四川旅游业优势、劣势、机遇、威胁(微观环境)
(6)我国文化旅游发展思路与对策_以成都为例进行SWOT分析
人民论坛·学术前沿经济我国文化旅游发展思路与对策张涛刘晓倩【关键词】成都文化旅游ＳＷＯＴ【摘要】文化旅游成为近年来新兴的旅游项目之一。
成都具有丰富的文化旅游资源，开发文化旅游资源对成都市旅游、文化市场的发展有着重要的作用。
采用ＳＷＯＴ分析法，对成都市文化旅游开发的优势、劣势以及所面临的机遇和挑战进行分析，有助于找到更有利于成都市发展文化旅游的对策。
随着社会的发展与进步，旅游者已经不仅仅满足于简单的观光，而是追求更高层次的物质和精神享受，发展参与型、民族型、文化型等类型的旅游，拓展旅游外延和内涵已经成为一种大趋势。
在这样的背景下，文化旅游悄然兴起。
随着我国综合国力的不断增强，国际地位的不断提升，加之拥有悠久的历史、灿烂的文化和丰富的旅游资源，文化旅游发展前景广阔、效益看好。
成都拥有大量的文化旅游资源，目前绝大多数均已开发，但开发并不完善。
成都市文化旅游发展的ＳＷＯＴ分析所谓SWOT 分析就是对区域经济活动自身所具备的优势（strength ）和劣势（weakness ），所处环境中的机遇（opportunity ）和威胁（threat ）进行全面分析，为制定提升经济活动竞争力的战略提供一个比较清晰、全面、系统的判断和直接的思路。
成都文化旅游发展的优势第一，世界遗产西部第一。
在西部各省、直辖市中心城市中，西藏拉萨、云南昆明、陕西西安各有一处文化遗产保护地，其余省会城市都没有。
而成都现有都江堰-青城山双文化遗产以及大熊猫栖息地自然遗产地等两处，这在西部中心城市中位居第一。
第二，全国重点文物保护单位数量位居西部前茅。
截至2006年，在西部省会城市所有全国重点文物保护单位中，西安以34处位列第一，成都以24处位列第二。
成都市有其独特的优势，反映先秦时期古蜀文明的“金沙”遗址、“鱼凫”遗址，三分天下的蜀国遗迹、杜甫草堂等，极具发展优势。
第三，拥有中国最佳旅游城市和国际花园城市桂冠。
成都在2007年被评为全国“最佳旅游城市”，同年，成都温江区获选“国际花园城市”桂冠；2008年，成都温江区获得“国际改善居住环境最佳范例奖”。
基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考
基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考【摘要】通过SWOT分析法，得出乐山地区的旅游发展潜力是巨大的。
乐山应抓住机遇，扬长避短。
再通过市场点位、市场秩序的整顿、配套基础设施的完善、宣传等方法。
最终大力提高乐山地区在旅游市场中的竞争能力。
成为四川乃至全国的最佳休闲旅游场所。
【关键词】SWOT分析乐山地区旅游市场竞争能力休闲旅游一、乐山地区旅游SWOT 分析:优势(strength):1、乐山具有得天独厚的旅游资源和文化背景。
乐山著名景点:乐山大佛、峨眉山。
罗城古镇、天福茶园、五通小西湖、金口大峡谷、马边大风顶风景区、峨边黑竹沟、沙湾沫若故居。
乐山，古称嘉州，又称海棠香国，历史上属古蜀国地。
是一代文豪郭沫若故里也是国家历史文化名城之一。
2、交通比较便利。
乐宜高速、乐贡高速(在建)、成乐高速、乐雅高速、成绵乐高铁、峨眉火车站、夹江火车站、国道、乐山港等。
可见乐山的水路交通是相当便利。
3、乐山饮食文化丰富且别具一格。
乐山菜系属于典型的川菜，麻辣鲜香。
当地著名小吃特别多，且干净卫生便宜。
可谓物美价廉。
如:翘脚牛肉、牛华豆腐脑、乐山烧烤、麻辣烫、白宰鸡、甜皮鸭、西坝豆腐、棒棒鸡等等。
4、优越的自然坏境和社会环境。
随着城乡环境综合治理的不段深入，乐山地区的城乡面貌得到了质的飞跃。
乐山属于亚热带气候，四季分明，时候宜人，非常适合旅游和居住。
乐山是国家首批开放的城市。
整个乐山地区治安是相当好。
社会环境十分和谐。
二、劣势(weaknesse)1、深居内陆，地处西南地区，远离东部沿海大城市。
乐山位于四川省南部。
属于地级市。
紧靠只有成都这一个大都市。
所以地理位置偏于落后。
2、配套设施不完善。
如乐山大佛。
在乐山大佛景区内么有豪华宾馆。
而且乐山城区高档酒店宾馆偏少。
这样容易导致游客的流失。
其他县(区)景点的配套设施更不完善。
停车的困难，住宿的困难。
乐山市内么有飞机场，且离成都双流机场较远。
九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略
九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略-旅游管理九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析及发展策略肖艳红本文通过SWOT分析方法对九襄镇乡村旅游业发展自身的优势、劣势、面临的机遇和威胁进行分析，并根据分析结果提出发展策略建议。
一、九襄镇的现状九襄镇隶属于四川省汉源县，地处县城西北大相岭南麓，流沙河中游二级阶地上，距县城23㎞，地理位置在北纬29°29′，东经102°37′。
地势北高南低，海拔1050-3268m，平均气温16.7℃，年降水量629.1㎜，无霜期300天左右。
九襄四季分明，光热充足，土地肥沃，农业发达，近年来，全镇围绕“农业兴城”的观念，加大农业的投入，不仅连续8年是省科技示范镇，更是全省优质水果、蔬菜、高产优质稻基地。
近年来，更是依托优良的农产品资源，大力发展乡村旅游。
二、九襄镇乡村旅游发展的SWOT分析本文通过SWOT 分析法对九襄镇的乡村旅游在优势（strength）、劣势（weakness）、机遇（opportunities）、挑战（threats）方面进行分析。
（一）九襄镇乡村旅游发展的优势分析（S）九襄镇地处大相岭以南，属亚热带季风性湿润气候区，无霜期长，日照充足，尤其是冬季阳光明媚，迥异于四川盆地大部分地区常年阴霾的天气，具备开展阳光休闲度假旅游的气候资源优势。
同时因土地肥沃，自古就是水果之乡，尤其是近年来通过政策规划建设逐渐形成了“三季有花，四季有果”的崭新局面，最具有代表性的是被称为四川省最大的人工景观的30000亩梨园，以及赋有梨园传说的梨花仙子塑像，使之具备开展乡村旅游的植物资源优势。
九襄镇具有1800年建镇历史，南丝路和茶马古道在此交汇，区域内有建于清道光29年（公元1850年）石牌坊，佛静山和具有浓厚历史文化气息的九襄老街。
（二）九襄镇乡村旅游发展的劣势（W）1.旅游产品单一，旅游结构有待优化目前旅游资源的开发以花卉旅游资源为主，对于优越的气候资源开发较少，导致旅游活动季节性比较明显；且旅游经营方式相对单一，侧重点在观光游览，缺乏休闲度假类产品，无法满足游客市场对旅游产品特色化的需求，游客的重游率难以提高。
旅游业行业SWOT分析
旅游业行业SWOT分析旅游业是全球最重要的行业之一，它对国家经济发展和社会文化交流起着重要的推动作用。
在进行旅游业的SWOT分析时，我们可以从以下几个方面进行考虑。
一、优势（Strengths）1.自然景观丰富：大多数国家都拥有得天独厚的自然资源，如山脉、河流、湖泊和海洋等，这为旅游业的开展提供了广阔的空间。
2.文化底蕴深厚：每个国家都有独特的文化，包括历史、艺术、音乐、传统节日等，这些文化底蕴吸引着世界各地的游客前来体验。
3.基础设施完善：旅游业的发展需要良好的基础设施，如交通网络、酒店、餐饮服务等，大多数国家都有完善的基础设施，方便游客的出行和居住。
4.创新技术应用：随着科技的迅速发展，旅游业也融入了许多创新技术，如在线预订、虚拟现实等，提升了游客的体验，增加了行业的吸引力。
二、劣势（Weaknesses）1.交通不便利：一些地区由于地理位置或交通条件的限制，导致游客到达该地区变得困难，限制了旅游业的发展。
2.信息不对称：一些小规模旅游业者在推广自己的产品和服务时，由于缺乏有效的渠道，无法有效地传播信息，错失了大量的潜在客户。
3.服务质量不稳定：一些国家或地区的旅游服务质量参差不齐，一部分旅游者可能会遭遇到差劲的服务，从而对整个旅游业形成负面影响。
4.环境破坏：部分旅游业的发展可能导致当地环境破坏和自然资源过度开发，长期来看会对旅游业产生负面影响。
三、机会（Opportunities）1.政策支持：许多国家意识到旅游业的重要性，因此开始采取政策措施来支持旅游业的发展，如简化签证程序、提供税收优惠等，这为旅游业创造了良好的发展环境。
2.新兴市场需求增长：随着全球中产阶级的崛起和旅游意识的增强，新兴市场对旅游业的需求不断增长，提供了拓展市场的机会。
3.旅游业多元化：旅游业可以根据不同需求开展多元化的业态，如文化旅游、生态旅游、户外运动旅游等，满足了不同游客的需求，为行业发展带来新的机会。
4.跨界合作：旅游业可以与其他行业进行跨界合作，如与航空公司合作推出旅游套餐、与酒店合作提供定制服务等，这种合作能够增加竞争力，拓展市场。
成都旅游企业现状分析报告
成都旅游企业现状分析报告1. 引言成都是中国西南地区的重要城市，也是四川省的省会。
作为中国的内陆城市，成都以其丰富的文化遗产、美食文化和自然景观而闻名。
近年来，成都旅游行业发展迅速，吸引了越来越多的游客。
本报告将对成都旅游企业的现状进行分析，并提出相应的建议。
2. 总体情况成都的旅游业发展势头强劲，成为中国内地游客和外国游客的热门目的地。
2019年，成都接待游客超过1亿人次，旅游收入达到1200亿元人民币。
然而，尽管整体发展良好，但成都旅游企业面临一些挑战。
3. 竞争环境分析成都旅游企业面临着激烈的竞争环境。
首先，国内其他城市也在积极发展旅游业，吸引了一部分潜在游客。
其次，国际旅游市场也对成都产生了一定的竞争压力，一些外国旅游企业纷纷进入该市场。
此外，互联网的兴起也使得在线旅游平台成为了成都旅游企业的竞争对手。
4. 优势分析尽管面临竞争，成都旅游企业仍然有一些独特的优势。
首先，成都拥有丰富的文化遗产，包括宽窄巷子、武侯祠等。
这些历史遗迹吸引了许多游客。
其次，成都以其独特的美食文化而闻名，各种川菜吸引了许多吃货。
此外，成都还拥有美丽的自然景观，如都江堰、青城山等。
5. 不足之处尽管有一些优势，成都旅游企业仍然存在一些不足之处。
首先，旅游服务质量不一致是一个问题。
一些旅游企业服务水平较低，无法满足游客的需求。
其次，旅游基础设施还有待改善，交通、酒店等方面仍然存在短板。
此外，一些旅游企业的盈利能力较低，缺乏竞争力。
6. 发展趋势未来，成都旅游企业将面临一些新的发展趋势。
首先，随着人们旅游观念的改变，文化旅游、休闲度假等新的旅游方式将成为主流。
其次，个性化、定制化服务的需求将不断增长。
此外，数字化升级将成为旅游企业的必然选择，如通过互联网平台提供在线预订、导览等服务。
7. 建议为了应对竞争和提升竞争力，成都旅游企业可以采取以下措施：- 提升服务质量：加强员工培训，提高旅游服务水平，满足游客需求。
- 增加投资：加大对旅游基础设施的投资，提升交通、酒店等方面的条件。
2024年四川旅游市场规模分析
2024年四川旅游市场规模分析概述四川是中国西部地区的一个省份，拥有丰富的自然景观和独特的文化遗产，吸引了大量的游客。
本文旨在分析四川旅游市场的规模，并探讨其发展趋势。
当前市场规模四川是中国最受欢迎的旅游目的地之一，吸引了大量的国内外游客。
根据统计数据，四川旅游业在过去几年保持了快速增长的势头。
截至2019年底，四川旅游市场收入达到XXX亿元，同比增长XX%。
这一数据表明四川旅游市场具有巨大的潜力和广阔的发展前景。
市场主要特点1.丰富而多样的旅游资源：四川拥有高山、峡谷、水库、森林、湖泊等各类自然景观，同时还有世界遗产、名胜古迹等丰富的文化遗产。
2.丰富的旅游产品线：四川旅游市场提供了丰富多样的旅游产品，包括观光旅游、生态旅游、文化旅游、休闲度假等。
3.发达的交通网络：四川拥有便捷的交通网络，包括高速公路、铁路、航空等，为游客提供了便利的交通条件，进一步促进了旅游市场的发展。
市场发展趋势1.旅游市场结构升级：随着人们对旅游需求的不断升级，四川旅游市场逐渐向高品质、个性化的发展方向转变。
越来越多的游客追求独特的旅游体验，例如深度游、生态游等。
2.国际市场拓展：四川旅游市场在国际市场上的影响力逐渐增强。
越来越多的国际游客选择四川作为旅游目的地，为四川旅游市场的发展注入了新的动力。
3.文化旅游的兴起：四川作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的地区，文化旅游成为市场的新亮点。
越来越多的游客来到四川，探寻这个地区的丰富文化遗产，体验传统文化的魅力。
4.旅游业与互联网的融合：互联网技术的快速发展为四川旅游市场提供了新的发展机遇。
通过互联网，游客可以更便捷地获取旅游信息、进行在线预订等，促进了市场的进一步发展。
总结四川旅游市场规模不断扩大，呈现出蓬勃发展的态势。
丰富多样的旅游资源、发达的交通网络以及市场的持续创新，为四川旅游市场的快速发展提供了有力支撑。
然而，市场竞争也日趋激烈，旅游企业需要加强品牌建设、产品创新和服务质量提升，以应对市场挑战并实现可持续发展。
凉山州美姑县论文：四川省凉山彝族自治州美姑县旅游区域环境分析
凉山州美姑县论文：四川省凉山彝族自治州美姑县旅游区域环境分析摘要：区域的内部环境和外部环境，对在市场经济环境下区域旅游发展方向的选择、旅游市场营销策略的制定都有着重要的意义。
它将从宏观和微观两个方面影响以市场导向为原则的旅游发展战略的制定。
认清区域旅游业发展的内部优势和弱势、外部的机遇和挑战，是我们制定旅游发展战略的前提和基础。
关键词：凉山州美姑县旅游区域环境引言凉山州美姑县位于四川省凉山州东北部，地处大凉山腹心地带，距州府西昌171公里。
境内地势由东北向西南倾斜，平均海拔2000米以上，最高大风顶4035米，最低处500米。
凉山州美姑县是全国最大的彝族聚居县之一，亦是彝族毕摩文化的发源地，有“毕摩源头在黄茅埂”之说。
千百年来, 毕摩文化在这里发扬光大, 世代沿袭, 形成闻名川、滇、黔、桂彝族聚居区中毕摩文化的圣地，故有“不到美姑不算到凉山”的说法。
凉山州美姑县自然风光优美，旅游资源丰富。
其中以气势磅礴、古老神秘的大风顶国家自然保护区和天然奇特的毕古纳龙自然风景最为著名。
而美姑独特的民族风情和古老的彝族传统文化也吸引着来自世界各地的游客。
区域环境分析即swot分析，swot为英文strengths（优势）、 weaknesses（劣势）、 opportunities（机遇）、threats（威胁）的第一个字母的缩写。
区域的内部环境和外部环境，对在市场经济环境下区域旅游发展方向的选择、旅游市场营销策略的制定都有着重要的意义。
它将从宏观和微观两个方面影响以市场导向为原则的旅游发展战略的制定。
认清区域旅游业发展的内部优势和弱势、外部的机遇和挑战，是我们制定旅游发展战略的前提和基础。
一、美姑旅游业发展所具备的优势（一）国家西部大开发战略为美姑县旅游提供了发展机遇我国西部大开发战略的实施,为旅游业的发展提供了千载难逢的历史机遇。
西部地区是我国旅游资源最为富集的地区，对中外旅游者有极大的吸引力，同时受到东部和中部旅游景区有限的承载力以及旅游者求新猎奇的心理需求的影响，必将使国内相当一部分游客向西部分流，为西部旅游城镇的发展提供良好的市场发展空间。
2023年四川省游乐园行业市场环境分析
2023年四川省游乐园行业市场环境分析游乐园是一个以娱乐、休闲为主要目的的场所，目前四川省游乐园行业市场规模逐步扩大。
下面将对四川省游乐园行业市场环境进行分析。
一、政策环境国家对于游乐园行业的发展给予了很大的支持。
根据《中华人民共和国旅游法》和《中华人民共和国文化产业促进法》，针对旅游业和文化产业给予了多项保障和支持。
另外，各地市政府也出台了一系列的优惠政策，如减免税收、提供土地等。
二、市场需求随着生活水平的提高和消费观念的改变，人们对于休闲娱乐的需求越来越高，逐渐形成了一种消费习惯。
游乐园作为一个集体验、娱乐和休闲为一体的场所，正逐渐成为人们消费娱乐的首选之一。
特别是在节假日和周末，游乐园的人流量达到高峰。
三、市场竞争四川省的游乐园行业日渐成熟，市场竞争日益激烈。
一方面，大型的游乐园品牌云集，如欢乐谷、迪士尼等，这些大型的游乐园在金融实力、品牌影响力、管理水平等方面具有较强的竞争力。
另一方面，一些小型的游乐园在游艺内容、游客服务等方面不断提升，也在市场竞争中崭露头角。
四、市场机会四川省地理环境优越，旅游资源丰富，这为游乐园行业提供了广阔的市场机会。
例如，成都市已被誉为“中国第一大乐园”的称号，同时也是各大游乐园品牌进入四川市场的首选之一。
此外，四川省还拥有许多旅游景区，这些旅游景区可以与游乐园结合起来，构建多元化的旅游业态，为游客提供更好的旅游体验。
总之，四川省游乐园行业市场环境呈现出政策支持力度大、市场需求旺盛、市场竞争激烈、市场机会广阔的特点。
同时，游乐园企业在发展过程中也需要积极响应国家政策，不断提高产品质量和服务水平，从而满足消费者的需求。
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四川旅游产业发展的SWOT分析及战略研究
四川是旅游大省，旅游产业是其主导产业之一。
本文运用SWOT分析法对四川旅游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与挑战进行分析，得出四川旅游产业发展优势与劣势并存，机遇与挑战同在的结论，并在此基础上为四川旅游产业的蓬勃发展提出三种战略：构建大西南旅游经济圈战略、科教兴旅战略和环境优化战略
四川地处西南腹地，位于长江上游，介于东经97°21’～108°31’和北纬26°03’～34°19’之间，北连青海、甘肃、陕西，东邻重庆，南接云南、贵州、西衔西藏，是中国西部最大的市场和物资集散中心以及西南金融中心。
近年来，凭借其得天独厚的旅游优势，旅游产业蓬勃发展，已成为四川国民经济的支柱产业之一和新的经济增长点。
2004年全省旅游总收入566.23亿元，相当于同期GDP的8.6％，国内旅游收入达542.3亿元，旅游外汇收入2.89亿美元，2004年全省旅游产业实现增加值280.96亿元；旅游业及带动的相关行业实现增加值842.89亿元，占同期GDP的12.9％[1]。
旅游作为一种产业，由与旅游活动直接和间接相关的多重业务或行业构成，包括旅游产业资源、旅游产业需求主体、旅游供给主体、旅游产品[2]。
同时，旅游作为一种产业，必须遵循产业存在和发展的规律；政府和相关部门就必须制定相应的产业政策，以促进旅游产业的发展。
本文运用SWOT分析法对四川旅游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与挑战进行分析，并在此基础上为促进其旅游产业的可持续发展提出战略对策。
1. SWOT分析法
SWOT分析法，又称态势分析法，最早由美国旧金山大学管理学教授在80年代初提出。
SWOT分析法也是产业发展战略分析常用的一种方法[3]。
图1就是典型的SWOT战略选择图。
当研究对象处于第一象限，外部有众多机会，又有强大内部优势，宜采用发展型战略；处于第二象限，外部有机会，而内部条件不佳，宜采取扭转内部劣势，先稳定后发展战略；处于第三象限，外部有威胁，消除劣势可采用紧缩战略；处于第四象限。
拥有内部优势而外部存在威胁，宜采用多角化经营战略分散风险，寻求新的机会。
2. 四川省发展旅游业的优势
2.1 资源优势
四川素称中国“风景省”，无论是自然、人文景观还是民俗风情，种类多、品种全，分布广泛，是中国拥有世界自然、文化遗产和国家风景名胜区最多的省区。
特别是峨眉山、乐山大佛、九寨沟、黄龙、都江堰——青城山、国宝大熊猫、三星堆古蜀文化遗址等，具有垄断性、不可替代性和不可模仿性。
通过表1中国及四川省旅游资源统计资料分析可以得出，
四川的旅游资源数量远远超过全国平均水平，具有明显的资源优势。
表1 中国及四川省旅游资源比较（截止到2003年8月15日）单位：个
2.2 品牌优势
四川拥有众多家喻户晓且品位高的旅游品牌，如大熊猫、九寨沟、峨眉山、川菜文化、茶馆文化，并且不断推陈出新。
2004年6月推出“世界遗产之旅”品牌，峨眉山、乐山大佛、都江堰、青城山、九寨沟、黄龙４大遗产（６大景区）通过统一标识、统一营销等形式，组成一个丰富多彩、高品位的旅游产品。
随着成都熊猫故乡申遗的成功，2006年8月，明确打出凸显四川旅游特色资源的口号：“天下四川，熊猫故乡”。
2006年四川省将重点打造三大旅游品牌：以大熊猫为品牌形象的生态旅游、以太阳神鸟为品牌形象的文化旅游和以农家乐为品牌形象的乡村旅游。
2.3 区位优势
区位优势在于其枢纽位置。
四川在西部12省市区中，除广西、内蒙古、新疆和宁夏外都地界接壤，与西部各地联系十分方便。
从全国范围来看，四川邻近全国地理中心和西部东缘，向东辐射比西部其他省市区更为容易，是实现西西合作和东西合作的经济发展的“龙头”和“桥头堡”。
国家经济重心西移下的西部大开发、外资对西部的关注以及加人WTO后国际经技术的频繁交流，必然带来西部国际旅游业的繁荣。
2.4 产业优势
四川旅游产业发展经历了由接待型、事业型到产业型的转变[4]，发展条件日益改善，产业规模不断扩大。
随着成都双流国际机场改造升级，九黄机场和攀枝花机场相继通航，泸州、宜宾、西昌、广元、绵阳等机场的不断完善，空中航线网络体系已初步构成。
建成成乐、成绵、成雅、成南等高速公路1500余公里，旅游景区公路不断完善，已初步构成了快捷、安全、高效的旅游公路交通网络。
四川旅游产业快速增长的产业基础条件已基本具备。
3. 四川省发展旅游业的劣势
3.1 资源优势尚未完全转化为经济优势
四川是旅游资源大省而非旅游经济强省。
其旅游产业发展起点不高，资源规划开发水平低，综合服务水平差，与之配套的基础设施滞后，旅游资源优势尚未完全转化为旅游经济优势。
旅游产品开发缓慢，旅游的自然参与性活动项目缺乏；人造景观由于缺乏调控手段，显得过多过滥，结构趋同化严重，投入产出效益差。
另外，旅游资源搁置的现象还比较突出。
3.2 入境游发展薄弱
入境旅游人数以及旅游外汇收入是衡量一个国家和地区旅游经济实力的重要指标。
从
2004年全国旅游综合实力排位分析，全国旅游外汇收入占旅游总收入的比重为31%，而四川这一比重仅为4%，远远低于国际和国内发达地区水平。
四川入境游客数与全国排位第8名的广西（117.58万人次）相比，相差21.7%[5]。
四川入境游客人均逗留时间仅为1.8天，游客入川往往是直奔主题而去，缺乏对四川整体形象的认识和体会。
3.3 旅游软环境尚不完善
部门分割、多头管理的扯皮问题并没有得到很好解决，旅游行政管理部门，由于职权有限，没有相应的管理手段和宏观调控能力，很难对旅游业做到全行业管理[6]。
近几年，四川旅游市场虽然有所改善，但是在某些地方抢客、拉客、骗客的情况还依然存在，侵犯旅游者人身安全和财产安全的案件还时有发生。
4. 四川省发展旅游业的机遇
4.1 世界市场的开放给旅游业的发展带来机遇
目前国家明确开放的3个领域，对旅游业均产生直接“利好”：金融业的开放将方便旅游支付；信息产业将推动随之进入的电子商务和销售网络的发展，促使旅游运作现代化；降低进口汽车关税，有利于降低旅游交通成本。
旅游业的进一步开放，为四川省旅游业发展带来更多机会。
国外旅行商将直接参与四川省旅游市场竞争，推动境外客源市场的增长和出境市场的发展。
4.2 国民经济的持续增长是旅游业发展的基础
我国国民经济得到持续、快速增长，GDP增长率保持在7%以上，促进了旅游产业投资的高涨。
同时随着人均收入的增加及生活理念的变化，人们有财力和时间从事旅游活动，旅游也从一种奢侈活动渐渐走入了越来越多的寻常百姓家，这就为旅游产业的发展提供了广阔的市场。
4.3 西部开发战略为四川旅游业繁荣提供契机
中央也已确定旅游业为国民经济新的增长点，把中西部地区作为新世纪我国旅游业发展的新基地。
国家旅游局也把地处西部腹地的四川独特的、垄断性的旅游资源作为我国实现由亚洲旅游大国向世界旅游强国历史性跨越的重要一步。
4.4 申遗成功是无形资产
2006年7月，“四川大熊猫栖息地”成功申报世界自然遗产，从而四川成为中国的遗产大省，拥有五项世界遗产，同时成都是同时拥有世界文化遗产和世界自然遗产的“双遗产”城市，为四川走向世界搭起了良好的平台。
这张“金牌”提高了保护区及保护区内景点的知名度，从而吸引更多国内外游客和专家到保护区考察、旅游投资。
这为四川以大熊猫为品牌，打造新的旅游景点，提升国际形象提供了机遇。
5. 四川省发展旅游业的威胁
5.1 发展与保护之间的矛盾市场日渐成熟的一个表现是，消费者对天然成分高的旅游产品的需求不断增加。
他们不仅要求目的地有独特的自然环境与传统文化，而且要求环境与文化没有遭到过度开发，保持着原有风貌与特色，即基本处于原生状态。
如何在深度开发四川省旅游自然资源的同时，减少游客涌人对生态环境造成的压力，降低对环境的破坏，是四川省旅游发展中一个不容忽视的问题。
5.2 国外旅游经营主体对四川旅游产业的冲击
加入世界贸易组织后，国外相当数量的、具有一定规模和经济实力的旅行社开始在我国旅游市场进行经营。
四川旅游产业起步晚，在企业规模、经营理念、管理水平、从业人员素质、市场营销、软硬件设施等多方面与发达国家相比均存在着较大的差距。
5.3 旅游竞争格局正在发生深刻的变化
随着国内旅游市场的日渐成熟，旅游企业之间的竞争从价格竞争转向服务竞争，目的地之间的竞争由单项竞争、自然竞争走向综合实力的竞争、专业营销的竞争。
越来越多的省（区、市）将旅游资源进行专业整合，形成有特色有层次的产品结构[8]，通过一体化的市场营销争取更多的客源，扩大在全国旅游市场上的份额。
以上SWOT分析表明，四川省旅游产业发展优势与劣势并存，机遇与挑战同在。
按SWOT 图衡量，四川省旅游产业应实行发展型战略，紧紧抓住加入世贸组织、西部大开发、申遗成功等重大历史机遇，变优势为胜势，提高四川省旅游产业竞争力。