浅谈平面广告的设计毕业设计论文
浅谈可口可乐平面广告设计分析本科毕业论文
摘要本科毕业论文题目:浅谈可口可乐平面广告设计分析摘要平面广告是以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告,它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素,是传递信息的一种方式,是广告主与受众间的媒介。
平面广告设计的表现形式可以多种多样,绘画的、摄影的、拼贴的,各种形I延安大学创新学院毕业论文式都可以为我所用,写实的、写意的、抽象的,各种手段都可以取其所长。
表现内容方面也是非常广泛,大到国家的方针政策,小到一个商品,都可以成为表现的对象。
由此可见,平面广告设计涉及范围之广,可以从不同的角度关注着人们的生活。
本文首先对平面广告设计的各个方面进行阐述,然后结合可口可乐平面广告的实例从视觉要素中的文案分析、图形分析、线条分析、色彩分析、编排分析等各个方面进行了分析和评价,进而找出不足,提出问题,并进行试设计。
关键词:可口可乐,平面广告,平面广告设计IIabstractAbstractPrint ads are a variety of advertising media advertising of using length and width, the shape of two-dimensional, to convey visual information, which includes graphics, color, text and the format styleof the three elements and other performance presentations. As for the form of Print ads, it's just a way of transmitting information, is the media between advertisers and audience.Graphic design, whether in performance form, or in the content of performance are all very broad. Forms can be varied, We can use painting, photography, collage, and various forms, the advantages of realistic, impressionistic, abstract, various means are chosen by us. It doe sn’t because of graphic de sign have a distinctive personality, advertisingis to create a fashion art, his works is able to reflect the trend ofthe times. Performance content in advertising is very broad, as large as national policies, as small as a commodity, can become the object of the performance. It can be seen, graphic design has a broad scope, it is watching people's lives from a different perspective. This article first describes all aspects of graphic design, then analysis and evaluates the copywriter analysis, graphical analysis, line analysis, color analysis, presentation analysis and other various aspects from visual elementswith the example of Coca-Cola print ads, and then find out inadequate, bring up questions, and try to design.KEY WORD: Coca-Cola ,Print ads ,Graphic designIII一引言目录一引言 (1)二可口可乐平面广告的设计分析 (3)(一)背景分析 (3)(二)视觉要素分析 (3)2.2.1文案分析 (3)2.2.2图形分析 (5)2.2.3 线条分析 (6)2.2.4 色彩分析 (7)2.2.5 编排分析 (8)(三)创意分析 (9)(四)综合分析 (9)三结束语 (11)参考文献 (12)附件一 (13)附件二 (14)附件三 (15)附件四 (16)一引言从各个时期可口可乐平面广告的主题而言,无不包含着时代的特色与主流,经济状况也在可口可乐的平面广告上表现的淋漓尽致,所以可口可乐平面广告可以称得上是一种用色彩来体现时代,用线条来勾勒主题,用文字来凸显特色,用创意来吸引眼球的语言。
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。
它是一种山表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自山的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。
不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。
国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，其至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。
一.平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。
面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。
那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。
山此，策划创意人士开始加重对品牌S调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。
广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。
通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。
在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。
平面广告设计论文
平⾯⼴告设计论⽂平⾯⼴告设计是以加强销售为⽬的所做的设计。
也就是奠基在⼴告学与设计上⾯，来替产品，品牌，活动等等做⼴告。
最早的⼴告设计是早期报纸的⼩布告栏，也就是以平⾯设计的形式出来的。
⽤⼀些特殊的操作来处理⼀些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于⼀体的综合内容。
是⼀种⼯作或职业，是⼀种具有美感、使⽤与纪念功能的造形活动。
平⾯⼴告设计论⽂1 摘要： 当今社会，符号已经被⼴泛地应⽤到各个⽅⾯，图形符号是平⾯⼴告的⼀个分⽀，作⽤是服务于平⾯⼴告设计。
信息传播是图形设计的关键所在，促进⼈与⼈之间的信息交流则是平⾯⼴告设计的主要⽬的，⽽图形符号⽆疑就是这交流中的必然⼯具。
正确理解图形符号的意义，掌握它在平⾯⼴告设计中的建构原则，⽅能设计出个性、独特、合理、完美的图形符号，从⽽更好的服务于平⾯⼴告设计。
关键词：平⾯⼴告；设计；图形；符号 平⾯⼴告作为⼀种传播媒介，其主要任务就是不断加强产品质量的宣传⼒度，以满⾜消费者对产品质量及消费⾏为所提出的⾼标准、⾼要求。
但随着⼈民⽣活⽔平的不断提⾼和社会经济的快速发展，消费者的消费⽅式开始由物质消费向符号化消费进⾏转换。
这种消费⽅式上的转换明确显⽰出新形势下符号化消费的价值和意义，使符号化的社会价值得到进⼀步提升。
这种现象⾃然给平⾯⼴告设计的发展提出了新的要求，当下的平⾯⼴告设计只有充分发挥这种价值和意义，⽅能满⾜消费者的⼼理欲求和消费需要。
当今社会可以说已经进⼊了⼀个“符号”社会，符号被⼴泛地应⽤到各个⽅⾯，尤其在平⾯⼴告设计上，形成了⼀种独特的符号化设计趋势。
这种趋势使得平⾯⼴告中的图形符号建构尤显重要，成为设计中的关键环节。
⼀、图形符号与平⾯⼴告设计的基本概念与相互关系。
平⾯⼴告是⼀种⼤众化的媒体形式，它伴随着⼈类商品交易活动的逐渐发达⽽出现并得到发展，是树⽴企业形象、促进商品销售、宣传公益思想等的基本⼿段。
信息传达和功能延伸是平⾯⼴告设计的表现重点，这种表现需求与图形符号的外在特征不谋⽽合，图形符号在⽣成、转换和发展的过程中，也包含着情感的传递和信息的诉求。
广告设计毕业论文摘要3篇
广告设计毕业论文摘要3篇广告设计毕业论文摘要3篇论文摘要是对论文的内容不加注释和评论的简短陈述，要求扼要地说明研究工作的目的、研究方法和最终结论等，以下是小编整理的广告设计毕业论文摘要，欢迎参考！广告设计毕业论文摘要一：本文结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景，以拥有百余年历史的麦肯世界集团为个案，用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹，折射出一个时代的美国广告业的发展历程。
第一章描绘出美国现代广告的第一个高峰期图景：在第二次工业革命的推动下，美国社会迎来了垄断时代，继而对社会文化等各方面产生了一定的积极影响，麦肯广告便在这样的环境下孕育而生。
广告开始加入科学成分，设计手法多样，逐渐出现了从语言文字到视觉图像的转换趋势。
第二章是全球经济萧条背景下麦肯广告的艰难探索期：尽管商业的萎靡对美国社会造成了消极影响，但麦肯广告在这期间却呈现出百花齐放的崭新面貌。
广告利用卡通漫画的设计元素增加了娱乐氛围，缓解萧条期广告与消费者之间的矛盾；从理性诉求转向感性诉求，广告中的艺术形式地位首次超过了推销主题，麦肯广告的创作重心开始以消费者的意愿为转移。
第三章论述了第二次世界大战后电视广告的设计特征。
在特殊的文化背景下，对电视广告产生及创作特点进行梳理，找寻它独特的广告语言。
尤其是60年代以后的美国，后现代主义设计风格开始抬头，它的艺术表现形式对广告创作产生影响，广告人强调商业艺术，推行艺术平民化理念等。
这个时期，麦肯广告开始逐渐完成从商品的商业价值到文化价值之间的转引。
第四章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变：至此，麦肯广告经历了静态印刷图像、动态影像视频以及网络广告形式，其创作内容追随一切社会流行活动，在创意表现上秉承一贯的风趣幽默，通过艺术手法制造出某种与品牌形象相符的情境，使广告作品充满文化内涵，增强广告创意的力量。
第五章互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式：面对新环境，麦肯广告创意革命再次展开，以品牌形象为核心的广告竞赛，以及世界级营销系统的真正确立成为麦肯广告的主要特点。
设计范文平面广告设计
设计范文平面广告设计设计范文：平面广告设计一、背景介绍现代社会中，广告已经成为商业推广最重要的手段之一，而平面广告作为广告设计的一种形式，越来越受到企业和广告从业者的重视。
本文将从平面广告设计的概念、目标、原则以及具体实施等方面展开探讨。
二、概念解析平面广告设计是指利用平面媒介，如海报、横幅、宣传册等，以图文相结合的形式进行信息传播和产品推广的设计过程。
通过精心构思和设计，使广告能够吸引目标受众的眼球，引起他们的兴趣并产生购买行为。
三、目标设定1. 提高品牌知名度：平面广告设计应通过突出品牌形象和核心价值观，让目标受众对品牌有清晰的认知。
2. 促进销售增长：通过吸引目标受众的注意力和兴趣，激发其购买欲望，达到销售目标。
3. 塑造企业形象：通过设计色彩、布局和文字等元素，传递企业的专业性、创新性和可信度等形象要素。
四、设计原则1. 简洁明了：广告设计应突出核心信息，避免信息过于冗长或复杂，让目标受众一目了然。
2. 独特吸引：设计中应注重创意，采用独特的视觉效果和文字表达方式，吸引目标受众的眼球。
3. 目标导向：设计应围绕目标受众的需求和偏好展开，让他们能够产生共鸣和连接。
4. 色彩搭配：合理运用色彩心理学原理，选择合适的色彩搭配，增强广告的表现力和吸引力。
5. 布局平衡：平面广告设计需要考虑元素分布的均衡性和视觉重心的合理安排，使整体效果美观大方。
五、实施步骤1. 确定广告需求：明确广告的目标、受众和传达的信息，为后续设计奠定基础。
2. 竞品分析：通过分析竞争对手的广告形式和内容，了解市场状况和潜在机会。
3. 创意构思：根据广告需求和竞品分析，开展创意构思，形成初步设计方案。
4. 设计制作：根据创意构思，利用设计软件或找到合适的设计师进行广告的设计制作。
5. 测试评估：将设计的广告样稿进行测试，收集目标受众的反馈和意见，进行优化和改进。
6. 发布推广：根据广告的媒体计划，选择适当的媒介进行广告发布和推广，确保广告的有效传播。
浅谈广告设计与制作毕业论文
浅谈广告设计与制作毕业论文广告设计毕业论文篇一：《论平面广告设计表现要素与视觉效果优化》摘要：平面广告能否打动消费者与其视觉冲击效果密切相关。
本文探讨了影响平面广告设计视觉效果的5个主要表现因素。
即：图像、色彩与文字，并阐述了如何通过整合这5个表现因素来合理安排画面信息，以达到优化平面广告视觉效果的目的。
关键词：平面广告设计;表现要素;视觉效果;优化平面广告指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告，它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素。
平面广告是广告的主要表现手段之一，在设计上应具有独特的表现手法和感情。
消费者每天会接触到太多的广告信息。
平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉冲击力。
平面广告视觉传达效果有赖于图形、色彩、文字等表现要素的适当利用及三者的整合效果。
一图形要素与视觉效果图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。
人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。
显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉的平面广告非常重要。
首先，使用动态图形产生视觉冲击力。
在平面图形设计当中如何表现动态呢图形的不对称表现。
利用图形大小或位置错落对比可以产生动感画面，利用图形本身的大小变化可以产生运动趋i利用一组直线的长短的变化可以产生消失或者靠近的心理感觉。
利用图形的不同排列或部分拉大缩小也可产生动感，平面的不规则空间。
不规则空间就是平面空间的空白空间布局。
图的形态为实形，底的形态为虚形，虚、实可以互相转化，当视点放在实形上。
背景就变成虚形，当视点放在虚形上，背景则变成实形，运用好虚实形变化可创造出强烈的错视感和视觉冲击力。
动态形象的引用，通过制作具有动感形象的照片(如运动的人或物等)来吸引顾客的注意力。
这在数字化时代并非难事。
模糊的表现效果。
模糊也是表现动感的一种方式，人们在观看物体时希望看得清楚，而模糊的图形会诱发人们的探求心理，平面设计中利用它可以起到事半功倍的效果。
平面设计--平面广告设计的探讨毕业论文
平面设计、平面广告设计的探讨毕业论文目录1 引言 (1)2 现代平面设计 (1)2.1 当今世界广告发展的趋势 (1)2.2 现代广告设计的任务 (2)2.3 现代广告设计的原则 (2)3 平面广告构图原理 (3)3.1平面构图的形式美法则 (3)3.2 构图的基本原理与形式 (4)4 色彩设计基础 (4)4.1 色彩概述 (4)4.2 色彩的对比与调和 (4)4.3 色彩的感觉 (5)4.4 色彩的表现 (5)5 文字设计的基础 (5)5.1 文字设计的概述 (5)5.2 汉字设计 (5)5.3 英文字设计 (6)6 版面设计与编排的基础 (6)6.1 版面设计与编排的形式原理 (6)6.2 版面的构成要素 (8)6.3 版面的设计与编排 (8)7 招贴广告设计 (8)7.1 招贴广告的概念与功能 (8)7.2 招贴广告构成要素 (8)7.3 招贴广告设计程序 (9)8 结语 (9)参考文献 (9)1 引言平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。
平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。
平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。
2 现代平面设计现代广告从19世纪后20年起至今已有百余年的历史。
二次世界大战以后世界广告艺术进入了科学发展时期。
90年代以后世界广告业已进入成熟期，迈入一个崭新的历史发展阶段。
一有早期的简单形式、自发性是发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。
2.1 当今世界广告发展的趋势随着世界步入一个信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大。
平面广告论文15篇(平面广告设计“立体化”表现形式研究)
平面广告论文15篇平面广告设计“立体化”表现形式研究平面广告论文摘要：平面广告指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告，它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素。
平面广告是广告的主要表现手段之一，在设计上应具有独特的表现手法和感情。
消费者每天会接触到太多的广告信息．平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉冲击力。
平面广告视觉传达效果有赖于图形、色彩、文字等表现要素的适当利用及三者的整合效果。
关键词平面广告广告论文广告平面广告论文:平面广告设计“立体化”表现形式研究[摘要] 现代平面广告设计伴随着人类社会的进步和全球信息化,在当今日益多元化的今天,仅仅利用以往所惯用的那些平面视觉语言表现元素已略显贫乏。
本文以平面广告设计中“立体化”的视觉表现形式为切入点,探索平面广告设计如何突破二维的表现形式,把平面立体化,空间延展,由传统的二维平面表现向三维、四维等多维空间发展 ,构建出更具表现力的新视觉语言,以丰富平面广告的表现形式,增强视觉冲击力,吸引消费者的眼球,从而促进消费。
[关键词]平面广告设计立体化视觉语言表现形式随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。
传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。
我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。
综上所述,本文把“立体化”表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计“立体化”这样一种新的视觉表现形式进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。
一、“立体化”表现形式产生的原因所谓“立体化”表现形式就是从二维跨越到三维空间,跳出平面二维的框架,以三维或多维形式展示,扩展到立体、动态的视触听嗅感受。
“立体化”视觉语言的出现使平面广告设计呈现出一种新的趋势,以二维平面传递信息的表现形式被打破,利用多维空间,立体化的表现形式成为传达信息的主流,这种立体化的表现形式超越了我们以往的想象,丰富了我们的视觉感受。
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振华学校毕业论文(设计) 论文（设计）题目:浅谈平面广告的设计系别艺术设计专业广告设计目录一、引言 (4)二、内容摘要、关键词 (4)三、正文 (5)第一章、平面广告的概念 (5)1、平面广告的基本概念 (5)第二章、软件的功能及应用 (6)1、PhotoshopCS6软件环境 (6)2、PhotoshopCS6新功能 (7)3、Photoshop6的工具应用 (8)第三章、点、线、面在平面广告中的应用 (8)1、造型要素——点 (9)2、造型要素——线 (10)3、造型要素——面 (11)第四章、平面广告“立体化”表现形式 (11)1、“立体化”表现形式产生的原因 (11)(1)寻求对传统平面广告的突破 (11)(2)审美需求 (12)(3)科技的发展 (12)2、“立体化”表现形式在平面广告中的应用 (12)(1)利用空间环境 (12)(2)利用多媒体技术 (13)(3)利用视错觉表现形式 (13)四、创作心得 (14)五、致谢 (14)六、主要参考文献及附录 (15)引言随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。
传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。
我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。
综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。
【摘要】：广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。
它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。
现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。
平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段。
平面广告设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计，强调平面广告设计吸引受众注意，是遵循受众接受心理规律及视觉原理，充分传达广告信息，实现广告效果最大化。
【关键字】：平面广告视觉信息立体化表现形式平面广告的设计第一章平面广告的概念1、平面广告的基本概念平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计—包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。
所以平面广告也占有其他基本概念和事项：一是“设计”设计是筹划和计议的意思，1987年版的《现代汉语词典》对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前,根据一定的要求,预先制定方法,图样等.设计的概念是：“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。
”作为这一过程的结果产生了设计品。
这是一个广义的设计概念，它既包括人们的一般生活和工作计划，也包括理化、工学、机械的工程设计，还涉及各种视觉艺术的设计，这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计，现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科，即与审美有关的视觉造型设计。
“艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。
从“设计”的定义来看，“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”，“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。
按照不同的视觉化规律进行视觉化，将导致不同的结果产生。
如果按照艺术的视觉规律进行视觉化，那么这个过程称之为“艺术设计”，而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。
“艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。
所以总体上说,平面广告是通过文字,色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的,其制作方式主要是通过电脑编辑,印刷,喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的,它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导,在整个20世纪,平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一.但是同时设计也是有目的的策划,平面广告设计是这些策划将要来取形式之一,在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息传达给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这才是我们设计的定义,在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件.总之,设计主要是指设想,规划,计划,运筹,构思等,预设一定的目标并为此建立方案,它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动.广义上的设计包括自然科学如工程设计等,人文化学如艺术设计等领域里的各种设计;狭义上说设计侧重于艺术领域.设计的本质刻意概括:①设计是人类有目的性的审美创造活动；②设计是一种问题要求解活动:③设计是一种智能的文化创造形态.第二章软件的功能及应用1、 Photoshop CS6软件环境Photoshop CS6是Adobe公司最新版本, Adobe® Photoshop® CS6 软件具备最先进的图像处理技术、全新的创意选项和极快的性能。
借助新增的“内容识别”功能进行润色并使用全新和改良的工具和工作流程创建出出色的设计和影片。
升级到Photoshop CS6，体验无与伦比的速度、功能和生产效率。
全新、优雅的界面提供多种开创性的设计工具- 包括内容感知修补、新的虚化图库、更快速且更精确的裁剪工具、直观的视频制作等。
Photoshop CS6它的原有软件的基础上进行了全面升级改进，Photoshop CS6 正常运行,需要达到以下要求:WindowsIntel Pentium 4 或AMD Athlon 64 处理器Microsoft Windows XP(带有Service Pack 3);Windows Vista Home Premium、Business、Ultimate 或Enterprise(带有Service Pack 1，推荐Service Pack 2);或Windows 71GB 内存1GB 可用硬盘空间用于安装;安装过程中需要额外的可用空间(无法安装在基于闪存的可移动存储设备上)1024x768 屏幕(推荐1280x800)，配备符合条件的硬件加速OpenGL 图形卡、16 位颜色和256MB VRAM某些GPU 加速功能需要Shader Model 3.0 和OpenGL 2.0 图形支持DVD-ROM 驱动器多媒体功能需要QuickTime 7.6.2 软件在线服务需要宽带Internet 连接**Mac OSIntel 多核处理器Mac OS X 10.5.7 或10.6 版1GB 内存2GB 可用硬盘空间用于安装;安装过程中需要额外的可用空间(无法安装在使用区分大小写的文件系统的卷或基于闪存的可移动存储设备上)1024x768 屏幕(推荐1280x800)，配备符合条件的硬件加速OpenGL 图形卡、16 位颜色和256MB VRAM2、Photoshop CS6新功能1、裁剪工具：在使用“裁剪工具”的时候，它会直接在图像边框显示裁剪工具的按钮与参考线，所以，以往从空白区域直接拉过来的操作方式，被K 掉了。
然后是一个极其人性化的改变，以往我们裁剪完以后，不满意的话，需要撤销刚才的操作才能恢复，在CS6 版本中，我们只需要再次选择“裁剪工具(C)”，然后随意操作即可看到原文档。
2、3D功能：3D功能增强是Photoshop CS6的最大看点，也是该功能自2008年的Photoshop CS4引入以来变动幅度最大的一次，单是工具箱里就会有三处：颜料桶中新增“3D Material Drop”(立体素材填充)，吸管里增加“3D Material Eyedropper Tool”(立体素材吸管工具)，文字输出则加入“3D Text”(立体文字)。
参数设置面板中的3D选项也多了起来，包括交互式渲染、交互式阴影质量、富光标、坐标轴控制等等。
3、修补工具：修补工具箱里增加了一个“Remix Tool”(混合工具)，裁剪部分则有“Perspective Crop Tool”(透视裁剪工具)。
4、参数设置面板：参数设置面板中其实还有更多新的条目，甚至还删除了两个项目：显示亚洲字体选项、字体预览大小。
3、Photoshop6 的工具应用制作美容院广告过程运用Photoshop工具里的钢笔工具,它可以根据自己的需要画出图形的标志,在路径工具里有“添加描点工具”可以添加在路径上，然后在用颜色的填充与渐变，还进行添加图层，以及在Photoshop里面进行各方面的图形设计然后在作作品中由图片的颜色的发射，这是运用了渐变工具的“渐变”他是从一点由拉而来的。
渐变有多种功能，他可以使整个图片变得更加旋彩，让人的感觉是特别的舒服，所以我运了渐变，其次还运用了图影效果，字体我就是在字体上添加图影效果，让他给人有给人立体感，给人看起来的感觉那样看上去给人的就是清楚醒目。
第三章点、线、面在平面广告中的应用在平面广告设计作品中，用于画面设计的手段可谓风格各异，流派繁多。
但在流行复古、返璞归真的今天，越来越多的作品更倾向于简洁明快的表达方式。
如何以最简洁的表达去引起受众的关注呢？聪明的广告人从最基础的由平面构成的图形语言中提取了答案，他们根据点、线、面的形态特征及其性格特性进行创作，科学地达到了广告诉求。
点、线、面是平面构成最基本的造型要素。
当它们个别存在时，点具有集中，线具有延长，面具有重量的性格特征。
因此，巧妙地将点、线、面运用于广告设计中，可以表现出许多不同的情感和视觉效果。
1、造型要素——点几何学中的点是线与线的交叉，是抽象的，只有位置，而无大小和形状。
而在造型艺术中的点是一切形态的基础。
它有一种跃动感，可以产生球体滚跳的联想；它有一种生机感，可以产生对植物种子的联想；它有一种闪烁感，可以产生诸如发光体的联想；它还具有节奏感，一种类似音乐中的节拍的节奏……从点的视觉特性来看，点是力的中心。
当画面中只有一个点时，人们的视线会全部集中于这个点上。
这说明，单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性，但它具有极强的向心力，能产生一种富有聚集性的视觉效果。