大学经贸管理学院消费者心理学论文
浅议消费者心理的毕业论文
浅议消费者心理的毕业论文在现实生活中，每一位消费者的购买行为都存在着多多少少的不同。
下面是店铺给大家推荐的浅议消费者心理的毕业论文，希望大家喜欢!浅议消费者心理的毕业论文篇一《个人消费者在电子商务模式下消费心理浅析》摘要：伴随互联网在中国的高速发展，越来越多的个人消费者开始在电子商务里扮演重要的角色。
本文主要针对个人消费者，在当前形势下，在电子商务活动中扮演的角色和消费心理做一个简单的分析。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2011年7月19日在京发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人;互联网普及率攀升至36.2%，较2010年提高1.9个百分点。
我国手机网民规模为3.18亿，较2010年底增加了1494万人。
这种快速的增长给电子商务带来了前所未有的发展机会，而手机网民的迅猛增长也让移动商务这一衍生品变成了电子商务中一个增长点。
电子商务具有开放性、全球性、低成本、高效率的特点，已被各行业广泛运用。
根据世界贸易组织的报告，以网络为基础的贸易金额以每年翻番的速度增长。
因此，众多现代企业都把发展企业与消费者之间的电子商务模式作为一种潜力巨大的新型商务模式加以开发。
消费者的消费心理和消费行为是企业制定经营策略特别是制定营销策略的起点和基础，直接影响电子商务的经营效果和发展空间。
深入研究电子商务模式下个人消费者的消费心理对进一步拓展电子商务具有重要意义。
电子商务发展迅猛，除了互联网的膨胀式发展构成的平台以外，还由以下特性决定：(一)营销成本低传统的商业模式需要店铺和仓库的支持。
而在电子商务中，可以忽略店面的因素，从而减少了租金的支出。
存货状态、单价可以在网上查询，也可以进行网上促销，降低了传统促销的人力成本支出。
(二)经营规模可大可小电子商务通过互联网把企业与全世界联系起来。
结合现代化的物流，企业规模的大小已经不再是影响与世界市场的对接的因素，小企业可以通过这些便利条件，把产品和服务推向国际和国内市场，实现跨区域、跨国界经营。
消费者行为的心理因素研究论文
消费者行为的心理因素研究论文消费者行为的心理因素是社会科学领域中广泛研究的一个重要方向。
消费者行为心理因素主要包括：认知、情感、动机、价值观、心理防御机制等方面，这些因素对消费者的决策行为和购买行为产生影响。
消费者心理因素的研究不仅促进企业了解了消费者的心理，更有利于企业制定合理的营销策略，提高企业竞争力。
心理因素中的认知是指消费者的信息处理过程，对于消费者，产品的外观、质量等都是认知因素，可以通过企业的宣传和广告进行塑造。
例如，对于某个特定品牌的饮料产生好感，不仅因为这款饮料口感极佳，更因为广告宣传中的形象营造和品牌塑造。
情感也是消费者行为的心理因素之一，消费者的购买理念与行为大多数来自于情感方面的需求，例如，消费者购买高档奢侈品的欲望，便是源于其对于品牌的信仰和期望。
企业可以从消费者的情感需求出发，明确企业的核心价值，让消费者对于品牌产生认同感，从而提高品牌印象和品牌形象。
动机作为心理因素的重要组成部分，是指消费者购买行为的内在动力和驱动力，例如，当消费者购买一件服装时，内在驱动力更多的是由于对于产品的美观性、符合个人品味等因素构成的购买欲望。
如何通过引发消费者的购买动机，从而刺激消费者的购买行为，是企业制定营销策略时必须考虑的因素之一。
随着社会经济的发展与消费者升级的趋势加强，价值观已经成为了影响消费者行为的重要心理因素之一。
例如，消费者为环保所带来的企业形象显得更加重要，消费者追求个性与品味的规律也说明了价值观在购买行为中所占比例的重要性，不同品牌的选择更多的是基于价值观的不同选择。
在消费者心理因素的研究过程中，心理防御机制也扮演起了重要的角色。
心理防御机制是指消费者面对不同的刺激时所产生的心理反应，例如，消费者选择的品牌可能不是理性选择，而是出于某种保护自己的心理需求选择的。
对于消费者心理防御机制的有针对性研究对于企业了解消费者心理，制定营销策略，推出适合消费者的产品等方面都有着积极的作用。
关于消费心理学的论文
关于消费心理学的论文范文一：女性消费心理引导室内商业环境设计1女性消费心理与室内商业环境设计的关系1抑制型消费，这类人群的主要消费场所以经济、实用型为主，无需过于铺张的装饰，而在功能和空间感受上应当以简洁实用为主，尽量突出商品而非环境本身，例如超市环境的设计。
2理智型消费，这类人群的消费有特定的目标，所以在室内商业环境的设计中首先要明确设计定位，凸显环境性格特征以满足群体的消费要求，引导积极的消费行为，多数室内商业环境都以此类人群为主要设计对象。
3个性化消费，这类人群消费除了商品和服务本身，还有对自身价值的肯定、享受生活的感觉，而这种感觉很大程度上取决于消费环境的舒适度以及品味的高低，所以对于环境的设计要求相对较高，需要完善的配套设施以及考究的细节设计，例如各类高档购物中心、休闲会所等。
2女性消费观对室内商业环境设计的启示2.1一般室内商业环境的设计要求本文中提到的“室内商业环境”指创造和谐的购物与销售室内空间的设计，包括超市、专卖店、购物中心等。
室内商业环境具有明确功能要求，同时也有不同风格和特色变化的要求，要求通过总体设计、平面布局、道具设置、灯光设计、陈设等相关元素来营造具有风格特点的室内空间。
具体来说要综合考虑以下因素作为设计的出发点：1商品、服务的功能、价值、物质特征;2消费所体现的购买心理、人格特征、应用价值;3建立在商品与需求之上的商誉、文化和传承;4环境因素、形式化手段等等。
2.2当代女性消费心理对于室内商业环境设计的启示社会在发展，社会财富不断增长，在此宏观环境下消费水平提高了，消费观念的变化也是勿庸置疑的，国内室内设计起步较晚，整体水平良莠不齐，能够关注并有能力做出具有女性独特审美气质设计作品的设计师并不多。
许多受过高等教育、有一定的经济能力和品位的都市中青年女性发现很难找到符合她们审美要求的商品和环境。
进行室内商业环境设计时应该正视这个滞后的现状，考虑如何在设计中去缓和甚至解决这个矛盾。
2021年消费心理学论文3000字【三篇】
【论文写作】消费心理学是心理学的一个重要分支，研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。
消费心理学是一门新兴学科。
其目的是研究人们在日常消费过程中的心理活动规律和个体心理特征。
以下是为大家整理的关于消费心理学论文3000字的文章3篇 ,欢迎品鉴！消费心理学论文3000字篇1摘要随着我国电子商务模式的多样化发展和逐渐趋于成熟，符合广大消费者消费心理的社交电商应运而生，各大综合性电商平台以及新型社交电商平台纷纷研发出了属于自己的社交电商模式，满足了消费者普遍的从众心理和推崇权威的心理，本文主要就从消费者消费心理学范畴对我国社交电商营销模式进行研究分析，并为我国今后针对消费者心理学层面的社交电商研究发展提出一些建议。
关键词消费心理学;社交电商;从众;推崇权威一、社交电商营销发展现状分析近年来随着我国移动互联网的高速发展，人们对于手机上网进行社交的需求日益增强，而各大电商平台依据人们在互联网上的社交属性，纷纷开展了基于社交前台的电子商务活动。
社交电商的出现，不仅使得传统电商平台寻找到了新的流量入口，还能够帮助企业或个人商家多开辟出一条与客户随时进行沟通和洽谈的道路，既方便了双方的商务往来活动，也为已经走向成熟的中国电子商务市场注入了新的活力和商机。
目前，我国社交电商的典型营销模式有诸如小红书模式的内容导购类的社交电商平台，也有基于关键意见领袖（KOL）的分销营销模式，更有以拼多多为代表的短短三年就得到上市的拼团营销模式。
根据我国互联网数据平台预测，到2020年，我国社交电商市场的规模将会突破万亿级。
面对如此增长快速，未来潜力巨大的电子商务模式，虽被电商各平台广泛利用，因为发展步伐过大，过程中也出现了种种问题，亟待解决。
例如在2019年“315”期间暴露出的关于分销类社交电商的问题，3月14日，广州市工商行政管理局就广州花生日记网络科技有限公司的传销（直销）违法行为做出处罚决定。
行政处罚内容包括责令整改、罚款，责令处罚150万元人民币，并没收违法所得73058万元人民币，合计74558万元。
消费者心理学论文
消费者心理学论文引言消费者心理学是关于消费者行为和心理的研究，包括消费者的需求诉求、购买行为、消费体验等方面。
消费者心理学研究为企业制定市场策略提供了科学的理论基础，对于企业提高市场竞争力、增加销售额、提高品牌知名度都具有重要意义。
一、需求诉求消费者的需求诉求是消费者购买行为的前提和基础，也是企业制定市场策略的重要参考。
消费者的需求诉求包括实际需求和心理需求两个方面，实际需求是指消费者的需求是基于其生活需要而产生的，心理需求则是指消费者的需求是基于其心理需求而产生的。
研究表明，不同文化、不同社会群体、不同年龄、不同性别和不同经济条件的消费者对需求诉求的差异非常明显。
因此，企业在制定市场策略时必须考虑到消费者不同的需求诉求，才能制定出针对性强、市场反应较好的策略。
二、购买行为消费者的购买行为是消费者心理学研究的重点之一。
购买行为是消费者根据自己的需求和心理因素作出的购买决策和行动。
消费者的购买行为不仅包括了购买产品或服务的过程，而且还包括购物环境、购物体验等因素。
因此，了解消费者购买行为的规律，对于企业了解目标客户、优化营销策略、提高销售额都有重要作用。
三、消费体验消费体验是指消费者在购买产品或服务过程中获得的整体体验。
消费体验包括了购物环境、商品质量、客户服务等方面。
消费者的消费体验会直接影响到消费者与企业的关系，而对于企业来说，建立良好的消费体验，能提高品牌忠诚度、减少消费者流失率，增加销售额。
四、心理因素心理因素是消费者心理学的重要研究对象。
心理因素涉及到消费者的需求、感受、态度、价值观等因素。
消费者的心理因素与购买行为密切相关，消费者会根据自己的心理因素来作出购买决策，也会受到企业营销策略和产品特点等因素的影响。
因此，了解消费者的心理因素，对于企业制定市场策略、优化产品设计等方面都有着重要作用。
结论消费者心理学研究能够全面了解消费者的需求、购买行为、消费体验和心理因素等方面，不仅帮助企业制定针对性强的市场策略、优化产品设计，同时也能提高销售额、增加品牌知名度。
探析消费者心理的有关论文
[2]李光斗.插位——颠覆竞争对手的品牌营销新战略[M].北京：机械工业出版社，2021，09.
感谢您的阅读，祝您生活愉快。
3消费者的习惯心理。消费者一般都有特定的消费习惯，这是消费者在日常生活中长期的消费行为中形成的。消费习惯一旦形成，一般不会轻易改变。品牌定位表达了一种哲理化的情感诉求，会激发消费者的消费欲望，培养消费者的消费习惯，提高消费者的品牌忠诚度。由于习惯的潜移默化的影响，人们渐渐形成了固定的生活方式。这种生活方式在历史中沉淀，使成为一种文化习俗，沉淀到一定的厚度，便是一种文化底蕴。营销专家们经过多年的摸索和探讨，早已形成了一套充分利用这种潜在的文化底蕴的经营理论——利用消费者的习惯心理来实现销售目标。
2消费者的规范心理。规范是指人们共同遵守的全部道德行为规则的总和。在现实生活中，规范有着巨大的作用，它左右着我们的思想，制约着我们的言行，影响着我们生活的方方面面。规范的面孔是多种多样的，它包括原则、理智、义务、礼貌、友谊、忠诚、谅解等多种因素。在许多情况下，规范可以成为诱发消费行为的动机。据营销专家的长期调查与研究，消费者之所以喜爱某种品牌常常是为了避免或消除一种与其规范和价值相矛盾的内心冲突。消费者在做出购买或不购买某一品牌的产品时，规范是一个重要的影响因素。20世纪80年代初，全球掀起一股环保热。“青蛙”作为德国第一个重视环保的大众品牌，它不仅把属于规范范畴的环保观点当作价值广告战略的补充，而且还非常自豪地将它放在广告宣传的中心位置。短短3年，其产品的销售额便提高了3倍。它的成功，正是因为它与全球性的环保意识相吻合，从而让消费者拥有一个与之所信奉的规范相适应、相协调的良好感觉。
5消费者的情感心理。情感是人对外界刺激的心理反应，如喜欢、爱慕、悲伤、恐惧、愤怒、厌恶等。消费者喜欢或者厌恶某种产品，都是消费者情感的自然流露。有经验的品牌经营者早已看重这些，他们往往不遗余力地通过广告、公关等手段，挖掘品牌成长的潜力，触动消费者的情感，充分利用消费者的情感心理来提升品牌。
消费心理学论文
消费者购买商品的心理活动是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应,是消费的T决定性因素。
人的心理是非常复杂的,它包括感觉、知觉、记忆、思维、想象、情感、意志等等方面的因素。
这些因素是影响或决定消费者行为的关键因素，大学生的消费是社会消费的重要组成部分，他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理和消费行为往往产生彼此间的相互影响，并形成特有的群体消费心理特征。
同时,大学生的消费观念及特点将直接影响未来经济发展的走势，以及相关经济政策的制定。
因此,对大学生的消费特点与其消费心理进行分析，就更显得重要了。
一、大学生消费特点在进入大学后，大学生不论是在生活还是在学习上都拥有了更多的自主权,在消费上也更加显现着的选择的自主权。
而这种自主权的扩大，无形之中，形成了大学生独有的消费特点。
第一，在大学生消费中，理性消费与非理性消费并存。
根据实际观察发现，在购买商品时，大学生首先考虑的因素是价格，其次是品牌，最后是质量。
原因在于，我国大学生的经济来源主要来自于父母，真正靠打工挣生活费的学生人数并不多。
所以,我们在花钱时通常是十分谨慎的。
当然，在众多的大学生队伍里，也有家庭条件较好，能够为其不成熟消费买单的大学生，但这一部分的大学生仅仅是一少部分人，不能完全代表所有同学的情况。
第二，在大学生消费中，"符号消费"的现象仍然突出。
法国的社会学家让•波德里亚认为，商品除了使用价值和交换价值以外，还具有另种价值属性，那就是符号价值。
一件商品，它所具有的彰显社会等级和进行社会区分的功能就是它的符号价值。
这种"重视商品所传达的社会和个人信息的消费行为，就叫做符号消费"。
于是，人们选择和消费的产品或品牌成了自Smik做a个睁江M,符号消费又可以划分为两种符⅜獭形式：→"趋同”，z≡“樗’。
所胃循同‘，相融瘠屿自斯λ同a喇社会展切物体的相同、一致和统一。
关于心理学消费观念问题与机制探析的论文三篇
心理学消费观念问题与机制探析的论文关于心理学消费观念问题与机制探析的论文三篇第1篇：大学生消费存在的主要问题与对策研究随着经济的快速发展，大学生的消费态度以及消行为都发生了很大的改变。
大学生的消费观念相对于其消费能力已经具有超前性，存在着消费的超前性、盲目性、攀比性等问题。
因此，如何引导大学生形成正确的消费观念已成为亟待解决的问题。
一、大学生消费存在的主要问题为了解大学生的各种费用，在某师范大学做调查。
发放问卷120份，实际收回102份。
男生50份，女生52份。
（一）盲目消费一些大学生不是只买自己需要的，而是看到喜欢的就买，或者不考虑自己的经济况状，往往会造成入不敷出。
这部分同学比较普遍，占到30%。
（一）存在攀比性消费大学生是一个自尊心、好胜心和虚荣心都比较强的群体。
怕被同学看不起，所以部分学生在衣着、化妆品、电子产品等方面进行攀比，约占到总人数的3%。
（二）存在享受性消费随着休闲娱乐活动的不断发展与丰富，KTV、网上冲浪、旅游等都吸引了大量的大学生。
上电影院看电影响占10%，上网看占62%，去商业街购物的占40%。
体育运动用品占15%，KTV占14%。
如果不加以合适的引导很容易造成浪费追求享受等不良风气。
（三）高级精神文化消费太少大学生受社会不良风气的影响，只注重物质消费，忽视高级精神消费。
调查显示，大一84%的学生每学期的精神文化消费在50元以下，大二和大三分别占68%和76%。
（四）欠缺良好的理财规划大学生的费用大多都是来源于家庭，一般都是有多少花多少，或者购买没有目的性，看到什么不错就买什么或者看到别人买了自己就买。
有的学生每月也会有结余，但是欠缺理财观念，调查显示超过70%的学生没有消费计划。
二、大学生不良消费行为的解决对策（一）大学生自身要形成合理的消费观念大学生要形成健康合理的消费观念，应该做到以下几点：第一，大学生要善于自我反省和自我批评；第二，要珍惜父母的钱财，“一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰。
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浙江工业大学经贸治理学院消费者心理学论文
学生姓名：学号：
专业：市场营销082
论文题目：品牌与消费心理
指导教师：
2011年5月28日
摘要
本文通过论述了品牌价值与消费心理的关系，通过分析成功品牌的推广案例，提出了运用消费者心理进行品牌推广的策略。
关键词：品牌推广；消费心理；消费者
目录
引言
在经济全球化的时代背景下, 国际竞争越来越多的表现为品牌竞争, 因此, 实施品牌战略是提高竞争力、加速经济进展的重要举措。
在市场营销的整体过程中, 品牌是产品整体概念中一个极为重要的组成部分, 是产品生产者、经营者和使用者都不可缺少的。
随着市场经济的不断进展和全球一体化步伐的不断加快, 品牌已被公认为是企业极为重要的无形资产, 其价值甚至远远超过企业的有形资产。
据英国品牌价值咨询公司公布的全球最有价值品牌排行榜显示, 我们日常生活中极为熟悉的“沃尔玛”那个品牌, 其品牌价值由年的亿美元升至年的亿美元, 是目前世界上价值最高的品牌。
此外, 电子行业的“谷歌”、“旧”, 饮料行业的“可口可乐”等家喻户晓的知名品牌也都价值不菲。
这些品牌之因此价值连城, 是因为它们在持续的市场营销过程中, 已在消费者心中树立了稳固持久的良好形象。
在品牌具有如此重大作用的今天, 品牌塑造便成为了公司极为重要的环节。
品牌与消费活动具有紧密的联系, 时刻阻碍着消费者的购买心理。
而品牌具有角色感, 即品牌被某种消费群体所喜爱和选择而具有某种特定顾客群的角色特征, 因而在品牌
塑造过程中,客户群的定位及对其心理特点、消费心理的研究是必不可少的。
1.品牌价值与消费心理的关系
品牌是一种产品乃至一个企业区不于其他产品和企业的标志。
对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力；对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本和风险。
品牌这种无形资产的价值，在现代市场营销和竞争中发挥着越来重要的作用，正如美国可口可乐公司董事长伍德鲁福曾讲：“只要‘可口可乐’那个品牌在，假如有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息确实是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款”。
这正是品牌的价值所在。
关于消费者来讲，首先品牌是一个符号，特定的品牌只和选定的产品和企业联系在一起，品牌具有排他效应，当消费者在选择一个品牌的时候，同时也是对其他品牌的临时性的否定；其次，那个符号还代表了某种价值和情感。
品牌是连接企业和消费者情感的纽带，每一个品牌都有与众不同的内涵。
当我们选择“白猫”洗洁用具的时候，我们不仅仅是选择了“白猫”，隐藏在深处的是我们选择了上海，尽管目前上海产品已不能像20 世经七八十年代一样红遍全国，但上海产品在专门多区域、专门广的年龄范围内依旧代表了好的质量有些时候，品牌还代表了一种心理上的满足。
当消费者在必胜客喝下午茶的时候，才会真正感受到小资生活的情调。
这种追求心理上的满足，阻碍了专门多的年轻人。
因此，品牌的价值，不仅仅是它的质量，更多的是它内涵的文化。
当我们在推销品牌的时候，千万不要和消费者内心对着干，当女小孩们购买时装、化妆品、装饰品的时候，她们追求的是漂亮、新奇，能够在人群中突出。
这类品牌在宣传的时候，重要的是突出产品给消费者带来的眼球吸引，价格并不是他们所关注的重点。
雀巢咖啡在20 世纪80 年代初进入中国，当时的价格是20 多元，但当时大学教授一个月的工资才100 多元。
只有发了财的个体户才能买得起，雀巢咖啡的广告语“味道好极了”，不
仅炫耀了其香浓诱人的味道，同时也洞察到了消费者想炫耀自己是买得起、享用得起咖啡如此高档产品内心的方法，而且也特不简单地灌输了一种咖啡好喝的思想。
相比之下，麦式咖啡“滴滴香浓，意犹未尽”这种比较深奥的广告语，就没有准确地把握消费群体的心理。
2.品牌功能与消费心理的关系
1.1功能型品牌
功能型品牌的要紧作用是在消费者心中建立品牌与品类之间的必定联系，告知消费者企业生产经营什么产品，产品有什么使用价值。
功能型品牌的品牌名称往往成为了该品类产品的代名词。
品牌在一个产品领域中最有力的竞争优势，确实是成为该领域的代名词。
可口可乐成为了可乐类碳酸饮料的代名词;麦当劳成为了汉堡的代名词;小肥羊成为了不沾料火锅的代名词，特仑苏成为了高档牛奶的代名词。
一般功能型品牌从名称上就能够直接体现品牌提供给消费者的使用价值。
能够成为这种具有“品类产品代名词”意义的品牌，往往具有第二、第三及以其它低级品牌无可比拟的优势:消费者产生购买需求的时候，首先想到的必定是行业代名词的品牌,在做最后的购买决策时，消费者往往更偏爱行业代名词的品牌，因为它是所有消费者一致公认的第一品牌,成为行业代名词的品牌，消费者往往情愿支付远远超出竞争品牌的价格，因为该品牌的产品被公认为是最好的，高价是与其品质、档次相吻合的。
值得注意的是某品类商品的代名词品牌，未必是差不多取得行业领导地位的企业品牌。
生产规模、产品成为行业的领先者，品牌未必能建设
成为行业的领先品牌，因此企业须不惜一切代价、数年如一日地争取成为领导品牌、行业第一品牌的霸主位置，而且要在每一个与消费者接触点上，整合并将这一强有力的讯息传达给消费者，如此才能真正构建品牌与品类产品的代名词关系，实现功能型品牌的代言价值。
1.2形象型品牌
形象型品牌在消费者心中实现产品与使用者形象的链接。
进入21世纪以来，国内市场背景呈现出前所未有的复杂态势。
随着人们生活走向富裕，消费者的“自我意识”逐渐增强，开始明白自己需要什么，同时有“我与不人不同”的消费意识，开始更多地关注产品所能带给自身的形象归属感。
在如此复杂的营销环境中，品牌的功能不应再局限于简单的产品或品类的代名词，而应呈现出象征性特征。
这种象征性特征能够是产品生产企业工业形象、技术形象的象征，能够是产品能够为消费者提供的消费过程和消费结果的象征，也能够是产品使用者年龄、性格、社会地位、受教育程度等群体属性的象征。
形象型品牌是“消费形象”的表征，消费者借助消费行为表达和传递某种意义和信息，包括其地位、身份、个性、品位、情趣和认同。
对品牌的认识和消费过程不仅是满足人的差不多需要
和索取消费品的使用价值的过程，而且也是社会表现和社会交流的过程。
例如，人们在购车之时，往往看重它所代表的符号意义。
奔驰提出“世界，就看我的”，宝马宣称“生活艺术，唯你独尊”。
人们之因此追逐世界公认的源自欧洲经典和现代传奇的炫耀性品牌汽车，正是力求使自身获得身份象征，惟恐自己的车太一般，丢失了与其身份相匹配的符号性力量。
现在，品牌成为了文化心理实现和文化身份识不的代码，消费者能够通过商品符号来表明自己的文化身份，通过消费来维持群体的归属感。
1.3体验型品牌
体验型品牌超越了产品或服务层面，直接实现品牌与消费者情感的沟通。
体验型品牌带给消费者的不仅是消费商品和品牌本身，而是包括消费时的心情、美感、希望、气氛和情调。
体验型品牌除了卖给消费者产品和品牌的象征形象之外，还附加了一种最终的体验，包括他们感官、情感、考虑、行动、关联，同时这些情感元素也参与构建了品牌的社会文化意义。
随着社会物质生活水平的不断提高，消费市场上的产品和品牌的日益丰富，消费者消费心态日益变化。
80年代成长为主流消费群体，他们买不起房子但专门有可能花钞票去香港迪士尼享乐，消费者在消费过程中越来越注重感性的个体体验，产品或服务所带来的心理上的。