东莞玩具企业发展的困境与对策
2023年广东省玩具行业市场分析现状
2023年广东省玩具行业市场分析现状目前，广东省的玩具行业市场正经历着快速增长的阶段。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对玩具的需求也逐渐增加。
同时，广东省也是中国玩具生产的重要基地，拥有完善的产业链和丰富的资源，使得该地区成为玩具制造和销售的中心之一。
一、市场规模：广东省的玩具市场规模庞大。
据统计，2019年广东省玩具行业销售额达到了200亿元人民币，同比增长了10%左右。
这一规模在全国居于领先地位，占据了国内玩具市场的较大份额。
二、产业分布：广东省的玩具行业主要分布在东莞、深圳、惠州等地。
这些地区拥有一流的制造设施和雄厚的技术实力，形成了完善的产业链。
其中，东莞是广东省玩具行业的核心区域，拥有众多的玩具生产企业，产品涵盖了各个品类和价格段。
三、企业竞争：在广东省的玩具行业中，企业竞争激烈。
竞争主要集中在品牌、质量和价格等方面。
市场上存在着很多知名的玩具品牌，如美泰、理光、欧诺等。
这些品牌以其专业的品质和创新的设计赢得了消费者的喜爱，占据了一定的市场份额。
四、产品特点：广东省的玩具市场产品种类繁多，覆盖了儿童玩具、益智玩具、模型等多个品类。
在儿童玩具方面，迪士尼、海尔兄弟等品牌的动漫形象造型具有较高的市场影响力。
在益智玩具方面，木质玩具、拼图等教育类产品受到父母的青睐。
此外，模型类产品也是广东省玩具市场的热门品类，尤其是建筑模型和汽车模型。
五、市场趋势：未来广东省的玩具市场有望继续保持增长态势。
一方面，随着城市化进程的加快和人口结构的变化，儿童数量的增加将为玩具市场提供更大的消费潜力。
另一方面，消费者对于玩具的需求也从单纯的娱乐向教育和智力开发方向转变，这对益智玩具的需求将进一步增加。
总之，广东省的玩具行业市场正处于高速发展的阶段。
市场规模庞大，企业竞争激烈，产品种类丰富多样。
随着消费者需求的不断变化，玩具市场也将迎来更多的发展机遇。
同时，企业需加大创新力度，提高产品质量，满足消费者多样化的需求，才能在市场竞争中获得更大的份额和利润。
玩具行业的弱点和整改
玩具行业的弱点和整改一、玩具行业的弱点1.1 产品安全隐患玩具作为儿童成长中不可或缺的一部分，其产品安全问题受到消费者和社会的高度关注。
然而，玩具行业在产品设计、材料选择、制造工艺等方面存在一些弱点。
首先，部分厂家为了追求低成本和高利润，可能会降低产品质量标准，使用劣质材料，制造出不符合安全标准的玩具；其次，产品设计不合理、缺乏安全性考量，导致一些玩具存在窒息、刺伤、中毒等安全隐患。
1.2 市场监管不到位玩具行业的监管存在一定的弱点。
一方面，不少不法商家利用监管漏洞，生产和销售低成本、低质量的玩具产品，牟取不当利益。
另一方面，监管部门的监管力度和执行效果较为薄弱，导致监管不到位。
监管的不到位给玩具行业带来了安全隐患，也给消费者购买玩具带来一定的风险。
1.3 市场竞争激烈玩具行业市场竞争激烈，导致一些企业为了生存和发展，可能会忽视产品质量和安全，以追求短期利益。
这种以速度和规模为导向的发展模式，容易让企业忽视产品质量和安全问题，从而造成行业整体的弱点。
二、玩具行业的整改措施2.1 提升产品安全标准为了消除玩具行业的安全隐患，厂家应加强产品质量管理，提高产品安全标准。
首先，要加强对原材料的筛选和监管，杜绝使用劣质材料制造玩具；其次，加强产品设计的安全性考量，确保产品符合相关安全标准。
此外，厂家可以通过加强自身质量体系建设，建立质量追溯机制等方式，提升产品的质量和安全性。
2.2 加强市场监管为了解决玩具行业监管不到位的问题，相关监管部门应加强市场监管力度，增加对玩具企业的检查和抽检频率。
对于违法违规行为，严厉处罚，维护市场秩序。
同时，应建立健全投诉举报渠道，并及时受理和处理消费者的投诉，保护消费者的合法权益。
此外，政府应加大对市场监管部门的投入和支持，提升监管力量和能力。
2.3 增强企业社会责任感玩具企业应增强社会责任感，树立可持续发展的理念。
企业可以通过加强产品研发和创新，推出更具安全性和环保性的产品。
玩具行业的挑战与发展方向探讨
玩具行业的挑战与发展方向探讨一、引言玩具是儿童成长过程中不可或缺的一部分，具有培养孩子智力、创造力和社交能力的重要作用。
然而，在如今高科技时代，玩具行业面临着诸多挑战。
本文将探讨玩具行业所面临的挑战，并提出未来发展的方向。
二、挑战分析1.互联网和电子媒体的冲击随着孩子们越来越依赖于互联网和电子媒体进行娱乐，传统玩具市场受到了冲击。
视频游戏、手机应用等虚拟娱乐方式使得孩子们对传统玩具的需求减少。
这给玩具制造商带来了巨大的压力。
2.消费观念变化当代家长更关注教育和认知价值，他们倾向于购买那些能够在儿童成长中起到积极影响的玩具。
这对传统以娱乐为主导的玩具企业提出了新的要求，需要加强产品研发和创新。
3.环保和安全要求随着人们对环境和孩子健康的关注度增加，玩具行业更加注重产品的环保与安全性。
对于那些使用有害物质、易碎或不符合标准的玩具，市场反应越来越强烈，企业面临着巨大压力。
4.行业竞争激烈玩具市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新产品以争夺市场份额。
小规模玩具制造商很难在这个竞争激烈的市场中立足。
此外，代工模式和廉价进口产品的出现也加剧了竞争。
三、发展方向探讨1.技术创新与智能化为了适应孩子们喜爱电子媒体的趋势，传统玩具企业应积极采用技术创新，并加入智能元素。
开发结合虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的玩具，可以提供更加沉浸式和创造性的游戏体验。
2.关注教育价值玩具企业可以将教育元素融入产品中，提供有益于儿童智力和认知发展的玩具。
比如，结合STEM（科学、技术、工程和数学）教育理念设计的玩具，可以激发孩子们的创造力和动手能力。
此外，与教育机构合作，开展相关活动也有助于提高产品的教育价值。
3.注重产品质量与安全为了满足家长对环境友好和安全性的要求，玩具制造商应该严格遵守相关标准，并加强产品质量监管。
在研发过程中使用环保材料，并进行必要的安全测试，以确保产品符合消费者期望。
4.定位差异化策略面对市场竞争激烈的局面，玩具企业需要通过差异化策略找到自己的市场空白点。
玩具行业中存在的问题与整改意见
玩具行业中存在的问题与整改意见一、玩具行业中存在的问题近年来，随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，我国玩具市场蓬勃发展。
然而，随之而来的是一系列与玩具质量、安全性以及环保程度相关的问题。
这些问题不仅影响了消费者的权益，也损害了整个玩具行业的声誉和发展。
1. 质量问题尽管国家对玩具质量进行了严格监管并制定了相应标准，但仍有部分企业违规生产低质量的玩具。
这些玩具存在易碎、易脱落等安全隐患，给儿童的身心健康带来风险。
2. 安全隐患在某些情况下，一些小型玩具可能会被误吞食或吸入呼吸道,导致窒息或其他身体伤害。
此外，一些电子玩具在电池容器密封不严或设计缺陷下可能引起短路而导致火灾事故。
3. 环保问题大多数塑料玩具使用工业原料和化学添加剂制成，其对环境造成负面影响。
此外，一些废旧玩具也难以降解，对环境造成污染。
二、整改意见为了解决上述问题并提升玩具行业的质量和安全水平，有以下几点整改建议：1. 加强监管政府部门需进一步加强玩具市场的监管力度，完善相关法律法规，并对企业进行严格抽查和审核。
同时还应提高违规生产企业的处罚力度，给予相应的经济制裁，以提高企业合规意识。
2. 提升自律意识玩具企业应自觉遵守国家标准和规定，加强自身质量管理体系建设，并严格按照产品质量要求进行生产。
公司内部应设立相应的监控机构来确保产品质量，并及时了解顾客对产品的反馈和投诉。
3. 加强技术支持与创新需要鼓励企业研发更好的材料和工艺技术以提升产品质量。
政府可以通过资金支持、技术培训等方式来促进科技创新，在材料选择、设计等方面给予指导和帮助。
4. 推进环境友好型玩具鼓励企业开发环保型玩具，采用可降解材料，并在产品设计上重视对环境的影响。
同时，应加强废旧玩具回收和处理工作，推动循环经济理念在玩具行业的应用。
5. 加强消费者教育提高消费者对于选择合格和安全玩具的意识和能力，增加宣传和教育力度。
可以通过媒体、家庭和学校等多个渠道进行宣传，向消费者普及相关知识、技巧以及注意事项。
东莞玩具 行业报告
东莞玩具行业报告东莞作为中国玩具产业的重要基地，拥有丰富的玩具生产资源和产业链，其玩具行业发展迅速，产值不断增长。
本文将从东莞玩具行业的发展现状、产业链特点、市场前景和发展趋势等方面进行分析，为读者提供一份全面的东莞玩具行业报告。
一、发展现状。
1.产业规模，东莞玩具产业规模庞大，拥有大量的玩具生产企业和从业人员。
据统计，东莞玩具产业的年产值已超过千亿元人民币，占据了全国玩具产业的重要地位。
2.产品种类，东莞玩具产业涵盖了各类玩具产品，包括传统的儿童玩具、电子玩具、益智玩具、模型玩具等，满足了不同年龄段和消费群体的需求。
3.出口情况，东莞玩具产品主要出口到欧美、日韩等国家和地区，出口量和出口额稳步增长，成为中国玩具出口的主要来源地之一。
二、产业链特点。
1.原材料供应，东莞玩具产业的原材料供应充足，包括塑料、金属、电子元器件等，形成了完善的原材料采购体系。
2.加工制造，东莞拥有成熟的玩具加工制造产业链，包括模具制造、注塑成型、喷涂印刷等环节，形成了完整的生产体系。
3.品牌营销，东莞玩具企业注重品牌建设和营销推广，通过参加国内外玩具展会、开展线上线下营销活动等方式，提升了产品知名度和市场竞争力。
三、市场前景。
1.国内市场，随着中国家庭消费水平的提高和政策鼓励生育政策的放开，国内儿童玩具市场需求持续增长，为东莞玩具产业提供了广阔的市场空间。
2.国际市场，东莞玩具产品在国际市场上具有竞争力，受到海外消费者的青睐。
随着全球贸易自由化和国际市场需求的增长，东莞玩具产业有望进一步扩大出口规模。
3.创新发展，东莞玩具产业正不断加大研发投入，推动玩具产品的创新和升级，涌现出一大批具有自主知识产权的新产品，有望在未来市场竞争中占据优势地位。
四、发展趋势。
1.智能化发展，随着科技的不断进步，智能玩具市场逐渐崛起，东莞玩具产业将加大对智能玩具的研发和生产力度，满足消费者对高品质、高科技玩具的需求。
2.环保可持续，东莞玩具产业将积极响应国家环保政策，推动玩具产品的绿色环保生产，减少对环境的影响，提升产品的可持续发展能力。
玩具行业中存在的问题与整改意见
玩具行业中存在的问题与整改意见一、问题描述玩具作为儿童最常见的消费品之一，对于儿童的健康成长和智力发展起着重要作用。
然而，近年来，玩具行业存在着一些问题，影响了儿童的安全和权益保障，需要引起相关部门的重视和整改。
1.1 低质量及有安全隐患的玩具在玩具市场上，存在着一些低质量的玩具，这些玩具因为材料不达标、工艺不精细等原因，存在安全隐患，可能对儿童的健康造成伤害。
例如，一些玩具材料中的有害物质超标，可能对儿童的皮肤、呼吸系统等造成伤害；一些玩具的小零部件过于容易脱落，有可能被儿童吞食导致窒息等危险。
1.2 缺乏监管和标准目前，我国对于玩具行业的监管力度相对较弱，缺乏有效的监管制度和标准。
一些小型的玩具生产企业可能没有必要的资质和认证，从而导致产品质量无法得到有效的控制。
同时，也缺乏对玩具行业的统一标准和规范，导致市场上存在着各种各样的玩具，无法给消费者提供更好的选择。
二、整改意见为了解决玩具行业存在的问题，保障儿童的权益和安全，有必要采取一系列的整改措施。
2.1 加强监管力度相关部门应加强对玩具生产企业的监管，完善监管制度和标准，推动玩具行业健康发展。
首先，可以加强对玩具生产企业的资质审核，确保企业具备必要的生产条件和品质保证措施。
其次，加大对玩具产品的抽检力度，对市场上的玩具进行抽检，发现问题及时予以整改。
同时，建立完善的投诉渠道，让消费者可以便捷地举报和投诉出现的问题。
2.2 提高玩具产品质量标准在玩具行业中，应建立统一的产品质量标准，明确玩具材料的使用要求、工艺标准和安全指标等。
这样一来，玩具企业在生产过程中就能更加明确如何控制产品质量，确保产品的安全性和可靠性。
此外，也需对玩具产品进行更加严格的检测和认证，确保产品符合相关标准和要求。
2.3 加强消费者教育和权益保护消费者教育和权益保护是解决问题的重要环节。
相关部门应加强对消费者的教育，让消费者了解如何选择和使用合格的玩具，如何通过合法途径举报和维护自身权益。
东莞玩具企业发展面临的困境及对策
东莞玩具企业发展面临的困境及对策
摘要
关键词：
一、东莞玩具行业的基本情况
二、东莞玩具企业发展面临的问题
（一）东莞玩具产品发展未形成品牌效应
（二）玩具产品过时，创新能力不足
（三）玩具产品的安全标准不高
（四）玩具产品品质较低
（五）缺乏科技含量高的玩具产品
三、东莞玩具企业突破困境的对策
（一）优化产业结构，细化专业性分工
（二）突破传统思想，引入高科技技术
（三）大力强化品牌效应
（四）推动玩具产品创新，提升产品品质
（五）积极引入能力强，素质高的人才，合理布署人才结构
（六）制定长远发展规划，重点对两个市场进行拓展
（七）提高玩具产品的创新营销能力
（八）结合动漫技术，设计和推广高科技玩具产品
（九）国家相关部门设置区域服务体系，正确引导玩具企业健康有序的发展四、结论
参考文献。
东莞玩具产业现状
东莞玩具产业现状一、 东莞玩具产业基本情况东莞玩具行业的发展和香港在国际玩具产业中的重要位置是分不开的。
早在20世纪30年代香港就出现了圣诞树、塑胶花等低层次的装饰用品。
到了20世纪60—70年代，日本、美国等公司在设计完成之后，就拿到台湾或香港制作，香港的玩具产业由此发展起来。
玩具工业扎根东莞得益于其优越的地理位置。
应该说是香港玩具产业的发展带动了东莞玩具产业的发展。
20世纪80年代初，广东沿海实行了改革开放，国内地价便宜，劳动力成本低，香港厂商逐步把劳动密集型的产品转移到大陆做来料加工。
在这样的机缘和背景下，东莞和香港展开了地域上的合作，东莞的玩具产业就这样依托着与香港前店后厂的发展模式逐渐走向兴旺。
香港是远东的经济中心，又是著名的自由贸易港，而东莞在香港车程一个半小时的半径内，凭借这样的优势，1980年，第一家玩具企业落户东莞。
在此后的10年间，玩具企业得到了跨越式的发展，并形成产业集聚。
如今已经形成了较为完整的产业配套，目前已成为以东城、虎门、寮步、厚街、茶山、长安、石排为重点区域的广东省重要的玩具产业基地。
统计局提供的一组数据显示，东莞具有规模以上玩具企业121个，其中大中型企业37个，行业总产值7833250千元，出口交货值7279602千元，销售产值7791674千元，增加值2158291千元，利税总额20001千元，税金总额35588千元，资产合计金额7448699千元，固定资产4724602千元，营业总收入7621069千元，主营业务收入7556006千元。
相关数据表明，玩具产业已经成为东莞重要的支柱产业之一。
东莞的玩具业从最初就以外向性为主要特点。
相关部门提供数据资料显示：东莞共有玩具企业约2000余家，玩具配套企业1500余家，从业人员50万人以上，年产值达300亿以上。
其中港资企业约占65%，民营企业约占25%，另有多家台资、日资企业约占10%。
生产涉及塑胶、电子、木制、益智、毛绒……等多种品类的中高档玩具，几乎全部出口供应国际市场，仅有少量内销。
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商业经济评论
经济导刊48
2011 / 09
东莞是广东省乃至全国重要的玩具生产基地。
目前东莞玩具企业面临订单减少、成本上升、人民币升值以及融资困难等重大发展问题，而这几个方面的问题形成合力，给玩具企业带来非常大的冲击。
东莞玩具企业面临的困境
首先，融资环境恶化。
据调查，东莞中小企业中资金缺口在500万元以下的占到了总体的79.2％。
东莞玩具企业以中小型企业居多，这些企业设备相对简单，往往没有自己的核心技术；企业规模小，资产少，经不
起大风大浪。
中小企业贷款大多用于生产过程，没有足够资金买地建厂房等固定投资，缺乏融资担保的物品。
加之中小企业财务管理松散，财务报表等不规范，这些因素都造成银行对中小企业的回款来源没有信心。
各大银行都倾向于向经营批发业务的企业贷款，重点支持自然垄断行业和大企业，而忽视了中小型企业的融资需要。
据调查，东莞玩具企业有73%是依靠自有资金，向金融机构融资仅为11%，向民间融资仅为2%，既向金融机构又向民间融资仅为3%，通过其他途径为10%。
可见，东莞玩具企业的融资环境非常恶劣。
已经成为困扰企业升级的一大
【关键词】 东莞,玩具企业,困境,对策
东莞玩具企业发展的困境与对策
*
文 | 刘 川 贺艳春 李敏华
环境因素。
其次，东莞玩具企业自主创新能力较差。
由于品牌缺失、产品单一，以及一些急功近利的不良商家对玩具产品的仿冒伪造、品牌盗用现象滋生，东莞玩具业在世界市场的竞争力已大大削弱。
据我们调查100家东莞玩具企业发现，有47%东莞玩具企业拥有自己研发机构或者准备建立，有45%企业没有也不准备建的，还有8%企业对这一问题不确定。
东莞玩具企业大部分是外资型或港澳台企业，其研发机构并不全部建立在东莞。
有45%的企业并没有意识到要建立创新平台。
东莞玩具企业目前整体上还处于加工制造环节，缺乏上游研发、设计环节。
关于玩具企业的产品加工生产方式，在100家现有
的东莞玩具企业中，有4%企业委托组装
（OAM）
；46%是合作开发；44%是自主设计和加工（OEM）；只有6%的企业是自主品牌生产。
东莞的玩具企业没有足够重视自主研发环节，缺少技术和人才支撑，很多企业沦为著名欧美玩具品牌的生产加工工厂；具有自主知识产权和品牌的高新技术、高附加值的电子和智力玩具品种极少。
第三，知识产权保护不力。
在东莞，玩具厂家加大产品研发也面临着风险：我国的市场不规范，特别是知识产权保护不力，而生产玩具的技术水平相近，极易模仿制造。
仿冒品在质量安全上远不如原产品，市场上
*基金项目：本文系广东省哲学社会科学“十一五”规划项目“企业升级路径、政府政策与全球价值链治理模式拟合度研究-以东莞为例”（GD10XGL01）的阶段性研究成果。
经济导刊
49
2011 / 09产经分析
支持。
据我们调查，人才和资金成了制约当前玩具企业发展的主要因素。
有32%的企业认为，人才是制约企业发展的最主要因素，人才的不足，必将阻碍企业的创新能力，从而影响到企业的发展；31%的企业认为资金是制约企业发展的最主要因素。
某种程度来说，人才和资金影响了企业进行转型升级的积极性，也对玩具产业的整体发展造成很多影响。
如何积极去解决这两方面因素的影响，这是企业和政府需要考虑的问题。
东莞玩具企业发展的对策
首先，政府应当制定政策促进产业升级。
产业集群一经形成，在外部力量的帮助下，能够不断升级，从而形成可持续发展的能力。
其中，最重要的外部力量就是政府政策。
在产业升级过程中，东莞市政府需要强化服务意识，创造良好的条件，提供积极的政策支持，支撑与促进整个玩具产业的转型。
第二，采取政策措施解决玩具企业融资困境。
政府应当采取措施，帮助玩具企业解决融资难的问题。
据调查，东莞市政府为解决中小企业融资难的问题，决定提供10亿元专项资金，为中小企业提供贴息和贷款担保，针对这一举措，有7%的企业认为，这种方法确实可以大大缓解融资难的问题；44%的企业认为，在一定程度上可以解决融资难的问题；31%的企业认为，这是杯水车薪；还有18%的企业表示不明确。
第三，加强玩具企业自主技术创新。
东莞玩具企业的生产是加工贸易型，处于生产链的低端，低附加值，要想向高端转移，必须要有自己的生产技术以及创新。
东莞市政府应该组织成立东莞玩具技术创新中心，为玩具企业技术创新提供技术支撑，促进以及引导玩具企业的升级。
玩具技术创新中心的定位是组建一个集玩具研发、推广、服务、信息传播及人才培训为一体的玩具技术创新公共服务平台。
中心的任务是促进高新技术与玩具产业的优化组合，加速技术引进和创新，推进玩具技术的商品化、产业化和国际化。
充斥着廉价的仿冒品，在没使用前很难辨别出与正品质量上的差别。
玩具开发者付出高昂的设计成本，却不能得到相应的回报，如果这种情况一直持续下去，就没有企业再愿意投入成本来设计新的玩具，造成玩具市场“劣币驱逐良币”的现象，破坏整个玩具市场的健康发展。
玩具业产业升级需要加大对知识产权保护的力度。
第四，品牌意识缺乏。
东莞玩具产业在全球分工体系中还多处在加工制造环节，缺乏在上游研发、设计环节，以及下游市场营销环节的延伸。
由于集群内的企业多数分布在价值链的相同环节，定位于中低端市场，同质化竞争的问题较为突出。
为了追求短期的利润，企业纷纷走贴牌道路，较少实行自主设计制造和自创品牌。
因而，品牌力不强是东莞玩具出口的软肋。
在对东莞玩具企业进行调查分析发现，东莞玩具企业对创立自有品牌的意识已经有所加强，47%的企业表示很重要，正在积极创立。
但同时，我们也可以看到，仍然有29%的企业认为自有品牌有没有都无所谓，仍然坚守着原有的生产加工的模式，甚至有2%的企业认为这样做是浪费钱，不想进行投资。
而品牌的缺失，意味着企业的自主权在很大程度上受到限制。
第五，四大利空因素齐袭东莞玩具产业，生存成为众多企业面临的最大问题。
近几年来，订单减少、成本上升、融资困难、人民币升值，这四大因素成为影响玩具产业的重大利空因素。
进入2011年以来，这些因素并未有减轻的迹象，相反，在国内国际经济环境的影响下，这四大利空因素在近期有形成合力之势，给东莞玩具企业带来了前所未有的压力。
目前，玩具企业面临着比2008年金融危机更为严峻的形式。
在此背景下，东莞众多的玩具企业首先面临的是生存的压力，而对投入更多的人力物力财力进行产品升级和技术升级感到心有余而力不足。
在对东莞玩具企业调研走访过程中，生存问题成为众多企业普遍担忧的问题。
企业在发展过程中离不开人才和资金的
中心可以由政府提供必要办公场地，引进适合玩具行业技术研发需要的科研机构入驻办公，为玩具企业提供技术支持。
东莞的玩具企业要升级，必须要有自己的产品与自己的生产技术。
企业要想走上升级道路，就要设立自己的研发机构，为产品创新与技术研发，提供平台，确立技术优势，在市场竞争中处于有利的位置。
比如以往以贴牌生产玩具的龙昌国际，就是通过技术创新，推动公司的自主创新能力，增强了公司抗风险能力。
第四，树立品牌意识，实施品牌策略。
由于东莞玩具产业长期处于代工状态，缺乏自主创新能力，并且以国外销售市场为主，很多玩具企业制造质量与水平很好，却很少被人所知。
东莞玩具90%以上出口，已经成为世界有名的玩具制造城。
东莞市政府应该抓住这一名牌效应，营造区域性国际品牌体系，创造产业集群升级最大价值，创出品牌效应，引起更多关注。
东莞玩具业只有尽快树立起自己的品牌，加强自主创新，才能增强自身在国际玩具市场的话语权。
入世后，国内一些大型玩具生产企业开始认识到品牌和技术的重要性，并逐步加大自主设计和自有品牌玩具的开发力度。
如爱赛比电动狗是银辉销售额占首位的产品，上市两年多来国内售价稳定在2000元左右，公司在自有品牌业务中得到了丰厚的回报；龙昌也是从做OEM 开始，接着做ODM，虽然是接到顾客下单后再生产，但具体方案都是企业自己设计的。
2002年，龙昌收购了北美Kid Galaxy 的Bendos 品牌，然后对其进行包装并引进香港市场，成为集团旗下首个自有品牌。
第五，完善知识产权保护机制，维护创新企业和创新者的权益。
针对玩具产业知识产权意识淡薄的现状，应加大知识产权执法力度，建立行之有效的知识产权保护机制。
（作者单位：刘川，经济学副教授，贺艳春，管理学副教授，东莞理工学院工商管理学院；李敏华，东莞市宝达美塑胶制品有限公司）。