广告道德规范
广告行业内容审查标准
广告行业内容审查标准在当代社会中，广告作为一种主要的商业传播方式，扮演着宣传、促销和营销的重要角色。
然而，由于广告在传递信息和引导消费者行为方面的巨大能力，必须借助一系列标准和规范以确保其内容的准确性、合法性和道德性。
本文将介绍广告行业内容审查的标准和规程。
一、真实性规范广告应当真实、准确地呈现它所宣传的产品或服务的特点、功能、性能和质量。
不得进行虚假、夸大、误导性的宣传。
广告主应能提供有关产品或服务的真实证据，以确保消费者的权益。
1.产品说明：广告应对产品或服务进行全面、清晰的说明，包括品牌、规格、成分、有效期等相关信息。
2.数据和统计：如广告使用数据和统计，应确保其来源可靠，并在广告中明确指出数据的来源和时间。
3.成果承诺：广告不得作出未经科学验证的成果承诺，如权威报告、实验或调查许可。
任何关于产品功效、效果或效用的声明都应与实际情况相符。
二、道德性规范广告应秉持道德标准，不得侵犯他人的权益，包括贬低竞争对手、误导消费者或利用社会现象等。
1.竞争规范：广告主应遵守公平竞争原则，不得抹黑竞争对手、散布虚假信息或以其他不正当方式干扰市场竞争。
2.伦理准则：广告不得侮辱、歧视或诋毁任何个人或群体的形象，包括但不限于种族、性别、信仰、身体特征等。
3.社会责任：广告应帮助建立积极的社会价值观，不得宣扬和鼓励违法、不道德的行为，包括但不限于暴力、色情、赌博等。
三、合法性规范广告必须遵守法律法规，不得违反广告法和相关法律法规的规定。
1.虚假宣传：广告不得发布虚假、夸大的宣传内容，不得散布不实信息或误导消费者。
2.版权保护：广告不得涉嫌侵犯他人的知识产权，包括但不限于商标、专利、著作权等。
3.广告法规定：广告必须符合广告法的相关规定，包括广告宣传的真实性、合法性、社会责任等方面。
四、敏感内容规范广告在涉及敏感内容时应保持审慎，并遵守社会主流价值观和道德底线。
1.宗教、政治：广告不得宣传特定宗教或政治观点，不得煽动宗教或政治冲突。
平安广告标准
平安广告标准
1. 真实准确
平安广告必须真实准确，不夸大其词，不误导消费者。
广告内容应与商品或服务实际相符，不得虚构或歪曲事实。
2. 清晰明了
平安广告应具有清晰的表述和直观的画面，以便消费者能够迅速理解广告内容。
避免使用过于晦涩的言辞或过于复杂的图像，以免消费者产生困惑。
3. 尊重社会
平安广告应尊重社会道德和公序良俗，不得含有侮辱、歧视、攻击性或低俗的内容。
要维护社会和谐与稳定，避免引起社会争议或负面影响。
4. 保护隐私
平安广告在涉及个人信息的收集、使用和保护时，应遵守相关法律法规和隐私政策。
不得未经授权收集和使用消费者的个人信息，确保消费者的隐私权益得到保障。
5. 规范有序
平安广告的发布和传播应遵守相关法律法规和市场规则，不得进行不正当竞争或恶意干扰其他广告。
要维护良好的市场秩序，保证公平竞争和合法权益。
6. 诚信负责
平安广告的制作者和发布者应承担诚信负责的态度，保证广告内
容的真实性和合法性。
对消费者的投诉和反馈要及时处理，积极解决问题，提升消费者满意度。
7. 合法合规
平安广告必须遵守相关法律法规和规章制度，包括但不限于《广告法》、《消费者权益保护法》等。
在广告制作和发布过程中，要确保合法合规，避免违法行为带来的损失和风险。
8. 良好品行
平安广告的制作和发布者应具备良好的品行和道德操守，以诚信、责任、公正、公平为行为准则。
要树立良好的企业形象和社会责任感，为消费者提供有益、健康、积极的广告内容。
广告制作公司职业道德准则
服从指挥，
你的前程光明。
在一个集体中，个人能否有稳定的职位和晋升机会，除了本人的专业技能、沟通技能、管理技能外，对上级是否服从，将会是一个关键因素。事实上，绝少有领导者喜欢头上长角、身上长刺的下属的。折衷的做法是：与上级讨论时，可以不分彼此职位高低；一旦上级拍板下了指令，则毫无保留地领命执行。
8
面带笑容，
职业道德准则
Hale Waihona Puke 序号职业道德内容说明
1
尊重自己的职业，
等于尊重自己的人生。
过去讲“干一行爱一行”，现在讲“干一行尊重一行”。只有尊重一行，才能有心去获得本行的专业技能，才能成为本行服务环节中不可缺少的一个重要节点。对于本人讲，才不会虚度光阴。
所谓的从业经验，实际上判断一个人是否尊重职业。
2
尊重他人，
才能为他人尊重。
欢乐享受每一天。
与很多同龄人相比，自己算是比较幸运的：有宽敞的办公环境、有稳定的工作岗位、有每月固定发放的薪资，还有朝夕相处的同事。遇到困难也不要沮丧，正好给自己一个施展才华的机会。你的笑容，将会感染你的同事、你的上级、你的下属和你的客户，为你带来无数的机会。欢乐享受每一天。
（end）
帮助他人，
等于帮助自己。
现时代，单凭个人英雄主义已无法成就事业。彩印工场作为一个典型的服务环境，其职责不是凭借一个人的力量所能完成的。与他人相互尊重、相互帮助，使自己融入一个集体环境，才能够使自己在任何时候都感到强大无比，不会落入孤单境地。
3
客户永远是正确的，
除非你没有正确引导。
彩印工场是通过为客户提供服务来求发展的。因此从本质上来讲，客户永远是正确的。因为我们是本行的专业人士，必须以专业知识启发、引导客户。如果某人感到客户理解错了什么事，他本人首先应该评估自己的服务内容有无差错。
广告行业伦理准则规范
广告行业伦理准则规范随着广告行业的快速发展，伦理准则的遵守成为该行业的重要议题。
广告作为一种传播形式，有着巨大的影响力和社会责任。
为了维护广告行业的良好形象，保证广告的诚信和公正性，制定和遵守伦理准则成为必要之举。
一、广告真实性和客观性广告宣传必须坚持真实性和客观性原则，确保所传递的信息准确、准确，不得夸大夸张。
广告内容应基于科学事实和可靠数据，不得含有任何虚假、误导性或欺骗性的内容。
广告主要在观众的决策过程中起到引导作用，因此广告必须以真实、客观的方式呈现，确保消费者能够根据真实信息做出明智的选择。
二、广告透明和公正广告应当遵循透明和公正原则，不得故意模糊或隐藏真实目的或商业利益。
广告应明确告知观众关于广告目的、产品特点以及相应的购买流程等信息，避免利用虚假宣传手段误导消费者。
此外，广告还应遵循竞争原则，不得进行恶意比较或诋毁竞争对手，确保公平竞争和市场秩序。
三、广告尊重和保护消费者权益广告应尊重和保护消费者的权益，不得侵犯消费者的合法权益和隐私。
广告不得歧视、侮辱或诋毁任何个人、群体或社会团体，不得侵犯他人的知识产权、肖像权等合法权益。
广告应提供真实、准确的产品信息，并不得进行误导或虚假宣传，确保消费者能够做出明智的购买决策。
四、广告道德和社会责任广告从业者应具备高度的道德意识和社会责任感。
广告创作和传播应遵循社会公共利益，避免内容与社会价值观相冲突。
广告不应使用低俗、暴力、淫秽或违反社会伦理观念的内容，不得宣传和鼓励违法犯罪行为。
广告还应积极关注环境保护和可持续发展，避免对环境造成负面影响。
五、广告监管和自律为了保证广告行业的健康发展，广告从业者应当遵守相关法律法规和行业自律规范。
广告监管部门应加强对广告内容的审核和监管，对违反伦理准则的广告进行严肃处理。
广告行业组织和协会应加强自律，建立行业标准和自律机制，促进广告行业的规范发展。
同时，广告从业者也应自觉接受监管和自律，增强行业整体形象和信誉。
广告行业中的广告道德规范建议
广告行业中的广告道德规范建议一、引言广告行业作为市场推广的重要手段，与人们的日常生活密切相关。
然而，随着广告行业的快速发展，一些不道德的宣传方法和手段也开始出现。
为了维护广告行业的健康发展，建立一个道德规范的框架是至关重要的。
本文将提出一些广告道德规范的建议，以引导广告行业朝着更加健康、可持续的方向发展。
二、广告真实性原则1.避免夸大和虚假宣传：广告应准确传达产品或服务的真实信息，不得夸大或虚假宣传产品的功能、效果等。
2.差异化和对比广告的合理使用：差异化和对比广告是常见的宣传手法，但应确保所使用的比较对象准确无误，并避免歪曲事实。
3.识别广告和非广告内容：广告应明确标识广告性质，避免误导消费者。
三、广告合法性原则1.遵守法律法规：广告应遵守各国家和地区的相关法律法规，包括但不限于消费者权益保护法、广告法等。
2.尊重竞争和知识产权：广告不应有意诋毁竞争对手，也要尊重他人的知识产权。
3.遵循行业规范：广告从业人员应遵循广告行业的相关规范和道德准则，建立良好的职业操守和行业信誉。
四、广告诱导性原则1.充分披露产品和服务信息：广告应在宣传中全面披露产品和服务的相关信息，包括价格、功能、使用等。
避免掩盖或模糊信息。
2.谨慎使用心理诱导：广告应避免对消费者进行过度心理操控，以免误导消费者作出不理智的购买决策。
3.保护未成年人：广告行业应特别重视对未成年人的广告宣传，避免使用过于诱人的手法，确保广告对未成年人的影响是正面的。
五、广告隐私保护原则1.确保消费者信息安全：广告从业人员应遵循隐私保护法规，确保消费者个人信息的安全和保密。
2.明确收集和使用信息目的：广告应在收集个人信息时明确告知目的，并在事前获得消费者的同意。
3.提供个人信息公示和删除机制：广告从业人员应建立完善的个人信息公示和删除机制，让消费者有更多主动掌握和保护自己个人信息的权利。
六、广告道德监督机制1.建立行业道德委员会：广告行业应建立一个独立的行业道德委员会，负责监督广告行业的道德标准和实践。
广告行业中的广告道德规范建议
广告行业中的广告道德规范建议一、引言在如今竞争激烈的商业环境中，广告成为了企业推销产品和服务的重要手段之一。
然而，随着广告行业的不断发展壮大，一些不道德、误导性甚至欺骗性的广告手法也开始出现。
为了维护消费者权益和行业形象，在广告界制定并遵守严格的道德规范是必要且迫切的。
二、确立真实宣传原则1. 尊重事实：公信力是每个市场营销活动最基本也最珍贵的资产之一。
在设计和发布任何形式的广告时，应始终以真实客观为原则，尽量准确呈现所推销产品或服务。
2. 不夸大与低俗化：务实与明智对待自身产品强项，并避免过分夸张产品优势或陷入低俗化表达。
消费者更希望知道对他们购买决策有用而精准正直地信息。
3. 显示虚构内容：如果运用到虚构情节或场景来吸引受众注意力，则应清楚标明这些内容是虚构，并非真实发生。
三、保护消费者权益1. 防止欺骗性广告：禁止使用过分夸大或误导性语言，确保广告内容的准确与客观，并标明所有陈述事实是否经过第三方证实。
2. 明示免责声明：某些情况下，产品或服务无法满足所有受众需求，这时在广告中明示免责声明将有助于消费者做出明智选择。
3. 敏感问题处理：当推销涉及健康、安全等敏感问题时，在广告中应谨慎行事。
不仅要尊重道德底线，还要避免诋毁竞争对手。
4. 透明价格和条款: 广告必须提供清晰明了的定价信息以及相关交易条件。
隐藏价格和条款是对消费者权益的侵害。
四、限制隐私侵犯1. 合法数据收集: 广告商在获取用户个人数据时需遵循相关隐私政策和法规，并采取措施确保数据安全。
同时也应主动向用户说明所使用数据类型并提供退出选项。
2. 禁止滥用个人信息: 禁止将个人信息用于未经用户许可或不符合其期望的目的，且未经用户明确同意禁止将个人信息出售给第三方。
3. 警惕隐私泄露风险：广告主应审慎选择合作伙伴，并建立合适的数据安全及保密机制以最大限度减少不必要风险。
五、社会责任与公益行动1. 遵守法律和规定诚信纳税: 商品的生产企业和各级推销代理商都应遵守税务法规，在营销过程中自觉履行对国家和消费者贡献应有的义务。
大牌广告管理制度
大牌广告管理制度一、总则为了规范大牌广告管理，推动广告行业的健康发展，促进社会经济的稳定发展，维护市场秩序，特制定本制度。
二、适用范围本制度适用于所有大牌广告管理的相关工作人员，包括但不限于广告策划、设计、制作、发布、监管等人员。
三、广告管理原则1、依法经营：广告行为应遵守国家相关法律法规，不得违法违规。
2、诚信守法：广告主体应秉持诚信，做健康、合法、真实的广告宣传。
3、保护消费者权益：广告宣传不得损害消费者利益，不得夸大宣传，不得虚假宣传。
4、文明宣传：广告宣传不得含有低俗、色情、暴力等不良内容，不得损害社会公德。
四、广告内容审查1、广告内容应符合国家法律法规和相关行业规范，不得含有违法违规内容。
2、广告内容应真实、准确，不得夸大宣传，不得虚假宣传。
3、广告内容应有助于消费者健康、文明的消费观念，不得含有低俗、色情、暴力等不良内容。
4、广告内容应注意保护未成年人，不得含有未成年人易接触的不良信息。
五、广告发布管理1、广告发布前应经过严格审核，确保广告内容符合相关规定。
2、广告发布媒体应符合国家相关证照，不得选择非法媒体发布广告。
3、广告发布后，应及时监测广告效果，遵守合同约定，确保广告有效传播。
4、对于违规广告，应及时处理，对广告主体进行相应处罚。
六、广告监管1、建立完善的广告监管机构，严格执行对广告的监管工作，保障广告市场的健康发展。
2、对违规广告进行严格处罚，包括罚款、责令停止广告宣传等措施。
3、建立广告违法违规信用记录，对违规广告主体进行信用惩戒。
七、广告违法违规处理1、对于违法违规的广告行为，依法予以处理，对广告主体和广告发布媒体进行相应处罚。
2、对于严重违法违规的广告主体，可以列入广告黑名单，限制其在一定期限内从事广告宣传活动。
3、对于违法违规的广告发布媒体，责令停止广告宣传活动，直至吊销其相关经营许可证。
八、广告管理奖惩制度1、对于品牌广告行为良好、守法诚信的广告主体，可以给予奖励，包括广告宣传费用补贴、广告宣传推广支持等。
广告道德伦理规范
我国广告职业伦理规范主要有以下几个方面：文明向上，净化风气。
爱国爱民，自尊自重。
情色因各国各地文化背景差异而评价标准不同。
情色广告是指那些隐含性暗示、庸俗低级、亵渎社会、给大部分受众带来不愉快体验的广告。
情色广告对社会带来的负面影响是深远的。
情色广告不仅影响青少年的心理健康，造成对女性形象的歧视，而用会导致大众审美情趣低级俗化，引起大众对广告的反感。
儿童出现在情色或暴力广告中。
如福建亲亲果冻广告，一个小男孩和一个小女孩互喂果冻，“你一口我一口”，画面配上“亲亲”品牌，已经超越了儿童的天真无邪，带入了成人世界的“情色”。
恶俗广告是指那些看了让人觉得恶心、俗气的广告，出现的原因：一是过分追求眼球注意力而忽视受众的感受；二是迎合大众低级趣味。
（一）广告活动对道德建设的正效应，主要包括三方面的内容：
第一、支持大众文化活动，丰富美化人民生活。
第二，赞助社会公益事业，倡导健康的社会道德观念。
第三，正确引导消费活动，建立良好的消费观念
（二）广告活动对道德建设的负效应主要包括三方面：
第一、有些广告格调低下，庸俗丑陋。
第三、误导青少年，影响他们心智的健康成长。
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路漫漫其悠远
2020/3/26
本章 教学目的与要求
通过本章的教学要求学生达到下列要求： ➢ ⑴了解广告道德规范的概念和作用 ➢ ⑵掌握我国对公益广告的规范和管理
路漫漫其悠远
第一节 广告道德规范概述
一、道德的概念
道德是由社会经济关系所决定，依靠社 会舆论和人的内心信念维持的，是调整个人 与他人、社会和自然之间相互关系的行为规 范的总和。它是人们对于是非、好坏、善恶 、正义非正义、诚实与虚伪等的观念，也是 评价和调节人们行为的标准。
路漫漫其悠远
第一节 广告道德规范概述
二、道德规范 是社会规范的一种，是一定社会或一定阶
级从自身的整体利益出发倡导和形成的人们在 某种社会关系中应当普遍遵守的行为善恶的准 则。
其与政治规范、法律规范相比，不同之处 主要在于： （一）道德规范是一种非制度化的规范 （二）道德规范不是强制性的规范 （三）道德规范是一种内化的规范
（二）广告经营者应正确恰当使用妇女和儿童形象
第十三条 广告经营者在广告创意中使用妇女和儿童 形象应当正确恰当，有利于树立 健康文明的女性形象， 有利于维护未成年人的身心健康和培养儿童良好的 思想 品德。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
极度诡异的国外创意广告
路漫漫其悠远
（三）广告经营者应抵制和反对抄袭他人作品 第十四条 广告经营者在广告创作中应当坚持创新与借 鉴相 结合，继承中华民族优秀传统文化，汲取其他国家和地区广 告创作经验，自觉抵制和反对抄袭他人作品的行为。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
“全国销量领先的红罐 凉茶改名加多宝”
路漫漫其悠远
（三）广告主应维护公共秩序和社会良好风尚
第七条 广告主发布商业广告，应当自觉遵守和维护公共秩序 方式，片面追求广告 的感官刺激和轰动效应，对社会造成不 良影响。
路漫漫其悠远
（四）广告经营者应保守各广告主的商业秘密
第十五条 广告经营者为同类产品广告主同时或先后提供广 告代理服务，应当保守各广告主的商业秘密，不得为自身 业务发展的需要泄漏广告主的商业秘密。
（五）广告经营者应积极参与社会主义精神文明建设 第十六条 广告经营者应当注重广告在社会主义精神文明建 设中的作 用，坚持商业广告创意设计中的社会主义思想文 化导向，积极参与公益广 告活动，倡导正确的道德观念和 社会风尚。
某房地产广告
路漫漫其悠远
（四）广告主应积极参与公益活动 （五）广告主应根据服务质量选择广告经营者的服务 （六）广告主应合法招标 （七）广告主应抵制不正当的广告宣传
路漫漫其悠远
三、广告经营者广告活动道德规范
（一）广告经营者应运用合法恰当的艺术表现形式
第十二条 广告经营者在广告创意、设计、制作中应 当依照有关广告 管理法律、法规的要求，运用恰当的艺 术表现形式表达广告内容，避免怪 诞、离奇等不符合社 会主义精神文明要求的广告创意。
（四）诚实信用原则
第五条 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动， 应当自觉维护消费者的合法权益，本着诚实信用的原 则， 真实科学地介绍自己的产品和服务。 另外，从事各类广告 出证活动的社会团体和商业调查、技术检测、标志认证等 市场中介机构，其广告出证行为必须遵循诚实信用原则， 出证内容必须真实、合法。
路漫漫其悠远
（六）广告经营者应自觉抵制不正当竞争
路漫漫其悠远
第二节 广告活动道德规范
一、广告道德规范的基本原则 （一）自觉遵守原则 （二）国家行政机关引导原则 （三）行业组织自律原则 （四）诚实信用原则
路漫漫其悠远
（一）自觉遵守原则
《广告法》第二条 广告活动道德规范是广告活动的基本道 德准则。凡在中华人 民共和国境内从事广告活动的广告主 、广告经营者、广告发布者以及其他 参与广告活动的单位 和个人，均应自觉遵守本规范。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
让“喜临门”诧异的是，慕思公司在2010年3月在《南方都市报》、《上 海航空》、《深圳航空》等全国媒体上发布的广告中，未经许可
竟引用了喜临门于2007年创作的图片。
（深圳航空2010 年3月）
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
（二）国家行政机关引导原则
第三条 县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管 理机关。各级工商行政管理机关在维护广告市场秩序，查 处违法广告 案件的同时，应当注重广告业职业道德建设， 引导广告业树立良好风尚。
路漫漫其悠远
（三）行业组织自律原则
第四条 广告行业组织应当在工商行政管理机关指导下，积 极开展行 业自律，教育其成员单位自觉遵守和维护广告市 场公平竞争、公平交易秩 序，促进广告业职业道德建设。
路漫漫其悠远
第一节 广告道德法规概述
三、广告道德的概念和作用 （一）概念 广告道德是道德规范在广告活动领域内的具体
体现。是广告主、广告经营者和广告发布者在 从事活动过程中，应当遵循的基本的社会公德 和职业道德。
路漫漫其悠远
恒源祥十二生肖广告
2008年2月6日(除夕)夜开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥 ”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出，1分钟 的时间里，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”， 把十二生肖叫了个遍，单调的创意和高密度的播出遭到 许多网友炮轰，网友认为此广告比脑白金更让人崩溃。
多数网民认为，这则广告形式单调缺乏创意，也有网民 表示“记住了就是好广告”，更有网民开玩笑建议恒源祥 制作金陵十二钗、三十六计、水浒一百单八将等系列广 告。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
（二）广告道德规范的作用 1、对广告活动的调节、指引和评价作用 2、对广告规范的补充作用 3、对广告执法的参照作用 4、对社会道德的影响作用
路漫漫其悠远
二、广告主广告活动道德规范
（一）广告主应维护消费者合法权益
第五条 广告主应当自觉维护消费者的合法权益，本着 诚实信用的原 则，真实科学地介绍自己的产品和服务。
（二）广告主之间应公平合法竞争
第六条 广告主应当自觉遵守国家广告管理法律法规其 他有关规定， 与其它广告主进行公平、正当的竞争，不得 用不正当的方式和途径干扰、 损害他人合法的广告活动。