海上丝路,品牌之路——中国产品品牌建设略论
中国品牌建设与国际知名度
中国品牌建设与国际知名度中国作为世界上最大的制造业基地之一，已出现了一大批全球知名品牌，如华为、小米、海尔、TCL等。
然而，与其他国家的品牌相比，中国品牌的国际知名度和声誉仍然有很大的提升空间。
在这个全球化的时代，一个强大的品牌是每个国家走向世界的必要条件。
本文将介绍中国品牌建设的现状和挑战，并探讨中国品牌提升国际知名度的途径。
品牌建设现状中国品牌的建设可以追溯到上个世纪80年代初，那时的中国企业主要从事低端产品的生产，主要靠价格和生产规模在国际市场上竞争。
随着经济的快速发展和政策的不断推进，中国品牌建设进入了一个新的阶段。
中国企业开始注重品牌建设、创新和研发，逐步从传统的低端生产转向高端制造业的发展。
华为、小米、雷克萨斯、OPPO等品牌已成为家喻户晓的国际知名品牌。
然而，中国品牌建设仍然面临着许多挑战，其中最主要的是品牌知名度和品牌声誉的问题。
相比于其他发达国家，中国品牌在国际市场上的知名度和声誉相对较低。
一方面，这是由于中国品牌在过去的几十年中一直以价格优势为主要手段竞争，而忽略了品牌的营销和塑造；另一方面，也与国际市场上的恶性竞争有关。
一些国际品牌通过价格战或者其他不法手段打压中国品牌，导致中国品牌在国际市场上遭受误解和诋毁。
品牌建设途径要提升中国品牌的国际知名度和声誉，需要从多个方面入手。
首先，中国企业需要注重品牌的建设和创新，通过质量和技术的升级来扩大品牌的市场份额。
这可以通过投入更多的资金和精力来进行研发和创新，推广品牌的形象，树立具有价值和信誉的品牌形象。
同时，企业可以通过重视专利和知识产权的保护，构建法律制度和行业规范，保证产品的质量和安全，提升品牌知名度和市场声誉。
其次，中国企业还可以通过国际化的方式来提升品牌的知名度和影响力。
这不仅需要企业直接出海，与国外的竞争对手进行市场竞争，还需要与国际品牌展开合作，加强技术、资源和渠道的整合，提升自身品牌的市场竞争力。
同时，企业还可以利用国际化的品牌形象，通过赞助、公益活动等方式，进一步弘扬自身品牌的形象和文化，推广品牌形象，提升品牌声誉和知名度。
品牌先行
品牌先行扬帆海上丝路作者：来源：《中国对外贸易》2014年第12期11月28日，首届中国（泉州）海E丝绸之路国际品牌博览会在泉州南安拉开帷幕，与“海丝国际品牌博览会”同步进行的，还有“中国（泉州）海上丝绸之路国际品牌发展论坛暨品牌权威评价平台发布会”、“21世纪海上丝绸之路商务合作圆桌会活动安排方案”、“中国品牌企业走进非洲专场推介会”、“中国品牌走进中东欧——斯洛伐克专场推介会”等6场论坛。
来自新加坡、斯里兰卡、尼泊尔、埃塞俄比亚、塞浦路斯、坦桑尼亚、土耳其、匈牙利、斯洛伐克等多国的使节、专家及商协会负责人参与了这六场论坛。
展会突出品牌化特征尼泊尔的手工羊绒围巾、印尼的沉香、越南的木雕，还有泉州本土的安溪铁观音、德化陶瓷观音像，博览会上，各种富有“海丝”气息的品牌产品扑面而来，据了解，博览会汇集了来自31个国家和地区的386家企业参展，上千展位云集国内外品牌。
根据组委会提供的数据，博览会上专门设立国内品牌精品馆，共安排471个标准展位，参展的重点是服装鞋帽（服装、服饰、制鞋、皮革）、轻纺（棉纺、毛纺及家纺）、食品（茶叶、方便食品、营养保健食品及饮料）、家电（主要是小家电）、通讯电子、建材五金、水暖洁具等七个行业的企业品牌产品。
而这些行业，绝大多数正是泉州的支柱产业，也是诞生品牌最多的几个行业。
由于2013年泉州与韩国光州、日本横滨一起当选首批“东亚文化之都”，因此本届博览会专门设立了三个城市的形象馆。
除了城市馆，博览会现场还分为泉州品牌馆、国内精品馆、国际精品馆及“海丝”沿线各国精品四大展区。
举办地泉州市品牌展区共有200个标准展位，主要从获得中国驰名商标和曾获得中国名牌产品的企业中筛选，集中展示泉州市的产业产品和品牌形象。
击讲泉州品牌馆，九牧、七匹狼、匹克、特步等50家企业集中展示了泉州本土企业的品牌魅力。
以品牌带动“走出去”11月28日的博览会开馆式和海上丝绸之路国际品牌发展论坛暨品牌权威评价平台发布会上，中国贸促会副会长张伟，国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均，福建省政协副主席张燮飞，泉州市市长郑新聪，以及来自联合国工业发展组织，欧美、非洲、中东、东南亚等国家和地区的使节、顾问、企业家和产业协会负责人出席。
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文化产品出海的品牌塑造策略
文化产品出海的品牌塑造策略在全球化的时代背景下，文化产品出海已成为一种趋势。
中国的文化产品如电影、音乐、游戏、动漫等，正逐渐走向国际市场，向世界展示中国的文化魅力。
然而，要在竞争激烈的国际市场中脱颖而出，品牌塑造是至关重要的。
一个成功的品牌能够吸引消费者的注意，建立信任，提升产品的附加值，从而实现市场份额的扩大和长期的盈利。
本文将探讨文化产品出海的品牌塑造策略。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌塑造的基础。
在文化产品出海之前，必须明确产品的品牌定位，即要确定产品在目标市场中的独特价值和形象。
这需要对目标市场进行深入的调研，了解当地消费者的文化背景、审美偏好、消费习惯等。
例如，美国市场对于科幻、超级英雄等题材的文化产品有较高的接受度；日本市场则更倾向于动漫、二次元等风格的产品。
以中国电影《流浪地球》为例，其在出海时，明确将品牌定位为具有中国特色的科幻大片。
通过展现中国人对于拯救地球的独特视角和价值观，与好莱坞式的科幻电影形成差异，吸引了海外观众的关注。
二、打造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、宣传口号等元素。
一个独特、易于识别和记忆的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象。
在品牌名称方面，要简洁、富有创意且易于发音和理解。
比如，中国手游《原神》，其名称简洁而富有想象力，容易引起玩家的兴趣。
品牌标志要具有视觉冲击力，能够传达品牌的核心价值。
例如，中国动漫《哪吒之魔童降世》的标志，以哪吒的形象为主要元素，突出了电影的主题和特色。
包装设计要符合目标市场的审美标准，同时体现产品的文化内涵。
对于音乐专辑的包装，可以采用具有中国传统文化元素的设计，吸引海外消费者的目光。
宣传口号要简洁明了，能够概括品牌的特点和优势。
如“中国制造，文化魅力”等口号，能够突出中国文化产品的特色。
三、提升品牌质量品牌质量是品牌的核心竞争力。
对于文化产品来说，质量体现在内容的创新性、艺术性和制作的精良程度上。
在内容创新方面，要敢于突破传统，挖掘新颖的题材和故事。
打造新时代的中国丝路品牌
打造新时代的中国丝路品牌作者：柳斌杰来源：《中国经贸导刊》2018年第01期党的十九大为中国特色社会主义伟大事业绘制了宏伟蓝图，不仅下达了决胜全面建成小康社会攻坚战的动员令，也吹响了中国特色社会主义新时代的号角。
“‘一带一路’与品牌中国”，是一个富含战略思想、理论内涵和现实意义的话题。
“一带一路”建设是中国政府面向丝路沿线60多个国家40多亿人口提出的共享发展战略倡议，以政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通等五个“互联互通”打造国际合作新平台为主要内容，体现了一个负责任大国的国际担当。
要实现这个构想，社会主义大国形象是实现上述建设的必要条件，也是凝练丝路精神、构建丝路各国价值共同体的逻辑主线。
打造国家品牌则是国家形象塑造的具体化路径和落脚点。
架构、形象、品牌三者互为依托，相互作用。
党的十九大，是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义进入新时代的关键时期召开的一次十分重要的大会，取得了四个最重要成果，即最重要的政治成果——选举产生了以习近平同志为核心的新一届中央领导集体；最重要的理论成果——确立了习近平新时代中国特色社会主义思想为我们党必须长期坚持的指导思想；最重要的实践成果——全面规划部署了到本世纪中叶建设富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国的路线图和时间表；最重要的国际成果——高高举起了中国特色社会主义的旗帜，坚持中国道路、理论、制度、文化四个自信，以和平、发展、合作、共赢的开放战略，维护世界和平，促进人类进步，推动构建人类命运共同体，赢得国际社会的尊重和赞誉。
“一带一路”倡议的提出和深入实施是这项国际成果的重要组成部分，也是树立中国形象的关键问题，体现了中国和平、合作、发展、共赢的外交方向和“构建人类命运共同体”的新思想。
习近平总书记在十九大报告中强调：“要以‘一带一路’建设为重点，坚持引进来和走出去并重，遵循共商共建共享原则，加强创新能力开放合作，形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。
建设21世纪海上丝绸之路的思考_鞠华莹_李光辉
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繁荣的战略伙伴关系，宣言标志 着中国与东盟的关系进入了新 的阶段，是双方关系史上的重要 里程碑。
（二）海上丝绸之路的建设要 以港口建设及互联互通为重点， 促进海上航道的安全畅通
加强完善基础设施以及互联 互通的建设，加大对节点口岸、港 口的支持力度。 中国现有的海上 合作资金主要用在少数几个国 家， 在建设海上丝绸之路的过程 中，要扩大资金使用范围，特别是 非洲一些国家的铁路、公路、航空 等。加强联检部门的合作，促进信 息共享， 推进电子商务和互联网 建设， 构筑沿线国家海上互联互 通网络。
双多边合作
建设 21 世纪海上丝绸之路的思考
鞠华莹 李光辉
21 世 纪 海 上 丝 绸 之 路 是 2013 年 10 月习近平总书记访问 东盟国家时提出的。 习近平总书 记站在时代的前沿， 统揽历史与 未来，着眼全球格局，审时度势， 把握机遇，创造性地提出 21 世纪 海上丝绸之路战略，它与“丝绸之 路经济带” 共同构成了实现中华 民族伟大复兴中国梦的重要的大 战略，既有源远流长的历史深邃， 更有面向未来的时代抉择。
中国—东盟自贸区经过十年 发展，已经基本建成，经济关系更 加密切， 战略伙伴关系也得到全 面发展。 在推进中国—东盟自由 贸易区的建设进程中， 东盟各国 也得到了快速的发展。 中国的发 展红利促进了东盟经济的发展， 实现了互利共赢的目标。 为了进 一步深化中国和东盟各国的经 济、 政治关系， 共同应对新的形 势，促进经济共同发展。习近平总 书记着眼中国与东盟经济发展， 站在建立战略伙伴十周年这一新 的历史起点上， 为进一步深化中 国与东盟的全面经济合作， 构建 更加紧密的命运共同体、 促进双 方的经济发展、 提高双方乃至本 地区人民的福祉， 提出了海上丝 绸之路的战略构想。
21世纪海上丝绸之路的深层含义
21世纪海上丝绸之路的深层含义在21世纪初期，中国提出了“一带一路”倡议，其中涵盖了丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路。
这两个概念无论是在经济，文化还是战略上，都具有深层的含义。
本文将会探讨21世纪海上丝绸之路的深层含义。
一、海洋文化交流21世纪海上丝绸之路有着浓郁的文化交流意味。
在古代，海上丝绸之路是东西方文化交流的桥梁，如今，也是推动文化多元化和世界文化交流的重要途径。
中国早期的海上贸易和中外文化的互动，以及“一带一路”合作伙伴的不断增加，都是推动海洋文化交流的重要因素。
丝绸之路连接了西方和东方，将传统的文化交流和文化探索推向了高峰。
在这个过程中，许多文化陪伴着富商和冒险家一起前往海外。
这些文化包括道教、佛教、基督教、波斯银器、印度毡毯等，都成为了丝绸之路的重要文化元素。
21世纪海上丝绸之路同样为亚洲其他国家的文化交流乃至更多的交流和合作提供了新的机会。
这些机会可以带来汇聚文化，增进理解和增加相互信任的好处。
让文化保持开放性和多元性是极其重要的，海洋文化交流将会推动这个进程。
二、促进国际经济合作21世纪海上丝绸之路是一条经济动脉，将促进国家之间的贸易和经济合作。
中国的“一带一路”倡议一直将互利共赢作为核心价值观和意识形态。
通过深入推进全球贸易、建设基础设施和增加投资，海上丝绸之路将继续带来合作的好处。
海上丝绸之路源于中国的“一带一路”倡议，覆盖范围包括了中国与印度洋、南海和大海洋国家之间的海上经济区域。
作为贸易和货物运输的重要渠道，21世纪海上丝绸之路可以增加这些国家的贸易、投资和互利的机会。
从而实现更多的增长和发展。
三、促进地缘政治稳定21世纪海上丝绸之路可以促进地缘政治稳定，减少潜在的冲突和争端。
海上丝绸之路已经将多个国家联结在一起，并为那些既有竞争又相互依赖的国家提供了一个既有经济又有政治意义的东西方对话的平台。
这种政治状况可以造成区域稳定，并将有利于外交、政治和经济的策略校准。
在东亚、南亚和中东地区，许多较小的国家都极度依赖其大国邻居。
海上丝绸之路
图：海上丝绸之路路线图
一、海上丝路的历史沿革 公 元 前 ２ 世 纪， 汉 武 帝 派 出 远 洋船队驶往印度洋，开辟了南海—印 度洋航线，海上丝路出现。随着造船、 航海技术的进步及生产力的发展，海 上丝路不断发展，沿线各国间的贸易 日趋繁荣。近代以来，西方势力的侵 入，中国海权的丧失，海上丝路上的 商品逐步被西方机制品和在东方掠夺 的各种原材料所替代，海上丝路失去 了原有的内涵和魅力。 （一）海上丝路的贯通 中国先民的航海活动至迟在商代 已延伸到域外。商末，贵族箕子率领 殷民渡海到达朝鲜，在朝鲜北部建立 政权，史称“箕氏朝鲜”。战国以来，齐、 燕两地的人民与朝鲜颇多往来。秦朝 时， 方 士 徐 福 率 众 自 山 东 半 岛 出 发， 沿渤海海岸航行至朝鲜半岛南部，过 朝鲜海峡，到达日本。徐福东渡 的真 实性尚存疑问，但相关文献反映了秦 汉之际，从中国到朝鲜、日本的海上
航，横渡东海至奄美大岛，往北经诸
岛越大隅海峡至鹿儿岛再沿海岸北上
至博多大津 （ 今福冈 ），再东航至难波
（ 今大阪 ）。另一条是南线从江浙沿海
的楚州 （ 今淮安 ）、扬州、明州、温州
等港口启航，向东偏北斜穿东海，至
日本的值嘉岛 （ 今五岛列岛与平户岛
之间 ），再航抵博多和难波。
海上航线的扩展，带来了唐朝海 上贸易的繁荣，特别是唐后期，由于 陆上丝路受阻，海上丝路贸易逐渐占 据了中国对外贸易的主导地位。
66 Economic & Trade Update
图：广州黄埔古港 图：中国的好运角——成山角
中国商路
化趋势。唐朝至新罗的航线有两条 ：
一是从登州 （ 今山东蓬莱 ） 过渤海海
峡至辽东半岛南岸，再沿岸东北行至
鸭绿江口。然后沿朝鲜半岛西海岸南
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之路 ” 的概念 。２ ０ １ ３年 １ １ 月， 中国共 产党 第 十八 届 中央 委员 会第 三 次全 体 会 议 通过 《 中共 中 央关
尼西 亚 国会 发 表 演 讲 时 指 出 ， 东 南 亚 自古 就 是
“ 海 上丝 绸之 路 ” 的重要 枢 纽 ， 中 国愿 同东 盟 国家
于全 面深 化 改 革 若 干 重 大 问题 的 决 定 》 指出 ， 推 进 丝绸 之路 经 济 带 、 海上丝绸 之路建设 ， 形 成 全
方位 开放 新 格局 。这 是 “ 中 国梦 ” 的延 伸 ， 是 中 国 坚持 改革 开 放 的进 行 曲 。从 品 牌建 设 角度 而 言 ，
共 同建设 ２ １世 纪“ 海 上丝 绸 之 路 ” 。同 年 １ １月 ， 中国共产 党 第 十 八 届 中央 委 员 会 第 三 次 全 体 会 议将 “ 海 上丝 绸 之路 ” 定 为国家 战 略 。 ２ １ 世 纪海 上丝 绸之 路建 设 “ 不 仅对 于 国内 的
分别 提 出“ 丝 绸之 路经 济带 ” 和“ ２ １世 纪海 上 丝绸
盛 一 时 。即使 明 清 曾实 行 海 禁 ， 但 青花瓷、 茶 叶 等， 仍通过 “ 海 上丝绸 之路” 远 销 海 外 。２ ０ １ ３年
９月 ， 习近 平 出访 中亚 四国时 倡议 建 立 “ 丝 绸之 路 经济 带 ” 。同年 １ Ｏ月 ， 习近 平访 问东 南 亚在 印度
路” 的名 义与推 进 丝绸之 路 经济 带 一 起再 次 成 为 一种 国家 战 略 。在 国际 新 形势 下推 进 “ 一带
一
路” 战略， 是 中国形 成全 方位 改 革 开放 新 格 局 的重 要 标 志 。 它 既是 中国 坚 持 改革 开 放 的进
行曲， 也 是 中 国品牌“ 走 出去” ， 迎接 机 遇 和 挑 战 的序 曲。对 此 ， 亟 须增 强 品牌 意 识 、 提 升 品牌
丝 绸之 路 的概 念最 早 是 由 １ ９世 纪 普 鲁 士 地 理 学家 李 希霍 芬 （ Ｆ ｅ ｎ ｄ ｉ ｎ ａ ｎ ｄ Ｖｏ ｎ Ｒ ｉ ｅ ｈ ｅ ｈ ｏ ｆ ｅ ｎ ） 提
出来 的 ， 最初 由咸 阳 、 长 安 出南 亚 、 西亚 以及 欧 洲 、 北 非 的陆 上 贸易 通道 。秦汉 统一 南 越 以后 ， 善 于航 海 的南 越 人逐 步 开 发 出一 条 西 南 走 向 的经 济 和 文 化 交
政治 稳 定 、 经 济 发 展 和社 会 和 谐 具 有 重 大 意 义 ，
“ ２ １ 世纪 海上丝绸之路 ” 战略为 中国品牌“ 走 出
去” 提供 了新 的机 遇 和挑 战 。
１ ２ １世 纪 海 上 丝 绸 之 路 是 品牌 机 遇 之 路
１ ． １ ２ １世 纪 海 上 丝 绸 之 路 战 略 的 意 义
＊ 基 金项 目： 上 海 海 洋 高 等教 育 “ ０ ８ ５ ” 建 设 项 目“ 海 洋文化 学科建设 研究” （ Ａ一０ ２ ０ ９ —１ ５ —０ ４ ０ ５ ） ； 上 海 海 洋 大 学 海 洋 科 学 研 究 院 ２ ０ １ ５年 度 研 究 项 目： 海商 文 化 的有 形 化 传 播 研 究 （ Ａ１ －０ ２ ０ ９ —１ ５ —１ ０ ０ １ ４ ） ．
１ １ ２
海 洋 开 发 与 管 理
２ ０ １ ５ 年
社会 发展将 具有 不可估 量 的深远 意义 。 １ ． ２ ２ １世纪 海上 丝绸之 路与 品牌建 设 ２ １ 世纪海 上 丝绸 之路 的 战 略定 位是 ： 承 袭历 史， 以经略海洋 、 建设 海洋强 国为 目标 ， 从 全球视角
流 的海 上通 道 ， 这就 是 中 国的海 上丝绸 之 路口 。 肇 始 于秦 汉 的“ 海 上 丝 绸 之路 ” ， 至宋 元 时 鼎
历史 与现 实相 结合 ， 提 出的 一项 具 有 划 时 代 意 义
的 国家 战略 ， 是 一条经济贸易之路 、 文 化 交 流 之 路、 包 容进 取 之 路 、 和平 发 展 之 路 ， 对 中 国经 济 、
标识 、 加 强推广 宣传 、 提 高 品牌 自觉 、 注 意文 化差 异 、 着 力 协 同推 进 。２ １世 纪海 上 丝绸之 路 ， 从 本质 上讲 是 中国品牌 输 出， 确 立 国际 地位 和 影 响 之路 ， 同时又 是 引进 国外 品牌 和产 品 的经 济
文化 交 流 之 路 。 关键 词 ： ２ ｌ世 纪 海 上 丝 绸 之 路 ； 品牌 ； 品牌 建 设
中图分类号 ： Ｆ ７ ４ ； Ｐ ７ 文 献 标 志码 ： Ａ 文章编号 ： ｉ ０ ０ ５ —９ ８ ５ ７ （ ２ Ｏ １ ５ ） １ ０ —０ １ １ １ —０ ４
２ ０ １ ３年 ９ —１ ０月 ， 习近 平访 问哈 萨克 斯坦 在 纳 扎 尔 巴耶 夫 大学 发 表 演 讲 及 访 问东 盟 国 家 时
而且对 于 国际 新秩 序 的形 成 与 国际 和 平 ， 也 必将
发 挥重 要作 用 ； ‘ ２ １世 纪 海 上丝 绸 之 路 ’ 建设 ， 不 仅 对 于经 济和 商 贸发 展 至关 重 要 ， 而 且 对 社会 和 文 化 的发展 也 必将产 生 重 大影 响 ” ［ ５ ］ 。２ １世 纪海 上 丝 绸之路 是 我 国 面对 国 际 国 内新 形 势 ， 高 瞻远 瞩， 审 时度 势 ， 将 中 国与 亚 非 欧友 好 经 贸 往 来 的
２ ０ １ ５年
第 １ Ｏ期
海 洋 开 发 与 管理
海 上 丝路 ， 品牌 之 路
— —
中 国产 品 品牌 建 设 略论
宁波 ， 李雪 阳
（ 上 海 海 洋 大 学 经 济 管 理 学 院 海 洋 文 化 研 究 中心 上 海 ２ ０ １ ３ ０ ６ ）
摘要： 秦 汉时 出现 的“ 海 上 丝绸之路 ” ， 至２ ０ １ ３年 因 习近 平主 席 的倡议 ， 以“ ２ １世纪 海上 丝 绸 之