浅谈植入式广告优劣势
植入式广告研究
植入式广告研究植入式广告研究引言随着广告业的不断发展，植入式广告已经成为了一种常见的广告形式。
与传统的广告相比，植入式广告将产品或品牌巧妙地融入到影视、音乐、游戏等媒体内容中，以达到宣传和推销的目的。
植入式广告由于其隐蔽性和强大的影响力，在市场营销领域引起了广泛的关注。
本文旨在对植入式广告进行研究，探讨其现状、效果和挑战。
一、植入式广告的定义和特点植入式广告，又被称为产品放置广告或品牌整合广告，是指将广告主的产品、品牌或标识融入到媒体内容中的一种广告形式。
相比于传统广告，植入式广告更加隐蔽和自然。
它不再将广告内容明显地呈现给受众，而是借助媒体内容来植入，通过情节、角色或场景等方式将广告和媒体内容有机地结合起来。
植入式广告的特点可以总结为以下几点：1. 隐蔽性：植入式广告以自然的形式出现在媒体内容中，不会打断观众的体验，也不会造成刻意的干扰。
2. 高度曝光：植入式广告在媒体内容中充分融入，观众难以避免地接触到广告信息。
与传统广告相比，植入式广告的曝光度更高。
3. 强大的影响力：植入式广告通过与媒体内容的结合，使得广告信息更易被接受和记忆。
观众在接受媒体内容的过程中，会潜移默化地接受广告信息。
二、植入式广告的效果研究植入式广告作为一种相对较新的广告形式，其效果问题备受关注。
专家们对植入式广告的效果进行了多方面的研究。
1. 认知效果：植入式广告能够提高观众对品牌和产品的认知程度。
由于植入式广告的隐蔽性，观众往往不会主动意识到自己正在接触到广告信息，因此广告信息更容易被接受和记忆。
2. 情感效果：植入式广告能够影响观众的情感态度。
通过与媒体内容的有机结合，植入式广告使广告主的品牌和产品形成一种情感联结，观众在接受媒体内容的同时也会产生对品牌和产品的积极情感。
3. 购买行为效果：植入式广告对观众的购买行为有一定影响。
研究发现，观众对植入式广告的记忆和情感态度与他们对品牌的购买倾向之间存在着一定的正相关关系。
植入式广告的应用价值探讨
植入式广告的应用价值探讨摘要】植入式广告的产生和发展有其必然联系，是广告在更加丰富的多媒体时代所进行的自我选择，它将与传统广告一起，为广告业的发展迎来又一个春天。
植入式广告的传播范围很广，影视、网络游戏、网络文学、综艺节目等都是其传播的优质途径。
植入式广告有普通广告无法比拟的强大优势，也存在着弱点与不足。
【关键词】植入形式应用价值产生与发展优势与劣势“植入式广告”（Product Placement），是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
植入式广告是随着显性广告日渐失去往日强大的宣传作用而应运而生的一种新型广告形式，它将是未来广告的发展趋势。
1 植入式广告的产生及其发展随着显性广告越来越引起人们的逆反情绪，在经济效益的推动下，在电影、电视、游戏产业的蓬勃发展下，一种更加隐性的广告形式出现在人们的视野中，它就是植入式广告。
广告的投资环境日趋恶劣，现如今媒体种类越来越多，形式越来越多样，然而单一的靠广告盈利的模式让广告的投资环境反而越来越差。
无论是电视台还是报纸期刊，经营者为了盈利，广告占据越来越多的版面，这使得广大的受众群日益萎缩，他们日渐趋向逃离这种被动接受广告的局面，开始寻求一些没有广告的或是可以自动屏蔽广告的媒体形式。
再加上越来越高的广告投放成本，这使得广告面临着很大的挑战。
如何应对挑战，一种更加隐蔽的广告形式出现了，它就是植入式广告。
受众的逆反心理是显性广告日渐低迷的第二个原因。
硬广告占据了受众太多的时间，受众再也不愿意在他们觉得没有兴趣的地方浪费那么多的时间。
硬广告还影响了受众的观赏情绪，使得其生硬不连贯。
广告自身又越来越缺乏可信性，这使得广告和其媒体载体的信用也随之降低，这是广告自身的严重问题。
2 植入式广告的主要形式植入式广告的存在通常都被我们所忽视，而那些被我们轻易察觉的植入式广告也算是一种失败，那些让受众产生厌烦情绪的植入式广告则完全失去了它的意义。
浅谈植入式广告的现状与发展
浅谈植入式广告的现状与发展摘要：植入式广告在我国的发展还处于新兴起步阶段，本文对其在国内的运用形式进行了梳理，列举归类广告植入的模式，剖析了在广告具体植入过程中出现的一些问题，并提出解决的方法，力求为植入式广告在我国的发展提供理论上的引导。
关键词：植入式广告；硬广告；表现手法；互联网广告中图分类号：J524.3文献标识码：A 文章编号：“植入式广告”(Product Placement)是一种把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的广告方式。
它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或标志，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
植入式广告存在三大优势：首先，媒介环境好，无其他品牌广告的干扰；其次，目标受众数量庞大，成本低；最后，接触质量高，目标受众会高度关注；植入式广告本质上是一种强制性广告，在深化品牌影响力的基础上，使受众获得丰富的品牌联想，最终赢得观众的认同与品牌价值的提升，将其优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力一、植入式广告在国内的运用（一）在电影中的表现在新型的营销概念中，电影产业链不单单是纵向的延长，在横向方面的延伸使票房收入甚至退居其次，让位于广告销售、衍生产品开发及版权交易等。
植入式广告作为电影一种新颖的增值模式，也为越来越多的广告主所采用和更多的制片方所接受。
电影院的逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，大影院多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶层或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。
植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它依托在电影剧情中，人们在不知不觉中被接受，更容易让受众群体与品牌消费趋向一致，这就决定了植入式广告的巨大潜在效益。
免费-浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植进式广告一、现状分析植进式广告又被称为“隐性广告〞、“嵌进式广告〞或“置进式广告〞。
植进式广告，是相关于那些有专门公布空间和时刻的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至效劳内容融进到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给瞧众留下对产品及品牌的印象，继而到达营销的目的。
现在，植进式广告在电影上大放光芒。
好莱坞的商业大片给植进式广告带来了巨大的开展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。
?黑客帝国?对三星、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；?少数报告派?那个大大的雷克萨斯标志定镜，让瞧众感受的雷克萨斯的独特魅力；?我，机械人?将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者同意。
这些都无一不表征着植进式广告使商业大片和商家的强强联合。
在我国的商业电影中，最先让瞧众留下植进式广告印象的电影应该要数??。
在??中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。
而紧接着确实是基本?天下无贼?，使植进式广告引起了广泛的关注。
在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘假设英的不轨举动。
在喇嘛教寺院，刘德华窃得一大袋，镜头扫过，基本上NOKIA。
刘德华和刘假设英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切进车身印有“长城润滑油〞的大卡车奔驰的镜头。
能够讲，冯小刚在?天下无贼?中把电影隐性广揭发扬的淋漓尽致。
而在?疯狂的石头?这一电影，电影属于小本钞票制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。
其中宝马于出镜率对比高,在影片中代表着高档、富有的象征，也稳固了宝马高端汽车的地位。
开发商助理那句：“没瞧见，不摸我〔BMW〕〞，成为让人经历深刻地亮点。
可口可乐在这部电影中植进是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。
中国植入式广告的现状和发展前景（2）
中国植入式广告的现状和发展前景（2）中国植入式广告的现状和发展前景形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。
(五)植入式广告的优点及存在的问题首先是具有五个明显的优势，第一，诉求隐蔽性。
植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法，而是在节目录制广告信息悄然隐藏在节目的内容中。
随节目一起将广告信息传达给观众；第二，是结合紧密性。
植入式广告一般不占据特定的广告时段，不以独立的广告作品的形式，它与电视节目是一个整体，紧密结合而不可分割；第三，从某种程度上来说还具有一定的强制接受性。
作为电视观众，可以采取迅速转台、分散注意力等方式来回避电视上发布的硬广告，但却无法逃避电视节目中的植入式广告，因为它和节目融为一体。
缺少了广告内容的节目将变得不完整，因此观众为了继续看电视节目只能选择接受广告信息；第四，真实性，媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。
比如：春节联欢晚会的节目本身就来源于现实生活，是现实生活真实而艺术的再现，而现实中我们的确开“宝马”，坐“奔驰”，喝“雪花啤酒”，用“中国移动”发短信，穿“潮流前线”，吃“哈根达斯”等等。
最后，多赢性，在广告有机融入媒介产品的过程中，广告主、消费者和媒介三方是共赢的。
受众免费欣赏了节目，又没有花多余的时间；媒介得到了资助，可以靠节目本身赚钱；而广告主得到的实惠最大。
他们总算把不知道浪费到哪里去的广告费也派上了用场。
更重要的是，它更少引起人们的反感和抵触，暂时让消费者忘记融入性广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被植入物的欣赏中。
然后不知不觉地，把他们引向营销传播的主体。
引导的方式不是直接推销产品，而是通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等手法，设法激活消费者的购物潜意识，激发消费者的潜在需求。
从传播学角度探讨春晚植入式广告的优劣势
从传播学角度探讨春晚植入式广告的优劣势刘颖（河南省安阳市安阳工学院，河南安阳477555）摘要在春晚中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式，它是一把双刃剑春晚庞大的受众群，高度的到达率和春晚在受众心中拥有的超高的信任度使得春晚成为各大广告主投放广告的重要途径但是，春晚植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约，影响其传播效果关键词形式；信源可信性；受众解读一春晚植入式广告的传播表现形式2006年接近4亿元；2009年牛年春晚已接近5亿元据业内人植入式广告又称为嵌入式广告或隐性广告，是针对士估计，2009年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元，节目显性广告而言的所谓植入性性广告，是指广告传播一改往中的广告植入就贡献了近亿元春晚植入式广告越来越成为一日单纯依靠说教和推销的营销策略，而是将产品或品牌及其代种重要的广告传播方式春晚中最最常见的植入式广告的表现表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影电视剧方式主要有以下几种：或其他电视节目及其他传播内容中（隐藏于载体并与载体融为第一种：台词表述即产品或品牌名称出现在影片台词中一体），使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受到商品或小品家有毕业生，郭达连着说了几句：土豆，一切皆有可能；品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的自从央视春晚土豆恒永久，一颗永流传；假如没有土豆，世界将会怎样举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，2002年2亿元；第二种：节目道具这是把商品深度嵌入到综艺类节目中，!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 形资产，甚至在一定程度上反映了社会进步的文化轨迹延伸是企业借助消费者对原品牌已有的联想，将其用于与成名三新市场环境下的房地产品牌营销策略产品完全不同的新的产品上，以缩短新产品被消费者接受的时Q清晰的品牌定位品牌定位是企业思想理念文化价间，减少开辟新市场的费用，降低风险，避免品牌老化通过向值观和社会声誉的真正表达，是企业优势和实力的综合输出不同档次和类型的房产延伸，向不同的地域复制房产，都能在其过程是企业把品牌推向市场社会和顾客之中，进行其特征优质资源得到充分运用的同时，提高企业整体的良性循环界定，并据此确认其市场竞争优势品牌定位的基本内容为：房4充分展现企业的社会责任观房地产所占有的资源禀产产品类别定位，开发哪类房产来满足定位市场的需求；房产赋和行业特点决定了它和社会责任关系密切它除了具有商品产品档次定位，实际和详细的房产产品档次划分；房产产品功价值和使用价值外，还肩负着住房保障的民生诉求房地产企能定位，所选的房产产品应具有哪些基本功能业要共同杜绝合同违约，承诺不兑现，延期交房，住房面积缩C整合营销传播美国西北大学唐舒尔茨教授说过：品水等诚信问题，要设身处地的为消费者考虑，合理运用环境资牌营销需要通过消费者需求所衍生的沟通方式，为你的产品建源房地产企业进行社会责任的建设，提高社会福利，有利于在立一种认知价值，如果消费者对你产品的认知价值持续地比竞社会上形成良好的舆论氛围，也有利于企业自身赢得尊重与信争者大时，消费者就会对你的品牌维持忠诚整合营销传播就赖，形成良好的声誉和企业品牌形象，从而提高经济效益是一种发展和实施说服力，持续不断地与潜在客户沟通和传播中国经济的持续稳定发展为房地产企业的成长提供了有的过程它需要尽可能地与其现有的客户潜在的客户和其他利条件，如今有影响有规模的区域性乃至全国性房地产品牌一些公共群体保持一种良好的，积极的互动关系这个过程离正在形成，率先确立鲜明的品牌定位，综合运用品牌营销的各不开创新的理念，为品牌注入一些新的元素，在保持连续性的项策略的开发商必将成为未来激烈市场角逐中的赢家同时，增加品牌的新鲜感对目标受众具有巨大的吸引力，这样参考文献[1]大卫艾克.创建强大品牌[M].西蒙和舒斯特出版社，1996进一步的咨询洽谈才可能进行，最终的消费者购买行为才可能[2]陈斌.房地产品牌价值[J].销售与市场.2001（1）产生[3]满峄峰.房地产品牌建设研究[D].20068深化品牌发展结构，提高品牌延伸能力房地产企业的[4]李昕.对房地产营销策划的理性思考[J].中国房地产.2004（1）品牌结构由企业品牌产品品牌（楼盘）和物业品牌（服务）三者[5]董飞.对我国房地产企业品牌营销现状及策略的思考[J].商业现代构成企业品牌是核心，产品品牌是基础，物业品牌是保证，通化.2006（1）过深化品牌的发展结构，可以提高企业的核心竞争能力品牌提高与受众的接触率的上佳方式小品五十块钱里，那卖包三春晚植入式广告的传播劣势子的两口字胸前挂着华丽的鲁花小品一句话的事里牛莉使Q3 受众的解读影响春晚广告的传播效果根据现代传播学用夏普手机被认为是植入式广告的观点，受众在接受到一定的信息之后，并非全盘接受，而是要第三种：特写镜头这是植入式广告最常见的出现方式，具受到相应的选择性机制的影响，其中包括受众的选择性注意体方式就是道具应用，如刘谦魔术桌前摆着的汇源，赵本山选择性记忆和选择性理解不同的受众看同样的节目会有不同小品中凸显的国窖1573等等的注意点，不同的受众面对同样的广告内容会做出可能完全不二从传播学角度看春晚植入式广告的传播优势同的选择根据传播学者斯图亚特霍尔的观点，受众在接受到Q3庞大的受众群与高到达率信息之后会有如下三种不同的解读方式：倾向解读（Preferred 首先，春晚植入式广告的受众数量庞大作为全球十几亿Reading），意为受众直接从叙事文本中获取传播者想要传播的华人除夕宴席上必不可少的文化大餐，中央电视台的春节联欢意义，即根据编码规则来解码信息解读（NegotiatedRead-晚会早已成为世界上收视率最高的节目，庞大的受众群使得春ing）这一方式混合了相容因素与对抗因素，受众既认可主导晚具有无可比拟的优势，成为各大广告主的必争之地的符号，但也不放弃自身的规则，可谓一种有保留的赞成态度其次，除了接触数量之外,植入式广告更大的优势在于其反抗解读（OppositionalReading），内涵是受众并不以编码者接触质量，也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺的规则来进行解读，而是以一种全然相反的方式去解码信息，资源--高度专注状况下的受众注意植入式广告由于其出现这一方式的结局是传播者的意图被修改乃至颠覆的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触春晚的广告在到达受众之后，其作用是难以估计的现在与拒绝正如业内人士指出的那样，电视频道掌握在观众手随着春晚中广告的数量的急剧增加，春晚中的植入式广告已经中，而当他坐进黑漆漆的电影院时，就不能不接受你的广告，变得不再隐性，甚至于过多的植入式广告已经引起了一部分受这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告选在在春节联众的反感，甚至有网友戏称春晚是广告中插播的春晚这种欢晚会的时间做广告，能够到达很高的到达率情况，很容易引起受众对于广告信息的反抗性解读，对该品牌C3 信源的可信性根据传播学的理论，人们在接收到信息产生不良的印象在受众接收到信息并进行相应的解读之后，之后，首先要根据传播者本身的可信性对信息的真伪和价值做还会进行选择性的记忆受众记忆的结果往往只记忆那些有意出判断，可信性包含两要素：第一是传播者的信誉，包括是否诚义的符合需要的对己有利的和自己愿意记住的信息，同时忽实客观公正等品格条件；第二是专业权威性，即传播者对特略或者抑制那些无意义的附加的不利的和自己不愿意记住定问题是否具有发言权和发言资格央视春晚这个诞生在改的信息受众在观看春晚的过程中，注意点和愿意观看的信息革开放初期的电视综合文艺形式，是家喻户晓，闻名海内外的主要在集中在节目内容上，对于某个小品中运用了什么道具，春节期间节日文艺大餐；是所有炎黄子孙追求和谐进步吉祥或者某句台词中是不是包含了广告的因素，并不会十分在意的民俗盛典，在全球华人的心目中都有着举足轻重的地位春这些内容能够最终留在受众的记忆中的概率是相对较低的节联欢晚会中的隐性广告以中央电视台春节联欢晚会作为其C3 大众传媒的制约因素大众传媒的经营目标，广告收益传播的平台，借助春晚在受众心目中良好的形象，以期达到良是传媒经济收益的一个主要来源，受众越欢迎发行量越大或好的宣传效果者收视率越高，媒介的广告价值也就越高，但是受众的利益和此外，隐性广告中的品牌代言人大部分为名人明星或在广告主的利益并不是一回事，二者之间往往存在着对立的关社会上有较高知名度，对社会公众有较大影响力的人物不少系在春节联欢晚会中插入植入性广告，固然能够提高媒体的研究者发现，用名人做广告的特殊效果是因为其晕轮效应，晕收益，传播广告主的信息，但是这一做法却与广大受众的利益轮效应是指受传者在接受活动中将认知对象的某种印象不加格格不入大众传媒的公共性和公益性是大众传媒的权利基分析地扩展到其他方面去的接受倾向，得出全部好或全部坏的础，大众传媒是某些稀有公共资源的的受托使用者，作为公整体印象共财产的使用人，必须对社会和公众承担相应的责任和义务83传播方法的隐蔽性春晚的植入性广告往往和春晚的节在春晚这个一个公共服务的平台中插入过多的广告，不仅仅会目紧密的结合在一起，成为节目表现中的一部分，在传播方面招致受众的不满，对于媒体自身和广告主的形象都会产生不利具有技巧方面的优势，在传播节目的同时潜移默化的传播了广的影响告，能够达到一种润物细无声的效果传播者的动机也是影总之，春晚作为隐性广告传播的一个平台，也是一把双刃响传播效果的重要因素，传播者的动机如果是为了他们个人的剑它既具有其他广告传播方式没有的优势，同时也存在一些利益，劝服功效就将大打折扣人们看到舞蹈演员为同他风马传播上的劣势，在具体运用的过程中一定要把握好度，真正的牛不相及的推土机做广告，就会怀疑他是捞取广告费，也就对让媒体广告主和受众的利益达到一个平衡，让春晚中的植入他的美言不予置理这正是隐性广告的奥秘所在把广告式广告发挥良好的作用做得不像广告，弱化广告人的宣传动机，打破受众的心理防线，参考文献[1]郭庆光.传播学教程.北京：人民大学出版社，1999（11）一切在悄无声息中进行，让观众在毫无戒备的情况下，得出意[2]邵培仁.传播学.北京：高等教育出版社，2000（6）料之外的劝服效果[3]隐性广告的传播学审视.千龙网.2007（1）。
春晚植入式广告
四、植入式广告的优势
赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一 点,就是能够形成强大的品牌渗透力。 （一）、植入式广告的受众数量庞大。 有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广 告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为 可观。春晚是每年过年的重头戏，每一户人家都坐在一起观看节目， 享受团圆之乐 ，这一庞大的受众团体无疑成为很多广告商眼中的“肥 肉”，在去年赵本山的小品中曾经提到过搜狐网络，传播效果应该很 不错，不然，今年本山大叔的小品中不会那么大张旗鼓的直接出现搜 狐网络采访了。可见植入式广告的品牌渗透力之强。
文章植入式广告的投放有三种方式：
第一种方式：广告主可直接联系网络媒体或者个人博客主洽谈广告投 放事宜，这种方式广告发布位置的质量有保障，但是费用较高且发布 效率低。 第二种方式：广告主可以联系专业的网络软文广告发布机构，由他们 将客户的广告信息投放到数以百计的新闻媒体上，此种发布方式效率 较高，但是广告信息发布位置无保障且费用也高。 第三种方式：广告主可以通过“商祺软文广告联盟”自主和批量的选 择要发布的广告媒体和广告位置，效率较高，广告位置有保障，费用 也较为透明。
综艺类节目中,广告植入的形式更为丰富,也更为 直接,主要有: 奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有
获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商, 这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品正是节目的 一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。
节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与
扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这
属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高, 更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥 物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。
植入式广告对中国电影行业发展弊大于利辩论稿
一辩：感谢主席，问候在场各位。
很荣幸今天能站在这里与各位探讨植入式广告对中国电影行业发展的利弊关系。
首先关于辩题中的电影行业和植入式广告的概念，我方四辩与对方已经达成一致，在此不作赘述。
在此我方再次重申，电影行业不同于电影产业，电影行业只是具有高度相似性和竞争性的从事电影工作的企业群体。
我方基于植入式广告在中国的发展形态，认为现在的植入式广告并没有具备能完全融入中国的电影及其行业、市场的能力。
同时我方认为中国电影行业大力发展这种不成熟的植入式广告，已经对中国电影质量、电影行业和电影市场带来了不利影响。
因此我方认为植入式广告对中国电影行业发展弊大于利。
支持我方观点理由有三：第一，从电影这种艺术形式上看，植入式广告在破坏中国电影的质量。
绝大多数的广告商，他们看重的并非电影本身的价值，而是这部电影能为其产品带来的热销度。
为了加大推广力度，他们一般要求用明显的、反复的方式在电影中用场景植入和语言植入为他们的产品做推广宣传。
如冯小刚导演的喜剧《私人定制》在113分钟内用不同形式出现了20余个广告，如剑南春、minicooper、珍爱网等产品。
开心麻花团队导演的喜剧《西红市首富》，在118分钟内出现了如微视、小米、可口可乐等10余个广告。
这种内容直白、痕迹明显、多次出现的植入，让人不禁感叹是在电影片中植入广告，还是在广告片中植入了电影。
这种一味追求商业利益的行为，不仅切断了电影内容的流畅、场景的衔接，也严重影响了电影本身的内涵表达和积极的文化属性。
第二，从两岸三地电影行业看，植入式广告会破坏中国电影行业的能力。
内地电影行业兴于改革开放，在第五代、第六代导演的领军下，以“讲中国故事、写中国人物”的创作理念，用有生命、有张力的艺术片走向国际。
但从2013年起，因徐峥导演创作的商业片《泰囧》在国内创下票房新高，于是国内的商业片呈井喷式发展直到如今。
当导演团队开始费尽心力在自己的作品中加入一个又一个的产品广告，赚钱的导演团队越来越多，能讲好故事的导演团队就越来越少。
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浅谈植入式广告优劣势
班级：
学号：
作者：许颖
摘要：随着时代的进步，科技的进步，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，接受新鲜事物的能力也越来越强。
面对这样的变化，广告的传播方式也日新月异，只有适应当今的变化，广告营销才能起到预期的作用，才能有应有的效果。
而广告的传播方式又必须要为消费者所接受，为此，广告主、媒介方、制作方自然也没少花心思，一种新式的广告营销方式应运而生——植入式广告。
本文就植入式广告进行简单的分析。
关键词：植入式营销消费者广告主媒介
样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范[]。
观众会在欣赏节目时，出于在节目或电影等场景环境氛围的渲染下，亦或是对主角的崇拜与效仿，从而对品牌或者产品产生一定的好奇与向往，逐渐信任，品牌或产品的影响力便能自然而然的得到提升。
植入式广告在发展中必然有其缺点。
媒介方与制作方过分追求大量经济收益，就会投放大量的植入式广告。
植入广告的大量植入会影响到作品本身的质量，如果植入的广告是观众所熟悉或是完全不知的，观众的注意力都会被品牌或产品所吸引而忽略了作品。
植入式广告
泛滥无非出现两种结果，观众的注意力被广告吸引而忽略作品，或者是使观众产生不满。
另外，植入式广告中的品牌或者产品如果与节目本身或者作品本身没有关联性，就得不到很好的融合，不仅不能达到宣传推广作用，在这样生硬的植入中，品牌和产品的形象不仅得不到提升，反而会产生负面效果，和传统的广告比，就显得没有太大差异。
植入式广告有引起管理方面问题的风险。
广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解[]。
植入式广告可能影响到传媒的可信度，降低公信度，植入式广告营销是
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[] 容毅.
[]冯环.
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