浅谈平面广告视觉元素
平面广告设计中的中国元素分析
平面广告设计中的中国元素分析色彩：中国传统文化中的色彩有着独特的象征意义，常用的颜色有红色、黄色、绿色和金色。
红色象征热情和喜庆，常用于表达中国的传统节日和庆典活动。
黄色象征富饶和光明，常用于表达中国的土地和阳光。
绿色象征自然和生机，常用于表达中国的自然风景和生态环境。
金色象征财富和权力，常用于表达中国的繁荣和发展。
图案：中国传统文化中的图案丰富多样，常用的图案有云纹、龙纹、莲花纹和寿字等。
云纹象征祥瑞和吉祥，常用于表达中国的幸福和美好。
龙纹象征权威和神秘，常用于表达中国的皇家和文化传统。
莲花纹象征纯洁和高雅，常用于表达中国的美丽和优雅。
寿字象征长寿和吉祥，常用于表达中国的祝福和祝愿。
意象：中国传统文化中的意象丰富多样，常用的意象有中国传统建筑、古代人物和传统节日等。
中国传统建筑具有独特的风格和韵味，常用于表达中国的历史和文化。
古代人物是中国传统文化中的重要元素，常用于表达中国的文化底蕴和人文精神。
传统节日是中国文化的重要组成部分，常用于表达中国的传统文化和习俗。
字体：中国传统文化中的字体有着丰富多样的风格和形态，常用的字体有篆书、隶书和楷书等。
篆书是中国古典文化中的一种字体，其特点是笔画饱满、线条坚实，常用于表达中国的古典和庄重。
隶书是中国古典文化中的一种字体，其特点是笔画挺拔、线条流畅，常用于表达中国的传统和文化。
楷书是中国传统文化中最为常用的字体，其特点是笔画工整、线条平稳，常用于表达中国的明晰和清晰。
中国元素在平面广告设计中扮演着重要的角色，通过色彩、图案、意象和字体等方式，表达中国的独特文化和文化底蕴。
这些元素不仅丰富了平面广告的视觉效果，也增强了广告的文化内涵和情感共鸣。
在平面广告设计中合理运用中国元素，可以有效地吸引消费者的注意力和兴趣，提升广告的传播效果和市场影响力。
浅谈招贴设计的三元素
浅谈招贴设计的三元素
李月怡
（云南师范大学美术学院，云南 昆明 650000）
摘 要：招贴设计中的视觉要素,归纳起来可以分为文字、图像和色彩三种,三者各有所长，各自传达信息。如果将招贴看作成一张脸，
图形、文字及色彩就是这张脸上的五官。怎样使招贴五官产生和谐、生动、美好的表情，就是本文将要深入阐述的问题。
招贴设计中具象图形与抽象图形的综 合运用。无论是具象图形还是抽象图形,最主 要的是要有助于招贴主题的表达。在设计实 践中, 人们往往把具象图形和抽象图形结合 起来一起运用,二者的结合,有更广泛的表现 空间,也就更有利于表现主题内容。
2 文字及特性
文字是一种记录与传达语言的符号， 随着图形化时代的来临，文字图形化在平 面设计当中起着举足轻重的作用。在招贴 设计 中 ，文 字起 到 明 确 主 题，对 招贴 中 的 创 意图形进行解释的作用。招贴设计要重视 文字的作用。招贴设计中的文字从功能上 看，包括标题或副标题语和说明性文字。
1 图形及特性
招贴设计的首要功能是传播信息, 而当 今社会是信息膨胀的时代, 过着快节奏生活 的人们每天面对各种各样的信息, 所以招贴 要快速抓住人们的眼球并准确地传达出特 定的信息。图形语言在这方面有很大的优 势,它是传播信息、交流思想和观念的视觉语 言, 具有其它语言所不具有的独特魅力。首 先,图形语言可以直观地表述信息,这一点在 招贴中,特别是在商业招贴中非常重要其次, 图形语言具有识别和记忆的作用, 在信息传 播的过程中, 它是最容易被识别和记忆的载 体第三, 图形语言是全世界人民真正的共同 语言,它可以超越民族、地域、国界,是国际性 的视觉语言, 能够深入到社会生活的各个方 面另外,图形语言还具有非常强的艺术价值, 在传达信息的同时,还可以营造某种意境,达 到功能与审美的统一。
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
浅谈平面广告视觉元素
目录摘要…………………………………………………………………………………一、符号元素 (3)（一）符号元素与符号学 (3)（二）平面设计与符号学的运用 (3)二、从视觉语言到符号元素 (3)（一）视觉语言 (4)(二）表现平面设计视觉语言的符号元素 (5)（三)符号元素的运用探索 (5)三、视觉语言元素化对设计文化的意义 (6)四、平面视觉元素的创意 (7)参考文献 (9)谢辞 (10)浅谈平面广告视觉元素【摘要】符号研究和语义分析已经成为当代设计领域的热点，但对于视觉语言的元素化问题还鲜有重视。
文章试图研究视觉语言、元素符号与平面图形的关系，探讨视觉元素结构、特性及其文化意义，提出视觉语言研究的新遐想和思路。
【关键词】视觉语言;符号元素；通感转译“视觉语言”作为一种重要的平面设计语言,是设计师传达信息的重要手段.在创作图形的过程中，设计师扮演着翻译的角色，将多样化的产品信息和感官体验迅速而准确地转译为各种视觉元素，并在由视觉语言引导的通感体验中把信息完整地传播给受众。
一、符号元素（一）符号元素与符号学随着科学与技术的快速发展，平面设计作品在日常生活中触目可及。
而语言作为信息的载体，在平面设计过程中逐渐由单一的文字表达被转换成具有一定代表性意义的符号元素.符号正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的东西。
①意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯,可被看作代表其他东西的某种东西-—一个记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。
爪印，是记号X，而鸿雁是并不在的Y。
符号学，正是研究符号规律的科学，它涉及交际的全部，任何表意的东西都在符号学研究范围之内。
因其看似简单却深刻的影响作用逐渐被引申到平面设计领域。
也正是由于它的存在，使平面图形设计中的视觉语言传达得更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。
咖啡平面广告赏析
咖啡平面广告赏析这篇咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
广告整体布局简洁大方，由一个主要视觉元素组成：一杯香气四溢的咖啡。
这个视觉效果使用了特别的拍摄技术和后期处理，使咖啡的颜色饱满生动。
通过这一元素，广告成功地抓住了观众的注意力。
广告的主旨言简意赅：“品味生活”。
这个口号精炼而有力，直击了咖啡的核心意义：品味和享受。
这一口号也妙合广告的整体氛围，强调了咖啡带来的美好体验。
广告背景色采用了柔和的中性色调，如浅棕色和米色，这些颜色传达出一种温暖和舒适的感觉。
同时，这些中性色调也使得主题元素更加突出。
广告中的文字信息使用了简洁且易于阅读的字体，以及容易看清的颜色对比，使之清晰可见。
整个广告的排版布局非常精确，文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
品牌的标志位于广告的右下角，不占用过多的空间，而且显得十分精致。
这样的设计使得品牌的形象更加突出，与口号形成了很好的呼应。
此外，在广告的底部还附加了一段简单的文字介绍，强调了咖啡的特点和品质。
这个文字信息易于阅读和理解，能够满足那些希望了解更多细节的观众的需求。
总的来说，这个咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
通过精心的设计和组合，广告成功地传达出了品牌的形象和核心价值，并吸引了观众的注意力。
这篇咖啡平面广告赏析继续从色彩运用、排版设计、品牌形象和信息传达等方面展开讨论。
首先，色彩运用在广告设计中起着至关重要的作用。
这个咖啡平面广告采用了柔和的中性色调，如浅棕色和米色。
这些中性色调传达出一种温暖和舒适的感觉，与咖啡的自然气息相呼应。
此外，广告背景色的选择还能够增强咖啡的色彩和质感，使之更加生动和引人注目。
整体来说，色彩运用在这个广告中非常巧妙，能够吸引观众的目光，并传递出品牌希望传达的情感。
其次，排版设计在广告中也是至关重要的。
这个咖啡平面广告的排版布局精确而合理，使得文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
主要视觉元素——一杯香气四溢的咖啡，位于广告的中央位置，抓住了观众的注意力。
优秀平面广告作品分析
字体选择要与内容相呼应，通过字体的运用表达广告的主题和信 息，增强广告的视觉传达效果。
04
平面广告的媒介选择与运用
报纸广告
总结词
报纸广告是平面广告的重要形式之一，具有覆盖面广、传播速度快、成本低等 优点。
详细描述
报纸广告通常以文字和图片为主要表现形式，适合传递简短的信息和宣传品牌 形象。在报纸上投放广告需要注意选择合适的版面和位置，以吸引读者的注意 力。
符合阅读习惯
版式布局要符合人们的阅读习惯，如从左到 右、从上到下等，使观众更加顺畅地理解和 接受广告内容。
字体选择
与整体风格协调
字体选择要与整体风格协调，通过字体的不同风格和特点，使广 告的整体视觉效果更加统一和和谐。
易读易懂
字体选择要易读易懂，避免过于花哨和难以辨认的字体，以免影 响观众对广告内容的理解和接受。
符合品牌形象
一致性
平面广告作品与品牌形象 保持一致，强化品牌识别 度。
统一性
广告作品在视觉风格、色 彩、字体等方面保持统一 ，形成品牌特有的视觉语 言。
连贯性
在不同广告作品中保持连 贯的品牌形象，使观众对 品牌形成稳定的认知。
02
平面广告的创意表现手法
幽默诙谐
总结词
幽默诙谐是平面广告中常用的创意手法，通过轻松、有趣 的方式吸引受众的注意力，加深品牌印象。
杂志广告
总结词
杂志广告具有针对性强、印刷精美、 保存期长等优点，适合传递较为复杂 的信息和宣传产品特点。
详细描述
杂志广告可以通过丰富的图文设计、 色彩搭配和版式布局来吸引读者的眼 球，同时要注意与杂志内容相协调， 以增加广告的可信度和接受度。
户外广告
总结词
浅谈视觉美在平面广告中的作用（已处理）
浅谈视觉美在平面广告中的作用本科生毕业论文设计题目(中文): 浅谈视觉美在平面广告中的作用(英文): Is shallow to talk the sense of vision is beautiful in the advertisement学生姓名:学号:系别: 艺术系专业: 平面设计指导教师:起止日期:年月日目录摘要 (1)关键词 (1)Abstract (1)Key words (2)前言 (2)诠释关键词 (2)平面广告色彩 (2)平面广告的三色彩 (2)(1)、自然色彩 (3)(2)、社会色彩 (3)(3)、艺术色彩 (3)2、广告中的色彩情感性…………………………………………………………………3(1)、色彩的冷暖感……………………………………………………………………3 (2)、色彩的进退感…………………………………………………………………4 (3)、色彩的兴奋与沉静感…………………………………………………4 (4)、色彩的华丽与朴素感..................................................................4 (5)、色彩的味觉感 (5)二、平面视觉传达设计 (5)1、视觉设计是设计理念的前提 (6)2、视觉设计是技术表现的前提 (7)3、视觉设计是视觉语言的前提 (7)4、图形视觉美 (8)三、广告审美观 (8)1、从色彩上的审美 (8)2、从广告认知中的审美 (9)3、从广告形象上的审美 (9)四、总结………………………………………………………………………………………10参考文献…………………………………………………………………………………………致谢………………………………………………………………………………………………浅谈视觉美在平面广告中的作用摘要本文简要地通过举例介绍视觉美在平面广告中的作用,通过展示空间环境的创造和组织安排,采用一定的视传达手段和照明方式。
平面广告设计中色彩的表达与运用
平面广告设计中色彩的表达与运用色彩是平面广告设计中至关重要的元素之一，它直接决定了广告的吸引力和传达的信息效果。
广告设计师在创作中需要深入理解色彩的表达和运用，在不同的广告主题和受众群体中选用合适的色彩搭配，以达到最佳的视觉效果和广告效果。
一、颜色的象征意义颜色有着强烈的象征意义，同一种颜色在不同的文化和语境中代表的意义也不尽相同。
在平面广告设计中，设计师可以根据广告主题和目标受众的文化背景适当运用颜色来传达所需的情感和信息。
以下是一些常见的颜色象征意义：1. 红色：代表热情、活力、爱情、情感等。
在中国文化中，红色还有幸福、吉祥、喜庆的象征意义。
2. 橙色：代表温暖、知性、友谊、创造力等。
在西方文化中，橙色还有太阳、落日、金钱等的象征意义。
二、颜色的搭配颜色的搭配是平面广告设计中需要特别关注的问题。
错综复杂的颜色搭配不仅会让广告看起来凌乱，还会导致受众无法集中注意力，从而影响广告效果。
因此，设计师需要在使用颜色时，遵循一些基本的搭配原则：1. 对比原则：对比鲜明的颜色搭配可以增强广告的立体感和视觉冲击力。
例如黑白搭配、红绿搭配等。
2. 类似原则：类似色彩的搭配可以创造出柔和、舒适的视觉效果。
例如深浅不同的蓝色搭配、棕色和黄色的组合等。
4. 三重原则：三重颜色的搭配可以创造出层次感和视觉效果。
通常选用一个主色调和两个辅助色调搭配。
三、色彩的运用在平面广告设计中，设计师可以通过对色彩的合理运用，传达不同的情感和信息。
以下是一些常用的色彩运用方法：1. 主色调法：选用明显的主色调来呈现广告主题和品牌形象。
主色调应与广告主题和目标受众的文化背景相符合。
2. 强调法：强调某些关键元素，使之突出并引起受众的关注。
适当使用鲜艳的颜色可以增强强调效果。
3. 类比法：选用与广告主题和品牌形象相关联的颜色和形象，来建立品牌和广告的形象一致性和认知度。
4. 心理暗示法：根据颜色的象征意义，传达某些情感和信息。
例如使用红色来传达爱情和热情、使用绿色来传达自然和健康等。
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文章试图研究视觉语言、元素符号与平面图形的关系，探讨视觉元素结构、特性及其文化意义，提出视觉语言研究的新遐想和思路。
【关键词】视觉语言；符号元素；通感转译“视觉语言”作为一种重要的平面设计语言，是设计师传达信息的重要手段。
在创作图形的过程中，设计师扮演着翻译的角色，将多样化的产品信息和感官体验迅速而准确地转译为各种视觉元素，并在由视觉语言引导的通感体验中把信息完整地传播给受众。
资料Word.一、符号元素（一）符号元素与符号学随着科学与技术的快速发展，平面设计作品在日常生活中触目可及。
而语言作为信息的载体，在平面设计过程中逐渐由单一的文字表达被转换成具有一定代表性意义的符号元素。
符号正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的东西。
①意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西——一个记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。
爪印，是记号X，而鸿雁是并不在的Y。
符号学，正是研究符号规律的科学，它涉及交际的全部，任何表意的东西都在符号学研究围之。
因其看似简单却深刻的影响作用逐渐被引申到平面设计领域。
也正是由于它的存在，使平面图形设计中的视觉语言传达得更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。
（二）平面设计与符号学的运用在平面设计中，符号学的运用，深刻地影响着设计作品的表形性思维的表诉。
图形本身就是平面设计中的一种符号形象，是视觉语言传达给受众过程中直接准确的传达媒介，在沟通人类思维与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。
视觉符号元素以其独特的创造性、想象力，是提高视觉注意力的重要素材。
平面设计是以传达信息为主要目的的，而人是通过符号来思维的，符号是思维的主体，这是一个由设计者开始，进而延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。
视觉语言通过符号表现并传达信息，为了把信息准确并有效地传达给受众，设计师设计需要的视觉语言，并将其转译成符号元素运用到设计作品中，以传达自我的设计理念和艺术主。
从另一方面，受众也正是通过观看设计者的作品，把对在设计作品中出现的符号元素的理解与自身积累的经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情并达到与设计者产生情感共鸣的效果。
二、从视觉语言到符号元素（一）视觉语言平面设计中的图形在不断的创造中表达着自己的语言，被称为“视觉语言”，这是从信息传达的功能角度对图形的描述。
视觉语言的表达，从人类诞生起就始终与人类的思维密不可分。
美国符号学家萨姆瓦(Larry A. Samovar)等人在其著作《跨文化传播》中提出：“由于语言是一种代表客观实在的非精确的符号系统，因而词语的含义受各种各样不同解释的资料Word.影响和制约。
实际上，词语的意义在于人而不在词语本身。
”我们可以清楚地看出，因为文化、地域、种族、信仰等的差异，不可避免地使不同的人群对于相同语义的理解变得模糊和多样，面对同一词语也产生不同的感悟。
但总的来说，由于人类的固有本质和先天性，同一物种的人类面对同一客观世界的原始的最初的感官体验则仍是相对普遍而稳定的。
在人类探索对世界的感知与认识过程中，主要依靠感觉。
通过感官的体验，形成脑海中的印象，并不断地结合自我的思维方式，逐渐形成区别于不同个体的经验的积累。
西方体验派美学指出知觉对象的三个特性，如下：（1）客观对象的物理属性，如体积、数量等；（2）对象依托人的感官而存在的性质，如色彩、声音、气味、质地等；（3）对象的情感性质，格式塔心理学认为外在事物和人的在心理之间存在“同形同构”和“异质同构”两种结构，当二者在大脑的思维立场中达到碰撞和融合后，物质与精神的界限变得模糊，客观事物因此具有了人的情感特征。
这三个特性中的不同属性所指代的物质名词都是设计中应用的最基本的要素，视觉语言的表达是对图形、文字、色彩这三大视觉元素的应用以及对这三大元素相互之间的美学性构成的创新。
所以，以研究人类生理感受和心理联想的类型和特点为基本指导，用视觉形态为主要语言描述人类的各种感官体验及思维意识，是平面设计中视觉传播与交流沟通的有效途径。
对于设计者来说，视觉元素的创造与选择是表现自己设计作品的功能性与独特性的重点。
（二）表现平面设计视觉语言的符号元素近年来，我国部分学者、科研专家对广告语言创意、设计中所使用的符号学方法以及符号的类型也进行了初步的研究和探讨。
如“符号学与广告语言”（王少琳，1994年）、“论符号学方法在广告语言创意设计中的运用”（苟志效，1994年）、“从符号学原理谈广告的创意特征”（黄鹂，1997年）等。
由此可见，符号元素在平面视觉语言的表现中的关注程度越来越高。
而从符号本身与它所指涉对象（即其指向与涉及的事物或领域）的关联上，在符号理论研究领域得出的成果显示，可以将符号区分出以下三种不同的类型：图像符号（ICON）；指示符号（INDEX）；象征符号（SYMBOL）。
但平面设计视觉语言的符号元素和一般的数字符号、单位符号是有所区别的。
视觉语言符号元素具有一般性符号所不具备的灵活性和可塑性等特征。
这正是由设计者在设计的思维过程所决定的，设计者必须把握对图形符号的挑选、组合、转换、再生的准确有效程度，以达到科学的视觉传达功能目的，同时给人以审美及视觉心理的满足。
所以象征符号（SYMBOL）因其抽象性和联想性，在平面设计领域的应用中最具发展潜力。
资料Word.（三）符号元素的运用探索格式塔心理学家曾作过一个试验，将一些自然的图形在被试看过之后，过上几天再让他们根据记忆作画，结果发现所画的图形均比原来的图形要更加规则化、简单化。
②由此可以认为，对艺术形式简洁性需人的视觉心理的天性。
古今中外的人类文化遗迹中，符号元素一直是表达图形语言的重点，图腾便是最早的一种表达。
无数的艺术家和工匠将毕生精力投入其中，使其形式和涵在数千年来的时间流逝中得到不断的丰富和升华。
从美洲的玛雅文化遗址中的那些断垣残壁上鲜艳的色彩和美丽的图案及城里记事的石柱，令玛雅人为之顶礼膜拜的水晶头骨到亚洲的佛教美术洞窟壁画及本身故事，从石器时代的彩陶装饰丰富多彩的纹样到今天的随着科技发展的计算机分形艺术，到处都闪现着图形符号元素的身影。
纵观这些历史存留下来的美妙图徽，我们不得不为前人的聪明智慧而叹服。
在自然界中常见的、与我们生活密切相关的动植物，被人类自然地美化、神化，并融入自己的情感与寄托，元素化为各种各样富有寓意，充满情趣的图徽。
（1）太极图是容量极大的意象图，它由黑白两个鱼形纹组合而成，俗称阴阳鱼，意象造型的美学法则深藏在这两鱼追逐之中，它完美地、形象化地表达了阴阳轮转，相反相成是万物生成变化根源的哲理。
太极图的设计成功地运用了图底反转，对比强烈却又融汇合一。
太极图纹（如图1）的简洁是对人们求简心理的完美阐释。
（2）“卐”字符，是古代的一种符咒，护符或宗教标志。
人们普遍认为它是出现在释迦牟尼胸前的瑞相，用作为“万德吉祥”的标志。
关于其来源，上世纪60年代重要作家冯冯居士认为：整个宇宙的黑暗无垠的空间，亦是在旋转移动之中，亦是「卍」形的。
在无穷无尽的更多的宇宙中，无边无垠的黑暗太虚中，还有无数的星云漩系，它们互相连接沟通，互相存在于当中。
所谓银河系，不过是其中最小的一面而已。
在宇宙中到处类似的星云漩系，不同的形状、位置、光华颜色，但都是像「卍」形的（图2）。
原来是银河系的旋转形状，象征着永恒、光明与莫测的高深伟大智慧。
但是，同样的一个字符，在近代的欧洲却有着完全不同的含义。
1920年，当时的德国纳粹党党魁希特勒将“卐”用作了纳粹党的党徽,“卐”遂成为了法西斯统治、暴力和血腥恐怖的象征。
“卐”字符以其简单的外形在世界人民的心目中留下了深刻的印象。
（3）“@”在英文中曾含有两种意思，即：“在”或“单价”。
它的前一种意思是因其发音类似于英文at，于是常被作为“在”的代名词来使用。
而它又有each 的含义，所以“@”也常常用来表示商品的单价符号。
如今，由“@”(图3)引申出了一个新名词“@一代”,是德国汉堡某休闲生活研究所提出的，泛指年龄在14—29岁之间伴随信息时代成长起来的新新人类。
资料Word.在现代科技进步中，它本身的含义渐渐被人们模糊淡忘，取而代之的是它已成为交流的标志，它的简洁精到,使其在运用中显得如此的便捷,并在人们的脑海里留下了挥之不去的深刻印象。
这也使它同样反复地出现在相关主题的平面设计作品中，成为现代表达中一种新兴有力的元素。
综上所述，在思维过程或是符号表达式的平面设计中，所挑选、组合，加以运用的符号元素必需是具有明确指涉功能及涵丰富的符号。
艾柯甚至提出“人是符号的动物”，平面图形设计的目的是人与人之间的交流共鸣，符号元素，无疑是必然的设计语言。
这就要求设计者必须准确地把握和归纳将要表达的视觉语言，并考虑组成符号元素的相关特性，保证这些符号的当前值正是设计者表达思想感情的所需值。
三、视觉语言元素化对设计文化的意义经由视觉语言形成的符号元素系统，是元素化的视觉语言。
按照雅科布逊（Jakebson）所提出的关于语言功能的著名分类，信息可以拥有以下功能的一种或数种组合方式：指涉性；情感性；强制性；交流性；元语言性；诗性。
所有这六种功能都可以并存于单个讯息之中，在更大规模的正常语言（以及审美讯息）之中，它们常常交织和重合着，尽管其中某种功能通常占据主导地位，因而决定讯息的特征。
③在平面设计中，通过把视觉语言转化为符号元素，又应用不同的设计形式把元素化后的视觉语言展示给受众，在受众脑海中又重新反映出视觉语言，并在此基础上促使受众产生自己独到的见解，这是一个循环反馈的过程。
这个过程更需要准确地表现出信息的六种功能，而要让视觉语言元素的某种功能占据主导，则是由设计者想要表达的讯息的特征所决定的。
视觉语言的元素化后将带来一个新的视觉系统，为设计行业中注入了新的活力、新的视觉感受，它将让设计行业更富活力和魅力。