的话，那么他们阅读文字稿的几率则微乎其微。
在新的采编模式中。
我们看到版面编辑、摄影记者和美术编辑在这个乐队组合中前所未有地加强了合作。
他们手中的乐器虽然不同。
但奏出的曲调是全都的――要给读者讲明白一个故事，即新闻工的目标就是让读者了解和接受你所要传播的信息。
这种新的报道编辑模式的主要构成：1、照片。
新闻摄影的特点是直观、真实。
创意广告设计 增强视觉效果——浅谈报纸广告制作的创新
现实相差很大等 ； 个别汽车广告 ， 没有那
么多 功 能 ， 偏 要在 广 告 词 中提 及 。 这些都
更 为重要 。当然 ， 就报纸广告本身来说 ，
也有其不足之处 ， 也 受 到 一 定 的局 限性 。
会误导读者 ，从而使报纸的公信力受到
影 响。所 以， 在设计这类广告 的时候 ， 切 忌 以偏概全 ， 只图形式 ， 不顾及 内容 的真
快 地被读者逐渐淡忘 。 视觉干扰多 ， 注意 不 易集 中。 报纸的内容庞 杂 ， 政治 、 经济 、 文教 、 卫生 ， 无所不包 ， 就版面 的视 觉效 果来说 ， 也是密密麻麻 、 琳 琅满 目。印刷 条件差 ，受 限于报纸 印刷和 印刷厂 的设 备， 不易获得高水平的美感 。因此 ， 广告 设计要 设法从这些 干扰 中脱颖而 出 ， 才
不 能 少 。 一 个 重 要 的 前 提 就 是 要 和 客
弘扬他 的精神 ， 鼓舞本单位 的职工和社
会各界人士 ， 希望 在《 焦作 日报》 上 刊登
一
纸广告所赐予 的。我 曾经试用过一切广 告媒体 ， 报纸广告给 了我最好 的结果 。 一 张报纸上的广告 ，在报纸被展开 的一刹 那 ，就立即映入读者的眼帘。而在杂 志 中， 广 告往 往被几 十页文字所隐蔽 ， 不容 易 马上被读者看到。 人人都看报 ， 但 杂志 并不是人人都 阅读的 。 没有 一个地方 的 人 们不热衷 于看报纸 ， 这就 是我之所 以 只刊登报 纸广告 的原 因 。” 还有一 位名
点 外 ，还 有 一 点 也 越来 越受 到有 见 识 的
祭祀 ， 倡导新 风 ， 清新 的版面 、 温馨 的提 示， 让焦作的读者 如沐 春风 。
明 白其传递 的广告讯息 ， 而且久久难忘 ， 这就是报纸广告创意 的真正效果。市场
浅析报纸版面的视觉传达设计与效果提升
浅析报纸版面的视觉传达设计与效果提升作者：张晓梅来源：《进出口经理人》2017年第06期摘要：我国报纸在发展的过程中，其内容形式以及版面形式都有着或多或少的改变，也逐渐从重文字过渡到重视觉效果的阶段，报纸版面的视觉传达是吸引读者注意力的关键，版面设计者对此也引起了高度的重视，如何让报纸的版面在符合自身设计理念的基础上最大程度地满足大众的阅读需求，是编辑人员现阶段主要研究的课题之一。
笔者根据自身的工作经验，对报纸版面的设计原则、报纸版面的视觉传达设计与效果提升策略进行了简单的分析，以供参考。
关键词：报纸版面；视觉传达；效果提升报纸版面设计具有简明性、生动性、民族性和时代性的特点，讲究信息的传递效果，注重对视觉语言的把握和使用，相比其他语言更具说服力和艺术性，是设计领域十分重要的部分。
自改革开放以来，我国报纸行业得到快速、健康的发展，报纸版面设计不仅类型多样，而且风格各异，满足了社会民众对信息和审美的需要。
因此，目前报纸行业的发展要注重优化版面设计，合理配置报纸的排版和设计，以此实现传递信息和吸引读者阅读兴趣的双重目的。
一、报纸版面的设计原则（一）导向原则报纸版面设计首要遵循的原则就是导向原则，为了让读者在第一时间捕捉到重要的信息，编辑就要充分的利用起报纸头条的位置，或者将重点的信息，如标题等，选用不同的字体或者大号字体等，吸引读者的注意力，引导读者进行重点阅读。
此外，要想有效的提高传播效果，对于报道内容的设计，也要具有一定的视觉美学效果，通过点、线、面的完美结合来使其得到具体的体现。
（二）创新原则创新也是版面设计十分重要的原则之一，要想抓住现有的读者，而且达到吸引更多读者的目的，就要对自身的报纸版面设计进行不断的创新，在激烈的市场竞争中，只有创新，才是生存下去的保障。
尽管部分报纸拥有独家新闻，但如果缺乏设计方面的创新，长此以往，也必然引起读者的审美疲劳，进而造成读者数量减少，报纸销量降低。
（三）艺术原则艺术原则指的是报纸要具有整体的视觉性，而不是在设计过程中将整个报纸作为一个艺术品，对其进行复杂的装饰。
浅谈报纸版面的视觉优化
作者： 李佳晋
作者机构： 平顶山晚报社
出版物刊名： 中国地市报人
页码： 92-93页
年卷期： 2014年 第5期
主题词： 报纸版面 平顶山晚报 第一眼 数字媒体 版面语言 策划意识 字体字号 版面编辑 图文并重 报纸品牌
摘要：在视觉文化大行其道的背景下,处于强势数字媒体包围中的现代社会受众,已经习惯于丰富、逼真的视觉语言表达。
同时,如今极度膨胀的信息量使大部分读者的接受量严重"超载",他们对事物的关注耐心日益降低。
在严峻的形势面前,整个报纸行业都清楚地意识到:报纸要吸引读者的"眼球",在读者短暂的视线停留中把最重要的信息传达给他们,在很大程度上取决于报纸的"第一眼效应",即版面的视觉效应。
新的一年,河南省平顶山市《平顶山晚报》也改头换面,改成了全彩的报纸。
各个版面力图通过对视觉元素的巧妙运用,呈现出整体清新、简约大方的视觉魅。
浅析报纸版面设计中的视觉效果
浅析报纸版面设计中的视觉效果作者：石刘霞来源：《群文天地》2013年第01期摘要：文章从版面设计发展的形态入手，提出了优化版面视觉效果是报纸获得受众的重要手段，并根据实践经验对提高报纸版面设计中的视觉效果提出了一些有效途径，并希望文章所分析的内容对以后报业的发展能有所帮助。
关键词：报纸；版面设计；视觉效果一、我国当代报纸版面设计发展的形态随着我国报纸行业的不断发展，报纸版面设计的发展也呈现出一派繁荣景象。
新媒体冲击、市场竞争以及受众审美需求等多方面的压力，使得版面设计不得不走上创新之路。
其中，报纸版面的设计理念有所转变，“形象载动信息”的西方视觉传播理念获得了业界的普遍认同。
版面设计的类型也有所发展和革新。
报纸版面设计越来越成为一门艺术，版面中的字符、图片以及底纹等要素并不是孤立存在的，通过进行优化组合能够达到很强的艺术效果，科学合理的版面设计能够对受众的“第一感觉”形成强大冲击。
版面设计不仅仅是新闻信息得以传播的表现方式，同时也是对报纸风格和内容的语言表达形式，更是获得读者消费市场的重要推手。
赢得受众才能真正赢得稳定的市场。
在“报纸消亡论”阴影下以及报纸改版的浪潮中，报纸渐渐的找到新的发展契机，就是通过优化报纸版面设计视觉效果，突出报纸的第一眼效益，从而吸引受众。
二、提高报纸版面设计中的视觉效果的有效途径（一）增强视觉亲和力亲和力，在人与人之间的交往中能够很快拉近彼此距离，获得认同。
而它在报纸版面设计中，也能让读者顿时产生赏心悦目的感觉。
利用报纸版面编排的原理增强版面的视觉亲和力，能够给读者营造和谐的氛围，引领读者深入理解新闻思想。
首先，崇尚简约的编排方式。
简约就是删繁就简，在这个过程中就为读者筛选掉了一部分不重要的信息，从而形成“骨架式”编排，用有限的版面为读者传达出最有价值的最丰富的信息。
简约的设计风格，要以了解读者的阅读习惯为基础。
为方便读者分清主次，在编排中可以设计字体和字号的不同。
另外，还可以对大篇幅文章分段或拟小标题等形式，在视觉上和阅读上给读者提供方便。
浅议报纸版面的视觉优化
２ 在统一与变化 中探寻报纸 的形式美
报 纸 的整体 包装 与风 格特 征要 强 调统 一性 和大
题薄文” “ 、 视觉冲击” 等成为报 纸竞相效仿和追求
的版 面特 色 。近年 来 ， 多报 纸 的版 面 面貌 已发 生 很
气稳重 。现代 主流媒 体十分重视 版面设计 的规范
化 、 准化 操作 。这 种相对 静态 的版式 语法 规则 ， 标 使 版式设 计 细节更 统 一 、 精致 、 格 形 成 一 体 、 体 更 风 整 格调 一致 。这样 风格 特征 的报 纸会 在 读者 中产 生 冲 击 力 与影 响力 。 但是 ， 统一 不 等于呆 板 ， 气 稳 重 不 等 于 “ 着 大 板
设计 突 出版 面风 格 品 位 ， 能赢 得 读 者 的青 睐 。所 才 以在版 面 的设 计 当 中统 一是 主导 、 样变 化是 从属 。 多 注 意处理 好 统 一 与 多 样 的关 系 显 得 尤 为重 要 。例
排、 准确 的图形选 择 、 相应 的色 彩 搭 配 、 合 规 矩 的 符 构成形 式 、 性化 的 策划 布局 、 心 的创 意 ， 予 版 个 精 赋
记住你 的报 纸 ， 须 保 持 独 立 个 性 ， 成 自己 的 风 必 形
如， 我们 通 常阅读 的报 纸头版 ， 由于它 的政 治性 内容 等特 殊原 因 ， 得 读 者 不 感 兴趣 。那 么 首 先 就 要在 使 版 面营 造 “ 一 眼 ” 第 的效 应 。 通 过 利 用 人 的视 觉 生 理 和视觉 ＂ 产生 强 大 的视 觉 冲 击 波 ， 牢 勾住 读 １ ３ 、 理 牢
一
特 殊报 道 ， 特殊稿 件 ， 可将 报 眉 中移 ， 侧 面 的 图片 将 顶 天立 地 ， 出框架 ， 突出 主题 又夺人 眼球 。另外 破 既
如何让报纸版面更具视觉冲击力
SPECIAL TOPIC=专题如何让报纸版面更具视觉冲击力文_吴雄伟吴雄伟▼浙江日报全媒体编辑中心设计研发室副主任融媒体时代传媒生态加速重塑，唱衰纸媒的声音不绝于耳。
对此，报业如何扬长避短，发挥出纸媒生产的独特性？报纸编排如何进行再突破？英国媒体的实践为我们提供了新启示。
做好“平面游戏”:增强阅读趣味性和感染力手机屏幕再大也是有限的，而报纸版面更具视觉冲击力。
报纸向精品化发展，重要一方面就是版式的突破。
如今，国内报纸的通版、联版设计越来越多，如国庆70周年阅兵报道，国内有一半省级党报头版采用了两通版设计，近期中国日报苏州特刊四通版的设计也极富震撼力。
联版设计，可让不同日期的报纸版版相联成一体,如浙江日报近几年春节期间的头版设计,从年初一到初六的单版报纸实现版版相联，形成一幅完整的六联版画面。
通版、联版设计凸显报纸的大平面视觉优势，配以精美的图文使其更具仪式感和收藏价值。
然而，报纸四通版印刷需要有大型设备模块，而且模块安装对厂房高度也有要求，投入很大。
国内大多数报社只有印刷两通版的设备，能印四通版、六通版的屈指可数。
英国〈每日电讯报〉印刷能力也有限，他们只有印两通版的设备，却通过较廉价的设备对报纸纸张的裁切、拼贴做出比四通版丰富得多的视觉体验，玩好了一出"平面游戏”。
主要有以下几种形式：形式A。
把一个两通版沿报纸中缝裁切，得到左右两个单版尺寸的报纸，再分别拼帖在另一个两通版上面。
如此，翻开这份报纸首先映入眼帘的是一个在上面的两通版设计，沿中缝再打开,上面两通版的背面和下面的两通版形成四通版。
在大型重要活动报道中，形式A无疑可以帮我们打开一扇创新的窗户。
翻开报纸，读者首先看到是一个两通版，版面可以是活动综述稿为主，配以领导、主席台、活动开幕时的照片。
两通版从中间再打开后呈现的是一幅内容丰富厚实、画面气势磅礴的四通版，版面可以用全景式热烈Media Review|传媒评论亍凭2020年第02期fQ专题=SPECIAL TOPIC欢快的照片和各种特写的照片组合，配以活动相关报 道、新闻链接等多维度文字描写。
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在版面编排 中，文字编排 表述最富于情 感的表现 。 如 文字在 “ 轻重缓 急” 的位置关系上 。 就体现了感情的因
素 ， “ 快 、 重 ， 缓 、 昂 ” 另外 。 空 间 结 构 上 ， 即 轻 凝 舒 激 。 在 水
平、 对称 、 并置的结构表现严谨与理 性 ； 曲线与散点的结
构 表现 自 由 、 快 、 情 与 浪 漫 。 此 外 ， 轻 热 出血 版 使 感 情 舒 展 。 版 是 感 情 内 蕴 。 白富 于抒 情 。 白 富 于 庄 重 、 框 留 黑 理 性 等 等 。合 理 运 用 编 排 的 原 理 来 准确 传达 情 感 。 清 新 或 意 ， 是版 面 编 排 设 计 的 创 意 。将 主题 思 想 的创 意 与 编 二 排 技 巧 相 结 合 的 表 现 ， 已成 为现 代 编 排 设 计 的 发 展 趋 淡 雅 ， 热情 奔 放 ， 轻 快 活 泼 ， 严 谨 凝 重 ， 正 是 版 或 或 或 这 式 设 计 中更 高 层 次 的 艺 术 表 现 。 然 而 ， 注 意 的是 ： 分 放 纵 自 己的 设 计 欲 望 ， 味 要 过 一 不 切 实 际 地 包 装 “ 衣 ”不 惜 血 本 地 把 自己 打 扮 得 “ 新 ， 花 枝招 展” 来取 悦读 者 ， 内容 、 位 脱 节 ， 结 果 必 然 是 与 定 其 丧 失 读 者 群 。优 秀 的 设 计 者 一定 是 隐身 幕 后 。 新 闻 这 把 个 主 角 推 到 前 台来 。适 当 的 节 制 是 打 造 精 品 的 必 由 之 路。 （ 者单位 ： 作 南方 报 业 传 媒 集 团）
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业 务 探 讨
视 觉 说 服 四 题
浅谈 创 造报 纸 版 面视 觉 效 果
口谭 爱 东
参 毒． 量 囊 毒 参 磐《 一 磐≯叠一～ 。 霉～ ０ ｌ 誊薯 善 ０ 一 。 ｌ
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以 上 几 个 版 式 的设 计 ， 否 给 了 你 一 种 震 撼 ， 种 是 一 刺 激 或会 心一 笑 ？你 的 这 种体 验 ， 际 上就 是版 式 设 计 实
“ 告 效 应 ” 广 。 版 面 的 语 言符 号元 素 由 ： 题 、 字 、 片 、 表 、 标 文 图 图 色 彩 、 体 、 条 、 头 、 眉 、 花 以及 留 空 等 要 素 构 成 。 字 线 报 报 版
验、 思路 、 像 力 、 性 和 个 性化 创 造都 是灵 感 创 造 的源 想 悟 泉 。 一 个 人 的 潇 洒 气 质 是 由 服 饰 美 与 品质 美 共 同 创 造
中 记忆 贮存 的知 识 是 产 生 灵 感 的基 础 。 感 需 要 有 好 的 灵 机 遇 ， 上 好 的 内容 ， 到 好 的 图片 ， 者 能 够 让 人 突 发 碰 找 或 其想。 电脑技 巧 的 应 用 ， 为 灵 感铺 设 了 道 路 。 设 计 经 也 而
视 觉 是 人 的 主 要 审 美感 官 。古 今 中 外 ． 们 对 它 在 人 审 美 中 的地 位 给 予 极 高 的 评 价 。版 式 设 计 的 本 意 就 是 ： 技 巧 与审 美 同时 起 作 用 ， 用 与 审 美 并 重 。一 个 富 有 美 实 感 、 代 感 、 鲜 感 的 版 面设 计 带 来 的 视 觉 剌 激 ， 时 新 自然 会 成 为 吸 引 读 者 的重 要 因 素 ，这 也就 是 说 版 式 设 计 具 有
图①
势。如 图① 的设计 ， 巨浪与嬉水的游人仿佛伴 随着海风
迎面 而 来 。 体 版 面 动 感 十 足 。 整
二 、 性 表 式 设 计 的 目标 是 通 过 特 定 的富 有 鲜 明 个 性 的 版
面 造型来刺激读者 ， 激活 、 激发读者 的阅读欲望。 随着我
觉 效 果 ． 不 开 灵 感 创 造 、 巧 的 个 性 化 创 新 与 图 片 的 离 技
５３ ・
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文 章 的 注解 ， 文 章 中 不 能 直 接看 到 或 者 体 味 不 深 的 东 在 西 。 了 图 片 却 能 领悟 出 来 。在 版 面 中安 排 大 量 的 图 片 看 有 直面 现 实 的立 体 感 。 现 代 版 式 设 计 已 经 呈 现 图 文互 动 的 趋 势 ．因 此 ． 漫
的 。版 面 也 一 样 ． 面 气 质 是 由 其视 觉效 果 与 思 想 韵 味 版 共 同 创造 的 。 版 面 设 计 中 的创 意 有两 种 ． 是针 对 主 题 思 想 的创 一
・
怎样 才能 把 这 些 语 言符 号合 理 造 型 ． 术 处 理 ， 到 “ 艺 达 铿
锵 有力 ” “ 地 有 声 ” 说 服 力 呢 ？ 创 造版 面 的理 想 视 、掷 的 要
画、 图片合成制作以及 图表逐渐加入到版面元 素的队伍
中来。 如图② ， 济新 闻版面漫画的运用 。 经 使高深难懂的
经 济 类新 闻 跃 然 于 纸 面 。 画 表 现 力 强 ， 直 观 ， 方 便 漫 更 既
阅读 又美化版面 。 大大 地解 决了找 图的难题 。
四 、 情 动 人— — 艺 术创 作 中奉 行 的 原 则 以
在 视 觉 上 产 生 了说 服 效 果 。
巧妙运用。
一
、
灵 感创 意 —— 版 式 设 计 的 灵魂 所 在
版式设计是一种直接 、 形象的艺术创作 。 它通过各
种 组 成要 素 的和 谐 搭 配 ． 有 限 的 视 觉 元 素进 行 有 机 的 将 排 列 组 合 。版 式 设 计 需 要 有 它 自 己 的灵 魂 ． 把 思 想 韵 要 味挖 掘 出来 ， 显露 出来 。 感创 意 从 哪 里 来 ？ 计师 头 脑 灵 设