我国企业商标国际注册问题研究
我国企业商标国际注册问题研究
屡遭抢注中国企业商标国际注册不足万件近期，国家工商总局商标局收到了中国驻加拿大多伦多总领事馆的一个通报：在加拿大，有人申请注册“新浪”、“搜狐”、“普洱茶”等我国52件知名企业的商标。
工商总局通过多种渠道积极进行交涉和争取，迫使抢注方最终全部放弃商标申请。
我国知名企业商标在国外遭到抢注，已经不是什么新鲜事了。
当联想、海尔、长虹、华为等一批批中国名牌产品走出国门，敲开国际市场大门的同时，越来越多的中国知名企业因为商标问题在“走出去”时遭遇重大挫折。
中国产品要走出国门，商标是企业必需的一张“名片”。
只有商标先行，商品才能在海外安全销售，企业的产品和营销活动才能在国外受到法律保护。
而记者从国家工商总局了解到，截至今年9月30日，中国加入马德里国际商标注册体系已经20年，我国企业通过该体系到外国申请注册的国际商标总数只有9477件，这与目前我国世界第三大经济体、第二大货物出口国的地位相比，明显不相称。
屡遭商标抢注：中国企业经历阵痛要开拓国际市场就要先行注册商标。
我国企业商标国际注册数量太少，直接造成商标在国外屡屡被抢注。
今年4月份，北京老字号王致和历时820天，终于打赢了“中国老字号海外维权第一案”。
然而，案件审理中历经的七个阶段、两级审判，用去了两年零三个月的时间。
王致和的胜出虽不轻松，但至少如愿以偿。
而“狗不理”商标在日本被抢注一案至今未解决，代价是“狗不理”失去了日本市场。
在国外被抢注商标的还有“六必居”、“同仁堂”、“桂发祥”等等。
著名的“五星”啤酒因在北美被抢注，正宗产品在北美只好用“九星”商标销售。
几年前，联想花巨资将商标从“Legend”改为“Lenovo”，就是因为“Legend”商标在许多国家已被注册。
国家工商总局提供的数据显示，从上世纪80年代至今，总共发生了2000多起中国出口商品的商标在海外被抢注的案例，每年造成无形资产损失达到10亿元人民币。
业内人士表示，国内目前至少有15%的知名商标在海外被抢注，其中涉案的老字号企业约占总案件量的四分之一。
被视作企业生命的商标，为什么屡被抢注？业内专家分析，原因不外乎有三条：首先是历史原因。
早在18世纪，西方国家就建立了知识产权制度。
而我国《商标法》1983年3 月1日正式实施，企业真正建立起商标意识只是近30年的事。
第二是企业管理问题。
计划经济时代遗留下的“重生产、轻管理”观念，使国内企业很长一段时间没有意识到商标的重要性。
第三，最早抢注中国知名企业商标的很多是其产品的国外经销商，出于垄断目的，抢注自己包销的产品。
这时，马德里商标注册体系本应成为企业防止被抢注的一柄利器，但它却不为多数企名人堂：众名人带你感受他们的驱动人生马云任志强李嘉诚柳传志史玉柱业了解，或被不少企业束之高阁。
马德里体系：80余个国家和组织认可通常所说的商标国际注册，指的就是马德里商标国际注册。
《马德里协定》是“世界知识产权组织”管理的多边国际条约，1891年4月14日签订于西班牙的马德里。
1989年10月4日，《马德里协定》对中国生效，中国成为《马德里协定》的第28个成员国。
《马德里协定》也成为我国加入的第一个程序性知识产权国际条约。
北京百世福达时代知识产权代理有限公司总经理王浩告诉记者，《马德里协定》为商标申请人提供了低成本、高效率、易操作的商标国际注册途径，具有“使用一种语言、提交一次申请、缴纳一次费用”的特点。
按照马德里体系的商标注册程序，中国企业只需通过国家工商总局商标局国际处向世界知识产权组织国际局提出商标注册申请和缴费，就能够在规定的时间（1年或1年半）内在其他缔约方取得商标专用权。
目前，马德里体系的成员已增加至84个。
也就是说，企业提交一次商标注册申请，就能获得84个国家和组织的认可。
马德里体系并不是国际商标注册的惟一选择。
还有部分国家和地区商标注册自成体系，如“非洲知识产权组织”，就包括非洲16个国家。
此外，如果企业急需到某一国家开拓市场，可以考虑先在这个国家单独申请商标注册，直接与国外合作方律师事务所联系，注册周期视各国
法律和惯例而定。
不过，到目前为止，马德里体系一直是全球应用最广的商标注册体系。
据王浩测算，如果中国企业逐一去84个缔约方注册1类商标，至少要花费100万元人民币，而通过马德里体系注册，费用大致为10万元人民币。
工商总局统计，与传统的逐一国家单个注册相比，马德里商标国际注册至今已为我国企业实际节约了至少十几亿元费用。
海外图存：商标注册与跨国维权双管齐下现在，商标注册和跨国维权正成为企业左右并举的两件“武器”。
中国企业申请马德里商标国际注册的件数正呈几何级数增长。
1990年，国家工商总局收到中国企业提交的马德里商标国际注册申请只有40件。
而在2008年，这一数字已增长到1574件。
记者查询世界知识产权组织公布的相关数据，2004年，中国企业通过马德里体系进行国际注册商标数为1015件；2005年增至1334件；2007年增至1444件。
惯于商海的温州商人再度先行一步。
2007年，世界知识产权组织国际商标公告中出现了不少温州企业的名字，温州的服装、皮鞋、电器等企业的国际商标申请越来越多。
截至2009年9月30日，国内企业或者个人通过国家工商总局商标局提出的商标国际注册申请累计9477件，年申请商标国际注册量连续4年在马德里商标国际注册联盟成员中排名第八，在发展中国家成员中排名第一。
据了解，为方便中国企业到国外注册商标，工商部门在中国商标网上公布了办理马德里商标国际注册申请的基本程序和注意事项，并及时提供最新的申请表格、成员国名单以及收费标准。
同时，工商总局多次完善马德里商标国际注册国内实施办法，使其与我国的商标法律制度得以顺利衔接。
我国也在筹建更为完善的海外商标维权机制。
国家工商总局有关负责人日前透露，近期将下发建立商标海外维权机制的指导意见，逐步建立商标国际注册和维权数据库。
RJ046 CFP供图新闻链接<<< 四种方式可拿回被抢注的商标中国企业要想拿回被抢注的商标，简单地说有4种途径：花巨资买回商标；付费后被授权使用商标；通过诉讼追讨商标；重新注册商标。
专家介绍，上述办法都费时费力费钱，最好的办法还是自己注册在先，或者以提出异议等方式阻止对方注册成功。
很多国家有法律规定，在注册商标满5年时间后，视同注册人拥有了“不可争议”的商标权，到那个时候，中国企业再想打官司拿回商标都来不及了。
企业商标权的国际注册与保护题
、
商 标 作 为 企 业 的 知 识 产 权 ， 可 图 而 停 止 销 售 ， 英 雄 ” 笔 因 “ 金 随着 经 济 全 球 化 进 程 的加 速 ， 是 一种 重 要 的无 形 资产 ， 是产 此 退 出 日本 市 场 。 也
国内企业 越来 越 多地看 好海外 市 品 进 入 市 场 的 “ 行 证 ” 其 价 值 通 ，
在 海 外 流 失 量 很 大 ， 如 ， 同 仁 外 的 市 场 ， 企 业 在 进 入 国 际 市 商标持 有者 要想通 过法 律途径 索 例 “ 使
堂 ” “ 不理 ” “ 雄 ” 著名 商 场 时遭 遇 障碍 ， 接 的经 济 损 失 回被 抢 注 的商 标 ， 是一 个 费时 、狗 、英 等 直 将 标 在 日本 被抢 注 ， 王致 和 ” “ “ 、 海 和 潜 在 的 品牌 信 誉 损 失 无 可 估 费力 的 过程 ， 国不 少知 名商 标 中
信 ” 德 国被 抢 注 ， 安 踏 ” “ 在 “ 、 六 量 。厦 门东林 电子 公 司 的 “ 火 被 抢注 后 ， 终 只能放 弃该商 标 。 萤 最
神 ” “ 牌 ” “ 护 士” 等在 美 虫 ” 、 雕 、 小 商标 被 德 国照 明业 巨头 西 门 面 对大 量商标 在 国外被 恶意 抢注
年 超 过 １０ ， 中有 １％的 国 内 ０起 其 ５ 究 院 经 过 多年 研 发 的 高 科 技 产 的商 标 国际注 册 的策 略 。 企 业 商 标 已 无 法 在 境 外 申 请 注 品 ， 销 海 外 ７ 行 Ｏ多个 国 家 和 地 区 ， 册 。 另 有 数 据 显 示 ，目前 我 国 知 取 得 了 不 俗 的 业 绩 ， 别 是 在 俄 特 名 商 标 在 海 外 被 抢 注 已 达 ２ ０多 ０ 罗 斯 经 营 得 非 常 成 功 。 而 ， 普 然 “ 起 ，３ ％的 中 国知 名 品 牌 未 在 海 兰 娜 ” 准 备 大 举 开 拓 国 外 市 场 ５． ２ 在 商 标 国 际 注 册 所 涉 及 到 的 法 外 注 册 ，中 国 已 有 ２０多 个 商 标 时 ， 发 现 普 兰 娜 产 品 的 波 兰 代 律 制 度包括 国际法和 国 内法 两个 ５ 却 国 俄 ２ 方 面 ， 际 法 是 指 国 际 社 会 所 形 被 澳大 利亚厂 商抢注 ，０ ２０多个商 理 商 已 在 波 兰 、 罗 斯 等 １ 个 国
参与国际竞争积极进行企业商标国际注册
国企 业必 须积极 进行商 标 国际注 册 ， 以 国际注册 条约 和注册 国家 的法 律 ， 依法 在于 ， 是 以申请注册 的先 后来 确定 商 它 适应 市场 国际化 、 标竞争 国际化 的发 注册 ， 商 才能成 功注册 。
展趋 势 。
一
ห้องสมุดไป่ตู้
标权 的归属 ，谁 最先 提 出 商标 注册 申
品不 愁销 路无须 注册 ” 以及对无 形 资产 视 国 际市场游 戏规则 的重 要原 因。 中国 品 ， 必须提前准备商标 注册 ， 以免被他人 不重 视等 思维惯 性等原 因 ， 很多 企业 不 企 业 只有 在 一个 与 国际 市场 法 律 体 系 抢注影响产品的出口销售。 重视 商标 的国 际注册 ， 给 了国外不 法 接 近的环 境 中历练 ， 这 才能 真 正树立 法律
３政 府 应 提 供 相 应 的 环 境 保 障 。首 请 ， 标权 授予 谁 。注 册原 则是 基于 法 ． 商
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企 业 商 标 国 际 注 册 的基 础
先， 政府要 加快 市场 与法 制环 境与 国际 律保 障的观念 形成 的 ， 一般 实行 注册原
１企 业 树 立 商 标 国 际 注 册 意 识 。由 的接 轨 。后 ＷＴ ． Ｏ时 期是 国际规 则 对 接 则 的 国家采用 的是 自愿 注册制 度 ， 即由
于前瞻性 商标 战略 的缺乏 、 费用上 的短 的 时代 ， 国的 市场 成 熟 度 、 律 体 系 商标 使用 人 自行 决定 是否 申请注 册 。 中 法 现 视考虑 、 国际市 场前景 的怀 疑或 暂无 及 其执行 力度 ， 对 较之发 达 国家有 很大 的 在世 界上 多数成 文采 用 自愿注 册原则 。 此打算、 统的“ 传 出了名 再 注 册 ” “ 或 商 差 距 ，这 是 中国企业 缺乏 法律 意识 、 忽 因此 ， 企业 如果 准备 在这类 国家销售产
我国商标制度与商标发展的现状和问题
为配合商标法实施，我 国建 成 了基奉完备 的商标法规
政 策体 系。现行 有效 的法规政 策如表 １所 示①。 此 外 ，《 刑 法》 民法通 则 》 《 不 正 当竞 争 法》 《 关 法 》 知识 、《 、 反 、 海 、《
产 关 护 例 等 规 商 想 题 行了 范 海 保 条 》 法 鼬 帮 蒸 进 规 。
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奥林 匹克标 志保 护条 例
２０ ０ ２年
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奥林 匹克标 志备案及 管 理办法 ２ ０ ０２年
商标评审规则
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驰名商标认定和 保护规定
２０ 年 同 废止 《Байду номын сангаас０３ 时 鹦名商专它定和管理暂行规定》 零
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集体商标 、证明商标的注册和 ２０ 年 同时废止 ’ ０３ 《 集体商标 、证明商标注册和管 管理办法 理办法 》 毫 ， ｉ～
马德里商标 国际注册实施办法 ２０ 年 同时废止 《 ０３ 马德里商标国际注册实施办法》 商标 印制管 理 办法 ２０ ０ ４年 同时废 止 ｌ ｇ 年 姆 《商标 印制 管理 办法 》 ９Ｓ
国 际组织 名 建 立 世界 知识 产 权组 织公 约 加 入 时 间 １８ ９ ０年
保 护 工业 产权 巴黎公 约 商标 国际 注册 马德 里协 定 商标 注册 商 品和 服务 国际 分类 尼斯 协定 商标 国际 注册 马德 里协 定 有关议 定 书 与 贸易 有关 的 知识 产权 协议
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１ 一
维普资讯
一
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商标 制 度与 商标 发展 现 状
（ ） 法 规 政 策 体 系基 本 完备 一
我国现 行 《 商标 法 》颁 布 于 １８一 ， 别 于 １９ ９ ２年 分 ９３
商标抢注：中国名牌必须正视的问题
商标抢注：中国名牌必须正视的问题作者：张勇来源：《时代中国》2008年第01期“王致和”商标被抢注2007年8月8日，我国百年老字号“王致和”商标被德国OKAI公司抢注案在德国慕尼黑地方法院正式开庭，这是中华老字号首次在海外打响了维权的诉讼战役。
目前案件进展比较顺利，维权成功在望。
从媒体报道的案情分析，王致和胜诉的可能性极大。
根据《联邦德国商标法》的有关规定，第三人在国外对某商标已在先申请或使用，取得在相同的或类似的商品上的商标权利，如能证明他与商标注册人之间有着雇佣合同或其他合同关系，应该保护第三人的利益。
即王致和集团如能证明OKAI公司的注册行为系恶意，那么请求法院注销OKAI公司的可能性非常大。
因OKAI公司作为王致和集团在德国的代理商，其应该知道王致和商标在中国的知名度，因此，证明OKAI公司恶意抢注的主观故意相对较容易。
再从著作权的角度，遭抢注的为一组合商标，该组合商标具有显著性的要素之一为古人头像的图形。
这一头像图形首先是一副美术作品，是王致和集团历时两年精心设计而成，王致和集团是美术作品的著作权人。
与商标的地域性相比，著作权的地域性是最弱化的。
中国和德国同时都是《伯尔尼公约》的成员国，在我国受保护的著作权同样在德国受到保护。
因此，OKAI公司将他人作品抢注为商标，是侵犯王致和的在先著作权，理应被撤销。
OKAI公司将王致和商标原封不动的照搬照抄实际为王致和集团的胜诉增加了筹码。
再次，OKAI公司的上述行为明显违反了德国的《防止不正当竞争法》，理应承担相应的法律责任。
该案的难点在于，尽管王致和商标在中国是驰名商标，但在德国并不知名，其消费范围也仅限于华人群体。
并且，慕尼黑当地的法官可能并不知晓王致和商标的知名度。
而OKAI公司在先的注册程序根据德国商标法的规定是完全合法的。
不管该案最终的判决结果如何，该案都会给中国企业在拓展海外市场的过程中如何保护自己的知识产权及遭遇侵权诉讼时如何应对有着深远的影响。
驰名商标,走出国门去——试论我国驰名商标的保护
2006.11法制与社会驰名商标，走出国门去——试论我国驰名商标的保护□任娟（苏州大学法学院江苏苏州215006）摘要在这个崇尚品牌的现代社会里，知名度往往与一个企业的销售量紧密结合在一起。
在众多国际驰名商标的商品大量进入我国市场之际，我国的企业是否也应当好好反思一下，学习国外和国内知名企业创立驰名商标的经验，积极打响本企业商标的知名度，使中国创造出更多的驰名海内外的商标。
关键词驰名商标驰名商标的保护绝对保护主义相对保护主义中图分类号：D922.29文献标识码：A文章编号：1009-0592(2006)11-081-02在浩瀚的商品海洋中，我们选什么？答案只有两个字：品牌。
不可否认，品牌的魅力是难以抵挡的。
一个企业的成功，往往与其拥有一个著名的商标是分不开的。
企业所拥有的商标就是无形的经济资产，就是企业实力的象征与体现，驰名商标更是如此。
世界500强企业的商标，哪一个不是响当当的？令人高兴的是，随着人们对商标重视程度的提升，我国也出现了诸如海尔、长虹、联想这样的在国内外都享有很好声誉的驰名商标。
但与一些发达国家及拥有较完善保护驰名商标的国家相比，我国的驰名商标还是太少了。
我国已经加入世界贸易组织，中国的市场与世界市场日益融为一体，中国在世界经济交流的舞台上扮演着越来越重要的角色，中国的企业有了更为广阔的施展自己才华的空间。
有了这么好的环境，一方面我国企业完全应当提高创造驰名商标的意识，看到国内国际两个市场。
另一方面，政府也要加大宣传，鼓励企业创造出高质量的产品与驰名中外的商标；同时，加大对驰名商标的保护力度，维护拥有驰名商标的企业的合法权益。
一、有关国际公约及我国法律对驰名商标的规定（一）《巴黎公约》对驰名商标的规定与保护分析《巴黎公约》对驰名商标的规定所得，它采取的是一种"相对保护主义"的做法，因为它只是反对在相同或类似商品上使用侵权商标，即它是在"相同或者类似商品"的范围上保护商标专用权的。
企业商标国际注册及商标国际化经营战略略论
点 申请商标注册 的国家或地区 ，以做到有 的放矢 。同 时，也需要确定商标注册 的产品类别。在选择 注册的
商标时 ，无疑应注意适合所在国或地区消费者需要以 及符合法律的规定。
（ ） 重视 在 国外 及 时 注册 策 略 的运 用 二
企业涉及产 品出 口、特别是开拓国际市场时 ，在 商标 注册或使 用问题上需要 做到 “ 马未到 ，粮草 人 先行 ” ，而不能等到产 品已经打开一定销路后再考虑 商标 问题 ，否则很难避免抢注事件 的发生。我 国过去 不少企业 的知名商标被国外不法厂商抢 注，在很大的 程度上是忽视了商标的海外及时注册。这样造成企业 巨大经济损 失是 不难 想 象 的。例 如 ，我 国 “ 芭蕾 ” 化装品长期畅销 日本 、东南亚地区 ，在我 国香港的市 场 占有率达到 ９ ０％以上。一外商在 国外以 ３０美元 ０
企业涉及产品出口特别是开拓国际市场时在在企业经营环境处于全球化竞争的格局下从长商标注册或使用问题上需要做到人马未到粮草远和企业开展国际化经营战略的角度看我国企业实先行而不能等到产品已经打开一定销路后再考虑施商标海外注册战略具有越来越重要的意义
维普资讯
２ ０ ／ １ 总第 ３ ９期 ０ ８ ０ ６
是企业跨国经营总体战略的重要组成部分 ，也决定着企业实施国际化经营的基本方式。在企业经营环 境处于全球化竞争的格局下，我国企业实施商标海外注册战略具有越来越重要 的意义。 关键词 ：企业 ；商标 国际注册 ；商标国际化经营战略 ；市场竞争 中图分类号 ：Ｆ ７ ． ２ ０７ 文献标识码 ：Ｂ
ｗｒ ｏ，企业 已经 进入 了全球 竞争时 代。参 与国 际市 场竞争即是 ｗｒ ｏ对成员国 的要求 。我 国企业应 当在 占领 国内市场的同时 ，积极开拓 国际市场。企业商标
我国商标制度与商标发展的现状和问题
我国商标制度与商标发展的现状和问题一、我国商标制度的现状及其问题分析商标是一种重要的知识产权，是企业在市场竞争中进行品牌宣传和产品销售的有效手段。
我国商标制度的基本框架已经建立，但是在实施过程中还存在一些问题。
具体如下：1.商标注册缓慢，审核周期长目前，我国商标注册的审核周期长，需要平均6-12个月，严重影响了企业的市场竞争能力和效益。
2.商标认定不严谨在商标认定方面，存在一定程度的主观性和不严谨性，导致了一些虚假商标、伪劣商品出现，损害了生产者和消费者的权益。
3.商标保护难度大由于我国商标保护的法律、监管和执行力度不够，许多企业和个人采用恶意注册、侵权等手段，将已有的商标剽窃、仿冒或者跨界使用，导致商标保护难度大。
4.商标维权成本高由于我国商标案件诉讼成本较高，决定了商标维权难度大，尤其是对于一些中小企业来讲，商标维权往往是一项多赔少赚的事情。
5.商标管理薄弱在商标管理方面，我们民间组织力度不够，对于商标的研究和管理多停留在表面，没有发挥其应有的作用。
二、我国商标发展的现状及其问题分析商标是企业进行品牌建设和市场推广的重要标志，随着我国经济的快速发展和品牌意识的逐渐普及，我国商标的发展也逐步壮大，但是仍存在一些问题。
具体如下：1.商标意识淡薄在我国企业当中，不少中小企业对于商标意识较为淡薄，基于对商标的认识缺乏，存在商标使用、管理、维护、保护等一系列问题。
2.品牌竞争不够激烈在我国品牌竞争，与国际先进水平相比，仍然不够激烈，很多中小企业缺乏对于市场的认识和自我推广的能力，导致一些中小企业被市场淘汰。
3.商标营销方式单一在商标的营销方式上，目前还存在一些企业只使用传统的广告宣传方式，对于社交媒体、移动端等全新的营销渠道没有足够的了解与应用。
4.大量商标缺乏专业性针对国内中小企业，很多商标设计都缺乏专业性，甚至有些商标的图案、字体等方面缺乏美感和可视性，影响了其市场竞争力。
5.商标研究力度不够在商标研究方面，我国大量的学科、机构都未开展有效的研究，特别是跨领域的商标研究课题，更是较少受到重视。
中国企业国际化进程中商标抢注现象与对策研究
一
储备了康佳 的 “ Ｏ Ｋ ” Ｋ Ｎ Ａ 、德 赛的 “ Ｅ Ａ ” Ｄ Ｓ Ｙ 、上广 电的
“ Ｖ 以及 步 步 高 的 “ Ｂ ” 中国著 名 商 标 ， 些 都将 成 Ｓ Ａ” Ｂ Ｋ等 这
为其 发财 的筹 码 。
前先行注册 ．这给了国外不法厂商可乘之机。据报道， 在
（ ）反 客为 主 ” 中间商 。 由于很 多 中 国企业 选 择通 ２ ０ １“ 的 ０ ４年世界 品牌实 验室 公 布 的“ 国 ５ ０个最 具价 值 的品 中 ｏ
中 有 ６ ７ ％的 品牌 没有 在 过 当地 的经销商 或代 理 商 开拓 国 际市场 ， 中 国企业 未对 牌 ” ， ４ ％的品 牌 没 有在 美 国注 册 ，６ 在
３ ．中国商 标被 抢注 的 原因 。 （） １ 商标 国 际注 册意识 淡 薄 。 由于前 瞻性 商标 战 略 的 缺 乏 、 用 上 的 短 视 考 虑 、 国际 市场 前 景 的怀 疑 或 暂 统的“ 出了名再注册” 商品不愁销路无须注 或“
以及 对 无 形 资 产 不 重视 等 思 维惯 性 等 原 因 。 多 中国 很 ２ 商标抢 注 者及 商标赎 回难 度各 有不 同 。目前 中 国商 册 ” ． 标在 国际市 场上 遭 遇抢 注 主要 分为 以下 几 种情 况 ． 标赎 企 业不 重视 商标 的国 际 注册 ， 逞 论产 品开 拓 国际 市场 之 商 更 回难 度各 有不 同 ：
大无 形财 富 ， 过抢 注商标 进 而与 原商 标 所有 者讨 价还 价 通
或者倒 卖 而 直接 牟利 ，已成 为一 些 不 良商贩 的致 富 捷径 。 家名 为 “ 奥 斯 泊罗 夫” Ｍ． ＯＳＰＲＶ．的公 司抢 先 注 莫 （ Ｏ．．．．． ） 册 了“ ＨＩ Ｃ 商 标 ， 即向新 科 索要 ４ Ｓ Ｎ Ｏ” 随 ０万 美 元 的巨额 转 让 费用就 是这 类 抢注 的典 型 。 家公 司 已经 通过抢 先 注册 这
我国商号保护中的问题及制度完善
我国商号保护中的问题及制度完善我国商号保护中的问题及制度完善商标作为商品生产和经营中的重要标识，是企业在市场经济竞争中的重要财产，也是维护公平竞争和消费者知情权的重要手段。
但是，在我国商标保护中仍存在多种问题，如侵权盗用现象频发、维权成本高昂等，需要制度完善来改进。
首先，我国商标注册审核机制尚需完善。
在商标注册审核过程中，出现了不少靠近的相似商标被注册等问题。
有的商家利用一些与其他已注册商标相似的名称注册商标，这样既避免其他商标持有人对自己的商标进行专属使用，还能从事与已注册商标相同或类似商品或服务的经营活动，导致商标业界的混乱局面。
其次，还需要加强商标侵权问题的打击力度。
商标侵权问题危害公司利益，在维权中也需要花费很高成本。
由于公证、电子证据等需要成本较高，大多数中小企业无力承担维权成本。
因此，法规制定时应充分考虑，完善制度，加强商标侵权行为的打击力度，有效维护商标持有人的权益。
此外，需要完善商标查重体系，以确保商标注册和认定的准确性和合法性。
商家在注册时应审核是否存在已有商标的雷同或相似情况，以免存在复杂的商标诉讼。
以下是一些具有典型意义的商标案例：1.北京D8品牌可能侵犯阿迪达斯三条纹商标一项2015年的调查发现，北京D8品牌的一个产品侵犯了阿迪达斯的三条纹商标。
阿迪达斯指控，D8使用了与其品牌鞋类似的图案，并使用了三条纹商标。
2.兰州饺子宴案件兰州饺子宴在其餐馆外张贴的招牌上使用“大白兔”商标，结果被大白兔立即起诉侵权，原因是使用了其品牌商标。
兰州饺子宴事后撤下了招牌并道歉，并为此事赔偿了100万元。
3.淘宝网侵犯小米公司商标淘宝网销售的手机壳上印有小米公司商标，因此遭到小米公司起诉，淘宝网被迫停售该手机壳。
这个案件提醒消费者，在购买海外产品时，应当提高警惕，避免遭受著名品牌商标的同类侵权。
总的来说，商标保护问题是我国市场化进程中的一个重要问题，需要政府加强监管力度、出台更加完善的政策法规，为商标保护提供更加有力的保障。
现代企业商标管理策略探讨
2024（5）总第1498期管理科学现代企业商标管理策略探讨李扬勇中国海洋石油集团有限公司（中海油华北销售有限公司）摘要：随着现代企业的不断发展，商标管理对企业维护自身合法权益发挥着重要作用，已成为企业经营管理的重要组成部分。
商标虽然能够给企业带来巨大的商业价值，但也会给企业造成一定的风险隐患。
如部分现代企业因商标管理不完善而陷入法律纠纷，或因商标设计不科学而无法辅助业务的发展，对于相关维权工作的管理不到位，导致企业因商标问题而遭受经济损失。
在此背景下，本文展开对现代企业商标管理问题的研究，并从商标申请、商标使用、商标维权这三个阶段出发，分别提出应对策略，以期为企业提供有益参考。
关键词：现代企业；商标管理；策略引言目前，我国正处于百年未有之大变局，科技、法律、经济等各方面的治理模式不断创新升级，国际环境日趋复杂，企业之间竞争的不确定性明显增加，现代产业体系的建设正在加快推进，这些都给现代企业的经营管理带来了极大的挑战。
企业为了维护自身的创新发展，就必须注重对知识产权的保护，而商标管理正是知识产权的重要组成部分，具有重要的商业价值，企业必须提高对该领域的关注。
商标是能够树立企业形象和产品形象的载体，维护商标的健康发展，就能够在一定程度上保障企业的竞争力。
现阶段，随着各行各业对知识产权意识的不断加强，现代企业也应采取必要的措施来加强商标管理。
一、现代企业加强商标管理的意义（一）有利于维护消费者合法权益消费者在选择产品或服务时，会自然而然地关注产品背后的品牌，关注品牌的市场排行和等级，以此判断该产品或服务是否值得购买。
在此过程中，商标是区分品牌差异性的关键视觉标识，若两个产品相似的门店采用了相似度极高的商标，那么消费者就会因视觉误差而误选门店。
剽窃商标创意的门店取得不义之财，而本应盈利的门店承受一定损失，消费者也没有得到应有的产品或服务，利益受损。
所以现代企业加强商标管理，有利于保障消费者的合法权益，使消费者能够放心消费[1]。