浅析色彩在公益广告设计中的运用
浅析色彩在广告中的应用
纯色体现男性的庄重与大方。 （４）五金、机械、仪器类商品，常用黑 机械产品的坚实、 精密或耐用的特点。 （５） 儿童用品， 常用鲜艳的纯色和色相 对比、 冷暖对比强烈的各种色彩， 以适应儿 童天真、活泼的心理和爱好。 ３．主体色与背景色的关系 广告画面中主体色与背景色所形成的关 系， 是平面广告设计中主要的对比关系。 为 了突出主体，广告画面背景色通常比较统 一， 多用柔和、 相近的色彩或中间色突出主 体色， 背景色彩明度的高低， 视主体色明度 而定。 一般情况下， 主体色彩都比背景色彩 更为强烈、明亮、鲜艳，其对比适度，才既 能突出主题形象， 又能拉开主体与背景的色 二、色彩感情在广告中的运用 １．色彩的物质性心理错觉 冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物 理性分类， 对于颜色的物质性印象， 大致由冷 暖两个色系产生。红光和橙、黄色光有暖和 感， 紫色光、 蓝色光、 绿色光有寒冷的感觉。 暖色偏重，冷色偏轻；暖色密度强，冷色稀 薄 冷色透明感强， ； 暖色透明感较弱； 冷色显 得湿润， 暖色显得干燥 冷色有退远感， ； 暖色 有迫近感。色彩的明度与纯度也会引起对色 彩物理印象的错觉。颜色的重量感主要取决 于色彩的明度， 暗色重， 明色轻。 纯度与明度 的变化还会给人色彩软硬的印象，淡的亮色 使人觉得柔软， 暗的纯色则有强硬的感觉。 ２．颜色的表情 色彩的情感是因为人们长期生活在色彩 与外来色彩刺激产生呼应时， 就会在心理上 红色：是强有力的色彩，是热烈、冲动 的色彩，庄严肃穆。在深红的底子上，红色 平静下来， 热度在熄灭着 在蓝色的底上， ； 红 色就像炽烈燃烧的火焰；在橙色的底上， 红 色暗淡而无生命，好像焦干了似的。 橙色：是十分欢快活泼的光辉色彩， 是 暖色系中最温暖的色。
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Analysis of Color in Advertising
面公益广告中色彩设计的现状与发展策略
《面公益广告中色彩设计的现状与发展策略》contents •引言•公益广告与色彩设计概述•公益广告中色彩设计的现状分析•色彩设计在公益广告中的应用策略•公益广告中色彩设计的未来发展趋势•结论与建议•参考文献目录01引言研究背景与意义当前公益广告在社会精神文明建设中扮演着重要角色研究意义：完善公益广告中色彩设计的应用，提高广告传播效果，推动社会精神文明建设色彩设计在公益广告中具有独特的艺术感染力研究背景：目前色彩设计在公益广告中的应用尚不够成熟，亟待进一步探讨研究内容研究公益广告中色彩设计的发展历程、现状及问题研究方法采用文献资料调查、实地考察和专家访谈等多种方法研究内容与方法研究目的完善公益广告中色彩设计的应用，提高广告传播效果研究问题如何更好地运用色彩设计来增强公益广告的传播效果？研究目的与问题02公益广告与色彩设计概述公益广告是一种不以营利为目的，旨在传播公益观念、倡导社会文明和进步的广告形式。
定义具有明确的公益目标、广泛的受众覆盖、创意独特的表现手法和深入人心的宣传效果。
特点公益广告的定义与特点概念色彩设计是指通过对色彩的搭配、组合、运用等方式，来创造美的视觉效果，传达特定的信息或情感。
要素包括色相、明度、纯度、对比度等。
色彩设计的概念与要素作用色彩设计在公益广告中具有增强视觉冲击力、传递情感和信息、提高受众的接受度和记忆效果等作用。
价值色彩设计的恰当运用可以提高公益广告的宣传效果，吸引更多的人关注和参与公益事业，促进社会的和谐与发展。
公益广告中色彩设计的作用与价值03公益广告中色彩设计的现状分析1公益广告中色彩设计的调研情况232021年1月至3月调研时间公益广告作品、受众和设计师调研对象问卷调查、深度访谈和在线调研调研方法03色彩与广告内容脱节一些广告中的色彩与广告主题和内容不相关或不够协调，导致信息传递不够准确。
公益广告中色彩设计的常见问题01色彩搭配不合理有些公益广告色彩搭配过于单调或过于花哨，影响视觉效果和信息传达。
公益海报设计色彩心理应用
公益海报设计色彩心理应用一、色彩在海报运用中的现状分析现代的海报是工业革命的历史产物,它随着商业经济的高速发展应运而生，逐渐呈现出多媒体化的传播形式。
与其他任何一种艺术设计形式相同的是,海报除不仅本身具有广泛传播、引起受众注意的功能外，而且它具有“从教化、促人伦”的警示教导作用，在此点上面，公益海报得到了很好的诠释。
公益海报利用一些具有视觉冲击力的图形、文字和色彩来充当以解决不同的社会问题，充当其社会营销的工具，进而以教化社会。
设计语言需要通过强有力的听觉穿透力，能够人留下难以磨灭的印象，和长久的感动效应，而色彩往往是创造这些效果的最为有效的手段和工具。
二、色彩的相关概念界定1、色彩的概念简单的来说，色彩可以分为两大类，一类是有色彩，一类是无色彩。
无色彩就如我们平日说的黑白灰，而有色彩就是我们所讲的七彩色了，如：红黄蓝等。
有色彩就是具备光谱上的某种色相，我们称之为彩调。
而与之相反的，无色彩即指那些没有色调表现，无色彩在明度上进行变化，其色调的表现即为黑、白、灰。
有色彩的表现虽然虽然在一定程度上具有复杂性，但是我们依然可以通过一些特定的数值来对其进行确定与区分，分别是色相、明度、纯度，而这也就是色彩的三属性。
其实，在现实生活中，大部分我们视觉所接触到的物体并不会发光，也就是说在黑暗中我们人眼是看不到这些物体的，因而，我们对其颜色也就更无从所知了。
我们人类的眼睛可以看见色彩，是源于光的折射原理，光源通过发光折射到物体上随后被人眼所察觉，比如月光折射到路面上。
由此，我们可以知道光与色是分不开的，而且，先有了光才有了色彩，我们所看见的色彩也就是对人眼对光感的反映。
2、色彩的科学定义1）关于色彩科学色彩研究，我们称之为色彩工程学，它包含了：表色法、测色法以及对色彩的规划与设计，色调的调节和对色彩进行管理。
2）关于色彩心理学事实上色彩在现实的角度上会对我们产生了一种刺激和激励的作用。
色彩心理由视觉反映开始，通过视知觉逐渐引申到情感与记忆，而情感与记忆通过深化，就产生了思想、意志与象征。
浅谈色彩在广告设计中的运用
（ １ ） 主色调 的确定 。广告 设计 里都 要有 一个 主色 调。而
色调的确立要 根 据广 告 的 内容 、 商 品 的特点 等 等来考 虑。例
如， 食 品类 的广 告 ， 这 一 类 的广 告 多 于用 金 黄 色 系列 为 主 ， 因 为
比较能引起人 的食欲 。 （ ２ ） 广告色彩 感情 规律 的应用 。在 色彩 喜好 倾 向与广 告 设计 方面 ， 色彩 能产生联想和感情 ， 从 而最终影 响人们 的选择 。 １ ） 年龄 、 性别和成长环境 的不 同对色 彩喜好也 有很大 的影 响。 儿 童多喜欢鲜明 的纯色 ； 而老年人则 比较喜欢灰色系 、 素色 ； 女 性 比男性 更爱 白色 ， 亮色系 ； 而男性则 多喜爱蓝色 ； 对乡村的人
重 要课 题 。
的一个 决定 因素 。而广告色彩对人们 的心理感受 的影 响， 是由 于人们 的生 活经历 、 性格 、 年龄 、 性别 、 职业 、 爱好 、 风俗习惯 、 宗 教信仰 、 社会意识等都 不尽 相 同而形 成 的。所 以 ， 我 们在进 行
广告设计用 色时就一定要考虑到这些 。 了解 了色彩 给人 的 心理 特征 ， 让 我们再 来 看看 在进 行广 告色彩设计 时 ， 色相 、 明度 、 纯度不相 同的色彩在相互搭配使 用
时要注意 以下几点 ： （ １ ） 色 彩 的 强 弱 感 。一 般 说 来 ， 暖色 及纯
关键词 ： 广告设计 ； 色彩
实践表明 ， 好 的广告离不开对色彩的有效运用 。大 家都知 道我们 的眼睛看 某一物体 时 ， 首 先看 到的不 是物体 的形 ， 而 是 物体 的颜 色。那么 ， 如果 我们 能够很好地运用人 的这一 心理 特 性， 熟练地驾驭好色 彩 ， 那么色彩将成为广告 当中的一大亮点 ， 犹如点 睛之 笔 ， 决定一件 广告 作品精彩 、 动人 与否的重要力量 。 好 的广告用 色可 以让你 的广 告在 一个 环境里 能够 “ 跳” 出来 ， 让别人首先 去注意你的广告作 品。那么 ， 这就让你 的广告作 品 在给人第一 印象的时候就赢得 了别人 的关 注。由此可见 ， 色 彩 对于平 面广告设 计来 说 ， 其重要性是显 而易见的 。色彩不是孤
浅谈色彩在广告设计中的重要作用
浅谈色彩在广告设计中的重要作用色彩是广告设计中最重要的元素之一，因为它可以影响观众的情感和情绪，增加视觉吸引力，并传达出产品或服务的信息。
在这篇文章中，我们将会谈论到色彩在广告设计中的重要作用，它如何影响消费者和如何帮助企业提高销售业绩。
首先，让我们来了解一下色彩在广告设计中的影响力。
色彩可以通过视觉上的诱惑，直接吸引人们的注意力。
例如，在广告设计中使用亮丽、明亮的颜色可以吸引观众的注意，而柔和、粉嫩的颜色则可以使观众感觉放松，温暖和舒适。
此外，色彩还可以引起情感反应，比如红色代表激情和热情，黑色代表神秘和威严，蓝色代表安静和冷静，绿色代表自然和健康，黄色代表阳光和活力。
不同的颜色还可以传达出不同的情感和信息。
其次，让我们谈论一下色彩在广告设计中对消费者的影响。
经过精心设计的广告会使用特定的颜色来吸引目标消费者。
例如，对于儿童玩具广告，通常使用明亮、鲜艳的颜色，来吸引儿童的眼球，并代表活力和喜悦。
而对于高端化妆品广告，常常采用柔和、优雅的颜色，以传达品牌的高雅和质量。
因此，了解和应用颜色的心理学，可以帮助企业更好地传达品牌形象，从而吸引目标消费者的兴趣。
最后，让我们来探讨一下，色彩在广告设计中如何帮助企业提高销售业绩。
广告设计的主要目的是为了促进销售业绩，而使用适当的颜色可以让广告更具吸引力和有效性。
根据一项调查，人们阅读深红色、橙色、黄色广告的时长比其他颜色的广告更长。
这表明这些颜色可能更加引人注目，可以加强广告的吸引力。
此外，研究还发现，使用两种以上的颜色可以增加人们记住广告的机会和购买意愿。
因此，正确地使用色彩可以促进目标消费者的注意力和记忆力，提高产品或服务的销售量和知名度。
正如我们所见，色彩在广告设计中扮演着至关重要的角色。
精心设计的颜色可以吸引目标消费者，传达情感和信息，并提高销售业绩。
最后，企业应该充分了解色彩的心理学和应用，以有效地将其用于广告设计中，从而提高品牌的影响力和收益。
色彩在公益广告中的表现手法
论色彩在公益广告中的表现手法摘要：本文以公益广告的创作为启示，分析了色彩设计对公益广告的重要性，论述了公益广告设计的色彩表现手法。
提出从色彩象征、色彩通感、色彩肌理三个方面去诠释公益广告的思想性、增强公益广告的情感性、丰富公益广告表现性，从而让公益广告产生良好的社会效应，达到与社会公众的有效沟通。
关键词：公益广告；色彩；象征；通感；肌理图形、文字、色彩是公益广告设计的三大要素。
在公益广告设计中，色彩具有先声夺人的力量，色彩是公益广告中最直接、最有力的表现形式，它可以使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。
1.公益广告的创作公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。
公益广告不同于商业广告具有特定的目标受众，它是为公众切身利益服务的广告，因此公益广告是站在社会公众角度去创造启迪，必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要简洁明了，语言要平易近人、通俗易懂。
2.色彩在公益广告设计中的重要性色彩的运用在公益广告设计中的作用不言而喻。
色彩具有迅速诉诸于感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。
受众对公益广告作品的第一印象是通过色彩提取的，色彩所具有的艳丽、典雅、朴素等心理感受影响着受众对设计作品感觉。
因此，色彩在公益广告作品中有着特殊的诉求力，直接影响着作品情绪的表达。
当人们首次接触一则广告时，最先引起其注意的就是作品的色彩，其次是图形，最后才是文字。
公益广告色彩设计首先要把握好色相、明度、纯度三要素，其次是对比和调和的基本方法。
色彩诱人魅力，主要在于色彩对比的妙用。
色彩对比强烈，视觉冲击力会很强；色彩对比弱，易产生协调的效果。
公益广告色彩较多使用强烈的对比色调，使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，从而加深公众对公益广告的印象留存。
浅析色彩在广告设计中的运用
浅析色彩在广告设计中的运用作者：胡榕来源：《艺术科技》2018年第01期摘要：广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分，一部优秀的广告设计作品不仅能成功俘获消费者的芳心，同时也能够带给观者美的视听体验。
色彩是一种极富表现力的艺术语言，是广告设计中视觉冲击力和感染力的关键因素。
如何正确地认识色彩，理解并合理地将其运用到广告设计中，从而创造出视觉新颖的广告设计作品，是广告业发展的重要课题。
关键词：色彩;情感性;象征性世间万物皆有颜色，色彩是大自然给予我们的馈赠。
人类的视觉信息中最快速和敏感的就是色彩，它有着强大的功能和作用，如增加物体辨识度、引发情感共鸣等。
广告按颜色区分为黑白和彩色，据相关资料统计，彩色广告的吸睛率是黑白广告的15倍，色彩不仅能够抓住受众的视觉神经，同时也与文字、图像、声音等共同服务于广告藝术，塑造出生动完美的形象。
鉴于此，我们有必要从认识色彩出发，分析广告色彩的特征和作用，寻求更合理更高效的运用方式。
1 认识色彩从物理学角度分析，色彩是由物体对不同波长的光线产生反射形成。
波长的暖色对人的视网膜冲击强烈，有扩张感，让人兴奋，通常代表温暖、活力、刺激等，使物体有凸出、前进的感觉，如红、橙、黄等，而波长较短的冷色与此相反，使视网膜收缩，让人压抑，代表安静、孤独、隐蔽等，如青、蓝、紫等。
暖色或是冷色均由红、黄、蓝三原色组成，三原色互相调和可以产生千万种丰富的色彩，人眼通过快速的捕捉获得颜色的色相、明度和纯度3种属性，促使人们在心理和生理上产生反应，展开不同的联想。
我们首先要了解每一种颜色的属性、象征性等，才能对其进行正确合理的使用。
下面我们剖析几种主要的颜色：红色属于三原色，也是暖色系的首要代表。
红色的色相明确，视觉冲击力强，能够吸引观者的注意力。
一方面，红色象征着热烈、活力、激情，往往用于企业形象和精神的宣传等;另一方面，红色也代表着暴力和血腥，比如我们在影视作品中看到的战争场景等;同时，红色也是一种中性的颜色，因其颜色的醒目性，常用作警示、禁止、防火等标识用色，如警示牌、灭火器等。
色彩在广告设计中的运用技巧
色彩在广告设计中的运用技巧一、引言广告设计中，色彩运用是十分重要的一环，它能够通过视觉效果吸引消费者的眼球以及引起消费者的共鸣，增强广告的记忆度和吸引力。
在广告设计中，色彩的运用技巧非常重要，下面本文就会对这方面做进一步探讨。
二、配色技巧在广告设计中，不同的颜色搭配会给人带来不同的感觉。
以下是几种常用的搭配技巧：1.补色搭配补色搭配是指在色彩搭配上，选取色轮上互补的色彩进行组合。
这种搭配方式能让广告更具有对比感，让人眼前一亮，更容易吸引人注意力。
2.类似色搭配类似色搭配是指将相邻的几个色彩进行组合，这种搭配方式能使得广告的整体感更强，让人感到渐变的视觉效果，更加的舒适和自然。
3.单色调搭配在广告设计中，单色调搭配是一种很实用的技巧。
它能够使得广告更加简洁和直接，让人很快就能够察觉到广告的主题和信息。
三、色彩意义的应用不同的颜色有着不同的意义，运用适当的颜色会带来巨大的效果。
以下是几种常用的颜色以及它们所代表的意义：1.红色红色是激情和温暖的象征。
在广告设计中，红色通常用于表达情感和能量，在打造有力量的广告中非常合适。
2.橙色橙色是温馨和乐观的颜色，通常用于产品向消费者传达开心和欢乐的情感。
3.黄色黄色是热情和活力的象征，被广泛用于饮料和儿童玩具等领域。
4.绿色绿色是和谐与自然的象征，很适合用于推广环保和健康生活方式的产品。
5.蓝色蓝色通常被用于表达专业和信赖的感觉，适用于金融领域的广告设计。
四、小结色彩的运用是广告设计中不可缺少的一部分，通过适当的色彩搭配和运用，可以达到吸引消费者注意、加强广告的记忆度、以及传递产品信息等效果。
希望这篇文章能够对广告设计者有所启示，帮助他们更靠谱地设计出令人惊艳的广告作品。
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学 术 论 坛
浅 析 色 彩 在 公 益 广 告 设 计 中 的 学院艺 术与设 计学 院 江苏徐 卅Ｉ ２ １ ０ 徐 ２ ８） ０ 摘 要 ： 当今 信息 飞速 发展的时 代， 在 广告作 为信 息传播 的一种 重要 形式 ， 已经是人 们 日常生活 中不可或缺 的一部分 ， 色彩作 为这 种信 而 息的一个戴体 ， 起到举足 轻重的作 用。 要令一个公 益广告在芸 芸广告 中脱 颖而 出吸 引受众 的 目 ， 光 在瞬 间留下深 刻的印象 ， 了创意性 构 除 思外 ， 色彩这一视 觉语 言不 管是在 生理还是心理 上 ， 都对 其具有 相当的冲击 力。 本文从 吸 引受众 眼球的重要 表现 因素 ， 分五个方 面举 例分 析展 开论 述 ， 望能 引起 广告人 的注 意， 希 以便 以后在公 益 广告 中更好 的运 用色彩 ， 而提 高会 益 广告 的质 量和现 实效益 。 从 关键 词 ： 色彩 公益 广告 视 觉语言 创新思维 ・ 中 图分 类 号 ： ５ ４． Ｊ２ ３ 文献 标 识 码 ： Ａ 文章编 号 ： ７ －３ ９ （ ０ １Ｏ （） ０ ２ －０ １ ２ ７ １ ２ ｌ ） ７ｂ－ ２ ８ ２ ６ 在 公益 广 告 最 早 产 生 于 ２ 世纪 ４ 年 代 的 藏 着 一 种神 秘 的 魅 力 ， 一 定 程 度上 已 经 ０ Ｏ 美国。 公益 广 告 本 着 一种 宣 传 、 示 和 规 劝 具 备 了情 感 和 文 化 的 因 素 ， 至 是 审 美 的 启 甚 的 意 图应 运 而 生 ， 在 Ｅ后 逐 渐 传 入 欧 洲 、 意 义 。 并 ｌ 色 彩 在 平 面 公 益 广 告 工作 中 的重 要 性 亚洲 ， 慢慢 传 遍 全 世 界 ， 生 了越 来越 大 再 产
众 产 生 “ 间记 忆 ” 杀 手 锏 。 瞬 的
广 告 本 身 的 注 意 ； 用 震 撼 感 的 色 调 强调 利 产 品 或 宣传 内 容 的 中 心 主 题 ， 明销 售 魅 表
力 中 的 抽 象 质 量 ， 人 第 一 眼就 对 广 告 产 使 生 良好 的 印 象 ， 产 品 服 务 项 目或 广 告 本 为 身 树 立 威 信 ； 人 们 的 记 忆 留 下 深 刻 的 印 给
象 。 色 彩 在 广 告 艺 术 中 开 始 运 用 的 第 一 从
天起 ， 告 就 算 是 找 到 了对 自己 最 为 有 利 广 的武 器之 一 ， 其是 在 公 益 广 告 艺术 中 尤 眼 睛 是 一 个 人 心 灵 的 窗 户 ， 广 告 的 有 力 武 而 器色 彩 ， 是抓 住 受 众 眼 睛 的“ ” 是 让受 就 手 ，
在 现 代 公 益 广 告 中体 现 出 它 的 重 要 性 。 色 彩 对 设 计 本 身 来 说 就 是 生 命 之 源 ， 果 没 如 有 了色 彩就 没 有 了设 计 的 生 命 力 。 因此 ， 按
照 设 计 的需 要 和 色彩 的属 性 特 征 进 行正 确 的影 响 。 国在 ２ 世纪 ８ 年 代 的 中 后 期 ， 中 ０ ０ 随 是 很 显然 的 。 彩 中 的 “ ” 设计 师 ， 好 的 应 用 ， 能 更 加 有 效 地 增 加 公 益 广 告 的 色 色 和 就 才 决 动人 魅 力 和 社 会 效 应 。 见 色调 是 公 益 广 告 灵 可 着 市场 观 念 的 萌 动 和 经 济 的发 展 ， ９ ６ ｌ ８ 年 像 点睛 之 笔 ， 定 了广 告 作 品的 精 彩 、
贵 阳电 视 台 首 次播 出 了以 “ 约 用 水 ” 节 为主 与 否 。 平 面 公 益广 告 中 ， 彩 并 不是 孤 立 魂 ， 以 我 们 应 该 从 以下 几 个 方 面去 把 握 。 在 色 所 题 的 公 益广 告 ； ９ ７ １ 月 中央 电视 台独 的 ， 仅 要 能 体 现 商 品 的 质 感 、 色 ， 要 １８ 年 Ｏ 不 特 还 同时 又 要 与环 境 、 候 １ 利用具有震撼感 的色调 ， 气 树 一 帜 ， 次 在 黄 金 时 间开 辟 《 而 告 之 》 能 美 化 广 告 的版 面 ； 首 广 吸引受众的观 还 栏 目专 门 播放 公益 广 告 ， 种 被称 为 “ 这 公益 等 各 方 面 相 适 应 ， 有 要 考 虑 到 不 同 的 视 看 兴趣 让 就 广告 ” 的广 告 新 品 种 开 始 走 入 普 通 百 姓 的 觉 变 化规 律 ， 广 告 更 有 美 感 。 广 告 艺 术 色 生活。 公益 广 告 有 别 干 商业 广 告 ， 以反 映 社 而 言 ， 彩 所 引发 的 相 关 联 想 都 是 吸 引 受 会 现 实 、 助 改 善 或 解 决 社 会 公 共 问 题 为 众 参 与 ， 而 与 受 众 达 成 沟 通 ， 以 ， 广 帮 从 所 在 己任 。 告 设 计 的过 程 中充 分 考 虑 受 众 的 接 受 和审 要 在 公 益 广 告 设 计 中 ， 彩 的 表 现 力 是 美 是 非 常必 要 的 。 把 把 色 彩 和 广 告 设 计 色 无 限 的 ， 公益 广 告 中 占有 不 可 替 代 的 地 在 这 两 者 当 作 一 种 视 觉 元 素 进 行 研 究 和 推 恰 让 位 ， 具 备 各种 存在 方 式 的 意 义 ， 时 又潜 广 ， 恰 紧 扣 大 众 的 心 理 ， 色 彩 这 一 要 素 它 同 著 名 美 国广 告 家 杜 马 斯 ・ 斯 坦 利 曾 Ｂ・ 经 总 结 色 彩 在 广 告 中 的 作 用 ： 引人 们 对 吸