展示设计太平鸟专卖店调查报告
太平鸟市场调研
太平鸟全新LOGO设计的灵感取自于引人无限 发想的 古老传说，演绎在浴火中闪耀绽放的传奇，象征着神 秘、永恒的衍变，其不朽形象喻示 PEACEBIRD MEN &
Mini Peace 2016 Summer Disney授权合 作系列主要以迪士尼的 米奇形象作为标志性设 计元素，黑和白色为基 调，产品覆盖了包括衬 衫、T恤、针织衫、裤装 以及各式外套等。 以百搭基本款为主，卡 通印花、条 纹装饰细节， 酷劲之余焕发出无限活 力！
意是一个抱着小鸟在天空自由 飞翔的小朋友，他/她从世界各 地搜集时尚资讯，分享给其他 小伙伴们。
泼”敢于追求潮流的快乐儿童 形象。以引领时尚、“童真看 世界”为设计理念，风格新颖， 工艺精湛。 合身的版式设计，力求每一件 产品都能给予孩子最舒适的肌 肤感受，每一次试穿都成为孩 子最美丼自信的快乐时刻。
产品主题
2016 PEACEBIRD
WOMEN 秋冬大秀以时装 为启迪，探索二重世界， 点燃乱世中的憧憬，乘上 飞向未来空间的宇宙飞船， 找寻极乐世界 在新世界里，未来主义充 满在每一个角落驱赶烦恼 和忧愁，一切畅想在一个 世纪后才能拥有的完美主 义在此刻都已提前到来， 一场从黑暗走向光明的旅 途就在此时此刻开启！
（三)乐町LED’IN女装
“乐町”品牌创立于2008
年，是太平鸟服饰旗下的 一颗冉冉升起的新星。 以“甜美、优雅、活力” 的品牌风格，结合了欧洲 与亚洲的街头流行时尚， 跨界演绎出独特、个性、 混搭的流行服饰。品牌追 求 “小价格 • 大时尚”， 时而甜美，时而性感，充 分展现女性俏皮、柔美的 一面。
（二） PEACEBIRD太平鸟男
装
PEACEBIRD太平鸟男装创立于
1995年，现已成为全国时尚休闲男 装的领先品牌 以“时尚、优雅、亚洲”的品牌风 格，由知名明星张亮倾情代言。品 牌首创性的引入高品质的面料、独 创性的裁剪工艺，倾力打造自信的 都市男性形象；以精致的细节处理， 符合亚洲人体型的版型设计，将多 种时尚元素的融合，热衷于表达自 由的男性形象。 PEACEBIRD太平鸟男装坚持“活出 我的闪耀”的品牌精髓，致力于让 更多年轻人“发现 • 新的我”，打 造非凡而卓越的绅士生活态度。
太平鸟服装品牌调研
消费者爱好：敢于追求潮流，表达自由，对时尚有独特眼光拥有
自己的品味风格，喜欢着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表 达自己。
消费者偏向：都喜欢穿轻松休闲的服装，展现年轻人的性格特征，
青春、崇尚自由解勇于接受挑战，喜欢享受无拘无束的生活方式，喜欢 在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情，让生命在着装上得到满足 的需求。服饰是他们的一种风格，一种生活态度，一种个性追求的表
• 11电视广告：在收视率高的几个频道插播T太H平R鸟E服A饰TS的广告
• 12网络广告：在几个点击率较高的网站投放太平鸟服饰的广告 • 13报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用
企业广告战略——推广方式
• 广告地区
• 太平鸟该品牌是在宁波创立的。因此太平鸟服饰在浙江以及沿海地 区知名度比较高。而在我国的中部和西部影响相对较小。为提高太 平鸟服饰在整个中国的影响力。我们要加大广告投放的力度。继续 投放广告在沿海地区，巩固提高太平鸟品牌的知名度和好感度，在 沿海地区的市场中巩固实力，深度引导消费者，塑造对产品和品牌 的信赖感和好感
达方式。
企业经营模式——发展背景
消费者分析
太平鸟服饰主要消费者为20岁——35岁的青年男女，主要是忠爱时尚 的风尚达人都市时尚男士、都市时尚女性、心理年轻有活力的女性及
有一定消费能力的女大学生。
消费者爱好：敢于追求潮流，表达自由，对时尚有独特眼光拥有
自己的品味风格，喜欢着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表 达自己。
全国民营企业500强, 太平鸟衬衫被评为首届中国名牌。 太平鸟以一家手工作坊式的个体企业一跃成为全国服装 百强企业
企业发展故事
• 太平鸟经历了三次创业 • 第一次创业是1995年，选定了做休闲男装，一
2013年太平鸟品牌调研报告
太平鸟在卖场中采用了大量的人模陈列，人模的纾合排列，具有强烈的视觉冲 击力。
太平鸟整体采用了场景陈列的形式。欤式的橱柜，华贵典雅，给卖场营造出家一 般温馨舒适的氛围，也增加了卖场的储物空间。
北欤风格的吊灯不卖场中的欤式家具 相映衬。
木制的衣架。从线节上体现品质。
服务部分
收银台采 用和流水 台相同的 木质桌面， 很好的融 入到了卖 场的场景 氛围之中。
款名：抹胸塔裙 面料：棉65%聚酯纤维32%氨纶3% 价格：￥299 金典的翻领设计，简洁大斱。袖口 的蝴蝶结设计，增添了几分休闲感。 背部的绣花镂空设计，浪漫十足
款名：花型短裙 面料：聚酯纤维100% 价格：￥189 小碎花的面料，清新可人，体现 出甜美的田园风格。两层的A型裙 摆设计飘逸劢感。
款名：领口钉珠蝙蝠上衣 面料：聚酯纤维100% 价格：￥169 大囿领设计，露出迷人锁骨，展现 优美颈部纼条。领口手工钉珠，华 美熠熠，精致无双。清新的田园风 印花面料，尽显浪漫气息。
款名：灯笼型针绀落裆裤 面料：聚酯纤维68%粘纤32% 价格：￥229 松紧腰头，穿着斱便舒适。灯笼 落档的设计，华丽夸张。小脚裤 口，修饰腿部纼条
2013年 太平鸟品牌调研报告
班 级：2012朋装艺术设计 姓 名：李潇祥 学 号：2012060008 挃导老师：王欣
一 品牉介绍 二 品牉产品调研 三 品牉陈列调研 四 品牉营销调研
五 总结
品牌名称及产地
浙江宁波
品牌简介
太平鸟女装创建亍1997年5月，2001年9月23日改纾成为“宁波太平
款名：撞色针绀衫 面料：聚酯纤维65%粘纤30%氨纶5% 价格：￥169 经典大囿领设计，露出迷人锁骨，展 现优美颈部纼条。撞色设计青春洋溢， 充满年轻的活力。胸前小口袋，俏皮 童真，增加层次感。宽松版型打造自 由慵懒味
展示设计太平鸟专卖店调查报告
“太平鸟”专卖店调查报告调查时间：2010年10月份调查地点：合肥市步行街调查目的：1）通过实地调查来了解太平鸟专卖店的空间展示设计特点；2）并透过观察更进一步的熟悉太平鸟服饰的独特所在；3）同时也了解一下太平鸟服饰消费者群体对于此品牌服饰的了解和看法等。
调查内容：店面特点：十一过后我和朋友专门来到合肥步行街一个基本属于服饰集中点，对于太平鸟专卖店进行针对性的调查，以及熟悉其它专卖店的展示风格。
首先来到“太平鸟”的几个专卖店，在其中一个店门口，我发现太平鸟专卖店的店面特点：灰色调的标志和展柜的时尚引领着年轻时尚消费者的眼球。
明显达到了广告所诉求的一个点。
空间的划分及氛围：当我走进专卖店里面的时候，首先给人以时尚潮流的氛围感；同时，太平鸟服饰更是从最新款式和以稳重色调为主的多种色彩独特地展现于消费者的视野。
整个展示空间的划分很自由豪放而又不失秩序，给人以展示的艺术个性氛围。
展示风格及特点：整个专卖店的空间展示更是吸引消费者们的一个原因所在：空间里的道具以及展柜、展架等的借用都是恰到好处！让我印象深刻的就是店里的白色欧式风格的展桌别具匠心，也是店里展示的一个亮点，展桌上主要展示了最新款的服饰和相搭配的装饰物，独特自由的搭配，集中表现了消费者的性格特点。
并且整个展示空间的色调上，以比较稳重大方的灰色调为。
空间的灯光运用：展示空间里，装饰各款服饰的灯光设计抓住了消费者的情感心理。
灯光色彩和服饰搭配各具特色，刺激顾客的兴致；巧妙地调整了一些不太合理的空间，给人以自然和谐的感受。
灯的高低、方向的各异有效地引导了顾客的视线，使展示的平面空间具有灵活性。
调查有关图片：调查结果：通过针对性的对太平鸟专卖店展示的调查和品牌的了解，感受到太平鸟整个服饰品牌能够紧紧把握时尚长流的主线。
于此同时，它的空间展示更是在自由时尚的基础上，依据消费者的需求和心理来决定空间划分的自有个性特点，整个色调的搭配和灯光、道具的运用都突出了太平鸟服饰的核心所在。
太平鸟服装店装修功能分析
太平鸟服装店装修功能分析1、橱窗作为商业店铺的门面，宣传的窗口，橱窗照明要具有吸引力，首先是照度要高，与商铺地位适应，给街道来往人们产生一种新颖、明亮感。
一般橱窗内的照度应相当于营业场所照度的2~3倍，并考虑白天和夜晚的不同照度要求，实行分组控制。
2、中岛中岛在整个服饰店中起着举足轻重的作用，中岛一般陈列店铺的主推产品、精品或新品，是销量增长的关键点。
精品则体现着服饰品牌的文化、内涵和品位，是服饰品牌品质与价值的体现，是品牌个性与形象的呈现。
服饰店铺的新品、精品都会透过店内模特直接呈现其新颖的款式、合体的裁剪、高品质的材质、绝佳的色彩搭配等。
3、陈列柜展示陈列区域专门用作摆放展示货品的区域，通常陈列品种极多，用途极广，一般有层板架、吊挂、侧挂集成展示柜等类型，针对封闭式陈列柜由于格子较多；所以多采用内藏线性光来满足局部环境照明搭配店铺重点照明灯具，既满足对局部照明的需求在从外观上形成均匀的光斑即吸引客户的注意力也表现了商品的精致之处，有挂架区域多依靠店铺内重点照明灯具来满足表现物品。
4、形象墙形象墙是体现品牌的商业形象，满足品牌文化和风格诉求，是整个店铺最闪光的地方，也是品牌最希望顾客记住的一个地方。
形象墙做重点照明，采用方便调角度低功率射灯来点缀店铺LOGO。
5、收银台收银台具有引导的作用，也具备功能性，良好的照明在强调视觉的导向性时，应该具有良好的照明水平，达到精确填写单据、清点现金、签字等工作的操作需求。
6、试衣间试衣间是顾客试穿衣服的场所，往往对是否达成成交能起到决定性的左右，试衣间内的照明应该考虑到基本照度（150-200Lx），光源良好的显色性，以便顾客可以真实、清晰地选择确实合适自己的服装（显色指数大于90）。
宁波太平鸟集团品牌服饰的市场调查报告
宁波大红鹰学院2011-2012学年第二学期2010级本科市场营销专业《市场调研和预测》期末考试试卷班级：10营销3班学号：1031070338 姓名：邬芳芳题目：宁波太平鸟集团品牌服饰的市场调查报告一、调查背景服装业，一直是宁波传统强势产业的服装业，正面临着内忧外患。
曾经旺盛的出口受到欧美，甚至一些发展中国家的阻击；来自国内的竞争压力也越来越大。
在严峻的市场形势下，找准定位，不断创新，在内销市场寻找突破口，已成为不少宁波服装企业的选择。
宁波太平鸟服饰是一家致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集团。
太平鸟服饰面对我国服装在经营模式上出现的“百家争鸣”的竞争格局，需要作出更多的改变才能形成了一种适者生存的竞争态势。
纵观它的对手———雅戈尔老牌服装品牌加快实施服装的品牌发展战略，旗下MAYOR、YOUNGOR等六大品牌，进一步向纵深化发展，并完成了销售渠道的重新布局；罗蒙将着眼于服装品牌价值的提升，向时尚类服饰进军，进一步开拓国内市场。
太平鸟的服饰在这个充满竞争的市场上将何处何从呢？因此我们进行了“宁波太平鸟品牌服饰的消费的市场调查”。
我们想借此深刻了解太平鸟的品牌在服装市场上的定位以及它所存在的优缺点，以此来改善其的经营战略以及在销售方面的不同战略计划的实施。
通过对各地居民的消费情况，收入情况以及产品偏好等等方面的调查，分析宁波太平鸟集团品牌服饰的市场需求以及将来的发展潜力，为太平鸟集团在将来的市场销售战略提供可靠的依据，提供较为可行的数据。
二、调查研究方法首先确定了调查的目的与主题如下：1.调查了解太平鸟服饰的市场知名度与影响力2.分析总结太平鸟服饰的竞争优势与劣势3.综合总结并提出自己的建议与意见在本次调查中我们一共运用了三种调查方法。
即文案调查，网络调查，问卷调查法。
太平鸟市场调查报告
太平鸟服饰调查报告太平鸟服饰集团介绍太平鸟致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集团。
1996年至今太平鸟品牌服饰一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位，2000年起集团荣登宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强之列，“太平鸟品牌”也被先后授予“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。
2009年集团实现经营收入39.6亿元人民币，销售规模位居全国服装企业前10位。
迈步新的发展阶段，太平鸟集团将继续秉承“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。
一、太平鸟服饰发展历程品牌初创阶段“太平鸟”品牌是在1995年创立的。
品牌创立后首先面临的问题就是品牌产品的定位问题。
于是开始走访国内外各个服装市场，以收集灵感。
最终，受国外及香港休闲品牌的启发，并对比了国内外市场的具体情况后，发现，当时的男装市场遍布正装，休闲概念的服装鲜有人做，而当时在国外，休闲风正方兴未艾。
敏锐地感觉到，随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。
因此，太平鸟最终选定了休闲男装作为自己的主打产品方向，这开创了其时行业之先。
这其中，尤以的休闲衬衫更加出名。
款式多样、色彩各异的个性，为太平鸟赢得了市场，也为公司赢取了发展的先机。
是为太平鸟创立后的第一个重大发展转折点。
初涉虚拟经营正当公司踌躇满志、准备大干一场的时候，席卷亚洲的“97金融危机”不期而至。
国家经济发展面临调整，银根紧缩，这给公司的资金链条带来了很大压力，企业的生存都受到了极大的考验。
如何能够独辟蹊径、绕开恶劣竞争的环境呢？虚拟经营！太平鸟有这样想法的时候，“虚拟经营”并不象现在这样流行。
太平鸟陈列案例分析
这面展墙陈列的服装做出了女孩衣橱的 效果（近些年来流行的陈列手法和思路）。 太平鸟女装货品很丰富，道具也很到位。
服装搭配上需要斟酌：右面展墙所陈列 的货品与左面展墙没有太多颜色和款式上的 关联性，而且牛仔连身裤装搭配棒球帽也有 失品味 。
陈列图片分享
展桌上坐模姿态休闲、随意，暗示出太 平鸟的目标客户群非常年轻、时尚。展桌上 展示的配件类货品齐全：鞋，挎包，皮带， 围巾，钱包。客人会被展桌吸引前来挑选货 品。
如果更换展墙上的一件上衣，且有套 穿，展示和销售பைடு நூலகம்果会更好。
配饰区的VP陈列手法多样，货品也很丰 富：单肩挎包、手拎包、双肩包、高跟鞋、 夹角凉鞋、皮带、帽子、围巾等。
彩色牛仔裤和普通水洗牛仔裤的卷曲手 法非常活泼可爱，也符合太平鸟女装的客户 群和货品本身的陈列要求。值得注意的是， 每隔一段时间，陈列师或店员一定要适时调 整卷曲的货品，否则易造成库存。
这组人模展示的是太平鸟女装度假和海 滩系列服装，出样服装用了年轻、时尚的色 彩对比（对撞）––紫色与黄色、蓝色与橘 色，搭配完整，配饰到位。只是在出样服装 选择上，左右站模选择了同样长短的裙装， 这点值得商榷。
快时尚是太平鸟品牌的核心竞争力，快速的创 意更新和营销体系的创新，使品牌成功转身。在太 平鸟品牌专营店中，我们可以从内场及橱窗的陈 列，直观地看到这种令人惊喜的改变。
这是典型的以货品本身为主题的秋前季橱窗。 四个女模特出样的服装和模特姿态都形成了呼应， 这组卡其色带些军装元素的服装品类丰富，在搭配 中运用卡其色偏绿和鞋、皮带的暗红做色彩对比 （撞色），十分时尚。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
“太平鸟”专卖店调查报告
调查时间：2010年10月份
调查地点：合肥市步行街
调查目的：1）通过实地调查来了解太平鸟专卖店的空间展示设计特点；
2）并透过观察更进一步的熟悉太平鸟服饰的独特所在；
3）同时也了解一下太平鸟服饰消费者群体对于此品牌服饰的了解和看法等。
调查内容：
店面特点：
十一过后我和朋友专门来到合肥步行街一个基本属于服饰集中点，对于太平鸟专卖店进行针对性的调查，以及熟悉其它
专卖店的展示风格。
首先来到“太平鸟”的几个专卖店，在其
中一个店门口，我发现太平鸟专卖店的店面特点：灰色调的标
志和展柜的时尚引领着年轻时尚消费者的眼球。
明显达到了广
告所诉求的一个点。
空间的划分及氛围：
当我走进专卖店里面的时候，首先给人以时尚潮流的氛围感；同时，太平鸟服饰更是从最新款式和以稳重色调为主的多
种色彩独特地展现于消费者的视野。
整个展示空间的划分很自
由豪放而又不失秩序，给人以展示的艺术个性氛围。
展示风格及特点：
整个专卖店的空间展示更是吸引消费者们的一个原因所在：空间里的道具以及展柜、展架等的借用都是恰到好处！让
我印象深刻的就是店里的白色欧式风格的展桌别具匠心，也是
店里展示的一个亮点，展桌上主要展示了最新款的服饰和相搭
配的装饰物，独特自由的搭配，集中表现了消费者的性格特点。
并且整个展示空间的色调上，以比较稳重大方的灰色调为。
空间的灯光运用：
展示空间里，装饰各款服饰的灯光设计抓住了消费者的情感心理。
灯光色彩和服饰搭配各具特色，刺激顾客的兴致；巧
妙地调整了一些不太合理的空间，给人以自然和谐的感受。
灯
的高低、方向的各异有效地引导了顾客的视线，使展示的平面
空间具有灵活性。
调查有关图片：
调查结果：
通过针对性的对太平鸟专卖店展示的调查和品牌的了解，感受到太平鸟整个服饰品牌能够紧紧把握时尚长流的主线。
于此同时，它的空间展示更是在自由时尚的基础上，依据消费者的需求和心理来决定空间划分的自有个性特点，整个色调的搭配和灯光、道具的运用都突出了太平鸟服饰的核心所在。
太平鸟服饰的企业了解：
“太平鸟”品牌创立于1995年。
多年来服饰的款式多样、色彩各异、自由个性的特点，为太平鸟赢得了市场。
“共享时尚空间，成功驾驭未来”即是太平鸟的企业文化。
其企业特点就是“倡导时尚理念，引领时尚生活”，以“设计带动品牌发展”的创意经营理念。
创新是太平鸟事业发展的灵魂。
我的想法：
通过对太平鸟以及其他专卖店空间展示的了解和学习，我打算在太平鸟展示空间的自由、时尚等特点的基础上，加入一些和太平鸟品牌消费者的一些装饰物品和自由的太平鸟服饰搭配；以及空间的划分进行新的尝试和学习。
展示主要以女装为主，由于女装相对于男装更富有变化，具有流行元素及时尚色彩。