hao123案例分析

hao123案例分析hao123又称网址之家()，创立于1999年。

那时人们对于上网还非常陌生，搜索引擎也不如今天这么方便易用，用户常面临查找不到网站的困难。

瞅准这个空当，hao123专门为网民提供网址查找服务，即把各门各类的网站分类摆到首页上，网民不需记住太多网址，只需将hao123设置为首页，打开浏览器即可。

经过几年的打造，hao123已经成为数千万网民寻找网上信息的入口站点，而且对其有着非常强的依赖性。

那么，到底hao123网站魅力何在，能如此受到大众的欢迎，本文将对其进行详细剖析。

一、hao123网站的基本情况hao123网站（)是一个网址导航类网站。

在它的首页上收录了各式各样、各行各业的网站，在主要位置未分类列出的都是如百度、新浪、Google、搜狐、网易、阿里巴巴、优酷、淘宝等知名网站。

除此之外，还按文学、游戏、下载、军事、邮箱、新闻、flash、社区、娱乐、博客、人才等将网站进行分类；按网页、MP3、图片、贴吧、视频等分类进行搜索。

hao123网站2004年被百度收购，其流量已经超过当初收购前的3倍之多。

但这并不意味着hao123就此步入“豪门”，可以居高临下的面对网民。

相反，从它创立的那一天起到今天，hao123都依然在这个浮躁的互联网时代显得异常的朴素，凭借着简洁的页面、相对公正的网站拣选，成为了许多网民电脑开机后的第一选择，尤其在遍及城乡的网吧，hao123常常被设置为上网首页，中国很多网民的初次上网经历，就是从点击hao123开始的。

二、hao123网站的商业模式1. 战略目标hao123网站的做站出发点是以人为本，具体来说应该是以初级网民为出发点，即打造便于、适合各年龄阶段的初级网民使用的网站。

hao123的出现，顺应当时网络飞速普及的潮流，适应了当时网民不熟悉网络应用的实际情况，为网民上网提供了极大的方便，是实实在在的代表了网民的根本需求。

2．目标客户hao123网站的定位，代表了最广大网民的根本利益，hao123的发展阶段，最广大的网民基本都是初级用户，就是上网记不住网址，不会输网址或者懒得输网址的那批人，即网吧中那些初次上网的年轻人，千家万户刚购买了电脑的小学生，以及几乎不会用键盘只能操作鼠标的老年人，因此其目标客户精准地专注了中国正在迅速扩大、在互联网用户中占很大比例的那部分新生网民。

3．收入和利润来源在长期的发展过程中，hao123逐渐形成了自己的盈利模式：各类加盟方式的广告，即来自链接网站的补偿。

以下是hao123网站的部分收入详细：1）TOM短信联盟2）263收费信箱联盟3）易趣联盟4）世纪影院联盟4．竞争优势在调查用户喜欢hao123的理由时，前四大原因分别是：（1）很方便，快速实用。

（2）分类很清楚，内容多而全。

（3）hao123的内容选择没有病毒和不良链接，能提供服务并满足需求。

（4）界面简洁，广告少。

三、hao123网站的经营模式1. 推广方式最好的网站推广方式是什么？不一定是搜索引擎排名，或者网络广告，它们只能成为最重要的网站推广方式，而在网络上，最好的推广方式是：口碑！hao123网站群的每个网站上都有这么一句话：“如果你喜欢本站，别忘了把本站网址告诉给你QQ上的朋友哦！谢谢你！”很人性化的一句话，提醒了所有浏览自己网站的，觉得自己网站有用的网友把自己的网站推荐给其他的朋友，那么一个人推荐两个，两个人推荐四个，网站本身好，那么网友都愿意推荐，于是网站就会象病毒一样迅速的被众多的人知道了。

hao123这个办法用得最成功，最能构体现的是它的系列站点中的. 这个网站的版面设计应该会让所有的专业美工不屑一顾，秘密麻麻全部是音乐连接，连接大概有几千个，太夸张了，但是这种夸张的排版却是让许多网友喜欢，因此也乐意向其他的人推荐。

2. 首页设置hao123的另外一个策略就是，当你进入它的首页的时候，总会自动弹出一个对话筐，问你是否把它设为首页，这一点虽然有点勉强个人的意愿，但是很多经常用它的人烦了，就把它设为首页了。

另外，最重要的是，几乎中国很大比例的网吧都把它社为了首页（尽管在其发展过程中，hao123曾用了一个月的恶意代码，有点不道德，但是想象当年的sohu，我们就应该理解一些了。

）目前，hao123已经取消了在首页提示是否设为首页的代码，不过在qq163中还有是否把hao123设为首页的提示。

这是一种策略，hao123越来越保持清爽纯洁，让更多的人喜欢它，hao123系列站点中其他网站可以用各种方法对它继续推广。

3. 广告策略hao123首页的弹出广告很有特点，有特点的几乎让国内那些门户网站羞耻，门户网站为了赚广告费，弹出广告吓的许多用户登录他们都需要闭上眼。

hao123的弹出广告弹出的几乎是润物细无声，在打开网站6秒后才会弹出。

大多数人虽然不喜欢弹出广告，不过hao123的这种广告策略比那些门户网站的让人容易接受一些。

hao123的广告越来越少，而且登陆，点击他的广告服务，看到的内容是：本站广告位已满，请不要来信。

由此可以看出，hao123越来越开始注意自己在公众中的形象。

另外，hao123系列网站中的域名都没有什么特殊的意思，但是都比较好记。

这种域名策略，字母加数字，既不长又好记。

网址类网站伴随着hao123的迅速发展，越来越多的网站开始模仿它的名字和内容，比如、、、等等。

随着这一路的发展，开始用hao123的不光是初级网民了，有些高端网络用户也开始用这个网站作为首页，从而快速的查找自己需要的网站或信息，这一点更显示了它的魅力所在。

四、结论与建议1. 总结hao123网站的成功可以归纳为以下几个方面：（1）成立早hao123成立于1999年5月，是第一批以个人形式存在的网址导航网站，它被网友喜欢的原因是很简单的，如果知道早期的yahoo为什么能够发展那么快，就不难理解了。

hao123的初期发展思路，也是太难，不管是无意还是有意，它借鉴的是一个国外成功的思路。

犹如qq照搬icq，网络同样是先入为主！抢先做，机会就大！hao123个人网站的成功，成立早是一个很重要的因素。

（2）定位好hao123之所以成功，是因为定位好，他代表了最广大网民的根本利益，hao123的发展阶段，最广大的网民基本都是初级网民，就是上网记不住网址，不会输网址或者懒得输网址的那批人，在这个阶段即使你的网址是，网民也还是到不了你的网站，因为网民根本就不知道在哪里输入网址，你告诉他是在地址栏输入，他就会问：什么是地址栏？在哪里？hao123的出现，顺应当时网络飞速普及的潮流，适应了当时网民不熟悉网络应用的实际情况，为网民上网提供了极大的方便，实实在在的代表了网民的根本利益。

（3）页面设计好页面是否设计得好，最终要通过实践检验，要获得网民的认可，所以，网页设计一开始，就应当从用户的角度出发。

hao123的设计究竟好在何处，总的一句话：不花哨。

在hao123的页面上没有特别鲜艳的色彩、没有特别动感的图片、没有性感诱人的广告，hao123给人的感觉很平和，绿色与其他色彩搭配很协调，用hao123，不会产生视觉疲劳，换句话说，眼睛不会累。

为什么很多单位、家庭电脑把hao123一直把hao123作为主页，不仅因为速度快，还因为没有性感的广告图片，这一点最符合中国人的特点。

否则如果你的电脑首页一打开就会出现那些性感的图片，那不管是在家还是在单位都会比较尴尬。

因此hao123的主页，不管是男女老少、单位家庭，大家都能接受。

（4）收编后依旧简单hao123最初的用户是那些记不住网址，或者懒得输网址，不懂得使用搜索，也不会使用收藏夹的除级网民。

这些在中国整体网民占据大量比例的网民只需要简单的设hao123为首页，打开浏览器就可以看到国内各方面最出名的网站的名字，一目了然，点击即可直接进入。

hao123自2004年被百度收购2年后，依然凭借着简洁的页面、相对公正的网站拣选，成为了许多网民电脑开机后的第一选择，尤其在遍及城乡的网吧。

hao123的广告价格也因此将会有上涨的空间。

2006年3月，hao123的管理者们针对网民进行了一次用户行为调查，发现39.97%的使用者上网2到5年，31.15%的用户上网5年或5年以上，这二者之和达到71%。

这说明，hao123已经开始走出初级用户的网络入门教育的需求，对老用户产生了很强的粘性。

2. 建议当然，hao123也有其不足的的地方，网址导航类网站可从以下几个方面进行发展：第一，就是让网址站收录的网站给你带来流量。

现在很多网址站收录的都是一些名站或者大家都知道的站，除此之外，譬如收录某一站长Blog，如果此Blog 能带来流量越多，就把它放在越显著的位置，这样大家就可以互惠互利，这样可以激发收录网站带来的更多流量，当然这些流量可能不真实，但绝对可以让你在短时间内脱颖而出。

第二，网址站不应该独立的，应该和一些实体网站合作，这样可以吸引更多目光，比如有一个Flash网址站，就可以和一些Flash网站合作。

电脑类网址，可以和电脑类网站合作。

第三，现在网址站上面只有一些网站名字加上链接，这是不够的，无法让访问者更好的了解这个网站，应该有客观地介绍。

比如某某网站的哪个栏目做的好，哪个栏目比较有特色，收录时也应该收录内容互补的网站。

网址导航类网站未来的发展：随着hao123的的迅速发展，至今，模仿它的网站越来越多，不光有数不清的个人网站，而许多公司都是拿着钱想弄出这样的网站，已经做得不错的有 、 ，这两个都是有公司运作的，广告费贴，恶意代码搞，目前都也已经弄出来了不少的流量，其他完全照搬hao123的世界排名在1万内的个人网站更是不少。