融媒体时代的交通广播初探

（ １ ） 分享信 息 ，提供 节 目素材 。在
在融媒体时代 ，交通广播要想有所 突
体 的集 成传 播方 式实 现舆 论 引导 、有 效 融媒 体 的发展 趋势 下 ，用 户参 与感 是一 破和发展 ，仅靠改变传播 内容和路径 、微 覆 盖 、受 众 渗透 等方 面 的新发 展。下 面 切 的前 提。基 于这 样 的想 法 ，宁夏交 通 信平台是远远不够的 ， 还需要引进新理念 、 笔 者 以宁夏 交通 广播 为例初 步探 寻 交通 广播全 天的 １ ｌ 档 直播节 目，全部开通 了 新技术 、新模式 。交通广播应与手机媒体 广播在融媒体 时代 的现状 。 微 信平 台互 动 ，每 天参 与 宁夏交 通广 播 深 度整 合 ，推 出属 于 自己的手 机 Ａ Ｐ Ｐ 。 １ 交通广播的传播 内容和路径的改变 各 档节 目的微信总条数 达 ２ ５ ０ ０余 条。 因 三 网融合 、４ Ｇ时代 的到来 ，为 广播进 入 交通 广 播作 为传 统 的广播媒 体 是单 为 参与 及 时高效 ，这些 信息 与广 播节 目 手机移动媒体行业 的发展提供 了无 限的空 的声音 传播 ，而 在融 媒体 时代 ，交通 无 缝衔 接 ，成 为节 目密 不 可分 的组 成部 间，借助这一技术可以实 现随时随地在线 广 播要 借 助新 媒体 技术 及其媒 介 形态 ， 分 ，也 为广播 品牌 的打 造 和广 电事业 的 收 听或离线点播收听 ，从 而突破传统广播
迅猛 的一 支生力军—— 交通 广播 ，如何 用互联 网思维采寻 求突破 ，本 文进行 了初 步的探 究。
关 键 词 －新 媒 体 ；交 通 广播 ；微 电 台
所谓 “ 融媒 体 ”就 是建 立在 现代 网 可 以利 用与 交警 、消 防等部 门 的合作 关 电台。此 外 ，微 电 台还 实现 了 自己与 主
络 技术 之上 ，融合 多种 媒体 形态 的新 型 系 ，来 取得 一些 当下发 生 的重大 交通 事 持人和其他听友 的实时互动 ，边听边聊 。 媒 体 的总 称 ，是 充分 利用 媒 介载体 ，把 故 或者 具有 警示性 作用 的视 频放 至微 信 ４ 融媒体 时代 交通广播 的发展 策略 广播 、电视 、报 纸等 既有 共 同点 ，又存 平 台，配上记 者的采访 报道 ，图文搭 配 ， 以人 为核 心 的微创 新 和快 速迭 代 ， 在互 补性 的不 同媒体 ，在人 力 、内容 、 实现广播 的可视化 。 是 互联 网新 闻产 品 开发 的典 型特征 。互
论 坛
融媒体时代的交通广播初探
闫 丽
（ 作 者 单 位 ：宁 夏 交 通 广播 ）
摘
要 ：随着科技 的进 步与发展 ，人们物质 和精 神需求 日趋 多元化 ，新媒体 开始与传统媒体一样种形势 下，通过 融合 ，优 势互补 ，实现共 赢 ，成为大势所趋 。从 而 出现 了一 个 “ 新 兴”媒体—— 融媒 体。作为传统媒体发展
一
使 其 在符 合新 媒介 趋势 的平 台上获 得更 发展 注入 了新 的活力 。 大 的发 展空 间。 以往 ，交 通广 播 的受众
的地域和 固定时间局限 ，由此将为交通广
（ ２） 微 信公众平 台的二次 开发 ，为 播加速发展带来新的契机。
被广 泛 地认 为是 移 动收 听群体 。如今 ， 广播 和广 大企业 的 资源共 享与 合作 构建 融媒 体 时代 ，交通 广播 如何 突破 自 交 通广播 “ 新 媒体 化” 又增加 了两 个重 了新 平 台。商 家 原先 只能 在广 播 中播 出 己 ， 寻求发展 ， 本文只是做了浅易的探究 。 要 的平 台 ，一 个是 网络 平 台 ，一个 是 手 的广 告 ，现 在在公 众 平 台上有 了更 广泛 要 更好 地 迎接 挑战 ，实现 传统 广播媒 体 机 平 台，广播 的音 频 内容和 视频 拍摄 的 的传 播 ，两 方结 合实 现 了微信 广告 的拓 的有 序发 展 ，必 须 和新媒 体 全面 、彻底 内容 如 果能够 借 助这 两个 平 台，将 自身 展 ，深得广告商青睐。 的融 合 ，整 合利 用媒 体 资源 ，充分 发挥 拥有 的音频视 频信 息 资源优 势 与网络 传 ３ 交通广播与微 电台 各种 媒体 的特 点及 优势 ，才能 真正 达 到 播 的优势结合起来 ， 实现广播 的 “ 图文化 ” 微 电 台是新 浪微 博推 出的将传 统 电 优势互补 、实现共赢。 和“ 可视化 ” ， 将声音 内容通过文字 、 图片 、 台与微 博相结合 的全新产 品 ，于 ２ ０ １ １ 年 参 考 文 献 ： 视频等形式 “ 重点强调”和 “ 重复再现”， ５月 １ ０日正式 上线 。但 是 宁夏交 通广 播 ［ １ ］ 周宪 ， 刘康 ． 中 国 当代 传 媒 文 化 实现 “ 广播 、 网络 、 手机”多平 台 ，“ 音频 、 至今 还没 有上 线 。微 电台突破 了以往 收 研究 ［ Ｍ】 ． 北京 ： 北京 大学出版社 ， ２ ０ １ １ ． 图文 、网络 视频 、手机 视频 ” 多形式 的 听 电 台的地域 及终 端 限制 ，使 网友在 浏 ［ ２ 】 黄旦 ． 新 闻传播 学 （ 修订版 ）『 Ｍ】 ． 传 播 ，达到双 赢 。在这 一点 上交 通 广播 览微 博 的 同时 ，也 能收 听到 自己喜 欢 的 杭 州 ： 浙 江 大 学 出版 社 ， １ ＂ ． ９ ９ ７ ．
宣传 等方 面 进行 全面 整合 ，实现 “ 资源 ２ 交通广播 的微信 运营 联 网思 维 缺不 了互联 网人 才 ，想在 微信
通融 、内容兼融 、宣传互融 、利益共融 ” 微信 出现之初 ，相 信很 多媒 体 和 网 的页 面设计 、内容采 集 的独特 性 、美 观 的新 型 媒体 。其特 点是 开放 性 、互 动性 民都还 没有 意识 到这 一新 兴媒 体 的 巨大 性 上 不断 增强 吸 引力 ，提 升 品牌 价值 ， 和社 交化 ，其他 媒体 的关 注度 和受 众 的 能量 。２ ０ １ ３ 年５ 月 ，宁 夏交 通广 播 正式 必 须有 对 口专业 的互 联 网人才 。 同时在 自发参与度 ，是评判融媒体的标准 。 开通微 信公 众 账号 ，２ ０ １ ４年 ３月底 频率 管理 上 ，要 培养 具有互 联 网思 维 的主持 目前 ，作 为 传统 媒体 发 展迅猛 的一 粉 丝 人数 三万余 人 ，经过 近三 年 的积极 人 、编 辑 、记 者 。有 了人 才 ，特 别 是熟 支 生力 军—— 交通 广播 ，如何 用互 联 网 运营和创新 发展 ， 粉丝增长 到 ２ ４ ． ８ 万人 。 悉 新 闻业 务和 互联 网技 术 的跨 界 人才 ， 思 维来 寻求 突破 ，积极 与 微传 播 、移 动 发展 如此 迅速 的宁 夏交 通广播 的微 信 平 才能融合出新兴主流媒体 。 化 的新 媒体 融合 ，具体 表 现在 微信 、移 台 ，主要有以下各种功能 。 ５ 融 媒 体 时 代 交 通 广 播 新 的 展 望 动 客户 端 的及 时建立 融合 ，通过 主 流媒