大型广场商场上半年营销活动策划方案
商场大型营销的活动策划方案范文(通用3篇)
商场大型营销的活动策划方案范文(通用3篇)【篇1】商场大型营销的活动策划方案一、活动背景沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的零售帝国.并逐步发展成为零售企业的龙头老大其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评.从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业.现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下：二、活动目的：1.基本目标：为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客.扩散商场知名度树立良好的企业形象.2.营销目标：通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加企业利润.3.长期目标：提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一.三、目前营销状况：1.市场状况：选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者.2.产品状况：产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全.3.宏观环境状况：消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大.四、swot问题分析：优势：沃尔玛具有很强的规模效应.在一定程度上具有很大的竞争力.而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点.劣势：运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多.机会：目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮.威胁：存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多.五、价格策略：1.以成本为基础以同类产品价格为参考并以天天低价的口号推出物美价廉的商品.2.给予适当数量折扣鼓励多购.六、促销策略：1.综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最佳的经济效益.2.保持本土化经营.七、广告宣传：1.5m原则：选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售.2.并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念天天低价原则.3.在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应立即削减广告量尽量减少不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低价.4.注重卖点的广告宣传即pop广告.八、公共关系：1.建立和维持企业与消费者之间的正常的合作关系.2.企业与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转.3.设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述爱护资源保护环境的途径树立良好的社区关系.4.赞助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的企业形象.5.邀请官员对企业参观考察出席新闻发布会等形式.九：营业推广：1.实施会员制促销：消费者成为会员后可享受各种特殊服务.2.对消费者促销：赠送样品减价推销.3.把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额.十、物流配送：在物流管理上采用配送中心在营业区域内最合适的地点保障促销期间商品的正常运转.十一、各项费用预算：促销总费用：广告费用：营业打折费用：十二、分析预测：感想通过沃尔玛的促销策划书我们可以清楚的发现他的策划书写得非常好一般的策划书步骤是背景、目的、内容、时间、地点、名称、开展的方式、宣传方式、费用的预算、效果的评估.而沃尔玛的促销策划书都体现了这些并且他还进行了swot的分析不仅分析了自己的优势、劣势、机会和威胁还进行价格的策略和广告的宣传.也分析了市场的状况.可以说是一份比较成功的策划书但并没有写搞促销的时间和地点也没有预算各项促销活动所需要的费用还有是那些人来组织这项活动也没有写清楚只是从内容上来写.这时我从沃尔玛的促销策划书上看到的一个企业要让自己的活动变得很成功要有一份较清晰的策划书才能让吸引顾客的眼光才能提高企业的形象和市场占有力由此来获取更多的利润.并且从这篇策划书中使我了解到怎样写策划书以前自己只是从书本上来知道策划书要从这几方面来写但根本没有亲身写过从这里我才终于了解到写策划书已不是象我想像的那么好写我已学会了写策划书.而策划书对一个企业也是非常重要的企业活动的成功与否在于策划书写得好与否.【篇2】商场大型营销的活动策划方案一、活动背景沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的零售帝国。
大商场营销策划方案(5篇)
大商场营销策划方案活动内容：(一)穿着类、床品、箱包新品7折起活动期间，凡单店当日购买穿着类、床品、箱包商品新品7折起，原则上参加品牌范围要广，至少济南五店相同品牌要保证相同力度。
(超市及特例品牌除外，活动期间，会员积分卡只积分不打折)(二)购物某商场，尽享意外惊喜—“国庆购物不花钱”时间：200____年____月____日—____日凡当日单店购物满____元的顾客,可凭购物发票参加抽奖,有机会获得该票全额和半额消费返还。
操作细则：各店设置一个抽奖箱,内有____个乒乓球(其中全额返还____个,半额返还____个，____个纪念奖，可选择超市商品)，工作人员需要在参加活动顾客发票上加盖“l”章，即时开奖。
(三)国庆同欢乐，某商场送安康此活动旨在通过购物加购的方式，经历过7.18暴雨事件后，人们在面对意外事故、灾难时候的无助和彷徨，更加突出了保险的重要性，拟通过购物赠送人身意外保险的方式，体现出某商场以人为本，关心顾客，为树立某商场关注顾客健康的形象，起到一定的积极作用。
因国庆主题促销已经推出全场7折起，为控制成本，此活动采用加购的方式，作为主活动的附加活动，淡化商业气息，突出某商场送安康的营销思路，能引起顾客的关注。
活动期间，凡当日单店购物累计满____元(含超市)的顾客，均可加一定金额的现金到各店总服务台办理“保险卡”一张，每日每店____个，保险卡设置为：a系列：加____元赠送保额为2____元的意外伤害保险(成本____元)。
b1系列：加____元赠送办理保额为____元的意外伤害保险(成本____元)。
b2系列：加____元赠送办理保额为____元的交通意外伤害保险(成本____元)。
c1系列：加____元赠送办理保额为____元的意外伤害保险大商场营销策划方案（二）前言春节是一年当中最重要的节日，对于客流量较大的超市业态，即是不做活动生意也不会淡，但是在有竞争的情况下，好的企划方案不仅是提高客单价的有效途径，同时也是增强顾客好感度，提升企业美誉度的良好契机。
商场促销活动策划方案样本（3篇）
商场促销活动策划方案样本一、背景评估：随着社会经济的演进及民众生活水平的提升，消费者对商场促销活动的期待日益增长。
为了吸引客户并提升销售业绩，商场需精心设计创新性的促销策略。
本方案旨在提供一套全面且具体的促销活动规划，以供商场在____年执行。
二、目标设定：1. 吸引更多消费者光顾商场，增加销售总额；2. 提升商场的品牌形象，增强顾客的忠诚度；3. 提高顾客的购物频次，提升回头客比率；4. 巩固商场在市场中的竞争优势，实现与竞争对手的差异化。
三、活动策划：1. 优惠券促销策略：在____年的促销活动中，商场将举办大规模的优惠券活动，具体方案如下：a. 设定最低消费金额，顾客达到标准后可获得相应面额的优惠券。
b. 优惠券面额根据消费金额设定不同等级，以刺激顾客的购买意愿。
c. 设定优惠券的使用期限，促使顾客尽快到店消费，增加销售额。
d. 商场可与合作商家联合，使优惠券适用于其他商户，以提升合作伙伴的业绩。
e. 设立兑换点，顾客在指定地点出示优惠券即可兑换优惠。
2. 会员积分系统：会员积分活动是提升顾客忠诚度和回头率的有效手段，具体方案如下：a. 对商场会员设定积分规则，如每消费100元积累10积分。
b. 积分可兑换各类奖品，如现金券、折扣券、礼品等，激发顾客积极参与。
c. 设定积分兑换的时间限制，鼓励顾客尽快消费并回馈商场。
3. 限时折扣活动：通过限时折扣活动刺激顾客购买欲望，具体方案如下：a. 对特定商品或品牌设定限时折扣，如7折、半价等。
b. 设定活动时间限制，促使顾客迅速做出购买决策，增加销售额。
c. 在活动期间增加店内人员，确保良好的购物体验。
4. 联合推广合作：与其他商户合作开展联合促销，扩大商场的影响力和知名度，具体方案如下：a. 与周边餐饮、家居、服装等商户合作，共同举办促销活动。
b. 商场与合作伙伴互相宣传，共享客源，提升销售额。
c. 合作活动可采用互惠方式，如商场顾客在指定商户消费后可获得额外优惠或礼品。
购物广场促销策划书3篇
购物广场促销策划书3篇篇一《购物广场促销策划书》一、前言随着市场竞争的日益激烈，购物广场需要不断推出吸引人的促销活动来吸引顾客、增加销售额。
本策划书旨在制定一系列有效的促销策略，提升购物广场的知名度和影响力，促进消费者的购物热情，提高商场的经济效益。
二、促销目标1. 增加客流量，提高商场的人气和知名度。
2. 促进商品销售，提升销售额和利润。
3. 增强顾客的忠诚度，吸引更多新顾客。
4. 提升购物广场的品牌形象和竞争力。
三、促销时间[具体时间段]四、促销地点购物广场内各区域五、促销对象全体消费者六、促销内容1. 折扣优惠：全场商品[X]折起，部分热门商品低至[具体折扣]。
购买指定品类商品可享受额外[X]折优惠。
2. 满减活动：消费满[具体金额]立减[X]元。
消费满[具体金额 1]可获得[满减金额 1]的优惠券，消费满[具体金额 2]可获得[满减金额 2]的优惠券，以此类推。
3. 赠品活动：购买特定商品即可获得精美赠品一份，赠品数量有限，先到先得。
消费满[具体金额]可获得价值[X]元的赠品组合。
4. 抽奖活动：消费满[具体金额]即可参与抽奖，有机会赢取丰厚奖品，包括家电、珠宝、现金券等。
每天设置固定时间段进行抽奖，增加顾客的参与度和趣味性。
5. 会员专享：会员可享受积分加倍、优先购买新品、专属折扣等特权。
推出会员专属优惠活动，如会员日、会员特价商品等。
6. 互动体验：在商场内设置互动体验区，如儿童游乐区、美妆体验区、美食试吃区等，吸引顾客停留和参与。
举办主题活动，如时尚秀、亲子活动、音乐会等，增加商场的娱乐性和吸引力。
七、宣传推广1. 线上宣传：利用社交媒体平台（、微博、抖音等）发布促销活动信息、宣传海报、视频等，吸引粉丝关注和分享。
与知名博主、网红合作进行推广，扩大活动的影响力。
发送电子邮件、短信通知会员促销活动信息。
2. 线下宣传：在商场周边、主要路口、公交站台等位置张贴宣传海报、发放传单。
在商场内设置宣传展板、悬挂横幅、播放广告视频。
大型广场商场上半年营销活动策划方案
一、背景分析近年来，随着消费者消费意识的提高和消费习惯的转变，大型广场商场必须不断创新和提升自身的营销活动策划，以吸引更多的消费者并提升销售额。
本文旨在针对上半年大型广场商场的营销活动进行策划方案，以提高市场竞争力和消费者参与度。
二、目标设定1.增加顾客流量：通过策划有趣、创新的活动，吸引更多的潜在客户进入广场商场。
2.提升销售额：通过促销、打折等手段，鼓励消费者购买更多的商品。
3.增强品牌知名度：通过广告宣传、合作推广等方式，提升广场商场的品牌知名度，吸引更多潜在客户。
三、策划方案1.主题活动策划1.1.季节主题活动：根据不同季节特点，策划与季节相关的主题活动，如春季花开节、夏季水上嘉年华等，吸引消费者参与。
1.2.节日主题活动：根据重要节日，策划与节日相关的主题活动，如元宵节灯会、圣诞购物季等，吸引消费者进行节日消费。
2.促销活动策划2.1.特价促销：每月选定若干款商品进行特价促销，吸引消费者进行购买。
2.2.满额赠礼：设定购物满一定金额即可获得赠礼的活动，鼓励消费者增加购买数量。
2.3.组合销售：将几款商品搭配销售，提供优惠价格，增加消费者购买的欲望。
3.团购活动策划3.1.团购打折：与商场内的品牌商家合作，策划团购打折活动，享受更低的价格吸引消费者参与。
3.2.团购返利：根据团购总人数设定达到一定人数即返利的规则，激励消费者邀请亲友参与团购。
4.互动活动策划4.1.线上互动：通过商场官方网站、社交媒体平台等，开展各类线上互动活动，如抽奖、答题等，吸引消费者参与并增加活动曝光度。
4.2.线下互动：在商场内设立互动区域，设置游戏、摄影等互动项目，吸引消费者体验并增添活动氛围。
5.品牌推广策划5.1.合作推广：与知名品牌合作举办推广活动，互惠互利，提升品牌的知名度和美誉度。
5.2.视觉宣传：利用广场商场内横幅、灯箱等视觉展示方式进行宣传，吸引消费者注意并提升品牌形象。
四、执行方案1.确定活动时间和地点，制定详细的活动日程安排。
大型商场活动策划方案(三篇)
大型商场活动策划方案一、活动背景及目的大型商场是城市的重要商业中心，为了提升商场知名度、增加客流量、促进销售额，需要开展一系列吸引顾客的活动。
本次活动旨在通过策划和组织一系列精彩纷呈的大型商场活动，吸引顾客，增进顾客黏性，提升品牌影响力和形象，同时带动商场消费市场的发展。
二、活动策划目标1. 增加商场知名度：通过活动的宣传推广，提高商场在目标消费者群体中的知名度和影响力。
2. 增加客流量：通过丰富多样的活动内容和吸引人的优惠，吸引更多的顾客光顾商场，增加客流量。
3. 提升销售额：通过活动的推广和促销手段，提高顾客的购买欲望，推动销售额的增长。
4. 建立良好品牌形象：通过精心策划的活动，打造商场独特的品牌形象，使消费者对商场产生亲切感和信任感。
三、活动策划内容1. 主题活动：根据商场的定位和目标群体，制定适合商场特点的主题活动。
例如，以“时尚购物季”为主题，开展一系列与时尚相关的活动，如时装秀、时尚讲座等；或者以“亲子乐园”为主题，开展一系列适合家庭亲子的活动，如儿童绘画比赛、亲子游戏等。
通过主题活动的策划，吸引目标顾客群体参与，增加商场的知名度和客流量。
2. 艺术表演：邀请专业表演团体来商场进行精彩的艺术表演，如音乐会、舞蹈表演等。
通过艺术表演的举办，增加商场的文化氛围，吸引顾客驻足观看，提升商场的形象和品牌价值。
3. 互动游戏：在商场内设置互动游戏区域，开展各类有趣的游戏活动，如拼图挑战、抓娃娃机、VR游戏等。
通过互动游戏的设置，吸引顾客参与，增加商场的娱乐性和互动性，提高客流量和购买率。
4. 促销活动：推出一系列具有吸引力的促销活动，如限时折扣、满额赠礼、买一送一等。
通过促销活动，提高顾客的购买欲望，刺激消费，增加销售额。
5. 情境营销：通过在商场内设置特殊的情境来吸引顾客，如开设主题展览、打造特色街区等。
通过情境营销的手段，提升商场的独特性和吸引力，吸引顾客驻足参观，增加商场的知名度和客流量。
广场销售活动策划方案
一、活动背景随着我国经济的快速发展，消费市场日益繁荣，消费者对各类商品的需求日益多样化。
广场作为人流密集、消费活跃的公共场所，具有得天独厚的销售优势。
为了提高品牌知名度，增加产品销量，吸引更多消费者，特制定本广场销售活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，提升销售额。
3. 吸引更多消费者到访，扩大市场份额。
4. 增强客户粘性，提高客户满意度。
三、活动主题“激情广场，乐享购物”四、活动时间2022年X月X日至X月X日五、活动地点XX广场六、活动对象1. 广场周边居民。
2. 市场目标客户群体。
3. 媒体、合作伙伴及社会各界人士。
七、活动内容1. 产品展示区（1）设立产品展示区，展示各类产品，包括新品、热销产品等。
（2）邀请专业模特进行现场展示，提高产品吸引力。
2. 优惠促销区（1）设立优惠促销区，推出各类优惠活动，如买一送一、满减、折扣等。
（2）设置抽奖环节，提高顾客参与度。
3. 互动游戏区（1）设置互动游戏区，如趣味投篮、猜谜语等，增加顾客娱乐性。
（2）邀请小朋友参与游戏，吸引家庭消费。
4. 品牌讲座区（1）邀请行业专家进行品牌讲座，提升消费者对品牌的认知。
（2）开展产品知识讲座，让消费者深入了解产品特点。
5. 合作伙伴专区（1）设立合作伙伴专区，展示合作伙伴的产品及优惠信息。
（2）邀请合作伙伴参与活动，共同促进销售。
八、活动宣传1. 线上宣传：通过微信公众号、微博、抖音等社交平台进行活动预热和宣传。
2. 线下宣传：在广场周边发放宣传单页，悬挂横幅，利用广播、电视等媒体进行宣传。
3. 合作媒体：与当地媒体合作，进行活动报道。
4. 口碑营销：邀请顾客参与活动，通过口碑传播吸引更多消费者。
九、活动预算1. 场地租赁费用：XXX元。
2. 宣传费用：XXX元。
3. 活动道具、奖品费用：XXX元。
4. 人员费用：XXX元。
5. 其他费用：XXX元。
总计：XXX元。
十、活动效果评估1. 活动期间销售额增长情况。
大商场营销策划方案
大商场营销策划方案一、市场调研1. 统计目标消费者的属性和购买习惯，了解他们对大商场的认知和需求。
2. 调查竞争对手的定位、产品和服务特点，找到差距和机会。
二、定位策略1. 确定大商场的主要目标消费者，如年轻人、家庭主妇等。
2. 确定大商场的定位，如高端购物中心、时尚潮流集散地等。
三、产品策划1. 提供丰富多样的商品品类，满足不同消费者的需求。
2. 引进高品质的知名品牌，提高大商场的形象和吸引力。
3. 推出独家商品或限量版商品，增加购买的兴趣和紧迫感。
四、价格策略1. 提供有竞争力的价格，吸引消费者选择大商场购物。
2. 开展促销活动，如打折、满减等，提高消费者的购买欲望。
五、营销推广策略1. 制定线上线下结合的营销推广方案，提高品牌知名度和影响力。
2. 建立会员制度，提供专属权益和优惠，增加消费者对大商场的忠诚度。
3. 举办主题活动，吸引消费者参与，增强体验感和购买欲望。
六、服务策略1. 建立完善的售后服务体系，提供退换货的便利和高质量的售后服务。
2. 提供便利的交通和停车服务，方便消费者前来购物。
3. 培训员工，提升服务意识和专业素质，提供优质的导购和咨询服务。
七、联合营销策略1. 与品牌合作，推出联名款或独家定制商品，增加独特性和口碑效应。
2.与周边酒店、餐饮等商家合作，提供联合优惠，增加消费者的购物欲望。
3. 与社交媒体、媒体等合作，进行跨界合作，扩大品牌影响力。
以上是一个大商场的营销策划方案，通过市场调研、定位策略、产品策划、价格策略、营销推广策略、服务策略和联合营销策略等多个方面的综合考虑，可以实现大商场的市场定位和销售业绩的提升，进一步提高消费者对于大商场的认知和忠诚度。
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活动性质 主题活动 辅助活动
主题活动
辅助活动 暖场活动 主题营销
辅助活动
清凉一夏 清凉涂鸦会
辅助活动
联络吴江本地各类户外活动群体（车友会、骑行俱乐部等），以吾悦广场的名义组织各团体 户外活动，提供一定物资赞助。要求各户外活动组织外出活动时， 统一着装（吾悦广场的 订制广告衫） 和车身广告贴，以此方式在胶州各年龄层次团体中及各次活动行经路线上扩大 本项目影响力。在项目各主题营销营销节点，组织各类户外团体参与项目营销的现场活动。
形式
DM海报 公交车体
推广工作配合 营造热烈、动感现场氛围
内容
商场广告
市区广告看板
道旗、引导旗
新闻报道
活动各项信息传递
网络推广、微博、 项目网站
巡展广播、路演
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
第三阶段爆发期
6月
辅助活动——清凉涂鸦会 将T恤、空白的扇子、单色雨伞涂鸦 成自己想要的样子
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
达率，更能养成消费习惯及最终影响消费者购买决定的形成。
主次分明、相辅相成的活动更能激起消费群体的购买欲望！
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
2014年 一周 二周 三周 四周 一周 二周 三周 四周 一周 二周 三周 四周
时间点
4月暖春行动
5月活力初夏
6月激情一夏
主力活动
公益一元拍
游艺嘉年华
慢骑挑战赛
广场看板 市区广告看板
以公益活动为主题，展宣传此次活动 产品形象宣传
新闻报道 网络推广、微博、
项目网站
客户记录卡
活动信息，及主办单位公告
开品牌宣传、项目理念传播 产品相关信息
客户相关资料记录
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
第一阶段预热期
4月中旬至5月初
预热期辅助活动：体感游戏体验
地点：商场外围广场
作用：通过体感游戏活动的举行，
吴江吾悦广场
二季度营销推广方案
一季度
1月 2月 3月
二季度
4月 5月 6月
三季度
7月 8月 9月
四季度
10月 11月 12月
激情一夏
暖春行动
活力初夏
二季度商场造势主题
营销节点
通过对整个年度活动计划的分析，我们觉得二季度选择性的节庆主题活动与 约定时间的活动机会，更适用于百货卖场，不仅能使活动信息有足够的时间到
旺季
2014年 1月份 2月份 3月份 4月份 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份 10月份 11月份12月份
适合 营销
适合 营销
从年度活动计划来看，活动期如果间隔太短，活动频率过于密集，消费者对活动信息
的认知周期相对就会缩短，会使单个活动信息到达率产生混乱，影响促销效果，而且持 续密集活动活动易造成消费亢性后的平淡，不利于累积消费兴奋点，影响整体活动计划 的效果。
活动单页
单价（元） 200 500 2000
0.01 3 1 2 3 1 5
数量 3 30 3
30000 2000 1000 2000 2000 5000 2000
预算（万） 0.06 1.5 0.6 3 0.03 0.6 0.1 0.4 0.6 0.5 1
规格 1.5*1m 2*0.6m 8*100m
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
辅助活动活动节奏
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
2014.04
2014.05
2014.06
周末暖场
陶艺DIY 剪纸活动 书画活动
马克杯DIY 钓鱼活动 瑜珈活动
露天音乐节 冰淇淋DIY 啤酒比赛
【周末暖场】： 把周末暖场活动穿插固定，是为了避免与主力活动和辅助活动形成冲突，同
5月初至6月初
类别 现场
名称 道具资料
繁
媒 体
华，
悦
动
我物 料
心
户外
公交视频 电视 短信 网络
乡镇巡展车 会员卡 小礼品 户型单页
项目宣传片
推广工作配合
形式
内容
营造热烈、动感的现场营销氛围
DM海报
主题营销活动广告
公交车体
商场户外 市区广告看板
悦生活理念/阶段活动信息
道旗、引导旗
新闻报道
网络推广、微博、 项目网站
主力活动
公益一元拍
游艺嘉年华
Casino嘉年华
慢骑挑战赛
【主力活动】： 主力活动的开展是年度整体活动计划中的重点，通过这些主题节庆的支点，
整合出富有意义与创造性的活动策划，引导吾悦广场市场形象的提升，并以
正确的基点指导卖场的视觉形象营销。
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
主力活动 活动节奏
吴江吾悦广场
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
第二阶段蓄势期
5月初至6月初
阶段小结
以游艺嘉年华为阶段活动营销重点，配合系列暖场活动及周边巡展活 动，拓展市区及乡镇客户群，参与活动体验，使客户感受项目带来的 与众不同的购物、生活体验，对现场产生强烈的期待。以会员制方式 启动营销蓄客。
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
第二阶段蓄势期
5月初至6场
上半年营销推广方案
第二阶段蓄势期
5月初至6月初
阶段营销主题
吾悦广场·五一游艺嘉年华
预计费用7万 包含：场地布置费用、媒体费用、礼品、物料等费用
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
第二阶段蓄势期
5月初至6月初
第三阶段爆发期
6月
任务
体验营销，客户蓄水再定位，准客户积累
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
第三阶段爆发期
6月
阶段营销主题
开启·吾悦新世界
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
第三阶段爆发期
6月
阶段营销活动
吾悦广场·谁是慢骑王
预计费用5万 包含：场地布置费用、媒体费用、礼品、物料等费用
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
悦 吸引具有较强购买力的年轻家庭参 生 活 加，活动中穿插项目介绍、项目小 悦 礼品发放活动。 精 彩
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
第二阶段蓄势期
5月初至6月初
任务
市场推广蓄水正式启动，并以会员制的形式蓄客
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
第一阶段预热期
4月中旬至5月初
阶段小结
以一元公益拍为项目推广前期预热活动，初步展示广场形象，配 合户外媒体宣传，在吴江市民头脑中积蓄初步的良好印象，并通 过口碑效应初步实现项目的知名度建立，等待下阶段正式推广启 动，形成共鸣。
80g
备注 画面制作费 不含工程 活动赠送
条码卡
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
表二
类别 网络
电视广播 类
平面类
项目 项目网站 微信、微博 电视（月） 影院映前广告 短信群发（条） 报纸（期）
DM夹报（期）
单价（元） 5000 0 5000 3000 0.1 5000
3000
时减小频繁及大量的小活动影响整个年度的促销计划的干扰与平衡。
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
周末暖场活动节奏
周末暖场活动可界定 为是全年即定的促销 方式。
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
区域地理特点 区域消费水平 区域商业氛围
新消费需求特性 商场定位
促销新概念引入
在各个层级的活动策划中，根据主次活动力度使商场的活动达到起伏有序，更 综合考虑从商场的地理区域特性到百货商场定位等各种综合因素。使吾悦广场走 向“活力、缤纷、尊贵、时尚”的前沿，成为吴江一道独具风格的商业风景，得 到更多品牌级商家的信赖，助推“吾悦广场”商业品牌形象。
6月主题活动 吾悦广场慢骑大赛 时间：6月周末
开 地点：商场内 启 “漫漫人生 慢慢生活” 吾 慢骑山地自行车，比拼慢骑速度，赢得精美礼品 悦 新 世 界
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
第三阶段爆发期
6月
类别 现场
开 启 吾媒
体
悦 新 世 界 销售资
料
名称 道具资料
户外
公交视频 电视 短信 网络
乡镇巡展车 会员卡 小礼品 户型单页
巡展广播、路演
配合各项活动进行追踪报道、系列宣传
展示悦生活特质 乡镇客群拓展
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
第二阶段蓄势期
5月初至6月初
5月主题活动 时间：5月某周末 地点：商场外广场
CASINO嘉年华
又称为“微缩版拉斯维加斯”。活动开始前 通过签到发放虚拟筹码，让购房者或准业主 参与诸如“21点”“俄罗斯轮盘”“百家乐” 等游戏，赚取更多的筹码，最终将这些筹码 兑换成礼品或者等比例的购物券。
悦 生 活
悦 精 彩
吴江吾悦广场
上半年营销推广方案
第一阶段预热期
4月中旬至5月初
类别
名称 道具资料
邀请券
悦 媒 户外（辅推）
生体
公交视频
活
电视 短信
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活动问答题
销售
彩 资料
客户资料 小礼品
形式
推广工作配合
内容
DM海报
吾悦广场相关信息及此次活动的信息
活动时间、场地、项目品牌标识（LOGO及广告主 题）
辅助活动
体感游戏大赛
K歌争霸赛
彩虹冰饮节
周末暖场
3—4周 陶艺DIY 剪纸活动 书画活动
营销点
项目知名度推广
1-4周 马克杯DIY 钓鱼活动 瑜珈活动