融媒体时代的几个热点问题(课堂PPT)
融合新闻学课件03融合新闻策划
网络图文报道《冠状病毒：新型疾病的呈现》
第三节 融合新闻选题策划
社会痛点中找选题
➢ 一种社会痛点能否进入融合新闻的选题视野，根本上取决于既定的融合新闻形态 能够打开何种认知视野，即揭示传统新闻难以“覆盖”的认知“盲区”。
➢ 在社会“疼痛”面前，融合新闻选题策划的关键是通过可视化的新闻语言，重新 建立人们关于现实世界的认知体系，发现那些躲在暗处的深层问题，从而为人们 的行为决策提供帮助。
➢ 一个在传统媒体那里可能被抛弃的选题，或许会因为新媒体技 术的形式“赋能”而获得“新生”，成为一个闪亮的融合新闻 选题。
信息与流量
➢ “后真相”时代的新闻生产，改变了传统新闻生产的生命周期及其时间逻辑
H5新闻《快看呐!这是我的军装照》
➢ “流量逻辑”逐渐主导了新媒体平台的“游 戏规则”，新闻的“价值”逐渐超越了“信 息逻辑”这一单一的评价维度，而是进入一 个更为复杂的评价体系之中——相对于传统 的订阅量、收视率，新媒体语境中的“10万 +”铺设了资本世界的游戏规则。
叙事语言创新
➢ 每一种多媒体整合方式都拥有一套相对独立的“语法”系统
视频整合 • 视听语言体系 网页整合 • 图文叙事体系 动画整合 • 真实再现体系 客户端整合 • 智能编排体系 新兴媒体整合 • 互动叙事体系
叙事语言创新
eg.信息长图新闻《中国抗疫图鉴》
➢ 融合方式创新要基于三个原则：第一是媒介元素选择的科学性和适用性;第二是媒介元素整合的多媒 性和丰富性;第三是媒介元素叙事的拟真性和交互性。
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传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法
传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法【摘要】传统媒体和新媒体在当前社会中并存并行，但二者融合的过程中面临诸多困境。
由于传统媒体缺乏互动性和参与度，与新媒体的用户体验相比较弱；信息传播速度不同步，造成信息不及时、不全面；资源分配不够合理，使得融合效果受限。
技术和人才短板也是融合困境的重要原因。
为了解决这些问题，可以建立平台整合机制，实现传统媒体和新媒体在内容传播上的无缝连接；同时加强技术与人才培训，提升传统媒体从业人员的数字化能力；创新内容生产方式，增加用户参与度和互动性，推动传统媒体与新媒体融合发展的步伐。
通过综合利用各种资源和技术手段，可以克服融合的困境，实现传统媒体与新媒体在多方面的良性互补和共赢。
【关键词】传统媒体、新媒体、融合、困境、互动性、信息传播速度、资源分配、技术人才、平台整合、技术培训、内容创新。
1. 引言1.1 传统媒体与新媒体的现状传统媒体指的是传统的报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体则是指以互联网为基础的新兴媒体形式，比如社交媒体、视频网站、博客等。
随着信息技术的不断发展，新媒体在信息传播和互动性方面具有明显优势，而传统媒体在内容深度和权威性方面依然占有一席之地。
传统媒体与新媒体之间存在着明显的竞争和合作关系。
传统媒体受到新媒体的冲击，传统媒体发行量、收视率逐渐下降，广告收入受到侵蚀；而新媒体则在用户群体扩大、传播速度快等方面具备优势。
传统媒体在保持自身优势的也开始积极拥抱新媒体，通过整合资源和技术，实现传统媒体与新媒体的融合发展。
传统媒体与新媒体的融合是大势所趋，也是传媒行业的未来发展方向。
传统媒体与新媒体的融合将为双方带来更多的合作机会和发展空间。
1.2 传统媒体与新媒体融合的重要性传统媒体与新媒体融合的重要性在当前数字化时代尤为显著。
传统媒体与新媒体的融合不仅可以提高信息传播的效率和质量，还能够拓宽传播渠道，实现多元化传播。
随着新媒体的快速发展和普及，传统媒体已经不能满足人们日益增长的信息需求，而新媒体的互动性和实时性则能够更好地满足用户的个性化需求。
新媒体的社会影响(PPT 67张)
南京师范大学媒介 发展与危机传播研 究所的调查
靖鸣 马丹晨：移动互 联背景下手机媒体对
新闻传播的影响，新
闻爱好者，2013.11
靖鸣 马丹晨：移动互联背景下手机媒体对新闻传播的影响，新闻爱好者，2013.11
四、阅读习惯变化
从经典阅读到浅阅读 浅阅读产生的背景是新媒体的发展和信息量的爆炸。
2.年龄结构老化
大量年轻读者加速向网络等新媒体转移。 一项针对北京市场的调查显示，北京综合性报纸读者的 平均年龄超过41岁。 到2004年，35岁以下的年轻读者已经有11.6%的人几乎 不读报纸。 美国哈佛大学一项调查结果显示，美国12岁至17岁的中 学生完全不读报多达46%。
3.网络媒体分流传统媒体受众
第三节 数字鸿沟与数字机遇
第一节 新媒体打破传统媒体霸权
新媒体语境下，注意力成为一种稀缺资源，传 统媒体时代的渠道霸权被渠道过剩取代。
无线通信网络的发展，使新媒体呈现移动化趋 势，新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资 源更加明显，对传统媒体的冲击将继续加大。
新媒体内容成为传统媒体重要的信息来源。
公民新闻（Citizen Journalism）
“公民新闻 ” 产生于上个世纪90年代的美国，伴随 着今天Web2.0时代的到来而兴盛。 “公民新闻”，指从新闻的采访，写作，到最后的编 辑发布，完全由“读者”自己采写的新闻，而这些读 者则被称为公民记者。
全世界第一位citizen journalist当属1998年在其个 人博客中对克林顿Zip Gate（拉链门）性丑闻曝光的 美国人德拉吉。
第一节 新媒体打破传统媒介霸权
第1章 融媒体及相关技术基础
1.1融媒体
融媒体的主要特征是媒体信息的交互性、实时性、协同性、集成性。
1）媒体信息的交互性 由于融媒体时代下多种媒体形式共存，信息传播者和接受者均 可以实现传递、控制、编辑。融媒体的交互性，不仅能让使用者可 按照自己的意愿解决问题，同时还可借助这种沟通方式来提高工作 的效率。这一特点是传统广电媒体所不具备的。 2）媒体信息的实时性 融媒体下的媒体信息实时性主要是指在人的感官系统允许条件 下实现媒体信息交互， 也就是像面对面（Face-To Face）一样，音 频、影像均实现连续性传播。融媒体实施分布系统融合了通信网络 的分布性、计算机技术的交互性、广播电视媒体的真实性。
1.1融媒体
6）融媒体：目前还没有一个被社会公认的、准确的定义。根据 《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》的定义：融合媒体是全 媒体功能、传播手段乃至组织结构等核心要素的结合、汇聚和融 合，是信息传输渠道多元化下的新型运作模式。这一概念是随着 信息技术和通讯技术的发展、应用和普及从以前的“跨媒体”逐 步衍生而成的。 “融媒体”目前理解就是融合多种的跨界媒体， 其所指并不是一个个体概念，而是一个集合概念。图 1-2 为基于广 电业务的融合媒体技术平台架构。
1.1融媒体
3）从生产平台层面来看 融合之前电台电视台传统媒体有独立的采编播体系， 新媒体也 有独立的采编播体系，无论是技术系统还是媒体内容，传统媒体和 新媒体的资源都是独立的，缺乏资源共享机制，制约了媒体产品形 式的推陈出新。融合之后，全部媒体可以在统一的技术平台上生产， 方便了媒体内容资源的共享，媒体生产和播出过程中产生的运维、 收视、互动数据可通过大数据平台进行挖掘处理， 得到的有用信息 反馈到节目生产环节， 有利于节目制播的革新。从当前 IT 技术发展 趋势来看，最适合融合媒体发展的基础技术和设施是云计算、大数 据、宽带互联网。
新媒体理论与实务 PPT
新媒体理论与实务
新媒体与传统媒体的融合
传统媒体借助数字技术转变为新媒体
■1 、模拟电视正在向数字电视转变 。在芬兰、瑞典，电 视传输已经全部转为数字方式。
■2 、借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进行着蜕变： 在信息的生产和处理方式上由模拟流程转向数字流程，媒 体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，存储方式由仓库存 储转向高密数字存储，传输方式由交通传输转向数字网络 传输。
新媒体理论与实务
新兴媒体群之一：网络媒体 Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
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新媒体发展
新媒体理论与实务
新媒体发展
新兴媒体群之二：移动媒体
手机逐渐成为最重要的数字媒体之一
中国手机网民数量正在飞速增长，手机网民日均手机上网时间接近2个小时，黏度很高； 智能手机市场份额不断扩大，传统手机厂商纷纷开始制造智能手机； 手机网民的媒体消费行为逐渐从WAP网站向手机应用倾斜；
新媒体理论与实务
新环境下网络媒体的演进过程
新媒体发展
新媒体理论与实务
社会化媒体格局
新媒体发展
新媒体理论与实务
新媒体发展
新媒体理论与实务 宏观媒体环境
新媒体为何发展迅猛？
大媒体环境趋势
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
人群碎片化，媒体碎片化，受众注意力日益分散
00:00-7:00 睡眠
上班族的 一天
效应 生命力
交互性与即时性； 海量性与共享性； 多媒体与超文本； 个性化与社群化；
新媒体理论与实务
新媒体种类——按载体
互联网络（如新浪网） 手机媒体（如空中传媒） 数字电视（如SiTV） 移动电视（如北广传媒） 电子报刊杂志（如Xplus） 户外液晶（如分众传媒） 机航媒体（如美航传媒）
融合新闻学概论教学课件8
【操作解析】掌握正确的化妆方法 （1） 根据自己的脸型和气质来设计; （2） 根据节目要求和节目风格来设计； （3） 化妆做到“形、色、韵”, 精致淡妆，一定要均匀。 （4） 高清电视妆要覆盖所有裸露部位脸、颈色要一致，防止“黑脖子”。
• 课程还会帮助学习者把握融媒体主持的发展趋势，体会融媒体主持的魅力养成，进行融媒环境中自 我出镜形象及个人风格的塑造，并提供出镜主持的思维和语言能力的一些训练技巧。
第一节 融合新闻出镜主持的基本概念及主要特征
一、融合新闻出镜主持的概念
主持人这个信息传播角色，主要是从广播节目开始， 发展到后来的电视主持人和现在网络主持人。
第一节 融合新闻出镜主持的基本概念及主要特征
二、节目主持人的发展历史
（一）早期：广播-电视新闻转型期 美国著名记者兼播音员爱德华•R•默罗（Edward R. Murrow）
可以说是最早跨越了电台和电视两界的主持人，是融合媒介主 持人的先驱。
（二）电视主播的黄金期：掌控话语权，成为收视王牌 女性新闻主播崛起中，凯蒂·库里克（Katie Couric）是杰出
第四节 出镜主持的条件要求、形象定位和基础技巧
二、融合新闻主持人的形象设计和风格定位
【操作解析】主持人自我介绍的要点
本章的自我介绍视频作业，就意在锻炼主持人的自信度，帮助主持人寻找自我认知和内格定位。这个练习要求在 短时间（1分钟内）说出最能让人留下印象的记忆点。
“要”：
1. 自我介绍是建立出镜主持人自我意识的第一部分，内容要精心设计，尽量把真实立体的“职业我”介绍给观众。 2. 最重要的是找到自己的独特性，可能是名字、教育背景等，然后集中放大这些特征，突出中心、主线、关键词。 3. 要通过自我介绍树立自己作为主持人的风格，找到适合的镜头呈现风格，并借助语言、道具等全媒体形态展示。 4.语言要兼顾逻辑性和通俗性，以树立主持人或亲切幽默、或风趣犀利、或专家学者、或邻家女孩的人设。 5.心中要有观众，要利用融合媒体，加强语言和内容的互动性。融合新闻是媒介技术发展的产物，反过来，融合 新闻主持人也要善于用好各种媒介传播技术来生动呈现内容，与用户进行沉浸式互动。
融媒体时代：传统媒体的创新发展
融媒体时代：传统媒体的创新发展随着互联网的迅速发展和普及，融媒体时代已经到来，传统媒体所面临的挑战和机遇也在不断增加。
传统媒体在融媒体时代如何进行创新发展，是媒体行业和社会广泛关注的话题之一。
本文将从传统媒体在融媒体时代的发展现状、创新措施和未来趋势等方面进行探讨。
融媒体时代是媒体融合、交叉、互动的时代，传统媒体面临着新技术、新媒体的冲击和转型升级的挑战。
在这样的环境下，传统媒体的发展现状主要表现在以下几个方面：1. 传统媒体与新媒体的融合发展。
随着互联网、移动互联网、社交媒体等新媒体的快速发展，传统媒体也积极与新媒体进行融合，推出了网站、客户端、微博、微信等多种新媒体产品，加强了与受众的互动和体验，实现了内容传播的多元化和全方位。
2. 传统媒体的数字化转型。
传统媒体在数字化转型方面取得了一定的成就，采用了数字化生产技术和发行模式，提高了内容生产和传播效率，拓宽了媒体产品的渠道和销售方式，实现了媒体的创新发展。
3. 传统媒体的内容创新。
在融媒体时代，传统媒体面临着内容同质化、碎片化的竞争压力，因此加强内容创新成为了传统媒体的发展重点。
通过改革节目形式、内容体裁、传播手段等方面的创新，提高了受众的粘性和互动性，实现了传统媒体内容的转型升级。
二、传统媒体在融媒体时代的创新措施为了适应和应对融媒体时代的发展趋势，传统媒体积极探索创新发展之路，主要包括以下几方面的措施：1. 多元化发展战略。
传统媒体积极采取多元化经营战略，拓展媒体与受众的互动渠道和方式，推出了不同形式的内容和产品，提高了媒体在融媒体时代的传播影响力和市场竞争力。
2. 技术创新与应用。
传统媒体加大技术投入，积极推动技术创新，采用新的技术手段和工具，提高了媒体的内容生产、传播、管理效率，丰富了传媒产品的形式和内容。
3. 将娱乐化和社交化特点融入内容创新。
面对受众需求的多样化和碎片化，传统媒体在内容创新中将娱乐化和社交化特点融入，创造出更具吸引力、互动性的内容，吸引了更多受众的关注和参与。
《新媒体概论》教学课件(全)(17)(2024)
Chapter
2024/1/29
15
用户画像构建与数据分析方法
用户画像构建
通过收集用户的基本信息、行为 数据、兴趣偏好等多维度数据， 形成全面、立体的用户画像。
数据分析方法
运用统计分析、数据挖掘、机器 学习等技术手段，对海量用户数 据进行处理和分析，挖掘用户潜 在需求和行为模式。
数据可视化
将复杂的数据通过图表、图像等 形式展现出来，提高数据的可读 性和易理解性，帮助运营人员更 好地了解用户。
、网络安全等方面进行了规范。
国际法规
国际互联网治理的相关法规，如《世界人权宣言》、《国际电信联盟章程》等，对新媒 体的跨国传播、信息自由流通等有所规定。
2024/1/29
法规实施
各国政府设立的专门机构对新媒体进行监管，确保法规的执行，维护网络空间的秩序和 安全。
24
信息传播伦理原则探讨
信息真实性
新媒体在传播信息时应遵循真实、准确、完整的 原则，避免虚假信息的传播。
算法推荐与个性化分发
3
基于大数据和人工智能技术，新媒体平台能够实 现内容的个性化推荐和分发，提高内容传播的效 率和精准度。
2024/1/29
12
社交媒体在内容传播中作用
2024/1/29
社交媒体作为传播渠道
社交媒体平台具有庞大的用户基础和强大的传播能力，成为新媒 体内容传播的重要渠道。
社交互动与口碑传播
直播互动与内容创新
直播作为一种实时互动的内容形态，为新媒体内容生产与 传播带来了新的可能性。直播互动、直播带货等创新模式 不断涌现。
内容形态融合与跨界合作
短视频、直播等内容形态之间的融合，以及与音乐、游戏 、电商等领域的跨界合作，为新媒体内容生产与传播带来 了更多的创新和变革。