中国2010传媒中期策略
建构国际传媒新秩序的中国方案等10则
声屏世界2022/5建构国际传媒新秩序的中国方案首先，中国应在积极参与构建国际传媒新秩序的过程中贡献中国思想、中国智慧。
随着中国国际地位与国际话语权的不断提升，中国在参与建构世界信息与传播新秩序中的角色和作为越来越受到期待。
因此，亟须将那些饱含中国智慧的行为方式和思维方式编织进国际传播实践之中。
其次，中国应充分认识到新传播技术的重要性，将新技术纳入国际传播实践。
目前，新传播技术的高速发展已经将中国与发达国家置于一个相对公平的竞争场域之中。
中国必须在国际传播实践中充分了解新技术的本质，掌握新技术的演进逻辑，将关涉新技术、新媒体的重大理论和实践议题纳入国际传播战略考量之中，在补充既有国际传播战略的同时也能带着负责任的问题意识去规划下一阶段的国际传播实践。
最后，中国应充分意识到建构国际传媒新秩序的长期性和复杂性，将其视作一种新知识生产的过程。
国际传媒新秩序的发展历史和论争焦点已经表明，对媒体传播能力和话语能力的控制和垄断是保证传播权力的最佳选择。
因此，在积极参与建构国际传媒新秩序的进程中，中国应紧紧围绕国际传播战略布局和战略调整的核心，在充分解构其国家主义/政治话语主导的基础上释放多主体参与、多主体协同的价值属性，为建构国际传媒新秩序提供一个恰到好处且有较强阐释力的中国方案和中国视角。
（据汪罗于《青年记者》2022年5月上）广电媒体应树立“大产业”思路首先，广电媒体可以利用自有土地资产和文化创意优势，打造文创产业园。
广电文化创意产业园区运作的关键在于以专业化能力培育相关产业生态，真正提升产业园区的附加值。
其次，广电媒体可以凭借国有背景和品牌优势，以成立基金或者母基金的方式布局投资业务。
如湖南电广传媒股份有限公司的达晨创业投资管理有限公司，目前已发展成为目前国内规模最大、投资能力最强、最具影响力的创投机构之一。
第三，广电媒体可以借助自身在调查研究、内容生产等方面的优势，开展数据智库服务。
主流媒体数据智库转型的典型代表有南方都市报、南方财经全媒体集团等。
我国传媒行业发展的四个阶段
我国传媒行业发展的四个阶段从我国情况看，传媒业是一个受到高度管制的市场。
在传统计划经济体制下，传媒是党和政府附属机构，由政府有关职能部门管理，所需经费完全由国家财政拨款，没有竞争，也无需讲求经济效益，根本没有形成一个经济学意义上的产业。
但随着改革开放的深入发展，我国传媒业发生了显著的变化，传媒产业已经初具规模，并正在成为一个冉冉升起的朝阳产业。
从发展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。
目前我国整个传媒市场的规模已超过1000亿元。
（喻国明，2002）从1998年起，我国传媒业已经连续三年保持了25%的增长速度，利税总额已超过烟草业，成为国家第四支柱产业。
以广告收入为例（广告收入一般占我国传媒业经营收入总额的70%左右），我国传媒业广告收入从1980年的不足1亿元，快速增长到1999年的近290亿元，年均增长率为34.77%，而同期GDP的年均增长率仅16.8%左右。
（王培先，2001）1、报业集团化1996年1月，经中宣部同意，国家新闻出版出版署批准，广州日报报业集团正式挂牌。
两年后，新闻出版署又批准成立羊城晚报报业集团、南方日报报业集团、光明日报报业集团、南方日报报业集团和文汇新民联合报业集团。
截至目前为止，我国经国家新闻出版署批准成立的报业集团试点单位已达到30多家。
目前报业集团通过兼并、重组，均已形成几家、十几家报刊的规模。
比如，广东广州日报、羊城晚报、南方日报三大报业集团共拥有二十报两刊，每期平均发行总量超过700万份；广告营业额1997年分别达到2亿元至5亿元，名列全国第二、三、七名，共占全国报纸广告年营业额96.8亿元的8%；他们先后建成了实力雄厚的印刷厂或印务中心，承印全国报刊200多种。
此外，还经营连锁店、房地产等。
其规模化的经济效益可想而知。
报业集团通过资产重组、财务统筹、资本经营和企业化管理等，为报业规模化、集约化和报业市场的有序化创造了有利条件。
2、广电产业集团化2000年11月17日，广电总局下发了《关于广播电影电视集团化发展试行工作的原则意见》，确定电子媒体在以宣传为中心的前提下“可兼营其他相关产业，逐步发展成为多媒体、多渠道、多品种、多层次、多功能的综合性传媒集团。
后金融危机时代我国文化传媒类产品竞争力现状及对策研究——基于MS、RCA和TC的分析
后金融危机时代我国文化传媒类产品竞争力现状及对策研究——基于MS、RCA和TC的分析张亚斌;彭嘉璇【摘要】通过UNcomtrade数据库整理得到中、美、日、德、印度五国2003-2012年共10年的文化传媒类产品(出版类产品和影像音乐类制品)进出口数据,运用贸易竞争力(TC)、国际市场占有率(MS)以及显示性比较优势(RCA)指标,对代表性国家文化传媒类产品国际竞争力现状进行实证比较研究.结果表明:出版类产品方面,我国RCA虽表现出持续的增长,仍亟需突破东西文化交流瓶颈;影像音乐类制品方面,日本表现出极强的国际竞争力,我国亦应积极借鉴其创新与管理经验.【期刊名称】《湘潭大学学报（哲学社会科学版）》【年(卷),期】2015(039)004【总页数】6页(P57-62)【关键词】传媒类产品;国际竞争力;显示性比较优势;国际市场占有率【作者】张亚斌;彭嘉璇【作者单位】湖南大学经济与贸易学院,湖南长沙410000;湖南大学新闻传播与影视艺术学院,湖南长沙410000【正文语种】中文【中图分类】F752全球金融危机的爆发导致传统工业品贸易发展空间进一步被压缩(Cowell，2013)［1］212－222，与此同时，各国软实力的较量愈演愈烈，世界商品出口额增长率仅为1.5%，而文化传媒类(创意)产业出口额同比增长约10% (曲国民，2012)［2］79－89。
世界各国都试图通过发展文化传媒类产品贸易的路径以增强其竞争力(Lamoreaux，2012)［3］299－327。
2011年世界货物出口总额约为18万亿美元，文化传媒类产品出口总额为4 540.189亿美元，占比2.478%。
①分析报告，2011年世界经济贸易形势，中国商务部网站。
虽然文化传媒类产品贸易占比较低，但随着各国政府重视程度的加深，文化贸易增长潜力巨大。
作为文化大国，我国2011年文化及相关产业(以下简称“文化产业”)法人单位增加值为13 479亿元，比2010年增长21.96%。
中国传媒大学2010年国际新闻参考书目
中国传媒大学2010年硕士学位研究生入学考试复试笔试主要参考书目专业考试科目（代码）参考书目作者出版社产业经济学901经济学综合(含系统经济知识)①《系统经济学探索》②《产业经济系统研究》③《中国传媒经济》（1-4）昝廷全昝廷全昝廷全科学科学科学902文化产业管理与经营①《文化创意产业参考》（1-6卷）范周吕学武中国传媒大学出版社②《文化创意产业参考》杂志（2008年-2009年）③《区域经济学》④《文化市场学》⑤《文化产业投融资》903娱乐产业管理运营①《文化创意产业参考》（1-6卷）范周吕学武中国传媒大学出版社②《文化创意产业参考》杂志（2008年-2009年）③《文化娱乐产业的评价与发展》谢伦灿中国经济出版社④《艺术产业运营学》谢伦灿人民出版社国际关系904当代国际关系①《当代国际政治析论》王逸舟上海人民②《国际政治概论》李少军上海人民马克思主义基本原理905马克思主义与当代社会思潮①《当代世界思潮》邢贲思中共中央党校②《“西方马克思主义”命题辞典》陈学明东方906社会主义市场经济理论①《社会主义市场经济》睢国余群众②《西方经济学》高鸿业中国人民大学907 马克思主义大众化传播①《中国新闻事业史教程》哈艳秋中国广播电视②《马克思主义新闻思想概论》陈力丹复旦大学思想政治教育908思想政治教育原理与方法①《思想政治教育学原理》张耀灿高等教育②《思想政治教育方法论》郑永廷高等教育③《传播学总论》胡正荣中国传媒大学909传媒政治①《传媒政治》李宏中国传媒大学②《传播学总论》胡正荣中国传媒大学910政治传播学概论①《转型期的中国政治社会化研究》赵渭荣复旦大学②《政治传播学概论》周鸿铎中国纺织文艺学911文艺美学①《文艺美学》胡经之北京大学出版语言学及应用语言学912应用语言学①《应用语言学概论》于根元商务印书馆913对外汉语教学①《对外汉语教学概论》赵金铭商务印书馆914自然语言处理①《计算机自然语言处理》王晓龙关毅等清华大学出版社汉语言文字学915语言学概论①《语言学纲要》叶蜚声、徐通锵北京大学出版社中国古代文学916中国古代文学史①《中国文学史》袁行霈主编高等教育②《中国文学史》游国恩等主编人民文学中国现当代文学917中国现当代文学①《中国现代文学三十年》②《中国当代文学史》钱理群等洪子诚北京大学出版社北京大学出版社比较文学与世界文学918中国文学史（包括古代和现、当代）①《中国文学史》游国恩人民文学出版社②《中国现代文学史》程光炜中国人民大学出版社③《中国当代文学史》洪子诚北京大学出版社新闻学919新闻史①《外国新闻史教程》（修订版）李磊中国传媒大学②《中国新闻事业史教程》哈艳秋中国广播电视③《国际新闻界》（期刊）、《新闻大学》（期刊）、《现代传播》（期刊）920新闻理论①《新闻理论》雷跃捷中国传媒大学②《邓小平新闻宣传理论研究》雷跃捷等中国传媒大学③《新闻理论教程》何梓华高等教育④《媒介批评》雷跃捷北京大学⑤与专业相关学术刊物921新闻业务①《广播新闻业务》曹璐、吴缦北京广播学院②《广播电视新闻评论》王振业北京广播学院③《新闻报道新思路》陈作平中国广播电视①《网络传播与新闻媒体》邓炘炘北京广播学院②《网络传播学》吴风中国广播电视922报刊理论与实践①《十四大以来人民日报版面研究》王武录主编中国传媒大学②《十四大以来人民日报评论研究》③《党的执政能力建设与党报》王武录主编王武录主编同心出版社中国传媒大学④《全能记者必备：新闻采集、写作和编辑的基本技能》莱特尔（美）中国人民大学传播学923理论传播与传播史①《公共利益、公共政策、公共服务与广播电视》胡正荣中国广播电视②《中西新闻比较论纲》童兵新华出版社③《新闻媒介通论》袁军北京广播学院④《中国广播电视公共服务体系：目标与实践》胡正荣中国广播电视924应用传播①《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院②《受众分析》刘燕南等译中国广播电视③《媒介经营管理》凌昊莹复旦大学④《媒体创意导论》宫承波中国广播电视⑤《文化创意产业总论》宫承波中国广播电视⑥《新媒体概论》宫承波中国广播电视925传播研究方法①《调查研究中的统计分析法》柯惠新等北京广播学院926电视文化传播①《传播学总论（第二版）》胡正荣清华大学出版社。
2010年中国最新媒介与消费趋势前1
2010年中国最新媒介与消费趋势前瞻来源：大河网 2009-12-23 14:22:01 我要评论(2)2010年，中国处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是经济回暖最快的国家之一，但是经过这一轮全球金融风暴之后，整个国际经济环境正在发生变化，首先，中国出口的黄金岁月很可能成为历史，必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型；其次，国内市场的竞争格局正在发生变化，危机之下，原来占据高端市场的国际品牌，现在也开始向中低端进军。
同时，从全球的媒体发展来看，印刷媒体的黄金时代已经结束，以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒体将迎来发展的最佳机遇。
在这样背景下，2010年会出现哪些新的消费趋势和媒介趋势呢？近期，作为持续关注中国消费变迁与媒介发展的权威市场研究机构—新生代市场监测机构发布了《2009-2010年中国媒介与消费趋势报告》，新生代市场监测机构副总经理肖明超在报告中指出：中国目前处于一个“速活”和“逐流”的社会，与时间赛跑和追逐自己认为更有品质的生活和时尚是中国消费者的典型形象，而在中国加强经济结构调整、转变经济发展方式，拉动内需政策的驱动下，中国消费者的消费行为将出现新的“裂变”，2010年会呈现出全民参与、新健康主义、平民化的奢华、自然主义、速度消费等新消费浪潮；而作为影响消费者的媒介，也将由于受众媒介接触形态的变迁，而在2010年呈现出数字化加剧、小众化与细分化、社会化媒体迅速发展等五大趋势。
肖明超先生还在详实的报告中告诉中国的广大企业、广告公司和媒体机构，2010年对于中国的企业和媒体都是非常值得重视的一年，抓住这些消费趋势背后的含义，并将其应用到企业的营销实践、传播策略和媒体的运营过程中，积极创新，才能在“平稳中回升”的2010年赢得更大的发展机遇。
2010年消费发展趋势：结构中的新潮趋势一：全民参与：消费者的嘴巴颠覆传统营销结构今天，消费者已进入“全民参与”的时代，他们随时都要发表自己的不满，甚至不论消费不消费都要对品牌评头论足，指手划脚—他们还希望及时与企业对话。
中国经济与广告发展快报2010年04月-精选文档
德国
法国 英国 意大利 巴西 西班牙 加拿大
3,333
2,669 2,223 2,121 1,910 1,556 1,508
数据来源: GDP,-国货币基金组织，2019年4月预测-现价 实力媒体全球媒体花费预测2019年3月 –现价
Apr
2010
8,163
2019年3月，居民消费价格总水平同比上涨2.4%。 消费价格指数（CPI）
55.9
26.7 17.7 21 -6.4 -1.2
美元: 十亿
24.3
20 10
0
60 30
0
-23
-17 -15.2 -13.8
-10 -20 -30
-40
-23.4 8月
2009 年 3月
7月
9月
10 月
11 月
12 月
1月
2月
2010 年 3月
数据来源：中国海关总署，2019年04月
Apr
2010
2009 % 8.7 -0.8 -2.5 -3.9 -5.3 5.6 -7.9
2010 % 10.0 4.2 3.1 1.0 1.9 8.7 4.0
2011 % 9.9 4.4 2.6 1.5 2.0 8.4 3.3
数据来源 :国际货币基金组织 （2019年4月）
Apr
2010
2019年，中国将成为第二大经济体和第四大的广告市场。
2010
Apr
中国经济与广告发展快报
实力传播 策略研究部
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2010
• • • • •
2019年第一季度经济增长11.9%，比上年同期加快了5.7%。国际货币基 金组织预测，2019年中国经济增长10%。 2019年3月，居民消费价格总水平同比上涨2.4%。 3月外贸出口连续四个月同比增长，同比增幅为24.3%。 2019年3月工业生产加快增长 ，同比增长18.1%。 2019年3月社会消费品零售总额 同比增长18%，比上年同期加快2.9% 。
2010年媒体发展概况
2010年媒体发展概况第一篇：2010年媒体发展概况2010年大事件: 国内：一、平面媒体7月1日，福建《海峡都市报》推出海峡西岸首份3D报纸，读者通过报纸附送的眼镜，可以获得全新的视觉阅读体验。
7月1日，世界品牌实验室发布了2010年(第七届)《中国500最具价值品牌排行榜》。
《羊城晚报》品牌价值突破70亿元，达到71.8亿元。
6月23，求是杂志社、浙江日报报业集团今天在京正式签署协议，合作重组红旗出版社。
此举意味着浙报集团在成立10周年之际，又迈出了转型升级新步伐。
6月25日新华社《金融世界》杂志创刊号正式面向国内外公开发行。
这是新华社金融信息平台新华08贴近金融市场、贴近金融实务、贴近金融人士，建设全媒体金融资讯服务体系的重要举措。
7月8日，三秦都市报推出全国首份3D房地产周刊。
7月9日，《长沙晚报》推出湖南首份3D报纸，发行10万份。
7月9日，《厦门日报》推出全国首份3D日报，员工义卖献爱心。
7月9日，《重庆晨报》出现一个全新的版面———“两江新区”新闻。
7月11日，《生活新报》推出云南首份3D报纸。
7月，中国国家地理寻创刊号，拥有者终生免费享阅杂志。
7月，《江南都市报》打造江西第一份3D报纸。
7月，中国唯一同性恋健康杂志《朋友》因经费问题停刊。
7月10日，人民出版社联合地方11家人民出版社决定，共同策划出版《辛亥革命全景录》丛书。
这也是全国各人民出版社首次联合开展大型丛书的出版合作，全国十余家人民出版社共同在京召开了《辛亥革命全景录》出版工作会议。
7月20日，中国出版东贩株式会社在日本东京宣布成立。
中国出版集团进入日本出版市场成为现实。
7月7日，《江西日报》都市新刊刊发报道《副科级以上干部公款赴日游》，反映景德镇市邮政局组织干部赴日本旅游。
被抽走刊文版面，致4000多份报纸延误投递15天。
江西省邮政公司党组研究决定，对景德镇邮局相关负责人给予行政处分和经济处罚。
8月6日，华西都市报3D房产特刊，将用20个整版的超大规模，聚焦全成都读者的目光。
30.新媒体_新生活_新世界_2010中国新媒体传播学年会综述
传播的焦点 在 2008年和 2009年持续发生大量网络群体性事件 以后, 网络舆论和网络群体性事件受到学界的高度关注 , 网络政治参与等相关议题成为本次会议研讨的焦点之一。 可喜的是, 不少学者开始跳出原先的窠臼, 以更加宽阔 的学术视野和多种多样的研究框架来探究新媒体与政治 传播的关系。韦路运用知识生产的理论提出 , 互联网尤 其是 w eb2 0的运用, 允许而且鼓励个人知识的生产与分 享 ; 政治知识的生产与政治参与紧密相关; 当越来越多 的互联网使用者从被动的信息消费者转变为主动的内容 生产者 , 知识生产的不平等就成为数字不平等的关键要 素。李亚妤通过研究沿海发达城市的网民 , 得出 网民 们对网络政治参与的积极性比较低, 以及上网时间、网 络政治信息接触、社会网络规模、网络社区归属感、开 放的人际讨论模式均对网络政治参与有着积极影响 的 结论。李先知认为 , 网络集群行为中的互动机制是基于 赋权、去权和权宜性表达的权变策略, 以及基于索引性 表达、反思性监控和建立认知共同体的规范策略。同时 , 这种 权变 规范 的图景体现了从情感行动向价值合 理性行动的流变过程。王贺新也注意到新媒体的赋权问 题。他对宜黄事件的研究发现, 图像成为网络舆论事件 中公民赋权的重要因素。由于图像的模糊性 , 传播过程
( 教育部社会科学委员会语言文学 、 新闻传播学和艺术 学学部新闻传播学组供稿 ) 责任编辑 : 张毓强
新媒体
王君玲
新生活 新世界
董天策
新媒体传播的统一 , 体现出鲜明的新媒体研究特色。 会议论文及会议发言涉及内容丰富, 研究方法多样 , 显示出多学科的理论视野与研究路径。社会网络分析、 抽样调查、数据挖掘等量化分析 , 比较研究、个案分析、 内容分析等质化研究等方法 , 都有所体现。个案分析中 又分别采用了比较法、过程 事件分析等多种研究方法。 无论采用何种方法 , 大多数研究者的问题意识强烈, 研 究切入口较小 , 使研讨更加深入 , 成功地实现了学术的 提升。现将研讨比较集中的主题综述如下 : 一 、微博 微传播的力量
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国泰君安证券2010年投资策略研讨会二零一零年六月紧扣三网融合与数字出版两大投资主题Providing Diamond Quality Service Adding To Our Clients’Value谭晓雨国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会谭晓雨•国泰君安传媒首席分析师、研究所常务副所长。
高级经济师，中视传媒和科力远、湖南投资独立董事，中国广播电视学会产业研究专业委员会理事。
•2003—2008连续六年新财富传媒最佳分析师，2003-2004年获选旅游最佳分析师。
国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会目录•上半年传媒行业发展特征描述•行业热点聚焦：三网融合•行业热点聚焦：数字出版•上市公司盈利预测与估值国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会2009年以来传媒行业指数--政策图-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%Jan-09Feb-09Mar-09Apr-09May-09Jun-09Jul-09Aug-09Sep-09Oct-09Nov-09Dec-09Jan-10Feb-10Mar-10Apr-10May-10Jun-10传媒行业指数《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》《关于金融支持文化出口的指导意见》《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》《文化产业振兴规划》《关于下发音像电子出版业体制改革实施方案的通知》《关于继续实行宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》《电视剧内容管理规定》《网络游戏管理暂行办法》《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的若干税收优惠政策的通知》文化产业扶持政策、细则及配套措施出台，为传媒行业加快发展营造良好的外部环境。
国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会实体经济逐步复苏，广告行业快速回暖；1季度全国广告投放同比增长22%；网络广告增速85%，远超传统媒体。
中国网络广告市场规模单季度变动趋势17232936364449423446587064-20-100102030405060708007Q107Q207Q307Q408Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q1亿元-40%-20%0%20%40%60%80%100%网络广告市场规模环比增速同比增速国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会电影娱乐票房收入较为理想，1季度全国票房29.33亿元，占09全年票房47%；6部国产电影票房过亿；初显内需拉动和消费升级潜力。
中国电影集团中国电影集团等10102孔子6中国电影集团北京小马奔腾等10832越光宝盒5广东原创动力广东原创动力12665喜羊羊与灰太狼之虎虎生威4中国电影集团华谊兄弟等13153全城热恋3上海电影集团上海电影集团等14358锦衣卫2华夏电影发行保利博纳等16059大兵小将1发行方出品方票房（万元）片名排名国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会全国平均有线数字电视用户渗透率持续提升至39.32%；已有13省完成网络整合。
全国各省级行政区有线数字电视用户规模一览表（截止2010年3月底）300600900120015001800江苏省广东省山东省四川省浙江省湖北省辽宁省河南省河北省湖南省上海福建省黑龙江省云南省重庆广西区陕西省北京山西省江西省安徽省贵州省吉林省内蒙古天津甘肃省新疆区海南省宁夏区青海省西藏区万户0%20%40%60%80%100%有线电视用户数字电视用户有线数字化渗透率我国有线数字电视用户变动趋势图364623338.6535.448538445452449430060090008Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q1万户02000400060008000万户有线电视用户季度增量有线电视用户总量国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会IPOz 皖新传媒z 省广股份z 数码视讯z 蓝色光标z 华谊嘉信z 汉王科技2010年上半年传媒行业热点新闻网站改制z 人民网、央视网、新华网z 东方网、千龙网、北方网、大众网、浙江在线、华声在线、四川在线台网联动与制播分离z 北京北广集团、北京人民广播电台和北京电视台合并成立北京广播电视台资产重组z 江西出版集团借壳鑫新股份z 楚天数字电视借壳武汉塑料z 南方国际传媒借壳光华控股z 粤传媒重大资产重组行业热点频出，激活资本市场；上市公司资源有效扩容，为国内投资者分享传媒行业的成长提供可能性。
国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会目录•上半年传媒行业发展特征描述•行业热点聚焦：三网融合•行业热点聚焦：数字出版•上市公司盈利预测与估值国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会推进“三网融合”，在数字化音视频、新一代移动通信、高性能计算机及网络设备等领域，实现核心技术与关键产品的突破。
信息产业科技发展“十一五”规划2006--国内首次提出三网融合概念1998以有线电视数字化为切入点，加快推广和普及数字电视广播，加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进“三网融合”。
发改委、科技部、财政部、信息产业部、税务总局、广电总局《鼓励数字电视产业发展的若干政策》2008.1提出要支持和推进新能源、生物、医药、第E-代移动通信、三网融合、节能环保等技术研发和产业化，发展高新技术产业群，创造新的社会需求。
温总理政府工作报告2009.3提出要落实国家相关规定，推动“三网融合”取得实质性进展，首次提出要实现广电和电信企业的双向进入。
国家发改委《关于2009年深化经济体制改革工作的意见》2009.5决定加快推进三网融合，首次提出“三网融合”时间表，明确五项重点工作。
国务院常委会2010.1三网融合试点方案将于5月出台，6月试行。
工信部部长2010.36月6日国务院通过三网融合试点方案。
媒体报道2010.6试点方案明确广电播出机构负责IPTV 、手机电视集成播控平台建设和运营管理，包括节目的统一集成和播出监控，EPG 、用户端、计费、版权等管理，电信网负责传输和分发服务。
其中，在用户端和计费方面，广电可以和电信合作开展。
6月18日前，将按照试点方案由各地政府进行试点地区申报，进行审查筛选工作；6月25日左右，试点地区将按批准的范围和内容，正式开展试点的工作实施；在试点过程中将落实分业监管措施，维护市场秩序。
广电总局科技司司长2010.6”三网融合“政策主要提法发布部门及文件时间国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会目录•上半年传媒行业发展特征描述•行业热点聚焦：三网融合•行业热点聚焦：数字出版•上市公司盈利预测与估值国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会数字化浪潮下，内容产品的载体和传播产品的途径发生变化，数字出版风起云涌。
市场壁垒：出版许可证市场壁垒：资金、技术竞争劣势：区域分割未来可能涉及许可证版权保护弱竞争优势：用户粘性竞争劣势：市场壁垒不高竞争优势：内容资源终端潜在竞争者多内容创作竞争优势：技术演进先发优势新华文轩终端产品新华传媒出版传媒Amazon 时代出版Sony 皖新传媒汉王科技盛大文学方正集团大唐电信无线下载传输和数据处理中移动网上平台中电信国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会数字出版行业尚缺乏产业链主导企业，盈利模式亟待构建，亚马逊Kindle 运营模式可供借鉴。
内容提供商统一文件格式终端产品提供版权管理控制成本优化性能与Sprint合作，在Kdinle内建立模块建立Kindle Store提供下载和更新掌握内容资源定价权网上平台无线下载传输和数据处理国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会目录•上半年传媒行业发展特征描述•行业热点聚焦：三网融合•行业热点聚焦：数字出版•上市公司盈利预测与估值国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会截止6月18日上证综合指数今年累计下跌22.52%，，而同期传媒指数累计下跌3.24%，获得接近20%的相对收益。
以过去12个月净利润测算当前传媒板块市盈率为50.66倍，市场整体预测市盈率为18.84倍，传媒板块的估值倍率为2.69倍。
目前板块估值倍率仍处历史估值区间偏上方位。
2010年以来传媒板块累计涨跌幅-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%1-41-111-181-252-12-82-152-223-13-83-153-223-294-54-124-194-265-35-15-175-245-31WIND媒体指数深证成份指数上证综合指数各板块市盈率一览表(TTM，整体法)1020304050607080家庭与个人用品医疗保健设备与服务半导体与半导体生产设备软件与服务商业和专业服务媒体电信服务食品与主要用品零售技术硬件与设备食品、饮料与烟草消费者服务制药、生物科技与生命科学零售业耐用消费品与服装材料资本货物公用事业运输多元金融保险房地产汽车与汽车零部件能源银行倍传媒=50.66倍全部A股=18.84倍国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会2010年下半年传媒投资策略2010年下半年投资主线：展望下半年，在政策大力支持和宣传下，三网业务融合与数字化产业升级两大投资主题将继续带给投资者超额收益。
维持行业增持评级。
推荐三网融合组合和数字出版两个投资组合。
三网融合组合：歌华有线、天威视讯、华谊兄弟、武汉塑料；数字传媒组合：出版传媒、时代出版、博瑞传播。
国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会•歌华有线：拟加强台网联动，打造“传输渠道+内容整合”复合优势•天威视讯：在深圳广电集团推进NGB建设背景下加快关外百万用户资产整合•华谊兄弟：延展娱乐产业链，打造“综合影视娱乐集团”•武汉塑料：蜕变为有线网络运营商，有望成为湖北省网整合平台•出版传媒和时代出版：合纵连横布局数字出版，借产业升级之机实现跨越式发展•博瑞传播：新媒体与传统媒体结合的典范，具备持续成长能力国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会表格：传媒上市公司估值与盈利预测一览表增持24.928.632.90.7350.6410.55618.33博瑞传播中性32.939.851.40.8200.6780.52526.99奥飞动漫中性44.849.354.20.1990.1810.1648.92东方明珠中性49.953.557.10.1850.1730.1629.26广电网络中性60.090.090.00.3000.2000.20017.99电广传媒中性29.432.535.40.4000.3610.33111.73皖新传媒中性38.339.943.90.1480.1420.1295.66华闻传媒中性111.3133.4161.60.0940.0790.06510.47粤传媒中性41.943.946.60.2590.2480.23310.86新华传媒谨慎增持35.951.878.30.9900.6860.45435.55华谊兄弟谨慎增持16.518.220.60.6140.5580.49310.15北巴传媒谨慎增持49.247.749.20.310.320.31015.26歌华有线谨慎增持40.942.170.70.5480.5320.31722.42天威视讯谨慎增持36.440.845.80.3340.2980.26512.15出版传媒增持23.525.027.30.7770.7300.66718.22时代出版投资评级PE12E PE11E PE10E EPS12E EPS11E EPS10E 最新价简称国泰君安证券2010年下半年投资策略研讨会。