红鹤楼品牌规划 PPT格式
黄鹤楼完美版课件
武汉长江大桥
是一座连接武汉两岸的大桥，与 黄鹤楼相距不远，也是游客们拍 照留念的好地方。
户部巷
这是一条充满历史韵味的老街， 离黄鹤楼只有一箭之遥，游客可 以在此感受传统建筑和文化氛围 。
黄鹤楼周边的文化景观
湖北省博物馆
是一座以展示湖北地区历史文化为主题的博物馆，馆内藏品 丰富，包括青铜器、陶瓷、漆器等各类文物。
山景
黄鹤楼背靠蛇山，山上的绿树植被为黄鹤楼增添了一抹绿色，形 成了美丽的山景。
天气景观
在不同的天气下，黄鹤楼和周围的景色也会呈现出不同的风貌， 例如雨后的黄鹤楼，江面雾气蒙蒙，别有一番韵味。
黄鹤楼周边的建筑景观
古琴台
位于黄鹤楼东南约500米处，是 一座具有悠久历史的古建筑，与 黄鹤楼隔江相望，形成了呼应。
推动文化旅游融合
发挥黄鹤楼的文化优势， 推动文化旅游产业的融合 发展。
加强国际合作
积极参与国际文化交流， 提高黄鹤楼的国际影响力 。
公众参与黄鹤楼保护的途径和方式
参与决策
捐赠支持
通过社会公示、听证会等方式，参与黄鹤楼 保护和发展的决策过程。
公众可以捐赠资金支持黄鹤楼的修缮和维护 工作。
志愿服务
宣传推广
固。
黄鹤楼的建筑材料
木材为主
黄鹤楼的主要建筑材料为木材 ，包括松、柏、杉等树木。
砖石为辅
黄鹤楼的墙体和基础采用砖石材 料，增强了建筑的耐久性和稳定 性。
瓦片铺顶
黄鹤楼的屋顶采用琉璃瓦铺成，既 防水又美观。
03
黄鹤楼周围的景观
黄鹤楼周边的自然景观
江景
黄鹤楼位于长江畔，游客可以欣赏到长江的壮丽景色，江面上的 波光粼粼，与黄鹤楼的古朴建筑形成对比，相得益彰。
黄鹤楼淡雅香品类的构建与创新-PPT课件
南洋烟魁壹号
韩焕章指导配方工作
多方面的指导和帮助，为我们构建新品类营造了“人和”。
国家局确立“两个十多个”目标，提出“两个跨越”构想，推进
按订单组织货源，系列新政策的出台，有利于也必然将催生出新 的品牌从传统的强势品牌中突围，成为“异军突起、后来居上” 的代表品牌。 众多商业企业的帮助、支持和指导，特别是工业企业在过去开创 了大量培育品牌的好做法，近年来又纷纷加大了品牌研发、工艺 创新、传播创新力度，为我们借鉴经验、另辟蹊径树立了榜样。
卷烟消费特征的变化，为我们构建新品类创造了“天时”。
现在卷烟消费已由生理缺失型转变为生理、心理和精神满足型，
人们对卷烟的认知，也由过去较为单一的吸食满足、嗜好满足， 演绎成相对分散的健康、安全、环保、审美等多维需求。 消费者在追求满足感的同时，更注重舒适感，更渴望价值的认同 和情感的传递等，特别是追求危害相对小一点、焦油相对低一 点、喉部舒适性相对好一点，成为卷烟消费的新心理取向。
湖北得天独厚的文化资源、自然资源和人才资源，为我们 构建新品类提供了“地利”。
湖北作为楚文化的重要发祥地，留藏着《神农本草经》、《本草
纲目》 、《茶经》等珍贵典籍。神农架，为全球少有的未受人 为破坏和环境污染的绿色药材宝稀本草植物，系培育种植烟叶的黄金宝地。
黄鹤楼“淡雅香”品类的成功认定标志着“中式卷烟”全 新子品类的诞生！
第一部分 淡雅香品类的背景
构建淡雅香品类的必要性
百花齐放的中式卷烟风格
随着产业的逐步发展，中国的卷烟风格得到多样化的发展，以满 足不同的消费需要。在传统的清香、浓香风格之外，诸多品牌均进 行了具有自身特色的品类实践，呈现出百花齐放的格局，这些努力 对中式卷烟品类构建起到了良好的促进作用。
黄鹤楼PPT——中文简介 免费提供
黄鹤楼位于湖北省武汉市。江南三大名楼之一，国 家旅游胜地四十佳。素有“天下江山第一楼”之美誉。 冲决巴山群峰，接纳潇湘云水，浩荡长江在三楚腹地 与其最长支流汉水交汇，造就了武汉隔两江而三镇互 峙的伟姿。这里地处江汉平原东缘，鄂东南丘陵余脉 起伏于平野湖沼之间，龟蛇两山相夹，江上舟辑如织 黄鹤楼天造地设于斯。
黄鹤楼
唐 崔颢
昔人已乘黄鹤去， 此地空余黄鹤楼。 黄鹤一去不复返， 白云千载空悠悠。 晴川历历汉阳树， 芳草萋萋鹦鹉洲。 日暮乡关何处是？ 烟波江上使人愁。
送康太守 唐 王维 城下沧江水，江边黄鹤楼。 朱栏将粉堞，江水映悠悠。 铙吹发夏口，使君居上头。 郭门隐枫岸，侯吏趋芦洲。 与史郎中钦听黄鹤楼上吹笛 唐 李白 一为迁客去长沙，西望长安不见家。 黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花。
黄鹤楼位于武汉市蛇山的黄鹤矶头，面对鹦鹉洲，与湖南岳阳楼、江西滕王阁、 山东蓬莱阁合称中国四大名楼,号称“天下江山第一楼”。
相传始建于三国时期，历代屡毁屡建。现楼为1981年重建，以清 代“同治楼”为原型设计。楼址仍在蛇山头。主楼高49米，共五层， 攒尖顶，层层飞檐，四望如一。底层外檐柱对径为30米，中部大厅 正面墙上设大片浮雕，表现出了历代有关黄鹤楼的神话传说；三层 设夹层回廊，陈列有关诗词书画；二、三、四层外有四面回廊，可 供游人远眺；五层为瞭望厅，可在此观赏大江景色；附属建筑有仙 枣亭、石照亭、黄鹤归来小景等.，蛇山之首，背倚万户林立的武昌城，面临汹涌浩 荡的扬子江，相对古雅清俊晴川阁，刚好位于长江和京广线的交叉 处，即东西水路与南北陆路的交汇点上。登上黄鹤楼武汉三镇的旖 旎风光历历在目，辽阔神州的锦绣山河也遥遥在望。由于这独特的 地理位置，以及前人流传至今的诗词、文赋、楹联、匾额、摩岩石 刻和民间故事，使黄鹤楼成为山川与人文景观相互倚重的文化名黄 鹤楼公园风景楼，素来享有“天下绝景”和“天下江山第一楼”的 美誉。
2024版《黄鹤楼》PPT优质课件
《黄鹤楼》PPT优质课件目录•黄鹤楼背景介绍•文本解读与赏析•诗词鉴赏与拓展•跨文化对比与影响•教育教学应用与实践01黄鹤楼背景介绍地理位置与历史沿革地理位置黄鹤楼位于湖北省武汉市长江南岸的武昌蛇山之巅，濒临万里长江，是江南四大名楼之一。
历史沿革黄鹤楼始建于三国时期吴黄武二年（223年），传说是为了军事目的而建。
历经多次修葺和重建，逐渐发展成为文人墨客游览胜地。
建筑风格与特点建筑风格黄鹤楼采用典型的中国古代建筑风格，以木结构为主，斗拱飞檐，雕梁画栋，气势恢宏。
建筑特点黄鹤楼共五层，高51.4米，攒尖顶，层层飞檐，四望如一。
各层大小屋顶交错重叠，翘角飞举，仿佛是展翅欲飞的鹤翼。
文化内涵及象征意义文化内涵黄鹤楼是中国古代文化的重要载体之一，体现了古代人民的智慧和艺术成就。
同时，它也是诗词歌赋的重要题材之一，众多文人墨客在此留下了不朽的诗篇。
象征意义黄鹤楼象征着吉祥、长寿和繁荣。
在中国传统文化中，鹤被视为仙禽，象征着吉祥和长寿。
黄鹤楼的命名和建筑形象都与鹤密切相关，体现了人们对美好生活的向往和追求。
02文本解读与赏析原文呈现及注释解析原文呈现《黄鹤楼》全文，附带拼音和断句。
注释解析对文中的生词、难词进行注释，解释其含义及用法，帮助学生理解文意。
意境描绘与情感表达意境描绘通过描述黄鹤楼的景色和诗人的感受，营造出一种苍茫、悠远的意境，让学生感受到诗人的内心世界。
情感表达分析诗人在诗中所表达的思想感情，如对故乡的思念、对人生的感慨等，引导学生体会诗人的情感世界。
写作手法及艺术特色写作手法介绍诗人运用借景抒情、寓情于景等写作手法，将离情别绪寄予在江山胜景的描述中，表达得酣畅淋漓。
艺术特色分析诗歌的押韵、对仗等艺术特色，让学生感受到诗歌的音韵美和形式美。
同时，通过比较《黄鹤楼》与其他送别诗的不同之处，突出其独特的艺术魅力。
03诗词鉴赏与拓展历代名人对《黄鹤楼》的评价严羽《沧浪诗话·诗评》唐人七言律诗，当以崔颢《黄鹤楼》为第一。
《黄鹤楼》PPT-完美版共25页
6
、
露
凝
无
游
氛
，
天
高
风
景
澈
。
7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
、
吁
嗟
身
后
名
，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
1
0
、
倚
南
窗
以
寄
傲
，审容膝 Nhomakorabea之
易
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谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
黄鹤楼PPT课件2
4.
整个静谧的画面，注进一股跳动的情致和欣然的意趣。句中的几个动词"驱"、"返"、"带"、"归"。用得自然而精警。这种动态式的描写愈发衬托出秋日晚景的安详宁静，诗人于一静一动的描写之中，把山山树树、牛犊猎马交织成一幅绝妙的艺术画卷。光线与色彩的调和，远景与近景的搭配，都显得那么白然和谐，令人不能不产生某种遐想，甚至忘首联
颔联 远景 静态
叙事抒情
惆怅孤寂
颈联 近景 动态
尾联 抒情
全诗于萧瑟怡静的景色描写中流露出孤独抑郁的心情，抒发了惆怅、孤寂的情怀。
全诗语言质直清新，自然流畅，以情写景，景中寓情，借日暮山野秋景，写忧郁苦闷、彷徨无依、孤独寂寞的心情。
5、“相顾无相识 ，长歌怀采薇”理解 然而，王绩还不能像陶渊明那样从田园中找到慰藉，所以最后说：“相顾无相识，长歌怀采薇。”说自己在现实中孤独无依，只好追怀古代的隐士，和伯夷、叔齐那样的人交朋友了。
采薇：采食野菜。据《史记•伯夷列传》，商末孤竹君之子伯夷、叔齐在商亡之后，“不食周粟，隐于首阳山，采薇而食之”，后遂以“采薇”比喻隐居不仕。
王绩入唐后以前朝官待诏门下省。贞观中以足疾罢归。此诗当作于诗人辞官隐居之时。
东皋（ ） 徙倚（ ） 落晖（ ）
gāo
huī
xǐ yǐ
驱dú（ ） 采wēi（ ）
犊
薇
请同学们听读课文，并在课本上及时做好旁批和圈点。体会作者感情，感受文章的风格。 《野望》课文朗读。
相顾无相识 长歌怀采薇句解：我看到这些人又并不相识，心情郁闷于是长声歌唱《诗经》中“采薇采薇”的诗句 。
1.首联写了什么内容？表达了诗人怎样的情感？ 首联写傍晚诗人在东皋伫望山野秋景及感受。这两句诗以平平淡淡的叙述，写在暮色之中，诗人伫立在东皋之上，举目四望，一种莫可名状的孤寂无依的愁绪涌上心 头，且无法平静下来，以此观景自然会涂上一层心理上的不平静色彩，表现了孤寂无依的彷徨心情。同时为中间四句写景提供巧妙的铺垫。
XX叶茂中黄鹤楼白酒品牌全案课件
楼白酒品牌全案
•消费者分析－－定位支持点
• 1.中档酒的主要消费地点在饭店，事务性聚会的场 合，此人群为中档酒购买的主流力量。
• 2.此类人群人际交往频繁，言谈可信度高，带动力 强，利于品牌的口碑宣传。
• 3.此类人群对信息的分析及理解程度高，乐于尝试 与接受新产品，具备可引导性。
• 4.此类人群对老黄鹤楼品牌怀有记忆和一定的情感 。
•户外广告 •重出江湖
•电视广告 •《冰河篇》
•黄鹤楼酒 重出江湖
•记忆黄鹤楼
•造势预热
•公关
•软文炒作 •公关活动
楼白酒品牌全案
•上市推广期－－品牌传播目标
•针对目标消费群
•5% 重复购买
•20% 尝试性购买 •40% 喜欢 •65% 认知
•90% 了解
楼白酒品牌全案
•上市推广期－－广告语
•黄鹤楼酒 重出江湖 • 问天下谁是英雄！
•二、黄鹤楼酒的品牌定位
楼白酒品牌全案
•黄鹤楼酒品牌的SWOT分析
优势： 1. 作为一个老牌子，黄鹤楼品牌具有的历史渊源和
消费者的认知情感是与消费者沟通的资源。 2. 品牌名与湖北历史文化有着自然的关联。 3. 强强联手的整合营销传播，可达成从产品形象、
广告推广到终端促销的全能效力。
楼白酒品牌全案
楼白酒品牌全案
•黄鹤楼酒品牌的相关历史
•清代末期，“汉汾”之酒问世。此为老黄鹤楼酒前 身。并以天成以“天成糟坊”最负盛名。 •1915年北京国货展览会上罗恒仁酒坊所产高梁酒 获三等奖。 •1929年德泰源酒坊的“汉汾酒”在工商部中华国货 展览会上获一等奖。
楼白酒品牌全案
•黄鹤楼酒品牌的相关历史
•1933年，康成造酒厂和“协康汾酒厂”被列入《 近代中国实业通志》中为全国名酒厂。 •1952年在老天成等几家糟坊基础上建成武汉酒 厂。沿用传统工艺继续生产汉汾酒。 •1962年在汉汾酒基础上投产特制汉汾酒。 •1984年以黄鹤楼古迹为名，易名为黄鹤楼酒。
黄鹤楼景区营销策划方案ppt怎么做
黄鹤楼景区营销策划方案ppt怎么做目录一、项目概述及背景二、目标市场分析1. 目标市场特征2. 目标市场规模3. 竞争对手分析三、营销目标1. 定义明确的目标2. 设定可实现的目标四、产品定位与策略1. 产品定位2. 产品策略五、品牌建设1. 品牌定位2. 品牌传播六、市场推广策略1. 宣传渠道选择2. 宣传活动策划3. 促销活动策划七、团队组织及实施方案1. 组织架构2. 人员配置3. 项目实施计划八、预算及财务规划1. 预算编制2. 财务规划九、风险评估1. 宏观环境风险2. 经营风险十、效果评估与调整1. 监控策划执行效果2. 及时调整策略一、项目概述及背景黄鹤楼作为中国古代文化的重要遗址之一，是中国世界遗产的代表性地点之一。
该项目的目标是通过策划和执行一系列营销措施，提高黄鹤楼景区的知名度和吸引力，增加游客数量并提升景区盈利能力。
二、目标市场分析1. 目标市场特征a. 目标市场主要以国内游客为主，兼顾国际游客b. 年龄层次主要在35岁以上，有旅游需求和购买力c. 偏好文化、历史和风景名胜等旅游项目2. 目标市场规模a. 根据中国旅游协会的统计数据，中国内地旅游人数持续增长b. 通过市场调研分析，预计黄鹤楼景区的目标市场规模约为500万人次/年3. 竞争对手分析a. 段家巷、武汉长江大桥等景点是黄鹤楼景区的主要竞争对手b. 竞争对手具有较高的知名度和吸引力，需要制定差异化策略以吸引游客三、营销目标1. 定义明确的目标a. 提高黄鹤楼景区的知名度和美誉度b. 增加游客数量，并提高游客满意度c. 实现景区盈利能力的提升2. 设定可实现的目标a. 在第一年内，实现游客数量的增长20%b. 提高游客满意度指数至80%c. 在第三年内，实现景区盈利的增长10%四、产品定位与策略1. 产品定位a. 基于历史文化和美丽风景的旅游景区b. 打造文化传承和旅游融合体验的旅游目的地c. 提供高品质、个性化的旅游服务2. 产品策略a. 优化景点布局和设施，提升游客体验b. 打造精品文化展览和表演，提升游客参与度c. 发展特色餐饮和旅游商品，增加旅游附加值五、品牌建设1. 品牌定位a. 建立“黄鹤楼文化旅游”的品牌形象b. 强调黄鹤楼景区的历史文化底蕴和独特景观c. 建立健康、文明、高品质的品牌形象2. 品牌传播a. 利用传统媒体和新媒体传播品牌形象和核心价值b. 与旅行社、在线旅游平台等合作，扩大品牌影响力c. 参与旅游展会和文化活动，提升品牌知名度和美誉度六、市场推广策略1. 宣传渠道选择a. 利用互联网媒体传播黄鹤楼景区的信息和旅游体验b. 利用传统媒体如电视、广播、报刊等传递品牌形象c. 积极利用社交媒体平台如微信、微博等与游客互动2. 宣传活动策划a. 举办黄鹤楼文化节，包括展览、表演、研讨会等活动b. 举办旅游推介会，向潜在游客介绍黄鹤楼景区的特色与魅力c. 邀请名人、专家等进行黄鹤楼景区的形象宣传和推广3. 促销活动策划a. 打折优惠活动，吸引游客增加消费b. 推出旅游套餐，包括景区门票、交通、住宿等服务c. 携手合作伙伴推出联合促销活动，提高旅游产品的吸引力七、团队组织及实施方案1. 组织架构a. 成立黄鹤楼景区推广部门，负责制定和执行营销策略b. 设立各个职能部门，包括市场营销、公关、市场调研等2. 人员配置a. 招聘具有相关专业知识和经验的营销人员b. 培训团队成员，提升专业能力和服务水平c. 聘请顾问团队，提供专业咨询意见和支持3. 项目实施计划a. 制定详细的项目实施计划，确保各项任务按时完成b. 细化每个阶段的工作计划和目标，提前解决可能出现的问题八、预算及财务规划1. 预算编制a. 按照每个营销活动的具体需求预算费用b. 制定合理的营销预算，确保活动执行的顺利进行2. 财务规划a. 设定明确的财务目标，包括收入和支出的预期b. 监控财务状况，及时调整营销费用和投资计划c. 制定合理的收费政策，确保景区的盈利能力九、风险评估1. 宏观环境风险a. 宏观经济环境的不稳定性可能影响游客的旅游消费意愿b. 不可预测的自然灾害可能影响景区的正常运营2. 经营风险a. 竞争对手的激烈竞争可能影响黄鹤楼景区的吸引力b. 旅游政策和法律法规的变动可能对景区运营和营销活动产生影响十、效果评估与调整1. 监控策划执行效果a. 对每个营销活动进行数据分析和评估，了解其对业务产生的影响b. 定期收集游客反馈和满意度调查数据，用于策划和调整活动2. 及时调整策略a. 根据效果评估结果，及时调整营销活动策略和预算安排b. 分析竞争对手的行动和市场变化，进行灵活地策略调整结语本文对黄鹤楼景区的营销策划方案进行了详细的阐述，包括项目概述、目标市场分析、产品定位与策略、品牌建设、市场推广策略、团队组织与实施方案、预算与财务规划、风险评估以及效果评估与调整等内容。
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三、“小米加步枪”战略， 首先以团购和大型名烟名酒店为 主要突破口。突出形象和文化，淡化工艺，简化产品分类
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红鹤楼品牌突围后，必须坚持两个错位： 一、价格错位（高于地产主流品牌畅销价格带） 二、品牌文化错位（与厚重的地域文化拼时尚与年 轻） 这两场错位小战役可以为红鹤楼建立品牌势能，建 设根据地打下基础，同时以最小的代价为自己赢得 主动权
红鹤楼品牌规划草案
红鹤欲腾飞，就选择象红军一样长征
喜形悦色
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提起红鹤楼所有人的第一印象都是黄鹤楼，这不算好印象， 但却也让人过目不忘
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提及红鹤楼三次以上，便能让人感觉到红鹤楼的生命力，觉 得它似乎有着独当一面的潜力
黄山在安徽，黄山头在湖北；黄鹤楼在湖北，红鹤楼在安徽。 一红一黄相映成趣，或许是历史留给红鹤楼的机会 而事实不容乐观，红鹤楼有着品牌天敌黄鹤楼，还有安徽宣 城市场的“宣酒”等市场天敌。后有追兵前有堵截的红鹤楼 就象准备长征前的红军一样艰难 但奇迹只发生在相信奇迹的人身上
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红鹤楼的品牌文化
红 代表着激情和活力 鹤 代表着吉祥和飞翔 楼 代表着古法工艺而不是“以史卖老” 先进的品牌文化是红鹤楼突围黄鹤楼封锁线的前提
突围以后的行军战略
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突破黄鹤楼的品牌封锁线，红鹤楼便有了自己的市场。但要 走出二万五千里长征需要坚定第一作战思想，表现为三点：
一、从产品形象上区别黄鹤楼：黄鹤楼代表着方块的历史， 历史题材过于厚重不适合创新；红鹤楼要建立以鹤为重心的 轻灵形象，将鹤的流线外形特点作为设计风格 二、将目标客户锁定为具有进取心的政商新锐－承载历史又 敢于创新（轩尼诗收购后的文君酒）
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伟大的成功在于挑选了伟大的对手，红鹤楼与黄鹤楼为 敌可以让品牌轻易日行千里 红鹤楼的天赋决定了长征是最适合它走的市场之路。但 任何一个战略失误对长途战都会造成严重后果，因此红 鹤楼在到达根据地之前，要始终坚持红军第一作战思想 品牌和市场一旦会师将会给红鹤楼带来里程碑式的效益， 这是一个长期努力的结果。大量资金的注入可以缩短这 个过程，但相信自己才是成功的基础
谢谢聆听
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红鹤楼不是正规军，红军也不是正规军， 但是非正规军建立了“新”中国
基本战略步骤
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一、突破黄鹤楼品牌印象形成的封锁线
二、建立品黄鹤楼代表的是真实的“楼” 二、“源于历史，兴于大师”的黄鹤楼品牌价值是 历史 从这些角度来看红鹤楼似乎没有突围机会，但红军 因为正确的战略选择创造了奇迹
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红军第一作战思想：避免一切实力不济的血拼，集 中优势兵力打击敌人的薄弱点 发动阶级斗争是红军胜利的根源，红军利用国民党 的阶级落后性使自己成为人民心中的正规军。因此 红鹤楼的品牌突围首先要找到黄鹤楼模式的落后性
红鹤楼的突破口
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一、避重就轻：黄鹤楼品牌重心在“楼”，红鹤楼 便将重心放在“鹤” 二、掌握阶级斗争优势：黄鹤楼品牌代表着历史， 对历史的依赖是传统企业的普遍心理。然而历史资 源并非取之不尽，这种对历史占山为王的观念是落 后的品牌文化