微观经济学第五章
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微观经济学第五章需求和消费者行为
微观经济学第五章需求和消费者行为微观经济学第五章需求和消费者行为本章分析需求曲线D背后的消费者行为。
基本思路：假定消费者是理性的，在一定的预算约束内，每一个消费者都以追求最大效用为目标。
（？经济学的定义？理性经济人的定义）目标：效用条件：预算约束想做什么能做什么行为：消费者选择本章效用论即消费者行为理论?a name=baidusnap9><>6?消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。
?>6?消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物品属性的一种经济行为。
（吃、穿）?>6?消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。
（由此产生不同的选择，形成产品需求）本章主要内容:（1）边际效用递减规律及成因（2）消费者偏好的含义及假设（3）预算线、无差异曲线的特点（4）消费者均衡（5）边际替代率递减规律（<>6）价格——消费曲线与需求曲线（7）消费者剩余（8）收入效应和替代效应本章的重要概念：效用?>6?消费者需求某种商品的目的：是为了得到满足。
面包与书本、电脑，精神满足与物质满足？?>6?效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。
?>6?两个问题：?>6?效用=使用价值吗？?>6?欲望与效用关系？?>6?幸福是什么？–古希腊：幸福＝身体无疾＋灵魂无纷扰–西方经济学家：幸福＝效用/欲望–中国老百姓：幸福＝身体健康＋家庭和睦效用特点：主观性与客观性的统一?>6?效用强调了消费者对某种物品带来满足程度的感受的主观性。
?>6?同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。
（米饭？面粉？）?>6?最好吃的东西：说明了效用完全是个人的心理感觉。
不同的偏好（喜好）决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
主题内容??第一节基数效用理论?>6?第二节序数效用理论?>6?第三节消费者均衡的变动?>6?问/答一、欲望与效用?>6?萨缪尔森的幸福方程式：幸福效用??欲望欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是不足之感与求足之愿的统一。
微观经济学第五章成 理论
当产量为Q2时，AFC下降的幅度等于AVC上升的幅 度，SAC处于最低点；当产量大于Q2时，AFC下降的幅度 小于AVC上升的幅度，故SAC开始上升。当产量很小时， AFC很大，趋近于SAC；当产量很大时，AFC很小，越来 越远离SAC，而AVC却越来越趋近于SAC。
3. 短期边际成本
短期边际成本SMC是指厂商在短期内每增加一单位产 品生产所增加的总成本。短期边际成本可用公式表示为
第五章 成本理论
知识目标
掌握短期成本的类型及短期成本曲线。 理解各类短期成本之间的关系。 掌握长期成本的类型。 掌握长期成本曲线的推导方法。
一、 成本与利润
1. 成本的定义
成本（cost）是指厂商为了得到一定数量的商品或 劳务所付出的代价。换句话说，成本是厂商生产一定数 量的商品或提供一定数量的劳务所耗费的生产要素的价 值。它等于投入的每种生产要素的数量与每种要素单位 价格的乘积的总和。某种产品的生产成本是该产品供给 价格的主要决定因素。微观经济学中的成本主要是指经 济成本或机会成本。
式中，C代表成本；Q代表产量；L、K分别代表劳 动和资本要素的投入量，K上面的横线表示资本要素的 投入量是固定不变的。
上式表示短期内的总成本由两部分构成：固定成本 和变动成本。劳动L投入量的变动会同时引起产量和成 本的变动。成本既是产量变动的函数，又是变动要素 投入量的函数。
（2） 长期成本函数。长期内，技术水平和一切投 入要素及要素价格都是可以变动的。长期成本函数可 用公式表示为C=F（Q）=F［f（L,K）］
式中，C代表成本；Q代表产量；L、K分别代表劳 动和资本要素的投入量。上式表示在长期内没有固定 成本，任何要素的成本都是变动成本。
一、 短期成本的类型
1. 短期总成本
微观经济学 第五章 成本理论
C LMC
LAC
10．试用图从短期总成本曲线推导长期总成本曲线，并说明长期总成本曲线的经济含义。 11．试用图从短期平均成本曲线推导长期平均成本曲线，并说明长期平均成本曲线的经济 含义。 12．试用图从短期边际成本曲线推导长期边际成本曲线，并说明长期边际成本曲线的经济 含义。 五、计算题 1．假定某企业的短期成本函数是TC＝Q3-10Q2+17Q+66，求： (1)指出该成本函数中的可变成本部分和固定成本部分； (2)写出下列函数：TVC、AC、AVC、AFC、MC。 2．已知某企业的短期总成本函数是STC＝0.04Q3-0.8Q2+10Q+5，求最小的平均可变成本值。 3．一个企业每周生产 100 单位产品，成本状况如下：机器 200 元，原料 500 元，抵押租金 400 元，保险费 50 元，工资 750 元，废料处理费 100 元，求企业总固定成本和平均可变成 本。 4．假定某厂商短期生产的边际成本函数SMC（Q）=3Q2-8Q+100，且已知当产量Q=10 时的 总成本STC=2400，求相应的STC函数、SAC函数和AVC函数。 5．假定一企业的平均成本函数AC＝（160/Q）+5-3Q+2Q2，求边际成本函数。 6．设某厂商的需求函数为Q＝6750-50P，总成本函数为TC＝12000+0.025 Q2，求： (1) 利润最大化时的产量和价格；(2)最大利润。
19.可变要素的边际成本总是递增的。
C 曲线相切于 SAC 曲线的最低点。 21.短期总成本总是大于长期总成本。 22.如果产量减少到零，短期内总成本也将为零。 23.企业运用生产要素A和B生产商品X，如果：MPa＝10，MPb＝7，Pa＝4，Pb＝3，企业 就应该增加B的使用量。 四、简答题： 1．某人决定暑假去参加一个计算机培训班，这样，他就不能去打工赚 2000 元。参加这个 培训班学费 2000 元，书本费 200 元，生活费 1400 元。参加这个培训班的机会成本是多少？ ２．短期成本曲线和长期平均成本曲线都是 u 形，请解释它们成 u 形的原因有何不同? 3．分析为何 SAC 的最低点一定在 AVC 的最低点的右侧? 4．已知厂商的生产函数，如何推导其成本函数。 5．说明AVC和APL，MC和MPL之间的关系? 6．明 AC、AVC 和 MC 关系 。 7．用图说明短期成本曲线相互之间的关系？
微观经济学第五章
二、短期成本函数分析
假定资本投入量是固定的，劳动投入量是可 变的，则短期生产函数为：
短期生产函数
Q f L, K
2.劳动价格w和资本价格r
固定。 短期中，资本为固定投 入，L为变动投入，L与产 量Q有关。短期总成本：
三、短期成本的分类 （一）短期总成本（short-run total cost STC） 短期总成本=固定总成本+可变成本
M点——停止营业点 在MR＝MC＝P原则下 M点之上，产品价格能 弥补AVC，损失的是全 部或部分AFC； M点之下，无法弥补 AVC，停止生产。 M点：厂商收益不足以 弥补可变成本，为把损失 减少到最低，应停止生产 。 N点——收支相抵点 C SMC
SAC AVC
N M Q
练习
1 AVC w APL
AP与AVC成反比。AP递减，AVC递增；AP递增，
AVC递减；当AP达最大时，AVC最小。 AP曲线顶点对应AVC曲线最低点。
MC曲线与AVC曲线相交于AVC最低点。 MP曲线与AP曲线在AP顶点相交，所以MC曲线在
AVC曲线最低点相交。
（2）边际产量与边际成本。
＝会计利润－ 机会成本
第二节 短期成本函数
一、成本函数与生产函数（反函数） 反映产品的成本C与产量Q之间的关系。 C=f (Q)
生产函数：产量增加速度随投入量的增加而递 增。 （规模收益递增） 成本函数：总成本的增加速度随产量的增加而 递减。
生产函数：产量增加速度随投入量的增加而递减。 （规模收益递减） 成本函数：总成本的增加速度随产量的增加而递增。
第五章 成本利润分析
第一节 几个重要的成本概念 第二节 短期成本函数 第三节 长期成本函数
微观经济学第五章(范里安)
二、消费者需求
需求函数是将最优选择的需求数量与不 同的价格和收入值联系在一起的函数。
1.完全替代
X1=
m/p1 介于0与m/p1之间
0
若p1<p2 若p1=p2 若p1p2
the Perfect Substitutes Case
x2 MRS = -1
x1
the Perfect Substitutes Case
xRational Constrained Choice
2
(x1*,x2*) is the most
preferred affordable
bundle.
x2*
x1*
x1
Rational Constrained Choice
4.结论：(x1*,x2*) satisfies two conditions:
x1
Examples of Corner Solutions -- the Non-Convex Preferences Case
x2
Notice that the “tangency solution” is not the most preferred affordable
bundle.
The most preferred affordable bundle
Then
MU1
U x1
ax1a1xb2
MU2
U x2
bx1axb2 1
x2
U(x1,x2) = min{ax1,x2}
x2 = ax1 x1
the Perfect Complements Case
x2
U(x1,x2) = min{ax1,x2}
The most preferred afforable bundle
微观经济学 第五章 成本论
决策成本
• 一些审慎的决策者因为将一些不相关的成本纳入 决策成本考虑而错失了本来可行的项目；另一些 冒进的决策者则因为将相关成本错误排除在决策 成本之外而对项目做出盲目乐观的估计。可见， 在行动和决策时，建立决策成本的观念十分重要。
• 从决策的相关性看，沉没成本是决策非相关成本， 若决策时计入沉没成本，将使项目成本高估，从 而得到错误的结论。
2 长期成本
• 对一切要素均可调整的时期内发生的成本称为 长期成本。
五、利润
1
正常利润
• 厂商对自己所提供的企业家才能的报酬的支付。它是隐成本中的一个有机组成部分。
2
经济利润
• 指的是企业的总收益与总成本之间的差异，不包括正常利润。
3
正常利润、经济利润与成本之间的关系
• 会计利润=总收益－显性成本 • 正常利润=隐性成本 • 经济利润=总收益－机会成本 • =总收益－（显成本+正常利润）
隐性成本：资金的机会成本 总成本：
会计成本 经济成本
60000
60000
30000
10000
60000 100000
三、沉没成本
• 过去所投入的、现在必须理智地放弃掉的成本。 经济学研究沉没成本，并非是让决策者找寻它， 而是让决策者尽力避开它，一旦没有避开，必须 坚决放弃。
• 2001年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨教授说， 普通人（非经济学家）常常不计算“机会成本”， 而经济学家则往往忽略“沉没成本”———这是一 种睿智。他在《经济学》一书中说：“如果一项 开支已经付出并且不管作出何种选择都不能收回， 一个理性的人就会忽略它。这类支出称为沉没成 本（sunkcost）。”
经济学家和会计师的成本和利润
经济利润
微观经济学(第五章)课程讲稿.
会计成本=显明成本
生产成本=机会成本=显明成本+隐含成本
厂商在计算利润时，用总收益减去显明成本,剩下的部分就是一般会计上的利润，但是，经济学上的成本概念与会计成本既然不一样，那么，经济学上的利润概念也就与会计利润不一样。因此,在西方经济学中,隐含成本又被称为正常利润。如果将会计利润再减去稳含成本,就是经济学中的利润概念，这种利润称为经济利润。经济学关于利润的概念与会计利润之间的区别和联系;可以用下面的公式来说明：
（1) ;
（2） 。已知元素的价格分别为 元， ,试求：
（1)B的价格为多少时，两种生产方法对厂商并没有区别?
（2）假如B的价格超出了上面计算得出的价格，厂商将选用哪一种方法进行生产?
微观经济学（第五章)西方经济学是从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数量某种产品所必须支付的代价的。这意味着必须用“机会成本”的概念来研究厂商的生产成本。经济学上生产成本的概念与会计成本概念的区别,就在于后者不是从机会成本而是直接从各项费用的支出来统计成本的。从资源配置的角度来看，生产A的真正成本，不仅应该包括生产A的各种费用支出，而且应该包括放弃的另一种用途（生产B)可能获得的收入。经济学上成本概念与会计学上成本概念之间的关系，可以用下列公式来表示：
MC曲线与AVC曲线的相互关系是：当MC曲线位于AVC曲线的下面时，AVC曲线处于递减阶段；当MC曲线位于AVC曲线的上面时,AVC曲线处于递增阶段；MC曲线和AVC曲线相交于AVC曲线的最低点。
MC曲线与AC曲线的关系和MC曲线与AC曲线的关系是:当MC曲线位于AC曲线的下面时，AC曲线处于递减阶段；当MC曲线位于AC曲线的上面时，AC曲线处于递增阶段；MC曲线和AC曲线相交于AC曲线的最低点。
11.厂商利润最大化原则是什么？为什么？
生产成本=机会成本=显明成本+隐含成本
厂商在计算利润时，用总收益减去显明成本,剩下的部分就是一般会计上的利润，但是，经济学上的成本概念与会计成本既然不一样，那么，经济学上的利润概念也就与会计利润不一样。因此,在西方经济学中,隐含成本又被称为正常利润。如果将会计利润再减去稳含成本,就是经济学中的利润概念，这种利润称为经济利润。经济学关于利润的概念与会计利润之间的区别和联系;可以用下面的公式来说明：
（1) ;
（2） 。已知元素的价格分别为 元， ,试求：
（1)B的价格为多少时，两种生产方法对厂商并没有区别?
（2）假如B的价格超出了上面计算得出的价格，厂商将选用哪一种方法进行生产?
微观经济学（第五章)西方经济学是从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数量某种产品所必须支付的代价的。这意味着必须用“机会成本”的概念来研究厂商的生产成本。经济学上生产成本的概念与会计成本概念的区别,就在于后者不是从机会成本而是直接从各项费用的支出来统计成本的。从资源配置的角度来看，生产A的真正成本，不仅应该包括生产A的各种费用支出，而且应该包括放弃的另一种用途（生产B)可能获得的收入。经济学上成本概念与会计学上成本概念之间的关系，可以用下列公式来表示：
MC曲线与AVC曲线的相互关系是：当MC曲线位于AVC曲线的下面时，AVC曲线处于递减阶段；当MC曲线位于AVC曲线的上面时,AVC曲线处于递增阶段；MC曲线和AVC曲线相交于AVC曲线的最低点。
MC曲线与AC曲线的关系和MC曲线与AC曲线的关系是:当MC曲线位于AC曲线的下面时，AC曲线处于递减阶段；当MC曲线位于AC曲线的上面时，AC曲线处于递增阶段；MC曲线和AC曲线相交于AC曲线的最低点。
11.厂商利润最大化原则是什么？为什么？
微观经济学第五章 生产理论
第五章 生产理论
第三节 一种可变投入生产函数
四、总产量、平均产量、边际产量
总产量、平均产量、边际产量间 的关系： 当MP > AP时，AP 上升； MP < AP时，AP 下降； MP = AP时，AP达到最大值。 边际产量曲线必然通过平均产量 曲线的最高点， 当MP>0时，TP上升； MP<0时，TP下降； MP=0时，TP达到最大。 TP TP
L
M
P 1 0 2 0 3 0 2 0 1 5 1 3 4 0 - 4 - 8
L
微观经济学
Microeconomics
第五章 生产理论
第三节 一种可变投入生产函数
一种可变投入生产函数
150 100 50 0 0
30 20 10 0 -10 0 2 4 6 8 10 AP MP
Q
2
4
6
8
10
微观经济学
第四节 两种可变投入生产函数
边际技术替代率记作MRTSLK (Marginal rate of technical substitution) MRTSLK = -ΔK/ΔL = - dK/ dL 绝对值等于等产量线上该点的切线 斜率。
K
k1 k2 O
L1 L2
q
L
微观经济学
Microeconomics
L 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 0 K 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 Q 0 1 0 3 0 6 0 8 0 9 5 1 0 8 1 1 2 1 1 2 1 0 8 1 0 0 A P 1 0 1 5 2 0 2 0 1 9 1 8 1 6 1 4 1 2 1 0
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厂商选STC1规模下的A点生产
产量为Q2时, 厂商选择STC2的D点生产 产量为Q3时, 厂商选择STC3的E点生产 Q1
B
A
D
Q Q2 Q3
2、LTC曲线的形状 ——是STC曲线的包络线
从原点出发，先以递减的速度上升，再以递增的速 度上升
LTC曲线与STC曲线的区别： （1）LTC曲线从原点出发 （2）LTC曲线较STC曲线平缓。
3 4 5 6
1200 1200 1200 1200
900 1050 1400 2100
2100 2250 2600 3300
400 300 240 200
300 262.5 280 350
700 562.5 520 550
100 150 350 700
（一）短期成本图形
C A”
TC
VC
A’
FC
Q
（二）图形
1、推导（可由LTC曲线或SMC推出） ⑴ LTC曲线推导： LMC的值是相应LTC曲线上点的斜率 随着Q↑， LTC曲线的斜率先递减，后递增 →LMC先下降，后上升（U字型）
（2）由SMC曲线推导
C
SMC3 SMC1 SMC2 C
LMC
LAC
SAC1
SAC3
SAC2 A Q1 B Q2 Q Q3
二、长期平均成本（LAC）
（一）概念：厂商在长期内按产量平均计算的最低
总成本。
LAC=LTC/Q （二）图形 1、推导——由SAC曲线推出（或以LTC推导）
假定生产规模是连续的
C LAC SAC1 SAC3 E
C B
SAC2
D
A
Q1 Q2 Q Q3
2、LAC曲线的形状 （1）形状——U字型(LAC先下降，后上升) 是短期成本曲线的包络线。 （2）原因： 规模经济→规模不经济
MC= △TC/△Q
△Q→0，MC=dTC/dQ
二、短期成本图形分析
某企业短期成本表 产量 Q 0 1 2 FC 1200 1200 1200 总成本 VC 0 600 800 TC 1200 1800 2000 AFC 1200 600 平均成本 AVC 600 400 AC 1800 1000 边际成 本 MC 600 200
第五章 成本理论（Cost theory）
本章要点：
要点
• 成本与利润
• 各种短期成本的图形及关系
• 各种长期成本的图形及关系
• 短期成本与长期成本的关系
第一节 成本的概念
一、生产成本与机会成本
（ Production cost）（Opportunity cost）
（经济成本）企业购买生产要素的货币支出。 1、生产成本： 2、机会成本： 一定资源用于某种用途所放弃的用于 其他用途的最大收益。 3、二者的关系
第三节 长期成本函数
一、长期总成本（Long—run Total Cost） （一）含义 厂商在长期中在每一产量水平上通过调整 生产规模所能达到的最低总成本。 （LTC）： （二）图形
1、推导 ------通过STC图形推出LTC的图形
假设生产规模是连续的
图中给出三个规模的STC：STC1、STC2、STC3 分析： 当产量为Q1 AQ1<BQ1<CQ1 C STC1 C STC2 E STC3 LTC
C C MC AC AVC 返回1 返回2
A
B
AFC Q
（二）决定短期成本图形ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ因素
对MC曲线U字形的解释 ——边际报酬递减规律
第一阶段：MP递增阶段 →MC递减阶段
MP↑→每增加一单位要素投入所带来的产量↑ →每增加一单位产量所需的要素投入是递减的
→MC↓ 第二阶段：：MP递减阶段→MC递增阶段
会计成本=显性成本
思考
如何选择新校园位置
若一所大学想建立新校区，有两种选择：
商业区及郊区。如在商业区，学校在商业区 拥
有一块土地；在郊区，学校要重新买地。 你认为应如何选择？
三、利润（Profit）
公式：=收益（P· Q）－成本
1、经济利润：企业总收益与总生产成本的差额。
Economic Profit=总收益－总生产成本
生产要素用于某用途的费用（生产成本）≥该用途的机会成本
二、显性成本与隐性成本
（Explicit Cost）（Implicit Cost）
1、显性成本：厂商在要素市场购买或租用所需要 的生产要素的实际支出。
——又称会计成本 2、隐性成本： 厂商自有的且被用于生产中的 生产要素的总价格。 生产成本=显性成本+隐性成本
2、会计利润=总收益－会计成本
3、正常利润： 厂商对自己提供企业家才能的支付的报酬。
第二节 短期成本曲线
一、短期成本的分类 （一）按是否随产量变化而变化：FC、VC 1、固定成本（FC）： 即对不变要素投入的支出
（Fixed Cost）
不随产量变动而变动的成本。
2、可变成本（VC）： 随产量变化而变化的成本。
（三）TC与AC的关系
AC的值等于TC曲线上的点与原点连线的效率
四、短期成本与短期产量的关系
（一）MP与MC MC=TC’=VC’ 1 MC=W· —— MPL 结论：MP与MC反向变化 VC=W· L
（二）AVC与APL 1 AVC=W· —— APL 结论：AVC与AP反向变化
练习
1、已知某企业的短期成本函数为 STC=0.04Q3－0.8Q2+10Q+5 （1）写出VC、FC、AC、AVC、AFC、MC （2）求最小的的AVC的值
三、短期成本之间的关系
(一)TC、VC与MC之间的关系
MC为对应TC、VC曲线上的斜率 MC↓ →TC、VC曲线的斜率↓，凸向原点 →凹向原点 MC↑→TC、VC曲线的斜率↑ MC最小时，对应TC、VC曲线上的点为拐点
（二）MC、AC、AVC之间的关系
1、MC与AC、AVC的关系 当MC<AC、AVC→MC将AC、AVC向下拉，AC、AVC↓ 当MC>AC、AVC →MC将AC、AVC向上拉，AC、AVC↑ MC相交于AC、AVC的最低点 2、AC与AVC的关系 （1）AC曲线始终位于AVC曲线的上方，但二者间的距离越来 越小。 （2）AVC比AC先达到最低点
（Variable Cost）
即对可变要素投入的支出
（二）按计算方法不同：TC、AC、MC
TC=FC+VC 1、总成本（Total Cost）：
成本分类
2、平均成本（Average Cost） AC=TC/Q=（VC+FC）/Q AC 平均固定成本（AFC）=FC/Q 平均可变成本（AVC）=VC/Q 3、边际成本（MC）： 每增加一单位产量所增加的总成本。 （Marginal Cost）
规模经济：厂商扩大规模使经济效益提高 （P· Q）/成本 经济效益=收益/成本= 规模经济→产量增加的倍数>成本增加的倍数 →随着Q↑,AC↓ 规模不经济 →随着Q↑,AC↑
三、长期边际成本（LMC）
（一）含义：厂商在长期内每增加一单位产量 所引起的最低总成本（LTC）的增量。
LMC=△LTC/△Q 当△Q→0时，LMC=dLTC/dQ