中国美容业发展现状分析
解读美业产业发展趋势
解读美业产业发展趋势美业产业是指以美容、美发、美甲、美体等为主要业务的服务行业。
随着人们生活水平的提高和对美的追求，美业产业在中国迅速发展，逐渐成为一个日益壮大的产业。
本文将从消费升级、科技创新、线上线下融合、绿色可持续发展等多个方面解读美业产业发展趋势。
一、消费升级趋势消费升级是指随着经济发展和人民生活水平的提高，消费者开始从满足基本物质需求转向满足个性化需求的过程。
在美业产业中，消费升级主要表现为消费者对服务质量、体验感和品牌形象的要求不断提高。
首先是对服务质量的要求提高。
消费者对美业服务的要求不再仅仅停留在基本的技术水平上，更开始关注服务的个性化、专业化和全面性。
他们希望美业专业人士具有高超的技术水平，能够根据个人需求提供量身定制的服务，同时还能够给出专业的建议和指导，帮助消费者解决相关问题。
其次是对体验感的要求提高。
消费者在美业消费中追求的不仅仅是好看的外貌，更重要的是获得愉悦的服务体验。
他们希望在美业店铺享受到温馨舒适的环境、专业热情的服务和细致周到的关怀，从而感受到真正的美好。
最后是对品牌形象的要求提高。
品牌是消费者选择美业服务的重要参考指标之一。
消费者会根据品牌的声誉、口碑和形象来选择适合自己的美业服务商。
因此，美业店铺需要通过精心的品牌建设和营销策略来提升自己的品牌形象，吸引更多消费者选择自己。
二、科技创新趋势随着科技的进步和应用范围的扩大，科技创新正在深刻影响美业产业的发展。
科技创新主要表现在三个方面，即技术创新、产品创新和服务创新。
首先是技术创新。
从传统的美业手工操作到现在的机械化和自动化，技术的应用已经成为美业产业发展的一大亮点。
例如，美发业可以利用数码化技术，通过模拟人脸、头部等的形状和特征，使用数码化工具完成创作，提高工作效率和质量。
美甲业可以利用3D打印技术，打印出各种花样和图案，使美甲设计更加丰富多样。
其次是产品创新。
随着消费者对美的需求不断变化，美业产业需要不断推出具有创新性的产品来满足消费者的需求。
医疗美容行业分析报告
医疗美容中国消费升级的最先受益者行业背景2015年，包括IDG在多家投资机构的年度投资报告中都将消费升级看做2016的三大重点投资领域之一。
统计数据显示2005到2010年，私人消费对GDP的增长贡献仅有32%，而在2010-2015年这个数据已经攀升至41%。
阿里研究院的数据预计未来5年投资和净出口在GDP增长的贡献占比上还将继续减少，而私人消费却将不断增长达到48%。
BCG（波士顿咨询）报告揭示，即使中国“十三五”期间年均GDP增速放缓至5.5%，由于上层中产及富裕阶层消费者日渐增多、“新世代消费者”崛起以及网络购物增长的推动，中国私人消费仍能够实现年均9%左右的增速，未来五年中国消费市场增量至少为2.3万亿美元。
2015年《中国消费者新消费阶层崛起》的报告显示：中国城市中产消费者的人数已经过亿，约有1.46亿，他们的人均年收入在11733美元。
这一亿中产消费者连同另外2.36亿的城市大众消费者——他们都“不再只会花钱去置办基本品”。
中国消费者对于品质的追求意识正在苏醒。
医疗美容、跨境电商和出境旅游将是中国消费升级红利的最先受益者。
一、医疗美容行业现状及行业特点世界围，规的整形美容术始于16世纪，最初仅是为保证患者获得正常生活必要条件的一种简单的畸形矫正手术，当属“治病救人，雪中送炭”之举。
真正属于“锦上添花”畴的医疗美容则崛起于20世纪80年代，人体美不再被视为是一种天然的禀赋，人们开始大规模地采用先进的科技来改造自己的身体，整形美容开始在许多兴起，以韩国、日本、美国为甚，在韩国，始于演艺圈的整容已发展为一项全民“运动”。
按照是否进行手术，医疗美容又可以分为手术类美容、非手术类美容，后者多为美容皮肤科下属项目。
非手术美容由于无需手术、见效快、风险小、效果可逆等优势，正在逐步成为引领医疗美容中的主流方式。
2014年全世界医疗美容总量约2020万例，其中手术类占比47.7%，非手术类占比52.3%。
2022年行业分析06年中国美容美发市场十大发展趋势
06年中国美容美发市场十大发展趋势2022年，《直销法》的颁布，雅芳的胜利入主，美容整形机构的营销上的风生水起，数码烫、离子烫、三维烫，直发、卷发、去静电等各类美发名目美发产品的大规模兴起，中国美容美发产业俨然已经成为中国经济的一大重要支柱，成为第五大消费。
时值年末岁初，2022年的市场格局又将是怎样一派富强，在腾飞中的中国美容美发产业又会向那一方向进展？趋势一：中性风潮将大行其道李宇春的消失，打破了中国多年来传统文化和审美标准，她的消失代表了一个时代的来临，更为美容美发市场掀起了一股久违之风。
中性风潮开头在消费者中扩散。
这些许带着些炒作嫌疑，但对于美容美发产业链而言，肯定是无限的商机。
在美发上，李宇春式、周比畅式的头发造型俨然已经在2022年引起轩然大波，2022年，中国各界，尤其是与之配套的服装产业、配饰产业等都将以此为核心元素大展拳脚。
与之配套的从妆容到形象，都将全套沿袭，加速火拼，势必将中性风潮进行究竟。
趋势二：文化产业风靡美容美发产业，韩国文化再度成为热点一部《大长今》，从饮食、医学、服饰、造型，将韩国文化演绎的淋漓尽致，更吸引了很多年轻消费者的青睐和追捧，以此衍生出的旅游产业和文化产业也随之而来。
近年来，韩流文化、欧洲文化、非洲文化等世界各国风情逐步加入中国行列。
美容美发产业也随着社会文化产业的风潮快速调整。
众所周知，韩国的整容产业是极其兴盛发达。
韩国影视剧中所塑造的人物形象、人物着装、人物发型无不走在时尚的尖端，一经播出各商家马上纷纷借鉴利用，婚纱影楼、服饰销售，同时，韩国本身也加强了对中国消费者的营销，引进大批的韩国各方面的优秀作品渗入中国。
因此，无论是从外围，还是从内需上，或许是韩式头型，或许是韩式化妆品，美容食谱等等，韩国文化都将会在2022年全面开花。
趋势三：直销逐步崛起，连锁特许经营将向规模化进展作为直销大军领头羊的雅芳,市场表现虽然不如预料中的抱负，然而，却也扎扎实实的做了起来,同时,许多美容医药保健品，也都借助特别渠道的力气绽开了直销.其中，势头紧追安利的广东中山完善也开头逐步安家落户，兴起了自营生意。
关于市场的调研报告范文(5篇)
关于市场的调研报告范文（5篇）市场的调研报告1一、美容行业发展概况随着我国社会的不断发展，GDP连续十年保持在8%以上的增长速度，人们的生活水平得到了根本的改变。
人们消费的热点正从房地产、电子产品、汽车和旅游，向美容行业过渡，美容行业巨大的商机已经凸现。
今后几年，以品牌创新、质量创新、服务创新为本的“新美容经济”将成为中国第三产业中的最大亮点。
20xx年，中国已有美容院154万家，经劳动部门正式签发确认的美容教学机构673家，每年培训出来的各级美容师25万名；而全国用于美容业投入和改造的资金大约在20__(请自填)亿元以上。
20xx年，“美丽经济”保持快速增长，整个美容行业产值接近4000亿元，还间接拉动数以千亿元计的其他消费。
20xx年的美容行业更加快速发展，虽有很多的争议和不规范，可政府对美容美发行业的监管，都不断加快着美容行业规范化的脚步。
尽管经过了20多年的发展，但美容业至今没有进入成熟期，整个行业由于长期处于无序发展状态，寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。
二、美容行业存在的四大特点1、市场需求大；2、从业人员结构复杂；3、实验性比较强；4、产业结构水平比较低。
美容行业存在的这四大特点，正反映了美容行业的机会和挑战。
机会是指美容市场的巨大空间，每年有4000亿消费产值；挑战是指从业人员整体水平较低，产业结构科技含量较少，美容业的很多资源泛滥或是浪费，很多美容机构都存在或多或少的诚信危机，整个美容行业将面临重新洗牌。
三、美容行业人才现状美容行业现阶段最缺乏的是管理人才，虽有一些美容管理人才从香港到大陆发展，但远远无法满足美容行业发展的需要。
我国高等院校几乎都没有开设美容方面的专业，只有一些中职类的学校培养的技师，其并不能担负美容行业管理的责任。
更多的情况都是自己美容院，从技师中选拔出来的人员担任管理工作。
美容行业的飞速发展急需高端人才。
发源于济南市的莎蔓莉莎美容院正以“人才第一、利润第二。
医疗美容行业发展前景
医疗美容行业发展前景医疗美容行业发展前景医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复和再塑。
下面是店铺为大家整理的医疗美容行业发展前景的相关内容，希望大家喜欢。
医疗美容行业发展前景分析我国真正意义上的整形美容业发展较迟，20世纪六七十年代，整形外科仅开展以单纯畸形矫正为主的手术，直至21世纪初，才逐渐发展起来，并渐与国际接轨，成为我国经济中一个不可缺少的组成部分。
从全球来看，进入21世纪以后，世界医疗美容行业已成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。
据专家统计，全世界每年的市场总额约有1500亿美元，预计未来世界500强企业中将有三分之一是从事与医疗美容技术研究、生产、销售的企业。
在国内，随着人们水平的提高，追求美丽和展示美丽的效应使整形美容的需求也与日俱增。
各大医院的整形美容科和各医疗美容医院也“门庭若市”。
随着国民经济结构的升级，享受高品质生活也日益成为更多人的追求。
像汽车、住房、和健康服务产业的高端消费一样，医疗美容行业也是一种方兴未艾的“朝阳产业”。
据SAPS数据，2011-2013年全球整形美容三年均复合增长率达18.5%，中国整形美容行业长期保持20%以上的增长率。
而据2012年《经济学人》发布的数据，2010年，韩国平均每1000人约做了16例整容手术，中国平均每1000人中大约只有1例整容手术，居第24位;就整容手术总量来看，美国占据全球整形手术总数的17.5%，排名第一，中国占据了总量的12.7%，成为全球第三整容大国。
据央视网数据，2013年，中国整形美容市场实现产值已达4000亿元左右，行业从业人员超过3000万。
截至2012年，整形美容已成为居房地产、汽车销售、旅游之后的第四大服务行业。
其中，女性消费者占90%以上，而又以20-45岁女性为主，占到80%以上。
近年来，中国医疗美容市场受社会发展、经济水平提高，医疗美容迅速增长。
从美容手术和美容人数来看，中国已成全球整形美容大国。
未来美容行业发展趋势分析报告
未来美容行业发展趋势分析报告未来几年，美容行业将继续专业化、系统化的发展，互联网时代的进步将推动这一趋势更加迅速。
在这个变化的时代，不跟上时代的步伐就会被淘汰。
因此，了解未来美容行业的发展趋势非常重要。
目前，国内的美容产业是一个竞争的成长型产业，具备广阔的产业宏观前景。
美容行业在帮助社会解决就业问题、创造社会精神及外貌的文明方面具有一定的贡献，是中国经济发展路上新的经济增长点，对稳定社会就业秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用。
有经济学家预言，美容行业的总体规模将在本世纪超越任何产业，成为最大的社会产业。
美容行业的发展特征包括企业化、市场化、整体的发展态势还是有利的。
美容行业的技术更新快，由于是女性消耗品，具有强大的可持续发展潜力。
尽管行业部分存在混乱现象，但是我国的美容业以迅雷不及掩耳盗铃之势的速度发展。
有很多创业者会选择美业，百分百的发挥他们的创业激情，这些开创者也为美业的发展助了一臂之力。
目前来看，中国美容业正处于市场发展的较快增长期，其营业收入的增长幅度高于全国GDP增长速度。
美容业在GDP和第三产业中所占比重，以及就业人数在第三产业中所占比重均呈增长态势。
这种快速发展态势表明，该产业属于朝阳产业，其产业的延伸内涵丰富，供求的弹性空间较大。
未来美容行业的入门门槛将相对容易，从业人员的文化知识、专业水平、技术、仪器等方面都将有很大的进步。
国家也鼓励有序健康的发展美容业。
美容业是一个典型的青春产业，吸纳了大量新生劳动力和下岗失业人员。
随着消费水平和社会文明程度的提高，人们对美容的意识也越来越强。
因此，美容消费在家庭消费中所占的比重必将逐年提升。
作为从传统服务项目中生发而来的新兴产业，美容业的服务深度和附加价值具有极大的拓展和想象空间。
此外，美容业也是第三产业中新兴的领域之一，如果得到更多的政策倾斜和扶持，将为中国美容业的持续、快速、健康发展提供更多的机会，为社会就业提供更多的就业机会。
据不完全统计，目前中国有150万家美容店，但只有一半能够生存下来。
美容就业调研报告
美容就业调研报告标题: 美容就业调研报告引言:美容行业作为服务行业的一支重要力量，其就业状况和发展趋势直接关系到社会就业人口和经济发展的稳定。
为了解美容行业的就业现状和相关问题，本次调研针对美容师的就业状况和发展前景进行了调查和分析。
一、调查方法和样本选择：本次调查采用问卷调查的方法，共选取了100位具有相关从业经验的美容师作为样本对象。
问卷内容包括美容师的工作环境、工资待遇、职业发展前景等方面。
二、美容师的工作环境和待遇情况：调查结果显示，绝大多数美容师工作在美容院或者美容中心。
他们的工作环境通常舒适整洁，但是也需要长时间站立和应对客户需求的压力。
此外，调查还发现，美容师的薪资待遇普遍较低，多数美容师的月收入在3000至5000元之间。
部分美容师表示，超时加班和工作压力大是影响薪资待遇的主要原因。
三、美容行业的发展前景：在调查中，许多美容师对美容行业的发展前景表示乐观。
他们认为，在生活水平提高和人们对外貌要求增加的背景下，美容行业的需求将继续增长。
另外，美容技术不断创新和进步，也为美容师提供了更多的发展机会。
然而，也有少数美容师担心，随着美容市场的竞争加剧，优秀的美容师才能更容易获得更好的就业和发展机会。
四、美容师的职业发展和培训需求：大多数美容师在职业发展方面希望通过不断学习和追求专业技能的提升来获得更好的就业机会。
调查结果显示，美容师普遍认为继续接受培训和进修是保持竞争力和提高职业能力的关键。
他们希望能够参加更多的专业培训课程，如皮肤护理、化妆品知识更新等。
此外，也有部分美容师表示，希望能够通过职业升级或者创业来进一步提升职业地位和收入水平。
结论：美容行业是一个充满机遇和挑战的行业。
尽管美容师的薪资待遇相对较低，但是多数美容师仍然对美容行业的发展前景表示乐观。
为了更好地应对挑战，美容师对继续培训和提高专业技能的需求较高。
政府和企业应该积极提供更多的培训机会和职业晋升渠道，以推动美容行业健康发展和美容师就业状况的改善。
医美行业市场调查分析报告
2.3 台湾：亚洲第二大医疗美容市场
01
近年来，我国台湾地区医美已经超越日本
成为亚洲地区万人医疗美容手术 次 数第二多的地区，仅次于同属
亚洲地区的韩国。
02
与韩国民众类似，台湾民众的美容意识也 非常强烈。
03
医疗美容在台湾已有数十年历史，不过真正的 发展是始于 20 世纪 70 年代， 随着台湾经济的 腾飞，人们生活水平的提高，台湾居民的消费 逐渐从物质性消费 转向服务性消费，开始追求 美容，由此带动了医疗美容业的发展。
1.1990-1995
全国上下各级医疗医 院成立医疗美容科。
2.1995-2005
行业利润高，各大医 院美容科被承包，成 立“院中院”。
3.2005-2011
社会资金涌入医美行 业，全国上下纷纷成 立大规模“整形航母”。
4.2011至今
医美行业形成以私营 盈利性机构为主导的 格局。
13
089
市场规模
文字
文字
2014 年，全球女性共消费手术类和非手术类医 美项目达 1700 万例，占总 数的 86.3%；男性 共消费手术类和非手术类项目 270 万例，仅占
总数 的 13.7%。
7
国际排名情况
从国别来看，美国已发展成为全球第一大整形美 容国。无论是手术类项目， 还是非手术类项目，
美国的医疗美容项目数量均位居世界第一。
3. 社会方面，时尚文化逐渐改变人们的传统理念。 4. 技术方面，随着新技术的迭代升级，医行业发展现状
国际上的近代医疗美容起源于二战时期，是以矫正战争中病患的外貌损坏为主要目的。而我
国医美产业自 20 世纪 90 年代才开始快速发展，最开始各大医院 设立医疗美容科，由于国际上的 医美技术已经成型，随着“哈日”、“哈韩”文 化在我国的流行，加之居民生活水平的不断提高，我 国的医美产业发展迅速。
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精品资料 可编辑修改 中国美容业发展的现状分析
前言 中国美容业自1985年起步后，随着人民生活水平的不断提高，市场滚雪球般迅速膨胀，以年均 20% 的速度增长。目前市场处于高速发展阶段。回顾美容行业 20 多年的壮大成长过程，行业总体呈现出规模跨越式增长、技术水平飞速提高、就业人员规模迅速扩大、工资水平快速提高、营业收入大幅增长的特点。 1985 年行业只在广东、上海等经济相对较好的地区零星的成立了几百家小型理发店，就业人员也只不过几千人，就业人员平均月收入也只有 2-10 元，行业营业收入也只不过几百亿元。到了 1996 年，我国美容行业已经发展成为就业 280 多万人，美容机构、店面上万家的规模，就业人员平均月工资上升到 200 元左右，营业收入也增加到千亿元。而近 10 年，美容业市场发展又不断向前推进，行业规模呈现跨越式增长，就业人员已经达到了 800 多万人，美容机构增加到了 150 万多家，店面超过了 170 万多家，就业人员人均月收入已超过 500 元，营业收入也增加到 1762 亿元。
目前国内美容机构性质结构分布格局为：民营（包括个体）占 92% ，三资企业占 4% ，国有及国有控股占 3% ，其他占 1% 。民营企业一般规模小、数量多，行业难以管理、规范， “ 小、散、乱 ” 是该行业的真实写照。
美容机构服务项目格局为：以生活美容为主的机构占 76% ，以美发为主的机构占 24% 。其中，兼化妆者占 19.67% ，兼美体者占 15.06% ，兼减肥者占 4.5% ，兼健身或主营健身者占 3.72% ，兼 SPA 或主营 SPA 者占 2.65% ，其他项目者占 4.93% 。
美容机构经营项目格局为： 31.7% 的美容机构兼营化妆品， 27.49% 的美容机构同时在店内培训工作人员， 4.72% 的美容机构兼营保健品， 7.79% 的机构涉及委托加工或生产化妆品， 1.26% 的机构涉及专业媒体， 0.53% 的机构涉及或参加专业会展，而另有 27.42% 的机构涉及相关的其他经营业务。
美容与美容业 精品资料 可编辑修改 传统美容具有悠久的历史与独特的理论，它是古老中华文明的一个重要组成部分，有着博大精深的传承。早在春秋战国时期的《山海经 》中就有荀草"服之美人色"的记载，长沙马王堆汉墓出土的《 五十二病方》载药243种，可供美容的中药竟有63种之多。我国第一部本草学专著《神农本草经》明确注明具有美容功效的中药达32种。隋代巢元方《诸病源候论》所附的"养生导引法"中就记 载了推拿美容的内容。自唐《食疗本草》起，下至宋《食性本草 》、元《饮膳正要》、清《随息居饮食谱》从不同角度完善了食疗美容的内容。唐孙思邈《备急千金要方》记载了针刺太冲、行间以治面黑的美容法。自《内经》倡导吐纳导引以来，经后世不断发展，以调心、调息、调身作为自我身心锻炼，达到驻颜美容 目的气功美容堪称世界一绝。历代宫廷，佳丽如云，妆饰美容更是登峰造极。
美容，字面上理解就是美丽容颜，具体延伸为：人们利用化妆品修饰眉、眼、颊、唇、发、手等部位以美化容貌的行为。而现代意义上的“美容”己经扩大到四个方面：正确使用化妆品；适当从事健美活动；合理摄取食物营养；必要时接受医学整容、整形术。
近年来，美容业在欧美各国发展非常迅速，其机构、规模、人员素质、管理模式已趋完善。美容业已成为一些国家国民经济支柱性产业之一，如意大利、法国等国家，其美容产业的收入，占国民经济总收入的3%强。目前，世界化妆品年销售额达1500亿美元，并以年增长率4%的速度递增，超过人口增长率，其中欧洲占30%、北美占25%、亚洲占34%、其它地区占11%。
同时，美容消费者的消费意识逐渐理性和成熟，追求高品质服务，多以普通养护为目的，讲究舒适度，定期养护己成为一种生活习惯。
美容业通俗来讲就是指美容产品、美容服务、美容职业培训。自1980年代起步后，迅速成为了增长速度最快的行业之一。
中国美容产业诞生于1980 年代中后期，经过 20 多年的飞速发展，业已加入到拉动我国国民经济的主要队伍当中，成为继房地产、汽车、旅游、电子通讯以后的又一大消费热点，无论是在 GDP 中所占比重，还是在第三产业中所占的比重均呈增长态势。 2001 年美容服务业完成产值 1092 亿元，产值占第三产业 3.39% ，占国内生产总值的 1.14% ； 2002年全国城镇的美容机构达154.22万家，从业人员约1120万人，每年的总收入约为1680亿元，占全国第三产业产值的 5.21％，并以每年20％的速度增长；2003年中国美精品资料 可编辑修改 容业的年产值为1848.44亿元，就业人数达1200万人，新增就业人数100万人左右。2003年美容业产值占全国GDP的1.8％，占第三产业产值比5.21％，并以20％以上的速度快速增长;2004年，中国的美容服务业直接就业者达到800万人，营业总收入将达到1762亿元。未来五年，这个数字还要再翻一番，老百姓的美容消费支出也将随之翻番。这并非是空中楼阁。1982年，中国的化妆品销售额只有2亿元，去年这一数字已是520亿元，增加了259倍。
2004年，中国已有美容院154万家，经劳动部门正式签发确认的美容教学机构673家，每年培训出来的各级美容师25万名；化妆品企业3750多家，其中一半以上为民营企业。而全国目前用于美容业投入和改造的资金大约在2000亿元以上。
美容业发展需经过四个阶段 英国经济学家路易斯给“暴利”的定义是：“当一种产业存在着不可替代性，并逐渐形成单元化的寡头形式时，必然会演变成一种多倍利润而不是多重利润的暴利，这种情况会伴随着多元化经济要素的加入和产业规范的形成而消失，通常暴利时代的经济周期是短暂的”。
美容业经过了20多年的发展，至今没有进入成熟期，整个行业由于长期处于无序发展状态，寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。对于美容业发展的关注和探讨，在今天看来，随着市场进一步细化和分化，我们将会发现，产业模式的调整将成为美容产业发展过程中最关键的问题。美容业未来的发展在服务领域中占的比重将越来越大，美容业要想有序的发展必须要经历以下几个阶段：
1、合理化阶段（就是把美容业做好）： 所谓合理化阶段是指美容院能够合理的运用人员、资金、技术、物资、设备等各种资源，取得较好的经济效益。合理化的途径就是加强美容院的内部管理，练好内功。
2、集约化阶段（就是把美容业做强）： 所谓集约化阶段是指把美容院或美容企业看成是一个复杂系统，通过适当的组织管理来取得最优的经营绩效。集约化包含外延型集约化、内涵型集约化、信息化型集约化。 精品资料 可编辑修改 外延型集约化阶段： 1）纵向集约化阶段：就是把产品推向市场，站在市场前端。 2）横向集约化阶段：我生产和我现有产品类似或者接近的产品。 内涵型集约化阶段：是指通过合理组织各种业务流程来提高效率、降低成本、加快进度和改善质量。
信息化型集约化阶段：电子数据库，即把整个美容行业的信息集成起来组成一个管理信息系统。
3、集群化阶段（就是把美容业做大）： 所谓集群化阶段是指美容院或美容企业间为增强竞争力既适应环境变化而以各种方式实现联合。
4、国际化阶段（就是把美容业做壮）： 对于国际化阶段的定义，很多人都有不同的理解，更甚的是，一般人只是很简单把它理解为把产品国外市场。尽管理解上有出入，但可以肯定的是，真正意义上的国际化是资源配置的全球化，是一种资源配置方式的改变，即充分利用、合理配置全球资源，生产出成本低、质量最高的产品。这种资源配置全球化由众多的因素组成，如：生产制造全球化、市场全球化、技术全球化、人才全球化、资金来源全球化、品牌全球化等。国际化道路不是一蹴而就，也是分步骤和分阶段进行的，而根据每个企业的特点，选择的道路也会不尽相同。纵观中国企业近几年来的国际化进程，大致可以将国际化道路分为三种模式：1、海外办厂模式：早就90年代，海尔在美国、德国等当地建厂，直接在当地打品牌。2、资本运作的海外并购模式：如，联想并购美国IBM的PC业务、TCL并购德国施耐德电器的彩电生产线、法国汤姆逊彩电、阿尔卡特手机等；3、加工贴牌模式：一个典型的例子就是格兰仕。格兰仕借助海外品牌，通过委托加工贴牌，从而缔造了其微波炉帝国。国际化阶段的美容企业应该具备三种能力： 精品资料 可编辑修改 第一、发展：所谓发展就是是追上去，发展的本意就是赶超，要为缩短差距而发展，缩短不了的差距，自己比自己昨天过得好，一点用也没有，你落后，你就要比别人增长的快。
第二、竞争力：专业化的优势就是核心竞争力。市场竞争的基本原则是专业化竞争，能够兢兢业业在一个领域做好，作出品牌，占领一个稳定的市场才会具备竞争力。没有兢兢业业的长期专业化，就做不成自己的核心竞争力。
第三、预见性：领导的品质是预见性，能想到未来。一个好的领导肯定需要预见到别人想不到的事，所以规划、计划也是美容企业战略工作当中不可缺少的。没有计划，就没有思想准备；没有思想准备，就必然失败。有计划就有目标，有目标就有目标管理，第一天干什么，第二天干什么，这个月干什么，这个季度干什么，你就能够做到与时俱进。过去常说失败是成功之母，市场日趋变化的今天则更强调成功是失败之母。（例如：赌徒的心里总想赢，这次输了没关系，我下次赢的更多，所以什么也不管，到最后一败涂地。）
美容业面临的困扰 美容业是一个高速发展的行业，行业每年以30%的发展速度稳固发展。美容业近几年快速发展的过程当中，越来越多有眼光和有素质的女性走进了这个具有良好前景的行业，随着美容行业竞争的加剧，作为美容院的管理者在如何拥有自身资源和整合优势（厂家、产品、代理商、市场等）下扩大自己的市场占有额和影响力是困扰美容院发展的一个难题。美容院的经营者面临着以下问题困扰：
1、美容师的素质、水平参差不齐，且流动性大，管理难度大； 2、各美容院之间服务项目各不相同，顾客无法接受到找标准的美容服务流程； 3、行业竞争的恶化，新的竞争者不断进入市场；使美容院陷进了挣扎求生的境地，无法顾及开发新产品和服务；
4、经营费用越来越高，如：进场费、装修费、人员工资、促销费、广告费、美容仪器等费用负担越来越重；
5、美容院新顾客资源越来越少，利润也越来越低。