跨境电商研究报告

跨境电商研究报告

内容提要

促进全球贸易增长是2016 年杭州G20 峰会的重要议题。跨境电商正搭建起一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台。在这个平台上，亿万消费者可以买全球，中小企业可以卖全球，真正实现了全球连接、全球联动。可以预见，跨境电商将连接世界，成为未来全球贸易的主要形式。

• 快速增长：预计到2020 年，中国跨境电商交易规模将达12 万亿元，占中国进出口总额的约；中国跨境电商零售交易额将超过3.6 万亿元，年均增

幅约，预计2020 年跨境电商零售占比将超过。

• 中国跨境电商发展的四大增长动力：技术进步、消费升级、产业支撑、信用保障。

•ECI 指数（E-Commerce Connectivity Index between China and Major Economies, 中国与主要经济体跨境电商连接指数），旨在反映中国与其他国家在跨境电商贸易方面的连接紧密程度。2015 年，在G20 国家中，有关国家与中国的ECI 跨境电商连接指数排名是：美国、英国、澳大利亚、法国、意大利、日本、加拿大、德国、韩国、俄罗斯、印度、土耳其、巴西、南非、墨西哥、印度尼西亚、阿根廷、沙特阿拉伯。

• eWTP 展望：2016 年以来，阿里巴巴集团提出建立世界电子贸易平台（Electronic World Trade Platform，简称 eWTP），以顺应当前互联网经济飞速发展的时代潮流，更好帮助全球中小企业发展，促进普惠贸易和数据经济增长，孵化互联网时代的全球化贸易新规则。

目录

1. 中国跨境电子商务发展概述1

1.1 跨境电子商务概念1

1.2 中国跨境电子商务发展历程2

2. 中国跨境电商市场：规模与增长4

2.1 中国跨境电商逆势增长4

2.2 跨境电商零售的新增长7

2.3 四大增长动力：技术进步、产业基础、消费升级、信用保障9

3. 中国- 全球跨境贸易新连接11

3.1 跨境电商：买全球11

3.2 跨境电商：卖全球14

4. 中国-G20 其他国家：ECI 跨境电商连接指数16

4.1ECI 排名4.2ECI 分组16 18

5. 中国跨境电商政策演进20

6. 中国跨境电商发展的展望23附录：研究方法25

图表目录

图表1跨境电子商务概念界定1图表2中国主要跨境电商经营模式分类2图表3中国跨境电商发展历程3图表4 2015 年中国对主要经济体出口情况4图表5中国跨境电商交易额、进出口总额变化情况5图表6中国跨境电商交易额占进出口总额比重变化情况5图表7中国跨境电商出口及进口交易额占比，2012-20206图表8跨境电商零售、B2B 交易额占比，2012-20206图表9中国跨境电商零售市场规模及年均增速7图表102014-2015 年中国消费品进口额8图表11中国网络零售交易额，2010-20208图表122015 年天猫国际销售金额Top10 国家11图表13 1-6 线城市在天猫国际的人均消费比较12图表142015 年天猫国际品类分布13图表152015 年阿里巴巴国际站询盘量Top10 国家14图表162015 年阿里巴巴国际站新增买家最多的国家Top1014图表17中国与G20 其他国家跨境电商连接指数17图表18中国与G20 其他国家跨境电商连接指数明细表19图表19中国出台的涉及跨境电商的政策（2012 年至今）21

1. 中国跨境电子商务发展概述

1.1 跨境电子商务概念

跨境电子商务概念有广义和狭义之分：广义的跨境电子商务是指分属不同关境的

交易主体通过电子商务手段达成交易的

跨境进出口贸易活动。狭义的跨境电子商务概念特指跨境网络零售，指分属不同关境的交易主体通过电

子商务平台达成交易，进行跨境支付结算、通过跨境物流送达商品，完成交易的一种

国际贸易新业态。跨境网络零售是互联网发展到一定阶段所产Th的新型贸易形态。

本报告将在广义跨境电子商务概念下对中国跨境电商发展做全面分析。

图表 1 跨境电子商务概念界定

广义跨境电商C

狭义跨境电商

进口出口

B

按交互类型划分，跨境电子商务的主要模式可以划分为B2B、B2C、C2C 等若干种，

其中B2C、C2C 都是面向最终消费者的，因此又可统称为跨境网络零售；从经营主体划分，

跨境电子商务分为平台型、自营型、混合型（平台+ 自营）。

1

图表 2 中国主要跨境电商经营模式分类

1.2 中国跨境电子商务发展历程

中国跨境电子商务发展经历了三个阶段：

第一阶段（萌芽期，1997 年-2007 年）：跨境电商在中国起步于20 世纪末，最早出现的是帮助中小企业出口的B2B 平台，代表企业有阿里巴巴（国际站）、中国制造网等。1997-1999 年，中国的外贸B2B 电子商务网站中国化工网、中国制造网、阿里巴巴（国际站）等相继成立，这些跨境电商平台为中小企业提供商品信息展示、交易撮合等基础服务。其中，阿里巴巴（国际站）是目前全球最大的跨境B2B 平台，并且已经从线上B2B 信息服务平台，逐步发展成B2B 跨境在线交易平台。

第二阶段（发展期，2008 年-2013 年）：随着全球网民渗透率的提高，以及跨境支付、物流等服务水平的提高，2008 年前后，面向海外个人消费者的中国跨境电商零售出口业务（B2C/C2C）蓬勃发展起来，DX（2006 年）、兰亭集势（2007 年）、阿里速卖通（2009 年）皆是顺应这一趋势成长起来的跨境电商 B2C 网站。跨境电商零售的发展导致国际贸易主体、贸易方式等发Th巨大变化，大量中国中小企业、网商开始直接深入参与国际贸易。

第三阶段（爆发期，2014 年至今）：2014 年中国对跨境电商零售进口做出监管制

2