自创品牌策划课件

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Basic house品牌理念：上学、上班、运动或休闲时等，在生活的每个瞬 间，都按照所必需的全方位进行。 消费群体：少女休闲装对18-28岁的时髦女子设计，色彩跳跃艳丽，质地 以棉麻为主，价格一般在400-1500元，是大众能接受的休闲品牌.
自信女性追求完美的生活方式，展现职业女性自信完美的一面
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竞争对手分析
• Ochirly将艺术与商业完美结合，它打破常规，发动混搭概念的时装品 牌。 Ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，潮流与创 意的结合展现女性自信，由内而外散发优雅摩登气息。
• 消费群体：25-45岁成熟女性，有较高社会地位，受过良好教育，懂得 生活，能品味时尚的都市女白领
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自创品牌策划 --蓝慕
小组成员：
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目录：
• 一、目标企划
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二、情报企划
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三、形象企划
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四、品类企划
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五、成衣生产企划
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六、营销企划
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目标企划
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品牌概论
♦“蓝慕”成立于2015年
♦蓝——天空的颜色，舒适休闲的感觉。
♦慕——女性对美的追求，以及希望受到爱慕的美好 希望
是目前服装品牌最多，竞争最激烈的服装消费市场。
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服装行业环境分析
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放 在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国庞大的人数本身 就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入 的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市 场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最 基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进， 特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位 和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶 层需求的服装品牌。
舒适、自然的特点。
• 力求现代感与都市感，线条简洁，摒弃了过往的繁复与奢华风格，打 造优雅端庄的美态，时尚回归“基础”，形成柔美的，舒适的设计风格。 以合理的设计来平衡消费者追求时尚的需求，精确地裁剪和严谨的色 彩，诠释了知性女性的优雅，做工考究，舒适修身，攫取当季最流行 的服装款式和设计元素，充分表现简约而富有品位的产品风格，更是
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目标市场细分
• 性别细分
女性一直是服装消费的主力人群，他们追求时尚， 喜欢逛街购物。女装的款式多，品牌种类也多，该品 牌一定要专注于休闲女装，把时尚都市里休闲女装要 做的精。
• 年龄细分：25—35岁
该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体， 是消费费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较 多的群体，该群体具有一定的经济基础，很强的购买 欲望时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易 接受各种新品牌该群体中很大一部分容易冲动购物。
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款式设计的喜爱: • 服装风格的喜爱:
•
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促销方式的喜爱:
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品牌分析
• 定位于“时尚，简单，自我”这种生活方式或推崇这种生活方式的都市女 性，以这个群体的生活形态为依据设计开发服装，服饰品。品牌设计 开发设计理念简洁、时尚、个性。且都市服装特别注意以及捕捉不断 转变的潮流，致力于采用各种新颖而优质的面料，使服装具备了安全、
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• 18—30年龄段的消费群体是服装消费的最主
• 要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，
•
总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在
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1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中
•
国总体人口男女比例相反。该群体具有一定
•
的经济基础，很强的购买欲望，时尚，
•
追求流行、个性，敢于尝试新事物，容
♦该品牌从消费者出发，服务于都市美观、时尚、舒适， 带给时尚都市一种自然的美感。
休闲中不失优雅
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品牌的理念
1“蓝慕”坚持精致卓越态度，致力于为都 市时尚女性优质的服务与心仪的休闲女 装。
2 秉承“享受生活，彰显时尚都市女性 魅力”的理念，不断创新，设计出更多 让消费者喜爱的服装。不断用创新精神 开发城市流行风尚，升华都市女性的魅 力和生活品位。
外资品牌的进驻，将改善国内服装品牌的 经营方式和环境，提升国内服装品牌形象等措 施，加快向品牌经营的转型，提高市场竞争力。
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消费者分析
25到35岁的职业女性，中等以上收入，
以教师、医生、公务员、公司白领为主，目标消 费群体大都为成熟，自信，独立，高贵大方的女人。她们部
分受过过高端教育，拥有较高的品位，文化生活不断变化， 有着自己的生活方式。她们有很强的购买欲望，时尚，追 求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种品牌。
国内服装市场将越做越大，市场
细分将越来越小，但今后国内服装市
场的消费趋势将集中在精品化和
个性化上。
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情报企划
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服装市场细分：1、性别细分 2、年龄细分3、产品属类细分
其中女装市场是服装市场的大头，一直引领着时尚 和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金 额是所有服装消费群体中最多的。因此众多企业和资源混 战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不 大。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的 不断扩大， 世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场 越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷 进住国内的一 线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道 较少，价格定位较高但其对女装高档市场的影响和对国内 女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。 同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和高档女装市场， 与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越。
•
易接受各种新品牌，并且很大一部分容
•
易冲动购物。
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中国服装三大特征 1、价格持续走低 2、品牌意识增强 3、服装经营方式悄然变化
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优势品牌成为市场的亮点。一些具有优势 的服装企业经过 近些年的发展，日益成熟 和壮大成为服装市场的亮点，如男西装中的雅 戈尔；针织内衣中的宜而爽；防寒服中的波司 登；夹克衫中的七匹狼等都是连续五年在大型 零售企业的销售排名中名列前茅的品牌。目前 百货店的经营大多以招商、联营、代销、柜台 出租为主，自主经营所占的比重较小。