融媒体时代的几个热点问题
新媒体时代背景下融媒体中心新闻宣传工作困境及突破策略研究
新媒体时代背景下融媒体中心新闻宣传工作困境及突破策略研究第一篇范文新媒体时代背景下，融媒体中心新闻宣传工作面临着诸多困境，如何突破这些困境成为当前亟待解决的问题。
本文将对新媒体时代背景下融媒体中心新闻宣传工作的困境进行分析，并提出相应的突破策略。
一、困境分析1. 信息过载：随着互联网的普及，信息传播渠道多样化，导致信息过载。
融媒体中心在应对海量信息时，难以保证新闻信息的质量和准确性。
2. 受众分化：新媒体时代，受众对新闻信息的需求日益多样化，融媒体中心需要针对不同受众群体进行个性化新闻传播，这无疑增加了新闻宣传的难度。
3. 舆论引导压力：新媒体时代，舆论场域分散，融媒体中心在引导舆论方面面临巨大压力。
一方面要保证新闻信息的真实性，另一方面要积极引导舆论走向，营造良好的社会氛围。
4. 人才流失：随着新媒体的崛起，传统媒体人才流失严重，融媒体中心在新闻采编、策划、运营等方面面临人才短缺的问题。
二、突破策略1. 坚持内容为王：融媒体中心应重视新闻内容的生产与创新，提升新闻品质，以吸引更多受众。
同时，注重差异化传播，满足不同受众的需求。
2. 技术创新：充分利用新技术，如人工智能、大数据等，提高新闻采编、传播效率，实现个性化推荐，优化用户体验。
3. 强化舆论引导：融媒体中心应加强舆论引导能力，确保新闻信息真实、准确、权威。
通过多渠道、多形式传播正能量，引导社会舆论走向。
4. 人才培养与引进：加大对人才的培养力度，提升融媒体中心员工的业务能力和综合素质。
同时，积极引进优秀人才，充实团队实力。
5. 媒体融合：推进传统媒体与新媒体的深度融合，实现资源共享、优势互补。
通过媒介融合，提升融媒体中心在新闻传播中的影响力。
6. 拓展传播渠道：积极拓展新媒体传播渠道，如微信、微博、抖音等，扩大融媒体中心新闻宣传的覆盖面。
第二篇范文在探讨新媒体时代背景下融媒体中心新闻宣传工作的困境及突破策略时，我们不妨从3W1H（What、Who、Where、How）和BROKE（Background、Reason、Outlook、Key、Entry）模型角度进行分析。
融媒体时代电视新闻传播面临的问题与应对策略
融媒体时代电视新闻传播面临的问题与应对策略摘要：近几年，随着新媒介的迅猛发展，对传统媒介的影响越来越大。
目前，我国的电视传媒经营存在着受众流失等问题，收视率不断下滑。
其中一个原因是，传统的媒介使用了更为陈旧的方式，更简洁的内容，缺少与受众的交流。
因此，在融媒体时代，电视新闻传播所面临的问题与对策是本文的重点。
关键词：融媒体时代；电视新闻传播；问题；策略随着科技的发展，网络以多种形态出现在社会的每一个角落，扮演着举足轻重的角色。
有关人士不断创新、优化、改进多媒体方式，在一定程度上改善了人民的日常生活，提升了自己的发展，并以电视新闻的形式，将社会各层面都有效地进行了交流。
与此形成鲜明对比的是，电视新闻的传统传播方式比较单一，它不能提供全部的信息。
传统的电视新闻要适应时代的发展，必须通过创新、优化、变革，转变以信息技术为支撑的传统媒体，对传统的电视新闻进行适当的调整，使之适应大众的需要。
1融媒体时代新闻传播的特点1.1传播速度不断加快传统的电视新闻在融合媒介发展的进程中，处于不利地位，不能充分利用其优势。
与此形成鲜明对比的是，综合媒介技术的发展使电视新闻的传播速度得到了一定的提升。
同时，媒体的数量也在不断增长，新闻的质量也得到了保障。
在融合媒介时代，电视新闻内容可以渗透到社会的每一个角落，让大众及时掌握社会动态，为人民提供优质的服务。
1.2实现双向传播在新闻传播领域，有关部门通过互联网、电视新闻传播、报刊等媒介来弥补已有的不足，以保证人们对电视新闻的认识。
为让所有观众都能接触到金融传媒，达到双向交流和信息交流的目标，金融传媒已得到改善，让大众可以就其所提供的资讯进行探讨，而有关传媒也会接受合乎情理的观点，并持续优化和改善其宣传方式及内容。
2融媒体时代对传统电视新闻行业的影响为了增加经济效益，各种技术已经被集成到了不同的产业中。
当然，新闻和通信行业也是如此。
电视新闻的传统传播方式已不能满足时代发展的需要。
融媒体时代电视新闻记者面临的困境与突破
融媒体时代电视新闻记者面临的困境与突破1. 引言1.1 现代社会信息爆炸现代社会信息爆炸，是指随着互联网和移动通信技术的普及和发展，人们获取信息的途径变得更为多样和便捷，信息量呈指数级增长。
在这个数字化时代，任何人都可以在网络上发布新闻资讯，各种平台上涌现大量的自媒体和公众号，信息传播途径变得更加多元化和混乱。
人们每天接收到的信息数量庞大，但其中大部分并非真实可信的新闻，虚假信息、偏颇观点不断传播，给人们的判断和选择带来困扰。
信息爆炸也使人们的注意力更加短暂和分散，电视新闻记者需要在这样一个信息过载的环境下，竞争更加激烈，如何吸引观众的关注成为新闻报道面临的挑战之一。
在信息爆炸的时代，电视新闻记者不仅要在新闻素材的搜集和报道上下功夫，还需要不断提升自身的专业能力和创新意识，才能在激烈竞争中脱颖而出。
电视新闻记者在融媒体时代面临着前所未有的挑战和机遇。
如何在信息爆炸的时代中立足，成为值得思考和探讨的议题。
1.2 电视新闻记者面临的挑战在现代社会信息爆炸的背景下，电视新闻记者面临着诸多挑战。
随着融媒体时代的到来，电视新闻报道的方式和形式发生了深刻的变化，传统模式已经不再适用。
新技术的迅速发展和信息传播的全球化使电视新闻记者需要不断更新自己的工作方式和思维方式。
他们必须面对竞争激烈的新闻报道环境，只有不断提升自己的专业水平和能力，才能在这个充满挑战的时代立足。
同时，随着假新闻的泛滥和信息量的爆炸式增长，电视新闻记者不仅要面对信息海洋的汹涌，更需要具备辨别信息真伪的能力。
在这样一个复杂多变的环境中，电视新闻记者如何突破困境，取得新的突破，是摆在他们面前的重要课题。
2. 正文2.1 融媒体时代电视新闻记者面临的挑战在融媒体时代，电视新闻记者面临着前所未有的挑战。
随着互联网和移动设备的普及，信息传播速度的加快和多样化的阅读渠道，传统电视新闻报道模式已经难以适应快速变化的新闻环境。
电视新闻记者需要在面临竞争激烈的新闻报道环境中保持独特性和专业性，同时也需要应对信息量大、信息真实性难辨的挑战。
加强融媒体中心存在的问题和建议
加强融媒体中心存在的问题和建议1. 融媒体中心存在的问题在当今社会，随着信息技术的迅速发展，融媒体中心在传媒行业中扮演着越来越重要的角色。
然而，随之而来的是一系列的问题，其中包括但不限于以下几点：1) 缺乏统一的发展方向：融媒体中心在业务发展和团队建设方面缺乏统一的发展方向，导致工作重心难以确定，影响工作效率和成果。
2) 人才培养不足：在融媒体中心中，许多员工可能并不具备跨平台报道和创作的能力，导致内容质量参差不齐。
3) 缺乏深度报道：融媒体中心在报道新闻事件时，缺乏深度和全面的报道，更多地偏向于表面报道，缺乏对事件本质的解析。
2. 加强融媒体中心的建议为了解决上述问题，可以采取以下一些措施来加强融媒体中心的存在：1) 确立发展方向：融媒体中心需要明确业务发展方向，统一工作重心，让团队成员们都能朝着共同的目标努力。
2) 加强员工培训：融媒体中心可以加强对员工的培训，提升他们的跨平台报道和创作能力，使其具备更全面的新闻报道能力。
3) 提升深度报道能力：融媒体中心应该鼓励员工进行更深度和全面的报道，不仅仅满足于事件的表面，更要深入挖掘事件的内涵和背后故事。
总结回顾融媒体中心在行业中的地位日益重要，但是它也面临着一系列的问题，其中最主要的包括缺乏统一发展方向，人才培养不足以及深度报道能力不足。
为了解决这些问题，可以加强对融媒体中心的建议，包括确立发展方向，加强员工培训，提升深度报道能力。
这些措施可以帮助融媒体中心更好地发挥自身作用，提升工作效率和内容质量。
对于我个人来说，融媒体中心的发展方向与人才培养尤为重要，我认为只有有明确的方向和具备全面报道能力的人才，融媒体中心才能够更好地为社会提供有价值的信息和服务。
随着互联网、移动互联网、社交平台等媒体形式的不断发展和普及，传统媒体已经逐渐转型为融媒体中心，这是传媒行业的发展趋势，也是适应市场需求的必然选择。
但在实际运营中，融媒体中心面临着一系列问题，如何有效解决这些问题，推动融媒体中心的持续发展，成为传媒行业的重要课题。
加强融媒体中心存在的问题和建议
加强融媒体中心存在的问题和建议一、概述随着社交媒体和数字技术的迅速发展，融媒体中心在新闻传播领域扮演着越来越重要的角色。
然而，随之而来的问题也日益凸显，如何加强融媒体中心的存在成为了一个亟待解决的问题。
本文将对加强融媒体中心存在的问题进行全面评估，并提出相关建议，力求为这一话题提供深度和广度兼具的探讨。
二、存在的问题1. 缺乏专业人才在许多融媒体中心中，缺乏专业人才是一个普遍存在的问题。
许多从事传统新闻媒体工作的人员对数字媒体的技术要求和内容创作方式并不熟悉，这导致了融媒体中心在内容质量和创新方面的不足。
2. 内容同质化受市场需求和点击率影响，许多融媒体中心的内容都呈现出同质化的趋势。
大量重复的内容使得融媒体中心缺乏独特性，同时也影响了读者的阅读体验。
3. 缺乏深度报道由于融媒体中心需要面对快节奏的信息传播和新闻制作，很少有时间和精力进行深度报道。
这使得融媒体中心的新闻内容缺乏深度和广度，无法满足读者对于深度解读的需求。
4. 技术更新不及时随着科技的不断进步，新的数字技术层出不穷。
然而，许多融媒体中心并没有及时更新自己的技术设备和评台，导致在技术上的滞后。
5. 缺乏独立思考由于市场的竞争和商业利益的影响，许多融媒体中心缺乏独立思考和深度分析的能力，只是简单地迎合市场需求，这使得融媒体中心缺乏真正的思想深度和社会影响力。
三、建议1. 加强人才培养针对现有人才不足的问题，融媒体中心应该加强对于数字媒体技术和内容创作方面的培训和学习，提高从业人员的综合素质和专业能力。
2. 推动内容创新融媒体中心应该鼓励内容创新，鼓励员工进行跨界合作和创意输出，实现多元化的内容呈现，避免同质化的现象。
3. 提倡深度报道在满足快节奏信息传播的融媒体中心也应该重视深度报道和专题内容，给予编辑部更多探讨和审视的空间，推动深度报道的发展。
4. 加强技术更新融媒体中心要及时跟进科技的发展，不断更新技术设备和评台，提高内容制作的技术水平和效率。
最新整理融媒体时代新闻报道存在的弊端.docx
最新整理融媒体时代新闻报道存在的弊端融媒体时代新闻报道存在的弊端媒介时代下的地方党报主要面临的问题于两方面，即外部科技的快速发展与行业之间存在明显的竞争①。
在当前的信息技术时代，多媒体也日益丰富。
多平台的发展使得各类媒介传播日益广泛，这对于传统的纸质媒体是一种巨大的挑战。
同样的党报的市场容量不可避免的遭受影响，不断的被边缘化。
此外，不单是网络和媒介之间引发的平台的竞争，传统的媒体之间也同样存在明显的竞争，相互之间暗暗的较量。
党报在这两方面的夹击中，面临很大的生存压力，因而当前如何发挥党报的优势，促进党报的发展成为了行业发展面临的主要难题，下文将对信息化时代背景下新闻行业面临的弊端展开探索。
一、基于融媒体时代背景下我国党报的发展现状以及存在的问题分析当今社会信息科学技术不断发展，这也促使了更多新型媒介的不断涌现。
直接导致了广告市场以及读者出现分流现象，并且不断地朝着新兴媒体的方向靠拢发展，这就使得传统的纸质媒体不断地遭受到冲击，这就给传统党报的发展带来困难。
单单以报纸行业来讲，报纸行业的发展主要取决于广告的投放量和读者的订阅量，这是报纸行业经济效益的主要。
而媒介的多元化以及多样化为观众创造了更多的机会。
因而读者与广告投资商的可选择性就增强了，能够自主地选择更加快捷、更为节约的方式进行信息的提取，阅读党政方面的消息。
同样，广告投放者在媒介时代可以选择更快捷便利、产生的效应更强的媒介去投放广告，所以当广告投放者更倾向于新兴媒体的时候，党报发展的困难程度就显而易见了。
二、融媒体时代背景下党报存在的问题首先，从主观视角来分析，党报在融媒体时代背景下存在很多的发展问题。
可以说党报的发展已经不仅仅是面临新媒体的冲击，最主要的还是自身的内部问题，党报的内容比较单一，文章的风格太过严谨这些都在一定程度上影响着党报社会效益的提升。
党报在信息传递的过程中坚持为党服务的宗旨。
但是人民才是党报的受众群体。
因此，党报的文章内容和表现形式越来越不符合人民群众对于纸质媒体的需求，当党报这种表现媒介不适应人民需求的时候，人民群众就会选择更加便捷的媒介传播方式。
融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇
融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇融媒体时代是指传统媒体与新兴媒体相结合的时代。
在这个时代，新闻宣传面临着许多挑战和机遇。
随着新闻传播技术的不断进步，媒体形式的多样化和传播渠道的快速扩张，新闻宣传在融媒体时代面临前所未有的挑战和机遇。
挑战一：信息碎片化和沉浸式阅读在融媒体时代，人们获取信息的方式变得更为多样化和碎片化。
他们可以通过移动设备、社交媒体、视频、文字等形式获取信息。
这种信息的碎片化给新闻宣传带来了挑战，因为在这种情况下，人们更容易接触到片面、不完整或虚假的信息，从而导致公众对新闻的信任度下降。
随着虚拟现实和增强现实技术的发展，沉浸式阅读正在成为一种新的阅读模式。
在这种模式下，读者将会更加深入地参与到新闻报道中，这对于新闻宣传来说也是一个巨大的挑战。
因为新闻宣传需要考虑如何将信息以更加沉浸式的方式呈现给读者，并提供更加真实、鲜活的新闻报道。
挑战二：信息重复和传播速度在融媒体时代，信息的重复性增加了，因为同一条新闻可以通过不同的渠道和媒体重复传播。
这给新闻宣传带来了挑战，因为在这种情况下，新闻宣传需要更加关注新闻的原创性和独特性，以吸引更多的读者。
传播速度也是一个挑战。
在融媒体时代，新闻传播的速度变得更快，从而要求新闻宣传更加迅速地获取、处理和发布新闻。
这就要求新闻宣传具备更快的反应速度和更高的责任感。
挑战三：多元文化和语言交流在融媒体时代，全球化的影响使得新闻宣传需要面对更多的多元文化和语言交流。
这就要求新闻宣传在内容和形式上更加注重多样性和包容性，以满足不同文化和语言的需求。
要求新闻宣传在报道时更加客观公正。
机遇一：多媒体融合和创新宣传模式融媒体时代也为新闻宣传带来了许多机遇。
多媒体融合使得新闻宣传可以更加灵活地运用各种媒体形式和技术手段，以呈现更加多样化、生动化的新闻内容。
通过图片、视频、音频等多种形式的融合呈现，新闻宣传可以更好地吸引读者的注意力，增加新闻传播的影响力。
融媒体时代也催生了许多创新的宣传模式。
融媒体新媒体发展存在问题及对策建议范文
融媒体新媒体发展存在问题及对策建议范文
近年来,随着信息技术的迅速发展,融媒体新媒体愈发成为人们获取信息的重要途径,但与此同时,其也存在着一些问题,需要我们关注并提出相应的对策建议。
首先,新媒体平台存在着低俗娱乐、夸大标题、重口味等问题,给用户带来不良的信息影响。
针对这一问题,我们可以考虑加强新媒体内容审查的力度,对违规内容进行禁止和打击,并鼓励推广高质量内容,确保用户获取到更有价值的信息。
其次,新媒体存在着信息泛滥和信息质量不高的问题,在海量的信息流中,用户往往难以准确获取真实有效的信息。
针对这一问题,我们可以加强信息校验,严格筛选信息源,提供精准定制化推送和搜索,从而为用户提供更准确、更优质的信息体验。
再者,新媒体存在着商业垃圾信息和恶意营销的问题,不仅影响用户体验,还会导致信息泄露和个人隐私泄露。
我们可以加强新媒体平台的监管和保障机制,对商业垃圾信息实施严格打击和制度化管理,同时完善用户隐私保护政策,确保用户信息不受恶意利用。
最后,新媒体发展还存在着内容枯竭和品牌迷失的问题。
我们可以鼓励创新和多元化发展,提升新媒体的价值和品牌影响力,同时加强产、学、研共建,提升内容创作和经营管理能力,从而实现可持续发展和更高水平的发展。
综上所述,针对新媒体发展中存在的问题,我们可以通过加强审查、提升信息质量、加强监管、保障用户隐私和加强创新等方面的努力,打造更加健康、优质的新媒体生态,提供更好的信息服务,为人们的生活和社会发展带来更多的价值。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
三、目前融媒体发展存在的问题
• “两微一端”的传播泡沫
•
三、目前融媒体发展存在的问题
• 10万赞文章都长什么样？ • 点赞过十万，理论上说应该是内容很精彩，但看了之后
才发现，其实特别粗糙。根据内容，这17篇文章大致可 以分为三类：搞笑段子、情感鸡汤、耸人奇闻
三、目前融媒体发展存在的问题
• 搞笑段子 • 《视频一出，笑死千万 人！》 • 《汤姆猫都被逼疯了！》
三、目前融媒体发展存在的问题
• 实际上那17个账号，并没有一个因为发了10万赞爆文而成为大号。
• 这些账号出了爆文之后，也并没迅速提高自身竞争力。除“大呲花”以外， 剩下16个账号2月22日的新榜指数，平均只有748分，跟2015年中国微信500 强最后一名奖“股市老兵”相比，还差了刚好100分。
二、如何认识融媒体
• 融媒体的基本概念
以信息通信技术为核心，能够实现通过电子设备随时随地获取信息， 完成用户互动性反馈，创造性参与以及形成社群的媒体形式。 • 麦克卢汉：“媒介即信息”：作为载体，媒介的形式本身就影响到 它所传达的内容。要想充分掌握和利用新媒介，我们首先需要的就 是了解新媒体的技术特征和社会文化特征。
• 通过数据发现，涨粉趋势并没想象中明显。比如新榜指数在16个帐号中差不 多垫底的“品牌观察”，在爆文出现前一个月，“品牌观察”的头条文章传 播三天，阅读平均2570；而在发布爆文后的一个月，头条文章传播三天阅读 数不增反降，只有2194。但爆文在发出后的15天中，阅读却一直在暴涨，达 到了488万。 • 然而从数据来看，即使是出了一篇10万赞爆文，实际上也并没有给账号的活 跃度加分，相反，因为不断量产内容平平的文章，吸引粉丝质量不高，最后 还限制了账号的发展，阻断了自己更多变现空间。
•
• 如果你是她们，你愿意以这样的形象成为公众人物，被恶意消费吗？ • 突破了基本的公序良俗，道德人伦，进入法律制裁的范畴
三、目前融媒体发展存在的问题
虚假新闻 农村嫁女收彩礼超过八万算买卖人口
【传闻】2月，微信圈频频有消息称“根据国务院2015期2号文件规定， 从2015年2月初实施改变农村婚姻礼金改革启动。目前农村女方向男方 索要礼金数额巨大，这导致男方家庭经济生活困难，这也成为贫困地区 的隐患之一。因此，国家新文件第2015期2号文件明确，如女方向男方 索要礼金超过8万元以上，根据规定属于人口买卖违法行为，如有查实， 根据《人口买卖倒卖法》可判刑5个月罚款50000元。关于农村礼金问题， 国务院会下发重要农村结婚礼金改革变化条例。特此公告。”与此相似 的，还有传“彩礼超过3万算犯罪”等内容 •网传类似内容还套用了“国家文件”的格式
• 阅读数：3233万、1265 万
三、目前融媒体发展存在的问题
• 情感鸡汤 • 《我太喜欢这段话了！
如有人转走，说明我们 心里有一种默契！》
• 阅读数：2639万、1030 万
三、目前融媒体发展存在的问题
• 耸人奇闻：《脑梗、心梗的先兆和预 防！！短短一篇文，价值千万！》
• 阅读数：1503万
二、如何认识融媒体
• 媒体个人化，新闻把关缺失
• • • 范冰冰：我挨得住多深的诋毁，就经得住多大的赞美。有多大社会影响力，就要承担多大社会责任 虚假新闻： 10月27日8点42分，女歌手于文华在微博发文称：“一位快乐的老者、一位为大家带来无数优秀 作品的大家——阎肃老师，因病，今日于空军总医院去世。愿这位和蔼可亲的老人家一路走好”， 消息传开后，一石激起千层浪，网友纷纷留言称不敢相信，“太突然了，祝老艺术家一路走好。” 于文华发布该条消息不到一小时，于文华又发微博：“郑重声明：刚刚所撰阎肃老师的消息不 实，严重失误，向老人家及家属严重道歉”，大部分网友一头雾水，并留言称于文华“太不严肃 了。”此事数小时候仍在持续发酵。网易，腾讯，新浪，凤凰，即便是中央媒体，最具权威性的人 民日报的手机新闻客户端也根据此信源发布了这一消息。随即，于文华的再次澄清，才为此事件打 上了休止符。 低俗化恶搞： IS杀害中国人质，李克强代表中国政府声明。芙蓉姐姐、凤姐
融媒体时代的几个热点问题
北京师范大学新闻传播学院 王长潇
狄更斯《双城记》开篇语节选
• 描述法国大革命一部大时代长篇历史小说 “双城”分别指的是巴黎与伦敦 • 这是最好的时代，这是最坏的时代 • 这是智慧的时代，这是愚蠢的时代 • 这是信仰的时期，这是怀疑的时期 • 这是光明的季节，这是黑暗的季节 • 这是希望之春，这是失望之冬 • 人们面前有着各样事物，人们面前一无所有
• 2、内容一直是刚需，内容一直是媒体权威性树立的基础， 传播的基础，现在需要强调的是技术突破
• 3、渠道搭建，需要优秀内容产品
• 4、亟需清晰的商业模式，不能赔本赚吆喝，要形成生产、 传播、销售的自我发展闭环，培育发展的经济基础
二、如何认识融媒体
• 互联网的基因
• 即时联通，提高传播效率 天河二号：超级计算机第46届世界超级计算机500强排行榜上，国防科技大学研制的 “天河二号”再次位居第一。峰值运算速度为每秒5.59亿亿次，加紧研制具有自主知 识产权的新一代“飞腾”CPU和众核加速器，有望在2016年推出基于自主众核加速器 的10亿亿次天河二号异构升级系统。 • • • • • • • 几何级数积累信息，大数据支撑 谷歌图书馆计划 大数据时代，每个人都是数据的贡献者。预计到2020年一个中国普通家庭一年产 生的数据相当于半个国家图书馆的信息储量。 利用互联网搜索信息，用微信、QQ维护社交关系，上网购物，都会产生海量数据。 交互沟通分享 个性定制，专业细分——社交圈层 去中心，反权威
•
这类社交网络是根据人的需要应运而生的：通过社交网络扩大了自己的社交圈，他们能 够总是和新朋友和老朋友们保持联系，不论是通过私人的或是公共的新媒体空间
二、如何认识融媒体
• “制作者、销售者、消费者”三个概念融合，与传统媒 体内容生产环节融合
• 普通个人成为新闻的生产者和传播者，并在重大新闻事件的报道中 扮演重要角色。 • 国内：突发事件：天津大火，微博微信首发，获得报料。民间反腐： “表哥”“天价烟”“范跑跑”“即使是我的母亲，我也不会付出 生命，除了我的小女儿之外” • 国外：“克林顿绯闻案”，1998年由德拉吉在博客中报道，抢先于 美国的任何一家报纸杂志。9.11事件，一名普通旅游者的DV记录 • 普通个人已经介入了新闻的生产和大众传播的过程中，成为了信息 的生产者与传播者
融媒体发展中的几个问题
• 一、新传播时代面临什么挑战 • 二、如何认识融媒体 • 三、融媒体发展存在的问题 • 四、有前景的融媒体模式
一、新传播时代，面临什么挑战
• 经济发展：利益多元，价值取向多元
• 社会进步：打破知识精英垄断，民智启迪，思想多元 • 科技进步：媒介手段，传播渠道丰富 媒体生产方式，传播方式，消费方式的改变 • 传统媒体视角：面临严峻挑战，不再是唯一，读者分流， 失去年轻人，经营困难 • 新媒体视何认识融媒体
• 个人自由发表对新闻内容的理解
• 普通个人成为了新闻的生产者和传播者，传播主体不再仅掌握在少数人手 中，传播权力，信息的话语权也被分散到了普通个人手中，人们可以根据 自己对信息的解码自由发表言论
• 正面案例：“孙志刚案”引发了人们对收容遣送制度暴露出来的问题的思考， 从而推动了新制度的出台，使一个实施了21年的不合理制度终止。人们可以 自由表达意见，提出评论，使政府能够了解民意，汲取批评意见。 • 反面案例：不买日货，打砸日产汽车 夫妇的焚猫事件，经过网友 “关注”，这对夫妇连门都出不了，对其生活 造成了很大的困扰 • 网络给了网民自由发表言论的空间，但言论的过分却使本来美好的东西走 向了另一个极端
三、目前融媒体发展存在的问题
• 【真相】黑龙江省公安厅打拐办向公安部等多个权威部门核实后确认，此消 息为虚假信息，呼吁网友不要听信谣言，盲目传播。
• 【点评】这是一则套用权威来源“国家文件”的假新闻，因涉及到婚姻民俗 的“经济账”，所有已婚的、未婚的，子女待娶嫁的，难免会留意一下，可 见关注对象广泛。又因“无门槛、谁都能说几句”而传播力强大。该内容热 传背后，反映的是男女双方因“巨额彩礼”产生的矛盾和无奈。 • 若网友仔细观察还是能发现其中的漏洞，如文字中提到的《人口买卖倒卖法》 并不存在。而图片中的“2015号10号文件”，明显也是“2015年10号文件” 的错写。查阅国务院办公厅官方网站，并没有发现此项政策规定。国家在处 置拐卖人口案件时，依据的是中华人民共和国刑法。结婚收取彩礼并不在 《刑法》规定的违法行为之列。 • 重庆大妈碰瓷玩具车，国人泰国铲虾。网络的碎片拼不出真相
三、目前融媒体发展存在的问题
·在标题做文章。10万赞文章的标题基本都是一个套路： 首先坚定不移地告诉你这文章必须得看，不看就可能导致 你生活就不能自理，同时暗示这文章现在不点就没得看了， 最后，打死也不告诉你文章写了什么。只要你做到以上一 两点，文章基本就有了爆发传播的雏形
·有了好标题，就成功了一半。剩下那一半，就靠短小精 悍的内容。文章太长，划到结尾的都少，更别说点赞 ·为了10万赞文章，量产这些没有价值的文章，对公众号 来说真的就划算吗？
一、新传播时代，面临什么挑战
• 媒体融合
取长补短，相互借鉴，你中有我，我中有你，你就是我，我就是你
• 层出不穷的新媒体
门户网站、新闻网站、论坛、博客、微博、微信、聚合新闻 赫芬顿邮报
• 传统媒体的转型尝试
整合传播，新闻网站，两微一端 央视广告招标，P2P成新宠 阿里巴巴，万达收购狂潮，聚集媒体精英
三、目前融媒体发展存在的问题
• 十万赞文章都有三个特点：没有半点时效性，标题追求 “三暗示”原则，内容短到一眼看完 • 所以文章点赞超10万的首要条件，就是放弃时效性。在 17篇10万赞文章中，没有一篇具备时效性的内容，就算 是像《公安局今天早上8:00 提醒:玩微信都看看 !》标 题中带有时间信息的，实际上讲的也是一个朋友圈说不 清真假的骗局，放到一年四季看都没有问题