电视广告市场分析报告
中国电视媒体业的行业外部环境分析
中国电视媒体业的行业外部环境分析传媒作为一种产业实体，其发展之新之快在全球范围来讲已经成为不争的事实。
随着传媒企业的融合和传媒市场的开放，传媒产业表现出投资回报率高、发展潜力大的特征。
而作为国内传媒业的老大的电视媒体行业，其发展与运作必然受到包括国内与国外的相关机构的密切关注。
有资料显示，1998年，全球广告消费额为3178亿美元，其中美国为793亿美元，占美国GDP的1%，而我国才占0.6%，所以可以预见，我国的广告传媒还将有更大的作为。
一、行业的外部宏观环境分析。
1、从经济层面看社会经济环境和媒体的经营状况的好坏是直接相关的。
媒体的主要经济来源是广告，一般来说经济发展水平越高，媒体广告经营越成熟。
社会的生活形态的变化，影响着受众对广告的接受程度和欣赏品次；社会经济结构的变化，带来了媒体广告经营的全面升级。
一方面是广告收入总量提升，从改革开放初期的经营额度很小，到了现在四大媒体的年广告经营额到达1000多个亿；另一方面是广告的升级换代，原先是自行车等机械行业作为主要的广告主，现在是化装品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业和房地产等行业成为主要的广告主。
另外，经济结构的变化，也使得企业从粗放型经营走向集约式经营，企业对媒体广告投放日趋理性，媒体必须带来实实在在的利益才能吸引更多的客户。
2、从政治层面看文化产业政策首先决定了媒体是否具有经营属性，以及经营属性在媒体运作过程中所占的位置。
中华人民共和国成立后，我国在相当长的一段时间里，只承认媒体的政治属性，而不承认其经济属性，在这种情况，媒体的生存更多的依赖于政府的财政拨款，广告经营活动几乎没有。
改革开放之后，媒体的经营属性才逐渐显露出来。
以广告为主要手段的媒体经营行为日益增多，并被作为事业单位性质的媒体逐步引入企业化管理，在传统宣传职能的基础上，广告创收成为各级媒体运作过程中的一项重要任务。
中央关于文化产业和文化事业的划分，更为媒体经营性资产的剥离提供了政策依据。
映前广告市场分析报告
映前广告市场分析报告1.引言1.1 概述在这一部分，我们将对映前广告市场进行概述。
文章将介绍映前广告的定义、发展历程和现状。
同时，我们还会分析映前广告市场的规模和特点，以便为后续的文章内容提供一个全面的背景说明。
通过这一部分的内容，读者可以对映前广告市场有一个清晰的认识，为后续的内容做好铺垫。
1.2 文章结构文章结构部分的内容：本报告分为引言、正文和结论三大部分。
引言部分将对文章的背景和重要性进行概述，介绍文章的结构和目的，最后对整篇报告进行总结。
正文部分将分为三个小节，分别对广告市场概况、映前广告形式分析和映前广告市场趋势进行详细分析和探讨。
结论部分将对前文进行总结分析，提出建议展望，最后进行结语。
1.3 目的本报告旨在对映前广告市场进行全面分析，深入了解当前广告市场的概况、映前广告形式及市场趋势。
通过对映前广告市场的深度研究，为该领域的从业者和投资者提供可靠的市场分析数据，帮助他们更好地了解行业发展动态，把握市场变化规律，制定合理的营销策略和投资决策，促进映前广告市场的健康发展。
同时也为相关研究者提供宝贵的参考和案例分析，促进学术研究的深入。
1.4 总结：在本次报告中，我们对映前广告市场进行了深入分析和研究。
通过对广告市场的概况、映前广告形式以及市场趋势的分析，我们发现映前广告市场正处于快速发展的阶段，各种新形式的广告不断涌现，市场竞争日益激烈。
在总结分析的过程中，我们不仅发现了映前广告市场的诸多优势和机遇，也对其存在的问题和挑战有了更为清晰的认识。
我们认为，拥抱新形式的广告、精细化的定位和创造性的营销策略将成为未来映前广告市场的关键因素。
在未来，我们建议相关企业和机构应密切关注映前广告市场的趋势变化，合理调整营销策略，利用科技手段来提升广告效果，进一步拓展广告市场的空间。
我们相信，通过努力与创新，映前广告市场将会不断迎来新的发展机遇，为企业和消费者带来更好的体验和成果。
最后，我们希望本报告的分析和研究能够为相关行业提供一定的参考价值，也期待映前广告市场在未来能够迎来更加繁荣和蓬勃的发展。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对广告行业财务状况的全面分析，揭示行业发展趋势、盈利模式、风险因素等，为广告企业及投资者提供决策参考。
二、行业概况1. 市场规模：根据相关数据显示，我国广告市场规模逐年扩大，2019年达到8400亿元，同比增长8.7%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 产业结构：广告行业主要包括电视、报纸、杂志、网络、户外、移动等媒介。
其中，网络广告市场份额逐年上升，已成为广告行业的重要增长点。
3. 竞争格局：广告行业竞争激烈，市场集中度较低。
目前，我国广告行业主要由国有企业、民营企业及外资企业构成，其中民营企业占据较大市场份额。
三、财务分析1. 收入分析（1）总收入：2019年，广告行业总收入为8400亿元，同比增长8.7%。
其中，网络广告收入占比最高，达到40%。
（2）收入构成：广告行业收入主要由以下几部分构成：广告投放费用：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理费用：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；其他收入：包括广告行业相关的培训、咨询、展览等收入。
2. 成本分析（1）总成本：2019年，广告行业总成本为5400亿元，同比增长6.5%。
其中，广告投放成本占比最高，达到60%。
（2）成本构成：广告投放成本：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理成本：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；人力资源成本：广告公司员工的工资、福利、培训等费用；其他成本：包括办公费用、设备折旧、租赁费用等。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：2019年，广告行业毛利率为36.5%，较上年同期提高1.5个百分点。
（2）净利率：2019年，广告行业净利率为8.5%，较上年同期提高0.5个百分点。
4. 现金流分析（1）经营活动现金流：2019年，广告行业经营活动现金流为400亿元，同比增长10%。
2023年广告市场调研报告
2023年广告市场调研报告2023年广告市场调研报告2023年，随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，广告市场也逐渐迎来了新的变化和挑战。
本报告对市场现状进行了详细分析，并对未来发展趋势进行了预测和展望。
一、市场现状分析1. 媒介多样化趋势更加明显近年来，随着新媒体的不断涌现和发展，传统媒体的地位逐渐下降。
在线广告、社交媒体广告和移动广告等新兴媒体开始逐步崭露头角，并受到越来越多的广告主的关注。
相比之下，传统媒体的受众也在逐年减少，广告市场的产值也持续下降。
2. 广告技术升级提高广告效果广告技术的不断进步和升级，使得广告投放效果得到了提高。
比如，针对用户行为数据的广告定向投放、互联网营销工具的优化、AI技术以及AR和VR技术的应用等，都为广告带来了更高的效果和更好的用户体验。
3. 广告监管趋严各国政府对广告监管的要求趋于严格。
近年来，绿营销、虚假广告、骚扰电话等问题时有发生。
这也让广告主和广告代理商的合规意识愈发强烈，广告市场逐渐走向了规范化和合规化。
二、未来趋势预测1. 数据化与个性化是必行之路未来广告市场的发展将与数据化和个性化息息相关。
广告主需要对受众进行更精准的分析和定向投放，以提高广告投放的效果和ROI。
同时，消费者也越来越看重广告体验和个性化需求。
因此，广告主也需要为消费者提供更符合其需求和偏好的广告内容和形式。
2. 视频广告或成主流随着各种视频平台和社交媒体应用不断涌现和发展，视频媒介的发展也越来越迅猛。
未来，随着5G技术的普及和应用，视频广告将逐渐成为主流。
同时，视频广告也可以通过创意和互动性的提升，成为广告投放的利器。
3. 跨界合作成为趋势未来广告市场中，跨界合作将成为一种趋势。
广告主和广告代理商需要与各种不同产业的企业进行合作，甚至是企业之间的联合，来更好地达成营销目标。
这也将为广告带来更多的创新方式和更好的效果。
三、市场建议和总结1. 技术和数据化是关键对于广告主和广告代理商而言，技术和数据化方面的投入和提升是关键，只有通过技术升级和数据分析，才能更好地实现广告投放的效果。
2023年影视广告行业市场环境分析
2023年影视广告行业市场环境分析影视广告行业是一个充满竞争的市场，随着科技的不断发展和消费者对品牌营销的需求不断增加，广告主和代理商需要不断更新自己的营销策略，适应市场趋势。
市场规模和增长：随着全球经济的发展，影视广告行业的市场规模也在不断扩大。
据市场研究机构IBISWorld的预测，到2020年，全球影视广告行业的市场规模将达到7480亿美元，年增长率为4.7%。
在中国市场，Statista的报告显示，2020年中国影视广告市场规模达到502.5亿元，同比增长率为9.8%。
市场规模和增长率的持续增长预示着这一行业的潜力很大，也意味着激烈的竞争将会继续存在。
市场热度和竞争特点：随着数字化浪潮的到来，广告主和代理商对于数字媒体、社交媒体和移动广告的关注度日益增加。
在中国市场，百度、阿里巴巴和腾讯等互联网巨头占据着主导地位，同时游戏和短视频的快速流行也为广告行业带来了巨大的商机。
如今，竞争已经不再是单一的品牌之间的竞争，而是不同媒体之间的竞争，广告主面临的竞争压力和技术挑战也更加繁重。
技术变革和新趋势：随着技术的发展，人工智能、VR/AR、区块链等新技术日益普及，影视广告行业也必须适应这些技术变革。
在数字营销中，个性化、数据驱动和自动化已经成为关键词，这也需要广告主和代理商增加数据采集和分析的能力。
此外，随着消费者对内容的需求不断增加，原创内容、定制化内容和互动式影视广告将成为新的趋势。
政策方针和法规标准：政策方针和法规标准也对影视广告行业产生着重要影响。
中国国家广电总局发布的《广告法》规定禁止使用女性身体等低俗内容作为广告内容，鼓励广告形式的多样化和创新。
此外，中国国家广播电视总局还建立了“净化四大平台环境”的要求，提高平台市场的透明度。
这些政策和法规的更迭，对于影视广告行业的规范化发展起到举足轻重的作用。
总之，影视广告行业的市场环境正在发生快速的变化。
广告主和代理商必须保持敏锐的洞察力，及时根据市场需求的变化和技术发展的趋势进行调整和更新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
2024年全媒体广告市场环境分析
2024年全媒体广告市场环境分析1. 市场概述全媒体广告市场是指通过多种媒体渠道进行广告投放的市场。
随着互联网和移动终端的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变革，传统媒体广告市场呈现出饱和和分散化的趋势。
全媒体广告的投放形式更加多样化，可以覆盖更广泛的受众群体，因此受到了广告主和营销商的青睐。
2. 市场规模根据数据显示，全媒体广告市场规模不断扩大。
据行业报告统计，全媒体广告市场的年度总投放金额已达到数百亿元，预计未来还将继续增长。
这主要得益于互联网广告和移动广告的快速发展，以及数字媒体的普及。
3. 媒体渠道特点全媒体广告市场的媒体渠道主要包括传统媒体和数字媒体两大类。
3.1 传统媒体渠道传统媒体渠道包括电视、报纸、广播、杂志等。
这些传统媒体渠道在广告投放方面具有一定的优势，例如电视广告可以通过影像和声音给受众带来沉浸感，报纸广告可以精准地覆盖特定读者群体。
但传统媒体的投放成本较高，受众群体逐渐分散，面临着广告效果难以评估等问题。
3.2 数字媒体渠道数字媒体渠道包括互联网、移动终端、社交媒体等。
数字媒体渠道具有广告投放成本低、受众覆盖面广、广告效果可追踪等特点。
互联网广告和移动广告成为全媒体广告市场的重要组成部分，营销者通过搜索引擎、社交媒体等渠道精准地推送广告，提高了广告投放的效果。
4. 竞争格局全媒体广告市场竞争激烈。
传统媒体和数字媒体竞相争夺广告主的资金投入，各个媒体平台积极拓展合作关系，推出跨媒体的广告投放解决方案。
此外，媒体代理机构、广告技术公司等也进一步加剧了市场的竞争。
5. 市场趋势分析全媒体广告市场未来的发展趋势主要体现在以下几个方面：•移动广告的快速增长：随着移动终端的普及，移动广告成为全媒体广告市场的新增长点，预计移动广告投放额将进一步增加。
•数据驱动的广告投放：数据技术的不断发展，使得广告主能够更加精准地定位受众群体，提高广告投放的精确度和效果。
•社交媒体广告的崛起：社交媒体平台在广告投放方面具有独特的优势，例如用户粘性强、社交属性明显，预计社交媒体广告在市场中的份额将不断增加。
广电行业现状分析报告
广电行业现状分析报告一、行业概况广播电视行业是指广播电视传媒企业所经营的广播电视服务业务。
近年来，随着数字化、网络化和智能化的快速发展，广电行业正面临着巨大的机遇和挑战。
广电行业的主要业务包括电视台、广播台以及相关节目的制作、传输和播放等环节。
另外，随着互联网的兴起，广电行业也开始涉足在线视频、移动直播等新媒体领域。
二、现状分析1.市场规模不断扩大近年来，随着人们对信息和娱乐需求的增加，广播电视行业的市场规模不断扩大。
据统计，2024年广电行业的总产值达到了数千亿元人民币，是一个庞大且有巨大发展空间的行业。
2.行业结构调整广电行业近年来进行了结构调整和转型升级，努力提高内容质量和服务水平。
一方面，传统的有线电视和电视广播台正逐渐向数字化和高清化转型，加大对节目质量的把控力度。
另一方面，广电行业也正在积极拓展互联网等新媒体领域，以适应现代人对媒体消费的多样化需求。
3.竞争加剧随着互联网技术的不断发展，广电行业的竞争日益激烈。
互联网企业凭借其强大的技术和庞大的用户基础，纷纷进入广电行业，并通过自有内容制作和版权运营等方式与传统广播电视企业展开角逐。
对于广电行业来说，如何在新媒体时代找到自己的定位和竞争优势，是一个亟待解决的问题。
4.规模经济效应显著广电行业具备规模经济效应明显的特点。
随着市场规模的扩大以及技术的不断进步，广电企业能够更好地利用规模效应，降低成本，提高效益。
同时，规模经济还能够帮助广电企业聚集更多优秀的创作人才和资源，提升自身的竞争力。
三、问题与挑战1.盈利模式面临挑战传统的广播电视行业主要依靠广告收入和内容销售来获取利润，然而随着广告市场的竞争加剧以及收视率的下降，传统盈利模式面临着严重的挑战。
广电企业需要寻找新的盈利模式，如内容付费、广告定制等，以提高盈利能力。
2.内容创作与版权争夺广电行业的核心竞争力在于内容创作和版权运营。
然而，在当前的市场环境下，优质内容和版权供应变得尤为重要且竞争激烈。
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2006年中国电视广告市场分析报告日期：2007-9-6 11:30:32 来源：新闻战线作者：2006年，中国电视广告市场竞争进一步加剧。
央视作为国内唯一的国家级电视媒体，在省级卫视步步紧逼下，虽然广告总量持续上扬，但增长势头已大不如前；部分省级卫视开始冲出地方视野，将区域、全国甚至全球作为了自己拓展市场的目标地，成为挑战央视的新生力量；在央视和卫视的共同挤压下，城市电视台市场份额不断萎缩。
这些特点共同构成2 006年中国电视的市场图景。
一、电视广告增速减缓，但电视霸主地位短期内不会改变目前，户外和移动电视等新兴媒体的增长速度非常快，正在蚕食传统媒体的奶酪。
各种数据表明，中国电视市场已经进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降，品牌战和淘汰赛打响。
但中国电视媒体现有的强势地位短期内仍然不可改变。
调查数据显示，中国电视人口的综合覆盖率是94.61%，潜在收视人口是11.54亿，电视媒体仍是中国覆盖最广泛的媒体。
2 006年，无论是中央电视台对世界杯的全方位报道，还是东方卫视《舞林大会》透彻的商业运作，都使我们不得不承认，电视仍然是这个时代最有影响的媒体。
虽然新媒体在迅速成长，并最终会成为主流媒体，但中国网民只有1.23亿，尚不到整体人口的10%。
任何广告商都无法忽视占总人口90%的电视观众。
在短期内，中国电视广告增速减缓，但霸主地位短期内不会改变。
2005年全国电视广告收入397.13亿元，比2004年增长46亿多元。
根据CTR市场研究-媒介智讯的数据显示，2006年1～6月中国电视广告市场刊例价收入继续攀升至1192亿元人民币，同比增长21%，但较前一年同期均有所减缓。
二、央视绝对额上升，相对额下降2006年央视对各频道实施了份额考核制度，在频道收视份额的压力下，央视已从频道专业化“跑马圈地”阶段向频道品牌化“精耕细作”阶段发展，不断强化对各种资源的垄断力度，全年份额基本稳定。
但央视也面对着省级卫视的冲击。
如今，相当一部分省级卫视在区域市场甚至在全国市场已经拥有与央视频道竞争的实力，其在本地区甚至全国的覆盖人口以及观众规模均已经超过了央视的多个频道。
据央视-索福瑞的数据显示，2006年省级卫视整体份额仍然有所上升，份额从2005年的16.97%上升为17.6%，增幅3.7%。
央视广告收入从1997年41亿起，一路攀长，2000年53.6亿，2002年63.84亿，到2004年，突破了80亿大关，比2003年净增近6亿，2005年达到86亿。
2006年11月18日，中央电视台2007年黄金资源广告招标以总额67.9562亿元画上了圆满的句号。
这是在2006年58.69亿元的高基数上净增9.2586亿元，增长了15.77%。
虽然央视广告总量持续上扬，但由于省级卫视近年来步步紧逼，如本页图所示，央视广告收入在全国电视广告收入中的比例成逐年下滑的趋势。
数据统计显示，1997年，省级电视台前10名广告收入总和是31.46亿元，只是央视(4 1亿元)的0.77倍；2002年，省级电视台前10名广告收入总和74.44亿元，是央视(63.84亿元)的1.16倍；2003年，省级电视台前10名广告收入总和88.1亿元，是央视(75.3亿元)的1.17倍；2004年，省级电视台前10名广告收入总和96.67亿元，是中央电视台(80.03亿元)的1.2倍；2005年省级电视台前10名广告收入总和122亿元，是央视的1.4倍多。
三、地域经济发展状况对电视媒体影响巨大，形成强者愈强、弱者越弱的“马太效应”改革开放以来，中国地区间经济发展不平衡的现象有所加剧，以广告为主要收入来源的电视媒体的发展也呈现出不平衡状态。
据广电总局2004年数据显示，从电视台广告收入总量上看，东、中、西部呈明显的阶梯分布。
东部地区占全国省级电视台广告收入的58%，中部地区占27%，西部地区占15%。
同样一部电视剧在上海影视频道的广告收入可达几千万，而在内地一家电视频道播出广告收入仅有几十万元。
地域经济发展状况对电视媒体影响巨大，各省级电视台的广告收入与各省的GDP一般成正比关系。
但我们也要看到，地域经济发展状况并不是决定电视媒体兴衰的唯一因素。
经济不发达地区的卫视同样可以通过自己的努力有所作为。
湖南卫视与安徽卫视近年来的成功就充分说明了这一点。
湖南地处经济并不十分发达的华中地区。
2003年“湖南卫视”改称呼号为“中国湖南卫视”，力图实现“全国收视、全国覆盖、全国品牌、全国影响”。
2006年，湖南卫视单频道广告收入突破10亿元大关，增幅达50%以上。
安徽卫视近年来投入巨资抢夺独播大剧，强化电视剧资源储备，通过掌控上游独播剧资源，在源头上确立电视剧的竞争优势。
广告收入连年攀升。
四川卫视2006年的收视率比上年提升了157%，是省级卫视中成长最快的卫视之一。
2006年广告收入完成了6个亿，增长了37%。
广西卫视2006年收视率快速跻身全国卫视第六。
广告收入较2005年同期增长56%，从2003年的1.8亿元跃升至2006年的4亿元，2007年区广电局领导下达给广西电视台的广告额是5亿元。
调查数据显示，2006年，省级卫视之间的广告收入正在持续拉大。
如上海文广新闻传媒集团电视广告收入达到30.51亿元，湖南卫视等广告收入突破10亿大关，而有的省级电视台全年广告收入只有几千万元。
有专家认为，根据现有态势和实力比较，未来中国电视市场上可能只会剩下大约5家全国性省级卫视频道。
高昂的落地费用与入不敷出的广告收入，迫使部分中西部省级卫视退出某些省市级有线电视网，转向收费较低的地市级有线电视网。
一些资金相对匮乏的卫视甚至有可能只在本省做覆盖。
经过洗牌后留下的省级卫视，将成为全国收视市场竞争中的强者，可以获得更多的全国性广告投放。
四、城市台受到冲击，靠政策保护坐拥本地市场的日子已经远去城市台曾经被广泛看好，它的接近性和地域性是卫视频道无法比拟的。
但伴随着央视和省级卫视的高歌勇进，城市台却逐渐衰落。
电视剧一直是大众最喜欢的节目类型之一。
2005年，投放电视剧的广告量占所有电视广告投放量的46%，其中在晚间时段，电视剧吸引到的广告占投放总量的65%。
过去城市台拥有电视剧首播的先发优势，大部分电视剧通常遵循“先地方后中央”的交易、发行模式，无形中为城市台创造了巨大先机。
2005年10月，央视电视剧频道播出中国电视史上第一部独播剧《宝莲灯》；随后，湖南卫视也以“独播剧”形式推出电视剧《大长今》和《金枝欲孽》，都赚得盆满钵满。
“独播剧”制度，实则是一种“强者恒强、强者通吃”的制度，将进一步挤压弱小者的生存空间。
2005年在电视剧争夺方面，央视购买电视剧的费用达7亿元，购买《京华烟云》的独播价为每集73万元，总计3500万元，比普通的剧集高出好几倍；部分实力较强的省级卫视的电视剧投入也在1亿元以上。
2006年，安徽和浙江两家卫视购买电视剧的费用对外宣称都高达2亿元以上。
而2亿元的资金投入几乎等于大多数省级卫视2005年全年的广告收入。
资金的高门槛将相对弱势的电视台排除在“独播剧”市场之外。
此外，为了保护自己的利益，中央电视台从2006年开始不再将优秀剧集二轮播放权卖给地方台，城市台将无力争取优秀剧目的播出权，出现剧源匮乏的局面，从而导致市场份额的不断萎缩。
五、医疗资讯类购物节目叫停，电视媒体必须“打扫屋子再迎客”根据央视市场研究广告监测刊例价数据，2006年化妆品、浴室用品、娱乐及休闲、食品、饮料、交通几大类在电视广告的投放较大。
医疗医药广告因为国家整顿，收入比往年有较大幅度下降。
2006年7月19日，国家广播电影电视总局联合国家工商总局发出《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。
医疗资讯服务和电视购物节目整顿将对众多电视媒体的经营产生影响。
据CTR对2003、2004年电视媒体、平面媒体中医疗广告的监测数据统计，两年来，医疗广告在电视媒体上所占的分量逐渐增加。
其中，省级地面频道及市级频道是医疗广告的“重点轰炸区”。
200 4年，省级地面频道医疗广告按照长度计算，达到了27.80%，而城市频道则达到了61.15%。
电视购物广告是一些电视台的垃圾时段的主要广告，一旦这些广告被禁势必要影响到这些电视台的收入。
在国家加强医药保健品行业广告监管的大政策背景之下，电视行业面临着相当大的增收压力。
中国电视要从自由市场脱身为超级市场，主打商品肯定需要升级换代。
世界传媒事业发展的经验证明，仅仅依靠广告不足以保持传媒经营收入稳定、持续增长。
中国电视媒体要长久发展，必须拓展多元化的经营渠道、获取多元化收入。
六、营销策略的改变随着中国电视广告竞争加剧，各家电视媒体也在及时调整自己的营销策略，推出了很多营销方式。
1。
植入式广告营销。
植入式营销是将某品牌的产品、包装、标识、公司名称有意地置入电视节目中，或是剧中人物在对话中提到，或被剧中的道具使用，或以其他方式展示。
与传统广告相比较，植入式广告的说服方式不具有强制性和侵略性，在受众低警觉、低设防的状态下，达到了说服的目的。
根据市场研究公司PQ媒体公司估计，1974年，美国植入式广告业务的价值为1740万美元，到2006年已经增至35亿美元。
PQ媒体公司表示，到2009年，该数字可能达到近7 0亿美元。
央视-索福瑞媒介研究公司的报告则称，仅这一年多时间，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展。
2006年7月28日，山东卫视在济南正式召开了365集大型电视栏目剧《低头不见抬头见》植入式广告招商说明会，这部被称为“喜剧盛宴”的栏目剧作为山东卫视独家投资近4 000万元的垄断资源，吸引了上百家广告公司和合作企业。
2007年，上海文广新闻传媒集团携新媒体打出广告整合营销牌，首次将植入式广告标准化。
不同的广告形式与回报标准直接对应，并提供整合的广告方案。
2．活动营销。
2006年被称为“电视媒体活动营销年”，各电视台纷纷推出自己的活动，有的电视台甚至提出“每个部门一个活动，每周一个活动”。
据不完全统计，就“真人秀”一类活动，央视及省级上星频道推出了至少28档，地面频道推出了至少14档。
2006年年末，各大电视传媒在兜售来年的电视广告时，都不约而同地押宝大型活动项目。
央视2007年至少有100多项大活动，每一个活动都会提前策划、设计广告产品，而这些产品将可能是新的形式、新的时段或新的套餐组合。
上海文广新闻传媒集团在2007年广告推介大会上表示，明年将把十大盛典作为全年主推项目。
借“超女”东风，湖南卫视200 7年将携“超级系列”再战江湖，《快乐中国•超级男声》将接力《超级女声》。