国内旅游业的文化营销研究
平遥古城旅游营销研究
提供了便捷的渠道。还有正在建设中的汾平高速和动车车站，这些都 将为平遥旅游奠定良好的交通优势。得天独厚的区位优势使得平遥古 城更接近客源市场，是开展旅游营销的必备条件之一。 二、平遥古城旅游营销中存在的主要问题：
1、营销意识淡薄： 平遥古城旅游营销目前还处在“酒香不怕巷子深”的自发营销阶 段，主要表现在旅游营销意识淡薄。人的观念意识决定人的行为，没 有正确的旅游营销意识，就不会有营销活动的开展。平遥县政府只把 古城旅游分包与民间组织自行开发，特别是从申请国家物质文化遗产 以来，只注重对古城的利用和开发，使之成为一种增加收入的工具， 而没有将这一独具特色的旅游资源推向市场，从现有的资料可以看 出：绝大多数都是关于平遥古城资源特色介绍，而关于是一种旅游产 品的几乎为空白；完整的旅游系统几乎找不到；同时又缺乏专业的旅 游营销人才。因此，政府、当地居民和旅游从业人员的营销意识淡薄， 导致实质性的旅游营销活动迟迟不能展开。 2、营销主题模糊： 平遥古城暂时没有准确而清晰的旅游营销主题，直接影响着旅游 营销目标市场的定位。目前，平遥古城还没有一个统一的鲜明的营销 主题，对外的宣传主要有：古城的介绍，各种旅游资源的介绍，没有 突出自己的特色，如果开展旅游营销的话，这些主题就有点模糊，既 突出不了平遥古城的特点，又说明不了它在山西乃至全国的地位，同 时也忽略了旅游者参与旅游的体验。缺乏明确的主题使旅游者抓不到
l997 年 12 月 3 日，平遥以整座古城连同城外的双林寺、镇国寺 一同被联合国教科文组织确定为世界文化遗产。联合国教科文组织这 样评价平遥：“平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例， 它保存了其所有特征，而且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非 同寻常的文化、经济、社会及宗教发展的完整画卷”。整个城池对称 布局，特色鲜明，以市楼为轴心，以南大街为轴线，形成左城隍、右 衙署，左文庙、右武庙，东道观、西寺庙的封建礼制格局。城内现在 3797 处古民居，其中 448 处保存完整，价值较高。城内道路框架纵 横，有四大街、八小巷、七十二条蚰蜒巷等百余条街道，在主要街道 两旁基本保存了 17 至 19 世纪建造的 220 多家商业店铺。平遥古城文 物遗存是中华灿烂文明的实物载体。平遥古城拥有的古建筑及其文物 古迹保存之多、品位之高为全国罕见，现有各级重点文物保护单位 99 处，其中国家级 11 处，省级 6 处，市县级 81 处，有 27 处被列入 世界文化遗产清单，古城近郊保存了五代、宋、金、元、明、清各个 历史时期的文物珍品。古城墙在国内保存最为完整，双林寺被誉为“东 方彩塑艺术宝库”，平遥古城票号是中国金融发展史上的里程牌，平 遥是“晋商”重要发源地之一，日升昌票号是民族银行业的“乡下鼻
旅游景区开发中的文化营销管理探讨——以巴马长寿产业为例
巴 马 自然 界 空 气 阳 光 食 物 地 磁 水
寿 产 业 的 迅 速 发 展 体 现 了旅 游 景 区 开发 中文 化 营销 管 理 的 独 特 魅 力 。 关键词 ： 游 ； 区 ； 旅 景 开发 ； 管理 ； 文化 ； 营销 ； 巴马 ； 长寿产业 ； 中医； 生 养
中 图 分 类 号 ： ２ Ｆ５ 文 献标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （ ０ ０ ｌ一１ ３０ １７ －１ ８ ２ １ ） ｌ ４ —１ ０
ห้องสมุดไป่ตู้
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现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｄ ｓ ｙ ｄｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａｅＩ ｕｔ ｎ ｎ ｒ
２ １ 第 １ 期 ０ ０年 １
旅 游 景 区开 发 中 的文 化 营 销 管理 探 讨
以 巴马长 寿 产业 为例
岑 长 庆
（ 东外 语 外 贸 大 学 ， 东 广 州 ５ ０ ８ ） 广 广 １ ０ ０ 摘 要 ： 化 营 销 作 为新 型 的 营销 哲 学 ， 在 旅 游景 区 开 发 中发 挥 着 重 要 作 用 。 巴 马 作 为 世 界 著 名 的 长 寿 胜 地 ， 长 文 正 其
在 旅游景区开发过程 中 ， 销 管理 是 重要 的环节 之一 。 营
石 山 区 ， 部 是 沙 岩 丘 陵 区 ， 符 合 风 水 宝 地 的格 局 。 ② 借 南 正
“ 场 营 销 是 景 区价 值 得 以实 现 的 载 体 ， 连 通 景 区 产 品 生 助 中 医 文 化 ， 出 养 生 特 色 。 中 医 的 “ 行 ” 论 认 为 木 火 市 是 突 五 理 产 和 市 场 需求 的 桥 梁 景 区 开 展 市 场 营 销 有 利 于 景 区 信 息 土 金 水 是 生 命 必 需 的 基 本 要 素 ， 马 自然 界 的 五 行 都 对 人 巴 的 传 递 ， 利 于 提 高 景 区 知 名 度 、 引 力 和 经 济 效 益 。 有 吸 ” 体健康 非常有 利 ： 广 西 河池 市 巴 马 县 是 世 界 著 名 的 长 寿 胜 地 ， 有 开 发 拥 五 行 木 火 土 金 水 长 寿 产 业 的得 天 独 厚 的资 源 优 势 。 巴 马 人 长 寿 源 于 独 特 的 生 活 文 化 、 住 文 化 和 饮 食 文 化 。“ 化 是 接 待 业 和 旅 游 业 居 文
旅游新媒体营销体系研究
旅游新媒体营销体系研究在当今数字化时代，旅游业面临着前所未有的机遇和挑战。
随着新媒体技术的迅速发展，旅游营销方式也发生了深刻变革。
旅游新媒体营销体系作为一种创新的营销模式，正逐渐成为旅游行业吸引游客、提升品牌知名度和增加市场份额的重要手段。
一、旅游新媒体营销的特点（一）互动性强新媒体平台为旅游企业和游客之间提供了实时互动的渠道。
游客可以通过评论、私信、点赞等方式与旅游企业进行交流，分享自己的需求和感受。
旅游企业则能够及时回应游客的问题和建议，提供个性化的服务，增强游客的参与感和满意度。
（二）传播速度快信息在新媒体平台上能够迅速传播，一旦有吸引人的旅游内容发布，很快就能在网络上扩散开来。
这种快速传播的特点可以帮助旅游目的地在短时间内获得大量关注，提高知名度。
（三）内容形式多样新媒体营销可以采用文字、图片、视频、音频等多种形式展示旅游产品和服务。
丰富多样的内容形式能够更好地满足不同游客的需求，吸引他们的注意力。
（四）精准定位通过大数据分析和算法，新媒体平台能够精准地将旅游信息推送给目标受众。
旅游企业可以根据游客的兴趣、偏好、地理位置等因素，制定针对性的营销策略，提高营销效果。
二、旅游新媒体营销的主要平台（一）社交媒体平台如微信、微博、抖音等。
微信公众号可以发布详细的旅游攻略、景点介绍和优惠活动；微博适合发布即时性的旅游资讯和话题互动；抖音则以短视频的形式展示旅游目的地的美景和特色。
（二）在线旅游平台像携程、去哪儿等。
这些平台不仅提供旅游产品预订服务，还通过用户评价、游记分享等功能进行营销推广。
（三）旅游博客和论坛游客可以在博客和论坛上分享自己的旅游经历和心得，为其他游客提供参考。
旅游企业也可以在这些平台上发布优质的内容，吸引潜在游客。
三、旅游新媒体营销的策略（一）品牌塑造在新媒体平台上，旅游企业要注重塑造独特的品牌形象。
通过统一的视觉设计、品牌口号和品牌故事，传递品牌的核心价值观，让游客对品牌产生认同感。
山西省红色旅游整合营销策略研究
山西省红色旅游整合营销策略研究田慧慧(太原工业学院,太原038000)摘要:近年来,红色旅游成为了文旅市场上的新宠,红色旅游景区成为传承革命精神、弘扬红色文化的重要基地。
红色旅游产业作为助力山西省实现“十四五”规划的重要产业之一,迎来了全新的机遇与挑战。
目前,山西省红色旅游景区存在营销积极性低、被动营销、营销手段陈旧单一、传播媒介传统落后、缺乏专业人才、整合力度不足等问题。
针对当前山西省红色旅游存在的问题提出整合营销策略。
主要从精准的市场定位、多元化的红色产品、丰富高效的传播媒体以及高质量的线下景区服务等四方面入手,帮助山西省红色旅游实现飞速发展,为全民实现文化自信贡献力量。
关键词:整合营销;红色旅游;文化自信中图分类号:F590文献标识码:A 文章编号:1005-913X (2022)08-0137-03收稿日期:2022-03-14基金项目:太原工业学院2020年院基金资助项目(2020R W 08)作者简介:田慧慧(1990-),女,山西晋城人,讲师,研究方向:旅游经济。
山西省红色旅游资源星星点点分布于省内各地,现存革命遗址以及具有代表意义的建筑物上千处,其中500多处已作为文物进行保护,40余处供展览参观,部分景区为国内著名红色旅游景区。
山西省“十四五”规划《建议》中指出,“做优做深文旅融合发展这篇大文章,发展全域旅游,围绕黄河、长城、太行三大旅游品牌,打造核心景区,提升“游山西、读历史”的文化旅游整体形象”,《建议》展现了省委发展旅游产业的决心与信心。
红色旅游产业作为广大党员学习党史的重要载体、支撑山西省实现“十四五”规划的重要产业之一,迎来了全新的发展机遇。
然而,山西省红色旅游存在着被动营销、营销手段陈旧、传播媒介传统、受众群小、缺乏专业人才、资源整合不足、不注重游客关系管理等众多问题。
整合营销是指以目标用户为核心,综合协调当下多样化的新媒体传播方式,从多种角度传播一致的信息,从而吸引目标用户的过程。
节事旅游营销策略研究——以“哈尔滨国际冰雪节”为例
农家饭，住农家屋，干农家活。
4、教育型体验现代商品的功能外延在不断衍生，已经不再局限于其传统的实际用途，欣赏价值等。
对于未知事物的学习体验也成为幸福乡村旅游的卖点之一，尤其以现在的城市儿童为主，他们的家长和他们自己都希望能够通过乡村生活的体验让他们可以获得宝贵的经历和一些生活上未知的知识。
由此可以开展农业体验，瓜果采摘，等寓教于乐的体验休闲方式。
5.审美型体验乡村的美除了农家的自然，清新，和谐以外，乡村保留完好的具有当地民俗民风的自然文化遗迹也是吸引游客参加乡村旅游的很重要的方面，以此开展的乡村博物馆，村落传统文化艺术展示也为追求乡村独特审美文化的客人提供幸福体验的所在。
（二）整合各种感官的刺激营造幸福之感乡村幸福旅游的体验中感官的刺激对旅游能够围绕幸福主题起到增强的作用。
在体验营销中所涉及到的感官刺激越多，这体验就越容易在顾客的心中留下记忆。
在乡村的各种感官刺激中，色彩视觉是最主要的体验。
研究表明，对一种产品形成第一印象时，色彩的影响约占60%[10]。
乡村中种植景观（温带水果的苹果、梨、批把等）季节变化明显不仅具有观赏价值，而且采摘过程的参与及品尝更具有旅游价值。
给力游客与以往传统的观光度假完全不同的感受。
另外，听觉、触觉、味觉和嗅觉也是感官刺激的重要组成部分，都会对旅游者的体验产生重大的影响，将它们有效地整合有助于旅游者形成难忘的旅游体验。
整合感官的刺激体是乡村验营销中是重要的一部分（三）内部营销乡村旅游的体验营销在发掘游客各方面的个性体验需求的同时也要注意对当地居民，工作人员的内部营销。
塑造统一的营销理念，为当地居民陈述旅游发展的益处，获得居民们的支持，进一步培养居民们的旅游观念，和自豪感，同时针对当地居民的意见对营销中的细节加以改变调整。
对工作人员加以规范的专业化培训和统一品牌理念的灌输，使旅游接待工作更加专业化更加精细。
五、结语以幸福为卖点的旅游体验营销的具体实施应根据客源市场的需求及旅游资源的特色来个性化的确定，从产品设计到营销推广的每一个环节，乡村旅游企业都必须考虑消费者在消费时是否“幸福”的体验和感受，体以幸福为导向的体验营销的策略的在乡村旅游中的运用将会使乡村旅游的产品及服务更加人性化、个性化、多样化，从而更好的满足市场需要，提高企业的市场竞争力。
九华山景区的市场营销推广策略研究
九华山景区的市场营销推广策略研究九华山景区位于中国江西省九江市修水县境内，是中国著名的道教圣地之一，拥有丰富的自然风光和传统文化底蕴，吸引了大量游客前来参观。
为了更好地推广九华山景区，以下是一些市场营销推广策略研究。
一、品牌建设1. 定位清晰：明确九华山景区的定位，如道教文化旅游目的地、生态旅游胜地等，突出景区的特色和优势。
2. 标识设计：设计一个独特且容易辨认的九华山景区标识，统一景区的视觉形象。
二、线上推广1. 网站建设：建设一个专属的官方网站，提供关于九华山景区的详细信息、预订服务、游客评价等内容。
2. 社交媒体运营：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有关九华山景区的文章、图片和视频，吸引更多游客的关注，增加曝光度。
3. 搜索引擎优化：通过优化九华山景区的相关关键词，使其在搜索引擎中排名靠前，提高网站的点击率。
三、线下推广1. 旅行社合作：与国内外的旅行社建立合作关系，开展联合推广活动，为游客提供便捷的旅游服务。
2. 广告宣传：在各地的报纸、杂志、电视台等媒体上发布九华山景区的广告，吸引更多的游客关注。
3. 旅游展会参展：参加国内外的旅游展会，展示九华山景区的特色和旅游产品，与游客进行互动。
四、提升游客体验1. 增加旅游设施：投资建设更多的停车场、餐厅、休息区等，提供更好的旅游环境和服务。
2. 推出特色活动：定期举办道教文化交流、传统节日活动、登山比赛等，增加游客的参与度和留存率。
3. 提供多样化的旅游产品：开发不同主题的旅游线路，如道教文化体验、生态探险等，满足不同游客的需求。
总结：九华山景区应该以其独特的道教文化和自然风光为基础，通过品牌建设、线上线下推广和提升游客体验等策略，不断提高其知名度和吸引力，吸引更多游客来九华山景区游览和体验，实现可持续发展。
文旅调研课题的研究内容
文旅调研课题的研究内容文旅调研课题的研究内容1. 引言文旅调研作为一个重要的研究领域，涉及到旅游、文化、经济等多个方面。
通过对文旅调研课题的深入研究，我们可以了解文旅产业的现状和发展趋势，为相关部门和企业决策提供有价值的参考。
本文将探讨文旅调研课题的研究内容，并分享对这个主题的观点和理解。
2. 文旅发展现状2.1 文旅概念文旅是指将旅游和文化相结合的发展形式，强调在旅游过程中融入文化元素，使旅游体验更加丰富和有内涵。
2.2 文旅产业链文旅产业链包括景区、文创产品、旅游服务等多个环节。
研究文旅产业链的发展现状可以为相关企业提供发展方向和战略布局的建议。
2.3 文旅政策文旅政策的变化和调整对文旅产业的发展具有重要影响。
研究文旅政策可以帮助我们了解相关政策的目标和导向，为企业决策提供指导。
3. 文旅调研课题内容3.1 文化资源挖掘与利用通过对本地优秀的文化资源进行调研和挖掘，研究如何将这些资源转化为文旅产品和项目，提升本地文化的知名度和影响力。
3.2 目标市场的分析与研究通过对目标市场的市场调研和分析，了解目标市场的旅游需求和消费习惯，为企业开展市场推广活动提供依据。
3.3 文旅企业的管理与运营研究文旅企业的管理和运营模式，了解行业内的最佳实践和成功案例，为企业提供优化管理和运营的建议。
3.4 文旅目的地形象塑造通过对文旅目的地的形象进行调研和分析，探讨如何通过宣传和营销手段塑造目的地的品牌形象，吸引更多游客。
3.5 文化遗产保护与传承文化遗产是文旅发展的重要资源，研究文化遗产保护和传承的技术与方法，推动文化遗产的有效保护和传承。
4. 总结与回顾文旅调研课题涉及到多个方面，包括文化资源挖掘利用、目标市场分析、文旅企业管理运营、目的地形象塑造以及文化遗产保护传承等。
通过深入研究这些内容，我们可以更好地了解文旅产业的发展现状和趋势，为相关部门和企业提供有价值的参考。
与此文旅调研课题也为我们提供了了解和体验不同地域和文化的机会，为我们的学术和人生经验增添了丰富的内涵。
芹川古村落特色旅游营销策略研究【开题报告】
开题报告芹川古村落特色旅游营销策略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标（1）研究意义随着旅游目的地的多元化和旅游主体文化心理需求的提高，近年来，以“原汁原味”、“古色古香”为特色取胜的古村落旅游成为热门时尚的旅游活动形式。
皖南古村落宏村西递是其中最为成功的例子。
古村落旅游顺应了物质丰富的都市人渴望回归自然、回归淳朴的精神需求。
徜徉在古色古香的老巷，欣赏青砖黛瓦马头墙的经典，惊叹气势恢宏古祠堂的峥嵘，品味苍古冷峻的院落、厢房、桥廊、池塘，尝尝农家饭菜，看看农家耕作等等，这些正是浮躁忙碌的都市人所渴望体验感觉的：一种乡间野舍的闲适，一种返璞归真的情趣，一种舒展身心的家园亲近感，一种久违的对传统文化和人本根基的思考。
古村落旅游使得封存百年千年的古建筑艺术得以重生，复苏了当地的传统民居文化，既体现了古村落古民居的现代性，又觉醒村民们真正认识到古屋古宅的价值，更在于吸引更多的人关注参与保护这些古建筑，使得中华民族传统文化得以延续。
一个保存较完好的古村落，从村外自然环境到村内的水系、街道、房宅、雕刻、家具、室内布置、农用物品等都反映该村落的原始形态，这对研究该地区历史文化具有极其重要的实物价值。
古村落旅游业的开展，促使该地区收集保护古建筑资料, 加强了当地居民保护文物的意识。
扩大了古村落的知名度、美誉度，激发了当地居民的归属感和凝聚力。
本着“保护、开发、利用”的原则，把古村落开发成旅游景点，把透着厚重历史气息的原生态的古屋老房塑造成新的经济增长点，给守着人类珍宝却致富无门的村民们带来了眼界的开阔和经济的实惠。
大批外来游客的涌入, 海内外专家学者的赏鉴，古村落古民居这一历史遗产变成了当今社会的财富。
旅游收入的增加，也使政府有更多资金投入古屋的修缮和环境的整治。
“以游兴村，以游保村”，成为愈来愈多有识之士的共识，这也是古村落古民居旅游的生命力所在。
本文在翔实考察芹川古村落现状、认真分析我国当前旅游消费者行为后认为，只要能对乡村旅游资源进行合理的区域定位，制定出适应当代旅游市场需求的旅游产品发展思路，有着独特的建筑风貌、重要的历史价值、深厚的文化积淀的芹川古村，必定能实现农业与旅游共同促发展的最佳结合，成为乡村旅游市场中的一朵奇葩。
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武汉理工大学硕士学位论文
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武汉理工大学 硕士学位论文 国内旅游业的文化营销研究 姓名：黄文霞 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：王素娟 20091201
武汉理工大学硕士学位论文
中文摘要
随着经济水平的逐步提高以及新的休假制度的提出，国内旅游业也开始蓬 勃发展起来。２００８年北京奥运会、２０ｔ０年上海世界博览会和２０挖年广卅亚运 会等盛会的举办将对我国旅游业的发展提供前所未有的机遇和挑战。文化是旅 游的灵和魂。产品可以复射，文化却难以克隆。本文从文化营销的视角对目前 我国的旅游业发展现状进行分析研究，以国内旅游业较为发达的广西、云南、 江苏三省为案例，分析出其中值得借鉴的模式。通过对河南嵩山少林寺旅游业 的多方丽的考察和调研，收集各种有关河南嵩山少林寺旅游业的资料，立足河 南嵩山少棒寺的实际情况．参照国际、国内其它旅游地区发展的成功经验，运 用所学课程中的理论知识和分析工具。主要是各种数据、图表、Ｓ冀册竞争分析 等方法，完成河南嵩山少林寺旅游业的现状分析以及内外部环境评价．在此基 础上对我国国内旅游业今后的发展提出了自己的建议和具体措施。 河南嵩山少林寺拥有国内其他同类山岳型风景名胜区不能比拟韵丰富的旅 游资源。但由于多种因素的制约，其旅游业的发展长期一直比较缓慢。直到近 年来，在新一代方丈释永信的带领下，凭借自身特有的各种文化优势大力发展 旅游业，使少棒寺在海内外风声鹊起。河南嵩山少林寺是我国著名的佛教圣地， 国家级风景名胜区，拥有奇特绚丽的自然景观、气势恢宏的古代建筑、博大精 深的佛教文化和神奇绝妙的少林武术而蜚声中外．本文详细分析了制约少椿寺 景区旅游产业发展的各种内外环境，找出河南嵩山少林寺景区的优势、劣势， 所面临的外部机会及威胁。只有加强管理经营体带Ｉｊ、对资源进行深度开发和包 装，对产品进行精心设计和营销，才能增强旅游地的吸引力１只有积极树立河 南嵩山少林寺旅游主题形象．促使资源优势尽快转化为文化品牌优势，才能实 现少林寺旅游的快速发展．论文的研究成果对河南嵩山少林寺以后的经营和发 展具有一定的指导意义，同时对国内其他的旅游景点具有借鉴作用。
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关键词：文化，
营销．
河南嵩山少林寺，
旅游景区．
武汉理工大学硕士学位论文
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独创性声明
本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知。除了文中特别加以标泣和致谢的地方外量论文中 不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大 学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对 本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。
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（保密的论文在解密后应遵守此规定）
研究生ｃ戡，：龄融师 （签名）：≥未娴日期＿Ｑ（）．眈，弓
武汉理工大学硕士学位论文
第一章
绪论
１．Ｉ本研究的背景及意义
自第二次世界大战之后，国际旅游业得到迅速发展。而作为中国服务业中
最早与国际市场接轨的行业之一——一我国的旅游业也开始进入高速发展时
期，旅游业的发展必将面临着许多新的机遇和挑战，如何抓住新的机遇，迎接 新的挑战，是摆在我们面前的一个崭新的课题，也是一个需要大家来共同关心 和探讨的阔题。举目环顾当今旅游市场，建设主题、旅游资源、服务规范，质 量标准、促销手段的趋同使旅游市场竞争愈演愈烈。在此关键时期。全力推行 文化营销战略实在是一件不容忽视的大事，也是未来旅游业发展必然的战略选 择．由于发展旅游所带来的收入相当可观，同时对增加就业机会、提高当地的 知名度等都有很大的帮助，当今无论大国、小国、富国、穷国，都致力于旅游 业的发展。当前，旅游己成为现代社会的一种生活方式，即使在当今全球金融 危机的大环境下，世界旅游热仍保持升温的状态。随着我国旅游业的快速发展， 各旅游地间的竞争也非常的激烈。由于这种竞争的加剧，塑造良好的旅游形象 正在逐步成为增强旅游地竞争力的重要组成部分。 ２０００年，我国首次提出了把我国建设成为世界旅游强国的宏伟战略目标， 到Ｚ０２０年，我国要实现从“亚洲旅游大国一到“世界旅游强国一的历史性跨越。 目前，旅游业已经进入人人都是潜在的旅游者，处处都是潜在的旅游目的她的 高速发展阶段。竞争的加剧导致了旅游业在经历了资源驱动・，产品驱动后进入 形象驱动的阶段，形象就是财富和实力．而文化是旅游的灵和魂。只有注入文 化这一因素的旅游品牌形象旅游地才能从众多的竞争产品中以鲜明的姿态出现 在旅游者面前。 纵观各地名胜风景区，均把当地特色文化作为最大的卖点．旅游行业中的 文化营销就是把文化作为一种商品，通过一系列的公关、促销活动、渠道销售 等整合营销方式，把旅游景点的优势和卖点有步骤地传达给相关客户群。从而 达到吸引目标客户群前来观光、消费、旅游、投资等目的。从短期效果来看． 成功的文化营销对刺激当地的旅游业及其相关产业的增长有重要作用，从长远
Ｏｏｍ列－ｃｄ．Ｈｏｗｃｖｅｇ，、ｄｕｅ钿ｍａｎｙ ｆａｃｔｏｒｓ ａｎｄ ｅｏｎｓ仃ａｉｎｔｓ，ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｈａｓ ｂｅｅｎ ｌｅｓｓ ｔｈａｎ赋ｉｓｆａｃｔｏｒｙ． ＵＩｌｔｉｌ ｒｅｃｅａｔ ｙｅａｒｓ，ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ ｌｅａｄｅｎｈｉｐ ｏｆ ａ ｌｌ踟ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ ｏｆ ａｂｂｏｔ Ｓｈｉ Ｙｏｎｇｘｉｎ，ｂｙ