官方微博微信年度运营策略宣传营销策划方案_
微博和微信运营方案
微博和微信运营方案一、背景分析微博和微信是中国最受欢迎的两大社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和广阔的市场潜力。
对于企业来说，正确地利用微博和微信进行运营，可以增加品牌曝光度、提高用户互动和增加销售额。
因此，针对微博和微信的运营方案对于企业来说是至关重要的。
二、目标设定1. 增加品牌曝光度：通过微博和微信的运营，提高品牌在用户心目中的知名度和形象，增加用户对品牌的关注度。
2. 提高用户互动：通过微博和微信的社交特性，增强用户与品牌之间的互动，提高用户活跃度。
3. 增加销售额：通过微博和微信的直播、推广等功能，提高用户购买品牌产品的意愿，增加销售额。
三、策略制定1. 定位目标用户：通过用户调研，分析目标用户的属性和需求，有针对性地制定运营策略，提高精准营销效果。
2. 优化内容传播：通过优质内容的创作和传播，吸引用户的关注和参与，提高内容的曝光度和传播效果。
3. 加强社交互动：通过粉丝互动、话题讨论、活动推广等方式，增加用户与品牌之间的互动和参与度，提高用户忠诚度。
4. 创新营销方式：通过线下活动与线上社交媒体的结合，提供独特的品牌体验，增加用户对品牌的认同感和购买意愿。
四、具体实施方案1. 优化微博内容（1）创作优质内容：通过媒体合作、明星代言等方式，生产精美的图片、视频等内容，增加用户的点击率和分享率。
（2）热点植入：及时关注社会热点事件，将品牌与热点事件做巧妙结合，提高品牌的曝光度和话题性。
（3）定期发布活动：每周或每月定期发布与品牌相关的活动，增加用户参与度和关注度。
2. 提升微博互动（1）活跃粉丝互动：通过问答、互动话题等方式，鼓励粉丝参与品牌相关的互动活动，增加用户参与度和活跃度。
（2）设立微博专区：设立微博专区，定期发布产品的相关信息和使用心得，增加用户的关注度和购买意愿。
（3）引流导购：通过优惠券、链接等方式，将微博的粉丝引流到品牌的官方网站，提高销售转化率。
3. 优化微信内容（1）增加微信群活动：设立底部菜单，引导用户参与微信群活动，增加用户参与度和互动性。
微博年度营销策划方案
微博年度营销策划方案一、背景介绍在当今数字化的时代，社交媒体已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
作为中国最大的微博平台，微博拥有巨大的用户群体，每天都有数以亿计的用户在上面发布和分享信息。
二、目标设定本年度微博营销策划方案的目标是通过有效的营销策略，进一步提高微博平台的用户活跃度，提高用户粘性，增加用户互动和用户参与度。
三、策略与方案1.引入明星和名人代言利用明星和名人的影响力，引起用户的关注和兴趣，进而促使用户参与到相关的话题讨论中。
例如，签约一位红遍大江南北的流行歌手作为微博代言人，与其合作开展一项有趣的活动，鼓励用户上传自己的翻唱作品，吸引更多用户分享内容并引发更多讨论。
2.联合热门IP合作与热门的影视剧、综艺节目或电子游戏进行合作，通过联动营销的方式吸引用户的兴趣。
例如，与热播电视剧合作，设计题为“电视剧的主人公是我”的话题，鼓励用户分享自己在现实生活中类似剧情的经历，同时参与抽奖活动以获取与剧集相关的奖品。
3.举办线上线下活动组织各类线上线下的活动，增加用户的参与度。
例如，在每年的六一儿童节期间，与多个知名品牌合作，举办线上线下的儿童才艺大赛及相关活动。
通过微博平台展示和推广参与活动的优秀作品，吸引更多用户参与和关注活动，并通过扩大赛制和奖项设置，吸引更多用户参与。
4.推出优质内容提供更多优质内容，吸引用户长时间停留在微博平台上。
例如，设计一个每月由专业编辑推荐和策划的主题，通过发布有趣、有价值的内容吸引用户集中注意力。
同时，推出悬赏制度，鼓励用户自发创作优质内容，提高用户的活跃度和互动性。
5.加强用户互动通过不同形式的互动方式，增加用户与微博的互动。
例如，推出定期的问答环节，邀请明星和行业专家回答用户关心的问题；举办线上直播活动，与明星、名人或专家进行互动；通过设计话题投票、评论抽奖等活动，增加用户的参与度。
6.开展公益活动组织各类公益活动，增强微博平台的社会责任感和公众形象。
例如，在环境保护日，发布环保倡议，组织用户参与环保行动；与慈善机构合作，发起慈善募捐活动等。
搜狗官方微博微信年度运营策略方案.pdf
营 信：
微
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Brቤተ መጻሕፍቲ ባይዱef 思考
销
球 7 搜狗在social上如何发声，才会获 1 得关注？将是我们接下来要思考的 0 问题…… 2人不会和一个无特点、没有性 星 n格的人做朋友， 品牌也得是个人， xu 是个有自己形象特色的人。所以品 o 牌在社会化媒体上也必须有一个符 xb 合品牌调性的人物设定，用人的语
法、搜索等产品
营 信 可在官微多做重点产 微 品的宣传与推广互动
一些与品牌相关的新闻， 成为关注的重点 官微将成为，品牌新闻的 首要发布阵地
人群：年轻技术男为主 可结合TA性格，打造官 微品牌调性
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搜狗官微品牌性格
球 17 我主张什么？ 星 n20 企业CEO的个人性格及与网友的互动，也将直接影响品牌形象的设定， 销 xboxu 我们通过分析搜狗CEO王小川的微博，可以看到……
策略思考
球 7 搜狗是个怎样的人，如何发声？ 201 • 我是谁，我在我的家族里扮演一个什么角色？ 星 un • 我的个人性格是？我主张什么？ 销 xbox • 我将我的主张如何传达给大家？
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搜狗官微角色定位
球 我是谁，我在我的家族里扮演一个什么角色？
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搜狗CEO王小川的微博
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搜狗CEO王小川的social特征
微博与微信营销执行方案
微博与微信(组合营销方案)策划名称：微博与微信组合营销方案——XX 旅游公司策划日期：2012 年 8 月 30 日1.0 目的：扩大公司品牌和产品宣传，联动组合推广，实现客商互劢的精准营销，提高广告效益转换。
2.0 策略：2.1 传统广告形式费用大，信息发布形式单一，信息量小，时效性短暂，商家与客户的交互沟通能力差。
2.2 俗语说，顺势者昌，当下最大众最流行的交流和获取信息的方式依次是网络，微博，广播，电视，平媒，户外。
因此，合理的组合联动使用微博联动组合推销是一种顺应大众习惯的营销方法。
2.3 微博发布是广播功能，广而告之。
微信是点对点的交流互劢，微信的朋友圈是促销和团购广告的发布平台。
2.4 微博与微信配合使用，扬长避短，增加推广转换率，增加客户粘度，优化客户体验度。
3.0 前期准备：3.1新浪微博帐号：五个；3.1.1 XX 旅游-欧美游3.1.2 XX 旅游-日韩南亚游3.1.3 XX 旅游-阳光沙滩游3.1.4 XX 旅游-国内游3.1.5 XX 旅游-自由行3.2腾讯微博帐号：五个；3.2.1 XX 旅游-欧美游3.2.2 XX 旅游-日韩南亚游3.2.3 XX 旅游-阳光沙滩游3.2.4 XX 旅游-国内游3.2.5 XX 旅游-自由行3.3微信帐号：二个；3.3.1 XX 旅游-组团游3.3.2 XX 旅游-自由行3.4腾讯微博是可以和微信绑定的。
4.0实施方案14.1以上帐号都统一使用企业实名认证。
4.2新浪微博粉丝采用互粉和购买活粉,每个帐号3000个（费用100元）。
4.3腾讯微博通过QQ群加注，要求每个帐号做到2000上限。
4.4发布内容要求4.4.1 每个帐号要专项专题形式，例如攻略（线路，住宿，美食，人文，特产，个性化的），旅游风险规避，危机处理常识。
禁止发与业务无关的信息，例如奇闻轶事，政治话题，非主流性趣低俗文章。
4.4.2 发布数量，第一个月每天 20 到 25 条，一个月达到 700 条。
微博微信策划
微博微信策划微博和微信是当前社交媒体中最受欢迎的平台之一，无论是个人还是企业都可以利用这两个平台来传播信息和推广产品。
策划一次成功的微博和微信活动对于提升品牌影响力和扩大用户群体有着重要的作用。
本文将围绕微博和微信的策划进行探讨，希望能为大家提供一些实用的方法和技巧。
首先，一个成功的微博和微信策划活动需要有一个吸引人的标题。
标题是吸引用户点击和阅读的第一步，因此，我们需要选择一个简洁明了、具有吸引力的标题。
在选择标题时，可以考虑以下几个方面：与活动内容相关、引发用户兴趣、具有独特性。
例如，如果我们要策划一次关于美食的活动，可以选择“舌尖上的美味，一起来寻找最好吃的小吃！”。
这样的标题既与活动内容相关，又能够引起用户的好奇心。
其次，一个成功的微博和微信策划活动需要有清晰明了的内容。
在策划活动的过程中，我们需要确定活动的主题、目标、参与方式等内容，并将其明确地传达给用户。
在撰写内容时，可以采用简洁明了的语言，突出活动的亮点和特色。
同时，我们还可以利用一些排版技巧，如使用标题、分段等方式来使内容更易于阅读和理解。
另外，一个成功的微博和微信策划活动需要有适当的互动和参与方式。
用户参与是一个策划活动成功与否的重要指标，因此，我们需要设计一些互动环节来吸引用户的参与和留存。
可以采用问答、投票、抽奖等方式来增加用户的参与感和活跃度。
同时，我们还可以结合实时性和话题性，及时回复用户的评论和留言，增加用户与活动的互动。
最后，一个成功的微博和微信策划活动需要有合适的推广渠道。
策划活动后，我们需要选择合适的渠道来进行推广，以确保活动的有效传播。
可以利用微博和微信的转发、评论、点赞等功能来扩大活动的曝光度。
同时，我们还可以与影响力较大的微博博主或微信公众号合作，通过其粉丝群体来推广活动。
通过合适的推广渠道，我们能够吸引更多的用户参与活动并传播活动信息。
综上所述，微博和微信策划是一项需要综合考虑多个因素的工作。
在策划过程中，我们需要选择一个吸引人的标题，撰写清晰明了的内容，设计适当的互动环节，并选择合适的推广渠道。
微信微博营销推广方案
微博微信营销推广方案一、微博微信营销概况微信作为腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件，一经出现便风靡于全国。
截止2013年底，微信用户已达到5亿人，每3.2个人里便有一个人使用微信，并且用户数量正朝着每天23万人次的速度增长。
微博与微信用户的增长对比虽然腾讯宣称微信并不是一种营销工具，但是其对年轻人的吸引力及超强的大众普及度，仍然使它成为一种新兴的营销平台。
作为继微博营销之后的另一种网络营销方式，微信营销在具有与微博营销的相似性的同时，也具有较大的不同，也继承了微博营销的大众化高参与度、互动性强、操作简单、成本低等优势。
通过微信公众平台、朋友圈、漂流瓶等渠道，来达到微信推广营销的目的。
从节点式的微信活动，到整个房地产的营销过程，再到老客户的维系，微信均能通过不同渠道进行不同程度的参与，来配合营销推广工作，而不是单单的产品户型展示、活动消息发布。
二、微博微信营销优势与意义房地产的目标客群年龄段在20岁-50岁之间，而微信用户年龄段也在18岁-45岁之间。
客群上的重合，决定了微信营销推广将在房地产的销售推广中，占有不可或缺的一席之地。
低廉的成本、简单的操作、较高的参与度以及较强的互动性，也使微信营销这种新兴的营销方式，在房地产行业生根发芽。
精确的客群定位由于房地产目标客群与微信用户之间特质上的重合，决定了微信营销在客户锁定上将优于传统媒体。
对于潜在客户的挖掘，楼盘的定点推广起着重要的作用。
精准的富媒体营销针对性强。
以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所有潜在客户群。
微信营销推广，定位搜索针对不同潜在客户群运用不同的营销宣传模式，多管齐下，使产品宣传不再又冷又硬，达到更好地宣传效果。
信息更新快捷及时传统营销模式，往往由于产品信息、客户资料更新慢，客户流失会比较严重。
而微信营销系统不仅可以发送文字、图片更能即时传送音频视频，多角度的对楼盘进行宣传推广，更能及时和目标客户进行一对一沟通，及时的将产品、活动的信息传递出去。
微信微博营销方案
微信微博营销方案尊敬的微信微博运营团队：我很高兴地向大家介绍我们的微信微博营销方案。
通过综合利用微信和微博这两大社交媒体平台，我们旨在提升品牌曝光度、吸引并留住目标受众、传递品牌信息以及促进销售增长。
1.目标受众分析在制定营销方案之前，我们需要对目标受众进行深入分析。
通过调研和数据分析，我们将确定目标受众的年龄段、性别、兴趣爱好、消费习惯等关键信息。
这将帮助我们在微信和微博上选择合适的内容，并制定个性化的推广策略。
2.品牌定位与内容创作在微信和微博上发布有趣、有用的内容是提高品牌曝光度和吸引目标受众的关键。
我们将通过制作优质的文字、图片和视频内容，结合品牌定位，传递品牌价值观，并与用户建立情感连接。
内容创作将专注于增强用户体验、提供实用信息、激发用户互动以及分享有趣的时刻。
3.活动策划与奖品提供通过主题活动吸引目标受众的注意力，并提供奖品作为活动参与的激励机制，将有助于推动用户的参与度和互动。
我们计划定期举办有趣的挑战、抽奖或投票活动，并提供品牌相关的奖品，以此增加用户参与度、扩大品牌影响力和促进转化率。
4.社交媒体广告投放与合作除了有机增长，我们也将利用社交媒体广告投放来扩大品牌影响力。
通过广告投放，我们能够针对性地将品牌信息传递给目标受众，提高曝光度和访问量。
我们还计划与有影响力的微信和微博账号进行合作，通过合作推广来增加品牌与用户之间的互动。
5.数据分析与优化为了确保营销活动的效果，我们将定期进行数据分析，以检验策略的有效性。
我们将关注关键指标，如曝光量、互动率、转化率等，并根据数据结果进行优化。
通过持续监测和分析数据，我们能够不断改进策略，提高品牌在微信和微博上的影响力。
以上是我们的微信微博营销方案概述。
通过定位目标受众、创作优质内容、策划有趣的活动、进行社交媒体广告投放以及数据分析与优化，我们将努力实现品牌曝光度的提升、目标受众的吸引、品牌信息的传递以及销售的增长。
我们期待与您合作，并进一步详细讨论和制定微信微博营销方案的具体细节。
微信微博营销方案
微信朋友圈，因为聚集了一群信任度 高、相互了解的朋友，是口碑营销的 最佳场地，而它的高关注度和高转发 率，为营销提供了快跑和飞翔的机会 。虽然有人反感朋友圈营销，但如果 用得恰到好处，给用户带来知识，带 来乐趣，甚至带来好处，那么他就会 欣然接受。微信营销十大思维，就是 告诉你如何在朋友圈做好演员，以优 秀的演技来获得用户的好感甚至鼓掌 。因此，做好微信营销，再小的品牌 ，也能在下一秒，创造出奇迹！
比例
微信公众号的传播功能
• 微信公众平台的入口 ，用电脑登录微信官 网， 然后再导航里面
地址！
微信公众号
• 微信公众平台账号 和你的微信账号是 不一样的， 如果有 公众平台账号的可 以进入公众平台官 网直接登录！！木 有的点击右上角的 注册按钮！！
• 大图下面的标题会比较关键， 标题和缩略图要选 择好。 然后内容的话可以加一些文章的前一段都
可以。关键是编辑内容下面可以加入文章的链接 。 这样微信用户点击标题就可以进入你指定的网
站了。
• 发布刚刚编辑的图文需要进入到群发消息， 然后 选择图文消息， 然后再选择你刚刚编辑的图文，
点击勾上之后确定即可。 一天可以发布一条群消
Web Service & Solution
25%图片 10语音%
微信公众平台是腾讯公 司在微信的基础上新增 的功能模块，通过这一 平台，个人和企业都可 以打造一个微信的公众 号，并实现和特定群体 的文字、图片、语音的 全方位沟通、互动。
公众平台
50%文字输出
15%图片 加文字
微信公众平台信息输出种类
Thanks
• 注册需要用到邮箱！ 填写好邮箱之后进入邮箱。 打开微信给你发的邮件， 然后点击里面的激活账 号的链接。
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【搜狗心语】 -对网友提问、互动、产品体验 的集中反馈。 - 定期开展回馈粉丝活动，发放 粉丝福利。
【 搜狗之家】 -CEO动态、讲述员工故 事，传递团队友情。
如何运营-2015年度规划
培养期（1-3月） 人设形成 积累关系
引爆期（4-9月） 人设塑造 丰富活动 引爆影响力
维固期（10-12月） 全面扩散 持续维护
【搜狗新鲜事】 -讲述品牌故事及企业新闻
【热点话题】 -选择适合品牌的热点话题， 与之创意结合
不止于搜
SHOW态度 够温度
【搜狗精品汇】 -搜狗搜索、浏览器、输入 法三大重点产品深度解析
【搜狗家族】 -品牌旗下其他小众产品体验、使用方法 代入已有品牌social矩阵参与互动
【搜狗看天下】 -分享行业内的资讯及趋势
产品动态 员工关怀
搜狗CEO王小川的social特征
王小川一直密切关注品牌在媒体上的所 有消息，并通过自己的social账号，及时作 出回应。
从他的微博内容和知乎问答上看，他在 social平台是一个乐观幽默、乐于互动，平 易近人。对待技术一丝不苟追求创新，对待 别人宽容热心。
后续，官微互动，如果可以和CEO有一 定程度的互动，将极大带动品牌官微的活跃 度，以及受众关注度。
运营效果 定期评估
如何打造-内容构成
PC端与移动端各有侧重，通过日常内容和 运营维护将搜狗的拳头产品和搜狗的品牌个 性用更直观、生动的沟通方式传递给受众。 阶段性的互动活动吸引更多粉丝持续关注。
01
常规内容
1.品牌产品重要新闻事件及时推送 2.社会热点话题跟进，增加活跃度 3.品牌产品功能解析，深化受众理解
搜狗品牌官微定位
品牌定位
产品
社交网络拟人化定位
品牌故事 CEO
使用技巧、 行业知识
互动、活动 交流、点评
卖萌、调侃、 自嘲、八卦
网络文化
搜狗品牌官微定位
产品
搜 狐
严谨
工程 师
CEO 王小 川
影视 体育 动漫 吃货
技术 控
贴心 暖男
？
搜狗品牌官微定位
产品
搜 狐
CEO 王小 川
影视 体育 动漫 吃货
02 创意活动
03 品牌活动
1.移动端与PC端配合推 广，相互引流造势 2.品牌social矩阵联合推 广造势
1.特殊节庆日主题活动创意 2.品牌产品纪念节点
如何运营-常规内容规划
品牌产品新闻、 结合社会热点
拳头产品 矩阵推广
品牌其他 产品解析
科学、技术、 严谨的态度
温和、风趣、 人文情怀
Just SoGou
我们的策略
将搜狗官微“人格化” 通过长期运营打造其独特个人魅力
进而统领旗下产品线，在企业品牌与产品传播推广中起到至关重要的作用
策略思考
搜狗是个怎样的人，如何发声？ • 我是谁，我在我的家族里扮演一个什么角色？ • 我的个人性格是？我主张什么？ • 我将我的主张如何传达给大家？
搜狗官微角色定位
我是谁，我在我的家族里扮演一个什么角色？
母品牌
子品牌
• 母品牌为子品牌进行企业
品牌背书 • 子品牌的推广，将母品牌
的性格勾勒的更形象生动来自作为搜狗主品牌官微，统领旗下产品业务线，为产品推广进行品牌背书起到至关 重要的作用。
搜狗官微品牌性格我的个人性格是？我们通过大数据分析，来为搜狗品牌进行画像……
搜狗品牌画像（需求发布）
搜狗浏览器、搜狗输入法、搜狗搜使用 问题”的解决成为网民查找的 主要问题 官微运营可以多做此类内容
人群兴趣分布： 1.影视FANS 2.体育 3.动漫 4.吃货达人 可围绕此类兴趣，进行官 微内容创意制作
网民最关注旗下产品 例如：浏览器、输入 法、搜索等产品 可在官微多做重点产 品的宣传与推广互动
技术 控
为避免诉求点较散，产品印象不清，我们建议对诉求点进行
整合
乐于分享生活的 IT暖男
搜狗品牌官微画像
搜狗品牌官微画像
年龄：30岁
职业：IT从业者
爱好：IT数码产品、影视、音乐、旅行
性别：男 性格：贴心、技术暖男
目录
• 搜狗品牌画像（关键词分析） • 搜狗品牌官方微博、微信定位 • 2015搜狗品牌官方微博、微信运营规划 • 项目执行规划&费用
微博
有奖活动&常规内容
搜狗新鲜事、热点话题、搜 狗家族等常规内容，配合有 奖活动吸引粉丝，积累人气
常规内容&互动活动
选择适当的节点或节日发起互动活 动。联合搜狗旗下品牌矩阵推广， 吸引新粉丝，同时增强现有粉丝对
一些与品牌相关的新闻， 成为关注的重点 官微将成为，品牌新闻的 首要发布阵地
人群：年轻技术男为主 可结合TA性格，打造官 微品牌调性
搜狗官微品牌性格
我主张什么？
企业CEO的个人性格及与网友的互动，也将直接影响品牌形象的设定，
我们通过分析搜狗CEO王小川的微博，可以看到……
搜狗CEO王小川的微博
品牌信息 社会新闻
搜狗品牌画像（人群属性）
人群属性：男性偏多，占据三分之二，偏年轻，大多集中在20-29岁 &30-39岁
搜狗品牌画像（热门搜索）
热搜关键词：1. 母品牌“搜狐”，2. 搜狗相关产品名词
搜狗品牌画像（兴趣分布）
兴趣分布：1.影视FANS 2.体育 3.动漫 4.吃货达人 此类人群喜好，可以成为我们后续传播内容的重点
？
Brief 思考
搜狗在social上如何发声，才会获 得关注？将是我们接下来要思考的 问题……
人不会和一个无特点、没有性 格的人做朋友， 品牌也得是个人， 是个有自己形象特色的人。所以品 牌在社会化媒体上也必须有一个符 合品牌调性的人物设定，用人的语 气去说话，用人的思维方式去互动， 才会叫他的粉丝印象深刻。
搜狗品牌官方微博、微信运营 年度规划
Brief Recap
背景
近几年，伴随着社交媒体的兴起，尤其微博、微信等社交产品的广泛应用，企业在品 牌传播过程中，越来越重视在社交媒体上进行品牌形象的塑造，以及与其粉丝互动。
现状
搜狗各线产品都在官微（官方微博+微信，后面简称官微）后面开设公众账号，种类较 多，但缺乏一个企业整体品牌形象的官微阵地。
如何打造搜狗品牌官微
我将我的主张如何传达给大家？
1. 迅速打造品牌官微，来作为品牌发声的主阵地 2. 通过深度运营逐渐打造搜狗独有的品牌个性，最终形成搜狗粉丝团 3. 从而在后续的搜狗品牌推广campaign中深度互动，成为品牌传播 一个至关重要的角色
如何运营
内容制作 微博+微信
粉丝分级 定期关怀