标志设计的设计技法
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标志设计的设计技法 共66页
1、反射旋转对称
图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反 射旋转的对称图形。
2、反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹 就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对 称。
3、反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应 扩大。
2、下方突破
当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓 在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的 感觉。
3、左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮 廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。
六、对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种 规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和 它的倒影等。
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感；
2它、是变指。化一反些复造型要素在平面上采用不同的间隔
形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律
美。
三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机 的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整 统一完整的视觉效果。
1、点的和谐
2、线的和谐
3、形的和谐
4、关系要素的和谐 方向、大小产生的和谐
图
中为加拿大复职代办所标志: 以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽 子的虚形,一只实形的命子作回飞整体 枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复 职代办所是替离职人员办理复职工作 的,使之重新成为整体的一部分,这一 标志体现了对复职人员的关心和尊重 的感情。
图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反 射旋转的对称图形。
2、反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹 就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对 称。
3、反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应 扩大。
2、下方突破
当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓 在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的 感觉。
3、左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮 廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。
六、对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种 规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和 它的倒影等。
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感；
2它、是变指。化一反些复造型要素在平面上采用不同的间隔
形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律
美。
三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机 的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整 统一完整的视觉效果。
1、点的和谐
2、线的和谐
3、形的和谐
4、关系要素的和谐 方向、大小产生的和谐
图
中为加拿大复职代办所标志: 以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽 子的虚形,一只实形的命子作回飞整体 枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复 职代办所是替离职人员办理复职工作 的,使之重新成为整体的一部分,这一 标志体现了对复职人员的关心和尊重 的感情。
《图形与LOGO设计》课程标准
《图形与LOGO设计》课程标准课程代码：建议课时数：48 学分：3适用专业：五年制高职艺术设计专业广告设计与制作方向先修课程：《字体设计》后续课程：《VI设计》《包装设计》一、课程性质图形与LOGO设计是五年制高职艺术设计专业平面设计方向的一门专业必修课，通过本课程的教学，使学生能了解标志设计的相关知识，熟练掌握标志设计的方法，并能够完成以标志为核心的视觉传达基本要素设计，为VI设计课程奠定基础。
通过本课程的学习能培养学生设计构思能力，培养设计感觉，提高表现技巧，具备有创造性的设计能力。
二、设计思路本课程是一门“承前启后”的专业课程。
以《图形创意》、《字体设计》为基础，注重字体创意设计技能的培养，为《VI设计》等后续课程学习和能力培养奠定基础。
是前期课程的应用，更是后续核心专业课等在理论和实践上的重要基础。
该课程的总体思路是：《标志设计》是一门实践性很强的课程。
为此，在课程教学思路设计上，必备的理论教学以实用为目的，避免纯理论，结合案例通过案例分析、学生讨论，并将实训穿插其中，实训课以任务项目实训为主，着力培养学生的职业能力。
通过协助学生完成实训项目，帮助学生学习和理解完成实训所需的基本理论知识和规律。
实训采取阶段性单元化任务和综合性实训项目，达到培养学生具备标志设计的技能的教学目的。
课程开设的时间4周，每周10课时，共40课时。
三、课程目标（一）总目标本课程根据平面设计师、广告设计师、包装设计师、企业形象设计师、网页设计师、美术编辑、图形处理员等岗位的平面设计工作任务需要而开设，标志设计能力是平面设计师岗位核心能力之一，本课程学习和掌握标志设计基本知识和技能，并通过任务项目实训来培养学生的标志设计的能力，为学生后续课程的学习和职业能力的培养打下基础。
（二）分目标（1）技能目标①标志设计的创新能力；②识读和表现常见标志的能力以及团结协作解决问题的能力；③标志设计的文案说明能力；④标志设计的表现能力和设计制作能力。
标志设计的设计技法ppt课件
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一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
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4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
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二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
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6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
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七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
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八、反衬
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
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4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
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二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
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6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
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七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
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八、反衬
标志设计——色彩技法
Rodenstock眼镜廊
⑤蓝色
蓝色使人联想到天空和大海，博大、宽厚，是永 恒的象征；蓝色也是最冷的色，使人联想到冰川 上的蓝色投影，平静、理智。 纯度不高的蓝色会使人感觉到冷酷、悲哀。
⑥紫色
紫色是波长最短的可见光波，神秘且给人印象深 刻，有时给人以压迫、不稳定、不安、卑劣、凄 怆感，寓有阴暗、悲哀、险恶等意味。
色彩的混合
加法混合 指的是色光的混合。两种以上的光混合 在一起光亮度会提高，混和色的总亮度 等于相混各色光亮度的总和， 因此叫 加法混合。三原色光朱红 翠绿 蓝紫 •色彩三原色
减法混合
指的是颜料、染料的混合（透过层层玻璃纸或色玻璃 所映现的混和色）。减法混合的三原色是加法混合三 原色补色，即翠绿的补色品红、蓝紫的补色淡黄、朱 红的补色天蓝，这三原色是用任何颜料混合不出来的， 用两种原色混合出来的颜色叫间色。在减法混合中， 混合的色越多，明的越低，纯度也会下降。
以黄色为基色，与左右两色的对比为类似色
中差色 在24色相环上指间隔60°— 120°，相差4—7色之色。如红与黄、红与蓝、蓝与绿。 它的对比效果间于类似色与对比色之间，因色相间差异比较明确，色彩的对比效果比较明 快。
以 黄 色 为 基 色 ， 与 左 右 间 隔 60°—
120°色的对比为中差色
对比色 对比色，在24色相环上指间隔120°—170°，相差7—11色之色。色彩对比效果鲜 明、强烈，具有饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，容易使人兴奋、激动、但也易产生 不协调感。
zhj_animation@
色彩的心理效应——味觉(酸)
酸味：一般是绿色，柠檬黄 中黄 翠绿 草绿以及黄绿这类的色彩--联想到未 成熟的桔子和柠檬
色彩的心理效应——味觉(甜)
标志的设计技法范文
标志的设计技法范文标志设计是一种艺术和技术结合的过程，需要设计师具备创意和技巧。
标志设计的目的是通过简洁、独特和有力的图形来传达品牌的核心价值和个性特征。
在标志设计中，设计师可以运用各种技法来达到最有效的传达效果。
以下是一些常见的标志设计技法：1. 简化：标志设计的第一原则是保持简洁。
通过简化图形元素，设计师可以突出标志的核心要素。
通过剔除不必要的细节和复杂性，简化的标志更容易被人们记忆和识别。
著名的例子之一是Nike的标志，只是一个简单的勾号。
2.符号化：符号化是将一个复杂的概念或概念化的事物用一个简单的符号来代表。
通过使用有代表性的符号，设计师可以在标志中传达品牌的核心意义和个性特征。
例如，苹果公司使用一个有咬痕的苹果来代表创新和科技。
3.重复：重复是一种有效的视觉技巧，可以增强标志的认可度。
通过在标志中使用重复的形状、图案或颜色，设计师可以为品牌打造一个独特的视觉语言。
例如，可口可乐的标志中重复的波浪线在全球范围内都能被人们立刻识别。
4. 对比：对比是通过对比不同元素的大小、形状、颜色或纹理来增强标志的视觉效果。
对比可以使标志更具吸引力和有力量感。
通过将两个形状放在一起，可以创造出一个强烈的对比效果。
比如，Adidas的标志中，三个平行条纹与品牌名称形成了鲜明的对比。
5.色彩选择：色彩是标志设计中非常重要的一个方面。
适当的色彩选择可以增强标志的辨识度和识别度。
每个颜色都传递着不同的情感和意义。
设计师需要根据品牌的特点和要传达的信息来选择合适的颜色。
例如，红色通常代表活力和激情，蓝色代表可靠和专业。
6.字体选择：字体也是标志设计中至关重要的一个元素。
不同的字体可以传达不同的情感和风格。
通过选择合适的字体，设计师可以为品牌赋予独特的个性特征。
例如，华为的标志中使用了一个简单而现代的字体，传达出品牌的创新和技术。
7.可伸缩性：一个好的标志应该是可伸缩的，无论是在小的应用上还是在大的广告牌上都能够保持清晰和可辨识性。
第一章 标志设计基础
标志设计基础知识 字体标志设计
• 标志、标识、标记、标微、商标，它们分别是标志设计中不同的内容
• 标记——类似记号的图形。
• 标识——强调事或物之间的相互区别。 • 标徽——政府机构、企业、社团、活动等表征的形象化符号。
• 商标——企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不向类型、牌 号以及某种商务等行业活动而制作的标志，并经过政府有关部门的审 核，获准登记注册则成为商标。
标志设计基础知识 字体标志设计
2011年中国品牌排行榜
标志设计基础知识 字体标志设计
二、标志的功能
标志的基本功能是信息传达
象征性——标志以其特有的形态象征它代表的商品，公司等，反映 相应能指的信息内涵。 标识性——标志存在最根本的目的功能，使得标志所代表的事物以 其独特的视觉形象符号与其它区别。
授课人：吴振宇
字体标志设计
教学目标
了解什么是标志，标志设计、标志的价值和作用，并能独立设计标志。
重点难点 标志是视觉识别系统中最核心的要素。 教学方法 采用案例教学，通过分析具体案例了解标志的设计类型和价值。
字体标志设计
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 标志设计基础知识 标志的起源与发展 标志的设计原则 标志的表达形式及设计技法 标志的设计程序 字体设计的基本概念 字体设计的方法与实践 字体标志设计在视觉传达设计中的应用
(1)岩画和图腾——标志的雏形
岩画和图腾是标志的雏形。旧石器时代，人类为了生存，在与大自然进行的 搏斗中发明了骨器、燧石器和石器，在这同时也伴随着产生了人类最早的艺术形 式——岩画。人类这种甲期的艺术可算是最早的标志形式。 图腾是原始人类对自然物祟拜逐渐发展而来的。原始社会的人认为某种动物 或植物跟本氏族有血缘关系．便将它们用做本氏族的标记，把它们当作神灵崇 拜，称做图腾崇拜。如我国西安半坡遗址出土的人面鱼纹彩，是部落举行宗教活 动时的形象标志，同时也是用以区别其他部落的标志符号。此时，标志的形式比 岩画的标志形式大大地向前辟进了一步。
第四章 标志设计技法
第四章 标志的设计技法
第一节 反复
反复的形式可分为单纯反复和变化反复：
1.单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，
从而产生了均齐的美感效果。
美国道格拉斯 英国慈善基金会
国家第十航空公司
慈善推广
2.变化反复 变化反复是指一些造型要素在
平面上采用不同的间隔形式，使反 复不仅具有节奏美，还具有单纯的 韵律美。
芬兰电讯
5.周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。
深圳大世界商城
6.螺线式：螺线式有回旋扩展之感。
日本大东园高尔夫
渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又 有共同特征，它们彼此关联、呼应、相
1.上方突破:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵 向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。
美国交叉点处理公司
2.线的和谐
日本马鲁赞汽油化学有限公司
法国MAAF保险公司
英国巴克莱私人资产管理银行
3.形的和谐 意大利1990年世界杯足球赛
4.关系要素和谐
1．大小
奥地利航空公司
2．方向
美国斯塔威弗工业有限公司
此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化 与统一的重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板 和贫乏的感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法， 以取得既协调又生动的视觉效果。
日本阿尔奈家园建筑公司
美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛
2.下方突破:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向 的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。
中国台湾PATECH（机器制造商）
3.左右方突破:当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在 左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本 上是水平的，可以是前后左右四个方向的运动。
第一节 反复
反复的形式可分为单纯反复和变化反复：
1.单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，
从而产生了均齐的美感效果。
美国道格拉斯 英国慈善基金会
国家第十航空公司
慈善推广
2.变化反复 变化反复是指一些造型要素在
平面上采用不同的间隔形式，使反 复不仅具有节奏美，还具有单纯的 韵律美。
芬兰电讯
5.周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。
深圳大世界商城
6.螺线式：螺线式有回旋扩展之感。
日本大东园高尔夫
渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又 有共同特征，它们彼此关联、呼应、相
1.上方突破:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵 向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。
美国交叉点处理公司
2.线的和谐
日本马鲁赞汽油化学有限公司
法国MAAF保险公司
英国巴克莱私人资产管理银行
3.形的和谐 意大利1990年世界杯足球赛
4.关系要素和谐
1．大小
奥地利航空公司
2．方向
美国斯塔威弗工业有限公司
此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化 与统一的重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板 和贫乏的感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法， 以取得既协调又生动的视觉效果。
日本阿尔奈家园建筑公司
美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛
2.下方突破:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向 的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。
中国台湾PATECH（机器制造商）
3.左右方突破:当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在 左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本 上是水平的，可以是前后左右四个方向的运动。
VI设计(三)--标志设计
一、标志的概述
标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式 表达一种概念的媒体。 标志设计的八字方针： 易解，新颖，美感，适用！ 平面设计的三个原则： 内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括：
商标、徽标和公共标志。
商标 徽标 公共标志
二、标志的类型
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
企业品牌标志 商业品牌标志
二、标志的类型
非商业性标志:
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志
公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展 北 京 申 奥
标 志
二、标志的类型
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文
结合的标志。
二、标志的类型
图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形
标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、 形式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。
二、标志的类型
具象图形标志 即是运用某一具体形 象直接体现设计主题。亲 切、直观是具象标志的特
方向形：方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。
(日本出版印刷公司)
(日本出版印刷公司)
五、标志设计的形式
汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”
鱼→“余”；
文字 表现形式
英文：表现言简意赅，形态多样； 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。
六、标志的色彩设计
色彩的知觉度与传达力度
色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色 彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。
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反而会削弱对比的力度。
图由圆形和方形组成通过 方圆对比显示了方形的端 正、静止、庄严和圆形的
完美、运动、华丽。
下图为在起跑线上待跑 的龟兔姿态，通过二者 形体、速度和毅力的对 比，揭示了一种哲理。
2．正负形对比 标志的形象要求简练完整。正负形的
对比即是通过正形与负形的互补互衬关
系，使各形体在视觉传达上既表现出形 中有形，又简练明了、各自独立。正负 形的对比实质上表现为形体通过明暗关 系即黑白极色所造成的对比，即使是色 彩标志，也要求正形负形在明度上获得 反差，相互衬托，使其形象效果更为明 晰．更具吸引力。
图
中为加拿大复职代办所标志: 以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽 子的虚形,一只实形的命子作回飞整体 枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复 职代办所是替离职人员办理复职工作 的,使之重新成为整体的一部分,这一 标志体现了对复职人员的关心和尊重 的感情。
3、面积的对比 标志中各构成因素形象的面积大小是视觉表
2它、是变指。化一反些复造型要素在平面上采用不同的间隔
形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律
美。
三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机 的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整 统一完整的视觉效果。
1、点的和谐
2、线的和谐
3、形的和谐
4、关系要素的和谐 方向、大小产生的和谐
现中不可忽略的因素之一。大的形象在视觉表 现上具有主导性、力度感强，并能控制住小的 形象；而小的形象则处于一种辅助状态，对大 的形象起烘托补充作用，并自然地成为设计的 焦点，吸引了人们的注意力。所以，标志形象 上的面积对比．能够在整体中体味一些细微的 变化。并同时具有强烈的完整性和统一感。
图中方圆一小一大 构成一铜钱造型
1、反射旋转对称
图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反 射旋转的对称图形。
2、反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹 就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对 称。
3、反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩 大。
七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持 ，并获得力学上的平衡。
八、反衬
反衬技法在构图上用毫无意义的“底”造型增意，在设色上 用两种颜色相互反衬成象。
证法则，它要求在设计过程中，理性地，即在变化中求统一，在 统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上 简练、明确、统一、完美。
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加强烈形象更为独特。
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法 ，构图简洁、明 快。
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感；
4、旋转移动对称
图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子 ，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以 是右旋，属位置渐变。
5、旋转扩大对称
图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩 大对称属形状和位置双重渐变。
6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透 视中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称 也称也属形状和位置双重渐变。
2、下方突破
当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在 纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的感 觉。
3、左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓 在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。
六、对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规 律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它 的倒影等。
四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理 ，例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、 旋转)、虚实、色彩等的变化处理。
1、单纯反复 它是指某一造型要 素简单反复出现，从而产 生了均齐的美感效果。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对
比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
第四章标志设计的设计技法
重点：标志设计的设计技法及其表 现形式。
难点：标志设计的设计技法 这章主要向学生介绍标志设计的设
计技法
标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计 理念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直 观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不 同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准 确地传递信息这一核心目的。 标志设计就其形式法则来说，是一种概括的辩
四、渐变
渐变是一种不显著的非根本的变化，是事物在数量上 的增或减。
1、水平式
2、垂直式
3、倾斜式
4、内外式
5、周围式
6、螺旋式
五、突破
为了夸张图形或文字的某一部分，有意识的把其分布在轮廓 的外恻，使作品更加生动活泼，引人注目，这样的图形被称为“ 突破”。
1、上方突破
当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在 纵向的相对位置有所增高，所以给人一种向上、挺拔、高大的感 觉。
图由圆形和方形组成通过 方圆对比显示了方形的端 正、静止、庄严和圆形的
完美、运动、华丽。
下图为在起跑线上待跑 的龟兔姿态，通过二者 形体、速度和毅力的对 比，揭示了一种哲理。
2．正负形对比 标志的形象要求简练完整。正负形的
对比即是通过正形与负形的互补互衬关
系，使各形体在视觉传达上既表现出形 中有形，又简练明了、各自独立。正负 形的对比实质上表现为形体通过明暗关 系即黑白极色所造成的对比，即使是色 彩标志，也要求正形负形在明度上获得 反差，相互衬托，使其形象效果更为明 晰．更具吸引力。
图
中为加拿大复职代办所标志: 以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽 子的虚形,一只实形的命子作回飞整体 枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复 职代办所是替离职人员办理复职工作 的,使之重新成为整体的一部分,这一 标志体现了对复职人员的关心和尊重 的感情。
3、面积的对比 标志中各构成因素形象的面积大小是视觉表
2它、是变指。化一反些复造型要素在平面上采用不同的间隔
形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律
美。
三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机 的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整 统一完整的视觉效果。
1、点的和谐
2、线的和谐
3、形的和谐
4、关系要素的和谐 方向、大小产生的和谐
现中不可忽略的因素之一。大的形象在视觉表 现上具有主导性、力度感强，并能控制住小的 形象；而小的形象则处于一种辅助状态，对大 的形象起烘托补充作用，并自然地成为设计的 焦点，吸引了人们的注意力。所以，标志形象 上的面积对比．能够在整体中体味一些细微的 变化。并同时具有强烈的完整性和统一感。
图中方圆一小一大 构成一铜钱造型
1、反射旋转对称
图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反 射旋转的对称图形。
2、反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹 就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对 称。
3、反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩 大。
七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持 ，并获得力学上的平衡。
八、反衬
反衬技法在构图上用毫无意义的“底”造型增意，在设色上 用两种颜色相互反衬成象。
证法则，它要求在设计过程中，理性地，即在变化中求统一，在 统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上 简练、明确、统一、完美。
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加强烈形象更为独特。
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法 ，构图简洁、明 快。
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感；
4、旋转移动对称
图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子 ，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以 是右旋，属位置渐变。
5、旋转扩大对称
图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩 大对称属形状和位置双重渐变。
6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透 视中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称 也称也属形状和位置双重渐变。
2、下方突破
当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在 纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的感 觉。
3、左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓 在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。
六、对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规 律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它 的倒影等。
四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理 ，例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、 旋转)、虚实、色彩等的变化处理。
1、单纯反复 它是指某一造型要 素简单反复出现，从而产 生了均齐的美感效果。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对
比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
第四章标志设计的设计技法
重点：标志设计的设计技法及其表 现形式。
难点：标志设计的设计技法 这章主要向学生介绍标志设计的设
计技法
标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计 理念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直 观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不 同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准 确地传递信息这一核心目的。 标志设计就其形式法则来说，是一种概括的辩
四、渐变
渐变是一种不显著的非根本的变化，是事物在数量上 的增或减。
1、水平式
2、垂直式
3、倾斜式
4、内外式
5、周围式
6、螺旋式
五、突破
为了夸张图形或文字的某一部分，有意识的把其分布在轮廓 的外恻，使作品更加生动活泼，引人注目，这样的图形被称为“ 突破”。
1、上方突破
当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在 纵向的相对位置有所增高，所以给人一种向上、挺拔、高大的感 觉。