创意产业与城市发展_对成都市创意产业发展的几点思考

创意产业与城市发展———对成都市创意产业发展的几点思考①陈新湖　杜一宪　温建平　梁　峰[摘要]创意产业作为一种新的经济理念或产业模式,涉及传媒产业、文化艺术产业、版权服务产业、演出与展示产业、设计咨询产业、时尚消费产业等众多领域,但从本质上看,这些产业都是基于知识产权而衍生发展形成的产业,产品价值主要体现在创意和创新环节的收益上,因此,创意产业的核心就是创意和知识产权。

创意产业与文化产业存在着交叉和重复,二者有很大的相似性。

但是,创意产业与文化产业又不是同一概念,二者不能完全等同。

文化创意产业是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分,创意产业是文化产业的源头与原动力。

[关键词]创意产业;知识产权;文化产业[中图分类号]F290　[文献标识码]A[文章编号]1004—0633(2007)05—075—03 近年来,创意产业正在我国以前所未有的速度迅速崛起,香港、上海、北京等城市正积极推动创意产业的快速发展。

从去年开始,我们对创意产业进行研究和思考,并考察和学习了一些城市的创意产业,对创意产业有了初步认识。

结合我市实际情况,我们对创意产业发展有以下一些思考。

一、对创意产业的理解对于创意产业的定义和内涵,国内外学者见仁见智。

1998年,英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义,将其界定为“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业”。

国际上把创意产业分为软件、数码、设计、广告等13个行业。

国际创意产业专家,有创意产业之父之称的霍金斯,则把创意产业界定为“其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门”。

我们认为,虽然创意产业作为一种新的经济理念或产业模式,涉及传媒产业、文化艺术产业、版权服务产业、演出与展示产业、设计咨询产业、时尚消费产业等众多领域,但从本质上看,都是基于知识产权而衍生发展形成的产业,产品价值主要体现在创意和创新环节的收益上,因此,创意产业的核心就是创意和知识产权。

上海社会科学院花建研究员就指出,知识产权是创意产业的财富之源,如果把创意产业作为一种物态的财富,就是知识产权的形成、保护和积累的过程。

那么,创意产业与文化产业是否属于同一概念呢?从具体产业领域看,创意产业与文化产业存在着交叉和重复,二者有很大的相似性。

但是,创意产业与文化产业又不是同一概念,二者不能完全等同。

应该说,文化产业只是创意产业的重要内容组成之一。

就文化创意产业而言,特指通过知识产权开发和运用的文化产业部分,是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分,如出版、动漫制作、游戏软件制作等,而仅仅经营文化产品、提供文化服务的文化产业则不能算是创意产业。

所以,创意产业应是文化产业的源头与原动力,是文化产业的高端部分,是文化产业的创新性产业。

二、成都市发展创意产业的必要性由于创意产业的知识密集性、高附加值性、高57①[收稿日期]2007—03—11[作者简介]陈新湖,成都市新闻出版局局长;杜一宪,成都市新闻出版局副局长;温建平,成都市新闻出版局处长;梁峰,成都市新闻出版局干事。

　四川成都　610031整合性,对于提升区域产业发展水平,优化产业结构,转变经济增长方式,提高城市活力和城市文化品位,都具有不可低估的作用。

因此,我们认为,成都市有必要大力发展创意产业。

第一,发展创意产业是推进经济增长方式转变的需要。

当前,城市产业结构优化升级、功能提升的任务艰巨,提高自主创新能力,尽快形成核心竞争优势,已刻不容缓。

创意产业作为一种新兴的产业,具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力,为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。

发展创意产业,不仅能产生直接的经济效益,而且,对于带动相关产业发展,推动区域经济发展,完善城市各种服务功能,也具有相当重要的作用。

上海市将创意产业作为经济发展的引擎,强调发展创意产业要为上海的“科教兴市”战略服务,为二、三产业服务,为产业结构调整和结构升级服务,将创意产业融入城市文化与城市建设之中。

北京市在“十一五”规划中也明确提出要加快推动创意产业发展,使之成为首都经济的支柱产业。

第二,发展创意产业是建设创新型城市的需要。

创意产业是以拥有自主知识产权为核心内容的产业,是战略性创新产业。

大力发展创意产业,有利于培养创新型人才,提高企业创新能力,打造更多拥有自主知识产权的名牌产品,形成新的产业发展亮点。

如长沙市的工业、商业相对于其他发达城市而言,比较落后,但长沙市积极提倡“心忧天下,敢为人先”的精神,大力激发创意领域的创造力,打造出了超级女声、蓝猫、长沙窑等知名品牌,使长沙成为一个富有活力的创新型城市。

第三,发展创意产业是提高产品附加值的需要。

我们现有的产品大多是劳动密集型,缺乏核心技术,产品价格便宜,附加值低,而创意产业处于产业价值链的高端环节,其科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。

因此,要提升传统制造业水平,就必须大力发展创意产业。

据上海社科院专家介绍,浙江省的宁海县专门从事出口文具的制作,但由于没有原创品牌,产品价值始终处于较低水平。

后来,他们找到上海市创意产业中心,专门为他们的产品提供设计,使产品的产值在原有基础上提高了8%。

同时,上海市也注意制造业与创意产业的结合,积极向上游集中,如政府投入巨资打造上海数字化珠宝首饰设计中心,加强设计软件的研制和开发,使产品不再是原料、工艺和劳动力的简单相加,而是向品质、品味和品牌转变。

第四,发展创意产业是提升城市文化实力的需要。

创意产业作为文化产业的高端,对促进城市经济、社会与文化全面协调发展具有直接的影响和作用。

成都已提出建设文化强市的目标,要提高城市的文化生产力、扩大文化影响力,提升城市文化品位,就必须大力发展创意产业。

长沙市市长就明确提出,要将长沙建设成为文化创意城市,指出“创意是长沙的灵魂”,大力扶持和培育动漫、传媒等创意产业,使长沙的创意特色在全国有着独特的地位和影响力,大大增强了城市的文化竞争力和区域辐射功能。

三、成都市发展创意产业的几点建议正如国内一些专家学者所认为的,当前,创意产业在国内正处于培育发展阶段,预计在2010年后,将进入高速发展时期。

成都市已经把创意产业列入了“十一五”时期文化发展规划纲要,提出了加快成都创意产业园区建设,把成都建设成为中国西部地区创意产业中心的目标。

为把握先机,争取主动,我们有如下建议:11加强组织领导,促进创意产业的快速发展。

创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物,是各种要素的集聚,涉及众多行业和部门。

因此,需要多方合作,统筹领导,需要一个强有力的推动部门或机构,积极扶持、引导,解决好创意产业发展中的重点课题研究、重点项目引进、发展资金等问题。

目前,上海市推进创意产业主要有四种形式:一是名人效应。

如春明文化都市园区早期就是通过陈逸飞、尔东强等名人的自发集聚,带动了一批艺术家和机构入驻。

二是政府推动。

如滨江创意产业园就是杨浦区政府分期进行规划和打造。

三是行业促进。

2005年,上海市经委牵头成立了上海创意产业中心,随后又成立了上海创意产业协会,指导、协调创意产业的发展。

四是企业开发。

由企业出资进行创意产业的展示,以此提升企业形象。

据我们考察,政府推动和行业促进是上海创意产业得以快速发展的一个重要因素。

上海市经委把创意产业纳入“十一五”城乡总体发展规划,积极引导,科学规划,分类推进,在资金投入、税收、价格、融资及社会保障等方面对创意产业予以扶持;引导支持有积极性、有能力的地区、企业和社会中介参与创意产业集聚区建设;以行业协会和专业院校为依托,鼓励各种形式参与创意园区建设,从而促进了创意产业的迅速发展。

当然,政府在引导创意产业发展时,既不能缺位,也不能越位,而是要创建一种机制,探索一种“非权力管理模式”,通过公共服务体系的完善和政67策法规的制定,为创意产业营造一个适宜发展的外部环境,实现其可持续性发展。

上海市创意产业主要由市经委等部门进行宏观管理和规划,具体工作则主要由创意产业中心和创意产业协会两个中介服务机构,通过市场配置的力量进行引导和促进。

北京发展创意产业也主要以创意中国产业联盟、中关村创意产业联盟为依托。

此外,在创意产业发展的早期,政府还要注意积极培育创意产业的研发型机构,避免短期、过分商业化的倾向。

建议二:培育创意产业的企业主体,打造优势品牌。

每个城市的创意产业由于受文化、经济、科技等条件的制约,发展模式各不相同。

上海市创意产业的推动者,曾荣获联合国教科文组织颁发的“联合国亚太文化遗产保护奖”的台湾建筑设计师登琨艳先生曾强调:法无定法,创意是不能复制的,每个城市应该根据自己的特色发展创意产业。

如长沙市就扬长避短,将动漫产业作为创意产业发展的突破口,大力培育三辰集团、宏梦公司等行业领头羊,利用“蓝猫”品牌,延伸开发系列图书和电子产品,形成了较为完整的产业体系,开发出了系列衍生产品6600多个,从而带动了其动漫产业的快速发展。

因此,我市发展创意产业也要立足于实际情况,以“错位发展”为特色,注重创意产业的本土化发展,使其具有先发优势和原创优势。

要培养创意产业的企业主体,特别是行业的领头羊,着力打造具有自主知识产权的品牌,促进创意产业与其它行业的有机结合。

建议三:加强创意产业的集群发展与规模效应。

创意产业作为一种新兴的产业,其较强的产业融合性决定了其发展过程中需要整合各种资源,集群化发展趋势非常明显。

如美国曼哈顿“苏荷艺术聚集地”、好莱坞影视娱乐业集群等,都是创意产业集群发展的成功范例。

而我国的北京和上海也以创意产业集聚区为抓手,大力发展创意产业。

北京市发展了如朝阳大山子艺术中心、北京数字娱乐示范基地、国家新媒体产业基地等创意产业集聚区,已成为北京都市文化的新地标。

上海则将工业文明遗产和创意产业相结合,形成了具有上海特色的创意产业集聚区。

截止2006年11月,上海市已挂牌的创意产业集聚区有75个,春明文化都市园区、卢湾区“8号桥”、上海创意之窗、泰康路田子坊艺术街、滨江创意产业园等创意产业集聚区在全国都具有较大的影响力。

当前,成都市的创意产业刚刚起步,以成华区红楼项目为代表的创意产业基地和聚集区建设还在建设之中。

我们在建设之初就要加强对特色创意产业集群的培育,积极发展旅游文化、网络软件、艺术创作策划等一批特色鲜明、优势突出的创意产业基地,打造较为完整的创意产业链条,实现创意产业集群发展和产业规模效应的充分释放。

建议四:加强创意产业的知识产权保护。

创意产业的核心是创新和创造力,具有研发设计投入高、复制成本低的特点,如果知识产权保护不力,设计创作人员的人力、物力和资金投入便难以收回。

因此,知识产权保护是创意产业生存和发展的关键。

我们必须加大保护知识产权的力度,在全社会形成保护和尊重创新及其成果的氛围,为创新和创意成果的传播及推广应用创造有利的环境。