2010年10月自考国际市场营销学试题答案
全国自考国际市场营销学(单项选择题)模拟试卷15(题后含答案及解析)
全国自考国际市场营销学（单项选择题）模拟试卷15(题后含答案及解析)题型有：1.1．国际4P策略除了产品、价格和渠道外，还有( )A．促销B．分销C．直销D．推销正确答案：A解析：研究国际市场营销活动时，要分析竞争对手采取什么策略，做到知己知彼，有针对性地制定国际4P策略(产品、价格、渠道、促销)，以达到克敌制胜的效果。
答案为A。
2．企业开展国际市场营销时，最为严重的政治风险是( )A．外汇管制B．没收、征用和国有化C．劳工限制D．进口限制正确答案：B解析：没收是指东道国政府强迫外国企业交出资产所有权，不给外国企业所有者任何形式的经济补偿；征用是指东道国政府以给予一定的经济补偿，将外国企业的资产收归国有。
国有化是指东道国政府以给予经济补偿为条件，将外国企业的资产收归国有，由政府接管经营。
没收、征用和国有化是企业开展国际市场营销时最为严重的政治风险。
答案为B。
3．文化环境对国际市场营销的影响是通过其对国际市场营销的影响体现出来的。
( )A．影响因素B．被影响因素C．构成因素D．结构要素正确答案：C解析：文化环境对国际市场营销的影响是通过其构成因素对国际市场营销的影响体现出来的。
4．关于国际法律，下列表述不正确的是( )A．国际法是国家之间的法律，用于调整国与国之间的关系B．目前，既没有适用于全球的大法，也没有适用于全球的商法C．国际法是不能通过国家之间的协议或认可来制定的D．国际法的执行只能通过相关国家单独或集体采取强制措施来保证正确答案：C解析：国际法又称国际公法，是国家之间的法律，是用于调整国与国之间的关系、具有法律约束力的原则、规则和规章的总称，规定国家间的权利和义务。
目前，既没有适用于全球的大法，也没有适用于全球的商法。
国际法是通过国家之间的协议或认可来制定的，因为国际上还没有国际立法机构；国际法的执行只能通过相关国家单独或集体采取强制措施来保证，因为国际上没有国际法的执行机构。
答案为C。
自学考试《市场营销学》试题和答案
自学考试《市场营销学》试题和答案一、单项选择题1、在市场营销学中，市场是指一群（）的集合。
A.消费者B.家庭C.个体D.组织2、市场营销的核心是（）。
A.销售产品B.满足需求C.制定策略D.建立关系3、下列哪一项不属于SWOT分析的步骤？（）A.分析内部优势和劣势B.分析外部机会和威胁C.制定营销策略D.进行市场调查4、在产品生命周期中，下列哪个阶段的市场增长率最高？（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5、下列哪一项不是促销的目标？（）A.提高销售额B.增强品牌形象C.增加市场份额D.降低广告费用二、多项选择题1、下列哪些是市场营销的基本要素？（）A.产品B.价格C.促销D.分销渠道E.消费者需求2、下列哪些是市场细分的标准？（）A.地理因素B.人群因素C.心理因素D.行为因素E.产品类别因素3、下列哪些是产品的生命周期？（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期和淘汰期E.重塑期和新生期4、下列哪些是促销的工具？（）A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.产品开发与改良5.下列哪些是目标市场的选择模式？（）A.产品/市场集中化模式B市场专业化模式C产品专业化模式D全覆盖模式E市场全面化模式三、简答题1、简述市场营销学的主要内容。
2、简述市场细分的意义。
3、简述目标市场的选择过程。
4、简述促销组合的基本策略。
四、论述题1、请结合实际案例，论述消费者市场细分的标准和方法。
2、请结合实际案例，论述产品定价的基本策略及适用条件。
市场营销学自学考试试题及答案一、选择题1、下列哪一项不是市场营销的定义？A.市场营销是满足客户需求的过程B.市场营销是创造和传播产品与价值的活动C.市场营销是研究市场需求的活动D.市场营销是销售产品的活动答案：D.市场营销是销售产品的活动。
因为市场营销不仅包括销售产品，还包括市场研究、产品开发、促销和客户服务等活动。
2、下列哪一项不是市场细分的意义？A.有助于企业更好地了解市场需求和竞争状况B.有助于企业发掘新的市场机会C.有助于企业扩大市场占有率D.有助于企业提高生产效率答案：D.有助于企业提高生产效率。
全国自考(国际市场营销学)历年真题试卷汇编1(题后含答案及解析)
全国自考（国际市场营销学）历年真题试卷汇编1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 5. 论述题7. 名词解释单项选择题1．(2012．10．2)物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和( )A．资源B．资金C．技术D．时间正确答案：C解析：物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和技术。
2．(2012．10．1)国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和( )A．国际市场营销环境B．国际市场营销模式C．国际市场营销进程D．国际市场营销规律正确答案：D解析：国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场营销规律。
3．(2012．10．4)电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得( ) A．销售环节减少，分销效率提高B．销售环节减少，分销效率降低C．销售环节增加，分销效率提高D．销售环节增加，分销效率降低正确答案：A解析：电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得销售环节减少，分销效率提高。
4．(2014．4．3)具有海洋性气候和大陆性气候双重特征的国家是( ) A．韩国B．日本C．泰国D．蒙古正确答案：A解析：韩国具有海洋性气候和大陆性气候双重特征。
5．(2012．10．7)东亚国家中，唯一的内陆国是( )A．中国B．日本C．韩国D．蒙古正确答案：D解析：东亚国家中，唯一的内陆国是蒙古。
6．(2011．4．10．6)外国企业进入欧盟市场的主要目标是占领欧盟( ) A．工业品市场B．食品市场C．城市市场D．农村市场正确答案：C解析：欧盟的人口主要集中在城市地区，所以在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领城市市场。
7．(2013．10．8)企业的应收账款信息属于MIS和的( )A．营销调研系统B．营销情报系统C．内部报告系统D．营销分析系统正确答案：C解析：企业的应收账款信息属于MIS中的内部报告系统。
10年市场营销真题A卷及答案
广东商学院试题纸2009－2010学年第2学期考试时间共120分钟课程名称《市场营销学》（A卷）课程代码课程班号08市场营销等共_4_页-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------一、单项选择题（20×1＝20）1、经常房地产企业的营销人员到汽车销售地去推销房子，说明房地产企业和汽车销售企业之间的竞争，属于：（）A 欲望竞争者B 属类竞争者C 形式竞争者D品牌竞争者2、小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下，有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。
他这种购买行为类型属于（）A 复杂型B 减少失调感的类型C 追求多样化型D、习惯型3、针对（）的市场情况，市场营销的任务是致力于市场营销研究和新产品开发。
A 过量需求B 潜在需求C 不规则需求D下降需求4、以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于（）企业A 生产导向型B 推销导向型C 市场营销导向型D 产品导向型5、现在越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时应着重考虑（）。
A 人口环境B经济环境C技术环境 D 社会文化环境6、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( )，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A 售前服务B 售后服务素C 售中服务D 无偿服务7、体育明星姚明和电影明星章子怡是其崇拜者的（）。
A 成员群体B 直接参与群体C 向往群体D“经济领导者”8、当目标顾客人数较少时，生产者倾向于利用（）的渠道A 长而宽B 短而宽C长而窄D短而窄9、以高价格低促销费用推出新产品的策略是（）A快速—掠取策略B缓慢—掠取策略 C 快速—渗透策略D缓慢—渗透策略10、小明从小就喜欢车，走在马路上他经常只顾看车而忘了看路，这种行为叫做对信息的（）A选择性保留B选择性注意C选择性扭曲D选择性记忆11、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用的促销策略是（）A广告B人员推销 C 价格折让 D 销售促进12、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择的策略是（）。
2010年1月全国自考(国际市场营销学)真题试卷(题后含答案及解析)
2010年1月全国自考（国际市场营销学）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 4. 计算题 5. 论述题 6. 案例分析题单项选择题1．从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和（）A．商品B．货币C．收入D．购买力正确答案：D2．国际市场营销主要着眼于（）A．国家利益B．地区利益C．企业利益D．消费者利益正确答案：C3．能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是（）A．自然资源B．基础设施C．通货膨胀率D．外国投资状况正确答案：C4．国际营销活动中政治风险多种多样，其中最严重的是被当地政府（）A．没收B．征用C．国有化D．管制正确答案：A5．在跨国市场信息系统中，各国有一国别分系统用于（）A．战略性决策B．经营性决策C．控制性决策D．服务性决策正确答案：B6．对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是（）A．探索性研究B．描述性研究C．因果性研究D．预测性研究正确答案：C7．国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是（）A．地理标准B．文化标准C．经济标准D．政治和法律标准正确答案：A8．进入国际市场的战略是一个综合计划，其主要内容包括目标、任务、资源和（）A．政策B．战略C．措施D．方式正确答案：A9．产品的功能和效用属于整体产品概念中的（）A．产品附加利益层B．产品核心层C．产品有形特征层D．产品无形特征层正确答案：B10．国际市场的“产品-市场矩阵”中，基于“现有产品-新需求-国际市场”的营销模式是（）A．市场渗透模式B．产品开发模式C．市场开发模式D．多种经营模式正确答案：C11．便于生产者控制产品质量特性的商标决策是使用（）A．生产者商标B．销售商商标C．本企业商标D．代理商商标正确答案：A12．技术转移是技术的传播和（）A．交易B．交流C．共享D．合作正确答案：B13．对于处于成熟阶段的技术，一般企业都愿意对外进行（）A．技术垄断B．技术壁垒C．技术开放D．技术转让正确答案：D14．最惠国待遇条款在GATS中属于（）A．强制性义务B．选择性义务C．一般性义务D．特别性义务正确答案：C15．胶卷行业的柯达公司因其在行业中的地位可采用的市场竞争战略是（）A．市场追随者战略B．市场后起者战略C．市场领导者战略D．市场挑战者战略正确答案：C16．对于从事国际营销的跨国公司来说，市场领导者宜采用（）A．创新性促销策略B．差异化促销策略C．选择性促销策略D．标准化促销策略正确答案：D17．随行就市定价法属于（）A．成本导向定价B．需求导向定价C．竞争导向定价D．心理导向定价正确答案：C18．公司在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（）A．决定促销的强度B．识别/估测目标受众C．提出购买建议D．决定最优促销组合正确答案：A19．牛仔裤与青春形象、人头马与“好事”等广告定位策略属于（）A．功效定位B．品质定位C．市场定位D．心理印象定位正确答案：D20．能够体现及时调整信息、实现信息双向交流等特点的促销手段是（）A．人员推销B．广告C．营业推广D．公共关系正确答案：A21．国外推销人员的类别主要有推销经理、推销员和（）A．助理推销员B．见习推销员C．采购服务员D．服务维修员正确答案：D22．对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考查法律限制、中间商的能力和（）A．竞争者的作法B．企业自身能力C．产品的特点D．消费者的购买行为正确答案：A23．公共关系不仅仅是一种促销手段，而且还包含着更为广泛的（）A．战略职能B．计划职能C．监督职能D．管理职能正确答案：D24．构成销售渠道的多个流程中，具有双向流动特征的流程是（）A．实体流程B．所有权流程C．付款流程D．信息流程正确答案：D25．价格低廉、产品差异很小、购买量小而频率高的日常消费品的出口常采用（）A．集中销售策略B．广泛销售策略C．选择性销售策略D．独家销售策略正确答案：B多项选择题26．企业在分析要进入的国家和地区时，首先要分析其市场规模和容量，具体而言，要分析的因素主要有（）A．人口B．收入C．商业服务能力D．城市化水平E．经济发展水平正确答案：A，B，E27．信息除了具有知识性特征外，还具有的特征主要有（）A．扩延性B．继承性C．公共性D．创新性E．时效性正确答案：A，B，D，E28．随机抽样的形式主要有（）A．简单随机抽样B．复杂随机抽样C．分层抽样D．分群抽样E．非概率抽样正确答案：B，C，D29．国际市场的定价目标主要有利润目标、市场目标和竞争目标，其中市场目标主要包括（）A．质量优异目标B．增加销售量目标C．市场占有率目标D．市场渗透目标E．稳定价格目标正确答案：B，C，D30．促销信息传播的方式主要有（）A．人员推销B．广告C．公共关系D．宣传E．营业推广正确答案：A，B，C，E简答题31．简述生产与交换市场国际化的具体表现。
10月全国国际市场营销学自考试题及答案解析
全国2019年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098第一部分选择题（共35分）一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．全球营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段的开始时间是（）A.20世纪50年代以前B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代以后2．有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于（）A.按照地理位置分类B.按照经济发展水平分类C.按照经济联盟分类D.按照商品类别分类3．城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（）A.工业产值占国内生产总值的百分比B.城市人口占全国人口总数的百分比C.城市居民收入与农村居民人均收入之比D.城市数量4．国际商业纠纷的解决途径有（）A.友好协商、谈判和诉讼B.友好协商、诉讼和仲裁C.友好协商、谈判和仲裁D.诉讼、审判、仲裁5．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（）A.既重视国外市场又重视国内市场B.重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动D.更强调一体化6．投资打入模式涉及到国际营销公司在目标市场国家制造业或其他生产单位的（）A.经营权问题 B.管理权问题C.收益权问题D.所有权问题7．价格属于产品整体概念中的（）A.核心层B.外延层C.有形层D.附加利益层18．下列几项中属于工业产权技术的是（）A.商标权B.实际方案C.设计图纸D.技术决窍9．市场开发模式的基本格局是（）A.现有产品—现有市场—国际市场B.新产品—现有需求—国际市场C.现有产品—新需求—国际市场D.新产品—新需求—国际市场10．不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（）A.产品扩展—促销适应B.产品适应—促销扩展C.产品适应—促销适应D.产品创新11．跨国公司制定转移价格时考虑的主要因素是（）A.定价基础选择和产品价值选择B.产品价值选择和定价水平选择C.价格构成选择和定价水平选择D.定价基础选择和定价水平选择12．某企业在一个投资项目中，共投入12万元，预计5年后收回投资，请问该企业的投资报酬率是（）A.12%B.20%C.22%D.30%13．公共关系与广告的不同之处是（）A.非人员B.利用大众媒介C.非付费D.宣传商品和企业14．在以下几种类型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法（）A.市场竞争导向定价法 B.成本导向定价法C.需求导向定价法D.心理导向定价法15．在产品生命周期中，当产品处于成长期和成熟期时应采用的广告策略是（）A.告知性广告策略B.功能性广告策略C.说服性广告策略D.提醒性广告策略二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2010年10月全国自考(市场营销三)真题试卷(题后含答案及解析)
2010年10月全国自考（市场营销三）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 案例分析题单项选择题1．市场包含的三个主要因素是人口、购买力和A．购买量B．收入水平C．购买欲望D．营销活动正确答案：C2．产业市场的购买决策通常是A．使用者决策B．采购者决策C．集体决策D．控制决策正确答案：C3．“以销定产”原则属于A．生产观念B．推销观念C．产品观念D．现代市场营销观念正确答案：D4．在企业面临的宏观环境中，消费者收入水平属于A．人口环境B．经济环境C．自然环境D．政治法律环境正确答案：B5．根据产品中有形产品和无形服务的比重，汽车属于A．纯粹有形商品B．伴随少量有形商品的服务C．伴随服务的有形商品D．混合型正确答案：C6．以下市场研究方式中最具可靠性与针对性的是A．实地研究B．案头研究C．委托研究D．网络调查研究正确答案：A7．“您购买的丝绸制品主要有：□丝绸领带□丝巾□丝绸服装□丝绸书、画□其它”，该问题属于何种提问方式?A．开放式问句B．封闭式问句C．倾向偏差式问句D．态度测量问句正确答案：B8．IDG是哪个组织的简称?A．美国国际数据集团B．国家统计局城市社会经济调查总队C．万方数据公司D．英国国际研究公司正确答案：A9．属于定量分析常用的信息加工方法是A．推理法B．归纳法C．纵深法D．对比法正确答案：D10．对于工业市场的调查，最具优势的调查方法是哪种?A．问卷调查B．试点调查C．电话访问D．直接观察调查正确答案：C11．若新产品在试销过程中出现试用率低，再购率高，则企业应A．改进产品B．迅速投放市场C．加强促销规划D．尽早放弃正确答案：C12．企业对每条产品线上的产品项目数作出决策是产品组合A．宽度决策B．长度决策C．深度决策D．相关性决策正确答案：C13．代理商的主要特点是A．不拥有产品的所有权B．从事产品的购销活动C．获取进销差价D．不是独立的法人正确答案：A14．存货控制的两个最基本的决策是订货点决策和A．订购量决策B．订货时间决策C．订货成本决策D．供应商决策正确答案：A15．新购买者的购买行为多属于A．谨慎型B．冲动型C．习惯型D．不定型正确答案：D16．通过亲自试验、使用商品感受并获取的信息属于A．个人来源B．企业来源C．公众来源D．经验来源正确答案：D17．顾客总是希望商品能够正常发挥其使用价值的心理是A．求廉B．求实C．求美D．可靠正确答案：D18．收入属于消费市场细分中的A．人口统计变量B．心理变量C．行为变量D．地理位置变量正确答案：A19．企业已获取的市场称为A．现实市场B．潜在市场C．已渗透市场D．未渗透市场正确答案：C20．增加产品的特性及服务以建立长期伙伴关系属于企业市场战略类型中的A．价格导向型B．产品导向型C．服务导向型D．关系导向型正确答案：D多项选择题21．以下哪些属于消费者市场上的商品分类品种?A．便利品B．选购品C．特殊品D．消耗品E．生产装备正确答案：A,B,C22．市场研究报告由哪几部分组成?A．题目B．内容提要C．研究报告正文D．研究方法E．附录目录正确答案：A,B,C,E23．人员推销具有的特点包括A．灵活性B．刺激性C．针对性D．信息传递的双向性E．注重人际关系正确答案：A,C,D,E24．影响顾客购买的个人因素主要有A．生活方式B．年龄C．职业D．个性E．家庭生命周期正确答案：A,B,C,D,E25．处理投诉的方式主要通过A．利用电视B．利用广告C．利用信函D．利用电话E．利用访问正确答案：C,D,E名词解释26．产品的整体概念正确答案：指人们通过购买(或租赁)所获得的需要的满足，包括一切能满足顾客某种需要和利益的物质产品和非物质形态的服务。
全国10月高等教育自学考试国际市场营销学试题
综合测试题综合试题一：全国2012年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题（课程代码：00098）选择题部分一、单项选择题(本大题共10小题-每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和 DA．国际市场营销环境B．国际市场营销模式C．国际市场营销进程D．国际市场营销规律2．物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和 CA．资源B．资金C．技术D．时间3．国际金融市场按照资金融通期限的长短不同，可以分为国际货币市场和 AA．国际资本市场B．国际外汇市场C．国际证券市场D．国际黄金市场4．电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得 AA．销售环节减少，分销效率提高B．销售环节减少，分销效率降低C．销售环节增加，分销效率提高D．销售环节增加，分销效率降低5．实现社会和经济可持续发展的首要途径是 BA．关系营销B．绿色营销C．社会营销D．网络营销6．北美市场最重要的贸易法规是 CA．《北美反垄断法》B．《北美反不正当竞争法》C．《北美自由贸易协定》D．《北美自由安全交易协议》7．东亚国家中，唯一的内陆国是 DA．中国B．日本C．韩国D．蒙古8．采用人员访问开展营销调研的缺点是 DA．回答率低B．准确率低C．范围狭小D．费用较高9．标准化分销模式的优势是可以实现管理上的 BA．低成本效应B．规模经济效应C．统一化效应D．创新效应10．国际服务营销的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和 CA．服务质量差异B．服务环境差异C．服务贸易壁垒D．服务价格规制二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
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全国2010年10月自学考试国际市场营销学试题
课程代码：00098
一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.国际市场营销学是源于( D )
A.经济学
B.国际贸易
C.商业企业管理学
D.基础市场营销学
2.构成一个社会物质文化的是( B )
A.宗教和法律
B.产品和技术
C.教育和艺术
D.风俗和习惯
3.政府在经济发展中的作用之一是( B )
A.保护者
B.管理者
C.协调者
D.控制者
4.美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中占主要地位的是( A )
A.决策
B.管理
C.预测
D.信息
5.出口打入模式的经营对象主要是( B )
A.服务
B.有形商品
C.无形商品
D.消费品
6.以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是( C )
A.多种经营型模式
B.市场渗透型模式
C.产品开发型模式
D.市场开发型模式
7.技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的( C )
A.数量和质量
B.方式和方法
C.地域范围和期限
D.成本和收益
8.现代技术转移有两类方式，一类是非贸易的转移方式，另一类是( A )
A.有偿技术转移方式
B.技术书刊的出版发行方式
C.许可证贸易方式
D.技术咨询服务方式
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9.跨国公司制定转移价格时，应考虑的主要因素是( D )
A.定价基础选择和产品价值选择
B.产品价值选择和定价水平选择
C.价格构成选择和定价水平选择
D.定价基础选择和定价水平选择
10.当商品的需求弹性系数E D值>l时，表明该商品是( A )270
A.富有弹性
B.缺乏弹性
C.无弹性
D.不能确定弹性
11.按联合国国际贸易标准，国际市场产品可分为( A )
A.有形和无形产品
B.耐用和非耐用产品
C.农业和工业产品
D.普通和特殊产品
12.跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是( A )d
A.内容不同
B.获取方法不同
C.特点不同
D.层次不同
13.具有时效快、易于选择样本、减少调查费用等优点的抽样方法是( C )
A.随机抽样
B.分层抽样
C.非概率抽样
D.分群抽样
14.按顾客需求的差异性不同，可将市场分为( A )
A.同质市场和异质市场
B.宏观市场和微观市场
C.工业品市场和农业品市场
D.城市市场和农村市场
15.下列不属于
．．．新产品的是( D )
A.替代进口产品
B.变型产品
C.改进产品
D.现有产品
16.新兴工业国家对国际技术转让进行管理时，应考虑的因素之一是( D )198
A.加强国际竞争
B.维护本国短期发展规划
C.政治因素
D.扶助国内企业
17.以下对我国国际服务市场发展状况描述正确的是( B )216
A.国际服务市场更加开放
B.国内服务市场更加开放
C.服务业有较强的竞争力
D.服务业多元化发展
18.第三产业范畴的提出者是( B )
A.菲利蒲·科特勒
B.阿·费希尔
C.尤金·麦卡锡
D.雷德蒙·弗农
19.我国在制定劳务输出发展战略时，应考虑劳务输出( )c
A.市场渗透战略
B.集中化战略
C.地区战略
D.竞争战略
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20.跨国公司的融资目标可细分为降低经营风险和( D )a
A.融资成本最低化
B.资金调配最优化
C.资金安置最优化
D.全球税负最低化
21.下列定价法中不属于
．．．心理导向定价策略的是( C )
A.声望定价法
B.整数定价法
C.优质优价法
D.尾数定价法
22.下列活动中不属于
．．．营业推广活动的是( C )
A.有奖销售
B.赠券
C.公共关系
D.分期付款
23.在通常情况下，国际广告文稿总是( A )
A.在国内设计并到国外宣传
B.请广告公司设计
C.找明星作代言人
D.针对竞争对手而提出创意
24.国内出口中间商类型很多，其中不拥有
．．．产品所有权的出口中间商是( A )
A.出口代理商
B.国际贸易公司
C.出口直运批发商
D.国外设在本国的常驻收购商
25.下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是( C )b
A.加强对渠道成员的评估
B.增减渠道中个别中间商
C.减少销售渠道成员间的矛盾
D.提高整个渠道成员的积极性
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
26.国际市场研究的类型有( ABDE )
A.探索性研究
B.描述性研究
C.回顾性研究
D.因果性研究
E.预测性研究
27.进入国际市场模式有( ABC )127
A.出口打入模式
B.合同打入模式
C.投资打入模式
D.技术打入模式
E.管理打入模式
28.技术商品价格构成项目包括( abce )
A.直接转让费用
B.研发费用的补偿价值
C.市场机会损失的补偿价值
D.销售商的利润
E.技术转让税负
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29.从我国实际出发，近期可开拓的目标市场有( abcde )
A.国际旅游市场
B.国际工程承包与劳务输出市场
C.专业性服务市场
D.海洋运输服务市场
E.其他国际服务市场
30.出口代理商的主要类型有( abc )
A.出口经营商
B.厂商出口代理人
C.国际经纪人
D.出口佣金商
E.企业自设出口机构
三、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
31.简述市场调查中的问题。
32.简述国际技术市场的作用。
33.简述中国开拓国际服务市场战略。
34.简述选择国际市场中间商的决策。
35.简述国际商业纠纷的解决途径。
四、计算题（本大题共1小题，10分）
36.某企业产品在市场上已出现供大于求，而企业尚有11000件产品积压，其全部变动成本为6500元，全部固定成本为4500元。
企业想要采用边际贡献定价法制定产品售价，并将该售价弥补1/2的固定成本。
请计算该产品的单位成本、单位变动成本和单位售价。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
37.试述产品生命周期及其各阶段相应的营销措施。
38.试述跨国公司市场挑战者的基本战略目标和竞争战略。
六、案例分析题(本大题共1小题，10分)
39. 刘翔与国际市场广告
2008年8月18日北京奥运男子110米跨栏预赛场上，上届奥运冠军刘翔因伤退赛
了，但是以刘翔作为其产品代言人的耐克公司还是继续展开了广告营销战。
人们发现耐克
公司这次广告宣传不仅有以往的商业色彩，而且更具有某种人情味。
18日下午，耐克公司
发表简短的官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员之一，耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。
在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。
”随即，第二天凌晨，以刘翔退赛为题材，主题为“爱运动，即使它伤了你的心”的平面广告伴随着各报社“刘翔退赛”的头条消息，出现在华东、华南、华北各地区的主要都市报的头版位置。
作为刘翔的赞助商，耐克公司原先已准备好刘翔夺冠版的广告和未夺冠的广告，但未料到退赛，而耐克公司此番动作之快，不禁让人想起2006年7月12日刘翔在瑞士破男子110米栏世界纪录后，耐克公司仅用14小时，从网络到报纸到电视，再到刘翔回国现场身穿的纪念T恤，耐克的广告迅速占据了媒体，充足的曝光让品牌得到最大的展示。
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问题：
(1)刘翔与耐克公司的关系说明了国际市场营销中的哪种原理?
(2)耐克公司以刘翔退赛展开营销活动，你受到什么启发?
中国自考人()——改写昨日遗憾创造美好明天！用科学方法牢记知识点顺利通过考试！
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