(奥美)2008华晨口碑营销策略
奥美广告网络营销案例通过在线平台扩大品牌影响力
奥美广告网络营销案例通过在线平台扩大品牌影响力随着互联网的普及和发展，越来越多的企业开始意识到网络营销的重要性。
作为全球最大的创意广告集团之一，奥美广告（Ogilvy）通过在线平台成功扩大了品牌的影响力。
本文将通过分析奥美广告的网络营销案例，探讨其在在线平台上推广品牌的策略和效果。
一、奥美广告的网络营销策略在网络营销中，奥美广告采用了多种策略来扩大品牌的影响力。
首先，他们充分利用了社交媒体平台，如微博、微信和Facebook等，与消费者建立起直接的联系。
通过发布有趣、有用且与品牌相关的内容，奥美广告有效吸引了大量关注者，并通过与他们的互动提高了品牌的认知度。
其次，奥美广告还注重与意见领袖或网络红人的合作。
通过与这些在网络上具有影响力的人物合作，奥美广告得以获得更多的曝光机会，并借助他们的粉丝基础将品牌传播到更广泛的受众。
此外，奥美广告还积极参与在线社区和论坛，与消费者进行互动和交流。
他们懂得倾听消费者的声音，并根据反馈改进产品和服务，建立了良好的品牌形象和用户口碑。
二、奥美广告的网络营销案例以下是奥美广告在网络营销方面的两个成功案例，展示了他们如何通过在线平台扩大品牌影响力。
1.微博营销：奥美广告与知名博主合作，举办了一个名为“奇妙世界”的活动。
他们在微博上发布了一系列有趣的问题和游戏，吸引了大量用户的参与。
通过与用户的互动和分享，奥美广告有效地增加了品牌的知名度和曝光率。
2.社交媒体广告：奥美广告在Facebook上发布了一则创意十足的视频广告，与品牌的核心价值观紧密相连。
该广告通过引发用户的共鸣和分享，迅速在社交媒体上传播开来。
该视频广告在短时间内获得了数百万的观看和分享量，显著提高了品牌的曝光度和知名度。
三、奥美广告网络营销的效果通过以上案例分析，可以看出奥美广告在网络营销方面取得了显著的成效。
首先，他们成功地将品牌推广到更广泛的受众。
通过社交媒体的传播效应，奥美广告的品牌影响力得到了快速扩大，并与更多的消费者建立起了联系。
华晨商贸有限公司
服务。
• 华晨独特的划行规市等经营理念 奠定了市场的基础，一是敢为人 先，二是双赢原则，让你赚钱然 后我赚钱，建立长久的合作关系 三是让利原则，让你赚大钱我赚 小钱，薄利多销，批量化经营。 “挣一毛钱饿死，挣一分钱撑 死。”是华晨最好的生意经，意 思是说一件商品，你要想挣一毛 钱，生意不会好，而你要是只挣 一分钱，那么生意会天天做不完。 四是诚信原则，不欺骗顾客，与 客户结成相互信任的伙伴关系。 华晨有这样一个道理：先有信， 次有义，最后才有利，善于以长 远的眼光投入，善于以小搏大、 善于整合资源，这是华晨的精明 之处。依托市场的活力，坚持与 厂家直接沟通，合理运营。
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2.发展和管理经销商并与 合作公司保持良好合作关 系，提高了工作效率； 3.在减少工作压力的同时, 提高了员工的业务能力能 力，成功的实现了互利双 赢； 4.将原来无利润的存货大 批量销售签了三家合同进 行多次交易。
• 全体员工，在公司团结协作，顺利地完成了各项工 作任务。我们虽没有十分骄人的成绩，但平安、顺 利是我们最大的收获。我们认真吸取经验教训，找 出工作中存在的问题，
• 1.要加强公司内部管理，不断提高管理水平
• 2.要坚持制度化管理与人性化管理相结合，分工协 作，密切配合，不断修改了解掌握人员动态和思想 状况，加强沟通协调，及时解决矛盾和问题，决不 允许任何人以任何借口或理由在工作中相互推诿， 有力地增强了企业的凝聚力和战斗力团结协作，密 切配合，顺利完成全年各项业务
如何通过口碑营销提升品牌效应
如何通过口碑营销提升品牌效应口碑营销是一种名为“口口相传”的营销方法，是一种靠消费者自主分享、个人以小见大的口碑传递本产品或品牌优劣的营销方式。
在当今高度竞争的市场环境下，要想在市场中获得成功，仅凭广告宣传已经远远不够了。
而口碑营销，恰恰可以帮助企业在消费者心目中建立起良好品牌形象，提升品牌效益。
那么，如何通过口碑营销来提升品牌效应呢？下文将从不同角度深入探讨口碑营销的实质和方法。
一、重视消费者口碑口碑营销，是一种由消费者主动向自己的亲戚朋友和社交圈子推荐某个产品或品牌的营销方法。
美团、大众点评等电子商务平台的评价体系，就是一个口碑营销的经典案例。
因此，要想好好利用口碑营销，首先必须重视消费者对于品牌口碑的影响力和作用。
只有真正从消费者角度出发，深刻理解他们的选择和需求，才能够根据市场需求和趋势调整企业的营销策略。
对于消费者的反馈和意见，必须重视和及时反馈，真正做到以客户为中心，才能够赢得消费者的认可，并口口相传，形成品牌口碑。
二、提高产品品质好的产品品质，是提升品牌口碑的基础。
如果企业的产品制作粗糙、质量不稳定，即便声势很大，口碑也很难好。
但是，如果从消费者的角度出发，在产品的设计、研发、制造、销售等整个流程上注重品质，对每一个细节都精雕细琢，消费者会从心底里产生感激之情，此时，品牌效应自然而然就会提升。
因此，企业在进行口碑营销时，必须注重提高产品的品质。
三、创造引人注目的品牌故事“品牌故事”指的是企业在经营过程中的所塑造、形成的品牌形象和理念，以及产品储备、发展历程等。
这些故事可以形成品牌情感和感性认知，建立品牌形象，凸显品牌特点。
因此，企业在做口碑营销时，创造引人注目的品牌故事是非常重要的一步，可以在拓展受众群的同时，也可以让消费者了解到品牌的渊源、发展和成长过程，从而建立品牌的信任和认可。
四、利用社交媒体营销社交媒体营销是当前最热门的营销方式之一，对于口碑营销的实施也是不可或缺的。
通过社交媒体，企业可以快速迅捷地把品牌推广给更多的受众，让消费者主动分享品牌信息以及产品使用体验。
什么是口碑营销
什么是口碑营销？
口碑营销是一种通过口口相传、消费者之间的交流和分享来推广产品或服务的营销策略。
它依赖于消费者对产品或服务的积极评价和推荐，通过口口相传的方式在社交网络、线下聚会、媒体报道等渠道传播，从而影响更多的潜在客户。
口碑营销的核心原理是消费者倾向于相信他人的推荐和建议，尤其是朋友、家人和同事等身边人的意见。
因此，企业通过提供优质的产品或服务，激发消费者的积极评价和推荐，从而在社交网络和口碑传播中获得更广泛的曝光和认可。
口碑营销通常包括以下几个方面的策略和方法：
产品质量和服务质量：企业首先需要确保产品或服务的质量达到消费者的期望，提供优质的用户体验和客户服务，以获得消费者的积极评价和推荐。
激励和奖励：企业可以通过激励和奖励的方式，鼓励消费者参与口碑传播活动。
例如，提供优惠折扣、赠送礼品、积分奖励等，以激励消费者分享自己的购买体验和推荐他人购买。
社交媒体营销：企业可以利用社交媒体平台，发布产品信息、用
户评价、优惠活动等内容，吸引消费者的关注和参与，促进口碑传播和品牌曝光。
口碑营销活动：企业可以组织口碑营销活动，例如线下体验活动、用户分享会、口碑推广赛等，吸引消费者参与并分享自己的购买体验，扩大口碑影响力。
品牌管理和维护：企业需要密切关注消费者的反馈和评价，及时回应消费者的关切和问题，建立良好的品牌形象和声誉，从而增强口碑传播的效果。
总的来说，口碑营销是一种以消费者为中心的营销策略，通过消费者之间的口口相传和分享，推动产品或服务在市场中的推广和推动，提升品牌影响力和销售业绩。
奥美拉唑市场营销计划方案
奥美拉唑市场营销计划方案1. 引言奥美拉唑是一种处方药物，常用于治疗胃酸过多引起的胃溃疡、食管炎和胃食管反流病等胃肠疾病。
市场竞争激烈，为了提高奥美拉唑的市场份额，我们制定了以下市场营销计划方案。
2. 市场分析2.1 目标市场奥美拉唑的主要目标市场是患有胃酸过多和相关胃肠疾病的人群，特别是中年人和老年人。
根据流行病学调查数据，胃酸过多和相关胃肠疾病呈现年轻化和普及化的趋势，这给奥美拉唑的市场开辟了更广阔的空间。
2.2 市场需求目前市场上存在胃酸过多等胃肠疾病的患者数量庞大，但大部分患者对于胃肠疾病的认知还不足，对药物的需求也存在误解。
需求群体期望能够找到一种安全有效的胃肠疾病治疗药物，减轻疾病带来的不适和痛苦。
2.3 竞争分析目前市场上竞争对手众多，主要有雷尼替丁、埃索美拉唑等药物。
这些药物具有一定的市场份额和知名度，其主要优势在于疗效确切和口碑好。
作为新进入市场的奥美拉唑，我们需要通过市场营销策略来争夺市场份额。
3. 市场营销策略3.1 产品定位奥美拉唑定位为高效、安全、可信赖的处方药物，强调其独特的疗效和高度的安全性。
通过疗效确切、副作用小的特点，为患者提供放心的治疗选择。
3.2 宣传推广为了提高奥美拉唑的知名度和曝光度，我们将采用多种宣传推广手段，如以下几项措施：- 在医药期刊、医学网站和社交媒体上发布医学资讯和病例分享，增加产品知名度和权威性。
- 与医院合作，开展学术讲座和病例讨论，提高专业人士对奥美拉唑的认可度和推荐度。
- 利用电视、广播、户外广告等媒体，进行品牌形象宣传，增强产品在大众中的认知度。
3.3 互联网营销利用互联网的便利性和广泛的覆盖面，我们将针对目标市场进行精准营销，具体措施如下：- 设立官方网站，提供详细的产品信息、病症治疗方案和医学知识，以引导患者正确使用奥美拉唑。
- 开展搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)，提高我们官方网站在搜索引擎中的排名和曝光度。
- 利用社交媒体平台，建立健康管理社区和在线问答平台，增强患者与品牌的互动和黏性。
口碑营销策略
口碑营销策略
口碑营销是通过消费者口口相传的方式来推动产品或服务的销售和推广。
以下是一些口碑营销策略，有助于建立积极的口碑并促使人们分享他们的良好体验：
1.提供卓越的产品或服务：无论其他营销策略如何，产品或服务的质量始终是口碑的基础。
只有当顾客真正满意时，他们才会愿意分享积极的体验。
2.用户体验优化：关注用户体验，确保产品或服务的使用流程简便、愉悦，并尽可能满足用户需求。
用户体验好的产品更容易引起口碑传播。
3.激励用户分享：制定激励计划，鼓励现有客户分享他们的购买体验。
可以通过提供折扣、积分、礼品或独特的特权来激励用户分享。
4.社交媒体参与：利用社交媒体平台积极参与，回应用户的评论，分享用户生成的内容，与用户建立更紧密的联系。
社交媒体是口碑传播的主要渠道之一。
5.创造引人注目的故事：通过故事性的内容来传播品牌价值观、历程和成就。
引人入胜的故事更容易引起共鸣，激发用户分享。
6.提供独特体验：通过提供独特的产品功能、服务或购物体验，使品牌在消费者心中留下深刻印象，促使他们分享。
7.参与社交证明：利用社交证明，例如客户评价、推荐信等，增强品牌的可信度。
这些证明有助于新客户建立对品牌的信任。
8.借助关键意见领袖：与在特定领域有影响力的个人或群体合作，让他们体验并分享产品，以扩大口碑的影响范围。
市场营销中的口碑传播策略与技巧
市场营销中的口碑传播策略与技巧市场营销中的口碑传播是一种有效的推广策略，它通过消费者的口口相传，形成了对产品或品牌的信任和认可。
在互联网时代，口碑传播的力量更加强大，社交媒体和在线评论平台成为了信息传播的重要渠道。
本文将探讨市场营销中的口碑传播策略与技巧，并分析其对企业的影响及利用口碑传播提升市场竞争力的方法。
一、口碑传播策略1.提供卓越的产品或服务无论多么高明的营销手段，如果产品或服务本身不具备竞争力和优势，口碑传播很难产生正面效果。
因此，企业应该首先确保产品或服务的质量和性能能够满足消费者的期望甚至超出其预期，让消费者愿意向他人推荐。
2.培育品牌形象品牌形象是建立良好口碑的基础。
企业可以通过品牌定位、品牌故事、品牌文化等途径，将自己塑造成与众不同、有个性的品牌，吸引消费者的关注和认可。
此外，企业还可以通过与公益活动的合作、社会责任的履行等方式，增强品牌的公信力和正面形象。
3.积极参与社交媒体社交媒体是口碑传播的重要平台，企业应积极参与其中，与用户进行互动和沟通。
通过回复用户的留言、解答用户的疑问、关注用户的需求等方式，树立企业的良好形象，提高用户对企业的认同度和忠诚度。
4.扩大口碑影响力企业可以通过邀请意见领袖或行业专家进行产品评测、提供样品给消费者试用、推出以用户为中心的口碑营销活动等方式，扩大口碑的影响力。
此外，与行业相关的媒体合作、参与行业内的展会和研讨会，也能够增加企业在行业内的影响力。
二、口碑传播技巧1.积极回应用户反馈企业应及时回应用户的反馈和评论，无论是正面的还是负面的。
对于正面的反馈，可以通过感谢和赞美，增强用户的满意感；对于负面的反馈，应积极解决问题，对用户进行道歉或赔偿，以修复声誉和信任。
2.鼓励用户参与口碑传播企业可以通过激励机制，鼓励用户参与口碑传播。
例如，推出用户邀约计划，让用户邀请亲友使用产品并获得相应奖励；或者推出用户评价活动，让用户分享自己的购买体验和产品感受，为其他消费者提供参考。
口碑营销经典案例 口碑营销案例3则
口碑营销经典案例口碑营销案例3则口碑营销是近年网络营销范畴中备受关心的新星，但是同时由于他与保守营销操纵办法的不同，也招致众多不同的见地。
那么接下来跟读者一起来了解一下口碑营销案例吧。
口碑营销案例一康师傅冰红茶08年夏季奥美世纪为康师傅冰红茶作的“HAPPINESS ANYWHERE快乐不下线”主题推广活动。
该品牌的目标消费群是青春、活力的一代，音乐、体育、影像、聊天、交友、游戏是他们上网的重要习惯。
于是，我们选择猫扑、校内、腾讯、淘宝以及重要视频网站展开深度合作。
结合各网站特点及网友使用习惯，量身定制活动。
比如，在猫扑网推出“漫画真人秀”活动，让网友上传图片故事或给剧本配旁白……利用其娱乐互动社区黏稠度较高的年轻族群，利用他们的创新意识、搞怪爱好，激励参与。
两个月内收到作品1.5万件。
而在校内网，推出“晒照片乐翻天”活动。
通过推行“一键式”参与法，最大程度简化操作，激发用户参与乐趣，再配合校内网SNS的病毒是传播机制，推动二次传播，参与人数也超过4000人，收到有效作品1.6万件，冰红茶产品形象更深入人心。
而在酷6网上开展“达人串串秀”,选择四位有影响力网络红人，召集跨行业、跨年龄、跨国籍的网友“视频接龙”,用简单新颖的创意传递欢乐，让更多网友与冰红茶亲密接触。
而与腾讯合作的冰红茶产品与QQ企鹅形象相结合的“魔法表情主题包”,有高达360万次的下载，同时有大量用户主动转发。
此外，“夏日清凉大作战”活动利用搜索引擎与网友进行沟通;淘宝网上展开“夏日清凉拍”增加活动曝光……在与各网站合作中，还植入了创新的瓶身代码扫描程序，线上线下互相拉动。
同时，提供Widget下载，整合活动讯息，并在活动结束后有持续与消费者沟通的渠道。
一系列网络活动取得目标消费群积极回应，两个月活动期内广告总点击量超过840万次。
尽管分布在不同网站接触点上的信息是碎片化的，但由于接触点无所不在，这些碎片逐渐在消费者心目中合成完整概念，塑造出康师傅冰红茶在网络上年轻具有活力的品牌形象，让康师傅冰红茶“快乐”理念深入人心。
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新闻专题发布
1、尼尔森互联网研究(Nielsen/NetRatings) 报告显示，中国网民最 经常使用的网络功能中，使用频率最多的就是网络新闻。 10人中 约有近三人固定上网看新闻，比例为31%。 2、选择新浪、搜狐、腾讯、网易等30－50家知名门户、新闻网站、 专业网站，进行全年度新闻、软文发布。使华晨拥有常年不断的 网络声音，获得消费者信任。 3、结合全年热点事件或企业主题活动，在新浪、搜狐、腾讯等网站 制作大型新闻专题。新闻专题一般放置时间长，阅览人群多，具 有很强的网络传播力。特别适合与新闻和论坛话题形成配合。
WIKI权威发布 WIKI权威发布
1、 Wiki是一种多人协作的写作工具识性的特 点，需要与关键词方面结合才能创造出商业价现问题、提出问题、解决问题。而负面信息在WIKI中更容易被放 大和误解，因此要充分重视这个平台，增加与网民的互动，取得网民 的信任。 3、网络上的意见领袖越来越专业化，其专业性的负面评价很容易受到网 民的认可。充分利用WIKI平台，在产品推出期间，利用专业型意见领 袖给予产品预热和正面引导，打造产品口碑。
从准备购车
根据购车目的不同 决定购买的种类， 会了解主要的品牌 中华是国内的 中华 牌子，性价比 还可以，我得 看看质量好不
①
我想买一款自己家 用的轿车，车要大 些、一定要舒适， 中华的车有一款不 中华 错
②
品牌的形象差异 会影响消费者的 进一步信息获取
中华现在有活 中华 动，优惠可多 了，我得赶紧 买 骏捷这款车的 性价比很高， 非常实惠，价 格我能接受
安全性是汽车口碑最重要因素之一
汽车消费者非常重视网络上关于汽车安全性的信息。 网民对汽车安全性能十分关注，在“福特福克斯”的中国新车 6月份FOCUS公布C-NCAP分数使网络好评激增，反之负面口碑将带 评价规范（C-NCAP）安全性能测试结果发布后，关于它的网络 来更多的负面连锁效应。 讨论量就急增了5倍。
论坛海量传播
1、组织各大论坛版主和网络知名写手，定期定量撰写论坛帖，发布 到门户网站及垂直类媒体中，利用公关资源进行文章保护，推荐 到首页置顶或热贴排行，扩大传播效果。 2、组织庞大的网络推广队员（网络哄客），将文章大量转发到各大 论坛，并且组织对热点文章进行回复和评论，对文章内容给于充 分的肯定，隐性而又有效地渗透文章内容。 3、针对门户网站子论坛、知名社区论坛、行业专业论坛等进行海量 信息发布，将全面支持网络搜索引擎的内容搜索，在最大程度上 加强产品的网络认知度和好感度。
NEO网络口碑营销流程 NEO网络口碑营销流程
NEO公关部
中控小组 公关资源 创 意 制 作 实力
软文、专题、博客、图片、 软文、专题、博客、图片、动画
华晨市场部
技术支持
门户网站
行业网站
社区论坛
博 客
其他形式
双核服务 — 创意策划+媒体发布
+ + + +ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
+ + +
+ + +
最快速的网络炒作与监测◥ 多种多样的口碑传播形式◥
④
服务及售后是消 费者对品牌选择 的重要考量 听说中华 中华的车挺 中华 皮实，开的住， 质量上还是信得 着的，可能细小 的地方差些但售 后还行
③ ＋
质量和信誉是消 费者对品牌选择 的主要排序依据
⑥
促销活动是促 动消费者完成 购买的诱因
⑤
价格是消费者购 买的决定性因素
到决定购买
口碑能帮助中华提升认知度
网络社区化带动线下圈群聚合
网络社区的成熟，带动了汽车用户从线上联络转到线下见面、线下活动及 分享某车型购车和驾车体验的活动特性，比如“腐败”、 “作业”等等。 “腐败”指车友从线上到线下真正聚集到一起，发起郊游、聚会等线下活 动。
网络社区聚合对口碑影响巨大
作业：新车主对自己新车的体验、性能进行评论，网络探讨。提出质疑 请“大虾”解答。
主流的汽车社区
目前排名前十的汽车社区 汽车之家 搜狐汽车 太平洋汽车网 网易车讯 新浪车行天下 爱卡汽车网 车趣网 优卡天下
中国汽车网 汽车天下
更大量的中小型汽车论坛
为数众多的中小型汽车论坛，这些论坛的总流量十分可观，且存在分类清 晰、定位精准的优势，对于我们实施论坛整体营销规划有着至关重要的意 义。
汽车品牌网络口碑调查
2007年第二季度， 468,430名网民在汽车论坛上发表了15,618,268 条关于汽车行业的讨论信息。前十位经常被网民提及的汽车厂商品牌中， 有七个是中国国有品牌。其中，“奇瑞”是被提到最多的品牌 （107,151次），而“福特福克斯”则是在网上被讨论最多的汽车型号。
国有品牌是激发网络口碑的重要原因
对奇瑞的讨论大多源于民族自豪感以及对其知名车型，如“奇瑞QQ”的 评论。对中国国有品牌的热情和自豪感是激发网络口碑的重要原因之一。国 有品牌拥护者的积极网络讨论可以帮助促进对国有品牌提升的推广，增强中 国消费者对国有汽车品牌的质量和服务的信心。
中华在塑造品牌方面存在不足
在网络上出现频次最多的是 “产品名称”，其次是“企 业名称”，“中华”品牌的 提及率非常低，在实地走访 4s店了解，消费者更多的是 了解骏捷、尊驰等具体产品， 而对于“中华”品牌没有太 多的了解。这就直接影响了 品类品牌对于产品的销售支 持和忠诚培养。
论坛里活跃用户1.3亿 论坛里活跃用户 亿
通过DISCUZ平台实现的对众 多中小论坛的聚合管理
知名博客推广
1、据国际调查机构Ipsos-MORI最新调查结果显示：24%的人相信网 络博客内容，17%的人相信电视广告，博客内容可信度高于电视和 广告。
2、邀请网站知名百万、千万博客撰写文章，上传到各自博客上进行
病毒营销打造
1、随着Web2.0的逐步发展，动画FLASH和网络视频越来越受到网民 的欢迎，在线浏览网站中，动漫论坛所占比例为16%，网络动漫市 场规模的增长速度将会越来越快。 2、华晨系列产品的宣传，一方面要用广告、新闻、软文向网民告知， 更重要的是用丰富有趣的形式进行教育和灌输。制作上传FLASH动 画或游戏，植入产品信息和资讯，能更好的起到传播效果。 3、FLASH动画或网络游戏，不仅能够在线进行，还可以下载到电脑， 甚至下载到手机上进行游戏和传播，相关资讯的宣传会一直存留， 具有长期性和持续性。
时尚人士社区网 商务人士社区网 19 汽车车友社区网 1 2 数码社区网 20 3 医疗健康社区网 4 传媒社区网 5 6 7 高校教育 社区网 区域生活 社区网 房产业主 社区网
时 尚 人 士
商 务 人 士
汽车板 块
手机板 块
娱乐板 块
游戏娱乐社区网 18 球迷体育社区网 17 公司企业社区网 16
奥美360度网络口碑营销 奥美360度网络口碑营销 360
Blog 博客
News 新闻 EDM 电子杂志 Email 电子邮件
Topic 专题
教育+灌输+认知
BBS 网络论坛 网络 广告 圈群资源 Group
核心信息
IM 即时 通讯
媒体 互动
运用专题、论坛、博客、视频等 运用专题、论坛、博客、 网络传播手段，做到策划、创意、 网络传播手段，做到策划、创意、 发布和网络推动四位一体的新型 传播模式，为华晨打造网络内容 传播模式， 平台，形成全新传播渠道。 平台，形成全新传播渠道。
2008华晨口碑营销策略 2008华晨口碑营销策略
汽车类论坛网络口碑分析
中国汽车行业网络口碑白皮书，是基于2007年4月至2007年6月期间， 68,430名网民在汽车论坛上发表的15,618,268条关于汽车行业的讨论内 容的研究。白皮书中反映了互联网用户中36.9%网络论坛（BBS）用户及 25.3%博客（Blog）。这些研究结果表明越来越多的中国消费者开始习 惯于在互联网上分享对于产品的看法和感受，对于汽车制造商及经营者 而言，迎对这一现象和趋势也是不可避免的。
中国的网络文化正在孕育一种新的消费者媒体，消费者可以通 过这种新的媒体分享他们的经验和信息，这也代表消费者们正在 越来越多地影响品牌形象和其他消费者的购买行为。通过了解网 络口碑，不仅可以了解消费者真正想要什么、需要什么，他们还 可以更有效和有意义地直接参与到消费者的世界中。
口碑贯穿消费者购买中华的整个过程
超过100家的/网站/论坛/ 超过100家的/网站/论坛/博客的媒体平台◥
跨营销/广告/公关/ 跨营销/广告/公关/网络制作多领域专业团队◥
创意策划+ 创意策划+媒体发布的双核服务◥
记忆深刻
“中华”品牌目前处 在亟于强化消费者的 感知、提高品牌的提 及率的过程，以发挥 品类品牌对产品销售、 忠诚维护等环节的作 用和贡献
强度记忆 记忆留存 轻度记忆 感知 无印象
重 要 的 优 先 级 别
发挥网络媒体公关的作用，以“中华”品牌积极参与媒体公关活动， 通过公关造势来实现迅速提升品类品牌感知的目的和效果。
网络信息监测
1、对主要网络媒体进行全面信息监测，包括门户网站、行业网站、 论坛社区、个人博客等。负责监督行业最新消息、企业竞争情报、 政府决策情报等。 2、同各大媒体建立战略合作关系，做到网络发布的内容统一、口径 统一、监测统一，打造个性化、智能化网络媒体信息服务平台的 同时，提高危机意识，增加预警机制。 3、网络信息监测体系由专人专岗位负责，利用电话、网络等实现与 企业相关人员的及时沟通。每月以打印文件的形式向企业提报信 息监测报告，帮助华晨分析行业发展动态。
推广，优秀文章通过公关被推荐到新浪博客首页、汽车频道首页 甚至门户首页，引起大众和平媒的关注。
3、当博客的点击率达到一定数量时，它就具备了大众媒体的所有特 征，甚至在互动性、参与性方面有过之而无不及，传播的影响力 也更大，利用新浪的门户平台优势，再加上百万、千万博客的意 见领袖效应，将品牌影响推向高潮 。