浅谈平面设计幽默广告的表现力
浅析幽默策略在广告中的运用
浅析幽默策略在广告中的运用一、幽默策略的定义和特点幽默策略的特点主要有以下几个方面：1. 吸引眼球：幽默广告往往在受众面前以一种突破传统的形式出现，能够更好地吸引受众的眼球，引起受众对广告内容的兴趣和关注。
2. 提升品牌认知度和记忆度：幽默广告通过诙谐、滑稽的表现形式，能够更好地加深受众对品牌的印象和记忆，提高品牌的知名度和认知度。
3. 触动情感共鸣：幽默广告能够以温馨、亲和的方式触动受众的情感共鸣，使受众产生积极的情感体验，从而更加愿意接受和传播广告信息。
二、幽默策略在广告中的运用幽默广告在各类广告中都有着不同程度的运用，可以是通过广告语、广告形象、广告情节等多种方式来进行表现。
以下分别从幽默广告的创意构思、幽默元素的选择以及幽默广告的效果评估等方面进行分析。
1. 创意构思幽默广告的创意构思是幽默策略在广告中运用的第一步，也是最为重要的一步。
创意构思需要根据产品特性、受众心理、市场环境等因素进行综合考量，从而找到最贴合产品和品牌的幽默表现形式。
在创意构思时，需要考虑以下几个方面：（1）受众定位：需要明确受众的特点和喜好，从而针对性地制定幽默广告的创意构思，提高受众的接受程度。
（2）产品特性：需要充分了解产品的特点和优势，从而找到最适合的幽默元素来进行表现。
（3）市场环境：需要考虑竞争对手的广告策略和市场环境的变化，从而找到与众不同的创意表现形式。
2. 幽默元素的选择幽默广告的幽默元素选择是幽默策略在广告中运用的关键环节。
幽默元素的选择需要充分考虑产品和品牌的特点，从而选取最符合品牌形象和产品优势的幽默表现形式。
幽默元素的选择主要包括以下几个方面：（1）广告语言：选择轻松幽默的广告语言，能够更好地吸引受众的注意力，提升广告的传播效果。
（2）广告形象：通过幽默的广告形象来进行表现，能够更好地赋予产品和品牌更加亲和和有趣的形象。
（3）广告情节：通过精心设计的幽默广告情节，能够更加生动有趣地传递产品信息，提高广告的传播效果。
广告创意的幽默元素运用与品牌形象年轻化
广告创意的幽默元素运用与品牌形象年轻化在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造对于企业的发展至关重要。
而要使品牌形象年轻化，吸引年轻一代消费者的目光，广告创意的作用不可小觑。
其中，幽默元素的运用成为了一种有效的策略，能够为品牌带来独特的魅力和吸引力。
幽默元素在广告中的运用具有多方面的优势。
首先，它能够迅速抓住消费者的注意力。
在信息爆炸的时代，人们每天都会接触到大量的广告，而那些充满幽默的广告往往能够脱颖而出，让人眼前一亮。
比如，一则有趣的短视频广告，通过搞笑的情节和夸张的表演，很容易在众多广告中引起消费者的兴趣，从而促使他们愿意花更多的时间去了解产品或服务。
其次，幽默元素能够增强消费者对品牌的好感度。
当消费者在观看广告时感到愉悦和开心，他们会自然地将这种积极的情绪与品牌联系起来，从而对品牌产生良好的印象。
一个以幽默为特色的品牌形象，会让人觉得亲切、有趣，更容易拉近与消费者之间的距离。
再者，幽默元素有助于消费者对广告信息的记忆。
研究表明，有趣的、令人发笑的内容更容易被人们记住。
通过巧妙地将产品或服务的特点融入到幽默的情节中，消费者在欢笑的同时，也能够更深刻地记住品牌所传达的关键信息。
然而，要成功地在广告创意中运用幽默元素并非易事。
需要充分了解目标受众的喜好和文化背景。
不同年龄段、性别、地域的消费者对于幽默的接受程度和类型可能存在差异。
比如，对于年轻人来说，可能更喜欢时尚、潮流、带有一些讽刺意味的幽默；而对于中老年人，可能更倾向于传统、温馨的幽默形式。
在运用幽默元素时，还需注意与品牌形象和价值观的一致性。
如果幽默的表达与品牌的定位和形象相冲突，可能会给消费者带来混乱的认知，甚至损害品牌的声誉。
例如，一个以高端、专业形象著称的品牌，如果在广告中使用过于低俗或滑稽的幽默，可能会让消费者对其品质产生怀疑。
另外，幽默的程度也需要把握得当。
过度的幽默可能会让广告变得荒诞不经，失去了传递产品或服务核心价值的机会；而幽默不足则无法达到吸引消费者的效果。
谈幽默对平面商业广告的影响
谈幽默对平面商业广告的影响摘要：在广告多如牛毛今天，平淡无趣的广告只会淹没在广告的海洋中，不会引人注意，也达不到传达信息的功能目的。
而构思新奇，创意独特，充满着轻松诙谐氛围的趣味性广告，却能吸引人的眼光，提高广告受众对广告的注意及记忆效果。
而幽默是来自于我们的现实生活，与我们的思维方式，生活习性以及习惯和社会的现实性有着极大的联系。
关键词：幽默广告；创意；表现手法美国学者特鲁说过：“幽默是一种能力，一种了解并表达幽默的能力；幽默力量是一种艺术，一种运用幽默和幽默感来增进你与他人的关系，并改善你对自己作真诚评价的一种艺术”。
幽默是人的一种情感需求，不论在工作中还是生活中，我们常常需要幽默营造快乐轻松的气氛，它总能够给我们带来心灵上和情感上的放松。
而广告这种行为，不论是作为一种产品或服务的销售手段，还是作为企业或者公益形象建立的途径，如果能搭上“幽默列车”，便如同腾云驾雾，可以达到事半功倍的宣传效果。
幽默广告的作用与价值越来越受到社会各界人士的重视和推崇。
1 幽默广告定义幽默广告是指运用诙谐有趣的语言和风趣的人物形象特征，以轻松逗乐的方式对商品进行宣传的一种方式。
它也是一种非常有效的广告表现手法它也是行之有效的广告表现手法之一，也是一种艺术，它更是一种美。
在平面广告的表现手法中，幽默手法是指利用图片、文字、表情等元素达到有趣、诙谐、意味深长，或广告的表现跟现实生活的不搭调所产生的滑稽感和谐趣感的一种广告表现方式。
幽默的表现手法，常常使广告情节中的风趣巧妙的安排达到令人意想不到的奇效，引人发笑而来人寻味之后，达到合乎情理但又别具一格的艺术效果。
使人印象深刻，有极强的感染力。
2 幽默广告的“正能量”2.1 幽默广告具有关注度高的功能，从而促进产品销售记得戴尔·卡耐基有一句名言：“快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。
”幽默就是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力，它能将信息轻松传输给大众。
探析广告设计中幽默元素的表现论文
幽默广告的表现手法是一种融合创意构思、主题提炼、元素组合、图形表现、幽默场景的高智慧与高情感的艺术表现方法。
本文从幽默和幽默广告的界定谈起，分析了广告幽默的意义和作用，深入探讨了广告设计幽默元素的表现，指出幽默广告从常规中求异、求新、求奇，在轻松诙谐幽默的氛围中，强化广告诉求，增强广告的感染力、表现力和说服力。
1.幽默和幽默广告的界定幽默是个外来词，由林语堂先生翻译英语单词“humor”而来，形容有趣或可笑且意味深长。
幽默指所有引人发笑的事物，以曲径通幽的方式，令人产生含蓄会心的笑，通常被看作是高雅的，充满智慧的，表面看着轻松而实则意义深刻。
幽默能引发快乐、带来喜悦,以愉悦的方式使别人获得精神上的快感，是一种最有趣、最具感染力的表达艺术。
广告简言之就是广而告之，意在告诉、诱导。
通过大众传播媒介的宣传传播形成认知塑造事实，达到推广的目的。
幽默广告运用比喻、夸张、象征、暗喻、谐音和双关等表现手法，借助生动的形象、鲜明的色彩和幽默、机智、风趣、凝练的语言，逗人发笑，产生兴奋、愉快的情感体验，传达企业的品牌形象和产品信息，传播社会文化等，引发受众情感上的共鸣，使受众在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，大大减少人们对广告的戒备心理，增强广告的感染力、表现力和说服力。
2.广告幽默的意义和作用举世闻名的“广告教父”大卫·奥格威曾说过:“设计一定要引起受众的注意，只要受众注意到了这个设计，设计就成功了一半。
” 因此，吸引眼球是广告信息传播成功的首要前提条件。
从感知的特性来说，风趣幽默的广告比平实呆板的广告更能留下快速而深刻的感知印象，幽默广告通过诙谐戏谑的艺术语言能迅速地引起受众注意，使广告的诉求重点更加明确。
格式塔心理学家认为，规则秩序的图形可以产生视觉美感，但是单调呆板，缺乏活力，容易使受众看腻，产生逆反心理。
广告中的幽默元素以超乎寻常的、非理性、反传统的视觉语言来表现广告的诉求，能快速刺激感官，触动心灵，缓解精神上的压力，排除反感心理，在轻松愉快、谐趣愉悦的状态下接受广告所传递的信息。
探析广告设计的幽默性
探析广告设计的幽默性【摘要】：快节奏的现代生活带给人们太多的精神压力，轻松舒畅的生活氛围成为众望所归。
幽默广告极大地贴合了人们的心理需求，在潜移默化中，达到”润物细无声”的渗透效应。
文章通过对幽默广告的表现形式、特征来阐述，分析说明了幽默创意在广告中的重要性及其魅力所在，指出在世界经济一体化形势下，幽默广告具有更广阔的发展前景。
【关键词】：广告设计; 幽默性一、幽默广告设计的表现形式幽默是指生活和艺术中的一种特殊喜剧因素，又指在生活和艺术中表达或再现喜剧因素的一种能力。
作为一种精神现象，幽默是人类智慧和文明的产物，人类在各种生存发展活动中追求幽默，崇尚幽默，其实质也是追求智慧，崇尚文明；作为一种人生态度，幽默乃源于一种对人事世事的悟彻，追求幽默，崇尚幽默，是人对客体、对整个世界采取一种内庄外谐态度的需要，亦即轻松愉快，而又不失公正严肃地对待生活的需要。
还因为作为一种个性才能，幽默是一个人的魅力、活力、能力的重要标志，追求幽默，崇尚幽默，是人改变或提高自己影响力和创造力的一条相当别致的途径。
幽默广告是一种以喜剧性的表现形式来宣传产品的广告。
它创造的新奇令人惊异，突破了人们原有的心理定势，使人产生一种”思维的轻快节奏”感。
诙谐、有趣而美妙的信息传递在人的大脑中形成一个爆发点，引发出人们由衷的笑声。
幽默引发的笑是一种内心愿意接纳的表示。
当观众被幽默广告注入的夸张、浪漫和幻想的情境所逗乐的时候，心理就处于一种积极的兴奋状态，这种感官机能的适度兴奋，尤其是人们捧腹大笑的时候，就在心理上消除了对广告的防线，此时最容易受到广告的影响而”乐而受之”。
观众就这样在一种轻松愉快的心境下完成对广告商品的认知、记忆、选择和决策的思维过程，使人们在笑声中愉快地接受广告对商品的介绍和宣传。
幽默广告是一种具有讽刺性或趣味性的艺术，是人们喜闻乐见的一种艺术形式。
幽默是广告中常见的一种诉求手法，广告的设计制作者将这种形式运用到广告的宣传中去，无疑会获得很好的促销效果幽默表现手法用得好，可以充分发挥广告的效力，增加受众对广告的注意力，降低受众的认知防御，提高受众的广告接触率，从而可对其产品引发出愉悦的易于记忆的联想，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度。
浅论幽默广告的创意原则
浅论幽默广告的创意原则摘要：广告大师波迪斯说过：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。
”本文主要阐述幽默广告与众不同的魅力，以及幽默广告的表现方式。
从而论述幽默广告创作方法以及它的创意原则。
关键词：幽默广告创作方法创意原则一、幽默广告的表现方式1.夸张。
在广告中，集中、突出表现对象的某些细部特征，将其放大或变形，从而引起听众的注意。
如，西安杨森“达克宁”的平面广告：《笨贼篇》中的一个笨贼，因为戴了一个有脚气的丝袜去抢劫，结果自己先晕倒在地；《脚底按摩篇》中按摩人员刚解开客人鞋子，自己就被熏晕倒地。
这几个广告就是通过放大了“脚气”的效果，使人们在幽默的意境中形成了对“达克宁”品牌的深刻记忆。
2.双关。
借助于双关的修辞手法，可以起到“言在此而意在彼”的作用，产生令人捧腹的幽默效果。
双关可以是谐音双关，如某化妆品的其广告词为：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”。
3.反常。
世态人情都有着一定的常态常情，但是如果故意违反它，便可以带来“陌生化”的传播效果。
男性怀孕是违反生活常态的，但广告人却能借反常态的事件创造出幽默动人的效果。
1978年，英国推出一则劝说公众计划生育的公益广告：画面上是一位大腹便便、精神沮丧的男子，身怀六甲，再看看广告语“如果怀孕的是你，你是否会更小心点呢?”在忍俊不禁之后，不得不思考广告中所提到的严肃问题。
4.有趣。
如电视广告“儿童商品交易市场”，也是运用夸张的手法，通过长大的孩子穿戴着小号的衣服而表现出的各种滑稽有趣的神态，在博得人们的笑声的同时也让人们记住了广告内容并采取“交易”行动。
5.组合。
例如吸烟的人像跟汽车的排气管的组合而产生的“吸烟有害健康”的公益广告，它是依靠符号元素的组合而形成了引入发笑却又寓意深刻的幽默广告。
6.比兴。
比兴是中国诗歌的传统表现手法，“比者，以彼物比此物也。
兴者，先言他物以引起所咏之辞也。
”比兴手法的运用，能够为幽默广告提供一种诗意意境。
二、幽默广告的创作方法1.颠覆思维定势。
创意设计中的幽默元素表达
创意设计中的幽默元素表达一、引言在当今这个充满创意和趣味性的时代，幽默元素在各种创意设计中发挥着越来越重要的作用。
幽默不仅能让设计作品更具吸引力，还能让观众在轻松愉悦的氛围中感受到设计的内涵。
本文将探讨幽默元素在创意设计中的表达方式，以及如何运用幽默元素提升设计作品的吸引力。
二、幽默元素在创意设计中的应用1.图形设计中的幽默元素图形设计是创意设计中不可或缺的一部分，而幽默元素的运用可以让图形设计更具趣味性。
例如，可以利用夸张的图形设计手法，将一些常见的物体或场景进行夸大，使之变得滑稽可笑。
另外，也可以运用反差对比的技巧，将两个看似不相关的元素组合在一起，产生出人意料的视觉效果。
2.色彩搭配中的幽默元素色彩搭配也是创意设计中幽默元素的重要应用领域。
利用鲜艳的色彩和对比鲜明的搭配，可以营造出轻松愉悦的氛围，让观众在视觉上得到愉悦的享受。
同时，也可以通过色彩的象征意义来传达幽默的情感，例如使用暖色调来表达温馨、快乐的氛围，使用冷色调来营造神秘、幽默的氛围。
3.文字设计中的幽默元素文字是创意设计中不可或缺的一部分，而幽默元素的运用可以让文字设计更具趣味性。
可以通过调整文字的大小、位置、形状等来创造幽默感。
另外，也可以利用一些特殊的字体设计来表达幽默的情感，例如使用一些卡通字体或手写字体来增加亲切感，或者使用一些幽默诙谐的文字描述来传达设计主题。
三、提升设计作品吸引力的幽默元素运用1.融入传统文化元素幽默元素可以通过融入传统文化元素来提升设计作品的吸引力。
例如，可以利用一些具有地域特色的传统文化元素来营造出轻松愉悦的氛围，同时也可以通过幽默诙谐的方式来传达设计主题。
这种幽默元素的运用可以增加设计的文化内涵和趣味性的同时，也能够让观众更好地理解和接受设计作品。
2.巧妙运用反讽手法反讽是一种常见的幽默手法，通过利用事物之间的反差对比来产生幽默感。
在创意设计中，可以通过巧妙运用反讽手法来传达设计主题和情感，同时也可以让观众在轻松愉悦的氛围中感受到设计的内涵和价值。
探析平面广告中的幽默图形
探析平面广告中的幽默图形作者：李刚李唯羽来源：《设计》2015年第04期摘要：平面广告设计是一种以视觉的形式与人交流的艺术行为，使受众在最短的时间内了解更多的信息，同时叉通过图形本身富合的艺术性和哲理性，引发受众的感知经验和情感共鸣，并最终得到认同。
幽默图形的运用在广告设计中日渐重要，并成为一种趋势。
本文结合幽默图形的表现手法，通过自己的实践设计出幽默广告，提出一些见解，对幽默图形研究，幽默理论研究以及幽默变形手法在广告中的运用研究都具有一定的理论和实践的意义。
关键词：图形平面广告幽默图形中国分类号：F713.81文献标识码：A文章编号：1003-0069 （2015） 02-0132-021 幽默的含义“幽默”是外来语拉丁文的音译，原意是指植物体内起润滑作用的液体，也叫做体液。
16世纪，英国剧作家本，琼生（1573-1637）将生理学意义上的“幽默”一词引入喜剧理论，他创作《个性互异>和《人各有癖》两部作品，均以幽默见称。
1925年5月，林语堂将英语中“humour”一词音译成为汉语的“幽默”。
他认为，“凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐，而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味，与粗鄙显露的笑话不同。
幽默愈幽愈默而愈妙，故译为幽默。
”幽默是人类的一种语言技巧，在我们日常生活中不可或缺。
幽默广告可以有效缓解受众精神上的压抑情绪，排除其对广告所持的逆反心理，让消费者在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告所传递的商业信息，并完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。
幽默图形语汇是广告语言的艺术化，它是指通过各种表现手法来对广告积极地进行调整和修饰，以使广告表达更准确、鲜明、生动而有力，是提高广告效果的一种手法。
广告中运用幽默图形可以克服众多广告商业味太浓，艺术情趣匾乏，严肃刻板有余，生动活泼不足的弊病，有效地达成广告目的。
幽默广告不仅能引起受众的兴趣，提高注意力，加强广告的可看性，引发人们思考，加强广告信息的影响深度与广度，而且会使广告的诉求重点更加明确。
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浅谈平面设计幽默广告的表现力目录中文摘要 (3)第一章关于幽默广告 (4)1.1幽默广告定义 (4)1.2幽默广告的发展历史 (4)第二章幽默广告的语言特征及传播效应 (6)2.1幽默广告的语言特征 (6)2.2幽默广告的传播效应 (7)第三章幽默广告的表现手法 (9)第四章幽默广告的影响力 (10)4.1 幽默广告易引起大众的注意 (10)4.2 幽默广告的优劣之分 (11)总结 (15)中文摘要：在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作为某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样的精神体验。
广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种说服性语言行为，它总是尽可能的使用最精练的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的目的。
而幽默是在现实生活中产生形成的，与人们的思维方式、生活习惯和社会现实有极大的联系。
风趣幽默的广告形式千变万化，它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。
广告词更能够让人过目不忘，留下深刻的印象。
从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在大众中的有利形象。
因此，幽默广告以自身的独特魅力，不仅在广告王国中拥有不容小视的力量，更是成为广告界的新宠。
关键词：幽默广告独特魅力重要性第一章关于幽默广告1.1 幽默广告定义幽默广告是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告方式。
它也是一种非常有效的广告表现手法。
幽默是一种文化，幽默是一种艺术，幽默更是一种美。
幽默广告之所以让人容易接受，从而能达到事半功倍的效果，是有它独特的原因。
以幽默的手法传递商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。
所谓幽默指人的语言、表情有趣、意味深长，或由于行动上与现实的不协调而造成的谐趣感、滑稽感。
幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话幽默风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。
1.2 幽默广告的发展历史幽默广告自从19世纪中期登上广告界以来，便开始了一个多世纪的发展与变化。
它不断运用丰富的视觉语言，从最开始的幽默滑稽表现逐渐演变成更富有创意的幽默形象，在影视媒体中，它展现了富有戏剧性的情节。
而从20世纪90年代晚期至今，充满了艺术气息的幽默广告成为不少品牌的沟通工具，带给观众强烈的视觉刺激，似乎引领着当今广告潮流之势。
(1)最早出现的广告画是在我国南宋时期，那时用最生动的形象，描绘出早期幽默广告的雏形。
从而成为人们日常生活中商品交易人与人之间的沟通桥梁。
(2)19世纪由于欧洲和美国彩色印刷技术的发展普及，从而使有图画的彩色海报、路牌等大篇幅海报成为主要的广告形式。
其中，最引人注意的是马戏表演、戏剧演出的招贴画。
（如图1）这些海报广告通常以绚丽的色彩、生动的画面塑造了一系列的幽默的形象及特色，从而成为早期幽默广告的代表。
–图1–(3) 20世纪初，广告以一个完整、独立的行业进入现代化时期，开始了蓬勃的发展。
在新的时代里，幽默的手法渗透到各种广告活动中，并在印刷、广播、电视等广泛的媒体空间得到充分地表现。
20世纪上半期，幽默广告创造了更多滑稽、不协调的形象。
20世纪五六十年代，幽默广告更是创造了温馨、亲近、轻松而幽默的艺术形象。
(4)20世纪60年代至90年代之间，广告人发起了现代广告史上的“创意革命”。
广告以图文结合的形式，令视觉语言与广告策略默契配合，从而使消费者有了新的意识，同时让观众对广告具有浓厚的兴趣，因此进行着更多的思考与想象。
这一时期的幽默广告的发生为传达诙谐而智慧的创意发挥着重要作用。
（如左图2）–图2–(5)幽默广告所展现的戏剧化表现在20世纪90年代中期以后逐渐演化为一种更为荒诞的风格。
这标志着幽默广告传统的艺术性的发展，留给人们的是以娱乐所带来的巨大震惊与神秘。
（如图3）从这里我们看到的是幽默广告最初的发展，从一种简单明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的诙谐，再到极端荒谬的幽默。
–图3–第二章幽默广告的语言特征及传播效应2.1 幽默广告的语言特征幽默是生活的润滑剂，能调剂人们的生活与心态，具有强大的感染力。
它以趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激发联想与记忆空间，博得人们信任的能力，正越来越多地被各种广告创作所采用，成为现代广告领域中人们常见的一种形式。
记得广告大师波迪斯曾说过“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。
正是因为幽默广告以自身独有的亲和力，常常将深刻的寓意包含在轻松、风趣的场景中，使人们在哈哈大笑时不知不觉接受广告中所要表达的观点，将其所要传递的目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界，吸引住观众的注意力，从而诱发观众去感受广告中的幽默之处，让大众更容易的对信息接受并牢记，引起消费者的认同和购买心理，达到应有的广告效应。
如汇源重磅投资推出的果汁+汽水型饮料，它的广告语：“水果生汽了”。
以“水果生气了”这一幽默的语言来表达出它商品的信息，为主题推出系列全新碳酸饮料——“果汁果乐”。
（如图 4.5.6）这样的幽默语言表达为“果汁果乐”的碳酸饮料有橙汁和柠檬汁两款产品，外观呈现出极强的青春时尚气息。
而且还满足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消费人群需求。
汇源果汁果乐给人们的吸引力就在于它的广告语幽默吸引，所以幽默的广告在人们的日常生活中更是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。
广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。
而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。
–图4––图5––图6–广告不是单纯用来供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起人们的兴致与购买欲望。
而幽默广告不仅容易颠覆大众的习惯与思维，更能吸引人们的特别注意，它以其独特的感官魅力，幽默的语言文字充分展现出广告中独特的艺术氛围，使画面更赋有诗意般地效果。
同时使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免消费者的反感。
所以在幽默广告中幽默语言文字的表述极其重要。
(1)幽默式的广告应该运用愉快、诙谐的语言，在自然、风趣的情节中介绍产品和服务，从而吸引人们对广告的注意，在无形中给人们留下难忘的记忆，来提升产品或服务的价值。
它以语言风趣诙谐，令人回味深长的表现形式来润泽消费者的心灵。
(2)幽默广告语言应具有含蓄的意味，充分灵活借助谐音、悬念等表现手法，引起消费者的好奇心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高人们对广告信息的注意，达到了出奇制胜的效果！只要在广告语言做到以上两点，想成为一件成功的幽默广告作品，就不再是个难题了。
:2.2 幽默广告的传播效应幽默广告以它独特的审美价值，能促进广告信息的有效传播。
(1)在当今时代的广告设计中，幽默广告必须符合当代人的心理需要。
它已经摆脱传统单一的思维方向，向多元化的趋势发展，并以新颖而多样化的表现手法唤起人们的注意。
其最大的特点是娱乐性，有着求新、求异、求奇的设计理念，且富有人性的设计风格。
因为社会的竞争压力越来越大，幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的生活压力，给人一种轻松愉快的感觉。
幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受其观点。
如：999皮炎平的广告“比我还快呢”。
（图7）这个广告小成本。
给人以共鸣。
同时用幽默的手法让人很容易记。
–图7–(2)幽默广告将商品主要信息的介绍，通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告对人们的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的效应。
(3)幽默广告的戏剧性、故事性很强，它能有效地吸引人们对广告的注意力，更能加深人们的印象，对消费者购买心理起着决定性作用，诱发他们的购买欲望。
也就是说，在广告创作中必须有意识地将重要信息灌输与消费者，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为实际购买行动，这样才能创作出最有效的广告。
如：（图8）泄立停广告，这个就不用说了。
用谐音和赵本山的搞笑表演以及老上春晚的名气，这个广告语望文生义,消费者听到看到这个名字,必然会联想到产品的功效,而且抓住了消费者的好奇心理，使广告深入人心。
–图8–(4)幽默广告具有艺术性、情趣性和思想性，它能体现出事物最深的艺术含义。
幽默广告运用诙谐幽默的语言以及富有感染力的艺术形象，创造出某种夸张具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使大众得到一种美的享受。
同时，幽默广告还必须为商品树立积极向上的形象。
第三章幽默广告的表现手法幽默电视广告中采用的表现手法有很多，其中常用成语、俗语和地方方言等手法，使广告便于记忆和流传。
幽默电视广告外在的搞笑使消费者放松了对广告本能的警惕和排斥，而是把它当成一则幽默故事，更容易被不同层次、不同文化的人在愉快氛围中所被接受。
如：某打字机的广告语“不打不相识”，表达形象生动。
某药品广告，一黑一红两只螃蟹，黑的说：“咋的了，哥们儿，让人煮了？”红的说：“感冒了。
”黑的又说：“整点易服芬吧！”（如图9）它运用东北方言滑稽可爱，一时间成为流行语言，受到了良好的宣传效果。
–图9–虽然幽默广告有非常多的优点。
但在运用幽默时还是需要注意：(1)幽默是为广告服务的，幽默不代表虚夸。
产品是最基本的，不能超越产品的本质乱编出一些没有的东西。
要以产品为中心，幽默为它而服务。
(2)幽默广告并不是纯粹娱乐，它必须根据消费人群的年龄、审美特点、消费心理进行设计，不能将产品庸俗化。
常常有些广告会用一些比较低俗的语言来娱乐大众，结果却造成非常不雅的效果，让消费者感到不舒服。
(3)幽默广告的广告语一定要生活化，最好能有流行性，有画面感，能让人记忆并愿意在生活细节中使用、传播。
(4)尽管幽默广告可以增加受众对广告的注意，但随着时间的流逝，人们的记忆就会淡化，同样的幽默笑话讲一万遍，很难让人再发出第一次的笑声了。
再好笑的东西当出现太多次的时候都会黯然失色的。
所以在适当的时候要调整更换广告品牌提示语，及时更换广告内容。
幽默广告用得好都会给大众带来耳目一新的感觉。
让人们觉得兴趣盎然。
使广告不再平淡枯燥。
使看广告成为一种享受。
自然产品的信息就会更好的被接受。
第四章幽默广告的影响力4.1 幽默广告易引起大众的注意记得戴尔•卡耐基有一句名言：“快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。
”幽默就是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力，它能将信息轻松传输给大众。
有调查表明，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。
所以，幽默广告以庄重而赋有诙谐的态度，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进其对广告及品牌形成良好态度。