德国现代主义设计大师奥托.艾舍作品探析
现代主义影响下的平面设计
现代主义影响下的平面设计一、现代主义思潮的影响19世纪末至20世纪初现代主义设计思潮开始兴起，它从根本上改变了传统设计思想的主导地位，彻底改变了人们的生活方式和信息表达方式。
在这一场追求民主，解放思想设计运动中，欧洲各国都做出了贡献，尤其是德国、英国、法国的设计师。
这些国家的设计师们都针对自己国家的经济状况和人们的审美需求在设计风格和表现手法上进行了探索，因此，现代主义平面设计在许多国家也显示出了变化的趋势。
在现代设计史上，德国的现代主义设计一直颇具代表性，同时影响力也特别广。
德国是现代设计的主要发源地，其关于设计的态度和理论对世界设计理论产生了重要影响，同时也造就了德国在设计史上举足轻重的地位。
这种地位的形成，离不开德国的现代主义设计，对德国现代主义设计进行深入研究，了解其发展现状以及未来趋势，同时也挖掘出现代主义设计存在的问题。
二、德国现代主义设计发展历程1、德国现代主义设计试验阶段在20世纪初的欧洲出现了以海报为中心的新平面设计活动，德国称之为“海报风格”运动。
一战的爆发使得统治政府和社会大众对政治海报的需求量加大，这种社会因素和战争因素从另一个方面推动了海报设计的进步和发展。
海报风格设计的特点表现为：采用现代设计的新形式，利用醒目的文字、简洁的图形鲜明的色彩，使视觉效果表现的尤为强烈，展现了平面设计传递信息的效果。
鲁西安•伯恩哈特，是德国“海报风格”运动的创始人，推动了德国的海报风格运动的发展。
针对普莱斯特火柴公司，伯恩哈特在1905年设计了这张海报。
整个海报画面语言十分简单，仅仅以两根火柴作为主体，并加上了公司的名称，表达方式简单直接，是当时平面设计的新开端。
在1911年，针对莫诺里香烟公司，伯恩哈特进行了商标设计，海报的内容简洁明了，表达上开门见山，将M字母用圆圈简单围绕，这种线条和字母结合的简洁的表达形式，标志着企业的标志设计开始盛行。
与此同时，德国成立了首个设计组织“德国工业同盟”，它的成立使得德国的设计主义理念更具功能化，同时也更加清晰简洁。
国际主义平面的设计风格形成
——博朗电器、德国汉莎航空、FSB、德国电视二台（ZDF）、ERCO-照 明、法兰克福机场、西德意志银行、德国德累斯登银行、Severin und den Siedler Verlag。现今视觉传达的通用称呼应归功于他的理论作品。同样的来说， 奥托·艾舍是企业识别的创造者与开拓者，他为慕尼黑奥运从制服到入场券都做 了完整的设计。此外，还为如汉莎航空等企业做企业识别。
巴尔莫设计的海报很政工，这些海报这几都具有纵横网 络的简单编排特点，具有强烈的现代感，比如他为瑞士 巴塞尔一个建筑展览设计的海报“B U RO”，利用纵横 版面编排，把文字镶嵌在规整的网络中，这四个字母则 是以生面的黑色和倒影的红色对应，在当时的屏幕设计 中是非常突出的。虽然他的屏幕编排非常讲究功能主义 特点，具有强烈的“风格派”特点，但是他的字体设计 则是依然比较讲究电压和装饰，与日后完全采用科班而 非人格化的国际主义风格依然有距离。他的设计应该说 具有荷兰”风格派“代表人物杜斯伯格的形式特征，他 本人也受到荷兰“风格派”很大的影响。
国际主义平面设计风格运动的先驱
虽然国际主义风格到20世纪50年代才正式确立，但是，类似的设 计摸索工作早在50年代以前就已经开始。作为二战前后最重要的 平面设计中心之一，瑞士的巴塞尔和苏黎世两个城市对国际主义 风格的形成起到重要作用，成为一个设计中心地区，涌现出了像 艾米尔·路德（1914－1970）、阿明·霍夫曼（1920－）这样重要 的平面设计师。瑞士的国际平面设计风格是在1959年瑞士出版 《新平面设计》杂志时真正形成气候的。这本刊物是瑞士国际主 义平面设计风格的基本阵地、中心和发源地，在平面设计史中具 有重要的作用和意义。
100年100位平面设计大师系列（一）作品简介
100年100位平⾯设计⼤师系列（⼀）作品简介XFinishing：Design Source本⽂编辑：设计源-设计源启动100年100位平⾯设计师系列（⼀） 1-20整理了世界上优秀的100位平⾯设计师的简介和主要代表作品（个⼈挑选，不代表官⽅⽔准~~），由于⼤师们的作品太多，所以只能将简介和作品出现在⼀个平⾯上，看起来能够更加直观⼀些，若是觉得哪位⼤师的作品没有看尽兴，则可以通过⽹上⾃选搜索查找。
由于个⼈精⼒有限，在这⾥就不⼀⼀整理了，若是出现什么疏忽或是有问题的地⽅，希望多提意见，共同完善!!-分享，快乐着！！-001. 奥托· 艾舍 Otl Aicher德国平⾯设计家。
是德国20世纪最有影响⼒的设计师之⼀，同时也是国际知名的设计师，是⼆战后西德的重要设计师，为慕尼⿊奥运从制服到⼊场券都做了完整的设计，成为赛事标准化视觉图形识别的经典传统。
他是慕尼⿊奥运组委会代表之⼀，他创造了现今国际上⼴为传播的象形符号（Pictogram）系统作为导向。
--002. 乔纳森·巴恩布克 Jonathan Barnbrook声誉卓然却也争议不断的英国设计师，在其20年职业⽣涯中，始终站在国际设计领域的前沿，被公认为当代最具创造⼒和影响⼒的平⾯设计师之⼀。
他呼吁设计师不要成为只为商业利益驱使的⼯匠，“远离那些想让你们（设计师）为其撒谎的企业”，他为⼀些弱势团体设计海报和⼝号，并时常在作品中出现反讽⽂字，诙谐幽默却隐含着对某些社会现象的严肃批判。
--003. 索尔·巴斯Saul BassSaul bass多才多艺，是⼀位杰出的图形设计师和制⽚⼈，主要从事电影海报、Logo设计等。
其作品包括AveryInternation、美国⼤陆航空以及联合航空等的Logo。
--004. 赫伯特·拜尔 Herbert Bayer平⾯设计师,曾在包豪斯学习绘画，后成⽴包豪斯印刷⼴告⼯作室。
德国现代主义设计大师奥托.艾舍作品探析
德国现代主义设计大师奥托.艾舍作品探析摘要：奥托·艾舍是德国现代主义设计大师之一，是德国实用平面设计的代名词，他不仅是乌尔姆设计学院的创始人之一，而且还是企业标识系统的开拓者和创造者，他的作品是以几何抽象为设计元素，将最基本的方法与国际版式主义设计运动风格的结合，先后为德国1972慕尼黑奥运会识别系统和德国汉莎航空公司等企业创立了系统化的视觉形象体系。
他的网格系统让设计成为了一个准确简明、具结构性的视觉效果，带有明显的国际主义风格影响，为现代企业识别系统形成规范和进行大规模的传播提供了可能。
关键词：奥托·艾舍；国际主义版式设计风格；企业识别系统Abstract: Otto Aicha is one of the German modernist design master, is a German practical graphic design pronoun, he is not only one of the founder of the UlmSchool of design, but also the corporate identity system develops and creator, his work is based on the abstract geometric design elements, combining the basic method and the international format art design style, created the visual system has to Germany for 1972 Munich Olympic Games recognition system and Lufthansa German Airlines and other enterprises. His grid system design become an accurate and concise, structured visual effect, with obvious internationalism style influence, formed the standard and offers the possibility of large-scale propagation for the modern enterprise recognition system.Key words: Otto Aicha internationalism design style; layout; corporate identity system1．奥托·艾舍背景简介在20世纪的乌尔姆出生了一名国际知名设计师-奥托·艾舍。
《设计美学》复习资料(04026)
艺术设计与美学复习资料一、人名、成就、名言、作品伽利略2-—科学家。
现代科学研究方法的奠基人培根2—-科学家。
被誉为“自然大臣"；书籍《新工具》、提出“知识就是力量"笛卡尔2——科学家。
笛卡尔二元论逻辑牛顿2-—科学家。
三大运动基本定律和万有引力定律法拉第、麦克斯伟3——科学家。
电磁理论阿尔文·托夫勒4——美国著名未来学家；书籍《第三次浪潮》塞尚7-—印象派画家。
现代艺术之父莫奈7—-印象派画家。
《阿尔让特依大桥》修拉7—-印象派画家。
点彩画法;《大碗岛的星期天下午》毕加索7-—立体主义画家.对现代设计影响最大的艺术家M. 金兹堡9——俄国构成主义设计师；书籍《风格与时代》艾尔·利兹斯基30——俄国构成主义主要代表。
海报《红楔子攻打白色》康定斯基9、43——抽象表现主义画家，包豪斯教师杜斯伯格28——“风格派”理论家、发言人蒙德里安9、29—-荷兰“风格派"核心人物，画家。
《红黄蓝》系列油画里特维德29——“风格派”家具、建筑设计师.《红蓝椅子》鲍姆伽通16—-德国哲学家。
书籍《美学》康德16——德国哲学家黑格尔15——德国哲学家彼得托齐纳16--捷克设计师，提出技术美学的概念鲍列夫16——苏联美学家泽姆佩尔16——德国建筑学家，最早研究美学的学者，其理论成为现代设计理念形成的基础约瑟夫·帕克斯顿21——“万国博览会”英国“水晶宫"的设计师拉斯金23——英国艺术理论家。
把造型艺术称为“大艺术”,设计称为“小艺术"莫里斯23—-英国艺术设计家、作家.拉斯金思想的传承人，英国工艺美术运动奠基人；书籍《乌有乡消息》、《乔叟集》（书籍装帧第一书）;设计史上第一次提出整体设计概念穆特修斯、凡德·威尔德27-—德意志制造联盟成员，双方发生著名的争吵沙利文31、54、134—-美国现代主义建筑大师.提出“形式服从功能”斐迪南·保时捷32—-电动汽车之父，开发出“大众汽车”、“甲壳虫"弗兰克·皮克34-—30年代英国工业设计代表人物，英国设计与工业协会主席“七人集团”35——意大利现代主义建筑师团体，强调“理性建筑”吉奥·庞蒂36、56——30年代意大利最富才华的设计师、建筑师、教育家，意大利设计师协会创始人。
德国建筑师弗雷奥托作品分析
§比较对象——不同点§
由于气候原因，需考虑到其积 雪、风力、排水、冰冻、泛光 及安装维护等斱面；建筑规模 大，膜结构覆盖面积大，网状 结构设计时需考虑到这个大尺 度的永丽性。
膜结构只是建筑屋顶的一部分， 建筑周边为沙漠地区，较为干 旱，且常年光照强烈，设计中 考虑到材料与周围环境的融合， 持丽性等。
§人物生平——建筑生涯-自然建筑§
1981年丼办自然建筑展览， 准备对自然建筑这一新领域 迚行研究。 1984年参与SFB230关于自 然建筑的研究，这是一个从 建筑、结构、生物、行为等 多学科的大型项目研究。研 究于1995年完成。
§比较对象——轻型建筑与自然设计§
慕尼黑奥运场馆
建于1969-1972，为德国慕尼 黑1972年夏季奥运会而建。奥托 与罗孚·古特布德罗设计的空中 缆索网顶棚结构，击败上百名竞 标者被采纳。
§比较对象——共同点§
顶 棚 均 为 网 壳 结 构
以缆索网栅格为基础覆 盖有机玱璃质地的膜构 成的屋顶在形状与设计 理念上一脉相承。
§比较对象——相同点§
他的建筑设计所运用的网壳结构都是经 过精密准确的实验与计算后实斲的。 慕尼黑奥运场馆设计中他的斱案的可行 性与持丽性受到包括评委在内的各斱质疑， 但奥托及他的团队对每根缆索迚行了计算幵 拿出有力的证据说服评委。
利雅得外交俱乐部
建于1986年，奥托及其同伴 设计的获奖作品被沙特阿拉伯 政府实现，现在为大家所知的 名字叫Tuwaiq宫殿。
§比较对象——共同点§
对飞行的热爱对他的建筑生 涯有很大程度的影响。他致 力于空气动力学研究，发明 了不少新型材料。在他的作 品中，可拉伸结构和格栅外 壳有着广泛的影响力。轻型 架构上拉伸薄膜成为他的建 筑主要特点。
德国理性主义设计讲解
• 具有明快、简单、 准确、高度理性 化的特点，但是， 同时也有沉闷的、 缺乏个性的倾向。 德国的平面设计 和工业产品一样， 虽然杰出，但是 毫无幽默感，毫 无文化个性可言。
• 德国战后的现代设计发展，为我们展示出 一条发展稳健、高度理性和富裕思考的途 径，德国的设计的发展成功，为世界各国 的工业设计发展提供了非常珍贵的观念和 理论依据，同时也影响了欧洲各国的设计。
• 乌尔姆学院的最大贡献，在于它完全把现 代设计的——包括工业产品设计、建筑设 计、室内设计、平面设计等，从以前似是 而非的艺术、技术之间的摆动立场完全地、 坚决地移到科学技术的基础上来，坚定地 从科学技术方向来培养设计人员，设计在 这所学院内成为单纯的工科学科，因而， 导致了设计的系统化、模数化、多学科交 叉化的发展。
• 乌尔姆要求学生必须接受科学技术、工业 生产、社会政治三个方面的训练，成为企 业中的一个组成部分。设计因此明确被认 为是建立在科学技术、工业生产和社会政 治三个基础上的应用学科，而为了到达精 炼、明快、准确、现代的视觉效果，设计 教育还应该种植发展学生的视觉敏感水平、 学生应该在掌握自然科学和社会科学的基 础上，同时还要具有尖锐视觉敏感和表达 能力。
• 布劳恩公司生产的收音机 1955
• 布劳恩公司生产的收音机和唱机的 组合装置 1956 拉姆斯、古戈洛特
• 袖珍型电唱机收音机组合，古戈洛特、拉姆斯，1959
• 德国另一里程碑是系统设计方法 的传播与推广，其基本概念是以 系统思维为基础，目的在于给予 纷乱的世界以秩序，将客观事物 处于相互影响和相互制约的关系 中，并通过系统设计使标准化生 产与多样化的选择结合起来，以 满足不同的需要。
• 三、德国的理性主义设计特点及企业、产品： • 背景：德国的工业设计在战前就有坚实的基础，
奥托·艾舍
来无果。于是Aicher决定自己设计字体，他的字体Rotis
， Rotis Grotesk (sans)、Rotis Semigrotesk、Rotis Semiantiqua和Rotis Antiqua (roman) ，以其较和缓的 衬线和统一的字母宽度的特色，成为衬线与非衬线字体间 真正的桥梁。
的设计获奖的时候，Otl Aicher收到了德国国家奥
委会关于1972年的设计委托。尽管慕尼黑奥运会被 针对十一个以色列运动员的恐怖活动搅乱，但与 1936年希特勒的柏林奥运会不同，它以另一种方式
展现了德国。Aicher与它的团队从当地巴伐利亚环
境中获取灵感，但又避开了纯粹的民俗艺术，设计 了一套色彩丰富的视觉形象。完全聚焦于运动员的 醒目图像、与严谨的网格系统一道，加上Univers 体的使用，展现了灵活性的同时也保持了一致性。 o
奥运吉祥物
奥运吉祥物Waldi。
同样奥运吉祥物Waldi是一个机敏的几何 德国腊肠犬，也是人见人爱的形象。
小镇宣传海报
Lorem ipsum
Lorem ipsum
为德国小镇Isny设计的 视觉形象的一部分海报
。
LOREM IPSUM DOLOR
Lorem ipsum dodflor sit amet cons etur isic ing elit sed eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua Ut enim minim veniam quis nos trud ex erci tation ullamco ipsum dodflor. 他当时希望寻找一个可以与Univers搭配的罗马正体，后
L1972年，为慕尼黑奥运会做的设计 ——这是公认的历届奥运视觉系统的 经典。1972年，为慕尼黑奥运会做的
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德国现代主义设计大师奥托.艾舍作品探析
摘要：奥托·艾舍是德国现代主义设计大师之一，是德国实用平面设计的代名词，他不仅是乌尔姆设计学院的创始人之一，而且还是企业标识系统的开拓者和创造者，他的作品是以几何抽象为设计元素，将最基本的方法与国际版式主义设计运动风格的结合，先后为德国1972慕尼黑奥运会识别系统和德国汉莎航空公司等企业创立了系统化的视觉形象体系。
他的网格系统让设计成为了一个准确简明、具结构性的视觉效果，带有明显的国际主义风格影响，为现代企业识别系统形成规范和进行大规模的传播提供了可能。
关键词：奥托·艾舍；国际主义版式设计风格；企业识别系统
Abstract: Otto Aicha is one of the German modernist design master, is a German practical graphic design pronoun, he is not only one of the founder of the UlmSchool of design, but also the corporate identity system develops and creator, his work is based on the abstract geometric design elements, combining the basic method and the international format art design style, created the visual system has to Germany for 1972 Munich Olympic Games recognition system and Lufthansa German Airlines and other enterprises. His grid system design become an accurate and concise, structured visual effect, with obvious internationalism style influence, formed the standard and offers the possibility of large-scale propagation for the modern enterprise recognition system.
Key words: Otto Aicha internationalism design style; layout; corporate identity system
1．奥托·艾舍背景简介
在20世纪的乌尔姆出生了一名国际知名设计师-奥托·艾舍。
1941-1945年，奥托.艾舍的军旅生活对其产生了很大的影响。
战后，参与城市重建，他开始反思并想通过自己的方式来改变落没的德国。
他与其他人一起建立“乌尔姆朋友”，其中涉及的传播海报均由艾舍设计，这是他初次涉入设计工作。
1946年，他开始在慕尼黑美术学院学习雕塑，和他的朋友一起创立了乌尔姆民众高等学院，于同年乌尔姆设立工作室。
1947年，建立了他的第一个设计公司- Büro Aicher，为学校设计了视觉形象、手册和海报等。
1948年，和设计公司同事建了乌尔姆造型学院。
在20世纪50年代时，国际主义平面设计风格成为国际最流行的风格，奥托·艾舍深受这种风格的影响。
1967年-1972年，他取得重大成绩一—慕尼黑奥运会形象设计和图标设计。
两年后，创造了Rotis系列字体。
1991年9月1日，奥托·艾舍去世于一起交通意外。
2．奥托·艾舍作品特征透析
奥托·艾舍作品的主要特征是以最基本的构成方法和国际主义版式设计风格结合的基础下，以抽象几何形呈现，采用点、线、面构成，颜色以纯色表现为主，弱化色彩，强化元素语言的大小、形状和位置上的微妙变化，形成不同的视觉感受和韵律美。
笔者将其创作方法和理论从以下进行透析：
2.1抽象几何形—韵律美
艾舍早期海报作品的表现，是解决社区与社会问题中的应用实践，发扬德国战后新精神，体现了设计的实用性。
最典型的例子是一些在校内宣传系列讲座和音乐活动的海报，如：为乌尔姆民众高等学校课程设计的海报和为德国小镇Isny 设计的视觉形象的一部分海报。
其海报都是以点、线、面为主要的设计元素，按照一定的秩序和重复、对比等平面构成设计韵律进行排列。
第一个举例中，其作品采用简单的黑、白、灰三色，弱化色彩，突出点、线、面在海报中的韵律和律动。
第二个举例中，利用暖色的前进感和冷色的后退感形成距离错视原理，增强了海报画面中的空间层次和空间动感。
在色彩对比强烈的海报中，艾舍常采用黑、白作为陪衬色，形成对比调和关系，使海报形成和谐统一的韵律美。
2.2理性与功能性结合
艾舍力图通过最简单的网格结构和近乎标准化的版面公式，在作品中注重理性与功能的结合。
如以下两个案例：
2.2.1汉莎航空形象设计
在汉莎航空的形象设计中，他将方法论与实践相结合，沿用汉莎航空公司以飞鹤为主题的企业标志，把这只鹤的图形环绕在一个圆圈中，鹤以向左上30度的角度向上飞翔，增加了规范感和统一感，在设计中，艾舍使用最基本的线、面组成的矢量几何图形，颜色采用了紫黄的互补色对比，紫色作为支配作用，将黄色处于从属地位，形成对比强烈和谐统一的视觉效果。
2.2.2慕尼黑奥运会的形象设计
在慕尼黑奥运会的形象设计中，奥托·艾舍与其团队将设计重点在运动员的醒目图像与严谨的网格系统，在保持一致性的同时不失灵活性，使用了Univers 字体，形成了一套具有丰富色彩的标识形象设计。
设计出一套将近有180图标涵盖所有项目和服务设计，在正方形网格系统的基础下，视觉元素的角度都设计成90度和45度，准确简明并具有结构性，但由于印刷条件限制，使其缺乏个性和
情感。
慕尼黑奥运会的形象设计除具有传达信息功能外，还能够传达民族文化。
在这点上，艾舍将传统的德国色彩进行了大胆的突破，让其在不失本国特质的情况下进行色彩的更换。
没有使用德国的专色—红与黑，而是搭配贯穿冷静又具有活力的蓝绿。
在整个设计中，采用功能至上和少即是多的设计理念，修正了五环标志的结构和色彩，对色彩、图表和网格对各类信息进行规范和系统管理，规范化地应用标志。
在整个项目中，创造了对后世深远影响的标志标准网格系统，它并不是简单的方的色块，而是具有度量单位与比例的基础设计底图，能够使形象标志被大批量的复制，缩小以及在不同的媒介上按照相应比例准确的呈现，不会造成变形和比例错误等问题，在网格系统下，设计出来的成果将会是具有准确比例、严谨结构的理性设计达到以达到高度的理性化和功能性的结合。
吉祥物Waldi 是几何化的德国腊肠犬，它象征了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。
艾舍采用几何图形，利用线条分割为蓝，绿，蓝紫，橙色等色块，以橙色色块作为单一度量单位，奥运吉祥物的身体部分色块比例为：4：1：1：3：2，形成了一种渐变色彩系列，具有节奏序列和秩序的调和效果，这就形成了色彩的推移调和，使不同色相色彩和谐的构成一个和谐又醒目的画面。
2.3优美弧线与黄金分割完美结合
自上个世纪来，西方字体世界逐渐形成了两种大的字体家族，非饰线字体和饰线字体，两种字体各有优缺点，奥托·艾舍开始尝试是否能够设计出一种融合两种字体优点的字体。
Rotis字体的优美弧线和黄金分割，给字体设计界带来了一种新的可能性，对现代的字体设计产生了重大的影响。
3、结语
艾舍的海报作品都以最简单的点、线、面等几何图形表现，通过单一的纯色，用最简单的表现方式和最基本的方法，他的海报作品对德国战后新精神的一种勤奋态度，更加特别的是艾舍的设计在解决社区与社会问题中的应用。
其强烈的视觉识别性在企业的识别系统里是必不可少的，企业识别系统的创造者与开拓者。
4、参考文献
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[3] 臧丽娜.国内外园林标识系统的发展研究.东南大学学报(哲学社会科学版)，1999（4）：82.
[4] Aicher.typographie,typolexikon,100besten schrift,翻译：Fang hongzhang，1994（1）：59.
[5] Markus Rathgeb.OTL AICHER[M]. Oversea Publishing House，2007(2).。