《广告文案创意教程》
ads教程
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在这个教程中，我们将学习如何创建精彩的广告文案，从而吸引更多的目标受众。
无论是在电视、社交媒体还是印刷媒体上，好的广告文案都是吸引人注意力的关键。
通过以下步骤，您可以轻松地开始撰写动人的广告文案。
1.了解受众：在开始写广告文案之前，了解目标受众是至关重
要的。
了解他们的年龄、性别、兴趣爱好和购买习惯，可以帮助您更好地瞄准您的广告内容。
2.引发兴趣：在广告开头引发受众的兴趣是至关重要的。
使用
令人好奇的问题、有趣的事实或感人的故事来吸引他们的注意力。
3.突出产品或服务的特点：在广告文案中突出展示您的产品或
服务的独特之处。
强调它们的优势和特点，以便受众能够立即了解为什么选择您的产品或服务。
4.制造紧迫感：在广告文案中使用限时优惠、限量商品或其他
促销策略来制造紧迫感。
这会促使受众迅速采取行动，以避免错过优惠。
5.明确的呼吁行动：在广告文案的结尾清晰地表达您希望受众
采取的行动。
使用动词和简洁的句子来指示受众应该做什么，例如“现在购买”、“申请试用”等。
6.测试和优化：在发布广告之前，测试不同的文案版本，并基
于反馈和数据进行优化。
通过实时监测广告效果，可以不断改进您的文案，以获得最佳结果。
通过遵循以上步骤，您可以撰写出令人印象深刻的广告文案，吸引潜在客户并增加销售。
记住，文案的创意和有效性是一个持续的过程，不断学习和改进至关重要。
祝您在广告撰写的旅程中取得成功！。
广告创意教案设计模板
一、课程名称广告创意设计二、课程目标1. 理解广告创意的基本概念和重要性。
2. 掌握广告创意的基本方法和技巧。
3. 培养学生的创新思维和审美能力。
4. 提高学生将创意转化为实际广告作品的能力。
三、课程内容1. 广告创意概述- 广告创意的定义与作用- 广告创意的历史与发展- 广告创意的分类与特点2. 广告创意方法- 联想创意法- 情感创意法- 情景创意法- 比喻创意法- 逆向创意法3. 广告创意技巧- 主题提炼与定位- 标题创意- 文案创意- 图像创意- 媒体创意4. 广告创意案例分析- 国内优秀广告案例赏析- 国际优秀广告案例赏析5. 广告创意实践- 创意策划与方案撰写- 广告作品制作与展示四、教学过程1. 导入- 通过播放一段具有代表性的广告视频，引导学生关注广告创意的重要性。
2. 讲解- 讲解广告创意的基本概念、方法和技巧，结合案例分析，让学生深入了解广告创意的内涵。
3. 讨论- 组织学生分组讨论，针对某一主题进行广告创意设计，锻炼学生的团队协作能力和创新思维。
4. 实践- 指导学生根据所学知识，进行广告创意实践，制作广告作品。
5. 评价- 组织学生展示自己的广告作品，进行互评和教师评价，总结经验教训。
五、教学评价1. 学生对广告创意的理解程度。
2. 学生掌握广告创意方法和技巧的能力。
3. 学生创新思维和审美能力的提升。
4. 学生将创意转化为实际广告作品的能力。
六、教学资源1. 广告创意教材2. 广告案例视频3. 广告创意设计软件（如Photoshop、Illustrator等）4. 教师讲解PPT七、教学进度安排1. 第1周：广告创意概述2. 第2周：广告创意方法3. 第3周：广告创意技巧4. 第4周：广告创意案例分析5. 第5周：广告创意实践6. 第6周：广告创意评价八、教学总结通过本课程的学习，使学生掌握广告创意的基本知识和技能，提高学生的创新思维和审美能力，为今后从事广告行业打下坚实基础。
《广告文案写作》实践理论课课程标准
贵州城市职业学院理论实践课课程标准课程名称：《广告文案写作》课程代码：04020207课程学时：72学时所属教研室：艺术设计教研室制定人：邰小玲审定人：二级学院院长：2014-2015学年第二学期《广告文案写作》课程标准一、教学对象广告设计与制作专业高职高专学生二、开设学期及学时安排第一学年第二学期；72学时三、课程性质、任务和要求（应具备的前导课程以及需要的工具条件）本课程是广告设计与制作专业的一门职业岗位课程，是在学生具备了广告设计基本知识的基础上，了解广告文案写作基本知识和内容，以满足专业职业岗位课和职业拓展课的需求。
课程的主要任务是通过学习使学生了解广告文案本质及特征，掌握广告文案写作构成要素与广告文案写作的原则及技巧，了解广告受众心理，并能将所掌握的知识应用于广告设计案例分析中，为之后的专业课学习提供理论支撑。
要求应具备的前导课程：《广告学概论》、，《广告设计制作流程》、《广告策划》、《广告创意》四、课程类别及课程类型《广告文案写作》是广告专业学生一门重要的专业核心课程，属于提高类课程。
五、培养目标和主要内容（一）培养目标1、知识目标了解广告文案发展脉络、文案撰稿人的素质与思维方式；深入理解文案写作的策略思考框架、文案如何配合创意、文案的诉求方法、文案的感性和理性手法以及广告文案各组成部分、不同媒体广告文案、不同产品广告文案的写作要求。
2、能力目标掌握广告文案写作的创意思考框架；掌握广告文案各组成部分的写作方法。
3、素质目标能够运用所学知识撰写不同媒体广告文案、不同产品广告文案；能够运用所学知识分析具体广告作品中的广告文案特征和手法。
（二）主要内容单元1广告文案概述[目的要求]了解广告文案的源流理解广告文案写作的原则、广告文案的功能及其作用明确广告文案人员的岗位职责和素养了解整合营销背景下的广告文案创作趋势等[基本内容]第一节广告文案的概念和源流第二节广告文案写作的概念和原则第三节广告文案的功能第四节广告文案人员的岗位职责和素质[重点、难点]重点：广告文案写作的概念和原则难点：整合营销背景下的广告文案创作趋势[教学条件]课堂教授单元2广告文案执行广告策略[目的要求]明确广告战略与广告策略概念理解产品在不同生命周期的广告文案写作策略掌握广告定价法及其广告文案写作表达理解广告文案如何表现广告主题掌握不同诉求方式对于广告文案写作的影响[基本内容]第一节广告战略与文案写作第二节广告策略与广告写作第三节广告定价策略与文案写作第四节广告诉求策略与文案写作[重点、难点]重点：广告定价法及其广告文案写作表达，广告文案如何表现广告主题难点：不同诉求方式的广告文案写作[教学条件]课堂教授单元3广告文案表现广告创意[目的要求]理解广告创意的基本含义明确广告创意的基本要求明确广告文案创意的含义掌握广告文案创意的构思方法、思路理解广告的诉求方式[基本内容]第一节广告创意概述第二节广告文案创意及其理论第三节广告文案的创意表现第四节广告文案创意的思维过程[重点、难点]重点：广告创意及广告文案创意，广告文案创意的构思方法、思路难点：广告文案创意的思维过程[教学条件]课堂教授+多媒体创意展示单元4广告文案写作的构成要素[目的要求]明确广告文案的构成要素了解广告文案标题、正文、口号、附文等的表现形式、写作技巧理解广告标题的写作原则明确广告正文的写作要点掌握广告口号的功能、特征与创作类型[基本内容]第一节广告标题第二节广告正文第三节广告附文第四节广告口号[重点、难点]难点：广告标题的写作以及广告口号的创作[教学条件]课堂教授+实操训练单元5长文案、短文案和系列广告文案[目的要求]明确长文案、短文案和系列广告文案的定义理解长、短文案与广告实施策略的联系理解长、短文案的特殊作用了解系列广告的优势及其特征理解并掌握长、短文案及系列广告文案的写作要点、写作技巧[基本内容]第一节短文案及其写作第二节长文案及其写作第三节系列广告文案及其写作[重点、难点]重点：长文案、短文案和系列广告文案的定义，长、短文案与广告实施策略的联系难点：长、短文案及系列广告文案的写作要点、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元6报刊广告文案[目的要求]了解报刊的历史，认识报刊广告理解报刊广告的优势与不足明确报刊广告的特点，报刊广告的各种形式及相应的文案特点理解报刊广告的写作要点、写作要求掌握报刊广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节报纸广告文案及其写作第二节杂志广告文案及其写作[重点、难点]求难点：报刊广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元7 广播电视广告文案[目的要求]了解广播电视的历史，认识广播电视广告理解广播电视广告的优势与不足明确广播电视广告的特点，广播电视广告的各种形式及其相应的文案特点理解广播电视广告的写作特点、写作要点掌握广播电视广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节广播广告文案及其写作第二节电视广告文案及其写作[重点、难点]重点：广播电视的历史，广播电视广告的优势与不足，广播电视广告的写作特点、写作要点难点：广播电视广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元8其他媒体广告文案写作[目的要求]认识网络、直邮、软文广告理解网络、直邮、软文广告的优势与不足理解网络、直邮、软文广告的特点，相应的文案特点理解网络、直邮、软文广告的写作要点、写作要求掌握网络、直邮、软文广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节网络广告文案及其写作第二节直邮广告文案及其写作第三节软文广告文案及其写作重点：网络、直邮、软文广告的优势与不，网络、直邮、软文广告的特点，相应的文案特点，网络、直邮、软文广告的写作要点、写作要求难点：网络、直邮、软文广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元9广告文案语言与修辞[目的要求]理解广告文案语言概念及其作用了解广告文案语言的基本类型明确广告文案语言的基本要求了解广告文案语言修辞中常见的毛病掌握广告文案语言的修辞技巧[基本内容]第一节广告文案语言第二节广告文案语言的修辞运用[重点、难点]重点：广告文案语言的基本类型，广告文案语言的基本要求，广告文案语言修辞中常见的毛病难点：广告文案语言的修辞技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学单元10广告文案测试[目的要求]理解广告文案测试的重要性明确广告文案测试的原则了解广告文案测试的内容和程序掌握广告测试的方法[基本内容]第一节广告文案测试概念第二节广告文案测试的内容和程序第三节广告文案测试的方法重点：广告文案测试的原则、内容和程序难点：广告测试的方法[教学条件]课堂教授+多媒体教学六、学时分配表：七、课程成绩考核方式及评分标准评分标准：学生课程成绩=平时成绩40%+期末考核60%八、教材及参考书目（一）教材广告文案写作，广告学特色专业系列教材；黄玉波编著；中南大学出版社（二）参考书目1．《广告文案创作》陈培爱；厦门大学出版社2．《广告文案写作教程》初广志；高等教育出版社九、课程与考职业资格证书（职业资格证书）的关系本课程的学习适用于广告文案职业资格证书的考取。
奥美广告文案超全超经典通用课件
05
奥美广告文案的实践应用
如何针对不同受众创作广告文案
01
02
03
针对儿童受众
运用生动活泼的语言和有 趣的图案，强调产品的新 奇和趣味性。
针对年轻人受众
采用时尚、潮流的语言和 表达方式，强调产品的个 性化和与众不同。
针对中老年受众
使用简洁、明了的语言和 朴实的表达方式，强调产 品的实用性和可靠性。
成功案例三：麦当劳广告文案
总结词
快乐、家庭、美味
VS
详细描述
麦当劳广告文案以快乐、家庭和美味为核 心元素，传递出轻松愉快的用餐氛围。通 过强调家庭价值观，麦当劳成功吸引了广 大消费者，成为人们休闲聚餐的首选之地 。
成功案例四：苹果广告文案
总结词
创新、简约、高品质
详细描述
苹果广告文案突出了产品的创新设计和简约 风格，同时强调高品质。通过传递出科技与 时尚的完美结合，苹果成功吸引了追求个性 与品味的消费者。
视觉美感
情感共鸣
奥美广告文案注重与视觉设计的结合，通 过富有美感的文字和排版，提升广告的整 体视觉效果。
奥美广告文案善于挖掘和触动消费者的情 感，通过情感共鸣来增强品牌认同感和忠 诚度。
奥美广告文案的历史与发展
1940年代
奥美广告公司成立初期，以传统广告形式为 主，强调品牌形象和知名度。
1960-1980年代
成功案例五：华为广告文案
总结词
智慧、可靠、卓越
详细描述
华为广告文案突出了产品的智慧功能、可靠品质和卓 越性能。通过展现华为在通信领域的专业实力，华为 成功地吸引了商务人士和科技爱好者的关注。
04
奥美广告文案的未来趋势
个性化的表达方式
总结词
关于文案的书籍
关于文案的书籍1.《文案是什么?》2.《文案的魅力》3.《文案法则》4.《文案的艺术》5.《文案创意》6.《文案实战》7.《文案策略》8.《文案心理学》9.《文案设计》10.《文案与品牌》11.《文案技巧》12.《文案大师》13.《文案创作指南》14.《文案案例分析》15.《文案美学》16.《文案写作教程》17.《文案认知科学》18.《文案与传播》19.《文案的力量》20.《文案经典译注》21.《文案基础教程》22.《写给大家看的中文文案书》23.《亲爱的广告》24.《功夫文案》25.《网页文案设计与写作》26.《文案脑图与策略》27.《文案赛车》28.《好文案，没商量》29.《文案创意写作》30.《千字文案》31.《产品文案训练手册》32.《广告文案训练手册》33.《互联网文案创作实战手册》34.《文案设计与创意写作》35.《如何写出好文案》36.《讲故事的艺术：文案创意经典》37.《文案策略与实战》38.《品牌文案与广告创意》39.《电商文案写作指南》40.《文案投放实战案例解析》41.《文案心理学》- 麦凯琪42.《文案设计实战》- 韩致远43.《文案杀器：调动消费心理》- 陈卓44.《文案写作全书》- 聂厚铭45.《Web文案设计与策略》- 陆文龙46.《文案的艺术》- 潘朵拉47.《广告文案设计基础教程》- 林佩欣48.《奇招广告文案》- 曹泽秋49.《疯狂广告：文案设计全控点》- 李诺50.《写给网站设计师的文案力》- 殷旭51.《广告文案短训班》- 何飞翔52.《优秀广告文案的心理战》- 杨晓53.《网络文案设计》- 王强54.《广告文案赏析》- 王宁55.《网站的商务文案》- 孟利杰56.《原创广告文案设计》- 陈叙57.《实用文案设计》- 赵春平58.《广告文案特训班》- 刘岩59.《广告文案与创意设计》- 郑晴60.《写给广告人的文案力》- 张红61.《文案的诀窍》62.《文案实战手册》63.《文案策划与创意》64.《文案大全》65.《文案集》66.《文案创作指南》67.《文案写作技巧》68.《文案设计与创作》69.《文案的力量》70.《文案心理学》71.《文案与营销》72.《文案创意案例解析》73.《文案写作极限挑战》74.《文案创作法则》75.《文案大师传》76.《文案口才与表达》77.《文案功力》78.《文案新视角》79.《文案经典案例》80.《文案策略与实战》81.《文案是怎样炼成的》82.《文案魔法书：学会用文字表达》83.《文案决定销售》84.《中文广告文案的制作与创意》85.《在线文案写作与网站推广》86.《广告文案创作的技巧与实例》87.《文案与传播》88.《文案策划与实战》89.《零基础文案写作速成课》90.《名师讲文案》91.《写给新手的文案写作教程》92.《文案心理学》93.《文案设计大全》94.《图文设计与文案撰写教程》95.《专业文案写作技巧》96.《文案大师教你如何写文案》97.《文案制作设计教程》98.《文案创作实战指南》99.《文案整合营销实战全书》100.《高效文案写作指南》101.《文案课》102.《文案笔记本》103.《大师级文案训练营》104.《文案心理学》105.《文案训练营》106.《文案力》107.《文案内容工作室》108.《文案写作全攻略》109.《文案创意训练营》110.《文案设计与实战》111.《文案力MAX》112.《文案之道》113.《文案批判》114.《文案大师》115.《文案百宝箱》116.《文案设计与制作》117.《文案营销》118.《文案实战训练手册》119.《文案表达与传播》120.《文案设计师手册》。
广告文案写作教程
广告文案写作教程1.广告文案定义：A.广告文案仅存在于广告作品中。
B.广告文案被包含在已经完成的广告作品中。
C.广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分。
D.广告文案由标题、正文、附文、广告口号四个部分组成。
2.广告文案与其他文种的比较：A.与文学创作比较:a.写作目的不同b.诉求策略不同c.创作过程不同d.创作成果不同B.与新闻写作比较:a.写作角度不同b.真实性要求不同C.表达方式不同d.传播媒介不同e.受众和诉求对象不同f.时效性不同C.与商用公文比较3.广告文案写作特点：目的性、原则性、文体性、商业性、审美性。
广告文案写作的原则性：真实性原则、效益性原则、独创性原则、生动性原则、简明性原则、符合产品自身的归属特点。
广告文案写作的文体性：独特的结构、丰富的表现、多样的风格。
广告文案写作的审美性:格调美、意境美。
4.广告文案是广告创意的语言文字表现：文案写作与广告创意是两个不同的过程、广告文案是对广告创意的表现（广告创意的主要内容包括:广告作品的主题、广告作品中的形象和广告作品的风格）、广告创意是广告文案写作的根本依据（广告创意是广告文案的主题依据、形象依据、风格依据）5.广告主题=广告目标+产品个性信息+消费心理6.广告文案的写作风格：雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型。
7.广告文案常用的构思方法：直觉思维法、头脑风暴法、逆向思维法、联想思维法（接近联想、相似联想、对比联想）8.感性诉求概念：指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。
9.感性诉求文案的特点：A.满足人们的心理需求，以情感素材为内容。
B.文字表达生动、形象，富于情绪化。
10.感性诉求文案的主题类型：爱情、亲情、友情、乡情、同情、个人心理感受、恐惧。
11.广告文案语言的规范：从发挥广告的经济效益来看，语言规范可以确保广告文案传达准确、清晰的信息。
广告创意与广告文案写作
广告创意与广告文案写作X佚名广告的灵魂是策划创意，广告文案创意乂是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之O创意就是制造新的意境、意念、意象。
它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立与表达主题的制造性思维活动。
长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。
事实上创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积存的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各类知识与阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。
据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。
有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，因此，这一经典作品“诞生”了。
诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。
广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，制造出新的意念与意境, 它是广告策划全过程中确立与表现主题的制造性思维活动。
成功的创意，可使广告作品的内容与形式与谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力与感召力。
这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，制造出新的意境来表现主题。
广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言与文字来表达创意。
在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的懂得与把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。
这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的懂得，进一步完善创意，深化创意。
广告大师大卫•奥格威当年为新型罗斯―罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有特殊的主张与说辞的经典名作：“在时速60 英里时，新型罗斯一罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。
广告创意与设计教案
乐山师范学院课程讲义2009/2010学年上学期系（院）文学与新闻学院专业汉语言文学及对外汉语课程名称广告创意与设计授课对象2007级新本系选2007级外本系选教师章晓琴职称副教授课程学时32学时二00九年九月一日第一章广告创意与设计概述第一节广告创意设计一、广告创意与设计概念：广告创意设计是采用现代设计观念、程序和方法以平面广告设计为主的策划、创意与制作，以语言、音乐和图像为载体，巧妙的传递给人们信息。
出色的广告创意设计能给人们带来视觉上的惊喜，用新颖的创造力、高超的艺术鉴赏能力和独特的价值观，表现出强烈的感染力和号召力！二、教学计划与安排第二节平面广告概述一、平面广告广告一般分类为：平面广告影视广告动画广告媒体广告平面广告一般是指招贴广告POP广告报纸杂志广告还有灯箱广告。
平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。
广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。
当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。
可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。
现代都市里的人已习惯于这样的生活。
现代广告自19世纪中期发展至今，已有一百年的历史。
欧洲工业革命以后，印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。
随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。
如今的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。
面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势。
从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。
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内文：与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与炫目的奖杯无关。
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P411
创意人最喜欢的广告理论莫过于品牌定位和分类消费群概念了，一般职责客户不懂广告，不专业的理由也基本集中在这两点：当有人说这个创意太虚的时候，创意人必定
会拿出定位理论；当有人说表现的东西太小众时，创意人必定说因为你不是目标对象，我的对象又是白领或小资之类的。
一些品牌相对高调和小众一些，但其广告创意依然
是比较通俗的，格调虽然高雅，但诉求其实清晰明了。
品牌定位本来就是容易偏差的广告学说他受欢迎是因为特别容易被运用，而不是其本
身多么有效。
换句话说，成功的广告营销案例都可以找到一个成功的定位，但用定位
去做的广告营销是经常走位的。
至于分众消费群，如果创意者对消费者的生活理解不深，那不用好过用。
P413
广告其实有1%的核心广告和99%的执行性广告构成，那99%执行性广告，要求更多的是清晰的表达、良好的执行技巧等。
说说“广告是不是艺术”，这是个伪命题。
因为连艺术的标准存在与否都极为可疑。
很多顶级的艺术杰作当时并没有被当作艺术来做，而很多按艺术标准来做的东西以后
来看则屁都不是。
例如《红楼梦》作为低级下下流小说流行了一二百年之后才冠冕堂
皇起来，那个时代连小说这种形式都不被当作艺术，实在无法相信《红楼梦》的作者
会认为自己在搞艺术；同一个时代多少文人雅士在吟诗作画，又如何那？作品有好坏
高低之分，却无是不是艺术之分，天知道一百年后文艺史上会不会认为广告才代表着
本时代的主要艺术成就呢？
P509
在大家为广告究竟是艺术还是科学争论不休的时候，别忘了，广告首先是生意！关于
广告究竟是科学还是艺术的问题，已经争论了整整一个世纪了，估计在广告消亡之前，应该不会有定论的了。
艾尔里斯的《公关第一，广告第二》中认为当某种事物失去里实用价值之后，就沦落为艺术。
显然到目前为止广告依然在市场活动中起着举足轻重
的作用，虽然广告创意借助了众多的艺术表现风格和形式，在创意执行上也离不开许
多新兴的手段。
我们依然认为广告既不是艺术，也不是科学，广告首先是一种商业行为，是生意。
做生意的人可以将自己的生意看作成某种艺术，也可以看成一种科学，
那只是生意人表达心理认同的一个比喻而已。
作为广告创意人，我们必须正确看待广告的商业性。
面对现实，广告不是单纯的、自
我的、自由自在的艺术表现，而是一种严肃的生意。
做生意就要遵守商业社会的游戏
规则，该承担的义务要规规矩矩、谦虚谨慎地认真接受。