广告设计视觉答案
《视觉传达设计》题集
《视觉传达设计》题集一、选择题（每题1分，共10分）1.视觉传达设计中，哪种颜色通常用于表达激情和活力？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 灰色2.在平面广告设计中，以下哪个元素不是视觉传达的基本要素？A. 图形B. 色彩C. 文字D. 音效3.视觉传达设计的核心目的是什么？A. 美观B. 传达信息C. 创新D. 娱乐4.以下哪种字体更适合用于正式文件的标题？A. 手写体B. 楷体C. 黑体D. 花体5.在海报设计中，哪个因素最能吸引观众的注意力？A. 文字大小B. 色彩搭配C. 版面布局D. 材质选择6.标志设计中，哪一种标志类型是通过具象的图形来传达信息的？A. 抽象型标志B. 具象型标志C. 文字型标志D. 综合型标志7.在包装设计中，以下哪项不是必须考虑的因素？A. 保护产品B. 吸引消费者C. 便于携带D. 高科技含量8.UI设计中，哪个元素对于提升用户体验至关重要？A. 动画效果B. 色彩搭配C. 交互逻辑D. 字体大小9.以下哪种排版方式更适合阅读性强的文本？A. 横排B. 竖排C. 斜排D. 随意排列10.在品牌形象设计中，以下哪项不是VI系统（视觉识别系统）的组成部分？A. 企业标志B. 标准字体C. 广告宣传语D. 员工着装规范二、填空题（每题1分，共10分）1.在视觉传达设计中，色彩具有________和________两大功能。
2.平面设计的基本原则包括________、和。
3.包装设计的主要目的是________和________。
4.UI设计的核心是提升用户的________和________。
5.在广告设计中，________和________是吸引观众注意的关键因素。
6.标志设计的分类包括________、________、________和综合型。
7.排版设计的目的是使版面________、条理清晰，便于阅读。
8.插画设计在视觉传达中的作用是________和________。
广告设计与赏析选修试卷含答案
1、广告的视觉要素答：一、色彩色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用。
它存在于生活中的每一个角落，也是我们每天会使用的生活语言。
色彩在平面广告作品中有一种快速传达诉诸理念以及想法的作用首先注意力就集中在它的颜色上，其次是图形，最后才是文字。
色彩给人的印象是非常强烈和醒目的，设计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念。
具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确的特性。
图形能够吸引受众的注意力，激发阅读兴趣，它给人的视觉印象有的时候甚至超过文字。
图形做的好坏也是平面广告中能够考验设计者创作立意、视角是否独特的重要标准。
图形可分为具象、抽象、装饰图形。
三、文字对于平面广告中的文字，更多的人不会去重视它。
有些人甚至把平面广告中的文字简单的理解为对广告画面的解释说明或者是对产品有关事项的注解，设计的时候往往就是把事先准备好的文字堆砌在广告画面当中，从而完成编排。
其实平面广告上的文字恰恰充当了画龙点睛的作用，好的文字的点、线、面的排列、布局，能够为平面广告增色不少，也是成功的平面广告不可或缺的一部分。
作为文字在平面广告当中发挥着以下几点作用：四、版式在平面广告设计中，版面的编排是很重要的，所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列整合。
它使各种视觉要素和谐地出现在同一个版面上互相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力的传达给受众，引起受众的兴趣和注意，达到销售商品或建立知名度的目的。
2、广告的功能信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。
广告的信息功能：广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。
广告的经济功能：广告的经济功能体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。
广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。
广告设计师习题库及参考答案
广告设计师习题库及参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、在PhOtOShoP中新建文件的快捷键为（）。
A、Ctr1+0B、Ctr1+WC、Ctr1+ND、C tr1+Z正确答案：C2、对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以（）居多A、副词B、形容词C、名词D^动词正确答案：B3、标志的设计原则要具有（）、深度性、适应性、美观性A、高度概括性B、共识性C、认知性D、社会性正确答案：A4、下面哪种模糊方式，可以对图像进行精细的模糊？（）A、特殊模糊B、高斯模糊C、动感模糊D、径向模糊正确答案：B5、上紧下松是O的基本法则。
A、字体设计B、造型设计C、图形设计D、构成设计6、互补系的颜色是指色相环中距离180度左右的颜色组合，以下（）是互补系颜色组合。
A、橙色和紫色B、红色和绿色C、红色和橙色D^蓝色和淡蓝正确答案：B7、将一种事物转移到另一种事物上，可以相关、相似、逻辑、想象、因果、对比等多种方式来进行，并是在设计中最常用的一种联想方式是（）。
A、对比联想B、纵横联想C、交叉联想D、转移联想正确答案：D8、〃（）.〃北京奥运会会徽〃作为图形是属于（）。
〃A、数字图形B、传统图形C、自然图形D、人文图形正确答案：D9、I11UStratOr镜像工具的叙述不正确的是（）。
A、对称轴的轴心位置必须在图形内部B、对称轴可以是水平、垂直，也可以是任意角度C、通过打开镜像工具对话框的方式来精确定义对称轴的角度D、在使用镜像工具时，需要先确定轴心正确答案：A10、下列哪个是PhotoShOP图象最基本的组成单元（）。
A、节点B、路径C、像素D、色彩空间IUI11ustrator中通过执行【对象】-【混合】-【建立命令创建混合体】后，如果要使生成的混合体沿着另外绘制的路径排列，可执行下列哪个命令（）oΛ^对象-混合-反向混合轴B、对象-混合-替换混合轴C、对象-混合-扩展D、对象-混合-建立正确答案：B12、夸张的表现形式可分为放大夸张、（）、对比夸张。
广告设计师练习题与参考答案
广告设计师练习题与参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、Illustrator中两个图形混合后，怎样单独移动混合体中的任何一个图形（）。
A、无法操作B、执行【对象】-【混合】-【扩展】命令后，用选择工具进行移动C、执行【对象】-【混合】-【扩展】命令后，用直接选择工具进行移动D、执行【对象】-【取消编组】命令后，用直接选择工具进行移动正确答案：C2、美术字、装饰字体以及现在的创意字体都属于（）A、变体字体B、印刷字体C、手写字体D、装饰字体正确答案：A3、文字的（）就是字体，字体设计是专门研究文字的视觉形象。
A、描绘形式B、书写形式C、模仿形式D、记录形式正确答案：B4、在现代印刷字体中以朝代命名的字体是A、文字B、秦桧C、宋体D、甲骨文正确答案：C5、为品牌设计标志时，设计原则和表现形式应为（）A、展现企业的文化和风采B、文化、精神风貌形象C、规范化形象D、庄严、圣洁形象正确答案：B6、以下（）标志采用水墨的应用手法A、可口可乐标志B、索尼公司标志C、福州鼓山标志D、苹果公司标志正确答案：C7、标志设计的三大要素()A、图形、文字、材料B、文字、材料、构成C、文字、材料、色彩D、图形、文字、色彩正确答案：D8、用（）表示企业的特殊个性和信誉，可以区分企业产品与同类其它产品的差别，从而确立企业产品在市场上的地位。
A、广告形象B、经营方式C、象征标志D、企业口号正确答案：C9、Illustrator中关于矩形、椭圆及圆角矩形工具的使用，下列的叙述哪些是不正确的（）。
A、在绘制矩形时，起始点为右下角，鼠标只需向左上角拖移，便可绘制一个矩形B、如果欲显示图形的中心点，首先确定图形处于选择状态，然后在属性调板上单击Show显示中心按钮C、绘制圆角矩形如果希望长方形的两边呈对称的半圆形，可在圆角矩形对话框中使圆角半径值大于高度的一半D、如果以鼠标击点为中心绘制矩形、椭圆及圆角矩形，使用工具的同时按Shift键就可实现正确答案：D10、用于科技产品的标志通常使用（）颜色A、蓝色B、红色C、绿色D、黄色正确答案：A11、出血线一般设置为（）。
广告设计视觉答案
一、填空题1．视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的活动，它是对设计内容、图文设计、设计形式、艺术、科学技术传播方式的综合设计，是一门集为一体的综合性学科.2．视觉设计中的造型元素是点、线、面，它们是造型的起点,具有无限的生命力。
3．任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式，设计的内容通过形式表现出来,内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。
4．图形是一种传达性极强的视觉语言，是一种成熟独立的表现形式，与文字相比，图形更具有直观性、生动性、概括性。
5．当今世界文字体系可分为两大类：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。
6．点是一切形态的基础。
在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。
但点一旦作为造型元素出现在设计图面上后，无论多么细小，只要看得见，必然存在大小和形状，它可以是一个几何形，也可以是一个自然形，它可以是一个文字,也可以是一张图片,点的意念是无限的，它通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。
7．面的形态较为复杂,可归纳为几何形、有机形、偶然形8．任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式,设计的内容通过形式表现出来,内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧.9．标志是具有象征意义和内涵的和视觉符号,它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人,是一特定内容、图形、人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。
10．VI设计是由两部分组成的，一个是基本设计系统,另一个是应用设计系统。
其中基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色、辅助色、企业造型、辅助图形等要素构成。
其中标志、标准字体、标准色称为VI的三大核心。
11．标准字是指企业专用的规范字体设计项目，也是企业文化，是VI设计基本要素中仅次于标志设计的的象征。
它包括中英文名称字体样式，由于标准字的出现频率不亚于标志，因而它在设计上要求具有统一性。
广告设计师习题库与答案
广告设计师习题库与答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、平面构成中，构成面的任何形都是()由两部分组成的。
A、黑与白B、天与地C、图与空D、图与地正确答案：D2、在AdobeIllutrator中，若要改变标尺的单位，可将鼠标放在标尺处，按住下列()快捷键的同时单击鼠标就可弹出标尺单位菜单。
A、ShiftB、鼠标左键C、鼠标右键D、Ctrl正确答案：C3、属于职业道德范畴的内容是()。
A、员工的技术水平B、人们的内心信念C、企业经营业绩D、企业发展战略正确答案：B4、三原色光不包括()。
A、蓝色B、绿色C、红色D、黄色正确答案：D5、《广告管理条例》是()颁布实施的。
A、备省市人民政度B、国家工商局C、全国人大常委会D、国务院正确答案：D6、在AdobeIllutrator中连接开放路径的两个端点使之封闭的方法下列()不正确。
A、使用钢笔工具连接路径B、使用铅笔工具连接路径C、选择对象→>路径→连接命令连接路径D、使用“路径寻找器”面板中的与形状区域相加命令正确答案：D7、目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的()。
A、综合广告业经营者联谊会B、台北市广告代理商同业公会C、台北市广告代理商经营人联谊会D、台北广告人公会正确答案：B8、任意两间色相混合所得之色，称之为()。
A、同类色B、间色C、同种色D、复色正确答案：D9、需要层次理论认为人的社交需要()。
A、尊总需要B、安全需要C、爱与归属需要D、自我需要正确答案：C10、以下选项中，不属于曲线的心里特性是()。
A、机械B、优雅C、轻快D、柔和正确答案：A11、下面哪些选择工具形成的选区可以被用来定义画笔的形状：()。
A、魔棒工具B、矩形工具C、椭圆工具D、套索工具正确答案：B12、广告文案中的()是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。
平面广告设计每章课后答案
平面广告设计课后思考题答案第一章课后题P101）p2平面广告设计的特征：平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉语言元素进行设计并依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。
平面广告的设计表现对人们的影响是不言而喻的，它使人们在日常生活中持续不断地收到来自二维空间的各种信息的视觉引导。
2）p4平面广告的价值（社会意义）：重视平面广告的价值，对于我们当今的社会可谓是极具现实性的。
⑴促进信息交流；⑵促进商品流通⑶促进品牌竞争；⑷影响社会生活2.P6平面广告设计的传达效果，取决于创作者是否能够通过某种视觉的形式，清楚地将所表达的概念、内容呈现出来，并使之与受众所感知的内容、意义相吻合。
简单地所，就是平面广告信息传达应正确、恰当地表现上也活动的内容和涵义。
因此，准确而生动的信息传递决定着其最终的成败。
3.P8美，看起来似乎与信息传达关系不大，其实它是平面广告设计魅力的最后体现。
具有美感的形象在很大程度上可以促进受众产生共鸣，有助于广告所传达的内容被最终接受。
第二章课后题P221.P22平面广告的历史沿革是人类社会发展的一个缩影，影响其发展与兴衰的是社会、政治、经济、技术、文化等诸多因素。
了解平面广告的历史沿革，为我们学习平面广告设计提供了极为丰富的、可借鉴的经验。
2.P22平面广告在整个发展过程中，给社会和人类提供了极大的方便，促进了人们的信息传达，刺激了思想的沟通和交流，也同时形成了一种新的视觉艺术和视觉文化范畴。
虽然平面广告设计千变万化，但无论怎么变，其本质不会变，排名哥哥设计的核心内容依然是视觉传达；平面广告发展的历程，依然为我们提供了无穷无尽的参考，是我们能够依靠着的、并推动整个社会文明不断进步的一份宝贵的文化遗产。
第三章课后题P581.P23文字的作用：在平面广告中，文字设计广泛应用于商标、标志、标准字体、广告语、广告正文等。
文字的造型与编排设计的好坏直接影响到广告的视觉传达效果和诉求力。
广告设计师习题含参考答案
广告设计师习题含参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、Illustrator中旋转、转动工具的快捷键是（）。
A、QB、RC、DD、alt正确答案：B2、埃舍尔的昼与夜是典型的（）。
A、共用图形B、共生图形C、正负图形D、悖论图形正确答案：C3、汉字的上紧下松是字体设计的基本法则，是依据（）A、绝大部分汉字是由多个部首组成的结合结构B、汉字笔画多少悬殊，结构错综复杂C、视觉中心略高于几何中心的原则D、汉字讲究气韵与变化正确答案：C4、在Photoshop中，取消选区的快捷键为（）。
A、Shift+DB、Ctrl+DC、Ctrl+D、Alt+D正确答案：B5、春兰公司标志、法国电信公司标志、通用公司标志属于（）标志A、企业B、公众C、品牌D、行政正确答案：A6、Illustrator中锁定所有对象的快捷键是（）。
A、Ctrl+EB、Ctrl+2C、Ctrl+EnterD、Ctrl+正确答案：B7、Illustrator中“染色玻璃”滤镜属于下列哪一种滤镜（）。
A、模糊滤镜B、扭曲滤镜C、素描滤镜D、纹理滤镜正确答案：D8、在Illustrator中制作图形的时候，发现自己操作错误时，可以通过按（）组合键返回到上一步（）。
A、Ctrl+ZB、Ctrl+NC、Ctrl+DD、Ctrl+C正确答案：A9、以下（）标志采用了材质和光泽的应用手法A、中国石油标志B、福州鼓山标志C、苹果公司标志D、国家体育场标志正确答案：C10、以下显示方式中，显示比例为100%的是（）。
A、满屏B、打印尺寸C、满画布D、实际像素正确答案：D11、CMYK模式的图象有多少个颜色通道（）。
A、4个B、5个C、3个D、2个正确答案：B12、在Photoshop中填充图层可填充的内容包括（）。
A、图案B、渐变色C、以上都是D、单色正确答案：C13、Photoshop中不可以画矩形的工具为（）。
A、矩形选框工具B、钢笔工具C、魔棒工具D、矩形工具正确答案：C14、下列传统图形中，是属于共生图形的是（）。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、填空题1．视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的活动，它是对设计内容、图文设计、设计形式、艺术、科学技术传播方式的综合设计，是一门集为一体的综合性学科。
2．视觉设计中的造型元素是点、线、面，它们是造型的起点，具有无限的生命力。
3．任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。
4．图形是一种传达性极强的视觉语言，是一种成熟独立的表现形式，与文字相比，图形更具有直观性、生动性、概括性。
5．当今世界文字体系可分为两大类：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。
6．点是一切形态的基础。
在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。
但点一旦作为造型元素出现在设计图面上后，无论多么细小，只要看得见，必然存在大小和形状，它可以是一个几何形，也可以是一个自然形，它可以是一个文字，也可以是一张图片，点的意念是无限的，它通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。
7．面的形态较为复杂，可归纳为几何形、有机形、偶然形8．任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。
9．标志是具有象征意义和内涵的和视觉符号，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是一特定内容、图形、人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。
10．VI设计是由两部分组成的，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。
其中基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色、辅助色、企业造型、辅助图形等要素构成。
其中标志、标准字体、标准色称为VI的三大核心。
11．标准字是指企业专用的规范字体设计项目，也是企业文化，是VI设计基本要素中仅次于标志设计的的象征。
它包括中英文名称字体样式，由于标准字的出现频率不亚于标志，因而它在设计上要求具有统一性。
12．图形是构成视觉传达的最基本因素，是设计师表达其思想、使之与受众沟通的一种主要视觉语言，其有别于文字、材料等形式。
13．图形主要具有以下特征传达性、单纯性、象征性、符号性、文字性。
14。
纯度指的是色彩的鲜浊程度。
15．色彩的三原色红、黄、蓝。
16．通过视觉设计的说服和引导可将消费者的显在需求转化为现实购买力，实现产品销售的目的，满足消费者的需求。
17．艺术性是基于视觉设计传达功能上的各种艺术化表现形式和艺术感受，如象征、夸张、幽默等，是设计者对信息符号的艺术性处理和受众的审美体验。
18．形象思维是指用具体的、感性的形象进行思维。
19．当外界物体的视觉刺激作用停止以后，在眼睛视网膜上的影像感觉并不会立刻消失，这种视觉现象叫做视觉残像或视觉后像。
20.具象图形是指没有改变物象自然形态的图形，最大的特点是真实地反映了自然形态的美。
二、名词解释1．色彩的三要素：色相、明度、纯度称为色彩三要素，是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。
2．明度指色彩的深浅与明暗程度。
明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色，中间存在一个从亮到暗的灰色系列。
在设计中，明度是突出形象，使作品响亮的基本要素。
3．色彩的空间感主要是利用色彩明暗、纯度以及面积的对比层次产生空间感。
4．标准色：是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有视觉传达的实际媒体上，用以强化刺激及增强对企业的识别。
5．标准字是指企业专用的规范字体，是VI设计基本要素中仅次于标志设计的设计项目，也是企业文化的象征，它包括中英文名称字体样式。
6．封面：即书籍的脸面，并通过文字、图案介绍宣传书中内容，它是书籍成型与设计的最重要的部分。
书籍封面的设计内容一般包括：书名、副标题、说明文字、编译著者名、出版社名、图片或图案装饰等。
7．广告设计的元素有：标题、标语、正文、随文、标志、图形。
8．图瑕的表现形式：一般来说，周形可分为具象、抽象和意象三种表现形式。
10．字体的创意设计是设计者根据文字内涵，将艺术想象力和创造意识融入字体之中，运用夸张、形象、变形、装饰等艺术手法，并根据需要在一定程度上摆脱字形和笔画的约束，灵活地重新组织字形，以加强文字的内涵和感染力，创造出新颖、美观、独特的字体形态。
11．线是点移动的轨迹。
几何学上的线是没有粗细的，只有长度和方向。
线在视觉设计中却有着重要的作用，它可以表现动与静、轻与重等感觉，可以表现对象各种不同的性质与特点，可以表现不同感情和特色，自然中凡是具有方向性延伸的现象，大都可理解为线的意象。
12．视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文设计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术、科学技术为一体的综合性学科。
因为视觉设计是一种以“传达”力最终目标的设计行为，所以视觉设计也通常被称为“视觉传达设计”。
13．矛盾图形是利用人的视错原理，改变自然的空间，创造出看似合理，实质上充满了矛盾性的视觉空间，更新了视觉刺激模式。
往往一个看似合理的图形，而当我们的视线延伸时，即会感到它的矛盾性，设计者就是利用这种在视觉上的错位现象，创造出怪诞的、矛盾的图形。
14．面：点和线的聚集形成了面。
面的形态在视觉上往往给人整体感、重量感等。
面最为直观的特点便是大小和形态。
大面积的面，给人以扩张感；小面积的面，给人以向心感。
15．意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象，它是具象的抽象，是抽象的具象，由于二者结合，融为一体，往往会给人以独特的形象感受。
16．标志是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是特定的内容——人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。
17．元素替代就是替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相似或不相似的图形替代所形成的异常组合。
虽然物形之间结构不变，但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。
在新形状结构中，两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出张冠李戴的谬误，以此渲染，加强了视觉传达的效果。
18．色彩对比是色彩的对立和映衬的法则，它是色彩美的有力手段和基本杠杆。
不同的对比方式的运用，产生了不同的色彩效果，形成不同的色彩情调。
可以说，没有对比就没有色彩美。
色彩对比主要有明度对比、纯度对比和色相对比三个方面。
有时还必须注意到色彩冷暖、面积等方面的对比。
19。
联想是由一个人、一物、一事或概念想到别的人、物、事、概念的心理过程。
有的联想是根据具体形象进行直接的、相关的想象形式，也有的是概念相近的或多种元素组合起来联想形式，有的甚至是看似毫不相干的几个因素通过转折达到联想的目的21．正负形：在特定的条件下，画面中实在的形总是被看作“图”也就是正形，而负形是指在图形设计中，由正形的设计形态与底子间交叉无意间形成的形态，也就是我们所说的图与底的关系。
在图形设计的过程中要有效地利用负形进行创作，它可使图形在视觉上更具有强烈的冲击力，大大提高图形的逻辑承载能力和综合表达信息的功能。
22．VI是V isual Identity的缩写，是视觉识别的英文简称，它是企业在经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。
VI设计由两部分组成：一、基本设计系统，二、应用设计系统。
三、简答题1．书籍设计中各部分的名称。
进行书籍装帧设计，不只是要了解书籍开本的大小，还要对书籍各部分名称和功能有一定的了解，这样在设计过程中才会更加顺利，书籍设计中各部分的名称是：护封、封面、封底、书脊、勒口、环衬、扉页、插页、插图、版面设计。
2．编排设计。
编排设计是在有限的版面空间里，将版面构成要素——文字、图形、线条和色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型因素及形式原理把构思与计划以视觉形式表达出来。
3．包装的功能。
主要包括三个方面，即物理功能、生理功能、心理功能。
4．展示设计。
是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。
5.色彩的冷暖感？。
色彩的冷暖是人类经验习惯赋予我们的一种感觉：不是用实际温度来衡量的，在色彩的感觉中人们对于色彩的冷暖最为敏感，这一方面与色彩的客观感觉有关，和生活中的冷暖事物长期给予人们的印象有关，也和人们心理上的联想有关。
如太阳、火本身温度很高，人被照后有温暖感，像大海、冰、雪等环境有吸热的功能，这些地方的温度总是比较低，有寒玲感，、因为这些生活经验的积累，所以我们只要看到象征太阳的红橙色；心理就会产生温暖和+愉快的感觉，一看到象征冰的蓝色，就会觉得冰冷、凉爽。
8．色彩的视错觉有哪些？设计离不开色彩。
设计师通过色彩表达其设计意念，色彩视错觉在设计中的应用有着不可取代的位置，如应用巧妙，不仅可以避免视错觉现象产生的消极作用，而且还可以增加作品的艺术感染力。
色彩的视错觉有：(1)并置色彩错觉(2)补色错觉(3)距离(4)温度(5)重量9．形式美法则的内容有哪几种？形式美的法则是在人类长期的审美实践中积累发展而来，人们能够从一定的形式中直接产生美感，并对美的内容产生丰富的联想。
形式美法则的内容有：（一）单纯齐一（二）对称均衡（三）对比和谐（四）比例尺度（五）节奏韵律（六）变化统一6．色彩调和的基本原理_}色彩调和的基本原理大体可分为两个方面；类似调和对比调和．(1)类似调和类似调和强调色彩要素中的一致性关系，追求色彩关系的统一，类似调和包括同一调和与、近似调和两种形式。
同一调和——在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同, 变化其它的要素，被称为同一调和。
如果用红与黄两色；红与黄的色相、纯度保持不变，只变化它们的明度，使其成为深红和深黄或浅红和浅黄了。
如果选用三种以上的色，可让其中一种构成色在画面上起辅助的作用，这样画面会更活跃。
近似调和——在色相、明度、纯度三种要素中，有某种要素近似、变化其它的要素，称为近似调和，如用紫与黄两种色彩，紫和黄的明魔和纯度保持不变，只变化它们的色相，黄可以混入红色使之成为．桔红，紫也同样可以混入红色使之成为紫红，使两个色相相似，达到调和的目的。
．(2)对比调和对比调和是以强调变化而组合的和谐的色彩。
在对比调和中，明度、色相、纯度三种要素可能都处于对比状态，因此色彩更富于活泼、生动、鲜明的效果。
．这样的色彩关系要达到某种既变化又统一和谐美，主要不是依赖要素的一致，而要靠某种组合秩序来实现。
7．材料的运用？视觉设计中材料的运用方法主要有以下几个方面：．(1)确立主题选择材料一主要是在设计时选用材料与主题形象一性质等的联系牲藏‘巧合性，这种巧合性、联系性可以增强主题内容，同时在使用材料方面具有合理性，我们常常称之为构思巧妙，其目的是让设计形式与设计内容相一致．(2)材料的对比与统一。