微博的优劣势之比较
浅析新浪微博的优缺点及前景
仿佛在一夜之间，那些曾经神秘的明星、名人和社会名流仿佛通过新浪微博一下子来到了我们面前，我们甚至可以去评论他们的所说所想，运气好的话说不定还可以得到其回复，曾经的遥远感觉不再遥远。
由于微博规定的单条状态发布字数不超过140个，很多文化较为欠缺的名人也纷纷开微，几句感想，几句随笔，不用再有小学生凑字数的感觉了。
如果真有长篇大论，长微博也可以轻松搞定，博客在这种大背景下也逐渐淡出了历史的舞台。
可以说是名人和明星为微博的“燃烧”点起了第一把火。
在这方面，腾讯微博就没有他的优势了，由于腾讯微博嵌入QQ，没有哪个名人愿意把自己的个人隐私聊天软件账号泄露出去，这也导致了腾讯微博在互动性上的劣势。
2、即时性新浪微博惊人的传播速度和传播范围满足了很多希望第一时间掌握信息的用户的“虚荣心理”。
随着3G、4G网络的部署，数据流量的速度不再是用户使用移动端app的障碍，人们更愿意将自己的碎片时间用到刷微博上，享受着压力释放、最新新闻资讯、幽默漫画等给他们带来的生活享受。
3、自主性微博是一个内容自创的平台，同时也是一个传播的平台。
人人都可以通过微博来表达和传播自己的观点，从而形成一个自己的受众群落。
此外，用户还可以通过@、转发等形式来和自己的朋友、同学或者是同事进行沟通和互动。
缺点1、广告与营销越来越多随着微博的迅猛发展，越来越多的商家看到了其潜在的巨大利益和商机，他们不断的把广告内容发到微博中，包括其中的一些旅行、英文等专题类微博也越来越多的充斥着各种广告，这不免让给用户产生抵触心理，进而对微博的好感度下降。
2、有价值的信息越来越少随着用户不断的发表自己日常的衣食住行，同时转发一些大V的生活琐事，微博内容的信息量正在逐渐减少，其他用户在刷微博的时候难免会对这些事情产生反感心态。
3、盈利点较少目前，微博主要依靠广告和向用户企业收费来盈利，但上面也说过，这种方式无疑会增加用户的反感度，所以无异于饮鸩止渴。
所以说，新浪微博现在除了为网站集聚大量人气之外，其尚无明确的盈利模式，长此以往，其自身的运营将会成为一个比较严重的问题。
微博营销现状的SWOT分析
微博营销现状的 SWOT分析作者：张宇琪来源：《今日财富》2019年第32期微博建立一个可以让消费者和企业共同、展示、服务的平台，微博营销就是以微博为媒介通过分享内容、交流信息等方式，让消费者了解企业，使商品更好卖。
本文从SWOT的角度对微博营销的现状进行了分析，希望给相关的研究提供一定的助益。
一、优势成本低。
在费用上，发微博不需要经过国家的层层行政审批程序。
与传统的付费媒体平台不同，微博不需要广告费用，发布的信息永久保存，微博的数量没有限制，为企业节约时间、成本。
企业可以通过发起投票的方式，获得消费者的信息，节省调查费用。
企业直接与消费者销售，可以减少批发商、零售商的中间费用，在商品价格上有优势。
立体化。
在微博上，公司可以以任何方法对公司进行宣传，不管是文字、文章、链接、视频、图片、视频、歌曲、GIF、直播等各种形式的内容都可以在公司微博发布。
使潜在消费者通过企业微博发布的信息全方位立体的了解这个企业的文化、产品、诚信等情况，使消费者了解甚至信任这个企业。
操作简单。
微博注册简单，认证只需要网上不需要真人到场，流程非常简便。
操作也简单易学，信息发布快捷方便，用户可以在任何时间任何地点及时查看或发布公司的最新动态、活动消息、相关新闻。
微博与博客相比更加的短小大由于字数限制最多可以发表140个字，所以信息需要简练的表达出企业的信息、态度。
方便工作人员快速微博适应的工作。
互动性强。
在微博，名人们纷纷开通微博表达自己的观点。
企业微博可以通过直接名人沟通、交流、互动，迅速提升企业的知名度。
消费者可以发言和企业进行交流，共同找寻问题的解决办法。
根据消费者们的意见反馈适当改变产品的功能或者营销方法，让消费者或潜在消费者参与进来使营销变得更有针对性、趣味性、人情味。
增强了营销的效果。
频繁的互动使企业始终在消费者的视线中保持一个活跃、具有亲和力的形象，在消费者想购买与企业相关产品时可以想起这个品牌。
如：海尔的官方微博常常在热议的微博或名人微博的评论区用诙谐的简短语言对话题评论抢夺热门，不关注电器的人也能在热门微博或名人微博下面看到它的身影，提升了自己的曝光率。
企业微博营销的优劣势及其应注意的问题
一
、
微 博 与 微博 营 销 的 发 展概 述
忠 诚 者 随 时关 注 着 微 博 的 更 新 ， 行 动 支 持 企 业 的 发 展 。 用 不 论 是 潜 在 消 费 者 还 是 老 顾 客 ， 会 及 时 评 论 企 业 的 每 次 都 活动 、 每个 策 划 、 项 更 新 ， 些 看 得 见 的 、 距 离 的 评 论 每 这 近
企业 微 博 营 销 的优 劣 势 及 其 应 注 意 的 问题
吴 志 雄
（ 州纺织服装职业学院 ， 建 石 狮 泉 福 ３２ ０ ） ６ ７ ０
摘 要 ： 着微 博 在 网络 上 的 兴起 与疯 狂 ， 来 越 多的 企 业 开 始 关注 和 应 用 它 ， 而产 生 了一 种 新 型 的 营 销 方 式— — 随 越 从
微 博 营销 。微 博 营 销 和 传 统 营 销 方 式 相 比 ， 生 了很 多 无 法 超 越 的 优 点 。但 是 ， 于 刚 起 步 微 博 本 身还 有 很 多 不 产 由 完 善 的 地 方 ， 加 上 很 多 企 业在 运 用 时 没 有 结 合 自身 的 实际 情 况 ， 暴 露 出 了微 博 营 销 的 缺 陷 。所 以 ， 业 运 用这 再 也 企
一
方 式 时 一 定 要 注 重 细 节 ， 力 而行 。 量
关键词 ： 博 ； 博营销 ； 微 微 问题 中 图 分 类 号 ： ７３ ３ ５ ２ Ｆ １ ． ６ ． 文献标识码 ： Ａ 文章 编 号 ：６ １ ８ ７ （ ０ ２ ０ —０ ５０ １ ７—２ ５ ２ １ ）４０ ３—２
一
整 合 营销 要 求 企 业 满 足 消 费 者 需 求 的 基 础 上 不 断 降
低 顾 客支 付 成 本 而 不 是 从 企 业 盈 利 角 度 制 定 价 格 策 略 。
传统纸质媒体微博传播的优势与劣势
传统纸质媒体微博传播的优势与劣势传统纸质媒体微博传播的优势与劣势微博作为网络媒体当下最炙手可热的媒介形式之一，不仅具有一般网络媒体信息海量、传播进一步突破时空限制、受众自主选择接收等特点，还更是具有其独特的魅力。
1.纸媒微博传播的劣势。
纸质媒体微博具有竞争对手繁多，传播环境无序，媒体营利无法保证等劣势。
(1)微博的内容生产者(即用户)让海量信息无时无刻都在更新，所有人都在充当传播者，一方面纸质媒体开设的微博面临着与其他网络媒体的竞争，另一方面各个微博名人、草根发布的信息也是其无法忽视的竞争者。
如何在茫茫信息的大海中脱颖而出也是困扰着纸质媒体“织围脖”的经典问题之一。
(2)内容无序化、碎片化，受众的阅读习惯在逐渐改变。
微博时时刻刻在产生大量碎片化的内容，140字的模式常常会限制意思表达，快餐式的阅读越来越风行。
多数传统媒体发布消息都使用“简介+链接”模式，微博用户们常常迅速浏览而过，自主选择有兴趣的话题点击进入阅读，由被动的消息接受变成了自主选择的主动模式。
定制化的信息会更加吸引受众的眼球。
另一方面，随着技术的进步，新媒体给用户带来了越来越好、越来越丰富的用户体验，读者也更重视阅读体验。
(3)网络盈利模式的改变无法回报纸质媒体投入的高成本。
我国对网络侵犯知识产权的保护方面仍然是有些欠缺，在网络中，“是共享还是盗版”的争议一直没有停歇。
抛开法律问题不谈，纸质媒体在这个方面的权益保护是非常艰难且尴尬的。
如《新周刊》，一旦杂志的电子内容被网民上传或被其他网站转载，独家内容将被大量迅速复制，纸质媒体拥有的内容优势也无法保证其营利。
2.纸媒微博传播的优势。
(1)纸媒微博具有制度保障，信源权威。
纸质媒体拥有新媒体无法比拟的优势之一，就是其强力的制度保障。
较之新媒体而言，纸质媒体的权威性及公信力更为强大，受众也更易接受来自传统媒体的权威性报道。
这也使得传统媒体在深度评论、新闻追踪、科技传播、政策解读等方面拥有独特的吸引力和不可替代性。
微博在公共事件传播中的优势和局限——以7.23动车事故为例
上 的信 息 传 播 是 打 破 “ 向 度 ” 的一 力 也 在 一 系列 的微 博 媒 介 事 件 中 逐步 单
可 以 产 生难 以估 量 的影 响 力 。 微博 空 股 力 量 。马 尔 库 塞 的 著 作 《单 向 度 显 现 和 增 强 。微 博 的 传 播 力 已经 不仅 问 不 再 只 是社 会 的缩 影 ，微 博 就 是社 的 人 》提 出 ， “ 众 传 媒 ” 和 “ 大 大 仅 局 限 于 第 一 时 间发 布 消 息 、让 公 众 会 在 赛 博空 问 的 同步 直 播 。微 博这 种 众 ”概 念 的 出现 必 然 会 导 致 人 的 “ 单 参 与 讨 论 、形 成社 会 舆 论 ，在 许 多 媒 即 时 传 播 的 功能 ，在 一 定 程 度 上 ，吻 向 度 ” ，进 而 就 是 社 会 文 化 的 “ 单 介 事 件 中 ，微 博 已经 直 接 有 力 地 影 响 合 了 麦 克 卢 汉 “ 介 是 人 的 延 伸 ” 的 向度 ” 。而微 博 则是 一 个 提 供 “ 向 事 件 的 发 展 ，甚 至推 动 公 共 事 件 的 解 媒 多 论 调 。从 一 系 列 的媒 介 事 件 中可 以看 度 ”的 新 媒体 平 台 ，在 微 博 传 播 中 ， 决 。 ｌ ￣ ２ ｌ 年 ９ 宜 黄 拆 迁 自焚 事 ： ｌ０ ０ 月 ｈｌ
传统 媒 体 开 始 借 助微 博 寻找 新 闻 即 时发 布 的 新 闻 ，以 “ 、灵 、怏 ” 短
自媒 体 时 代 。微 博 就是 这样 一 个 以快 线 索 。 以往 网 络 等 新 媒体 往 往 跟 随 传 为特 点 ，用 户 可 以 借 助 电脑 或 手 机 ，
书写 、 发 布 、怏 阅读 见 长 的Ｗｅ ２０ 统 媒 体 设 置 议 题 ，而 在微 到改善 会 呈 现 出不 同角 度 的报 道 和 评 论 ，使 得 以解决。 《 中国青年报 》２ １年８ ０ ０ 月
微博营销方案(精选4篇)
微博营销方案(精选4篇)微博营销的特点篇一1、成本低微博的发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。
140个字发布信息，远比博客发布容易，对于同样效果的广告则更加经济。
与传统的`大众媒体(报纸，流媒体，电视等)相比受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。
2、覆盖广微博信息传播效果好，速度快，覆盖广，微博信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传统媒体。
同时传播的方式有多样性，转发非常方便。
利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
3、传播快微博最显著特征之一就是其传播迅速。
一条微博在触发微博引爆点后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
4、门槛低微博只需要编写好140字以内的文案，微博小秘书会审查的。
即可发布，从而节约了大量的时间和成本。
信息发布便捷。
一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。
这点就要比博客要方便的多。
毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。
5、互动强能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。
微博营销的策划方案篇二企业利用微博客进行网络营销和推广：第一、平台的选择首先需要选择一个用于营销推广的SNS平台，国外企业无疑会省心不少，只要选择Twitter或Facebook就可以了，对于国内企业来说，SNS平台还不甚明朗，新浪微博、开心网、人人网等等都是非常流行的SNS沟通平台，企业可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推广。
尽量避免选择那种小众的平台（对于中国来说，Twitter只能算小众而已。
），否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。
不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同，例如新浪微博的用户主要关注状态更新更多，而开心网的用户则更关注游戏动态，因此在开心网推广的时候，可以不采用常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告的策略。
第二、定位和目标企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。
微博的优劣势分析
微博的优劣势分析摘要：微博凭借惊人的传播能力和影响力，已经成为各大网络热捧的宠儿。
其中，人民微博凭借得天独厚的时政资源优势，在众多中文微博中独树一帜。
从“春运”到“两会”，从玉树地震到上海世博会，人民微博的用户成为无数个新闻现场无处不在的记录者、传播者。
本文结合微博的发展概况，以人民微博为例，对微博的传播优势进行剖析，同时分析了其目前存在的不足，对微博的发展策略进行了探讨。
关键词：微博人民微博传播优势发展前景微博，即微型博客（Micro-blogging，非正式的迷你型博客，最近兴起的web2.0的表现），是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
作为一种可以即时发布消息的类似博客的系统，微博最大的特点就是集成化和开放化，用户可以通过自己的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向自己的微博客发布消息。
美国的Twitter是最早也是最著名的微博客平台。
三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，Twitter 网站打通了移动通信网与互联网的界限。
相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。
第一，微博的最大特点是“微”。
一方面，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，降低了使用者的门槛。
一些评论认为微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。
博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。
然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。
“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。
只需只言片语，用户便可即时更新和发表自己的心情、日志和对某热点问题的看法，极大程度地压缩了发帖的时间，十分快捷、便利。
微博虽_微_足值道尔_微博特性之浅析
2009年第11期（总第63期）2009年第十一期摘要：2007年3月，一个名为Twitter 的网站在埃文·威廉姆斯的策划下正式上线，在美国掀起一股微博风暴。
国内也应运而出一批微博网站，如做啥、滔滔、贫嘴、新浪微博等。
何为微博，和传统博客相比有哪些夺人耳目之处？本文结合笔者亲身使用做啥和新浪微博的经历，对微博这一媒介形式的特性做一番探究。
关键词：微博传播学Twitter 新浪微博做啥网一、微博的概述虽然新浪微博目前正在内测，可这一消息炒得沸沸扬扬，反倒吸引了一大批好奇人士的加入，除了一些本在新浪开博的博主之外，另有一些人完全是冲着微博这个新鲜玩意而来。
除了邀请一些名人在新浪微博落户，如李开复、李宇春、易中天、赵丽华等，还有一些传媒机构的捧场，如《中国新闻周刊》、《北京青年杂志》、《外滩画报》、央视的《艺术人生》栏目等。
“微博”这一词，在国内已被网友简写为“围脖”。
微博，这一概念译自英文单词micro-blogging ，顾名思义，就是微型博客，传统博客的一种变体。
用户可以通过手机、IM （如QQ 、MSN 、Gtalk 等）、Email 、web 等方式向个人微博客发布短消息，文本内容通常限制在140个字符（70个汉字）之内。
微博概念，最早来自美国人埃文·威廉姆斯（Evan William s ）。
2007年3月，一个名为Twitter 的网站在埃文的策划下正式上线。
网站的首页有一句很醒目的问句“What are you doing?”，博友把自己所思所做的内容以简短语句的形式回答并发布，这正是微博所追求的实时性和动态性。
Twitter 的英文原意是形容小鸟叽叽喳喳地叫，而Twit-ter 确实使人们的交流犹如小鸟一样畅快、活泼、七嘴八舌。
埃文把Twitter 上每条信息的大小严格限制在140个字符以内。
这限制看似束缚了功能，实际上是一个一举两得的妙招———不仅与博客、Facebook 之流区分开来，更重要的是，使用户不假思索地用最简短的文字，回答“正在做什么、正在想什么、正遇见了什么？”等问题，这就大大节省了沟通的时间成本。
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• 微博的坏处及其原因如下：
• 微博是一把双刃剑，带来诸多优点与好处的同时，免不了 会带来一些我们意想不到的弊端。我们需谨慎处理这个问 题。微博的坏处有使人沉迷于网络，影响自己的心情和正 常的工作与学习，容易造成淡漠夫妻恋人间的真实人际感 情，不利于家庭的团结与和睦，另外还能出现微麻醉和微 沉迷等现象。原因如下：
• 微博帮我们避开了社会活动中的种种问题诸如人际关系、 礼仪礼貌甚至是虚伪的客套等等，我们甘愿被这种更加适 宜我们本性的方式麻醉，不仅避免了参与实践的种种繁琐
，也很好地释放了我们的天性，我们喜欢这样的麻醉。
• 但是，微麻醉会让我们失去交往能力，退掉我们行动的热 情和积极性，毕竟我们是生活在现实中的生物，失去这些 能力将必定是有害无利的。随着微博的大红大紫，这种麻 醉作用只会愈演愈烈。不少广告商盯紧了微博用户这一庞 大的市场，开始有选择地利用关注度高的博主向其粉丝们 宣传推销，相信不久以后，我们不仅能在微博上获取我们 所想要知道的信息，一些庞杂的广告也会被我们被动地接 受。吃喝拉撒都被手中的微博掌握，我们这些博主才真是 被“麻痹至死”。
• 2010 年中国互联网应用发展最快的就是微博服务，在 较短时间内，微博就成为个人、政府和其他社会组织表达 诉求、反映民意、了解舆情的有效渠道。
• 我oBlog）的简称，是一个基于用户 关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB 、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字 更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美 国的twitter，根据相关公开数据。身为新时代青年的我 们处在这个信息全球化的时期，我们对微博还是比较熟悉 的，我们生活中也缺少了不了它的存在，它是我们交流、 娱乐的一部分，也有一些实用价值，但是我们也要谨慎的 使用这个近年来新兴的网络工具。
微博的优劣势之比较
成员：
• 当今社会，一个网络全球化的社会，网络充斥在我们生活 的各个方面，它让人类的生活更便捷和丰富，从而促进全 人类社会的进步。并且丰富人类的精神世界和物质世界， 让人类最便捷地获取信息，找到所求，让人类的生活更快 乐。
• 微博，近几年刚刚兴起的一个新名词，往前推几十年估计 没有人听说过微博，不知道微博的存在，更不知道微博的 用途。
• （三）难以保持良久互动性 • 微博更重视强调人际关系的交往。在微博中，每个人都
会和不认识的、有相同话题的、神交已久的朋友聊天。与 社交网站的熟人网络不同，在微博上素未谋面的“朋友” 比例更大，微博上的朋友往往通过共同的兴趣和关注点形 成一个圈子，通过帮助普通人维护他的“粉丝”关系，建 立人与人之间的有效沟通。但是，碎片化阅读时代的网民 ，最大特点就是瞬聚瞬散。尤其是一些官方微博，操作仅 限于信息发布阶段，持续关注的粉丝少、互动少，也不会 借助活动、事件、话题等方式刺激用户和粉丝的情感神经 ，使得用户难以与关系链上的好友通过转发、点评、私信 等方式进行互动。正如中国人民大学新闻学院教授彭兰所 说，如何使微博用户之间的互动能深入持久，如何使人际 交往与微博上的公共信息传播形成良性互动，也是摆在微 博发展道路上的重要问题。
• 这就是微博的另一个弊端——微沉迷。
目前微博发展中存在的障碍
• （一）赢利模式不清晰
• 从微博诞生以来，赢利问题一直被认为是微博生存发展的最大挑战。 即使是微博客的鼻祖——Twitter，目前也没有清晰的赢利模式。而目 前中国互联网上，几乎所有的微博网站都是免费起家。作为国内微博 产品领跑者的新浪微博，其相关负责人认为，“现阶段新浪微博的主 要任务还是满足网友的需求，吸引人群，留住用户。至于新浪微博的 赢利模式，现在还在探索当中”。[1]应该说，这种想法代表了国内微 博产品在未来商业模式发展趋势上的一种潜在心态。 从目前国内 微博的发展态势来看，仍然是处于跑马圈地时代，先争取用户，再图 赢利模式。考虑到相对有限的广告资源已经被各种媒体分羹，加之用 户接收终端的特性限制和用户对广告的认可度不高，多数微博网站没 有依赖直接的广告形式赢利，预计一段时期以内也不会以广告赢利。 至于除了广告之外，还可以利用哪些手段来赢利，现在也并没有能够 找到一个明晰有效的商业运作模式。
• 微博的主要的优点及表现如下： • 首先微博的微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，
从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语 言的编排组织上，没有博客那么高；随心所欲，让人们感 觉到舒服。第一时间享受资讯与自我参与，方便快捷 ，不 需要长篇大论。 • 其次微博还有便捷性，背对脸，原创性，新闻发生地等诸 多特点，而且微博不仅仅可以用在微博交流方面，还可以 用在微博营销和聚焦关注的方面。如人们利用更新自己的 微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有 大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，微博 用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商 业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐 的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。但 是微博营销处在初步阶段，需进一步开发。
• （二）监管难度大
• 微博即时、便捷、开放的传播特点和裂变式的传播方式， 使信息可以在极短时间内最大范围的进行传播；同时因为 微博的自媒体特性，使多元化意见得以表达，话语权向“ 多数人”回归，并开始影响舆论走势。这决定了我们无法 像使用传统媒体那样对微博上的讯息控制自如，而作为新 兴媒体，微博应该处于舆论安全体系引导、监管之下。但 是，微博上把关人的缺失，使微博信息的真实性无法得到 充分保证，这也使得微博上出现了一些虚假信息。而在微 博中出现的诽谤、炫富的言论以及敏感的社会问题一旦形 成舆论，也会对社会稳定造成负面影响。因此，对微博这 样的新媒体如何进行监管成为摆在人们面前的一项新课题 。另一方面，微博要想在中国市场上平安健康地生存，除 了商业的运作模式和产品自身的品质之外，很大程度上还 与中国的互联网监管环境有着很大的关系。