商业传播与社会责任的有机结合——论电视慈善娱乐节目的兴起
浅谈娱乐节目对编导文化意识与社会责任的要求
浅谈娱乐节目对编导文化意识与社会责任的要求【摘要】随着我国经济不断发展，不断推动了我国娱乐行业迅速发展。
我国娱乐性质的电视节目越来越多，丰富多彩的电视荧屏给人们带来了诸多乐趣。
但是有的电视节目为了增加收视率，娱乐节目品味不高、内容低俗等问题普遍。
这些问题存在使得娱乐节目的知名度以及美誉度逐渐下降，在一些娱乐电视节目中，没有将文化意识以及社会责任感体现出来，文章对娱乐节目对编导文化意识与社会责任的要求进行探究。
【关键字】娱乐节目，文化意识，社会责任一、前言随着我国经济不断发展，电视媒体发展越来越快速，大量的娱乐节目开始出现。
娱乐节目使得电视节目商业化发展更加迅猛，逐渐朝朝黄金时代发展。
这样的发展方式已经渗透到人们生活中去，从而影响了相关的文化节目、访谈节目以及新闻节目等等。
娱乐电视节目从发展以来，给人们的电视观念带来了很大冲击。
它在满足人们新鲜感、趣味性需求同时，还保障电视节目收视率。
娱乐电视节目是一个轻松的节目，可以缓解人们快节奏生活之下精神压力。
然而，当前有些的一些娱乐节目逐渐走向低俗化，为了提升节目收视率以及获得更多盈利。
在节目中并没有将节目编导文化意识以及社会责任意识体现出来。
随着社会经济不断发展，在进行节目创新的同时，也应该将文化意识，社会责任意识呈现出来。
二、娱乐节目编导的文化意识（一）体现“寓教娱乐”意识。
电视娱乐节目不仅要将文化的多样性反映出来，而且还要以传播先进文化为主，营造出积极、健康、向上的文化氛围，进而促进社会的和谐、快速、有序、发展。
因此，要求娱乐节目编导要具有正确的文化意识，娱乐不等同于庸俗。
目前电视娱乐节目的社会文化意识和内涵比较缺乏，娱乐节目的世俗化、拜金主义和享乐化导致娱乐节目深度不够，严重者会诱导观众产生负面心理。
导致观众的人生观、价值观以及世界观扭曲。
因此，作为娱乐性质的电视节目编导，在娱乐节目编导工作中应该不断提升文化意识，不断将高尚文明展现出来。
（二）具备真实情怀。
论电视栏目的娱乐化及社会责任
论电视栏目的娱乐化及社会责任进入新世纪以来,随着电视事业的快速开展,电视栏目也开始针对目标受众进行市场细分,从而有一些专业化、风格化、个性化电视栏目出现,同时一些迎合了目标受众的《非诚勿扰》、《我们约会吧》等相亲性娱乐节目赢得了较好的市场收视率,成为受众追捧的热门栏目。
电视栏目的娱乐化是在剧烈的市场竞争中,在电视媒体市场日益细分的情况下,电视栏目为了提高收视率,通过栏目的专业化、风格化、个性化的改革,面对具体的有针对性的受众而出现的一种现象。
电视栏目娱乐化有其理论和现实开展的需要:首先,电视栏目娱乐化有其产生的理论。
从传播学的角度来说,美者赖特在《群众传播:功能的探讨》中指出:群众传播学具有监测、解释与规定、社会化功能和提供娱乐的功能,而在提供娱乐功能中,群众传播中的内容并不都是务实的,其中相当一局部是为了满足人们的精神生活的需要,例如的、的、消遣的、游戏性的内容等。
群众传播的一项重要功能是提供娱乐,尤其在电视媒体中,娱乐性内容占其传播的信息总量的一半以上。
由此看出,电视栏目娱乐化是在传播理论的根底上,基于满足人们社会生活的需要而进行的栏目改革。
例如,湖南卫视《百科全说》是“第一档职业生活智慧脱口秀”,是湖南卫视的一档全民励志、学以致用、满足当下国民精神和生活实用诉求的百科全书式综艺娱乐脱口秀节目,这既是一档真正贴近娱乐脱口秀形态,又蕴含丰富生活实用信息的带状节目。
节目将单期嘉宾主题集中,采用访谈与互动纵向深入的脱口秀方式,运用综艺娱乐化的包装,为各个年龄层的受众创造无门槛、无压力的收视气氛,打造一种在娱乐的同时又能获取丰富实用信息的全新脱口秀节目形态。
其次,电视栏目娱乐化有其产生的。
娱乐化早在人类传播产生之际就随之产生了,随着口语传播、文字传播、印刷传播到传播的开展过程,娱乐化也随之发生相应的改变,尤其是在印刷传播时代,廉价报纸诞生初期的各大报纸充满着大量庸俗的娱乐性栏目,到电子传播时代,电视栏目进行了细分化市场,为了吸引受众的眼球以便站稳脚跟,有针对性的娱乐性栏目就出现了。
浅析娱乐节目和社会责任感的关系
浅析娱乐节目和社会责任感的关系王威;程学标【摘要】@@ 无论这个世界如何风云变换,欢笑是永远的主题和不变的情怀.在现今纷繁的各类电视节目风云变换的时代,娱乐节目始终拥有一席之地,也始终稳居收视率的前沿.在充满压力,充满竞争的当代社会,受众对娱乐节目的偏爱更是有目共睹.娱乐节目让他们感到轻松和愉悦,在某种程度上缓解压力,释放压力,从而使自己更加轻松地面对生活和工作的压力.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2011(000)002【总页数】1页(P37)【作者】王威;程学标【作者单位】哈尔滨电视台;哈尔滨电视台【正文语种】中文无论这个世界如何风云变换，欢笑是永远的主题和不变的情怀。
在现今纷繁的各类电视节目风云变换的时代，娱乐节目始终拥有一席之地，也始终稳居收视率的前沿。
在充满压力，充满竞争的当代社会，受众对娱乐节目的偏爱更是有目共睹。
娱乐节目让他们感到轻松和愉悦，在某种程度上缓解压力，释放压力，从而使自己更加轻松地面对生活和工作的压力。
这是电视娱乐节目所具有的功能之一，也可以说，娱乐节目也具有心理医生的作用。
自从央视春节联欢晚会在上世纪80年代荣耀登场以来，各种各样的娱乐节目便纷至沓来。
央视成了引领娱乐的一面旗帜，各地方台纷纷效仿。
从兴盛到如今的衰微，娱乐节目走过了以下几个阶段：一、以综艺节目为主的阶段。
中国内地电视娱乐节目真正受到关注是从1983年起举办的中央电视台春节联欢晚会和1990年开播的《综艺大观》开始的。
1983年的央视春节联欢晚会在全国引起的轰动，是现在任何一个电视节目都无法与其相比的。
也就是从这一年开始，除夕之夜看春节联欢晚会成了和中国家庭吃年夜饭、放鞭炮一样必不可少的事情。
这一阶段的电视娱乐节目内容以传统的专业歌舞和曲艺为主，明星表演、观众观看，节目形式比较固定，虽然有时也出现主持人对向观众问话等环节，但观众基本不能主动参与到节目之中，与观众有较大的距离。
内容缺少亲和力、形式缺少变化、与观众缺少互动成为传统综艺节目的硬伤。
电视公益娱乐节目的兴起原因及发展对策
中图分 类号：Ｇ２ ２ ０ 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ６ ７ ２ — ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ７ — ０ ０ ５ ５ ． ０ ２
一
、
引 言
学生上学修建桥梁等 一项项公益梦想 的实现 ，充分 发挥 了这
档节 目的社会效益 。从 电视受众角度来看 ，这样一个牵 动众 纵观 我国 电视综 艺节 目的变局 ，近十年来 ，在形态和格 多地区的集体活动无疑会 引来广泛关注 ，受众 的爱和 归属、 局上都 发生 了重大 的变化 。盛极一时 的娱 乐节 目在 电视 台收 尊重和 自我实现这几个层 面的需求都得到 了满足 。我们 的弱 视率和 影响力攀升 的的形 势下，其负面效应 也在不断显现 ， 势群体需要这样 的人文关怀 ，受众需要这样 的节 目，国家也 导致 了当今 电视节 目的“ 泛娱乐化” 现象的 出现 。针 对此种现 需要这样的公益力量和行动。 象 ，广 电总局下发 了“ 限娱令” 等管 理意见 、措施 ，力求引领 相 较于那些 以审丑心理 为卖 点的娱乐节 目，观众更乐于 先 进 文 化 和 主 流 价 值 观 ，抵 制 低 俗 之 风 。在 这 样 的大 形 势 下 ， 关注 那些富有文化素养和深度内涵 的电视娱乐节 目， 诸如 《 梦 种新 的节 目形态 出现 并流行开来 ，那就 是电视公益娱乐节 想合唱团》整个系列节 目始 终充满积极 向上 、温暖感人 的氛 目。电视 公益娱乐节 目主 要是指将公益 、娱乐 二者有效地进 围，用爱心打动人 ，以真善 美感 染人 ，宣传教化广大观众 ， 行结合 的一种 电视娱乐节 目形式 。这种 电视节 目通 过明星效 给 观众 留下 了深刻的人生启迪和 艺术享受 【 ２ 】 。公益娱乐节 目 应吸 引大量 观众 ，并且通过娱 乐化的方式传播 公益 理念 ，在 是立足 在娱乐与公益之上的，是公益与娱乐有机结合 的产物， 娱乐化氛 围下 向社会传播 一种 公益价值观 ，从 而把 商业化传 具有较 高人文价值 ，而且还 能够满足 大众对社会 的弱势群体 播与社会效益有效 结合起 来，达 到受众 、媒体和企业的“ 多赢 的同情 心，获得实现 自身价值 的 自豪感，是大众需要并喜爱 模式” 。 的 节 目。
浅析电视真人秀节目娱乐性和社会责任感的平衡
[内容摘要]从2005年开始，随着芒果台《超级女声》的一炮走红，各种音乐类选秀节目风靡了我们的电视荧幕，从《快乐男声》到《中国梦之声》，从《激情唱响》到《梦想合唱团》，可谓种类繁多、花样百出。
而在这其中，不得不说还是涌现了一些好的节目，比如《我是歌手》、《中国好声音》等等。
但是在如今这个荧幕上下，到处都充斥着“歌声”与“评委”，让观众产生审美疲劳，以至于产生腻烦，极度渴望换换口味之时，在这样的一种电视环境下，湖南卫视一档引自韩国的亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》横空出世，进入了观众的双眼，让人眼前一亮。
本文就以《爸爸去哪儿》为例，浅析这档节目如何走红，以及走红后所带来的社会责任。
关键词：爸爸去哪儿真人秀明星电视节目亲子正文：从2005年开始，随着芒果台《超级女声》的一炮走红，各种音乐类选秀节目风靡了我们的电视荧幕，从《快乐男声》到《中国梦之声》，从《激情唱响》到《梦想合唱团》，可谓种类繁多、花样百出。
而在这其中，不得不说还是涌现了一些好的节目，比如《我是歌手》、《中国好声音》等等。
而就在电视荧屏充满着这一类诸如选秀、歌声、评委的时候，人们更加感兴趣的话题却是一些一举一动为大众所关注的男性明星艺人，在工作之余他们的家庭和家人又是一种怎样的状态呢？2013年，为了满足广大受众的窥视欲的需求，湖南卫视引进了韩国MBC电视台的真人秀节目《爸爸！我们去哪儿？》，节目组请了一些在各领域事业都卓有成效的名人，也就是我们所谓的“明星”，如影视明星兼赛车手林志颖、奥运冠军田亮、影视明星郭涛、导演王岳伦、国际名模张亮等，和他们的孩子组成搭档。
在节目中，五位明星将回到爸爸的角色，每期五位星爸跟子女72小时的乡村体验，由爸爸们单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，此外，还会有一系列需要爸爸们和孩子一起完成的任务，在不熟悉的环境下，爸爸们和孩子状况百出。
而就是这样的一个节目，在当今的电视节目中，却独占鳌头，创下了不菲的收视率，引发了又一轮综艺节目的收视热潮，也有了大批的忠实观众。
电视台如何开展慈善公益活动
电视台如何开展慈善公益活动电视台在当代社会中扮演着重要的角色，不仅仅是传媒媒体的一种形式，更是连接观众和社会的桥梁。
由于其广泛的影响力，电视台有责任参与公益活动，为社会做出积极的贡献。
本文将讨论电视台如何开展慈善公益活动，以便更好地服务社会和回馈观众。
首先，电视台应该制定明确的慈善公益目标和宗旨。
电视台作为一个专业媒体机构，应该具备社会责任感和使命感，明确关注和支持的公益领域，如教育、环保、健康等。
制定明确的目标和宗旨，有助于电视台在慈善公益活动中更好地发挥作用，确保所做的努力符合社会需求。
其次，电视台应该通过自有的优势资源，推动慈善公益事业的发展。
电视台拥有强大的媒体平台和传播能力，可以通过丰富多样的节目和资源，向观众传递正能量。
可以制作关注社会问题的纪录片，推出公益广告，举办公益演出等，向观众传递正向信息和价值观。
此外，电视台还可以组织募捐活动，利用自身的影响力号召观众积极参与慈善事业。
通过发挥自身的优势，电视台可以更好地引导公众关注和参与公益事业。
同时，电视台应该与慈善组织建立紧密的合作关系。
慈善组织是专门从事公益事业的机构，与电视台的合作可以为公益活动提供更多的资源和支持。
电视台可以邀请慈善组织的代表参与节目录制，让观众更直观地了解慈善组织的工作内容和价值。
另外，电视台还可以借助慈善组织的专业经验和渠道，更好地进行公益活动的策划和推广。
建立紧密的合作关系，是电视台开展慈善公益活动的重要保障。
此外，电视台应该加强公益活动的宣传和推广。
广告宣传是电视台的一项基本工作，可以利用这一优势为慈善公益活动提供更广泛的曝光度。
电视台可以制作公益广告，通过商业广告的形式，将公益信息传递给观众。
同时，电视台还可以举办公益演出和募捐活动，并通过电视节目的宣传，吸引更多的观众关注和参与。
通过积极的宣传和推广，电视台可以扩大公益事业的影响力，达到更好的公益效果。
除了以上的措施，电视台还可以进行公益活动的评估和反馈。
广播电视传输业的社会责任与公益活动
广播电视传输业的社会责任与公益活动广播和电视传输业在现代社会起着至关重要的作用，不仅为广大观众提供多样化的节目内容，也肩负起社会责任和贡献。
本文将就广播电视传输业的社会责任与公益活动展开论述。
一、社会责任广播电视传输业的社会责任即其在媒体行业中所承担的社会责任。
作为传媒行业的重要组成部分，广播电视传输业不仅仅是一个商业运营的机构，更是一个践行公益、传递社会正能量的平台。
因此，广播电视传输业有着以下的社会责任：1. 提供及时准确的信息：广播电视传输业应当及时提供准确的信息，如新闻报道、天气预报等等，以满足人们对信息的需求。
它的正常运营不仅关系到人们的知情权，也与社会的稳定和发展密切相关。
2. 传递社会正能量：广播电视传输业在节目策划中要注重传递社会正能量，积极宣传正面的价值观和社会道德规范，引导观众树立正确的人生观、价值观，推动社会良好秩序的形成和维护。
3. 保护未成年人权益：广播电视传输业应加强对未成年人的保护，制作和播出符合未成年人接受能力和健康成长需求的节目，杜绝低俗、暴力、色情内容的播放。
二、公益活动除了承担社会责任，广播电视传输业还积极参与各种公益活动，为社会做出贡献。
下面将从以下几个方面介绍广播电视传输业的典型公益活动：1. 捐助贫困地区：广播电视传输业经常参与到各地的扶贫行动中来。
它们通过筹款活动、赈灾行动等方式，为贫困地区捐赠物资和资金，改善当地居民的生活条件。
2. 文化教育推广：广播电视传输业组织的文化教育推广活动，旨在提高公众文化修养和艺术欣赏能力。
它们经常举办音乐会、演讲会、戏剧表演等活动，为观众带来高品质的文化享受。
3. 环保倡导与行动：广播电视传输业积极参与环保倡导和行动中。
它们在节目中宣传环保理念，呼吁观众节约资源、保护环境。
同时，传输业本身也努力减少能源消耗、降低废物排放，为生态环境的改善做出贡献。
4. 社会公益支持：广播电视传输业通常会资助各类社会公益机构和项目，如慈善基金会、公益组织等。
探究电视综艺娱乐节目思想性的嬗变之路
探究电视综艺娱乐节目思想性的嬗变之路【摘要】电视综艺节目在娱乐行业中占据着重要地位，娱乐节目思想性的提升也成为了一个关注焦点。
传统娱乐节目以娱乐为主，但随着时代的变迁，电视综艺节目开始注重思想性，探讨人性、社会问题等内容逐渐增多。
节目不再只停留在简单的娱乐，而是与社会现实有机结合，引发观众深入思考和讨论。
如何平衡娱乐性和思想性成为了一个挑战，节目制作方需要在两者之间找到平衡点。
通过提升娱乐节目的思想性，可以促进节目质量的提升，为观众带来更多的启发和思考。
未来，电视综艺节目思想性将持续发展，不断拓展节目形式和内容，为观众带来更加丰富多元的娱乐体验。
【关键词】电视综艺节目、娱乐、思想性、嬗变、传统、社会现实、人性、社会问题、平衡、提升、发展。
1. 引言1.1 电视综艺节目的普及电视综艺节目自上世纪以来在全球范围内得到了广泛的普及。
随着电视行业的不断发展和技术的创新，电视综艺节目在各个国家和地区都有着不同的形式和风格。
从最初的选秀节目到现在的真人秀、综艺游戏等各种类型，电视综艺节目不断吸引着观众的关注和喜爱。
通过电视综艺节目，观众可以在家舒适地享受各种娱乐内容，同时也可以了解到各种新鲜的文化和娱乐形式。
在当今数字化时代，电视综艺节目更是通过互联网和社交媒体平台迅速传播，吸引了大量年轻观众的关注。
无论是国内的《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》还是国外的《美国偶像》、《舞林争霸》，都在不同程度上引领着观众的审美和娱乐需求。
电视综艺节目的普及，不仅丰富了人们的生活，也为娱乐产业的发展注入了新的活力。
随着社会的不断进步和观众审美需求的提升，电视综艺节目的形式和内容也在不断发展和创新，呈现出多样化和个性化的特点。
1.2 娱乐节目思想性的重要性娱乐节目在电视综艺领域一直扮演着重要角色，随着社会的进步和观众的审美需求不断提高，娱乐节目思想性逐渐被重视起来。
娱乐节目不仅仅是为了逗乐观众，更重要的是要传递一种积极的价值观和思想，引导观众思考生活中的问题，提升他们的思想境界。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
从 ２０ ０ ６年开始 ，以中央电视 台为首 的主流 电视媒体掀起 了
一
股“ 公益 高潮” 涌 现出大量公 益题材 的节 目， “ ， 如 春暖 ２ ０ ” ０７ 、
“ 圆梦行动” 等等 。比较之前 的娱乐节 目运作 ， 公益 内容让节 目焕
分 析 ， 而 分析 对 各 相 关方 所 产 生 的 影 响 。 文 章 指 出 目前 电视 慈 善 娱 乐节 目 中存 在 的 不足 ， 提 出相 关建 议 。 进 并
关 键词 ： 慈善 娱 乐； 娱 乐 节 目； 会 责 任 电视 社
Ａｂ ｔ ａ ｔ Ｉ ｔ ｉ ｓｒ ｃ： ｎ ｈｓ ａ ｅ ， ＴＶ ｃ ａ ｉ ｂ ｅ ｎ ｅ ｔｉ ｍｅ ｔ ｒ ｇ ａ ｐ ｐ ｒ ｈ ｒ ａ ｌ ｅ ｔｒ ｎ ｎ ｐ ｏ ｒｍ， ｆ ｒ ｅ ａ ｌ， ｔ ｅ ｐ ｏ ｅ ｔ ｅ ｃ ｍｍｔ ｃ ｔ ｎ ｒ ｃ ｓ ｉ ｔ ｅ ｔ ａ ｏ ｘ ｍｐ ｅ ｏ ｘ ｌ ｒ ｈ ｏ ｍｉａｉ ｐ ｏ ｅｓ ｎ ｈ ｏ
ｎ ｅ ｓ ｆ ｍ ｔ ｅ ａ ｄ ｅ ｃ ， ｅ ｔｒａ ｍｅ ｔ ｍｅ ｉ， ａ ｄ ｃ ｒ ｏ ａｅ ｍａ ｋ ｔ ｇ Ｍ ｅ ｗｈｌ ， ａ ａｙ ｅ ｔ ｅ ｃ ｒｅ ｔ ｔｔ ｓ ｏ ｔｌｖｓ ｎ ｅｄ ｒ ｏ ｈ ｕ ｉｎ ｅ ｎｅｔｎ ｎ ｉ ｄａ ｎ ｏ ｐ ｒｔ ｒ ｅｉ ． ｎ ｎ ａ ｉ ｅ ｎ ｌ ｚ ｈ ｕ ｒ ｎ ｓ ｕ ｆ ｅｅ ｉ ｏ ａ ｉ
发出了更多的活力 ， 电视媒体在一 阵低俗化 的比拼后 开始 真正 让 重视 自己的公众形 象 ， 从某种意义上说 ， 益节 目让 电视媒 体变 公
１娱乐媒体 的社会功能需要 。 、 媒体承载了政治、 社会、 文化和 产业 四大 责任 。在娱乐泛化 的时代 ， 电视娱乐节 目以尊重人的主 体地位 ， 尊重人的身心主动需求为宗 旨来执行娱乐功能 ， 同时， 娱 乐媒体必须遵循和坚持媒体应有 的社会功能 。 保持媒体应有的社 会 责任感 ， 通过传播 引导社会关 注弱势 群体 ， 倡导积极 向上的主 流文化和正确 的主流社会价值 观 ， 促进社会和谐。 而慈善娱乐节 目正是这样一种新 的模式。 它不 以片 面追求经 济效益最大化 为第一 目标 ， 不是单纯 的在娱 乐大众 ， 而是将社会
ｏ ｎ ｆ ｗｉ —ｗｉ ｉ ａ ｏ ．Ｔｏ ｎ ｌ ｚ ｈ ａ ｓｓ ｏ ｈ ｎ ｓｕｔ ｎ ｔ ｉ ａ ａｙ ｅ ｔ ｅ Ｃ ｕ ｅ ｆ ｔ ｅ ＴＶ ｃ ａ ｉ ｂ ｅ ｎ ｅｔ ｉｍ ｅ ｔ ｐ ｏ ｒｍ ｅ ｅｇｎ ｒ ｍ ｈ ｅ ａ ｅ ｔ ｏ ｐ ｃｆ ｔ ｈ ｒｔ ｌ ｅ ｔｒ ｎ ｎ ｒ ｇａ ａ ａ ｍ ｒ ｉｇ ｆ ｏ ｔ ｒ ｅ ｓ ｃｓ ｆ ｓ ｅ ｉｃ， ｐ ｉ ｈｅ
摘 要： 本文以电视慈善娱 乐节 目为例 ， 探讨在娱 乐传播 过程 中媒体如何将 商业利 益与社 会责任相 结合 ， 怎样获得 经济利益和社
会 效 益 的 双 赢局 面 。 体从 受 众 需 求 、 乐媒 体 自身 、 业 营销 三 个 方 面 分析 慈善 娱 乐 出现 的原 因 ， 具 娱 企 同时 对 目前 电视 慈善 娱 乐状 况 进 行
ｅ ｔ ｒ ｉ ｍ ｅ ｍ ｅ ａ ｃ ｎ ｅｔ ｎ ｎｔ ａ ｓ ， ｏｍｍ ｅ ｃａ ｉ ｔ ｒｓｓ ｎｄ ｒｉｌ ｎ ｅｅ ｔ ａ ｈｏ ｔ ｃ ｗ ｏ ｏｍ ｂ ｅ ｏ ｉｌ ｅｐｏ ｓｂｌｔ ａ ｄ ｈ ｍ ｓ ｃａ ｒ ｓ ｎｉｉ ｙ ｎ ｉ ｏｗ ｔ ｅ ｏｎｏ ￣ｃ ｈｅ ｃ ｎ ｂｅ ｅ ｔ ｎｄ ｏｃａ ｂｅ ｅ ｔ ｎ ｆｓ ｉ ａ ｓ ｉ ｌ ｎ ｆｓ ｉ
ｅ ｔ ｒ ｉ ｍ ｅ ｃ ａ ｉｙ ｎｄ ｈ ｅ ｍ ｐａ ｔ ｏ ｒｏｕ ａｐｅ ｔ ｏ ｏｄ ｔ ｎ ｅ ｔ ｎ ｎｔ ｈ ｒｔ ，ａ ｔ ｉ ａ ｃ ｆ ｖａｉ ｓ ｓ ｃ ｓ ｆ ｐｒ ｕｃ ｏｎ．Ａｎｄ ｏｉ ｏｕ ｈ ｔ ｈ ｅ ｈｏｒｃ ｉ ｐ ｎｔ ｔ ｔ ａ ｔ ｓ ｔｏｍｉ ｇ ａ ｓ ｇ ｓ ｏｎ ｏ ｅ Ｔ Ｖ ｎ ｓ ｎｄ ｕｇ ｅ ｔ ｓ ｆ ｔ ｉ ｈ ｅ ｅ ｔｉｍ ｅ ｃ ａ ｉ ｂｌ ｏ ｒ ｍ ． ｎｔｒａｎ ｎｔ ｈ ｒｔ ｅ ｐｒ ｇ ａ ａ Ｋ ｅ Ｗ ｏｒ ｓＣ ｈ ｉｙ ｎ ｅ ｔｉｍ ｅ ； ｙ ｄ ： ａｒｔ ｅ ｔ ｒａｎ ｎｔＴＶ ｐ ｏｇ ａ ；ｏｃａ ｒｓ ｎ ｉｉｉ ｒ ｒｍ Ｓ ｉ ｌ ｅｐｏ ｓｂｌｔ ｙ
２１ ０ ０年第 ９卷 第 ４期（ 第 １ ８ ） 总 ４期 ３ ５源自商业传播与社会责任的有机结合
— —
论 电视慈善娱乐节 目的兴起
严 晓 青 黄 晓 洁 ，
（． １浙江工业 大学人 文学院 ， 浙江杭 州 ３ ０ ２ ；． 州演 出有限公 司， １０ ３ ２ 杭 浙江杭 州 ３ ００ ） １０ ９
中 图分 类 号 ：７ ９ Ｆ １． ５
文献标识码 ： Ａ
文 章 编 号 ：６ １ ８ ８ （０ ０ ０ － ０ ５ ０ １ ７ — ０ ９ ２ １ ）４ ０３ － ４
一
、
电视 慈善娱乐节 目出现 的原 因分析
时又将公众注意力 吸引到社会公益慈善事业上 ， 满足 了公众对于 社会 弱势群体 的同情感 ， 参与慈善 事业 的 自豪感 ， 实现了公众 自
我个人价值和社会价值 的提升 。 （ ） 二 从娱乐媒体角度考虑 。
电视慈 善娱乐节 目， 顾名思义 ， 是将 “ 慈善 ” 娱乐 ” 和“ 二位一
体 的一种 电视节 目形式 。慈善娱乐 节 目的表 现模 式主要是“ 名人 加慈善” “ 和 公益加娱乐 ” 的结合 ， 用名人效应来 吸引和影 响受 运 众， 采用娱乐 方式来强化 慈善理念 ， 在娱乐 的氛 围下向社会传播 公益价值观 。