双十一 品牌营销活动实战案例
网络营销案例分析——以“韩都衣舍”为例
网络营销案例分析——以“韩都衣舍”为例前言：在2012年天猫“双十一”促销中，韩都衣舍销量跻身天猫前三强，而且其也是去年淘宝平台销量第一的女装品牌。
继渠道的多元化铺设之后，韩都衣舍正在展开多品牌覆盖全年龄段的网络布局。
一．品牌基本情况韩都衣舍品牌创立于2008年，韩都衣舍是国内知名的互联网快时尚品牌。
2010年，韩都衣舍这家网店一跃成为淘宝网服饰类综合人气排名第一、会员多达200万、长江以北最大的淘宝卖家、山东电子商务的领头羊。
2008年，韩都衣舍年销售额就达到170万人民币，2011年销售额超过3亿，预计2012年销售额达到6亿。
韩都衣舍产品的风格是韩国风格，产品的价格主要在100-200元之间，经营以女装，男装，童装，女鞋，女包以及配饰为主的商品，其中女装为主打产品。
目标客户是18~35岁的都市时尚人群。
二．品牌发展情况韩都衣舍（HSTYLE），由山东韩都衣舍电子商务有限公司全资经营。
韩都衣舍品牌创立于2008年，专注于互联网时尚品牌运营。
2009年4月，经过了一年的探索和人员培养，韩都衣舍转型为互联网自有品牌，并开始了“基于产品小组制为核心的单品全程运营体系”这一独特商业模式的探索。
2010年获得了“全国10大网货品牌”“全球最佳实践网商”“全球网商30强”等荣誉称号。
2011年入住京东、凡客诚品、当当、麦考林等各大电子商务平台，确立了“互联网韩风快时尚”第一品牌管理的行业地位，并获得了国际知名风投IDG以及韩国KIP投资。
其中韩风快时尚女装品牌（HSTYLE），是韩都衣舍旗下的第一品牌公司旗下拥有百余位专业的时尚选款师和设计师，并在韩国拥有分公司，同800余家韩国时尚品牌保持紧密的、全方位的合作关系。
以产品“款式多，更新快，性价比高”而迅速赢得都市时尚人群信赖。
目前，韩都衣舍基于互联网的多品牌运营已经完成基本布局：韩风快时尚女装HSTYLE、韩风OL时尚女装Soneed、韩风快时尚男装AMH、韩风快时尚童装MiniZaru、欧美风快时尚女装niBBuns、东方复古设计师品牌素缕Souline共6个子品牌可支撑未来3年的发展，另外还有3个种子品牌已经立项，为5年后的发展做准备。
双十一经典营销案例
双十一经典营销案例
1. 阿里巴巴的双十一狂欢节。
阿里巴巴在每年的11月11日举办双十一狂欢节，以庆祝光棍节。
该活动以大幅度打折、限时抢购、购物返利等形式吸引消费者，成为中国最大的购物狂欢节。
这个经典的营销案例展现了阿里巴巴对消费者购物需求的深入洞察和创新的零售策略。
2. 微博的双十一活动。
微博在双十一期间推出了以“抽奖赢大奖”为主题的活动，消费者在微博上分享购物心得、优惠信息等，并参与抽奖活动，有机会赢得各种奖品。
通过强调用户参与和互动，微博成功吸引了大量用户参与活动并推动了商品销售。
3. 美团外卖的双十一优惠活动。
美团外卖在双十一期间推出了多种优惠活动，如满减、折扣券等，吸引用户在这一天选择在美团外卖上订餐。
该活动可以提高美团外卖的用户粘性，同时也可以吸引新用户尝试该平台。
4. 华为的双十一促销活动。
华为在双十一期间推出了多款热门产品的促销活动，如智能手机、平板电脑等，并且提供了限时抢购、赠品等优惠措施。
这一系列活动让华为产品成为用户购物清单中的热门选择之一，并成功提升了销量和品牌知名度。
这些双十一经典营销案例展示了企业通过创新的营销策略和吸引人的优惠活动吸引消费者，在这个特殊的购物节日中实现销售增长和品牌推广。
双十一经典营销案例
双十一经典营销案例
1. 阿里巴巴：阿里巴巴作为双十一的发起者和领导者，通过大
规模营销活动吸引了全球消费者的参与。
他们不仅在电视、广告牌和
报纸上进行宣传，还与各大品牌和电商合作推出限时打折、满减、包
邮等优惠活动，吸引了大量消费者前往购物。
2. 小米：小米利用双十一的机会，推出了一系列特价商品和限
时秒杀活动，吸引了大批消费者购买。
他们还设置了抽奖活动，消费
者购买小米产品后可以获得抽奖机会，以此增加用户的参与度和购买
欲望。
3. 京东：京东在双十一期间推出了“全球好物节”，聚焦国内
外知名品牌和热门商品，提供限时特价和满减等优惠，吸引了消费者
的关注。
他们还与奢侈品牌合作推出限量款式和限时抢购活动，吸引
了更加高端的消费群体。
4. 天猫：天猫打造了双十一全球狂欢节，通过与全球知名品牌
合作，推出了大量限时特价商品和满减活动。
他们还开设了品牌直播间，让消费者可以在线观看名人代言和产品展示，增加了购买的冲动。
5. 优衣库：优衣库在双十一推出了“双十一国际品牌节”，通
过与全球知名品牌合作，提供特价商品和折扣活动，吸引了大量消费
者购买。
他们还推出了限时秒杀活动和优先购票活动，增加了消费者
的购买欲望和参与度。
蓝月亮双十一营销策划方案
蓝月亮双十一营销策划方案一、营销背景分析双十一是中国电商行业最大的购物狂欢节日，也是年度重要的营销节点之一。
蓝月亮是中国知名的洗衣液品牌，具有良好的市场口碑和品牌影响力，但在洗衣液市场中面临竞争激烈的局面。
因此，蓝月亮需要借助双十一这个机遇，提升品牌曝光度和销售额，巩固和扩大市场份额。
二、目标市场分析1. 目标消费群体：广大家庭主妇和年轻人群体。
2. 消费需求：高性价比、环保、安全、高效的洗衣液产品。
3. 消费特点：双十一期间，消费者会更积极主动地寻找折扣优惠、赠品和集卡活动。
三、营销策略1. 全面准备：提前4个月开始准备双十一促销活动，通过市场调研、产品研发和供应链整合等方式确保活动顺利进行。
2. 优化产品：针对目标市场消费者的需求，推出更适合双十一的套装产品，如洗衣液套装、洗衣液+柔顺剂套装等。
提升产品性价比，增加消费者的购买欲望。
3. 营销渠道优化：与电商平台合作，提前协商合作计划，确保蓝月亮产品优先推荐和占据优势位置。
同时，与线下渠道合作，加大品牌的线上线下宣传力度。
4. 多样化的促销方式：推出折扣优惠、满减活动、赠品和集卡等多种促销方式，吸引消费者购买。
5. 网络营销：在双十一前2个月开始，通过网络营销手段，增加品牌曝光度和用户粘性。
如制作优惠券、代金券、洗衣小贴士等相关内容，通过社交媒体传播和推广，增加用户互动和参与度。
6. 引导消费热情：双十一当天，增加互动和趣味性的活动，如创意短视频、抽奖、直播等，增加用户参与度，提升品牌影响力。
7. 售后服务：双十一期间加强售后服务的支持力度，提高用户满意度，增加品牌口碑和用户忠诚度。
四、具体实施方案1. 提前准备阶段（4个月前）：a. 市场调研：调研双十一期间的消费趋势和竞争对手的促销情况，了解目标市场的需求。
b. 产品准备：根据市场调研结果，优化蓝月亮洗衣液产品，并设计推出双十一套装产品。
c. 供应链整合：与供应商协商，确保双十一期间供应充足。
创新营销案例分享
创新营销案例分享在如今的商业市场中，创新和营销的概念越来越重要。
创新是营销的核心之一，创新营销成为越来越多企业的关键优势。
本文将分享一些创新营销的案例，包含了品牌升级、互动营销、社交媒体营销等多个方面，以期为更多企业提供灵感和启示。
品牌升级：天猫双十一天猫双十一作为中国最大的购物节，每年都会吸引众多消费者。
但是，随着市场竞争的加剧，仅依靠降价和促销已经不能满足消费者的需求。
因此，天猫在2015年进行了全新的品牌升级，每年都会带来不同的主题和创新元素。
在2015年的天猫双十一中，天猫为每个消费者提供定制化的购物体验，例如猜你喜欢、淘宝头条、玩家专区等等。
消费者可以在这些活动中找到自己感兴趣的商品和服务，并且享受到更多的优惠。
而在2019年，天猫双十一更进一步，将整个购物节变成了一个“数字经济节”。
天猫与多个品牌合作，通过智能化的科技和营销手段，挖掘更多的商业价值。
例如，通过直播带货、AR试衣等活动，营造了更加优质的购物体验。
这样的品牌升级不仅吸引了更多的消费者，同时也为天猫、淘宝等品牌赢得了更高的市场份额。
互动营销：欧莱雅发帖送样互动营销是一种非常受欢迎的营销手段，欧莱雅在2019年的某次活动中就使用了这种手段。
欧莱雅发起了一场叫做“发帖送样”的互动营销活动，消费者只需要在社交平台上发布一条关于欧莱雅产品的帖子并附上截图，就可以免费获得欧莱雅的护肤品样品。
这个活动吸引了很多消费者的参与，获得了很好的效果。
这个活动的成功之处在于在消费者的需求上下功夫，在其使用社交媒体的行为中获得更多曝光。
而通过免费试用的方式，还可以增加消费者对产品的了解和信任度，进一步提高品牌的美誉度。
这种互动营销的模式，让品牌和消费者之间建立了更紧密的联系，为品牌广告和销售提供了更高的效果。
社交媒体营销：可口可乐“分享快乐”可口可乐作为一个经典的品牌，一直以来都在通过广告和营销手段来宣传其品牌理念。
而在近些年来，可口可乐开始尝试社交媒体营销，将其传统的品牌推广方式创新到了社交平台上。
品牌跨界营销案例
品牌跨界营销案例
1. 联想+迪士尼
联想与迪士尼合作，推出了一款定制的"Mickey 意念" 电脑，以及定制的米奇造型鼠标、笔记本和显示器等电脑周边产品。
这款产品的诞生并非只是为了迎合年轻用户崇拜迪士尼形象的心理，更是为了传递联想致力于创造让用户享受数字世界的品牌理念。
2. 耐克+灵感八爪鱼
作为耐克的超级篮球明星，KB8 奥运版篮球鞋于2012 年推出。
为了与中国年轻人紧密联系，灵感八爪鱼制作了一支名为"飞扬" 的短片，用耐克与年轻人共同努力成长的故事方式，以及创意地表达奋斗与成功的态度和气质。
该短片配合奥运版耐克篮球鞋用于宣传，迅速受到年轻人的喜爱和追捧。
3. 奔驰+王菲
2010 年时，当时还未与李亚鹏离婚的王菲和奔驰携手推出了一种大力促销活动: 以购车者和所选车型兴趣相投的年代巨星与品牌大使王菲共进晚餐，并品尝由自己最喜欢的厨师量身定制的餐食。
此活动成为当年中国豪华车市场一大事件，同时也推动了奔驰的销量。
4. 芬迪+杨幂
2015 年，著名时尚品牌芬迪邀请中国演员杨幂与其推出了系列包款"Peekaboo"，并在微信上通过互动式微网站为其置办红毯装扮。
此举引起广泛
关注，向消费者传达了"成为自己，享受生命乐趣" 的品牌形象和理念。
5. 红牛+周杰伦
2012 年，中国红牛和周杰伦合作推出饮料品牌合作"鸟巢红牛音乐节"，试图将音乐和体育精神融合起来，打造成年轻人的一种液态活力饮料。
通过线上线下多个营销渠道，如小游戏互动、周杰伦音乐节推介、音乐节现场直播等，营造了大量的品牌活动，取得了极佳的效果。
双十一化妆品营销推广活动方案范例（精选6篇）
双十一化妆品营销推广活动方案范例（精选6篇）机遇对于有准备的头脑有特别的亲和力。
为了让活动工作中的目标更加清晰，突出重点，我们是时候制定相应的策划方案了。
策划方案从目的来说具有很强的可操作性的计划。
你们到底知道多少优秀的策划方案呢？小编收集并整理了“双十一化妆品营销推广活动方案范例（精选6篇）”，但愿对您的学习工作带来帮助。
双十一化妆品营销推广活动方案范例（精选6篇）(篇一)每年的光棍节都是各大化妆品品牌争相上演促销大战的时候。
特别是淘宝推出之后，几乎每年电商都会用全新的记录证明的商机。
光棍节除了在美容行业的日化线里贡献良多，专业线同样不能错过这个商机。
下面我们一起来看看美容院活动方案的推荐。
活动时间：20xx年11月1日活动地点：美容院各大直营店活动对象：所有的新老单身女性顾客活动目的：恰逢“大小光棍节”，为了使所有的单身女性顾客能够在此节日中感受到美容院的温暖，并且还能够得到美的体验。
在“光棍节”期间，并且结合季节、气候等问题美容院特此推出补水、防干、修复等广受女性朋友欢迎的促销项目。
希望能够借此时节，与顾客建立一个和谐、温馨的沟通平台。
能为美容院带来更多的新朋友，提升美容院的消费者市场占有率。
活动宣传：1、“光棍节”本是从网络上流传而来的节日，所以在宣传上要着重在网络宣传策划中。
首先在美容院的官网、官方微博以及论坛等渠道上发布关于这次活动的宣传信息。
提前两周的左右将活动内容发布在网络上。
2、活动期间在人流密集的场所、街道以及商业的主干道等街面，发放宣传单及优惠卷等。
3、活动两周前只要是在店内消费达到一定金额的顾客，分发节日的优惠卷和体验卷等。
并且装饰美容院门头、在美容院门口张贴海报和悬挂横幅等。
活动内容：1、美容院内的会员在活动期间参与本次活动，凭会员卡能够销售8折的优惠并且领取护肤的体验券，如果会员积分卡内的积分达到500分及以上者，凭借会员卡能够免费在店内体验一次保湿补水的项目。
2、非会员的顾客，在活动期间进店消费达到288元者，可以直接享受8.8折的优惠。
双十一营销策划方案案例7篇
双十一营销策划方案案例7篇双十一营销策划方案案例（篇1）一、活动背景11月11日，是年轻一代中颇为流行的“光棍节”，被称为单身年轻人的节日。
如今“光棍节”不仅是校园趣味文化的代表产品之一，更成为弥散于社会的一种文化形态。
级新生刚进校不久，新生与新生之间，新生与老生之间，学院与学院之间需要更多的交流与互动，这个特别的节日就可以为此创造契机，丰富校园文化，弘扬创新意识，增进友谊，让同学更真诚的交友。
二、活动主题单身不孤单，一起来狂欢三、活动目的1、希望通过此次活动，端正当代大学生的价值观、择友观、爱情观，使学生在校园中能够更加积极向上地发展，做到自身学识和社会经验双向发展，从而提高学生自身修养，增加其自身附加值，为其日后发展提供良好支持。
2、大学校园内，不同学院、不同专业的学生交流较少，此次活动有利于增加学生间的交流，从而达到扩大校园紧密型，有利于校内团结，亦有利于不同院系之间的交流发展。
3、通过此次交友活动，我们能够达到扩大学生社交圈、交友面的目的，从而丰富学生校园生活，为学生在日常的学习生活中提供娱乐机会，同时，这也有利于活跃校园气氛，增加校园生气，使我校校内学习生活氛围更加活跃轻松。
四、主办单位__社联活动部__心理协会五、活动时间现场宣传：11月4日~5日男女嘉宾选拔：11月5日晚7点晚会：11月10日晚7点六、活动地点现场宣传：南广场男女嘉宾选拔：__社联办公室晚会：__报告厅七、活动对象__全体在校学生八、活动要求1、遵守活动纪律，做到准时参加，不迟到早退，2、所有与活动有关的干事，必须在活动前到场;3、场地的申请，桌子的搬运要及时;4、要杜绝不礼貌、粗俗的语言;5、要时刻注意安全.万事以安全为重。
九、宣传方式1、张贴海报1张张贴在宿舍楼下，主要宣传活动主题，时间，地点，形式和内容。
2、跑班①宣传活动及现场宣传的时间，地点和内容。
②宣传男女嘉宾，有意参与此次活动的同学及每班一组“默契搭档”的报名3、报名方式在班长处填写报名表(各班班长或负责人于11月5日早上7：30前提醒同学把报名表准备好，届时会有相关活动负责人去收)十、活动前准备1、活动举办申请及活动场地申请工作，于11月1日之前完成。
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‘双十一’品牌营销活动实战案例
随着冷空气的来袭，冬季悄然到来。
家居市场的“金九银十”过后，并没有随着季节转冷而进入淡季，作为潘石屹建外SOHO木门用品，经过严格的层层选拔最终选择派的门padoor，让我们一起来了解当下网友关注度最高的木门企业派的门。
随着冷空气的来袭，冬季悄然到来。
家居市场的“金九银十”过后，并没有随着季节转冷而进入淡季，作为潘石屹建外SOHO木门用品，经过严格的层层选拔最终选择派的门padoor，让我们一起来了解当下网友关注度最高的木门企业派的门。
面对双十一，派的门为全国客户准备了一场盛宴，用最真诚的优惠回馈给广大业主，让爱入进您的家中。
（淘宝天猫双十一图片大全）
电商品牌把顾客从被动拉到了主动的位置，派的门提供的不只是木
门，更多是生活方式和居住文化的倡导。
本台记者采访了，派的门北京区市场部经理胡伟。
主持人：派的门padoor能简单介绍下这个品牌吗？
胡伟：派的门，TATA旗下为延长产品线在不改变服务和质量的同时而研发。
派的门这个名字和造型以及当下电子类最火的苹果IPAD有关系，希望能初入市场便于推广和品牌的识别。
我们通过建材行业市调公司做了一次全方位的市调发现一个有趣的现象，当顾客家里门安装约180天后，顾客基本不在关注或者基本忽略了家里门的造型。
我们派的门初入市场就锁定了做平板门，同时在设计中加入时尚元素，将最精致的元素包括色彩、材质、五金、生产设备、物流包装等最优组合，从而得出的最符合市场消费潮流的永恒经典，简约（简约装修效果图）的品质行业首家套色封边。
主持人：派的门听说有些是进口原材料和工艺？
胡伟：是的，派的门首先这个表面是德国夏特饰面，防水，耐磨易擦洗，是通过高温热压上去的，不起皮，不起泡,色泽圆润无色差。
五金德国尼克经久耐用同时和门一样享受质保，意大利比亚斯顶级封边机封边条德国瑞好封边条，门套是英国罗宾板这些都是世界上顶级的木门原材料，派的门为中国的时尚消费群体提供苛刻德国工艺的环保气质，而环境优美的padoor生产厂和先进的流水线作业已是业内领先，同时派的门有业内首家木门厂自己的实验室，反复做实验，力求做到最轻，最精致，最环保为广大的业主朋友提供更加优秀的产品和优质的服务。