广告创意与表现(2)_1001
广告创意与表现形式
广告创意与表现形式广告是企业推广产品或服务的重要手段之一，而广告创意和表现形式则是广告效果的决定性因素之一。
本文将探讨广告创意的定义、重要性，以及常见的广告表现形式。
一、广告创意的定义与重要性广告创意是指在传递广告信息时，通过构思和创造力使广告显得独特、吸引人并引起受众兴趣的过程。
广告创意直接决定了广告的吸引力和影响力，因此对于企业的推广效果至关重要。
1.1 广告创意的定义广告创意是一种创造性的表达方式，通过独特的思维和创新的设计来传达广告信息。
创意可以包括广告的文案、图像、音效等方面，通过创意的表达形式来打动受众，引起共鸣并激发需求。
1.2 广告创意的重要性广告创意对于广告效果的影响不可低估。
一个精心设计的广告创意可以：- 吸引眼球：通过独特、创新的设计和表现手法，吸引受众的注意力，使其对广告产生浓厚的兴趣。
- 引起共鸣：通过创意的方式触动受众的情感，与其产生共鸣，增强广告的记忆效果和影响力。
- 推动销售：有效的广告创意能够激发受众购买欲望，促使消费者行动，从而提升产品或服务的销售量。
二、广告创意的表现形式广告创意可以通过多种表现形式来传递信息，不同的表现形式适用于不同的广告目标和目标受众。
以下是常见的广告创意表现形式：2.1 图像广告图像广告是通过图片、插图、照片等视觉元素来传递信息的广告形式。
图像广告通常通过色彩搭配、视觉冲击力和形象设计等手法吸引受众的注意力，传达产品或服务的特点和价值。
2.2 文字广告文字广告是以文字为主要表现方式的广告形式。
文字广告通常以简洁明了的文字内容，结合排版、字体等设计元素，精准地传达产品或服务的核心信息和卖点。
2.3 视频广告视频广告是以视频为主要呈现方式的广告形式。
视频广告能够通过剧情、角色演绎和动态画面等手法，生动地展示产品或服务的特点和使用场景，增强受众的记忆效果和情感共鸣。
2.4 声音广告声音广告是通过音频的形式传递信息的广告形式。
声音广告通常通过音效、配乐和演讲等方式，营造氛围，激发听众的情感，增强广告的影响力。
广告创意与表现2-名词解释
广告表现，是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
1．感情诉求型将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者广告创意表现方式。
2．理性诉求型理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。
其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者来创建一种新的消费观念。
1．信息展示方式：把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。
2．逻辑推理方式：创意要点是使受众接受广告提出的概念并展示、陈述具体的理由。
3．实证演示方式：通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，是消费者最容易理解和接受的方法。
4．比较方式：比较式诉求的核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人印象的方法。
5．推荐方式：是借助知名人士推荐商品即品牌/产品代言人的广告诉求方式。
6．故事情节方式：以故事情节吸引观众的广告表现形式，基本上循着感情的线路讲述产品或服务改善广告中主人公生活感受的故事。
7．夸张方式：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。
8．悬念方式：悬念式的广告表现方式常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注广告信息。
9．幽默方式：幽默诉求方式的特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。
10．音乐方式：音乐在感情广告诉求表现形态中占据非常重要地位，涵盖广播和电视广告所有的音效而不仅是歌曲或配乐。
1．平面广告，是从空间概念上界定，平面广告泛指现存的各种依靠长、宽两维物理形态传达视觉信息的广告媒体。
2．户外广告，泛指在户外发布的各种平面广告，媒体与受众呈相对运动关系。
如路牌广告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。
户外广告版面大，艺术表现力强，传播途径广，注重瞬间刺激及远视效果。
广告创意与表现
广告创意与表现广告是现代商业社会中不可或缺的一部分，它通过创意和表现手法将产品或服务推向大众视野，起到引导消费、提升品牌知名度的重要作用。
在竞争激烈的市场中，广告的创意和表现能力直接影响着广告的效果和传播效益。
本文将探讨广告创意与表现的重要性以及一些成功的案例。
一、广告创意的重要性广告创意是广告传播的核心，它体现了广告策划者的思维能力和创新能力。
在众多广告中，只有独具特色的创意才能引起消费者的注意，激发他们对产品或服务的兴趣。
创意不仅能够让广告脱颖而出，还能打破传统的观念和思维方式，给受众留下深刻的印象。
一个成功的广告创意，必须能够准确地传达产品或服务的核心价值，同时引发受众的共鸣。
创意的初衷是要激发消费者的情感和欲望，让他们主动选择购买该产品或服务。
因此，广告创意需要与受众的需求和心理状态相契合，才能真正有效地传达信息。
二、广告表现的重要性广告表现是指广告的形式、手法和呈现方式。
好的广告表现能够让消费者产生共鸣和共感，让广告信息深入人心。
一个成功的广告表现，不仅能够吸引眼球，还能够让观众在有限的时间内对广告内容有较为深刻的印象。
在广告表现方面，创意的运用和视觉效果是关键。
例如，通过独特的构图、鲜明的色彩搭配和精细的图像处理，可以使广告更加生动、有趣，从而增加观众对广告的关注度。
此外，音效、配乐和动画效果等元素的运用也能够提升广告的表现力，增强消费者对广告的记忆和认同感。
三、成功案例的解析1. 苹果公司的“1984”广告苹果公司在1984年的超级碗（Super Bowl）上推出了一则名为“1984”的电视广告。
广告通过对乌托邦和大规模集体化的恐惧的描绘，突出展示了苹果Macintosh电脑的创新和个性，让人们对苹果产品产生了浓厚的兴趣。
这则广告采用了全新的表现方式和前卫的故事情节，成功地传达了苹果公司的品牌理念和形象，引起了广泛的讨论和关注。
2. Old Spice的“男人，你闻起来像什么？”系列广告Old Spice作为一个男士护理品牌，通过一系列幽默风趣的广告，成功地打造了一个充满个性和魅力的品牌形象。
广告创意与表现
是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。
它是决定广告设计水准高低的关键环节。
1、从广告战略、策略上理解的广告创意：当前广告业较为流行的看法是创意与品牌战略、广告策略有紧密的相关性。
广告创意与品牌设计策略的关系：
广告创意与品牌战略、广告策略是紧密的相关的。
这表现在以下几个方面：
⑴是要明确广告创意有大小，广告策略有对错。
⑵是广告策略正确，创意的增量就越大，品牌的跳跃能量就越高。
⑶是策略错误，创意的增量越大，品牌受到的伤害也就越大。
⑷是有策略无创意，品牌的跳跃无法实现。
因此，创意又是品牌跳跃最珍贵的基因，应使创意和策略处于良好的互动状态，使之体现在广告运作各个环节中。
⑸是策略即创意，创意即策略。
2、从广告活动特征上理解的广告创意：创意是以艺术创作为主要内容的广告活动，以塑造广告艺术形象为其主要特征。
首先，创意是广告活动，因而它与一般的文学艺术创作有根本差别，它要受市场环境和广告战略方案的制约，它限于只能表现某广告主题。
广告创意所构思塑造的是广告艺术形象，所追求的是以“最经济最简练”的形式和手法，去最鲜明地宣传企业和产品，最有效地沟通和影响消费者。
其次，广告创意不同于一般的广告计划或宣传，它是一种创造性的思维活动，它必须创造适合广告主题的意境，必须构思表达广告主题的艺术形象。
枯燥无味的说明，空洞的口号，在某种程度上算不上“广而告之”的作品，失败原因是无法让消费者“动心”。
广告创意与表现(解析)
广告创意与表现〔 2 〕课程鉴于网络查核方案一、查核改革的目的1．经过本课程查核的改革，深入探究现代远程开放教育、成人学习课程考核的根本模式；2．经过本课程查核的改革，探究广告创意与表现(2)课程的形成性查核和终结性考试的目标、形式、题型、题量、难易程度等；3．经过本课程查核的改革，进一步增强教课过程的落实，指导学生在学习过程中理解掌握课程的内容，指引学生实现各个学习环节，抵达学习目标；4．探究远程成人查核的信度、效度，保证学习质量。
二、考查对象本课程合用于开放本科广告学专业及其余艺术设计专业三、查核目标本课程主要查核学生对广告创意与表现〔 2 〕相关知识理论和实操技术的掌握程度，以及综合运用所学知识剖析问题和解决问题的能力。
四、查核方式本课程查核由网上形成性查核和笔答纸质终结性考试相联合形式。
形成性考核占总成绩的 30% ，由 4 次作业组成，登岸形成性查核系统进行，随平常学习过程中达成；终结性考试占总成绩的70% ，采纳开卷笔答纸质试卷形式，在学期末进行，详细时间见国家开放大学一致时间安排。
〔一〕形成性查核经过形成性查核一方面能够增强对地方电大教师教课过程的指引、指导和管理，优良的达成教课任务，实现教课目的；另一方面能够增强对学平生常自主学习过程的指导和监察，重在对学生自主学习过程进行的指导和检测，指引学生按照教课要乞降学习方案达成学习任务，抵达掌握知识、提升能力的目标，提升学生的综合素质。
第一局部形考说明设计 4 次测试题，占课程综合成绩的30 ％。
形式：一次综合练习题；一次事例剖析题；一次实演练习题；一次学习总结报告。
注：每次形考任务按百分制进行成绩评定。
操作：全部形成性查核试题均由国家开放大学一致编制。
第二局部形考内容序公布时最迟提交章节内容形式权重号间时间根本理论、1综合练习题3周4周25％根基知识根本方法、原2事例剖析题7周8周25％那么、要求3实训实演练习题9 周11 周25％远程学习总4记录报告12 周13 周25％结第一次查核目的与要求学习完前 2 章以后完本钱次任务。
广告创意与表现
（ ） 成期— — 以文 字 、 音或 图形 将创 意 具体 ５形 声
第２ ２卷 第 ４期
２１ ０ ０年 ｌ ２月
郑州铁路 职业技术学院学报
Ｊｕｎｌ ｆ ｈ ｎｚｏ ａ ｗ ｙＶ ｃｔ ｎｌ＆ Ｔｃ ｎ ａ Ｃｌ ｇ ｏｒａ ｏ ｅｇｈｕＲ ｉ ａ ｏａｏａ Ｚ ｌ ｉ ２
Ｄ ｃ２ １ ｅ．００
的高低也是一个极其重要的因素。
广告 策划之后 ， 广告活 动 就进入 了实质 性 的创 意 阶段 。此 时 ， 告 创 作 者要 考 虑 的是 如何 充 分 的 、 广 艺 术 性 的表 达 阐 释广 告 主 题 的 问题 。成 功 的 广告 战略 首先来 自不 同凡 响 的卓 越创 意 。创 意 是 引 起 消 费者 注意 ， 激发 消费者购买 欲望 的原 动力 。
划 与广告 表 现制 作 之 间的 艺术 构 思 活 动 。 即根据 广 告 主题 ， 过精心思 考 和策 划 ， 用艺 术手 段 ， 经 运 把所 掌 握 的材 料 进 行 创 造 性 的 组 合 ， 以塑 造 一 个 意 象 的过 程 。简而 言之 ， 即广告 主题意念 的意象 化 。 ２广告 创意 的原 则 ．
广告创 意 中不 能 因循 守 旧 、 墨守 陈 规 ， 而要 勇 于标 新
立异 、 独辟 蹊径 。独创 性 的广告 创 意具有 最 大强度 的 心理突 破效果 。 与众 不 同 的新 奇 感 目的是 以其 鲜 明 的魅力触 发人们强 烈 的兴趣 ， 能够在 受众 脑海 中留下 深刻 的印象 。长久地 被记 忆 ， 一 系列心 理过 程符 合 这
一
广告传达的心理阶梯的目 。 标
广 告创意 能否 达 到促 销 的 目的基 本 上取 决 于 广 告 信息 的传 达 效 率 ， 就 是 广告 创 意 的 实效 性 原 则 ， 这 其包 括理解 性 和相 关 性 。理解 性 即易 为广 大 受众 所
广告创意与表现概述
广告创意与表现概述广告创意与表现是广告营销中至关重要的一环。
创意是指广告创造者的独创思维和想象力，通过创造出富有吸引力的概念和主题，吸引目标受众的注意力，激发他们的情感和兴趣，进而推动他们进行购买决策。
而表现则是指创意在广告创作中的具体呈现方式和手段。
广告创意与表现的关键是要让广告与众不同，让消费者在众多广告中记住您的产品或服务。
为了实现这一目标，广告创意与表现需要符合以下几个关键要素。
首先是创新性和独特性。
广告创意需要与众不同，能够引起目标受众的兴趣和好奇心。
一个创新独特的广告内容可以让人们对你的产品产生记忆和好感。
其次是情感和共鸣。
广告创意应该能够触动人们的情感，让他们与广告中的情节或主题产生共鸣。
通过情感共鸣，广告可以更好地传递品牌的价值观和情感诉求。
另外，广告创意与表现需要具备可理解和易记性。
广告创意应该具备简明扼要、容易理解的特点，让人们在短时间内就能理解广告内容，并且能够通过广告的关键信息记住品牌。
最后，广告创意与表现需要具有震撼力和差异化。
一个有震撼力的广告创意可以让人们对广告产生强烈的共鸣和印象，从而激发他们的购买欲望。
差异化的广告创意可以让你的广告在竞争激烈的市场中脱颖而出，突破噪音和信息过载的困境。
总而言之，广告创意与表现在广告营销中起着至关重要的作用。
通过创造独特性、情感共鸣、易记性和差异化的广告创意和表现方式，可以在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力，让他们对品牌产生强烈的兴趣和认同，从而推动他们进行购买行为。
广告创意与表现是广告营销中不可或缺的一环。
一个成功的广告创意可以帮助品牌提升知名度、塑造品牌形象和推动销售增长。
而广告的表现方式则决定了创意如何生动地呈现在受众面前，影响着广告的传播效果和消费者对品牌的认知。
在广告创作过程中，创意与表现可以相辅相成，共同创造出吸引人的广告作品。
首先，广告创意是广告成功的基础。
一个独特的创意可以吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣和好奇心。
广告创意表现
广告创意表现【广告创意】场景一：画面：一个婴儿正在床上睡觉，房间暗暗的，只有一点微弱的灯光。
字幕：对于每一个妈妈，孩子的好眠都是最重要的。
配乐：轻柔的钢琴音乐。
解说：当宝宝安稳入睡时，妈妈一切的疲惫都被抛在身后。
然而，你有没有为自己及宝宝选择最好的床品？场景二：画面：一位忙碌的妈妈正在购物，她看到某个床品品牌的展示专柜。
字幕：品牌X 睡眠保障，贴心关爱宝宝。
解说：品牌X床品以婴儿的睡眠需求为出发点，以科学的设计和严格的品质把控，为宝宝提供了一片安心的睡眠天地。
只需一个好的床品，宝宝就能拥有更好的睡眠质量，从而更健康地成长。
场景三：画面：一位可爱的宝宝正在高兴地玩耍，身边布满了某品牌床品的图案。
字幕：品牌X 床上乐园，拥抱每一个快乐时刻。
解说：品牌X床品不仅关注宝宝的睡眠，更注重细节和创意。
每一件床品都精心设计，可爱的卡通图案和柔软的材质，为宝宝打造一个舒适愉快的床上乐园，让他们在玩耍中感受到更多的快乐与温暖。
场景四：画面：一位妈妈抱着一个安静入睡的宝宝，她对着镜头微笑。
字幕：品牌X 床品，陪伴着每一个宝宝成长。
解说：品牌X床品不仅是一件产品，更是宝宝成长路上的陪伴者。
我们希望成为妈妈们的放心之选，每一款产品都经过严格的质检，给宝宝提供一个安全可靠的睡眠环境。
选择品牌X，就是选择为宝宝提供无忧的成长体验。
字幕：品牌X 床品，用心呵护每一位宝宝。
解说：品牌X床品，为妈妈和宝宝打造一个更美好的明天，让他们能够拥有甜蜜且宁静的夜晚，用心呵护每一位宝宝。
【广告创意】场景五：画面：一张床上，上面铺着某品牌床品，床单上摆放着一本儿童绘本，旁边还有一个柔软的毛绒玩具。
字幕：品牌X 床品，呵护宝宝的每一个美梦。
解说：每一个宝宝都有无数的梦想和幻想，而一个舒适的床品将是他们美梦成真的起点。
品牌X床品以高品质的材料和精心的细节设计，让宝宝们能够在安心的环境中酣然入梦，追逐着属于他们的奇妙世界。
场景六：画面：一位妈妈在抱着宝宝哄他入睡时，突然接到了电话。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
ｒ ｒ － ｌ ４ －
仁 厂 ｉ 口
门
］ １ １ 一上到 尘 址 万Ｌ
中 ‘ 视大学２０－２１学年度第一学期“ 央广播电 ０９ ００ 开放本科” 考试 期末
广告创意与表现（） 试题 ２
２１ ０ ０年 ｌ月
题 分
号
＿
一
四
＿
〔 ｉ分
数
得
分
评 卷人
一、 名词解释（ 每小题 ５分 ， ２ 共 ０分）
（） ２应说明你所采用的创意方法、 表现方式和你的“ 创意
点” 你的独到之处）并描述你表现的画面。 （ ，
１ ８ ２３
试卷代号 ：２ ９ １２
中 央广播电 视大学２０－２１ 学年度第一学期“ ０９ ００ 开放本科” 期末考试
广告创意与表现（） 试题答案及评分标准 ２
（ 供参考）
主观 镜 头
２ 发 布频 次
３ ．户外广告 ４ 感性诉求型广告 ．
得
分
评卷人 二、 问答题（ 每小题 功 分 ， ２ 共 ０分 ）
广告运动整体表现方式的规津主要体现在哪几 个方面？
２ ．美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？
１ ７ ２３
一图 三‘分 一 三 ，本’ ‘ ２ ０
下面是两幅颇能激发受众联想的“ 节约用水” 公益广告， 分析它们创意与表现的特色， 写出 分析（ 或赏析） 文字； 要求字数：０ ３０字以上。
１ 仔细研读下面“ ． 快干油漆” 广告作品：
２ ．试以此为例， 沿用“ 快干油漆” 的主题 ， 重新创意与表现 一幅你 自己的作品。 （） １ 可以只用文字说明， 也可 以附加一 、 幅现场画 出的 二 速写草图， 做形象化的补充说明；
弊舞 墨辉 窦攀笙舞龚窦攀 ； 攘燕 篆
文案：
骆驼？大象 ！
骆驼？老虎！
若干年后， 在完全缺水的地球、 动物进化成了这样， 那么， 人呢……
节约用水 爱护水资源
匡 图 四（分 空 ／＊’ －。 ９４ － Ｐ
仔细研读 快干油漆 ”的平面广告， “ 试以此为例， 沿用“ 快干油漆” 的主题， 重新创意与表
现一幅你 自己的作品。 要求 ：
告、 交通广告、 灯箱广告 、 招贴广告等。户外广告版面大 ， 艺术表现力强， 传播途径广 ， 注重瞬间 刺激及远视效果。
２１ ０ ０年 １月
４ 感性诉求型广告将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现， ． 突出广告内容在格调、 意境、 心理情绪感受等方面的优势， 从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。 二、 问答题（ 每小题 １ 分， ２ 分） ０ 共 ０ １ 广告运动整体表现方式的规律主要体现在： ． （） １ 集中创意， 持续展开， 保持统一的形象； （） ２ 文案保持一致， 态度完全相同； （） ３ 声音相同， 表情连贯。
１ ０ ２４
２ ．美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论 的几个基本点是 ：
（） 标就是使某一品牌、 １广告的目 公司或产品在消费者心中占据一个位置。
（） 目标诉求应单一、 ２ 广告的 明确， 应直攻消费者的心理。
（） ３该位置应该是独有的， 广告应创造 “ 第一”特别是 “ ， 第一说法、 第一事件、 第一位置”
等， 这样才能使消费者记忆深刻。 （） ４ 广告表现产品的差异性， 更重要的是要突 出品牌之间类的差异 ， 而不仅仅是要指出产 品具体的特殊的功在消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系， 消费者
一旦产生相关的需求， 就会 自动联想到该 品牌、 该公司或该产品。 三、 分析题（ 本题 ２ ０分） 评判提示 ：
本题为一幅平面广告作品。考生答题时可以比较灵活。 考生能用所学广告创意与表现理论对案例加以分析， 可自圆其说， 无逻辑冲突， 且文字通
顺， 可给满分 。
四、 应用题（ 本题 ４ 分） ０ 考生只要说出所采用的创意方法、 表现方式及其“ 创意点，其独到之处）并描述出表现的 （ ’ ， 画面， 文字通顺， 无逻辑冲突， 即可给 ３ 分以上。若能谈出一些理论， ０ 且有创见的可适当加分， 满分为４ 分． ０ 教师阅卷前要认真研究这一广告， 给分要慎重。
一、 名词解释（ 每小题 ５ 共２ 分） 分， ０ １ 主观镜头就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上， ． 以该演员或某物体的视点向观 众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 ２ 发布频次是一段时间或期间内向同一浏览器播发某一广告的次数。网站需要使用跟 ． 踪文件来管理广告播发次数。 ３ 户外广告泛指在户外发布的各种平面广告， ． 媒体与受众呈相对运动关系。如路牌广