乐事薯片调研
乐事薯片产品包装创意简报艺术与传媒学院162104班组员：***党卫郭修鹤苏晋江指导老师：***目录1 品牌市场分析 (2)1.1品牌描述 (2)1.1.1薯片简介 (3)1.2 市场分析 (4)1.3 消费对象 (4)2 商品销售情况 (5)2.1销售渠道 (5)2.1.1 销售方式 (5)2.2关于消费者对薯片的常见问题 (5)2.2.1 关于口味 (5)2.2.2 乐事与其他品牌的薯片作比较 (5)2.2.3 袋和桶装的区别 (5)2.2.4 关于油炸 (6)3包装设计 (6)3.1商标 (6)3.2鲜明色彩性 (6)3.3简洁明了的的图形 (6)3.4和谐明快的文字 (6)3.5高度识别性 (6)3.6包装结构 (7)4产品展示 (7)5结论 (8)1 品牌市场分析1.1 品牌描述百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。
但是乐事公司还是一家年轻的公司。
乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。
1965年，百事可乐 (Pepsi-Cola Company) 和菲多利（Frito-Lay North America (FLNA)）公司合并组建了百事公司 (PepsiCo,Incorporated)。
1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司 (Quaker Oats Company)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。
目前，国内薯片市场同质化较严重，产品差异主要体现在口味、包装及价格方面。
但是几个巨头品牌占领了绝大部分的市场份额。
确定了本次终端营销策划的目标，为使本新产品顺利导入市场并占有一定份额而进行宣传。
薯片在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力可挖. 乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并且走品牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力。
近几个季度以来,越来越多的消费者选择乐事世界风，从而带动了乐事薯片的发展。
乐事薯片产品在质量方面一直是行业领先的，采用国际先进的技术生产，原料采用绿色生态的优质马铃薯，说生产产品都通过国家质检总局的检验，并获得国际ISO9001认证。
乐事薯片在市场上获得消费者的认可，誉为“中国驰名品牌”。
1.1.1 薯片简介商品配料：马铃薯，食用植物油，食用盐，味精，抗氧化剂。
贮存方法：请放于远离阳光直射及高温的阴凉干爽地方。
开封后请即食用，以免受潮。
薯片口味：乐事薯片主要有四大系列：乐事无限，清新清爽，经典美味和激爽浓情。
1乐事无限薯片：吮指红烧肉味嗞嗞烤肉味香辣海鲜味香浓番茄味脆香烤鸡味黑椒牛扒味2清新清爽薯片：黄瓜味青柠味樱桃番茄味蓝莓味奇异果味小番茄味柠檬茶味3经典美味薯片：美国经典原味意大利香浓红烩味墨西哥鸡汁番茄味德克萨斯烧烤味法国脆香鸡翅味4激爽浓情薯片：秘制酸汤鱼味飘香麻辣锅味产品容量：现有袋装45克小袋装， 80克大袋装和筒装45克小筒装，120克大筒装的产品包装，薯片企业可以考虑根据消费者需求调研数据，推出80克左右筒装薯片产品。
品牌代言：音乐精灵：王力宏，张韶涵，罗志祥广告语：停不了的乐事价格：小包装5元，大包装8元尺寸：22m*16m小包装，26cm*18cm大包装营养成分表每份食用量30克每袋含2.7份免费消费者热线（只限中国大陆地区使用）8008201718（周一到周五9：00-17：00）制造商：百事食品有限公司（SJ）产地：上海市上海市松江工业区东兴路99号邮编：200030食品生产许可证号：QS311712020001百事食品有限公司北京分厂（QY）产地：北京市北京市大兴区孙村乡磁魏路1号邮编：102600生产地：北京大兴区青云店镇联华路8号食品生产许可证号：QS112412020001乐事薯片宗旨：只挑选精心培育的马铃薯只采用精制的植物油1.2市场分析竞争者分析：美国著名的薯片品牌—品客、国内薯片市场强势品牌—可比克、国内的港资食品企业品牌—上好佳等，为乐事薯片在国内的竞争品牌。
品客是宝洁集团在中国唯一的一个食品品牌。
品客在世界都享有不小名气，在因价钱过高，在中国薯片类还属于中高档商品。
可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。
经过几年的努力创业，产品已畅销全国，并出口至东南亚地区和欧美国家，深受消费者的喜爱。
“上好佳”于2006年被认定为“中国驰名商标”。
其中品客只有筒装110g，价格稍高一点，8.5-9.5元之间，口味较多。
清凉脆爽，薯片的完整性较强。
可比克的胶袋装60g（2.5-3.5元），筒装110g（6.5-8元）口味略少，薯片较厚，卖点清晰，形象生动，能在目标消费者心中留下深刻的印象。
上好佳的胶袋装60g（2.5-3.5元），筒装110g（7-8.5元）中国驰名商标。
乐事的胶袋装60g（3-5元），筒装110g（7.5-8.5元），代言人主要有王力宏，张韶涵，孙燕姿，口味多样，清爽，薄脆。
1.3消费对象目前乐事薯片的消费对象主要是针对年轻一族宅人，喜欢看电影、连续剧、玩游戏、看微博、聊QQ、看视频，在家宅着，懒、惰、无压力，喜欢吃薯片，喜欢吃咸食，吃甜食容易腻，不想吃饭或在宅在家上网的时候会买薯片吃，即使说薯片有多不健康，那些人都不会管。
潜在的消费者为在聚会，看电影，休闲的时候上网看视频的人群，是一时的口腹之欲，在压力生活下有一次放纵。
在这种情况下，应该抓住宅人这一点，在微博、视频、游戏中植入乐事活动的广告，引起大众注意，使大家购买参与。
2 商品销售情况2.1销售渠道通过走大流通的渠道销售薯片产品，也在各销售区域采用独家代理的方式利用代理商的渠道优势销售产品。
并且在通路费用很少的中小型连锁超市、社区小卖店、学校小食品店这类销售渠道作为重点。
等消费者认可你的品牌和产品后在逐步向大中型超市渗透。
2.1.1 销售方式超市货架销售2.2关于消费者对薯片的常见问题2.2.1 关于口味对于桶装薯片而言，口味的不同仅仅是撒了不一样的味料而已。
但是对于袋装薯片，还是有点讲究的。
基本上，不同的季节，不同的产地，土豆的质量会有很大的不同，反映到专业参数上讲，就是土豆淀粉含量，固形物含量，表面菌斑大小等一系列评定等级。
而关键的一点是：只有参数最好，最漂亮的土豆，才会被拿来做原味。
在所有口味里面，味道越清淡的，比如黄瓜、柠檬，用的土豆越好；而最差的土豆，一般用来做红脍等比较重的口味。
所以，但从品质上讲，选择吃原味是最有保证的。
可能这也是原味经久不衰的原因。
2.2.2 乐事与其他品牌的薯片作比较可能百事食品在新产品开发上面存在不足。
最近几年，非常成功的新口味推出的比较少。
但是，就产品品质而言，百事公司是非常非常重视的。
从产品的净重到原料的验收，到生产过程的微生物控制，到最后包装时的冲氮气、金属检测，等等，非常严格。
所以乐事不会出现类似可比克这样的铝超标事件。
另外，乐事的袋装薯片所用的土豆都是在百事公司在中国内蒙、广西等地自己开设农场种植出来，并用冷藏车运到工厂进行加工。
而据我所知其他品牌所用的土豆都是随机采购而来。
这也是乐事薯片口味的一大保证。
2.2.3 装和桶装的区别。
袋装薯片是天然的土豆经过清洗、去皮、切片、油炸、上味料后包装而成。
桶装薯片是由土豆粉、淀粉等以一定比例加水揉成面团，再压成面皮，最后由专门的模具压成椭圆形，油炸、上味料后包装而成。
可见，最大的不同是袋装是真正的“薯片”，而桶装有点类似于饼干。
我注意到有人说桶装薯片是烤出来的，其实这是一个误解。
在中国销售的乐事薯片全部是油炸食品，而且含油量都差不多。
至于两者哪种好吃，就各有所好了。
2.2.4、关于油炸最近几年，老百姓普遍开始讲究起怎么吃才能吃得健康。
那么作为油炸食品首当其冲的受到了质疑。
首先，就我所了解的，乐事薯片所用的油炸油是由国内的大型粮油公司提供的高品质棕榈油。
从采购、保存到使用，都是密闭冲氮环境。
在油炸的过程中，不断补充新鲜的新油，不存在像煎油条那样一锅油用几天的情况。
事实上，乐事工厂每次废弃的旧油，其品质仍然是相当高的。
但是仍然会有人质疑，油炸致癌的问题。
我个人的观点是，毕竟薯片是休闲食品，就好像偶尔吃一次肯德基一样，就算不健康，对身体的影响也非常有限。
更何况如果用很好的土豆、很好的油做出来，影响就更小了。
家里烧个菜还放很多油呢不是么。
3包装设计3.1商标作为商品的识别标志，塑造了品牌，为营销沟通提供了更为直接，有效的途径。
乐事的商标，运用了鲜明的色彩，简洁生动的图形，流畅的文字，整体简练达意增强了消费者识别性。
3.2鲜明色彩性这款产品设计不是从视觉上刺激消费者，而是由颜色带动心理感受，从体验上来引发消费者的购买欲望。
鲜艳欢快的颜色，给人活泼，光明，活力的感觉，很符合青年消费群体的需求。
3.3简洁明了的图形乐事薯片的图形是产品的直接形象，这能使消费者对包装内容物的外形，色彩等一目了然的认识，通过摄影的手段大大增加了薯片香脆可口之感，增加了信任度，促进购买欲。
3.4明快和谐的文字产品的文字调控购买的指向，成功的包装往往善用文字传播信息。
乐事薯片的文字，突出了商品特征，字体性格与商品特征相吻合。
从而达成了一种默契，更生动，更典型的传达商品信息。
为了丰富画面效果，使用了几种字体，但整体很协调，不会给人凌乱的感觉。
3.5高度识别性具有高度的识别性。
在终端的视觉管理上，高度差异性和高度识别性是吸引消费者“眼球”的基础。
企业做好差异性和识别性，有利于消费者寻找和识别自己所需要的东西。
消费者进入终端现场，如果在10米开外甚至更远的地方就可以看到产品展示，成功拦截的机率已经过半。
卖点清晰，如乐事薯片主要有四大系列：乐事无限，清新清爽，经典美味和激爽浓情等，卖点准确清晰，形象生动，能在目标消费者心中留下深刻的印象。
3.6包装结构消费者最喜欢哪种包装的薯片？这是食品公司最关心的问题。
根据调查，在被访问的消费者中有49.8%的消费者最喜欢吃筒装的薯片；最喜欢吃袋装薯片的消费者选择比率也占33.8%；最喜欢吃盒装薯片的消费者为15.5%。
现在超市里的薯片产品主要是筒装和袋装两种包装。
调查显示，筒装的薯片更受消费者们的喜爱，其原因在于易携带也不容易碎避免破坏口感。
4产品展示5 分析与结论根据调查分析，现有薯片产品的不足主要是量少和易碎。
消费者认为现有薯片产品的不足主要表现在两个方面：其一是是每盒或每包薯片的量太少，买一包薯片一会就吃完了，还没有过到瘾；其二是薯片易碎，不论是盒装的还是袋装的薯片，打开后就有一部分是碎的，边吃碎的就会越来越多。
也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。
乐事薯片
爱心夹
谢谢观看
2015-1-8
乐事薯片
乐事的品牌理念是“成为让人微笑的品牌” 。
目录
1
2 3
项目一.调查对象
项目二.市场需求
项目三.赠品设计产品形象来自乐事多样变化的新鲜口味和多层次的丰富 口感不断刺激着消费者的味蕾，带来前所 未有的美味体验。味觉的愉悦让消费者不 知不觉嘴角上扬，快乐微笑。乐事的品牌 理念是“成为让人微笑的品牌”。产品定 位为中高低档产品，以健康好味道为产品 的特殊性。
产品介绍
产品市场调研： 1 2 3 在各大超市，零售店都出售 购买人群以大学生、青少年、白领为主 与市面产品可比克、艾比克， 价位比较相近，但是乐事味道 更佳美味，而且品种繁多
产品设计
设计理念
乐事薯片的购买人群主要集中于追求时 尚· 新潮前卫的学生与白领，口琴口哨文 艺而不失时尚，且造价不高，正好适应 消费人群
口哨
设计理念
薯 片 夹 子
购买薯片的人群以学生 为主， 人们吃薯片的时候，非常容易弄脏手， 但如果用这个薯片夹子就不用担心了
土豆卡套
拥有土豆形状的 卡套，就不用再 担心你的卡不翼而飞了
鳄鱼夹 设计理念 根据购买人群来看，选择产品的以女青年，学生为 主，由于薯片属于油炸食品，如果没吃完，存放一 段时间，会使没那么薯片酥脆，市面夹子过于普通 ，我根据图形创意联想到动物，由于我选择的夹子 是长条形，与之相似的联想到鳄鱼的嘴，所以两者 结合。鳄鱼是食肉动物，土豆是素食，把这鳄鱼夹 夹在包装袋上让人觉得食肉动物都迷恋薯片的味道 。
关于乐事薯片的市场调研分析报告.doc
关于乐事薯片的市场调研分析报告.doc一、背景乐事薯片是PepsiCo旗下品牌，是全球薯片市场销量最大、最具代表性的品牌之一。
乐事薯片最早可追溯到1932年，经过几十年的发展，已经成为消费者眼中的常青树。
在中国，乐事薯片也是颇受年轻消费者青睐的品牌之一。
二、市场调研背景为了更好地了解中国市场对乐事薯片的态度和需求，本次调研采用了定性和定量相结合的方法，以问卷和深度访谈为主要手段，调研主要内容包括：消费者对乐事薯片的认知程度、品牌形象、品类偏好、消费习惯和未来购买意向等。
三、调研结果分析1、消费者对乐事薯片的认知程度调研结果表明，近九成受访者知道乐事薯片，其中超过一半的受访者表示经常购买和食用乐事薯片。
这说明乐事薯片在中国市场的知名度相对较高。
2、品牌形象调研显示，乐事薯片在年轻人中具有与众不同的品牌形象，被认为是时尚、高端、有品质的产品。
不过，也有部分消费者对乐事薯片的营销手法和包装设计存在质疑和不满。
3、品类偏好对于不同口味的薯片，调研结果显示，葱香口味是最受欢迎的口味之一，其他受欢迎的口味包括：原味、番茄味、烤肉味等。
此外，消费者普遍认为乐事薯片的口感和质量较为卓越。
4、消费习惯就购买渠道而言，调研结果表明，超市、便利店和电商平台是乐事薯片的主要销售渠道。
而在消费习惯方面，大多数受访者在家中或办公室空闲时间吃薯片，也有部分受访者表示喜欢在户外食用，比如看电影、逛街等场合。
5、未来购买意向调研结果显示，未来两年内超过八成的受访者表示会继续购买乐事薯片，其中97%的受访者表示会保持购买量或增加购买量，只有3%的受访者表示会减少购买量。
四、结论通过本次市场调研，可以得出以下几点结论：乐事薯片在中国市场的知名度相对较高，年轻消费者对其品牌形象持有较高认可度。
在消费者的品类偏好中，葱香口味比较受欢迎，其他口味也有不错的销售表现。
在消费习惯方面，多数受访者在家或办公室吃薯片，并且有部分受访者喜欢在户外食用。
乐事薯片调研(1)(1)
乐事薯片的竞争分析市场营销121班组员：黄绪琦万圆程婷婷指导老师：韩银川目录一品牌市场分析 (2)1.1 品牌描述 (2)1.1.1 薯片简介 (2)1.2 竞争者分析 (3)1.3 消费对象 (4)1.4 S W O T 分析 (4)二商品销售情况 (6)2.1 销售渠道 (6)2.1.1 销售方式 (6)2.2 价格策略分析 (6)2.3 推广策略分析 (7)2.4 广告策略分析 (8)2.5 关于消费者对薯片的常见问题 (8)2.5.1 关于口味 (8)2.5.2 乐事与其他品牌的薯片作比较 (8)2.5.3 装和桶装的区别 (9)2.5.4 关于油炸 (9)三包装设计 (9)3.1 商标 (9)3.2 鲜明色彩性 (9)3.3 简洁明了的图形 (9)3.4 明快和谐的文字 (9)3.5 高度识别性 (10)3.6 包装结构 (10)四产品展示 (10)五总结 (12)一 . 品牌市场分析1.1 品牌描述百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。
但是乐事公司还是一家年轻的公司。
乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。
1965年，百事可乐(Pepsi-ColaCompany) 和菲多利（Frito-Lay NorthAmerica (FLNA)）公司合并组建了百事公司 (PepsiCo, Incorporated)。
1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司 (Quaker Oats Company)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。
目前，国内薯片市场同质化较严重，产品差异主要体现在口味、包装及价格方面。
但是几个巨头品牌占领了绝大部分的市场份额。
确定了本次终端营销策划的目标，为使本新产品顺利导入市场并占有一定份额而进行宣传。
薯片在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力可挖. 乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并且走品牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力。
乐事薯片市场调研报告
乐事薯片市场调研报告一、“乐事”薯片的品牌百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮事公司旗下的百事经过市场调查发现，在此基础之费者的这种偏好，这种土豆可以比其他的另外乐事薯片它的包装材料采用阻“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。
这也是“乐二、“乐事”薯片的包装形式根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄薄薄薯片，美妙滋味，更承载着人情的味道，快乐的味道。
口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。
绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。
三、“乐事”薯片的包装结构根据调查，在被访问的消费者中有%的消费者为%四、分析与结论其一是是每盒或每包边吃碎的就会越来越多。
也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。
在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，薄薄薯片，美妙滋味，更承载着人情的味道，快乐的味道。
注重包装与企业情感投入。
因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。
薯片包装还存在着很多的缺陷如：产品被挤压、破碎。
为了防止产品油脂氧化、酸败，不少膨化食品包装袋内要充入气体，资料显示膨化食品包装内应当充装氮气，它清洁、无毒、干燥，能保证膨化食品长期不变色、变味，食用安全。
充入氮气——目的:为了抑制食品中微生物的增长(),而氮气的化学性质不活泼又易廉价制取补充:有的食品包装中还有干燥剂(,氯化钙),防止食物潮解高阻隔性高度避光性挺度好精美凹版印刷。
乐事薯片的市场调研分析报告
班级：包装0801成员：指导老师：赵伟军关于乐事薯片的市场调研分析报告一、品牌策略产品情况：公司背景：百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。
但是百事公司还是一家年轻的公司。
乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。
1965年，百事可乐(Pepsi-Cola Company) 和菲多利【Frito-Lay North America (FLNA)】公司合并组建了百事公司 (PepsiCo, Incorporated)。
1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司 (Quaker Oats Company)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。
菲多利旗下品牌：乐事薯片(Lay’s potato chips) 立体脆(Doritos) 奇多(Cheetos) Ruffles Tostitos 所以乐事也是百事可乐旗下的一家公司。
1993年乐事进入中国市场，凭着优良的品质和创新的口味，迅速得到中国消费者的喜爱，乐事品牌也崇尚“分享快乐”理念也得到中国消费者的广泛认同，为中国消费者带来了美好的休闲时光。
商品配料：马铃薯，食用植物油，食用盐，味精，抗氧化剂。
贮存方法：请放于远离阳光直射及高温的阴凉干爽地方。
开封后请即食用，以免受潮。
薯片口味：乐事薯片主要有四大系列：乐事无限，清新清爽，经典美味和激爽浓情。
1乐事无限薯片：吮指红烧肉味嗞嗞烤肉味香辣海鲜味香浓番茄味脆香烤鸡味黑椒牛扒味2清新清爽薯片：黄瓜味青柠味樱桃番茄味蓝莓味奇异果味小番茄味柠檬茶味3经典美味薯片：美国经典原味意大利香浓红烩味墨西哥鸡汁番茄味德克萨斯烧烤味法国脆香鸡翅味4激爽浓情薯片：秘制酸汤鱼味飘香麻辣锅味产品容量：现有袋装45克小袋装， 80克大袋装和筒装45克小筒装，120克大筒装的产品包装，薯片企业可以考虑根据消费者需求调研数据，推出80克左右筒装薯片产品。
乐事薯片调研报告
乐事薯片调研报告乐事薯片调研报告一、调研目的和方法乐事薯片是一款深受广大消费者喜爱的零食，在市场上具有较高的知名度和销售量。
本次调研旨在了解消费者对乐事薯片的认知、购买和消费习惯，以及对产品的评价和建议。
采用问卷调查法，共发放100份问卷，回收有效问卷80份。
二、调研结果1. 对乐事薯片的认知情况调查显示，接近90%的受访者表示熟悉乐事薯片，并且有过购买和食用经验。
其中超过一半的受访者是通过电视广告或超市促销活动了解乐事薯片的。
2. 购买渠道和频率近70%的受访者在超市购买乐事薯片，约20%的受访者则是通过网购渠道购买。
购买频率方面，调查发现超过一半的受访者每个月购买一次乐事薯片，15%的受访者每个星期购买一次，还有近10%的受访者每天购买。
3. 选择乐事薯片的主要因素在选择乐事薯片时，味道是最重要的因素，近60%的受访者是根据口味来选择的。
此外，包装和品牌形象也是受到关注的因素，分别占比15%和10%。
4. 消费习惯和场景调查发现，大部分受访者将乐事薯片作为零食时的轻松享受，多数选择在家中观影、上网或和朋友聚会时食用。
也有少部分受访者将乐事薯片当作午餐的补充，作为上班族的快餐。
5. 产品评价和建议在对乐事薯片的评价方面，超过80%的受访者对其口感和吃起来的脆爽程度表示满意，约70%的受访者对品牌形象和包装风格表示赞赏。
然而，也有近20%的受访者认为产品的口味需要改进，认为太过咸或味道单一。
在建议方面，受访者希望乐事薯片能够推出更多口味和包装样式，以满足不同消费者的需求。
三、结论和建议通过本次调研，可以得出消费者对乐事薯片的认知度较高，其味道和包装赢得了消费者的喜爱。
然而，也有部分消费者对产品的口味提出了改善的意见。
因此，建议乐事薯片公司可以进一步研发新口味，以满足不同口味偏好的消费者。
另外，加强广告宣传和促销活动可以进一步提高产品的知名度和销售量。
同时，可以考虑推出更多适合外出携带的包装和规格，以满足消费者在不同场景中的需求。
关于乐事薯片的调研报告
关于乐事薯片的调研报告乐事薯片是由百事公司推出的一款薯片品牌，自1970年问世以来，在全球范围内享有很高的知名度和市场份额。
本调研报告旨在对乐事薯片的品牌形象、产品特点、消费者印象和市场竞争等方面进行分析，以期对其市场表现和未来发展趋势有所了解和预测。
一、品牌形象：乐事薯片的品牌形象以“开心分享”为主题，强调消费者在享用产品时的愉悦感受和愿意分享的心态，形象清新、活泼。
通过广告、包装设计和宣传活动等多种渠道传递这一形象，赢得了广大消费者的认可和喜爱。
二、产品特点：1. 口味丰富：乐事薯片推出了多种口味，包括原味、酸奶、番茄等，满足了不同消费者的口味需求。
2. 独特制作工艺：乐事薯片注重产品的制作工艺，采用高品质的土豆和优质的食用油，经过特殊的制作工艺，确保产品的质量和口感。
3. 取材天然：乐事薯片采用天然材料，不含任何人工添加剂和防腐剂，让消费者更加放心享用。
三、消费者印象：乐事薯片在消费者中的印象较为积极。
调研数据显示，消费者认为乐事薯片的口感独特、可口，且产品质量可靠。
此外，乐事薯片的广告宣传让消费者联想到欢乐、轻松的氛围，与其开心分享的品牌形象相一致。
同时，乐事薯片作为一个国际化的品牌，赢得了消费者对品牌实力和可信度的认可。
四、市场竞争：乐事薯片在全球薯片市场中，面临着来自其他品牌的竞争压力。
主要竞争对手包括雀巢、史奴比和上好佳等品牌。
这些竞争对手在产品创新、市场推广和价格策略等方面都有一定的优势，给乐事薯片带来了一定的挑战。
然而，乐事薯片凭借其丰富口味、独特制作工艺和积极的品牌形象，一直在市场上保持较大的市场份额和竞争优势。
综上所述，乐事薯片以其独特的品牌形象、丰富的口味和卓越的质量在市场上获得了较大的成功。
虽然面临着激烈的市场竞争，但凭借品牌的影响力和消费者的认可度，乐事薯片有望在未来继续保持其市场地位，不断拓展新的产品线和市场份额。
随着消费者对健康食品的需求增加，乐事薯片可以通过研发更多健康、低卡路里的产品来适应市场变化，实现更大的市场突破。
乐事薯片市场调研报告例文.doc
乐事薯片市场调研报告范文【报告范文】一、“乐事”薯片的品牌百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮事公司旗下的百事经过市场调查发现，在此基础之费者的这种偏好，这种土豆可以比其他的另外乐事薯片它的包装材料采用阻“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。
这也是“乐二、“乐事”薯片的包装形式根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。
口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。
绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。
三、“乐事”薯片的包装结构根据调查，在被访问的消费者中有49、8%的消费者为15、5%。
四、分析与结论其一是是每盒或每包边吃碎的就会越来越多。
也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。
在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。
注重包装与企业情感投入。
因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。
薯片包装还存在着很多的缺陷如：产品被挤压、破碎。
为了防止产品油脂氧化、酸败，不少膨化食品包装袋内要充入气体，资料显示膨化食品包装内应当充装氮气，它清洁、无毒、干燥，能保证膨化食品长期不变色、变味，食用安全。
于改良性的创新。
当然，这些年也是有很多商业模式创新，我们在互联网金融、电子商务、UBER共享模式、旅游共享模式，都是基于商业模式的创新。
关于乐事薯片的市场调研分析报告
班级：包装0801成员：指导老师：赵伟军关于乐事薯片的市场调研分析报告一、品牌策略产品情况：公司背景：百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。
但是百事公司还是一家年轻的公司。
乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。
1965年，百事可乐(Pepsi-Cola Company) 和菲多利【Frito-Lay North America (FLNA)】公司合并组建了百事公司 (PepsiCo, Incorporated)。
1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司 (Quaker Oats Company)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。
菲多利旗下品牌：乐事薯片(Lay’s potato chips) 立体脆(Doritos) 奇多(Cheetos) Ruffles Tostitos 所以乐事也是百事可乐旗下的一家公司。
1993年乐事进入中国市场，凭着优良的品质和创新的口味，迅速得到中国消费者的喜爱，乐事品牌也崇尚“分享快乐”理念也得到中国消费者的广泛认同，为中国消费者带来了美好的休闲时光。
商品配料：马铃薯，食用植物油，食用盐，味精，抗氧化剂。
贮存方法：请放于远离阳光直射及高温的阴凉干爽地方。
开封后请即食用，以免受潮。
薯片口味：乐事薯片主要有四大系列：乐事无限，清新清爽，经典美味和激爽浓情。
1乐事无限薯片：吮指红烧肉味嗞嗞烤肉味香辣海鲜味香浓番茄味脆香烤鸡味黑椒牛扒味2清新清爽薯片：黄瓜味青柠味樱桃番茄味蓝莓味奇异果味小番茄味柠檬茶味3经典美味薯片：美国经典原味意大利香浓红烩味墨西哥鸡汁番茄味德克萨斯烧烤味法国脆香鸡翅味4激爽浓情薯片：秘制酸汤鱼味飘香麻辣锅味产品容量：现有袋装45克小袋装，80克大袋装和筒装45克小筒装，120克大筒装的产品包装，薯片企业可以考虑根据消费者需求调研数据，推出80克左右筒装薯片产品。
乐事薯片调研(1)(1)
乐事薯片的竞争分析市场营销121班组员：黄绪琦万圆程婷婷指导老师：韩银川目录一品牌市场分析 (2)1.1 品牌描述 (2)1.1.1 薯片简介 (2)1.2 竞争者分析 (3)1.3 消费对象 (4)1.4 S W O T 分析 (4)二商品销售情况 (6)2.1 销售渠道 (6)2.1.1 销售方式 (6)2.2 价格策略分析 (6)2.3 推广策略分析 (7)2.4 广告策略分析 (8)2.5 关于消费者对薯片的常见问题 (8)2.5.1 关于口味 (8)2.5.2 乐事与其他品牌的薯片作比较 (8)2.5.3 装和桶装的区别 (9)2.5.4 关于油炸 (9)三包装设计 (9)3.1 商标 (9)3.2 鲜明色彩性 (9)3.3 简洁明了的图形 (9)3.4 明快和谐的文字 (9)3.5 高度识别性 (10)3.6 包装结构 (10)四产品展示 (10)五总结 (12)一 . 品牌市场分析1.1 品牌描述百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。
但是乐事公司还是一家年轻的公司。
乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。
1965年，百事可乐(Pepsi-ColaCompany) 和菲多利（Frito-Lay NorthAmerica (FLNA)）公司合并组建了百事公司 (PepsiCo, Incorporated)。
1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司 (Quaker Oats Company)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。
目前，国内薯片市场同质化较严重，产品差异主要体现在口味、包装及价格方面。
但是几个巨头品牌占领了绝大部分的市场份额。
确定了本次终端营销策划的目标，为使本新产品顺利导入市场并占有一定份额而进行宣传。
薯片在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力可挖. 乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并且走品牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力。