传统报纸使用微信新媒体的现状及问题研究_陈晓华
报纸微信公众号发展运营分析
报纸微信公众号发展运营分析随着移动互联网的快速发展，传统的报纸媒体也在不断转型和创新，微信公众号正成为报纸新的发展趋势之一。
本文将从报纸微信公众号的发展现状、运营模式以及未来发展趋势等方面进行分析，以期为报纸媒体转型提供参考。
一、发展现状目前，许多报纸都在微信平台上建立了自己的公众号，通过发布新闻资讯、专栏文章、视频等内容吸引读者关注，实现线上线下内容的互通互动。
一些报纸还与微信团队合作，通过微信小程序打造报纸的全新移动端阅读体验，极大地丰富了报纸内容的传播形式。
二、运营模式报纸微信公众号的运营模式主要包括内容生产、粉丝引流、留存激活以及商业变现四个环节。
1. 内容生产报纸微信公众号的内容生产需要借助报纸自身的新闻资源、专栏文章、视频节目等，同时也需要根据微信用户的阅读习惯和偏好进行内容定制。
在内容生产方面，报纸需要不断优化内容质量和表达形式，以吸引更多粉丝关注和阅读。
2. 粉丝引流粉丝引流是报纸微信公众号发展的关键环节。
报纸可以通过线上线下活动、投放广告、合作推广等手段吸引更多用户关注公众号，建立稳定的粉丝基础。
也可以通过定期推送有价值的内容吸引更多粉丝加入。
3. 留存激活在吸引到粉丝之后，报纸需要做好留存激活工作，通过定期更新内容、互动活动等方式激活已有粉丝，提高公众号的活跃度和留存率。
4. 商业变现商业变现是报纸微信公众号发展的最终目的之一。
报纸可以通过广告推广、付费阅读、内容付费等方式实现商业变现，为报纸媒体提供商业增长点。
三、未来发展趋势随着移动互联网的快速发展和用户需求的不断变化，报纸微信公众号的发展也面临着新的挑战和机遇。
1. 多元化内容传播未来，报纸微信公众号将更加注重多元化的内容传播，包括文字、图片、视频、直播等形式，满足用户多样化的阅读需求。
报纸需要不断探索新的内容表达形式，提高用户黏性和使用时长。
2. 数据驱动运营未来，报纸微信公众号的运营将更加注重数据分析和用户洞察，通过大数据分析和用户画像建立用户沟通模型，提高内容的针对性和个性化，增强用户粘性。
新媒体时代传统纸媒体微信公众号发展研究
新媒体时代传统纸媒体微信公众号发展研究1. 引言1.1 背景介绍随着新媒体技术的快速发展和普及，传统纸媒体正在面临前所未有的挑战和机遇。
传统纸媒体一直是信息传播和新闻报道的主要渠道，但随着互联网、社交媒体等新兴媒体平台的兴起，纸媒体的地位和影响力逐渐受到冲击。
在这样的背景下，纸媒体开始寻求转型和创新，希望能够在新媒体时代中找到新的发展路径。
传统纸媒体与新媒体的结合成为了一个备受关注的话题。
微信公众号作为新媒体时代最具代表性的平台之一，为纸媒体提供了一个全新的传播渠道和互动平台。
纸媒体通过开设微信公众号，可以更好地适应读者的阅读习惯和需求，拓展读者群体，提升内容传播效果，实现传统纸媒体向数字化、网络化转型的目标。
本研究旨在探讨新媒体时代下传统纸媒体与微信公众号的结合发展现状及趋势，分析纸媒体如何利用微信公众号进行创新传播和发展，最终为纸媒体在新媒体时代中找到可持续发展的策略和方向提供一定的参考和建议。
1.2 研究目的研究目的是为了深入探讨新媒体时代下传统纸媒体与微信公众号的关系和发展状况，分析纸媒体在面临新媒体冲击的情况下如何借助微信公众号进行转型与创新。
通过对纸媒体如何利用微信公众号进行内容传播、品牌建设和读者互动等方面的研究，揭示出纸媒体在新媒体时代中的发展策略和实践经验。
通过案例分析和调研，总结出纸媒体与微信公众号发展的成功经验和挑战，为传统纸媒体及其他媒体机构提供指导和启示。
最终旨在提出发展策略建议，促进传统纸媒体与新媒体微信公众号的融合发展，推动传统媒体行业的转型升级，以适应新媒体时代的发展需求。
1.3 研究方法研究方法是研究的基础，决定了研究的可靠性和有效性。
本研究采用了定性研究方法，通过深入访谈、文献分析和案例研究等方式收集和整理相关数据，以便充分了解新媒体时代对传统纸媒体和微信公众号发展的影响及现状。
定性研究方法能够帮助我们深入理解和探究纸媒体在新媒体时代的发展情况，揭示其面临的挑战和机遇。
报纸微信公众号发展运营分析
报纸微信公众号发展运营分析随着移动互联网的快速发展，传统媒体如报纸也在积极转型，寻求新的发展机遇。
在这个过程中，微信公众号成为了一个备受关注的平台，不少报纸也纷纷在微信公众号上开设了自己的官方账号。
本文将从报纸微信公众号的发展现状、运营模式和未来趋势等方面进行分析。
一、发展现状1. 报纸微信公众号的普及程度目前，绝大多数的报纸都已经在微信上建立了自己的公众号，而且还在进行有效的运营和推广。
通过微信公众号，报纸能够更加快捷地把自己的新闻内容推送给用户，而且还能够根据用户的订阅情况、地域和兴趣爱好等进行精准的推送。
随着使用微信的用户数量不断增长，报纸微信公众号的用户规模也在逐渐扩大。
通过微信公众号，报纸能够轻松触达到大量的用户，加强与读者的互动和联系。
3. 报纸微信公众号在传播能力方面的优势报纸微信公众号相比传统纸媒，在内容传播的速度上有明显的优势。
一条新闻可以通过微信公众号迅速传播开来，让更多的读者迅速获知。
二、运营模式1. 内容生产和策划报纸微信公众号的运营模式首先离不开对内容的生产和策划。
作为传统媒体的延伸，报纸微信公众号需要不断输出高质量、有深度的新闻内容。
这就需要报纸媒体在微信公众号运营上下足功夫，从内容的选题、编辑、加工、审校等方面进行精细化的工作，确保输出的内容不仅新鲜独特，而且还需要与时俱进。
2. 互动与粉丝运营互动和粉丝运营是微信公众号发展壮大的关键。
报纸微信公众号需要充分利用微信平台提供的互动功能，包括留言、投票、抽奖等，增强与读者的互动，提高读者对报纸的黏性和忠诚度。
同时还需要通过一些创新的运营方式，如微信墙、投票互动等，增强粉丝参与感，使粉丝们更加愿意参与到报纸微信公众号的互动活动中来。
3. 广告变现除了内容生产和粉丝运营，报纸微信公众号还可以通过广告变现，实现商业价值。
通过微信公众号可以与广告主达成合作，发布他们的广告，实现资金的变现。
三、未来发展趋势1. 移动端阅读趋势明显随着移动端设备的普及和便携性，不少用户已经将阅读的习惯从传统的纸媒转移到了移动端。
报纸微信公众号发展运营分析
报纸微信公众号发展运营分析随着互联网的不断发展，传统媒体也开始逐渐向数字化转型，其中报纸微信公众号成为了一个新的发展方向。
报纸微信公众号结合了传统媒体的新闻报道和互联网的传播方式，成为了一种新的媒体形式。
本文将对报纸微信公众号的发展与运营进行分析。
一、发展现状报纸微信公众号的发展可以说是非常迅速的，越来越多的传统报纸都开始拥有自己的微信公众号，并且推出了不少优质的内容。
也有一些新媒体运营者开始与传统报纸合作，将其内容推送到报纸微信公众号上。
由此可见，报纸微信公众号的发展势头非常良好。
二、发展优势1. 传统媒体资源：报纸作为传统媒体，拥有丰富的新闻资源和媒体资源，能够为微信公众号提供大量的优质内容。
2. 媒体信用度高：传统报纸有较高的可信度和品牌影响力，在微信公众号上的内容容易被用户所接受。
3. 传播方式多样：微信公众号具有传播快速、传播范围广的特点，能够将报纸内容迅速传播给更多的用户。
4. 用户黏性强：通过微信公众号，用户可以随时随地获取新闻资讯，提高用户对报纸的忠诚度。
三、运营策略1. 提供独家内容：报纸微信公众号需要提供独家的新闻报道和内容，让用户在微信上看到的内容和报纸上的不一样，增加用户对微信公众号的关注度。
2. 互动和反馈：通过微信公众号，可以与用户进行互动和反馈，了解用户的需求和喜好，从而更好地为用户提供内容。
3. 多种形式的内容呈现：除了文字新闻外，还可以加入图片、视频等多种形式的内容，提高用户的阅读体验。
4. 提供增值服务：可以提供一些增值服务，比如专家解读、新闻更深层次的解析等，吸引用户付费订阅。
5. 精细化运营：通过数据分析和用户行为分析，对微信公众号进行精细化运营，提高用户粘性和活跃度。
1. 与传统媒体深度融合：传统报纸与微信公众号的融合将会更加深入，微信公众号将成为传统报纸的延伸和补充，两者将共同发展。
3. 个性化推荐服务：通过用户画像和大数据分析，微信公众号将为用户提供个性化的内容推荐服务，更好地满足用户需求。
传统报纸使用微信的现状及问题研究
传统报纸使用微信的现状及问题研究摘要随着互联网日新月异的发展，主流传播媒体也在不断发生着形式和内容的变化，因此，社会大众也越来越重视传统媒体的走势发展。
文章拟从通过结合微信快速发展的趋势和现状，整合传统报纸媒体的优劣势，分析报纸媒体和微信平台的合作方式，促进报纸媒体在当今时代发展更加完善。
关键词传统报纸；微信公众号；新媒体中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号2096-0360（2016）10-0050-021 微信发展的现状微信作为一款跨平台的通讯工具，通过网络可发送语音、文字、图片和视频，是一款全新的手机应用软件，在全球范围引起了一场微信风潮。
微信用户数量在腾讯公司推出手机应用之后2年内突破3亿，作为一款在全球地区超过3亿人使用量的手机社交软件，人们通过微信这一手机软件以文字、语音、图文、链接的沟通方式引发了一场新媒体潮流。
自微信以其独特的沟通形式引起社会潮流后，传统媒体逐步结合新媒体的优势，以推出微信公众号的姿态在微信这一平台上发展。
以央视新闻为例，2013年4月1日开启了微信公众账号，并前所未有地在新闻节目结束时由主持人播报“请关注我们的官方微信账号”，央视开启微信公众号，意在使品牌基因得到延展，在用声音挽起用户的回忆和联系的同时，顺利将受众转移到移动端[1]。
这表现出了传统媒体在微信应用风靡之时顺应了潮流发展。
传统媒体其意义上是以传统的大众传播方式向社会公众发布信息的媒体，主要方式有报刊、广播、电视等传统媒体，具有强大的社会资源和权威性。
而微信新媒体的发展突破了传统媒体所不具备的时效性和空间性的限制。
传统媒体和微信新媒体的整合，将传统媒体具备的新闻权威性和真实性与新媒体的时效性相结合，对社会大众来说，以文字、语音、图片、视频等形式随时接收世界范围内的新闻资讯是更可取的。
这在一定意义上，也促进了微信开启了传统媒体的新篇章。
2 传统报纸的发展和优劣势作为传统媒体，报纸是对现实生活的真实记录，是社会风云的历史见证，是时代生活的鲜活体现，其内容形式也是与时俱进的[2]。
传统纸媒微信公众号运维的现状及对策建议
2018年第7期(总第145期）理论观察Theoretic ObservationNo. 7/ 2018 Serial No.145传统纸媒微信公众号运维的现状及对策建议丁 亍(齐齐哈尔日报社鹤城晚报，黑龙江齐齐哈尔161000)摘要：在全媒体兴盛的时代中，传统纸媒的微利化趋势日益明显，很多传统纸媒为了融合新媒体发展，发挥自身品牌价值，纷纷开始微信公众号。
本文将传统纸媒运维微信公众号的现状和特点作为切入点，深入分析了传统纸媒运维微信公众号的意义，并且提出了传统纸媒运维微信公众号的对策建议：发掘资源优势、挖掘本土信息、推送多样化信息、利用多媒体技术。
关键词：传统纸媒；微信公众号；媒介融合中图分类号：G220.7 文献标识码：A文章编号=1009 — 2234(2018)07 — 0147 — 03随着互联网技术的发展和电脑手机的普及，蓬勃发展的新媒体彰显出强大的发展潜力，打破 了以传统纸媒为中心的基本传播格局。
一个新生 的媒介的出现，必然会对社会产生影响和变革。
传 统纸媒利用自身独特的优势并结合新媒体传播技 术，努力创新纸媒新型发展路线，运维微信公众号 就是策略之一。
微信公众号具有许多优势，比如运 维成本更低，互动方式更多，传播范围更广。
凭借 自身独有的优势，吸引众多传统纸媒纷纷注册运 营。
在如今全媒体发展的时代背景下，传统纸媒可 充分运用微信公众号的方式实现媒体融合，扩大 受众规模，延伸自身媒介的品牌价值，以谋求更好 的发展。
_、传统纸媒与微信公众号融合发展现状凭借单一渠道发布新闻资讯的传统纸媒正面 临一系列问题，比如受众老龄化严重，报纸发刊量 降低，运营收人减少，发展愈加困难。
新媒体正处 于蓬勃发展阶段，当前微信成为了移动端的一个 重要信息接入口。
微信肀台自2012年上线以来，经历五年运营，截至2017年底，用户已超过10 亿。
微信公众号作为微信的主要服务之一，粉丝基 础雄厚。
很多传统纸媒通过开设微信公众号的形 式融合新媒体发展，目前已有近400个传统纸媒 开设了微信公众号账号，例如：人民日报、扬子晚 报、南方周末、中国教育报、经济观察报等等。
传统报纸“两微一端”的现状和发展
端” 呈现 出 了百花 齐放 的局 面 。 根据 新 浪提供 的 数据 ， 截至 ２ ０ １ ５ 年８ 月， 经 认证 的媒 体类 微博 为 ２ ６ ２ ５ ９个 左 右 ， 其 中报 纸 类 为 ３ ５ ７ １ 个 ， 约 占
选择开辟“ 两微一端” （ 微博 、 微信 、 客户端 ） ， 将 ２ １ ％。 整个 微 信公 众 号 的数量 也 突 飞猛 进 ： ２ ０ １ ４ 传统报纸与新兴媒体进行融合 ， 作为生存发展 年 ７ 月２ ５日， 开通 不 到 两年 就 达 ５ ８ ０ 万个 ； ２ ０ １ ５
偏 向于媒体属性 ， 而微信偏 向于社交属性 ， 跨平
台的 内容分 享 ， 充分 发挥 了不 同平 台的特 点 ， 形
兴媒体版 、 侠客岛 、 人 民 日报中央厨房 、 学 习小 成一体化的现代传播体系 ， 使擅长内容生产的 组等多个子微博 ， 而《 人民 日 报》 就拥 有各种公 报 纸 的影 响力得 以扩大 。 众号 ５ ６ 个。 这 样 的矩 阵式 布 局 ， 将业 务 拆 分 ， 粉 二、 传统报纸“ 两微一端” 存在 的问题 和发
力 和影 响力 的榜 首 。 截至 ２ ０ １ ７ 年２ 月， 人 民 日报 官 方微 博 的 粉丝 量 突破 ５ ０ ５ ７ 万， 人 民 日报微 信 粉丝数突破 ９ ０ ０ 万， 人 民 日报 客 户 端 累计 自主
下 载量 突破 １ ． ６ 亿。 ＿ ２
网成 为人们获取信息的重要方式 。
机 网 民 占 比达 ９ ５ ． １ ％。 手 机 即 时 通 信 应 用 已成 为第 一 大 上 网应 用 ， 并 在 网 民 中 的使用 率 继 续 上升。 我 国逐渐 步 入移 动互 联 网时代 ， 移 动互 联
新媒体时代传统纸媒体微信公众号发展研究
新媒体时代传统纸媒体微信公众号发展研究1. 引言1.1 研究背景在新媒体时代，传统纸媒面临着前所未有的挑战。
随着互联网的快速发展和普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，纸媒的传统发行量逐渐下降，广告收入也出现了下滑趋势，传统纸媒的生存空间愈发狭窄。
与此微信公众号作为新兴的传播平台，其用户量和影响力日益增强，成为了人们获取信息的重要渠道之一。
传统纸媒迫切需要在新媒体时代把握机遇，适应时代的发展变化，积极开拓微信公众号这一新的宣传传播渠道，提高自身的竞争力和发展水平。
研究传统纸媒如何利用微信公众号发展，以及微信公众号对传统纸媒的影响，具有重要的现实意义和实践价值。
通过深入分析研究，可以为传统纸媒在新媒体时代的发展提供有益的启示和指导，促进其转型发展和提升竞争力。
1.2 研究意义本研究旨在探讨新媒体时代下传统纸媒如何借助微信公众号实现发展，分析微信公众号对传统纸媒的影响和作用，以及传统纸媒在新媒体时代的发展现状和未来趋势。
通过深入研究，可以为传统纸媒提供新的发展思路和策略，促进传统纸媒与新媒体的融合发展，实现资源共享和互利共赢。
本研究具有重要的理论和实践意义，有助于推动传统纸媒的转型升级，提升传统媒体在新媒体时代的竞争力和影响力。
2. 正文2.1 传统纸媒在新媒体时代的挑战传统纸媒在新媒体时代面临着诸多挑战，其中最主要的挑战之一是来自新兴的数字媒体平台的竞争。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了革命性的变化，导致传统纸媒的受众面临严重的萎缩。
新媒体平台的内容更新速度快、互动性强，使得传统纸媒在新闻报道方面逐渐失去了优势。
传统纸媒还面临着广告收入锐减的问题。
随着广告主愈发倾向于在新媒体平台上投放广告，传统纸媒的广告收入逐渐减少，导致了财政压力增大，进而影响到制作质量和内容的更新。
新媒体时代的传播速度之快也给传统纸媒带来了挑战。
传统纸媒的编辑、审核、印刷等环节需要一定的时间，而在新媒体平台上，新闻的发布可以几秒钟内完成，这导致传统纸媒在报道事件时显得滞后，无法与新媒体平台竞争。
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从 报 纸 所 在 地 看 ， 55 家 报 纸 类 媒 体 公 众 账 号 中 ， 有
45 家 所 在 地 为 直 辖 市 或 省 会 城 市 ， 约 占 81.8%。 剩 余 的
20%中， 也主要是城市化程度高、 城市规模大的一、 二线
城市， 如深圳、 厦门、 大连等， 三、 四线城市几乎没有。
件导致腾讯公司连夜暂停了群发消息的分享链接功能进行
整顿改造， 并查封 “美丽说” 和 “蘑菇街” 公众账号。 这
一 “病毒式传播” 事件表明， 微信公众平台的信息传播具
有巨大的信息扩散能力， 并且由于其用户特征， 一旦引爆
了扩散传播， 其影响力或干扰性比微博更大。
二、 传统报纸使用微信新媒体的现状考察
.1 2013
新闻传播
News Dissemination
效用。
5. 强大的信息扩散能力。 对于接收到的信息， 微信用
户可以选择转发给好友， 也可以在朋友圈中分享链接、 所
有与其建立联系的好友都可以看到。 这种基于日常生活的
真实社交关系圈进行的传播行为， 具有很大的信息扩散潜
能 。 2012 年 11 月 29 日 ， 在 微 信 上 拥 有 众 多 订 阅 用 户 的
部分媒体能够稳定、 准时地进行消息推送， 推送频率在每 日 1-2 条 的 为 7 家 ， 推 送 频 率 在 每 日 2-3 次 的 为 15 家 ， 总共占据整体比例 40%。
12 月 3 日-12 月 9 日报纸媒体微信发布信息统计表 每日发布信息 0 次 0-1 次 1-2 次 2-3 次
媒体数量
14
留言甚至聊天。 公众账号可以在公众平台的管理页面上， 将用户的问题预先分类设置自动回答， 或直接查看用户消 息进行即时的回答与沟通。
2. 噪音干扰较少的传播过程。 在新浪微博上， A 发表 微博， B 进行评论， C 可以查看 A、 B 双 方 的 信 息 内 容 。 当 C 参与评论时， A、 B 双方也可以查看 C 的信息内容， 这使得微博的传播过程充满繁杂的噪音干扰。 而在微信公 众平台上， A 发布信息， B 进行接收， C 无法直接查看 A、 B 双方的信息内容， 除非 B 与 C 也建立联系并且 B 将信 息内容进行转发。 因此， A、 B 之间的传播过程较少存在 噪音干扰， 对提高传播效果具有正面影响。
.1 2013
新闻传播
News Dissemination
博士园地
传统报纸使用微信新媒体 的现状及问题研究
陈晓华
（复旦大学新闻学院）
[摘要] 本文对近期发展迅速的微信新媒体进行了深入 解析， 从多个方面总结其传播特征， 并考察了传统报纸如 何利用微信公众平台进行信息传播的现状， 以此归纳目前 传统报纸在微信新媒体传播中的发展前景及应对策略。
4. 受众筛选的准确性。 微信公众平台提供了较多对订 阅用户进行准确定位的功能。 公众账号可以在平台上对全 体订阅用户进行灵活的自定义分组。 在群发消息推送时， 可以有多种筛选方式， 一是按照已设置好的自定义分组推 送消息； 二是根据地域特征推送消息， 可以细分到全球、 国家/地区、 省份、 市/区等层级； 三是根据性别推送消息， 这三种筛选方式还可以交叉组合， 进行进一步的细分定 位。 此外， 微信功能 “查看附近的人” 可以查找自己周围 一定距离内的用户发布推广信息。 这些微信平台的功能大 大增加了受众筛选的准确性， 公众账号可以根据需要， 灵 活地定制消息内容对特定受众进行发送， 提高信息传播的
育、 东方早报第一现场、 西安晚报报料台、 广州日报报料
热线、 羊城晚报新闻报料中心、 新闻晨报晨友会、 南方日
报全媒体等。
从地域分布特征看， 江苏、 广东、 北京、 上海、 福建
占据报纸类媒体公众账号数量的前 5 名。 全国还有十多个
省的报纸未曾设立媒体公众账号或未经认证， 主要分布在
西北和西南。
3. 真实且实时接收的受众。 微信从上线之日起， 就严 格限定了微信账号必须与手机号码绑定， 且一个手机号码 只支持同时绑定一个微信账号， 绝大多数微信用户都是真 实存在的个体。 微信成为智能手机用户用来取代传统运营 商短消息服务的即时通讯工具， 是日常生活中真实朋友圈 之间的联络方式， 从微信传来的信息往往是用户第一时间 打开收看的。 而当公众账号进行群发消息时， 其消息将与 微信用户的个人消息一起， 按照时间顺序无差别地显示在 消息列表上， 非常容易引导用户进行实时的收看与回复。 因此， 微信公众平台的传播受众， 具有真实、 实时接收的 重要特征。 与新浪微博相比， 新浪微博的注册限制较少， 造成重复注册用户、 不活动用户、 僵尸粉等虚假受众的存 在。 微博用户往往关注众多人物， 并通过自发 “刷微博” 的方式阅读信息， 对于单条信息的阅读需求没有 “一定要 看到、 否则可能影响工作生活” 的紧迫性， 这使得微博传 播存在着大量的无效行为和过度信息。 相比微博， 微信传 播的到达率、 收看比例更高。
搜索 “CCTV”， 可以看到同时出现七八个名称是 “CCTV”
的不同公众账号。 因此， 未经过腾讯系统认证的媒体公众
账号， 并不具备权威性， 也无从考察真假。 本文将略去这
些未经认证的账号， 仅以通过认证、 确保真实性的媒体公
众账号为考察对象。
1. 使用概况。
截至 2012 年 12 月 2 日， 根据笔者的初步统计， 共有
公众账号 “美丽说” 和 “蘑菇街”， 向用户发送心理年龄
测试、 性格测试等链接， 诱导用户必须分享链接、 好友查
看关注后才能得到测试答案， 迅速引爆了 “病毒式传播”
的强烈效果。 几小时之内， 这些诱导链接扩散至整个微信
用户网， 很多微信用户的朋友圈被不断刷新和重复分享的
测试链接占领， 对正常工作生活沟通造成严重干扰。 此事
基于以上的传播特征， 微信公众平台非常适合被传统
媒体借用、 嫁接进行更为有效的大众传播。 在微信公众平
台上线之后的几个月中， 已有不少媒体开通了微信公众账
号并投入使用。 本文重点考察了报纸媒体使用微信新媒体
进行传播的现状。
由于微信公众账号的名称不具备唯一性， 同一个名称
可以是多个用户， 例如， 在微信系统 “查找公众账号” 中
3. 互动性考察 微信为每个订阅用户与公众账号之间建立了直接对话 的沟通渠道。 对于报纸微信媒体对微信互动功能的应用， 可 从 多 个 方 面 考 察 。 首 先 从 互 动 意 愿 的 表 达 看 ， 有 21 家 报纸媒体微信在账号简介、 欢迎词、 自动回复、 推送新闻 等方面的文字内容上， 明确告知用户可以将生活中遇到的 新鲜事或新闻线索通过微信及其他联系方式向报纸媒体进 行 “爆 料 ”， 占 整 体 比 例 的 38.18%。 其 余 34 家 报 纸 媒 体 微信未做出引导爆料的提示。 报纸媒体微信鼓励用户与自 己互动， 可以大大地拓展报纸媒体的新闻来源。 而且， 不 同于微博上先形成讨论、 媒体再跟进的被动模式， 微信爆 料的内容仅限于用户本人与报纸媒体之间可看， 有利于报 纸媒体掌握独家线索进行首发报道。 例如， 《楚天都市 报》 鼓励订阅用户向其微信爆料， 规定每提供一条见报线 索可获得 50-2000 元不等的奖励。 其媒体微信开通 2 个多 月来， 订阅用户达到 1.3 万多人， 每天有 一 百 多 名 用 户 通 过 微 信 向 《楚 天 都 市 报 》 爆 料 。 2012 年 11 月 26 日 微 信 用户 “成家立业” 目睹了一起离奇的车祸， 当即停车通过 语音和照片将现场情况向 《楚天都市报》 微信进行爆料， 根 据 这 一 新 闻 线 索 ， 《楚 天 都 市 报 》 在 次 日 A06 版 刊 登 了 《涉毒男闹市把汽车当成坦克 开 》 的 新 （下转第 17 页）